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    品牌策劃公司商業(yè)模式

    發(fā)布時間:2023-03-04 23:40:51     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1213        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌策劃公司商業(yè)模式的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    品牌策劃公司商業(yè)模式

    一、什么是品牌策劃?

    品牌策劃是對您的品牌進(jìn)行戰(zhàn)略指導(dǎo)和包裝,對品牌進(jìn)行精準(zhǔn)定位,提煉產(chǎn)品的核心價值,對品牌形象進(jìn)行升級,以使品牌在理想客戶看來與眾不同,令人難忘,并且能解決客戶的問題,讓品牌值得信賴并且極受用戶喜愛。

    二、如何進(jìn)行品牌策劃,推廣與管理

    品牌策劃公司商業(yè)模式

    首先需要明確品牌策劃的概念,品牌策劃是一個寬泛的命題,從上到下的概括來說,它是包括數(shù)據(jù)分析、品牌策略、落地執(zhí)行等三個主要階段在內(nèi)的一整套縱向體制。

    品牌策略首先需要結(jié)合企業(yè)或品牌的經(jīng)營目標(biāo)與經(jīng)營戰(zhàn)略,制定適合品牌發(fā)展模式的策略。然而在此之前需要進(jìn)行大量的市場調(diào)研、企業(yè)分析、消費者研究等基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的研究與分析。這是以數(shù)據(jù)和數(shù)據(jù)分析為核心的基礎(chǔ)工作,跟市場研究的部分領(lǐng)域相關(guān)。大部分策略咨詢類公司如麥肯錫等主要集中于提供這方面的服務(wù)。所提供的工作成果應(yīng)該是一整套分析報告,其中包括行業(yè)分析報告、企業(yè)內(nèi)部管理報告、消費者分析報告等等。

    這一系列的內(nèi)容多數(shù)涉及到企業(yè)戰(zhàn)略等機(jī)密內(nèi)容,數(shù)據(jù)是需要絕對保密的。由于涉及到大量調(diào)查與收集工作,這一部分的服務(wù)價錢也是最高的。

    在這里要順便說一下品牌策略與廣告的關(guān)系,策略是一種統(tǒng)籌性的指導(dǎo)概念,它能夠為困境之中的品牌指明一條道路,類似于軍師的職責(zé)。而廣告是執(zhí)行層面中的營銷部分,它依照品牌策略指明的方向做出一套合理有效的具體動作,讓理論能夠作用于市場,類似于士兵的職責(zé)。

    而第三個階段,落地執(zhí)行階段大體包括兩個方面的內(nèi)容,一個是設(shè)計,一個是營銷。設(shè)計是先于營銷的動作。設(shè)計也就是目前國內(nèi)平面設(shè)計公司和大部分號稱”品牌顧問公司“在做的事(目前國內(nèi)的品牌顧問公司,據(jù)我所知,發(fā)展方向是品牌的第二個階段,但大部分目前所處的仍是第三階段。國內(nèi)的品牌研究與策略策劃實力還很欠缺,品牌策略會因執(zhí)行終端的反映效果和時代變化而調(diào)整方向,隨著策略的調(diào)整,品牌形象也會不斷改變,并影響營銷方式。品牌是一項長線工作,周而復(fù)始,需要不斷調(diào)整以配合企業(yè)的發(fā)展。一套好的品牌策略能夠幫助企業(yè)積累一個強大的品牌資本。

    新產(chǎn)品切入市場,離不開借機(jī)造勢。造勢的直接效應(yīng)是使消費者理解品牌、偏愛品牌,逐漸取得品牌地位。借機(jī)造勢的方式主要有:

    一是廣告開路。新產(chǎn)品入市,絕大多數(shù)離不開廣告的配合。廣告是提高知名度、塑造品牌個性的有力工具。

    二是公關(guān)助威。盡管廣告在新產(chǎn)品入市時的作用甚大,但局限性也越來越明顯。主要原因是各種廣告已使人目不暇接,幾百萬元的廣告投入常常石沉大海。一些品牌的入市成功,主要是因為借用公關(guān)手段引起新聞效應(yīng),迅速地提高知名度??晒┢髽I(yè)選用的公關(guān)手段包括:制造新聞,如就公眾關(guān)注的熱點、有意識地把名人與企業(yè)組織或品牌聯(lián)系起來并以此制造新聞、巧借傳統(tǒng)節(jié)日等開展公關(guān)活動制造新聞等。

