品牌推廣策劃

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌推廣策劃的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、如何做好品牌推廣?品牌推廣策略有哪些?

• 2、品牌推廣策劃方案怎么寫？

• 3、企業(yè)品牌推廣方案

• 4、品牌宣傳策劃書

一、如何做好品牌推廣?品牌推廣策略有哪些?

品牌推廣無論是大企業(yè)還是小企業(yè)都會遇到的一個問題，想要做好品牌推廣，就不能忽略互聯(lián)網(wǎng)上的品牌搭建，以下是關(guān)于在互聯(lián)網(wǎng)上做品牌推廣的幾點意見：

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式一：官網(wǎng)推廣

一般情況下，無論企業(yè)大小，都會搭建一個官網(wǎng)，官網(wǎng)目前成為了進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)最基本的方式，因此，在推廣自己品牌或者項目時，一定要有一個官網(wǎng)，官方網(wǎng)站代表著就是權(quán)威和正規(guī)。

官網(wǎng)推廣的方式有很多，包括：競價推廣，信息流，SEO推廣等等。

競價推廣是通過付費點擊的方式，使關(guān)鍵詞排名靠前，從而使用戶點擊關(guān)鍵詞進(jìn)入官網(wǎng)。這種推廣方式，一般會有投入的廣告預(yù)算，并且需要專業(yè)的人進(jìn)行操作賬戶，要不然投入產(chǎn)出比就不好控制。

信息流推廣是目前比較流行的推廣方式，信息流可以獲取用戶的基本標(biāo)簽，通過這些標(biāo)簽進(jìn)行篩選人群，進(jìn)行推廣，用戶比較精準(zhǔn)，與競價類似，需要專業(yè)人員進(jìn)行操作賬戶，不斷地優(yōu)化賬戶，來提高ROI。

SEO推廣就是所謂的搜索引擎優(yōu)化，是一種免費的推廣方式，只需要專業(yè)搜索引擎優(yōu)化人員通過操作網(wǎng)站，使關(guān)關(guān)鍵詞在搜索引擎進(jìn)行自然排名。一般情況下，這種方式所用的時間周期會很長，有一些傳統(tǒng)行業(yè)老板，還沒有等出結(jié)果，可能就堅持不下去做互聯(lián)網(wǎng)了。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式二：軟文推廣

軟文推廣是目前互聯(lián)網(wǎng)較為流行的推廣方式，不僅可以用來品牌推廣，也可以用來品牌公關(guān)；這就要求對軟文的要求一定要高，在某種程度上是可以體現(xiàn)出品牌的優(yōu)勢和價值，通過內(nèi)容的分發(fā)，發(fā)送至各大媒體平臺，以及論壇，使用戶產(chǎn)生討論，認(rèn)識品牌，達(dá)到推廣的目的。

這種做法性價比很高，但需要長期堅持。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式三：搜索引擎產(chǎn)品/口碑推廣

百度的產(chǎn)品有很多，像百度知道，百度文庫，百度百科等等，這些百度的產(chǎn)品也是可以用來做品牌推廣，比如，我現(xiàn)在就在用百度知道做品牌推廣，你也可以。

百度百科的建設(shè)難度比較大，個人一般情況不是很好做，因為，百度對百科的審核比較嚴(yán)格，所以不是很好做。

百度知道是比較好做，最主的就是要把內(nèi)容做好，要做高質(zhì)量的回答內(nèi)容。

百度文庫與百度知道類似，也要把內(nèi)容做好。

互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣方式四：自媒體/微信推廣

除了以上三種方式可以通過互聯(lián)網(wǎng)推廣品牌之外，還有自媒體；微信公眾號也屬于自媒體的一種方式，像百家號，好看視頻等等，都可以稱為自媒體。

自媒體推送的好處就是，依靠平臺的算法進(jìn)行精準(zhǔn)內(nèi)容推送，這樣就獲得客戶就會很精準(zhǔn)；這種做法唯一的難點在于，要不間斷地進(jìn)行內(nèi)容的輸出。

