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銷售的四要素是什么(銷售的四要素是什么意思)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于銷售的四要素是什么的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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一、什么是營(yíng)銷原則四要素?
美國(guó)DonE、Schultz提出了4Rs(關(guān)聯(lián)、反應(yīng)、關(guān)系、回報(bào))營(yíng)銷新理論,闡述了一個(gè)全新的營(yíng)銷四要素:
一、與顧客建立關(guān)聯(lián) 在競(jìng)爭(zhēng)性市場(chǎng)中,顧客具有動(dòng)態(tài)性。顧客忠誠(chéng)度是變化的,他們會(huì)轉(zhuǎn)移到其他企業(yè)。要提高顧客的忠誠(chéng)度,贏得長(zhǎng)期而穩(wěn)定的市場(chǎng),重要的營(yíng)銷策略是通過(guò)某些有效的方式在業(yè)務(wù)、需求等方面與顧客建立關(guān)聯(lián),形成一種互助、互求、互需的關(guān)系,把顧客與企業(yè)聯(lián)系在一起,這樣就大大減少了顧客流失的可能性。特別是企業(yè)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷與消費(fèi)市場(chǎng)營(yíng)銷完全不同,更需要靠關(guān)聯(lián)、關(guān)系來(lái)維系。 二、提高市場(chǎng)反應(yīng)速度 在今天相互影響的市場(chǎng)中,對(duì)經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō),最現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題不在于如何控制、制定和實(shí)施計(jì)劃,而在于如何站在顧客的角度及時(shí)地傾聽(tīng)顧客的希望、渴望和需求,并及時(shí)答復(fù)和迅速作出反應(yīng),滿足顧客的需求。在及時(shí)反應(yīng)方面,日本公司的做法值得借鑒。日本企業(yè)在質(zhì)量上并不一味單純追求至善至美,而是追求面向客戶的質(zhì)量,追求質(zhì)量?jī)r(jià)格比。他們并不保證產(chǎn)品不出問(wèn)題,因?yàn)槟菢映杀咎?。而在協(xié)調(diào)質(zhì)量與服務(wù)關(guān)系的基礎(chǔ)上建立快速反應(yīng)機(jī)制,提高服務(wù)水平,能夠?qū)?wèn)題快速反應(yīng)并迅速解決。這是一種企業(yè)、顧客雙贏的做法。 三、關(guān)系營(yíng)銷越來(lái)越重要 在企業(yè)與客戶的關(guān)系發(fā)生了本質(zhì)變化的市場(chǎng)環(huán)境中,搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵已轉(zhuǎn)變?yōu)榕c顧客建立長(zhǎng)期而穩(wěn)固的關(guān)系,從交易變成責(zé)任,從顧客變成忠實(shí)顧客,從管理營(yíng)銷組合變成管理和顧客的互動(dòng)關(guān)系。 必須優(yōu)先與創(chuàng)造企業(yè)75%-80%利潤(rùn)的20%-30%的那部分重要顧客建立牢固關(guān)系。否則把大部分的營(yíng)銷預(yù)算花在那些只創(chuàng)造公司20%利潤(rùn)的80%的顧客身上,不但效率低而且是一種浪費(fèi)。 溝通是建立關(guān)系的重要手段。從經(jīng)典的AID模型:“注意—興趣—渴望—行動(dòng)”來(lái)看,營(yíng)銷溝通基本上可完成三步驟,而且平均每次和顧客接觸的花費(fèi)很低。 四、回報(bào)是營(yíng)銷的源泉 對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),市場(chǎng)營(yíng)銷的真正價(jià)值在于其為企業(yè)帶來(lái)短期或長(zhǎng)期的收入和利潤(rùn)的能力。一方面,追求回報(bào)是營(yíng)銷發(fā)展的動(dòng)力;另一方面,回報(bào)是維持市場(chǎng)關(guān)系的必要條件。企業(yè)要滿足客戶需求,為客戶提供價(jià)值,但不能做“仆人”。因此,營(yíng)銷目標(biāo)必須注重產(chǎn)出,注重企業(yè)在營(yíng)銷活動(dòng)中的回報(bào)。一切營(yíng)銷活動(dòng)都必須以為顧客及股東創(chuàng)造價(jià)值為目的。二、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)家麥卡錫教授把各種營(yíng)銷要素歸為四大類分別為什么
四大類即經(jīng)典的4p,產(chǎn)品、價(jià)格、促銷、渠道。