    三是網(wǎng)絡(luò)宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳有別于廣告與公關(guān)助威,網(wǎng)絡(luò)宣傳具有消費低成效大的效果,現(xiàn)今的消費方式逐漸向網(wǎng)絡(luò)發(fā)展,要進(jìn)行品牌的推廣離不開網(wǎng)絡(luò)的宣傳。網(wǎng)絡(luò)宣傳可利用新聞宣傳,構(gòu)建網(wǎng)站,制造話題等方式推廣。國際品牌網(wǎng)立足網(wǎng)絡(luò)品牌推廣,具有一套完善有效的網(wǎng)絡(luò)推廣方式,可幫助企業(yè)更好地進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌推廣。

    新品牌推廣需要做的幾件事情

    1)研究品牌特征

    在不同的行業(yè),不同的文化背景下,品牌的成長與發(fā)育是不一樣的,所以在制定策略之前要充分研究文化、產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品,研究品牌成長的延伸。

    2)制定策略

    一個好的策略是適合文化、行業(yè)、產(chǎn)品特點的,它對品牌每一階段的發(fā)展特點都有充分的描述。制定好的品牌傳播與推廣策略是外企進(jìn)入中國的第一件事。而中國的企業(yè)任何無視規(guī)伸,高同投資,企圖用“標(biāo)王”之類來迅速建立一個大品牌,失敗可謂多多。

    3)具體的傳播與推廣戰(zhàn)術(shù)

    在戰(zhàn)略確定之初,就是要研究具體的戰(zhàn)術(shù),用多少廣告,多少促銷,怎樣建設(shè)目的渠道等來整合傳播品牌理念。這是在充分研究了媒體而作出的媒體組合方案。

    4)確定預(yù)算

    這是品牌傳播與推廣中最難回答的問題,但也是不得不回答的問題。因為有的時候傳播與推廣的目的不明確或無法用數(shù)量來衡量。

    5)監(jiān)測

    只有不斷地監(jiān)測,不斷地調(diào)整具體的媒體組合,才能使傳播更到位,也使目的更易于達(dá)到。

    新品牌推廣傳播方式

    一、新聞性廣告

    新聞是人們關(guān)注度與接受度最高的媒體信息之一。避開產(chǎn)品宣傳,與媒體搞好關(guān)系,希望媒體(電視臺、廣播、報社、網(wǎng)站、專業(yè)性雜志社等)不間斷性的采編或采用有益于自己公司的各方面報道信息,進(jìn)行品牌傳播。這種類型的廣告我們在生活中是比較常見的。

    二、公益性廣告

    與政府搞好關(guān)系,進(jìn)行公益性廣告的投資也是一種有價值的傳播方式,讓企業(yè)在消費者心目中形成一種“為民、為公”的形象,以此來打動消費者的心。公益性廣告的渠道很多,比如在電視臺、廣播、報刊雜志、網(wǎng)站、露天場所等單獨或與政府一道做有關(guān)環(huán)保、普法、節(jié)日、慶祝等的合作性公益廣告宣傳,但一定要在公益性宣傳的同時不知不覺地傳播公司形象,提起消費者對本公司及產(chǎn)品的關(guān)注。

    如在海灣戰(zhàn)爭期間的統(tǒng)一潤滑油廣告,“多一點潤滑,少一點摩擦”就打動了很多消費者的心;伊利的公益環(huán)保廣告等都達(dá)到了一樣的效果。

    三、贊助廣告

    四、網(wǎng)絡(luò)廣告

    隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的逐步成熟,眼球經(jīng)濟(jì)、燒錢經(jīng)濟(jì)向現(xiàn)實轉(zhuǎn)化,電子商務(wù)已經(jīng)在人們心目中形成了未來商業(yè)模式的必然這一理念,企業(yè)對電子商務(wù)的認(rèn)可越來越高,也有很多企業(yè)現(xiàn)在或不久將采取電子商務(wù)模式對企業(yè)運作進(jìn)行充實,摸索與積累未來的商業(yè)運作經(jīng)驗。

    五、手機(jī)短信、微信廣告

    中國移動通訊業(yè)已經(jīng)建立起了一個很龐大的平臺,在推出短信業(yè)務(wù)后,每年的短信收發(fā)量以幾何級數(shù)增長,廣告界可以和移動運營商合作推出廣告業(yè)務(wù)應(yīng)該是一個不錯的選擇,我們可以通過手機(jī)使用者的征訂廣告進(jìn)行,短信費用由廣告?zhèn)鞑シ街Ц?,并同時進(jìn)行廣告預(yù)訂積分獎、定期抽獎、提供話費獎勵、服務(wù)與優(yōu)惠購買等各種方式進(jìn)行廣告?zhèn)鞑ァ?/p>