還有一些像社群運營，裂變這些方法，運用這些方法的前提是，要有一定的流量沉淀，并且要培養(yǎng)用戶的忠誠度，只要有一定的量級的忠誠用戶，裂變和社群的推廣就會輕而易舉。

最后：

創(chuàng)業(yè)不易，祝好。

二、品牌推廣策劃方案怎么寫？

1、明確分析企業(yè)現(xiàn)狀和任務(wù)目標(biāo) 做什么事情之前都要知道自己會什么?自己在行業(yè)中的位 置?同理就要對企業(yè)目前所處在市場有大致的了解。比如：在 整個市場中的銷量排名第幾?還是市場占有率的排名前三?企業(yè) 的業(yè)務(wù)是需要發(fā)展?還是保持現(xiàn)有狀態(tài)?這都需要對企業(yè)的走向 有大致的判斷。 最后針對所做出的判斷對企業(yè)合理的定下一個目標(biāo)。有了 目標(biāo)才不會說走走看，只有這樣定的目標(biāo)才會容易被實現(xiàn)。

2、市場基本情況的了解 首先從行業(yè)開始了解。了解行業(yè)的政策優(yōu)惠、行業(yè)產(chǎn)品和 服務(wù)的最新技術(shù)科技、以及行業(yè)在將來的產(chǎn)能產(chǎn)量的變化、市 場的飽和度。其中市場的容量和飽和度最為重要。最后對市場 行業(yè)的了解情況做出一個總結(jié)。

3、競爭者的基本情況 在做之前就要對你產(chǎn)品的競爭者進(jìn)行分析，行業(yè)中有多少 這樣的競爭者、實力如何、銷售方式是什么樣的，等等一些因 素做好考慮。 做品牌推廣的目的就在于躲避競爭者的所帶來打擊、強(qiáng)化 品牌推動產(chǎn)品的銷售。競爭對手的品牌建設(shè)和定位目標(biāo)都需要 了解。其中的銷售目標(biāo)就代表了品牌的推廣力度、強(qiáng)度。找一 找他們的優(yōu)勢在什么地方，不足點有哪些?并結(jié)合之前的目標(biāo) 做好調(diào)整，做好戰(zhàn)略上的部署和調(diào)整。

4、品牌策劃對之前做的分析進(jìn)行研究總結(jié)，并明確市場的定位、品牌 的定位。比如“打造西部第一乳業(yè)”有了定位但必須要有品牌 的規(guī)劃，比如“今年是西部第一乳業(yè)”那明年呢?后年呢?定位 不僅是一句口號，更是一個目標(biāo)、是一個方向。

三、企業(yè)品牌推廣方案

關(guān)于如何做好企業(yè)品牌推廣，企業(yè)品牌推廣策劃方案怎么做，談到企業(yè)品牌推廣這個話題，首先企業(yè)應(yīng)該正確理解企業(yè)做品牌推廣的意義和價值體現(xiàn)在哪里，這樣才能有效地樹立正確的品牌推廣思維觀念，因為企業(yè)做品牌推廣是借助營銷推廣渠道向我們的消費者用戶傳播品牌解決的某種利益價值點或品牌情感訴求點的表達(dá)。而企業(yè)品牌推廣是一種可以助力讓消費者從一無所知到認(rèn)知，了解，信任到滿意的有效策略方法。

那么在如今網(wǎng)絡(luò)營銷快速發(fā)展的時代下，如何才能做好企業(yè)品牌推廣呢？下面，為想要做好品牌推廣的企業(yè)解答一些品牌推廣，企業(yè)品牌推廣，如何做好企業(yè)品牌推廣，如何做好企業(yè)品牌推廣策劃方案的相關(guān)思路資訊信息，以及做好品牌推廣的幾個關(guān)鍵要點，希望可以幫助企業(yè)做好品牌推廣帶來一些參考。

