市場營銷新趨勢（市場營銷新趨勢對企業(yè)營銷的影響）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于市場營銷新趨勢的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌營銷有哪些新趨勢

• 2、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略如何創(chuàng)新

• 3、試分析服務(wù)營銷發(fā)展的新趨勢

• 4、市場營銷專業(yè)的前景

一、品牌營銷有哪些新趨勢

品牌營銷有哪些新趨勢  

近期，安踏再次以“薯片跑鞋”刷屏，獨(dú)特的表現(xiàn)形式、明星背書及線上直播宣傳，為安踏狠狠地在運(yùn)動(dòng)圈造了一波勢。

安踏跑鞋的刷屏，源于安踏對市場、行業(yè)、人群的把控，深蘊(yùn)消費(fèi)者心理，才能把紅海的跑鞋市場做得風(fēng)生水起。

一、“好奇心”營銷

安踏本次的刷屏，離不開安踏氫跑鞋2.0的薯片包裝。

薯片原本與運(yùn)動(dòng)鞋風(fēng)馬牛不相及，但安踏的別出心裁，恰如其分地勾起了大眾的好奇心--安踏真的能做出輕如薯片的跑鞋嗎？與此類似的，還有麥當(dāng)勞的5G海報(bào)--麥當(dāng)勞真的要跨界賣手機(jī)嗎？

當(dāng)然，麥當(dāng)勞不可能賣手機(jī)，安踏卻可以賣僅重如薯片的運(yùn)動(dòng)鞋。因此麥當(dāng)勞因?yàn)榈踝阄缚诒淮蟊妵u聲的時(shí)候，安踏卻成功地圈了一波粉。

在安踏、麥當(dāng)勞的營銷模式中，我們可以管中窺豹，了解它們營銷的內(nèi)核--利用消費(fèi)者的好奇心。

在21世紀(jì)，互聯(lián)網(wǎng)浪潮讓大眾見慣了光影陸離的營銷手段，“好奇心”營銷并不罕見，它摒棄了企業(yè)在宣傳產(chǎn)品和服務(wù)時(shí)的一慣自夸，從能引起大眾注意的角度，挖掘企業(yè)營銷的價(jià)值。

企業(yè)在做“好奇心”營銷時(shí)，需要注意想法雖然天馬行空，但最終也要回歸產(chǎn)品或服務(wù)本身。譬如麥當(dāng)勞，雖然造勢驚人，但新品發(fā)布時(shí)的簡陋環(huán)境，還是狠狠地刷低了大眾的期待值，讓麥當(dāng)勞的新品營銷價(jià)值大打折扣。

二、痛點(diǎn)營銷

安踏“薯片跑鞋”刷屏的背后，還有另一重原因--痛點(diǎn)營銷做得很好。

在市場上，號(hào)稱自己僅多少克的跑鞋枚不勝數(shù)，跑鞋的品牌商們都清楚，大眾對跑鞋的需求，一是彈力，二就是輕量。因此在安踏摸清消費(fèi)者心理后，針對自己的輕量化跑鞋，做出了正確的營銷戰(zhàn)略--輕，一包薯片的輕。

薯片有多輕，年輕人再清楚不過。

安踏的營銷戰(zhàn)略，將輕量化做到了極致--讓大眾不必將跑鞋穿上腳也能感受跑鞋的輕量。同時(shí)，它的類比薯片的手法，也成功抓住了喜歡薯片的年輕人的心。

在做“好奇心”營銷、痛點(diǎn)營銷之外，安踏還做了明星直播和疫情期間的公益活動(dòng)，前者擴(kuò)大了安踏的品牌影響力，后者為安踏的品牌注入了正能量。

在疫情期間，企業(yè)其實(shí)這兩點(diǎn)都可以借鑒：利用直播線上引流，通過公益活動(dòng)為社會(huì)創(chuàng)造價(jià)值。千享傳媒小編分析直播此時(shí)正處于紅利期，企業(yè)可以聯(lián)系網(wǎng)絡(luò)紅人，也可以自行孵化直播人才。在公益方面，企業(yè)可以通過員工活動(dòng)，或者開發(fā)公益性的產(chǎn)品或服務(wù)，為社會(huì)賦能。

