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品牌建設(shè)方案（小企業(yè)如何讓塑造自己的產(chǎn)品品牌）

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 21:55:07 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 648 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌建設(shè)方案的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、品牌建設(shè)要注意哪些階段性問題
2、品牌策劃的流程是怎樣的？
3、小企業(yè)如何讓塑造自己的產(chǎn)品品牌
4、中國(guó)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì) 電網(wǎng)企業(yè)“加強(qiáng)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)”

品牌建設(shè)方案

一、品牌建設(shè)要注意哪些階段性問題

第一做規(guī)劃。一個(gè)好的品牌規(guī)劃，等于完成了一半品牌建設(shè)；一個(gè)壞的品牌規(guī)劃，可以毀掉一個(gè)事業(yè)。做規(guī)劃時(shí)要根據(jù)品牌的十大要素提出很明確的目標(biāo)，然后制定實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的措施。對(duì)于一個(gè)已經(jīng)發(fā)展很多年的企業(yè)，還要先對(duì)這個(gè)企業(yè)的品牌進(jìn)行診斷，找出品牌建設(shè)中的問題，總結(jié)出優(yōu)勢(shì)和缺陷。這是品牌建設(shè)的前期階段，也是品牌建設(shè)的第一步；

第二是全面建設(shè)品牌階段。這個(gè)階段很重要。其中最重要的一點(diǎn)，就是確立品牌的價(jià)值觀。確立什么樣的價(jià)值觀，決定企業(yè)能夠走多遠(yuǎn)。有相當(dāng)多的企業(yè)根本沒有明確、清晰而又積極的品牌價(jià)值觀取向；更有一些企業(yè)，在品牌價(jià)值觀取向上急功近利、唯利是圖，拋棄企業(yè)對(duì)人類的關(guān)懷和對(duì)社會(huì)的責(zé)任。我們制定的品牌價(jià)值觀取向非常明晰：首先是為消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值，其次才是為股東創(chuàng)造利益；

第三個(gè)階段是形成品牌影響力的時(shí)期。企業(yè)要根據(jù)市場(chǎng)和企業(yè)自身發(fā)展的變化，對(duì)品牌進(jìn)行不斷地自我維護(hù)和提升，使之達(dá)到一個(gè)新的高度，從而產(chǎn)生品牌影響力。直到能夠進(jìn)行品牌授權(quán)，真正形成一種資產(chǎn)。這三個(gè)階段，都不是靠投機(jī)和僥幸獲得的，也不能夠一蹴而就。

二、品牌策劃的流程是怎樣的？

您好，唐龍品牌營(yíng)銷策劃公司為您做出解答，望采納。

一般的品牌策劃流程是：

品牌現(xiàn)狀分析——市場(chǎng)分析——消費(fèi)者分析——品牌診斷——品牌定位——品牌體系形成——品牌SI、VI設(shè)計(jì)——品牌推廣計(jì)劃——品牌推廣執(zhí)行——品牌推廣效果檢視

一、做品牌策劃首先要做的是對(duì)市場(chǎng)、品牌以及對(duì)消費(fèi)者的了解，即前期調(diào)研。通過調(diào)研并對(duì)調(diào)研結(jié)果進(jìn)行分析之后，對(duì)整體的市場(chǎng)環(huán)境，企業(yè)所處的市場(chǎng)位置以及消費(fèi)者的需求都有了一定的認(rèn)知；

二、對(duì)品牌進(jìn)行診斷，發(fā)現(xiàn)企業(yè)具備的優(yōu)勢(shì)以及所存在的問題，確定品牌建設(shè)的方向以及品牌營(yíng)銷的目標(biāo)；

三、根據(jù)前面的準(zhǔn)備部分進(jìn)行有針對(duì)性的市場(chǎng)定位，品牌的定位需要與競(jìng)品形成一定的區(qū)隔，包括品牌的個(gè)性，形象等。