無(wú)論哪個(gè)企業(yè)進(jìn)行何種營(yíng)銷,首先必須要有產(chǎn)品,而產(chǎn)品中包括了產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品屬性、產(chǎn)品定位等,這一切都包含在第一個(gè)p 也就是產(chǎn)品里面;其次是 價(jià)格,任何有形或者無(wú)形的產(chǎn)品都要有一定的價(jià)格支撐,這個(gè)價(jià)格一方面是需要為企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)的,另一方面價(jià)格要與產(chǎn)品定位結(jié)合。第三是促銷,一個(gè)企業(yè)做出產(chǎn)品來(lái)之后,不能悄無(wú)聲息的,必須采用一定的宣傳推廣手段,讓消費(fèi)者知曉。第四 是渠道,在做了一定推廣后,要告知消費(fèi)者從哪里可以買到企業(yè)的產(chǎn)品,無(wú)論是直銷還是經(jīng)銷等,只要是商品到達(dá)消費(fèi)者手中經(jīng)過(guò)的都是渠道。所以可以看出,這個(gè)4p是營(yíng)銷的核心4大要素,雖然現(xiàn)在又延伸出什么6p,什么6c等等,但是永遠(yuǎn)都是圍繞這4p進(jìn)行的展開(kāi)。 而任何企業(yè)做營(yíng)銷,都要從首先這四方面進(jìn)行考慮和設(shè)計(jì)營(yíng)銷戰(zhàn)略三、什么是市場(chǎng)營(yíng)銷中“4P”“4C”“4R”“4S”?
一、4P是指產(chǎn)品product,價(jià)格price,地點(diǎn)place,促銷promotion。
1、產(chǎn)品的組合
包括了產(chǎn)品的實(shí)體、服務(wù)、品牌、包裝。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物、服務(wù)的集合,也包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量、外觀、式樣、品牌、包裝和規(guī)格,還包括服務(wù)和保證等因素。
2、價(jià)格的組合
主要包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格、付款時(shí)間、借貸條件等。是企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。
3、分銷的組合
地點(diǎn)一般稱為分銷的組合,它主要包括分銷渠道、儲(chǔ)存設(shè)施、運(yùn)輸設(shè)施、存貨控制,它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)所組織,實(shí)施的各種活動(dòng),包括途徑、環(huán)節(jié)、場(chǎng)所、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)然顒?dòng),。
4、促銷組合
促銷組合是表示企業(yè)利用很多信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng),包括廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系。
以上4P(產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷)的具體運(yùn)用,形成了企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略,是市場(chǎng)營(yíng)銷過(guò)程中可以控制的因素,也是企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的主要手段,。
二、4C是以消費(fèi)者需求,重新設(shè)定了市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四個(gè)基本要素,指的是消費(fèi)者consumer,成本cost,便利convenience,溝通communication。
1、瞄準(zhǔn)消費(fèi)者需求(consumer'sneed)第一是要了解、研究、分析消費(fèi)者的需求,而不是先考慮企業(yè)能生產(chǎn)什么產(chǎn)品。
2、消費(fèi)者所愿意支付的成本(cost)。第一是要了解消費(fèi)者滿足需要與欲求愿意付出多少錢(成本),后定價(jià)。
3、消費(fèi)者的便利性(convenience)。產(chǎn)品應(yīng)考慮到消費(fèi)者使用的方便度。
4、與消費(fèi)者溝通(communication)。以消費(fèi)者為中心實(shí)施營(yíng)銷溝通是十分重要的,以互動(dòng)、溝通等方式,去將企業(yè)內(nèi)外營(yíng)銷不斷進(jìn)行整合,把顧客和企業(yè)雙方的利益自然地整合在一起。
三、4R是一個(gè)全新的營(yíng)銷四要素:與顧客建立關(guān)聯(lián)Relevance,反應(yīng)React,關(guān)系Relation,回報(bào)Return。