一.做好企業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵要點之一，明確企業(yè)品牌定位

企業(yè)品牌推廣的首要步驟是搞清楚企業(yè)的品牌定位，自身企業(yè)的產(chǎn)品處于高端，中端或經(jīng)濟(jì)型哪種層次消費者階段，然后分析產(chǎn)品服務(wù)的消費者年齡階段，有什么喜好或偏好，文化處于哪個階段，有了這些清晰明了的理性分析，才可以從中比較全面地了解企業(yè)服務(wù)的消費者是誰，從哪些渠道可以找到企業(yè)的消費者向且傳播品牌的核心價值觀。

二.做好企業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵要點之二，企業(yè)品牌宣傳廣告語的內(nèi)涵策劃

企業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵是要向用戶不斷傳輸品牌獨有的核心思想價值觀，這就需要企業(yè)策劃一句能夠表達(dá)品牌核心價值或解決某種利益痛點的簡短廣告語。而且這句廣告語必須簡單，易記，這是前提。這樣便可以在不斷重復(fù)品牌推廣的過程中，隨著企業(yè)做品牌推廣的時間越長，消費者可能看到該品牌的品牌廣告語就已經(jīng)自然聯(lián)想到是該企業(yè)品牌了，這才是企業(yè)進(jìn)行品牌推廣的真正價值所在。而不是純粹的銷售產(chǎn)品而已。

三.做好企業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵要點之三，打造獨特，別具一格的形象包裝設(shè)計

企業(yè)品牌推廣需要傳播企業(yè)獨特的品牌形象特征或別具一格的品牌形象風(fēng)格，用品牌形象的視覺感官體驗去感染消費者，從而滿足消費者的審美觀念吸引前來參觀產(chǎn)品，了解產(chǎn)品，認(rèn)識產(chǎn)品，關(guān)注產(chǎn)品到初次消費體驗。出類拔萃的內(nèi)涵品牌形象自然可以搶占消費者眼球，激發(fā)消費者的濃厚興趣。這就需要企業(yè)對logo形象，企業(yè)品牌專賣店形象，企業(yè)總部辦公樓形象，企業(yè)宣傳冊資料，廣告海報，產(chǎn)品包裝盒，包裝袋，手提袋等等進(jìn)行全方位的包裝和塑造品牌形象。

四.做好企業(yè)品牌推廣的關(guān)鍵要點之四，制定品牌營銷方案

企業(yè)品牌營銷推廣的渠道很多，這時企業(yè)需要依據(jù)自身資金實力從實際出發(fā)，根據(jù)企業(yè)的品牌定位消費者群體選取更適合自身品牌發(fā)展的平臺推廣，這樣不僅可以有效地觸及到該品牌的受益群體，而且可以為企業(yè)節(jié)省出很多資金，人力資源成本，時間成本等，更可以快速地提升品牌知名度，在同領(lǐng)域快速塑造品牌影響力。

企業(yè)做品牌可以結(jié)合新聞媒體樹立權(quán)威品牌形象，權(quán)威品牌影響力，獲取權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)可和肯定的公信力，這樣企業(yè)品牌自然就形成了品牌的說服力。做品牌需要借助搜索引擎的企業(yè)一定要重視品牌網(wǎng)站的運營，在搜索引擎樹立品牌形象，借助搜索引擎的品牌效應(yīng)為后面品牌招商的工作做好鋪墊基礎(chǔ)。也可以與各社交平臺，自媒體平臺，直播平臺等等進(jìn)行內(nèi)容或視頻的推送，挖掘品牌潛在的消費者粉絲關(guān)注，長期堅持不懈的推送價值內(nèi)容。有資金實力的企業(yè)還可以做一些電視廣告，公交地鐵廣告，電梯樓宇廣告，戶外高速媒體等等進(jìn)行全方位的提升品牌知名度。

