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品牌設(shè)計(jì)前期策劃ppt
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌設(shè)計(jì)前期策劃ppt的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話(huà):175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、新產(chǎn)品品牌策劃方案
隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展,消費(fèi)者收取信息的渠道也不再單一化,各類(lèi)信息的接觸也逐漸增多,消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品的期望值也越來(lái)越高,但新成立的企業(yè)該如何打造自己的新品牌?
其實(shí),新品牌產(chǎn)品與知名企業(yè)的品牌策劃大同小異,主要看企業(yè)是否可以很好的堅(jiān)持不懈的做下去。其步驟如下:
一、新品牌定位
針對(duì)自己的新品牌做一個(gè)明確的認(rèn)知,分析解讀相同品牌與自己品牌的差異,尋求差異進(jìn)而從差異中殺出一條血路,突顯自己的優(yōu)勢(shì),用簡(jiǎn)單明確具有吸引力的文案簡(jiǎn)述品牌理念,讓其在消費(fèi)者心中留下新品牌獨(dú)特的印象,針對(duì)新品牌檔次做一個(gè)大體的定位。從而給消費(fèi)者更多選擇你的理由。
注意:精準(zhǔn)定位是一個(gè)新品牌成功的重要前提和保障。
二、新品牌形象的塑造
新品牌塑造包括品牌名稱(chēng)、LOGO、包裝等等。要設(shè)計(jì)優(yōu)秀的符號(hào)系統(tǒng),首先整合企業(yè)文化,找出品牌關(guān)鍵特征和企業(yè)信息文化,塑造的重要性在于,給人一種便于識(shí)別、很難忘記的標(biāo)志,來(lái)為自己的新品牌打廣告。
比如說(shuō)QQ的企鵝標(biāo)志、京東的小狗標(biāo)志、天貓的貓頭標(biāo)志,打造這種過(guò)目不忘的LOGO有助于宣傳自己的新品牌。
注意:產(chǎn)品質(zhì)量是核心。一個(gè)新品牌,無(wú)論定位多么精準(zhǔn),口號(hào)多么響亮,沒(méi)有過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量做支撐必定不可長(zhǎng)久。
三、新品牌形象傳播與維護(hù)
對(duì)于一個(gè)新興產(chǎn)品,除了做好品牌規(guī)劃之外,還要將品牌策劃放在首要位置。要想讓新品牌在市場(chǎng)上有一定的影響力,一定要通過(guò)多渠道進(jìn)行全網(wǎng)覆蓋面的宣傳和推廣。這樣才可以讓更多的消費(fèi)者了解、接受。提高品牌對(duì)消費(fèi)者影響力深的程度,以及加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。
對(duì)于新品牌宣傳的工作不是一朝一夕的,重要的是堅(jiān)持,新品牌策劃容易,堅(jiān)持不懈地執(zhí)行策劃案就相對(duì)困難了。因此,對(duì)于新品牌的宣傳不可只停留在前期的宣傳方面,一定要做好后期多維度的維護(hù),以及品牌的不間斷傳播。
四、新品牌面臨的問(wèn)題以及解決方案
新品牌,會(huì)出現(xiàn)流量少、推廣成本高無(wú)效果、轉(zhuǎn)化率太低這三大問(wèn)題。
問(wèn)題解決方法如下:新品牌流量問(wèn)題免費(fèi)的就是通過(guò)各種社區(qū)論壇、問(wèn)答平臺(tái)、自媒體平臺(tái),尤其是百度系產(chǎn)品進(jìn)行新品牌推廣,既能增大流量,又能降低推廣成本。
轉(zhuǎn)化率問(wèn)題:品牌網(wǎng)站和文案對(duì)于新品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣至關(guān)重要;其次,堅(jiān)持不懈得做好全網(wǎng)覆蓋推廣,多渠道宣傳;最后,重視口碑營(yíng)銷(xiāo),口碑營(yíng)銷(xiāo)做好,轉(zhuǎn)化率會(huì)大幅提高。
創(chuàng)品思維營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)包含品牌全案營(yíng)銷(xiāo)、品牌策劃、事件整合營(yíng)銷(xiāo)、自媒體代運(yùn)營(yíng)、短視頻代運(yùn)營(yíng)、個(gè)人IP打造、企業(yè)運(yùn)營(yíng)分析以及服務(wù)。
綜上所述,一個(gè)新品牌要想在市場(chǎng)上立于不敗之地,以上幾點(diǎn)一定要把握好以及選擇專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)品為自己打造品牌,否則最終只能成為一個(gè)過(guò)客,尤其是基礎(chǔ)的全網(wǎng)信息覆蓋推廣,雖然可能見(jiàn)效比較慢,但是長(zhǎng)期積累依然可以取得不錯(cuò)的效果。
二、怎么做好品牌策劃方案?