四、品牌建設(shè)也稱品牌包裝，包括品牌VI、SI、廣告物料、媒體計(jì)劃等的設(shè)計(jì)；

五、品牌推廣以及效果檢視，主要按照品牌的推廣計(jì)劃執(zhí)行，并且定期的對(duì)推廣效果調(diào)研與回顧，根據(jù)實(shí)際情況調(diào)整推廣方向及晚上推廣計(jì)劃。

補(bǔ)充：廣告流程并不會(huì)固定，其中的步驟需要根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行添加或者刪減。

三、小企業(yè)如何讓塑造自己的產(chǎn)品品牌

品牌必須有自己獨(dú)特的個(gè)性。一般地成就品牌從某種程度上講取決于決策者的思維方式，既不同性格的決策者將會(huì)塑造出不同個(gè)性的品牌。

對(duì)此,在對(duì)品牌產(chǎn)品的宣傳中，要針對(duì)消費(fèi)群體，準(zhǔn)確地把握品牌的個(gè)性，突出訴求點(diǎn)。所謂品牌個(gè)性,就是品牌突出的訴求點(diǎn)，是這一品牌有別于它種品牌的品牌個(gè)性。比如廣東星恒公司生產(chǎn)的星恒樓面隔熱防水漆適宜于各類消費(fèi)群體，突出的個(gè)性和單一訴求點(diǎn)是100%隔熱。

其他緒如防水、保溫、防腐也是本產(chǎn)品所具有的功能，如果不突出品牌的個(gè)性—隔熱，而沒有重點(diǎn)地一味地宣傳，不僅不利于促銷，而且還會(huì)使用戶感到平庸，沒有個(gè)性，而失去消費(fèi)者的信任。

品牌建設(shè)方案

因此業(yè)內(nèi)專家指出，品牌個(gè)性推介策略，重點(diǎn)是選準(zhǔn)消費(fèi)群體，準(zhǔn)確地提出最能反映產(chǎn)品功效和品牌品質(zhì)，又能讓消費(fèi)者滿意的訴求點(diǎn)。從而使品牌宣傳更具有針對(duì)性和更有效性。

準(zhǔn)品牌發(fā)展定位。事實(shí)上作為中小企業(yè)，找準(zhǔn)品牌發(fā)展定位就不宜將產(chǎn)品線拉得過長(zhǎng)。道理很簡(jiǎn)單，一方面中小企業(yè)資源有限，若過于分散。難以保障每個(gè)產(chǎn)品發(fā)展的正常需要，另外一方面中小企業(yè)管理能力相對(duì)較弱，產(chǎn)品太多往往顧此失彼，造成失控局面。

在這種情況下，中小企業(yè)必須集中優(yōu)勢(shì)兵力，打殲滅戰(zhàn)。爭(zhēng)取成為"小池塘"里的大魚。比如25-48年齡段的女人是西班牙依祖蓮娜女裝品牌的市場(chǎng)定位，顛覆了以往外來女裝單一以典雅、高貴為元素的格局。擁有深厚的文化底蘊(yùn)，突出展現(xiàn)女性的奔放、激情、挑戰(zhàn)、深邃、熱情、探索、自由、浪漫與閑適。

四、中國(guó)品牌建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì) 電網(wǎng)企業(yè)“加強(qiáng)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)”

國(guó)家電網(wǎng)廣西電力公司召開企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)調(diào)度推進(jìn)會(huì)，認(rèn)真貫徹國(guó)家電網(wǎng)公司“品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)”活動(dòng)部署，落實(shí)廣西電力公司全面創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)、“新聞宣傳品牌傳播工程”工作要求，進(jìn)一步統(tǒng)一思想，提高認(rèn)識(shí)，強(qiáng)化執(zhí)行，深入實(shí)施品牌引領(lǐng)戰(zhàn)略，加快推進(jìn)企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，大力推廣應(yīng)用智能電網(wǎng)宣傳海報(bào)，提升“國(guó)家電網(wǎng)”品牌形象和社會(huì)形象。廣西電力公司辦公室、政工部有關(guān)負(fù)責(zé)人，各市供電公司、超高壓公司品牌責(zé)任部門負(fù)責(zé)人，有關(guān)設(shè)計(jì)制作單位參加會(huì)議。