結(jié)語：企業(yè)品牌推廣的最終目的在于提升企業(yè)品牌知名度，傳播企業(yè)品牌獨有的核心思想價值觀，通過不斷頻繁的傳輸企業(yè)的某種利益或情感訴求點，使其在該領(lǐng)域宣傳形成強(qiáng)大的品牌影響力，借助品牌影響力效應(yīng)從而提升整個企業(yè)品牌或產(chǎn)品品牌的銷售業(yè)績，完成整個品牌的業(yè)績計劃指標(biāo)。提升企業(yè)品牌的品牌價值，即無形資產(chǎn)。

四、品牌宣傳策劃書

品牌宣傳策劃書 （一）

推廣意義

目前秋冬是服裝干洗的旺季，拿衣服去干洗店干洗的顧客都是我品牌的潛在目標(biāo)顧客，利用干洗店這一陣地做好品牌宣傳推廣工作，使得顧客留下較為深刻印象，從而使得顧客有購衣需求時，想到步森。從而提升進(jìn)店率；進(jìn)而提升購買率。

具體操作

洽談對象——大中型規(guī)模生意較好的，直接是老板坐堂經(jīng)營的干洗店（不是老板坐堂經(jīng)營的大型連鎖干洗店可以不用聯(lián)系，一般都是員工負(fù)責(zé)，請示匯報，事情繁瑣，不利于快速布點。）

洽談內(nèi)容——給干洗店老板談：“我們在做一個干洗店推廣活動---‘你的顧客洗衣，步森來買單’，具體為---凡是到你這里來洗衣服的顧客（不論男女，任何衣服）都可以到步森專賣店購物后，憑干洗票報銷最高20元/次的干洗費（具體按票面實際金額報銷，最高不超過20元/單），同時我店將憑票每張返5元給干洗店。這樣顧客洗衣也不要錢了，干洗店額外也有一筆介紹費。開票時請你在開的小票上注明我們店的地址，電話，方便顧客找的到、報得了；或者給我們幾本票我們蓋上步森店章就不用再麻煩寫了。同時我們在你店張貼一張40厘米*60厘米的告示牌，方便給顧客介紹?！?/p>

后期預(yù)判——此方案要聯(lián)系多家干洗店（縣級城市要在20家以上，市級城市30家以上為宜）普遍的布點，每個點保守預(yù)計每月貢獻(xiàn)1個顧客，一月下來也是對業(yè)績有一定幫助。哪怕一個顧客沒有，對品牌宣傳也是百利無害的。

對進(jìn)店購物顧客如提出在哪家干洗店看到了宣傳的，也可靈活給他報銷干洗費，不僅限持票來報銷的顧客。記錄是哪家干洗店來的，月底返介紹費給他，做到誠信，反而該干洗店還會更認(rèn)真的幫我們推廣。

后期干洗店維護(hù)——因為所有干洗店反饋來的客人都會集中到步森來，但返回到每個干洗店的介紹費通常會很少或沒有，需要各位不定期走訪有布點的干洗店查看步森告示牌有無遺失，店家有無在做口頭宣傳。同時對客流較大，宣傳意義較大的干洗店，如店家提出異議可給予一定的宣傳費，維護(hù)好該網(wǎng)點。

目前已在富順和閬中已實施了本宣傳方案，在給干洗店介紹時沒有遇到任何阻力，也沒有讓我們先向他付宣傳費的，并且還有干洗店把干洗小票本讓我們帶回來蓋步森專賣店章來幫我們宣傳的。例如，富順的賽維干洗店。

富順店當(dāng)天早上花15分鐘在噴繪店制作告示牌，上午和下午出去聯(lián)系了25家干洗店。第二天上午到廣告部取告示牌，利用上下午全部布置到位。總共用了2天完成布點工作。

此方案前期、后期投入的費用都非常低（前期就是制作告示牌的費用，后期報銷干洗費和返介紹費加在一起還沒有給顧客打一個折多），起到的影響確是無形而巨大的。

近年來開設(shè)的專賣店----宜賓柏溪、威遠(yuǎn)、樂山、華陽、安岳、邛崍、綿陽塘汛、南江、巴中、三臺，請盡快實施。其他老店也可根據(jù)實際情況實施。