四、4S是指滿意satisfaction,服務(wù)service,速度speed,誠(chéng)意sincerity。
4S市場(chǎng)營(yíng)銷策略的主要優(yōu)點(diǎn)是建立起一種“消費(fèi)者占有”的意向,要求企業(yè)針對(duì)消費(fèi)者的滿意程度對(duì)產(chǎn)品、服務(wù)、品牌不斷進(jìn)行改進(jìn),來(lái)達(dá)到企業(yè)服務(wù)品質(zhì)最優(yōu)化,從而使消費(fèi)者滿意度最大化,使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品產(chǎn)生一種忠誠(chéng)感。
擴(kuò)展資料:
市場(chǎng)營(yíng)銷步驟
1、分析市場(chǎng)機(jī)會(huì);
2、選擇目標(biāo)市場(chǎng);
3、確定市場(chǎng)營(yíng)銷策略;
4、市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)管理
(1) 市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃。既要制定較長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃,決定企業(yè)的發(fā)展方向和目標(biāo),又要有具體的市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃,具體實(shí)施戰(zhàn)略計(jì)劃目標(biāo)。
(2) 市場(chǎng)營(yíng)銷組織。營(yíng)銷計(jì)劃需要有一個(gè)強(qiáng)有力的營(yíng)銷組織來(lái)執(zhí)行。根據(jù)計(jì)劃目標(biāo),需要組建一個(gè)高效的營(yíng)銷組織結(jié)構(gòu),需要對(duì)組織人員實(shí)施篩選、培訓(xùn)、激勵(lì)和評(píng)估等一系列管理活動(dòng)。
(3) 市場(chǎng)營(yíng)銷控制。在營(yíng)銷計(jì)劃實(shí)施過(guò)程中,需要控制系統(tǒng)來(lái)保證市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)的實(shí)施。營(yíng)銷控制主要有企業(yè) 年度計(jì)劃控制、企業(yè)盈利控制、營(yíng)銷戰(zhàn)略控制等。
參考資料來(lái)源:百度百科-市場(chǎng)營(yíng)銷策略
四、市場(chǎng)行為四要素是什么?
市場(chǎng)營(yíng)銷中可以細(xì)分為很多個(gè)獨(dú)立的要素,而把這些因素結(jié)合起來(lái)就是市場(chǎng)營(yíng)銷組合的四要素, 一般指4P:產(chǎn)品(product)價(jià)格(price)渠道(place)促銷(promotion)
產(chǎn)品的組合,主要包括產(chǎn)品的實(shí)體、服務(wù)、品牌、包裝。它是指企業(yè)提供給目標(biāo)市場(chǎng)的貨物、服務(wù)的集合,包括產(chǎn)品的效用、質(zhì)量、外觀、式樣、品牌、包裝和規(guī)格,還包括服務(wù)和保證等因素。 定價(jià)的組合,主要包括基本價(jià)格、折扣價(jià)格、付款時(shí)間、借貸條件等。它是指企業(yè)出售產(chǎn)品所追求的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。分銷的組合,它主要包括分銷渠道、儲(chǔ)存設(shè)施、運(yùn)輸設(shè)施、存貨控制,它代表企業(yè)為使其產(chǎn)品進(jìn)入和達(dá)到目標(biāo)市場(chǎng)所組織,實(shí)施的各種活動(dòng),包括途徑、環(huán)節(jié)、場(chǎng)所、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸?shù)取?促銷組合是指企業(yè)利用各種信息載體與目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行溝通的傳播活動(dòng),包括廣告、人員推銷、營(yíng)業(yè)推廣與公共關(guān)系等等。市場(chǎng)營(yíng)銷中所涉及的各個(gè)要素組合 是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略的一個(gè)重要組成部分,是將企業(yè)可控的基本營(yíng)銷措施組成一個(gè)整體性活動(dòng),其中每個(gè)點(diǎn)都是非常重要的,忽視了哪個(gè)環(huán)節(jié),企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷都將會(huì)失敗。以上就是關(guān)于銷售的四要素是什么相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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