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短視頻用戶分析報(bào)告（短視頻用戶分析報(bào)告2021）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-26 21:30:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1393 問大家

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本文目錄:

1、抖音短視頻數(shù)據(jù)分析報(bào)告工具！
2、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？
3、短視頻發(fā)展趨勢怎么樣？
4、對于中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模破9億一事，你怎么看？

短視頻用戶分析報(bào)告（短視頻用戶分析報(bào)告2021）

一、抖音短視頻數(shù)據(jù)分析報(bào)告工具！

在短視頻的文化關(guān)照中，每一個(gè)人可以被看見，那些可見的、日常的、個(gè)體的點(diǎn)滴創(chuàng)意，聚匯成生生不息的文化創(chuàng)新源泉，可以說，短視頻從本質(zhì)上推進(jìn)了共享共創(chuàng)。

二、短視頻有怎么樣的發(fā)展前景？？

行業(yè)主要上市公司：騰訊控股(00700.HK)、嗶哩嗶哩(BILI)，搜狐(NASDAQ: SOHU)、愛奇藝(NASDAQ:

IQ)、優(yōu)酷土豆(YOKU)、芒果超媒(300413)等。

本文核心數(shù)據(jù)：用戶月活量、用戶規(guī)模、市場規(guī)模等

1、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)概況

網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)，是指在互聯(lián)網(wǎng)上提供免費(fèi)或有償視頻流播放、下載服務(wù)的行業(yè)。按視頻平臺主攻的重點(diǎn)不同，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)可細(xì)分為綜合視頻平臺、垂直視頻平臺、短視頻平臺等等。

網(wǎng)絡(luò)視頻集交互性，實(shí)時(shí)性，集成性與碼率可變、突發(fā)性強(qiáng)等四大特點(diǎn)于一身。

2、網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模：整體規(guī)模近9.5億，短視頻用戶占比超85%

網(wǎng)絡(luò)視頻的需求隨著短視頻APP的發(fā)展吸引了眾多人們的注意，2018年有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)開始，我國網(wǎng)絡(luò)視頻人數(shù)就達(dá)到7.11億人，網(wǎng)絡(luò)視頻使用率達(dá)到88.7%，自此之后我國網(wǎng)絡(luò)視頻人數(shù)呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長態(tài)勢，2020年我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)到9.44億人，使用率為93.4%，其中短視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.73億人，使用率為87.8%。

3、網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模：2020年超2000億

根據(jù)國家版權(quán)局每年發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》來看，2015-2017年我國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)市場規(guī)模呈現(xiàn)逐年上升趨勢，結(jié)合我國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展現(xiàn)狀和網(wǎng)絡(luò)短視頻發(fā)展情況，前瞻對2018-2020年網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模進(jìn)行了簡單測算，前瞻初步估測，2020年我國網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模超過2000億元，同比增長39.2%。

注：官方公布網(wǎng)絡(luò)視頻市場規(guī)模截止時(shí)間僅到2017年，2017年之后公布數(shù)據(jù)為網(wǎng)絡(luò)長視頻市場規(guī)模。因此前瞻對2018-2020年市場規(guī)模進(jìn)行了簡單估測。

4、網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)競爭格局：

中國在線視頻平臺可以分為三大梯隊(duì)：

第一派系是以愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷為首的綜合視頻平臺，分別背靠百度、騰訊、阿里巴巴三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭，平臺內(nèi)容成本投入較大，綜合片源豐富，活躍用戶居于前列。

第二梯隊(duì)包括以芒果TV、嗶哩嗶哩為代表的特色視頻平臺，其中前者背靠湖南衛(wèi)視，擁有獨(dú)家優(yōu)質(zhì)綜藝內(nèi)容，后者則通過“二次元”文化吸引了固定的用戶群。

第三梯隊(duì)以PP視頻、咪咕視頻等為代表專精型視頻平臺，主要走差異化路線，如PP視頻主打體育內(nèi)容，但由于整體資金投入相對較少，難以前兩個(gè)派系的平臺抗衡。