明確策劃的背景,這需要列出兩個(gè)方面的背景:一是自身品牌的背景,二是目標(biāo)人群的背景。這屬于對(duì)企業(yè)品牌的現(xiàn)在分析,只有掌握了其具體的信息,才能夠更好地做好產(chǎn)品和品牌的定位。建議你去成都無(wú)上上品看看吧,是專(zhuān)業(yè)的品牌策劃公司。
三、品牌策劃:企業(yè)如何才能做好品牌全案策劃
企業(yè)如何做好品牌全案策劃?干貨來(lái)啦!
品牌全案是什么?
品牌全案是指將以產(chǎn)品為基礎(chǔ),以品牌為核心,以市場(chǎng)為導(dǎo)向,以戰(zhàn)略為目標(biāo),以互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)為重點(diǎn)的一系列策劃方案全面整合的大營(yíng)銷(xiāo)方案。全案關(guān)乎企業(yè)客戶(hù)對(duì)市場(chǎng)整體布局與規(guī)劃,對(duì)品牌的頂層設(shè)計(jì)與架構(gòu),甚至關(guān)乎企業(yè)全年要做什么的具體舉措與安排。品牌全案基本分為三部分:前期市場(chǎng)方案策劃、中期品牌方案策劃和最后的傳播營(yíng)銷(xiāo)策略。
企業(yè)做全案,首先要了解產(chǎn)品市場(chǎng),確定消費(fèi)者人群,確定品牌的市場(chǎng)主體。并且前期要做大量的調(diào)查和研究工作;例如:產(chǎn)品市場(chǎng)分析,消費(fèi)能力分析,目標(biāo)用戶(hù)分析等。
用恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)手段塑造良好的品牌形象,即品牌方案是全案的核心部分,品牌方案做得好,相當(dāng)于全案成功了一半。品牌形象并不是單一孤立的,是由許多營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中呈現(xiàn)的形象搭建起來(lái)的。例如產(chǎn)品的造型,價(jià)格,優(yōu)惠程度等,都關(guān)系到了品牌方案的建設(shè)。
3、品牌全案的最后一部分是做好宣傳,讓消費(fèi)者快速地知道并接受這個(gè)品牌。要根據(jù)品牌產(chǎn)品的受眾類(lèi)型去投放廣告,在廣告形象代言人上也要根據(jù)消費(fèi)者的愛(ài)好去選擇。不是每個(gè)企業(yè)自己都有能力做全案,一般做品牌全案會(huì)找專(zhuān)業(yè)的代理公司,聞崢文化團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)把控全案建設(shè)的每個(gè)細(xì)節(jié),保障品牌方案設(shè)計(jì)具有傳播力和感染力,使消費(fèi)者很容易記住和感受您的企業(yè)品牌,發(fā)揮獨(dú)特傳遞信息的作用。
對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),只有把基本的思路構(gòu)建完成了,才能夠去做具體的工作,所以有一個(gè)好的品牌全案策劃對(duì)于企業(yè)后期發(fā)展是非常重要的。下面來(lái)跟大家分享一些干貨,簡(jiǎn)單介紹一下如何進(jìn)行品牌全案策劃工作。
如何做好品牌全案策劃?