    微信已經(jīng)深入人心,人人都會的通訊方式,微商更是火熱。利用微信傳播,也是很好的推廣方法。

    六、口碑傳播

    戰(zhàn)國時期的商鞅在秦國實施變法時,擔(dān)心變法的推廣與實施效果,于是在市場南門樹起一木頭,宣布誰扛到北門就賞50金,一開始沒人相信,可最終還是有人得到了獎賞,在沒有現(xiàn)代化媒體的時代,通過口口相傳傳遍全國,人們都相信了商鞅的誠實與守信,令最終的變法同樣得到了成功。

    如果你要去買某產(chǎn)品,對于廣告宣傳與親朋的推薦甚至聽到身邊陌生人對某品牌產(chǎn)品的贊不絕口時,你會作何選擇?我想絕大部分會選擇后者。我們經(jīng)常遇到這樣的情況,和幾個朋友一起去買一件價值稍高的商品時,其中任何一位輕描淡寫的說一句“這牌子好是好,可就是顏色(花樣、服務(wù)、大小、……)不是太好”,你最大可能的選擇就是放棄。這就是口碑的威力所在!

    意見領(lǐng)袖是某一階層、群體、地域或家族內(nèi)的行動榜樣,其它絕大部分人唯馬首是瞻。所以我們進(jìn)行口碑傳播的關(guān)鍵就是找準(zhǔn)與抓住這個意見領(lǐng)袖進(jìn)行針對性的攻關(guān)。選定后采取免費試用、利益誘導(dǎo)、價值評判及服務(wù)保障等各方面的措施說服他接受產(chǎn)品,并積極在其影響范圍內(nèi)傳播有利的產(chǎn)品信息,勸服別人購買產(chǎn)品。優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)能讓意見領(lǐng)袖與企業(yè)保持長期的良好關(guān)系,并成為品牌的積極傳播者與忠實顧客,由此帶來的將是高度的品牌忠誠與銷量。

    但在傳播的同時我們必須嚴(yán)密跟蹤與控制有關(guān)品牌的負(fù)面口碑傳播,一旦發(fā)現(xiàn)應(yīng)該立即采取措施進(jìn)行補救或控制它的影響范圍,并調(diào)查形成負(fù)面口碑的原因,最終采取適當(dāng)方式進(jìn)行調(diào)控。否則將給品牌帶來極其不利的影響。

    三、企業(yè)如何做好品牌策劃與推廣打響知名度

    企業(yè)要有明確的品牌直營店數(shù)量和經(jīng)營情況,可以反映出此項目的可行性。

    好的項目一定是經(jīng)過市場檢驗的項目,直營店就是檢驗項目可行性的最好方式。直營店的成功運作,可以檢驗項目的商業(yè)模式的正確性、產(chǎn)品適合現(xiàn)階段的消費潮流、店鋪運營可操作性強。直營店的發(fā)展情況也客觀顯示了品牌的核心競爭力。

    好的項目直營店一定是標(biāo)桿一樣的存在:服務(wù)到位、產(chǎn)品過硬、裝修有吸引力,選址優(yōu)異、盈利能力超強,直營店如果不能做到以上幾點,總部又要從哪里總結(jié)出成功經(jīng)驗教給加盟商呢?

    品牌策劃公司商業(yè)模式

    企業(yè)如何策劃品牌

    判別標(biāo)準(zhǔn):

    考察總部是否擁有直營店及經(jīng)營情況。

    門店的經(jīng)營,通常是按照一季度或者半年來交房租,一家直營店,在經(jīng)營三個月后,如果沒有找到盈利的希望,可能還會再堅持3個月,但是半年沒有滿足盈利,都會選擇放棄,所以一家直營店持續(xù)經(jīng)營長短,可以確定盈利的基礎(chǔ),可以肯定項目可行性。

    一個品牌擁有的直營店越多、直營店經(jīng)營時間越長,積累的運營實踐經(jīng)驗就相對越豐富。

    希望我的回答可以幫到你!

    四、怎么做好品牌策劃方案?

    明確策劃的背景,這需要列出兩個方面的背景:一是自身品牌的背景,二是目標(biāo)人群的背景。這屬于對企業(yè)品牌的現(xiàn)在分析,只有掌握了其具體的信息,才能夠更好地做好產(chǎn)品和品牌的定位。建議你去成都無上上品看看吧,是專業(yè)的品牌策劃公司。

    以上就是關(guān)于品牌策劃公司商業(yè)模式相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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