除此，抖音、快手等平臺在短視頻競爭領(lǐng)域也十分出彩。

以上數(shù)據(jù)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)深度調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》

三、短視頻發(fā)展趨勢怎么樣？

我國短視頻行業(yè)已進(jìn)入成熟期，流量紅利見頂競爭格局趨于穩(wěn)定

我國短視頻歷時(shí)八年目前已進(jìn)入成熟期，2017年互聯(lián)網(wǎng)巨頭逐漸入局短視頻市場，采用巨額補(bǔ)貼促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)，使得創(chuàng)作者參與熱情劇增。2019年短視頻內(nèi)容電商與帶貨模式全網(wǎng)爆火。

我國短視頻用戶男性特征顯著，逐漸向中青年人群滲透

2019年中國短視頻APP男性用戶比例為54%，略高于女性用戶46%。從年齡分布來看，25-35歲人群占比高達(dá)51.3%，短視頻正逐漸從24歲以下青年人群向中25-35歲中青年用戶群體中滲透。從學(xué)歷分布來看，高中及以下較低學(xué)歷人群特征明顯，占比高達(dá)80%，TGI指數(shù)為104.2。本科及?？迫巳赫急容^低，共占據(jù)總體人數(shù)兩成。

——更多數(shù)據(jù)請參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國短視頻行業(yè)市場前景預(yù)測與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》。

四、對于中國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模破9億一事，你怎么看？

看法：大眾對感官刺激這種東西果然是沒有抵抗力的，不分年齡，不分性別。網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的主要群體是短視頻群體，換句話說，那些近年才新增的網(wǎng)絡(luò)用戶基本上都是奔著短視頻才上網(wǎng)的，而至今才上網(wǎng)的人基本上不存在年輕人，可以說基本上都是老一輩的人，再換句話說，那就是老一輩的曾經(jīng)唾棄“網(wǎng)癮”的人如今正是網(wǎng)癮份子。

網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模破9億，這個(gè)信息說明了我國網(wǎng)絡(luò)的普及以及發(fā)達(dá)程度，而且從最近我國的短視頻軟件風(fēng)靡全球也可以看得出來我國在網(wǎng)絡(luò)上已經(jīng)開始處于創(chuàng)造性的一方了，而不再是純粹的模仿性的一方。這是好事，說明了我國正在逐漸強(qiáng)大起來，說明了我國的科技力量影響力正在增大。

但從另外一方面來說，我又深深地?fù)?dān)憂，因?yàn)榫痛蟊娙诵詠碚f，大眾對誘惑的抵抗力、對情緒的抵抗力幾乎是為零，他們很容易就被各種各樣的誘惑力給誘惑走，被各種各樣的情緒給誤導(dǎo)、引導(dǎo)。這種事情從古至今都沒有斷過，所以不算罕見，控制人們思想的東西一直都存在，但是現(xiàn)代科技的發(fā)達(dá)讓人們產(chǎn)生擔(dān)憂的是，外界的誘惑越來越大、外界信息對大眾情緒的導(dǎo)向越來越深，人們越來越不能自我思考，從而成為了科技的奴隸。

現(xiàn)在隨處可見那些被流水線式批量生產(chǎn)出來的短視頻控制的人，他們在馬路上、在家中、在公交車上、在地鐵上、在公司、在餐廳等等隨處都播放著、都看著自己喜歡的視頻類型，他們的大腦被這種信息充斥，被這種信息背后的思維模式影響，然后就被洗腦了。

綜合而言，網(wǎng)絡(luò)視聽用戶的增長雖然代表著我國科技和經(jīng)濟(jì)的越來越強(qiáng)大，但同時(shí)這背后也是我國人民思想在逐漸被那些網(wǎng)絡(luò)垃圾信息影響，不得不讓人憂慮。

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