市場(chǎng)方案:
市場(chǎng)方案是前置的,它界定全案的主體和載體。
1、數(shù)據(jù)調(diào)研和市場(chǎng)分析
無(wú)論是什么樣的全案,前期都離不開(kāi)大量的數(shù)據(jù)分析和研究工作,例如行業(yè)分析、市場(chǎng)分析、消費(fèi)分析、終端走訪(fǎng)、用戶(hù)調(diào)研、目標(biāo)用戶(hù)畫(huà)像、目標(biāo)用戶(hù)心理洞察等等。只有對(duì)這個(gè)行業(yè)的現(xiàn)狀、發(fā)展趨勢(shì)以及痛點(diǎn)做到深入的了解,根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查回饋的結(jié)果進(jìn)行分析,確定企業(yè)要進(jìn)入的是哪個(gè)細(xì)分市場(chǎng),目標(biāo)消費(fèi)者是誰(shuí),才能確立市場(chǎng)主體。
2、品牌定位和產(chǎn)品定位
在確定了細(xì)分市場(chǎng)和目標(biāo)用戶(hù)之后,企業(yè)要定位好自己品牌和產(chǎn)品。讓用戶(hù)能夠直觀(guān)感知到這個(gè)牌子,品牌定位對(duì)整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)策劃來(lái)說(shuō)起到了一個(gè)引導(dǎo)作用,因此是至關(guān)重要的。產(chǎn)品策劃包括現(xiàn)有產(chǎn)品、新增產(chǎn)品、產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品群、產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)等等。企業(yè)整體營(yíng)銷(xiāo)策略及調(diào)整這部分涉及到產(chǎn)品的核心價(jià)值是什么,競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是什么,產(chǎn)品怎么定價(jià),通過(guò)什么渠道進(jìn)行分銷(xiāo)等。
這就是品牌全案中最前期的市場(chǎng)方案策略。簡(jiǎn)單來(lái)講,就是消費(fèi)者和產(chǎn)品。確定了核心用戶(hù)和產(chǎn)品,接下來(lái)就可以做品牌方案了。
品牌方案:
品牌方案是全案的核心。品牌幫助企業(yè)把一次性的傳播推廣累積成為可持續(xù)的資產(chǎn),把產(chǎn)品變成有粉絲、有內(nèi)容的IP,可以說(shuō)品牌就是企業(yè)最大的私域流量。在品牌方案策劃的過(guò)程中,主要是從五個(gè)方面來(lái)入手,分別是品牌定位,品牌主張,核心價(jià)值,品牌背書(shū)以及品牌形象。
品牌定位上文中已經(jīng)做過(guò)介紹。品牌主張和核心價(jià)值是指,這個(gè)品牌究竟能給消費(fèi)者帶來(lái)什么樣的價(jià)值,品牌承諾是什么,產(chǎn)品的主要利益點(diǎn)是什么,以及由此衍生出的用于傳播的訴求主張是什么,即廣告語(yǔ)是什么。品牌背書(shū),是指哪些背書(shū)或影響力在支撐著這個(gè)品牌,進(jìn)而讓消費(fèi)者更信任的。品牌形象,是品牌視覺(jué)體系,包括品牌logo、品牌視覺(jué)形象體系(VI)、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)等。如何設(shè)計(jì)鮮明、有個(gè)性的品牌形象,以及用于傳播的主視覺(jué)形象(視頻和平面)這部分是非常重要的。希望能引起大家在重視。
傳播營(yíng)銷(xiāo)策略:
市場(chǎng)方案、品牌方案屬于全案項(xiàng)目中頂層設(shè)計(jì)的部分,比較形而上,到了傳播營(yíng)銷(xiāo)策略就需要有可落地、可執(zhí)行的實(shí)施舉措,還有分時(shí)分段的執(zhí)行指引了。
傳播營(yíng)銷(xiāo)策略基本分為“說(shuō)什么”和“在哪說(shuō)”。
企業(yè)想要向目標(biāo)消費(fèi)者傳播什么樣的內(nèi)容,傳遞什么樣的價(jià)值主張即為“說(shuō)什么”。這一部分工作,需要為傳播方案確認(rèn)好一個(gè)中心主題,這可以是跟品牌主張一致,也可以是不同的相應(yīng)主題。還有就是用什么內(nèi)容形式來(lái)傳遞產(chǎn)品價(jià)值主張的問(wèn)題,是平面?還是視頻?是文章還是活動(dòng)?是公關(guān)還是互動(dòng)?等等。