二、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略如何創(chuàng)新

企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略如何創(chuàng)新

社會(huì)是一個(gè)不斷高速發(fā)展的過程，企業(yè)在市場中想要長久發(fā)展，需要構(gòu)建全新的營銷理念體系，下面我為大家整理了關(guān)于企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的文章，一起來看看吧：

首先，發(fā)掘市場潛在需求，確立消費(fèi)者品牌歸屬感。

營銷活動(dòng)總是在一定環(huán)境下開展的，環(huán)境對營銷活動(dòng)具有很大的推動(dòng)作用。市場營銷要制定企業(yè)的市場定位戰(zhàn)略，在市場定位戰(zhàn)略的指導(dǎo)下，制定產(chǎn)品策略和定價(jià)策略。要在激烈的市場競爭中取勝，就應(yīng)該利用各種途徑樹立自己的品牌形象，在產(chǎn)品的質(zhì)量、銷售及售后服務(wù)等方面獲得社會(huì)對企業(yè)和產(chǎn)品的認(rèn)同。從對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的角度，不斷開拓創(chuàng)新，向社會(huì)提供資源節(jié)約、安全便利的商品，滿足消費(fèi)者需求。企業(yè)在產(chǎn)品經(jīng)營過程中制定好營銷方案，是企業(yè)取勝市場的一個(gè)先決條件。企業(yè)應(yīng)具有較強(qiáng)的適應(yīng)力，能適應(yīng)不同消費(fèi)者的習(xí)慣和激烈的競爭。只有不斷更新觀念，改進(jìn)經(jīng)營方式和經(jīng)營作風(fēng)，企業(yè)才能在市場營銷中把品牌做強(qiáng)、做大，從而立于不敗之地。通過對產(chǎn)品或服務(wù)的提供過程，企業(yè)使消費(fèi)者獲得最大限度的滿足，提高消費(fèi)者滿意度。市場營銷必須有意識(shí)地、最大限度地以最好的方式來滿足消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)和潛在的需要，通過產(chǎn)品、定價(jià)及促銷等活動(dòng)，滿足市場需求，協(xié)調(diào)供給與需求雙方，使供求矛盾趨于平衡。企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新過程是一個(gè)持續(xù)不斷的發(fā)展過程，不同企業(yè)的產(chǎn)品和市場狀況都有不同的特征，只有掌握這些特征并采用相應(yīng)的營銷策略，才能取得較好的營銷效果。要深入了解消費(fèi)者的心理與需求，發(fā)掘市場的潛在需求，有針對性地增加消費(fèi)者的品牌歸屬感。

其次，整合營銷資源，實(shí)現(xiàn)市場優(yōu)勢最大增值。

市場營銷需要企業(yè)的整體戰(zhàn)略決策作為支撐，以產(chǎn)品或服務(wù)為載體，以最低的營銷投入提升載體的價(jià)值，在創(chuàng)造或傳遞新價(jià)值的過程中，實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值的最大化。在產(chǎn)品開發(fā)時(shí)要在消費(fèi)者的觀念中樹立名牌意識(shí)，比競爭對手更有效、更有利地滿足目標(biāo)市場所期望達(dá)到的東西。伴隨著企業(yè)之間競爭的加劇和消費(fèi)者需求多元化發(fā)展趨勢，產(chǎn)品的使用日趨復(fù)雜，消費(fèi)者隨著收入水平提高，對消費(fèi)需求也發(fā)生變化，決定了市場營銷中企業(yè)品牌必須適時(shí)創(chuàng)新。營銷環(huán)境是企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)。企業(yè)必須仔細(xì)分析營銷環(huán)境，尋求恰當(dāng)?shù)臋C(jī)會(huì)和避開環(huán)境中的威脅因素。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，品牌是企業(yè)形象的標(biāo)志，包含了豐富的內(nèi)容，要不斷對品牌進(jìn)行設(shè)計(jì)和更新，不斷強(qiáng)化各功能環(huán)節(jié)，爭創(chuàng)國際知名品牌。在營銷組合中，服務(wù)是產(chǎn)品的一個(gè)構(gòu)成要素和組成部分，直接關(guān)系到企業(yè)和消費(fèi)者的.利益。只有通過營銷渠道的整合，突破原有的營銷方式，主動(dòng)面對市場，以有效的營銷理論為基礎(chǔ)，運(yùn)用規(guī)范的營銷手段，才能對營銷資源進(jìn)行重新安排，實(shí)現(xiàn)市場優(yōu)勢和最大增值。

