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品牌的核心價(jià)值

發(fā)布時(shí)間：2023-03-04 23:47:29 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 579 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌的核心價(jià)值的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、怎樣提煉品牌的核心價(jià)值？
2、在營銷策劃中強(qiáng)調(diào)品牌的核心價(jià)值的作用是什么？
3、什么是品牌?其核心價(jià)值是什么?
4、如何提煉出品牌的核心價(jià)值

品牌的核心價(jià)值

一、怎樣提煉品牌的核心價(jià)值？

提煉品牌的核心價(jià)值，作為企業(yè)的靈魂，貫穿整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營活動(dòng)。

提煉品牌的核心價(jià)值，必須要進(jìn)行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競爭者以及企業(yè)本身的情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值，一旦核心價(jià)值確定，在傳播過程中，將其貫穿到整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營活動(dòng)里。

二、在營銷策劃中強(qiáng)調(diào)品牌的核心價(jià)值的作用是什么？

（一）品牌核心價(jià)值是品牌定位的基礎(chǔ)

品牌定位是企業(yè)通過設(shè)計(jì)產(chǎn)品和服務(wù)，在目標(biāo)客戶腦海中占有的獨(dú)特價(jià)值地位，具有獨(dú)特性、偏好性。從品牌聯(lián)想、與競爭品牌差異點(diǎn)的角度來看，品牌價(jià)值是品牌定位的基礎(chǔ)。定位需要從價(jià)值出發(fā)，品牌定位可以歸納為幾句話或者一段文字，以闡述理想的應(yīng)該被消費(fèi)者認(rèn)同的品牌核心價(jià)值

（二）品牌核心價(jià)值是品牌識(shí)別的核心

品牌識(shí)別是指從產(chǎn)品、企業(yè)、人、符號(hào)等層面定義出發(fā)，能打動(dòng)消費(fèi)者并區(qū)別于競爭對手的“符號(hào)化”的品牌聯(lián)想，“符號(hào)化”說明品牌識(shí)別的易識(shí)別性和形象化，把品牌核心價(jià)值的抽象內(nèi)涵形象化和易識(shí)別化。品牌核心價(jià)值是品牌識(shí)別的核心。

（三）品牌核心價(jià)值是品牌推廣的核心

一個(gè)強(qiáng)勢品牌往往有一個(gè)讓消費(fèi)者耳熟能詳?shù)钠放瓶谔?hào)，如寶馬“駕駛的樂趣”、金利來“充滿魅力的男人”、迪士尼“有趣的家庭娛樂”、飄柔的“柔順”，這些品牌口號(hào)是體現(xiàn)相應(yīng)品牌定位與品牌價(jià)值精神的品牌箴言。企業(yè)把以品牌核心價(jià)值為核心的品牌識(shí)別傳播給消費(fèi)者，塑造品牌形象的過程決定了品牌推廣的核心是品牌核心價(jià)值。而且固守品牌核心價(jià)值作為推廣的核心，可以給企業(yè)帶來巨大的回報(bào)，構(gòu)筑強(qiáng)大的而獨(dú)特的品牌形象。如索尼彩電一直圍繞顯像技術(shù)這一核心價(jià)值展開，90年代初，索尼推廣“單槍電子束”，90年代中期主要宣傳“特麗瓏顯像管”，前幾年宣傳“貴翔彩電（更先進(jìn)的特麗瓏顯像管）”，最新的“四倍速驅(qū)動(dòng)技術(shù)”，四倍速驅(qū)動(dòng)技術(shù)主要是賦予索尼彩電流暢的運(yùn)動(dòng)畫面表現(xiàn)力，核心還是顯像技術(shù)。索尼目前在液晶高清領(lǐng)域已經(jīng)占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)者地位。

三、什么是品牌?其核心價(jià)值是什么?

