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品牌元素包括哪些
大家好!今天讓小編來大家介紹下關(guān)于品牌元素包括哪些的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一品牌三要素包括什么
第一要素:品牌名稱是打造品牌的第一要素!品牌名稱的成功與否影響著消費(fèi)者對品牌的第一印象!好的品牌名稱應(yīng)該是簡潔,而且能對產(chǎn)品屬性,優(yōu)點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)定位!比如聯(lián)想電腦,聯(lián)系電腦從科技行業(yè)發(fā)展的特點(diǎn)出發(fā),概況了電腦行業(yè)發(fā)展源源不斷的想象力和創(chuàng)造力,也為自身的發(fā)展提供了動(dòng)力和方向!一個(gè)好的名字,是一個(gè)企業(yè)、一種產(chǎn)品擁有的一筆永久性的精神財(cái)富。這也是為什么雅克滋寶要重新命名的緣故!
第二要素:品牌標(biāo)識!品牌標(biāo)識是指品牌中可以通過視覺辨別,能用語言描述,但不能用語言直接稱呼的部分,如品牌的符號、圖像、圖案、色彩等。好的品牌標(biāo)識,不僅能加深受眾群體對品牌形象記憶,而且對品牌的推廣傳播有重大作用!這就是為什么不少企業(yè)選擇卡通形象作為品牌標(biāo)識的原因!比如波力食品公司選用卡通人物作為標(biāo)識主視覺。 第三要素:廣告語!說到廣告語,不由想到葉茂中策劃柒牌男裝的廣告語:“男人就應(yīng)該狠一點(diǎn)。”不僅贏得大家的關(guān)注,而且成為了2003年度最流行的一句話。廣告語的靈魂廣告語言要充分的和社會(huì)群體相結(jié)合,但不能脫離實(shí)際生活。而且,廣告語要突出企業(yè)的長期濃厚的底蘊(yùn)文化。好的廣告語不僅能引發(fā)與消費(fèi)者的情感共鳴,而且傳遞了品牌的賣點(diǎn)和說服性信息!再者,廣告語應(yīng)抓住重點(diǎn)、簡明扼要。簡短便于重復(fù)、記憶和流傳。比如 IBM 公司的" Think ",都是非常簡練的。正是應(yīng)了那句話:"濃縮的都是精華!"。二、品牌的幾個(gè)重要元素
市場需求、產(chǎn)品功能、競爭力(本身差異化)
三、怎樣在設(shè)計(jì)中融入品牌元素?
一、明確品牌定位
大部分的企業(yè)為了后期發(fā)展得更加順利,會(huì)選擇對自身品牌進(jìn)行更加準(zhǔn)確的定位。設(shè)計(jì)師可以通過品牌定位找到細(xì)分市場和目標(biāo)用戶,再將定位策略作用于品牌識別系統(tǒng),并且以此確保每一個(gè)品牌觸點(diǎn)都更加符合產(chǎn)品的品牌定位。
二、提取表現(xiàn)元素
設(shè)計(jì)師對品牌進(jìn)行準(zhǔn)確定位以后,就需要圍繞品牌的基本內(nèi)核,進(jìn)一步提取品牌中的視覺表現(xiàn)元素,其中包括顏色、圖形、紋理、字體、文案、聲音等。從而有效加深用戶對于企業(yè)和品牌的印象,并且在一定程度上提升企業(yè)的效益。
三、融入品牌觸點(diǎn)
品牌觸點(diǎn)指的就是企業(yè)品牌信息的主要來源,是決定用戶對產(chǎn)品品牌印象好壞的關(guān)鍵性因素。對于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品而言,我們可以把品牌觸點(diǎn)理解為用戶從產(chǎn)生一個(gè)需求,然后通過某一個(gè)產(chǎn)品完成需求的過程中品牌信息得以展示的情境。
四、品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容?
很多企業(yè)在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候都會(huì)與上海策劃公司合作,因?yàn)樗麄冇懈訉I(yè)的人員和團(tuán)隊(duì),也有很多的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),在進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)的時(shí)候,會(huì)更加符合企業(yè)的要求,設(shè)計(jì)出企業(yè)滿意的品牌標(biāo)志?,F(xiàn)在企業(yè)品牌設(shè)計(jì)的內(nèi)容包括很多方面,只有對這些進(jìn)行細(xì)致的了解,在與營銷咨詢公司溝通的時(shí)候才能有共同的語言,交流起來也不會(huì)有很多的障礙。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)包括的內(nèi)容=品名+品記+品類+品質(zhì)+品位+品德+品行。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品名:即品牌名稱,是指品牌中可以用語言稱呼的部分。如可口可樂、娃哈哈。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品記:即品牌標(biāo)記,是指品牌中可以被識別,但不能用語言簡潔而準(zhǔn)確地稱呼的部分。如符號、標(biāo)志、圖案、和顏色等。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品類:是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品類別,即該品牌具有哪些類別的產(chǎn)品。海爾是家電,樂百氏是飲料,摩托羅拉是通信,這就是品牌所具有的產(chǎn)品品類概念。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品質(zhì):指反映品牌所涵蓋的產(chǎn)品的耐用性、可靠性、精確性等價(jià)值屬性的一個(gè)綜合尺度。品質(zhì)是反映品牌形象的一個(gè)公認(rèn)的重要元素。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品味:是指品牌所涵蓋的產(chǎn)品的科技含量、文化底蘊(yùn)、審美情趣以及品牌傳播所形成的品牌形象與品牌個(gè)性。如萬寶路、劍牌、555三種香煙,同是品質(zhì)比較好的香煙,但品味各不同。萬寶路是西部牛仔的豪放,555是典型英國紳士的悠閑,劍牌則是中產(chǎn)男歡女愛的愉悅。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品德:是指品牌宣傳中所倡導(dǎo)的企業(yè)文化、價(jià)值觀念與經(jīng)營理念。如TCL所倡導(dǎo)的經(jīng)營理念是“為顧客創(chuàng)造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會(huì)、為社會(huì)創(chuàng)造效益”。
企業(yè)品牌設(shè)計(jì)品行:是指企業(yè)的管理行為、廣告宣傳行為、公共關(guān)系行為、銷售行為、服務(wù)行為等企業(yè)組織行為和員工個(gè)人行為在社會(huì)上的表現(xiàn)給公眾留下的印象,給品牌留下的積累。
企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)包括多方面的內(nèi)容,品名、品記、品類、品質(zhì)、品味、品德、品行,這也是一個(gè)企業(yè)以后發(fā)展所需要具備的,這樣企業(yè)才能有更加美好的發(fā)展前景,在激烈的市場競爭中也能被更多的消費(fèi)者認(rèn)可,才能在市場上占據(jù)更多的優(yōu)勢,為企業(yè)獲取更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。
以上就是小編對于品牌元素包括哪些問題和相關(guān)問題的解答了,品牌元素包括哪些的問題希望對你有用!
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