我們需要在有效的推廣方式中尋找合適的推廣渠道,這即為“在哪說(shuō)”。如今我們做傳播方案,可選擇的媒體包括電視廣告、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體、電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)、視頻網(wǎng)站、社群、線(xiàn)下活動(dòng)、事件營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)發(fā)稿、跨界營(yíng)銷(xiāo)等等,推廣投放的前期要準(zhǔn)備好創(chuàng)意,做到萬(wàn)無(wú)一失。若成功引爆一個(gè)渠道,其他渠道就需要加快投放速度,維護(hù)熱度。
品牌全案策劃對(duì)企業(yè)來(lái)講是非常重要的,全案從前期的市場(chǎng)調(diào)研到方案策劃再到后期的執(zhí)行,是一個(gè)完整的流程,全案策劃能在一定程度上保障成功的最大化,對(duì)于有營(yíng)銷(xiāo)需求的企業(yè)來(lái)說(shuō),相比品牌策劃而言,最好是選擇全案策劃。
但是想要做好全案策劃是有一定的難度的,需要企業(yè)具有一定的實(shí)力,且對(duì)制作團(tuán)隊(duì)的理論功底和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)有非常高的要求,這樣才能成功的做好品牌的全案策劃工作。
當(dāng)然了,品牌全案策劃只是成功的開(kāi)始,落地執(zhí)行才是關(guān)鍵。如果企業(yè)能做好上述品牌全案策劃工作,然后統(tǒng)一思想上下達(dá)成共識(shí),凝成一股繩,全面推廣執(zhí)行,就能真正的致勝市場(chǎng)。
四、如何進(jìn)行品牌VI設(shè)計(jì)的前期溝通
A、準(zhǔn)備階段:成立VI設(shè)計(jì)小組,理解消化MI,確定貫穿VI設(shè)計(jì)的基本形式,搜集相關(guān)咨訊,以利比較。VI設(shè)計(jì)小組由各具所長(zhǎng)的人士組成。
人數(shù)不在于多,在于精干,重實(shí)效。一般說(shuō)來(lái),應(yīng)由企業(yè)的高層主要負(fù)責(zé)人擔(dān)任。因?yàn)樵撊耸勘纫话愕墓芾砣耸亢驮O(shè)計(jì)師對(duì)企業(yè)自身情況的了解更為透徹,宏觀(guān)把握能力更強(qiáng)。其他成員主要是各專(zhuān)門(mén)行業(yè)的人士,以美工人員為主體,以行銷(xiāo)人員、市場(chǎng)調(diào)研人員為輔。如果條件許可,還邀請(qǐng)美學(xué)、心理學(xué)等學(xué)科的專(zhuān)業(yè)人士參與部分設(shè)計(jì)工作。
B、設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)階段:基本要素設(shè)計(jì) 應(yīng)用要素設(shè)計(jì)VI設(shè)計(jì)小組成立后,首先要充分地理解、消化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念,把MI的精神吃透,并尋找與VI的結(jié)合點(diǎn)。這一工作有利于VI設(shè)計(jì)人員與企業(yè)間的充分溝通。在各項(xiàng)準(zhǔn)備工作就緒之后,VI設(shè)計(jì)小組即可進(jìn)入具體的設(shè)計(jì)階段。
說(shuō)白了要先吃透MI、BI,再進(jìn)行VI的設(shè)計(jì)。
河南靈智策劃數(shù)十年一線(xiàn)設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn),希望能幫助到您。
以上就是關(guān)于品牌設(shè)計(jì)前期策劃ppt相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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