品牌是給擁有者帶來溢價(jià)、產(chǎn)生增值的一種無形的資產(chǎn)，他的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或者設(shè)計(jì)及其組合，增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。

品牌的一般定義

1.一般意義上的定義：品牌是一個(gè)名稱、名詞、符號(hào)或設(shè)計(jì)，或者是它們的組合，其目的是識(shí)別某個(gè)銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或勞務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。

2.作為品牌戰(zhàn)略開發(fā)的定義：品牌是通過以上這些要素及一系列市場活動(dòng)而表現(xiàn)出來的結(jié)果所形成的一種形象認(rèn)知度，感覺，品質(zhì)認(rèn)知，以及通過這些而表現(xiàn)出來的客戶忠誠度，總體來講它屬于一種無形資產(chǎn)。所以這時(shí)候個(gè)品牌是作為一種無形資產(chǎn)出現(xiàn)的。

沒有一個(gè)消費(fèi)者說企業(yè)的品牌只有對應(yīng)其心理情感的價(jià)值才會(huì)去消費(fèi)，好感只是情感價(jià)值的一部分，還要累積更多的情感價(jià)值，才能達(dá)成品牌的整體認(rèn)同。簡單的利益認(rèn)同是使用價(jià)值，是消費(fèi)者對產(chǎn)品利益的需要。而對品牌利益的需要是在社會(huì)環(huán)境中的情感需求和欲望需求

四、如何提煉出品牌的核心價(jià)值

品牌的核心價(jià)值的提煉，必需充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標(biāo)消費(fèi)群、競爭者以及本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細(xì)、準(zhǔn)確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動(dòng)和感染消費(fèi)者內(nèi)心世界的品牌核心價(jià)值，一旦核心價(jià)值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個(gè)企業(yè)的所有經(jīng)營活動(dòng)里。

提煉方法：

1、區(qū)隔點(diǎn)：從當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)者品牌身邊尋找與其最大的不同點(diǎn)，提煉出個(gè)性、差異化的品牌價(jià)值。差異化的品牌價(jià)值一經(jīng)亮相，就能成為萬綠叢中一點(diǎn)紅，低成本獲得眼球，引發(fā)消費(fèi)者的內(nèi)心共鳴。另外，差異化的品牌核心價(jià)值還是避開正面競爭，開展低成本營銷的有效策略。

2、需求點(diǎn)：從消費(fèi)者那里尋找最富有感染力能夠深深觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心世界的需求點(diǎn)進(jìn)行提煉，一個(gè)品牌如果具有了觸動(dòng)消費(fèi)者的內(nèi)心世界的核心價(jià)值，就能引發(fā)消費(fèi)者共鳴，那么即使花較少的廣告?zhèn)鞑ベM(fèi)用也能使消費(fèi)者認(rèn)同和喜歡上品牌。

3、支撐點(diǎn)：圍繞以上兩點(diǎn)交合部分尋找自身可以選擇到的資源，即品牌核心價(jià)值與自身資源能力相匹配，如產(chǎn)品、技術(shù)、人員、管理、資金、原料、設(shè)計(jì)等。策劃的產(chǎn)品和服務(wù)必須要有相應(yīng)的資源和能力的支持，才能確保產(chǎn)品和服務(wù)達(dá)到核心價(jià)值的要求，最終獲得消費(fèi)者的認(rèn)同。

核心價(jià)值是品牌的終極追求，是一個(gè)品牌營銷傳播活動(dòng)的中心，即企業(yè)的一切價(jià)值活動(dòng)都要圍繞品牌核心價(jià)值展開，并豐滿和強(qiáng)化品牌核心價(jià)值，在以后的十年、二十年，乃至上百年的品牌建設(shè)過程中，始終不渝地堅(jiān)持這個(gè)核心價(jià)值。讓品牌的每一次營銷活動(dòng)、每一分廣告費(fèi)都為品牌作加法，起到向消費(fèi)者傳達(dá)核心價(jià)值或提示消費(fèi)者聯(lián)想到核心價(jià)值的作用，久而久之，核心價(jià)值就會(huì)在消費(fèi)者大腦中烙上深深的烙印，并成為品牌對消費(fèi)者最具有感染力的內(nèi)涵。

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