無論何種市場營銷目標(biāo)，都必須在制定營銷策略之初便明確化。企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)市場的需要，建立銷售組織體系、市場信息體系和目標(biāo)管理體系，明確銷售管理層次和工作流程，將市場目標(biāo)、銷售人員和市場信息以最佳方式組織起來，充分發(fā)揮企業(yè)的整體能力，最大限度地占領(lǐng)市場，實(shí)現(xiàn)最佳的營銷目標(biāo)。創(chuàng)造好的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，就能占領(lǐng)市場，市場營銷必須深層次地展現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值。產(chǎn)品宣傳可在市場上塑造產(chǎn)品的名牌形象，讓消費(fèi)者產(chǎn)生對產(chǎn)品的信任感，認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)的。企業(yè)要通過運(yùn)用各種營銷手段，使消費(fèi)者將企業(yè)及其產(chǎn)品與自己的人生理想聯(lián)系起來。這些因素從不同的時(shí)間、不同的角度對企業(yè)的市場營銷活動(dòng)產(chǎn)生著影響。企業(yè)要樹立以市場和消費(fèi)者為中心的現(xiàn)代營銷觀念，在企業(yè)內(nèi)部建立并推廣消費(fèi)者滿意工程，建立科學(xué)的營銷管理體系和營銷人員的分配與日常管理制度。

再次，明確市場細(xì)分目標(biāo)，樹立營銷新理念。

在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的生存和發(fā)展?fàn)顩r直接決定著企業(yè)的成敗，而市場營銷又對企業(yè)生存與發(fā)展起到直接的作用。在傳統(tǒng)營銷和網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)踐中，建立富有挑戰(zhàn)性的激勵(lì)制度，幫助營銷人員將個(gè)人發(fā)展與企業(yè)的發(fā)展緊密結(jié)合起來，是一個(gè)企業(yè)生命力的重要標(biāo)志?，F(xiàn)代企業(yè)市場營銷要求企業(yè)的市場營銷活動(dòng)以實(shí)現(xiàn)人類社會(huì)可持續(xù)發(fā)展為終極目的。只有積極履行社會(huì)責(zé)任，塑造和展現(xiàn)有益于公眾和社會(huì)發(fā)展的良好形象，企業(yè)才能具有更強(qiáng)的競爭力。產(chǎn)品的市場需求量是一定時(shí)間、一定區(qū)域的市場容量，表現(xiàn)為產(chǎn)品總的市場購買力，由消費(fèi)者的規(guī)模及其購買傾向等因素決定。企業(yè)之間的競爭不僅是產(chǎn)品本身的競爭，還包括產(chǎn)品所能提供的附加利益的競爭。企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品，是為了滿足消費(fèi)者的需求，要有明確的市場營銷目標(biāo)。產(chǎn)品的價(jià)格不是企業(yè)生產(chǎn)成本及利潤的綜合，而是消費(fèi)者對該種產(chǎn)品的價(jià)值認(rèn)定，或者是該產(chǎn)品能給消費(fèi)者帶來的價(jià)值。市場營銷就是供給戰(zhàn)略，企業(yè)營銷的重點(diǎn)是要發(fā)揮整體營銷力量，從消費(fèi)者的感覺、情感、行動(dòng)等角度，在中長期目標(biāo)下設(shè)計(jì)一系列的短期目標(biāo)，使消費(fèi)者方便購買和使用，不斷發(fā)掘消費(fèi)者的新需求，重新建構(gòu)營銷理念，設(shè)計(jì)營銷行為，增加消費(fèi)者的忠誠度。

