-
當(dāng)前位置:首頁 > 創(chuàng)意學(xué)院 > 營銷推廣 > 專題列表 > 正文
品牌定位是企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上,對特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策,它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果。換言之,即指為某個(gè)特定品牌確定一個(gè)適當(dāng)?shù)氖袌鑫恢?,使商品在消費(fèi)者的心中占領(lǐng)一個(gè)特殊的位置,當(dāng)某種需要突然產(chǎn)生時(shí),品牌定位的理論來源于“定位之父”、全球頂級(jí)營銷大師杰克·特勞特首創(chuàng)的戰(zhàn)略定位。
品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場,就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品,品牌及企業(yè)形象,以爭取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。由于市場定位的最終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷售,而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ),品牌還是消費(fèi)者選購產(chǎn)品的主要依據(jù),因而品牌成為產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁,品牌定位也就成為市場定位的核心和集中表現(xiàn)。
品牌必須將自己定位于滿足消費(fèi)者需求的立場上,最終借助傳播讓品牌在消費(fèi)者心中獲得一個(gè)有利的位置。要達(dá)到這一目的,首先必須考慮目標(biāo)消費(fèi)者的需要。借助于消費(fèi)者行為調(diào)查,可以了解目標(biāo)對象的生活形態(tài)或心理層面的情況。這一切,都是為了找到切中消費(fèi)者需要的品牌利益點(diǎn)。而思考的焦點(diǎn)要從產(chǎn)品屬性轉(zhuǎn)向消費(fèi)者利益。消費(fèi)者利益的定位是站在消費(fèi)者的立場上來看的,它是消費(fèi)者期望從品牌中得到什么樣的價(jià)值滿足。所以用于定位的利益點(diǎn)選擇除了產(chǎn)品利益外,還有心理,象征意義上的利益,這使得產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌。因此可以說,定位與品牌化其實(shí)是一體兩面,如果說品牌就是消費(fèi)者認(rèn)知,那么定位就是公司將品牌提供給消費(fèi)者的過程。
消費(fèi)者有不同類型,不同消費(fèi)層次,不同消費(fèi)習(xí)慣和偏好,企業(yè)的品牌定位要從主客觀條件和因素出發(fā),尋找適合競爭目標(biāo)要求的目標(biāo)消費(fèi)者。要根據(jù)市場細(xì)分中的特定細(xì)分市場,滿足特定消費(fèi)者的特定需要,找準(zhǔn)市場空隙,細(xì)化品牌定位。消費(fèi)者的需求也是不斷變化的,企業(yè)還可以根據(jù)時(shí)代的進(jìn)步和新產(chǎn)品發(fā)展的趨勢,引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者產(chǎn)生新的需求,形成新的品牌定位。品牌定位一定要摸準(zhǔn)顧客的心,喚起他們內(nèi)心的需要,這是品牌定位的重點(diǎn)。
品牌定位實(shí)質(zhì)是營銷戰(zhàn)略工具
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌定位實(shí)質(zhì)是營銷戰(zhàn)略工具的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、品牌定位從哪里開始
二、品牌定位、品牌形象品牌風(fēng)險(xiǎn)屬于品牌經(jīng)營還是品牌營銷
品牌定位、品牌形象品牌風(fēng)險(xiǎn)屬于品牌營銷。根據(jù)查詢相關(guān)公開信息顯示:品牌定位、品牌形象品牌風(fēng)險(xiǎn)是通過品牌營銷策略活動(dòng)建立的,品牌營銷從高層次上把企業(yè)的形象、知名度、良好的信譽(yù)等展示給消費(fèi)者或者顧客,在顧客和消費(fèi)者的心目中形成對企業(yè)的產(chǎn)品或者服務(wù)品牌形象。
三、品牌定位有哪些?