沒有那一種方法會對業(yè)績提升有立桿見影的效果，只有找準(zhǔn)了方向，堅持的去做，強(qiáng)調(diào)的是不折不扣的執(zhí)行力。需要去掉浮躁心態(tài)，磨練沉穩(wěn)心智。

品牌宣傳策劃書 （二）

一、策劃核心

緊緊圍繞楚湘樓努力建設(shè)一個高文化品位與高檔次形象的商務(wù)酒樓，并且使之成為邵陽一處著名的人文商務(wù)酒樓，策劃一系列相關(guān)的焦點事件，進(jìn)行層層推進(jìn)式的全方位新聞報道、促銷活動和廣告推廣。

二、策劃目標(biāo)

（1）近期：通過一系列強(qiáng)有力的宣傳推廣活動迅速提升楚湘樓知名度，并初步在邵陽市民中確立楚湘樓文化品位和服務(wù)檔次高這一印象，從而帶動酒樓銷售，力爭在宣傳開始后的三個月內(nèi)達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

（2）遠(yuǎn)期：使楚湘樓真正成為一個具有濃厚藝術(shù)氛圍的人文景觀和商務(wù)文化基地，牢固確立楚湘樓是邵陽高檔酒樓第一品牌“人文商務(wù)酒樓”的地位，在廣大市民中形成“更上一層樓，商約楚湘樓”的概念，同時由于其價值附載了巨大的知名度，酒樓的價值將大大提升，使之獲得更好的'經(jīng)濟(jì)效益。并且，楚湘樓作為一個著名的酒樓品牌，可進(jìn)行具有極高經(jīng)濟(jì)回報的品牌輸出，同時可帶動、帶活楚湘樓其它相關(guān)項目。

三、優(yōu)勢與劣勢

1、優(yōu)勢：

（1）隨著國家宏觀政策的放開和邵陽餐飲業(yè)的興旺發(fā)達(dá)，這一項目進(jìn)入的門檻越來越高。因此，轉(zhuǎn)型后短期內(nèi)很難出現(xiàn)競爭者。

（2）規(guī)劃起點高，由于一開始楚湘樓就把趕超和打造邵陽餐飲業(yè)最成功的例子作為目標(biāo)，因此起點要比其他的酒樓高出許多，這為最終把楚湘樓建設(shè)成為一個知名的人文景觀式商務(wù)酒樓打下了良好基礎(chǔ)。

（3）內(nèi)部管理非常到位，由于楚湘樓是由長城大酒店直接投資和管理的，因此管理和服務(wù)水準(zhǔn)上要比邵陽同行業(yè)其他酒樓成熟很多，在絕大多數(shù)已有顧客中留下了良好的形象和口碑。

2、劣勢：

（1）楚湘樓原址上原有酒店幾經(jīng)易手，一直經(jīng)營不善，服務(wù)質(zhì)量低下、管理不到位等原因在市民心目中留下了極壞的印象，更由于前些年的黑社會老大小紅包在此經(jīng)營，使之在市民中的形象更加惡化。

對策：只有加強(qiáng)品牌形象宣傳，明確告知消費者現(xiàn)有楚湘樓的形象，才能消除人們對楚湘樓的誤解和不了解。

（2）地理位置不具備競爭優(yōu)勢，邵陽其他酒樓絕大多數(shù)處于交通要道旁，人氣旺盛，而楚湘樓地處邵水西路，交通便利但不發(fā)達(dá)，不利于品牌形象的傳播，還有就是餐飲業(yè)中的湘中人家、湘里人家、廚佬星等也近在咫尺，吸引了市民的注意力。

對策：只有實現(xiàn)策劃目標(biāo)，大大提升楚湘樓所附載的文化品牌特色等方面的附加值，提升檔次，進(jìn)行差異化營銷，從大眾餐飲轉(zhuǎn)型為高檔人文商務(wù)酒樓才能確立自身優(yōu)勢。