會(huì)議強(qiáng)調(diào)，要深刻認(rèn)識(shí)推進(jìn)企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)對(duì)于廣西電力公司科學(xué)發(fā)展、打造廣西電力公司軟實(shí)力的重要意義。“國(guó)家電網(wǎng)”品牌建設(shè)不僅是實(shí)現(xiàn)“一強(qiáng)三優(yōu)”現(xiàn)代公司發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)踐需要，也是深化企業(yè)內(nèi)質(zhì)外形建設(shè)的必然要求，是增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力、親和力、提升企業(yè)形象、營(yíng)造企業(yè)發(fā)展和諧環(huán)境的重要舉措。國(guó)家電網(wǎng)品牌標(biāo)識(shí)是國(guó)家電網(wǎng)品牌的重要內(nèi)容，是國(guó)家電網(wǎng)公司企業(yè)文化的重要體現(xiàn)，是企業(yè)形象的重要組織部分，是企業(yè)寶貴的無形資產(chǎn)。品牌標(biāo)識(shí)是國(guó)家電網(wǎng)公司外在的表現(xiàn)形式，品牌標(biāo)識(shí)的標(biāo)準(zhǔn)化推廣，有助于提高“國(guó)家電網(wǎng)”品牌的知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度。

會(huì)議要求，要圍繞“兩個(gè)百分之百”的目標(biāo)要求，加快推進(jìn)企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)。一要加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，形成工作合力。要把企業(yè)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)作為開展全面創(chuàng)先爭(zhēng)優(yōu)、深入推進(jìn)“品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)”活動(dòng)的重要組成部分，高度重視，密切配合，共同高標(biāo)準(zhǔn)做好品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作，確保實(shí)現(xiàn)“國(guó)家電網(wǎng)”品牌標(biāo)識(shí)必要項(xiàng)目使用率100%、“國(guó)家電網(wǎng)”品牌標(biāo)識(shí)使用規(guī)范率100%的目標(biāo)。二要在品牌規(guī)范應(yīng)用上下功夫。要加強(qiáng)學(xué)習(xí)培訓(xùn)宣貫，確保品牌標(biāo)識(shí)規(guī)范使用。要加強(qiáng)與設(shè)計(jì)制作單位的交流溝通，加強(qiáng)項(xiàng)目過程管控，嚴(yán)格規(guī)范資金使用，加快工程進(jìn)度，確保完成市公司層面品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作。三要加強(qiáng)品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)安全管理。在品牌標(biāo)準(zhǔn)化勘測(cè)、施工、安裝過程中，要高度重視安全工作。結(jié)合正在開展的安全生產(chǎn)大檢查活動(dòng)，嚴(yán)格落實(shí)各級(jí)安全生產(chǎn)責(zé)任制，深入排查安全隱患，在勘測(cè)、設(shè)計(jì)、安裝等各個(gè)環(huán)節(jié)落實(shí)高處作業(yè)、交通、消防、施工用電等安全措施，確保品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)安全工作可控、在控。四要建立品牌標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)維護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制。要按照推進(jìn)與維護(hù)并重的原則，加強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)維護(hù)工作，杜絕“重推進(jìn)、輕維護(hù)”的現(xiàn)象。要建立健全品牌建設(shè)維護(hù)長(zhǎng)效機(jī)制，把品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作納入日常管理工作之中，與生產(chǎn)、營(yíng)銷、基建、農(nóng)電等業(yè)務(wù)工作統(tǒng)籌規(guī)劃、協(xié)調(diào)推進(jìn)。

以上就是小編對(duì)于品牌建設(shè)方案問題和相關(guān)問題的解答了，如有更多相關(guān)問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。