品牌定位維度:市場定位、價(jià)格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。按品牌定位方法:“河洛品牌烙印法”品牌一詞源于古挪威文,意為烙印。品牌定位最深層面是能在消費(fèi)者心智中代表什么,即強(qiáng)勢品牌烙印。
品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場,就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品,品牌及企業(yè)形象,以爭取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。
擴(kuò)展資料
品牌定位的方法
1、自我表現(xiàn)的定位:通過表現(xiàn)品牌的某種獨(dú)特形象,宣揚(yáng)獨(dú)特個(gè)性,讓品牌成為消費(fèi)者表達(dá)個(gè)人價(jià)值觀與審美情趣、表現(xiàn)自我和宣示自己與眾不同的一種載體和媒介。它體現(xiàn)了一種社會(huì)價(jià)值,且能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來滿足個(gè)性需求和生活品味享受的快樂感受。
2、概念描述的定位:使品牌及產(chǎn)品占據(jù)消費(fèi)者心智中的一個(gè)嶄新位置,形成新的概念意識(shí),甚至造成思維定勢,以獲得消費(fèi)者的認(rèn)同,使其產(chǎn)生購買欲望。
3、引領(lǐng)宣傳的定位:強(qiáng)調(diào)自己能夠在同行業(yè)或同類產(chǎn)品中起到引領(lǐng)方向的主導(dǎo)地位,在某一方面具備獨(dú)到的特色。
4、情感體驗(yàn)的定位:運(yùn)用產(chǎn)品直接或間接地沖擊消費(fèi)者的情感體驗(yàn)而進(jìn)行定位,用恰當(dāng)?shù)那楦袉酒鹣M(fèi)者內(nèi)心深處的認(rèn)同和共鳴,適應(yīng)和改變消費(fèi)者的心理,使得品牌形象更加深入人心。
四、什么是品牌定位?
品牌定位可以從以下五個(gè)方面來寫:
1、分析本公司與競爭者的產(chǎn)品。分析本身及競爭者所銷售的產(chǎn)品,是定位的良好起點(diǎn)。
2、找出差異性。比較自己產(chǎn)品和競爭產(chǎn)品,對產(chǎn)品目標(biāo)市場正面及負(fù)面的差異性,這些差異性必須詳細(xì)列出適合所銷售產(chǎn)品之營銷組合關(guān)鍵因素。
3、列出主要目標(biāo)市場,才能很好地進(jìn)行產(chǎn)品定位。
4、指出主要目標(biāo)市場的特征。目標(biāo)市場的欲望、需求等特征一一寫出簡單扼要的。
5、與目標(biāo)市場的需求。接著就是把產(chǎn)品的特征和目標(biāo)市場的需求與欲望結(jié)合在一起,有時(shí)候,營銷人員必須在產(chǎn)品和目標(biāo)市場特征之間,畫上許多條線,以發(fā)覺消費(fèi)者尚有哪些最重要的需求、欲望,未被公司產(chǎn)品或競爭者的產(chǎn)品所滿足。
定位意義
1、創(chuàng)造品牌核心價(jià)值。成功的品牌定位可以充分體現(xiàn)品牌的獨(dú)特個(gè)性、差異化優(yōu)勢,這正是品牌的核心價(jià)值所在。品牌核心價(jià)值是一個(gè)品牌的靈魂所在,是消費(fèi)者喜歡乃至愛上一個(gè)品牌的主要力量。品牌核心價(jià)值是品牌定位中最重要的部分,它與品牌識(shí)別體系共同構(gòu)成了一個(gè)品牌的獨(dú)特定位。
2、與消費(fèi)者建立長期的、穩(wěn)固的關(guān)系。當(dāng)消費(fèi)者可以真正感受到品牌優(yōu)勢和特征,并且被品牌的獨(dú)特個(gè)性所吸引時(shí),品牌與消費(fèi)者之間建立長期、穩(wěn)固的關(guān)系就成為可能。
3、為企業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)和營銷計(jì)劃指引方向。品牌定位的確定可以使企業(yè)實(shí)現(xiàn)其資源的聚合,產(chǎn)品開發(fā)從此必須實(shí)踐該品牌向消費(fèi)者所做出的承諾,各種短期營銷計(jì)劃不能夠偏離品牌定位的指向,企業(yè)要根據(jù)品牌定位來塑造自身。
以上就是關(guān)于品牌定位實(shí)質(zhì)是營銷戰(zhàn)略工具相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
推薦閱讀:
品牌設(shè)計(jì)法則適合非設(shè)計(jì)者嗎
原創(chuàng)茶飲品牌設(shè)計(jì)論文(原創(chuàng)茶飲品牌設(shè)計(jì)論文怎么寫)
廣州品牌策劃服務(wù)怎么選擇(廣州品牌策劃服務(wù)怎么選擇公司)
做什么行業(yè)的銷售有前景(做什么行業(yè)的銷售有前景)
企業(yè)周年慶活動(dòng)策劃方案創(chuàng)意(企業(yè)周年慶活動(dòng)策劃方案創(chuàng)意)