四、市場分析

餐飲業(yè)是一個競爭非常激烈的行業(yè)，業(yè)內(nèi)風(fēng)生水起，風(fēng)云激蕩，( )進(jìn)入的門檻隨之越來越高，市場也越來越難以開拓，因此，業(yè)內(nèi)的新起之秀如何突破重圍，實現(xiàn)異軍突起就成了困擾餐飲業(yè)老總們的最主要的難題

近幾年，邵陽的餐飲業(yè)迅猛發(fā)展，老品牌如貴都、昭陽城等穩(wěn)坐江山，坐擁市場；湘里人家、廚佬星、湘中人家等新興勢力也出手不凡，遍地開花。

如果對市場進(jìn)行細(xì)分的話，我們不難發(fā)現(xiàn)貴都、湘里人家、廚佬星、湘中人家等走的都是一條平民化、大眾化的路子，在這種情形下，邵陽的大眾餐飲已經(jīng)達(dá)到了飽和狀態(tài)，昭陽城等走的又是一條專業(yè)喜慶的路子，顯然，這一條路也走不通了，然而縱觀邵陽餐飲業(yè)，高檔商務(wù)酒樓則為數(shù)不多，其市場也大有可為。

其實，從楚湘樓餐的服務(wù)、管理、特色、設(shè)計等內(nèi)功的修煉方面已經(jīng)具備轉(zhuǎn)型為高檔商務(wù)酒樓的必備條件。因此楚湘樓只要在搞好酒樓基本建設(shè)和內(nèi)功修煉的同時，能有效進(jìn)行宣傳（包括新聞，活動和廣告）與市場營銷，就能克服自身缺陷，在3個月內(nèi)全面達(dá)到預(yù)期目標(biāo)。

五、營銷目標(biāo)

3月日銷售額增長四分之一。

4月日銷售額增長五分之一。

5月日銷售額穩(wěn)定增長50%以上。

六、宣傳模式

一個具有長遠(yuǎn)目標(biāo)而又效果良好的宣傳計劃，僅僅靠新聞，僅僅靠廣告或是僅僅靠幾次推廣活動都是不夠的，需要的是新聞、廣告與活動的有效組合，只有三者巧妙融合在一起的時候，才能產(chǎn)生強(qiáng)大的宣傳力，才能達(dá)到“投入最小。宣傳效果最佳”這一理想境界，因此推薦：新聞報道十活動十廣告宣傳模式

基本模式：新聞報道十活動十廣告

1、新聞報道：主要是指能有效提高楚湘樓知名度的新聞，包括深度分析、報道，系列追蹤報道、焦點新聞、小消息、新聞專題、話題探討（專欄）、人物特寫（如老總、廚師）等，登載出于日報晚報。

2、活動：如征集楚湘樓形象代言人，聯(lián)手邵陽珠寶搞促銷，為書法名家在楚湘樓提供書展場地，設(shè)置贈品，凡在楚湘樓消費每桌送紫砂壺一個等，但絕不打折、降價（具體體活動設(shè)計及本方案操作方案另行文本）。

3、廣告：從品牌、形象、特色、服務(wù)、功能、理念六個方面入手推出六篇系列軟文和畫面廣告，明確告知消費者今日之楚湘樓的優(yōu)質(zhì)形象，大致題目如下：《楚湘樓，風(fēng)景這邊獨好》、《十四個老板后的楚湘樓》、《楚湘樓，成功人士的選擇》、《營造氛圍、做足品位，楚湘樓打造商務(wù)酒樓航母》、《每一位顧客都成了楚湘樓的回頭客》、《一次邂逅次次選擇、只因楚湘樓里服務(wù)好》。

（1）印制精美DM宣傳冊，定點投放于各門店，讓大部分生意人知曉。

（2）發(fā)布出租車車頂或車身廣告，印制楚湘樓字樣座套送給的士司機(jī)，把廣告做到車內(nèi)。

（3）懸掛機(jī)關(guān)小區(qū)、商業(yè)小區(qū)橫幅。

以上就是小編對于品牌推廣策劃問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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