最后，轉(zhuǎn)換營銷模式，建立立體化營銷體系。

營銷是有規(guī)律可循的，消費(fèi)者心理及行為與企業(yè)的市場營銷有著極為密切的內(nèi)在聯(lián)系，二者相互影響，相互作用。了解市場營銷規(guī)律，要求企業(yè)必須清楚市場有多大、市場的增長率有多少以及市場趨勢的變化和競爭者所占的市場份額等，做到心中有數(shù)。市場環(huán)境的不斷變化，使得傳統(tǒng)的營銷模式已不能適應(yīng)新形勢的要求，企業(yè)需要根據(jù)自身和市場競爭形勢的發(fā)展變化，不斷調(diào)整營銷模式。企業(yè)必須以充分滿足顧客的需求為中心，以市場為中心和以消費(fèi)者為導(dǎo)向，采取行之有效的營銷策略去占領(lǐng)市場。

三、試分析服務(wù)營銷發(fā)展的新趨勢

政策出臺(tái)支持行業(yè)發(fā)展

近年來，國家及地方相關(guān)主管機(jī)關(guān)在體驗(yàn)營銷服務(wù)行業(yè)方面出臺(tái)了多項(xiàng)法律法規(guī)和規(guī)范性文件，以保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益和促進(jìn)行業(yè)的長期健康發(fā)展，主要包括：

自2007年以來，我國持續(xù)出臺(tái)一系列產(chǎn)業(yè)政策，支持體驗(yàn)營銷服務(wù)行業(yè)快速發(fā)展，具體政策如下：

營銷服務(wù)具體細(xì)分為4個(gè)類別

營銷傳播服務(wù)是營銷市場發(fā)展到一定階段和營銷外包的產(chǎn)物。營銷服務(wù)提供商通過使用不同媒介資源（包括電視、報(bào)紙、雜志、戶外廣告、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等）、不同營銷技術(shù)和手段（包括廣告、公關(guān)、體驗(yàn)營銷以及社會(huì)化營銷等）、不同服務(wù)機(jī)構(gòu)（包括媒介資源提供商、傳播內(nèi)容提供商、營銷傳播執(zhí)行機(jī)構(gòu)等），配合品牌商的目標(biāo)市場、品牌及渠道終端策略，為品牌商量身定制從品牌認(rèn)知到產(chǎn)品體驗(yàn)再到銷售促進(jìn)的全方位營銷傳播服務(wù)。

從整體來看，營銷服務(wù)包括四個(gè)類別：線下營銷、數(shù)字營銷、公關(guān)服務(wù)、品牌代理及媒體計(jì)劃與投放。

細(xì)分市場規(guī)模分析

1、線下營銷

線下營銷聚焦于終端銷售，直接接觸到消費(fèi)者，對于消費(fèi)者品牌感受、產(chǎn)品體驗(yàn)的塑造有著重大影響，從而較大程度上影響了消費(fèi)者最終購買決策的達(dá)成。同時(shí)，線下營銷力求實(shí)現(xiàn)“一對一”式營銷服務(wù)，對于特定消費(fèi)者的定制化、精準(zhǔn)化營銷投放也將增加消費(fèi)者的購買幾率。由于線下營銷能夠幫助企業(yè)深入了解消費(fèi)者、提升消費(fèi)體驗(yàn)、最終促進(jìn)銷售，近年來企業(yè)愈發(fā)重視線下營銷投入，由此產(chǎn)生了大量線下營銷的需求。根據(jù)沙利文出具的《中國整合營銷服務(wù)行業(yè)市場研究》報(bào)告，線下營銷市場規(guī)模由2015年的549.90億元增長至2017年的768.00億元，復(fù)合增長率達(dá)18.20%。未來，隨著線下營銷的使用率及認(rèn)可度的提高，線下營銷服務(wù)市場的規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。

2、數(shù)字營銷

數(shù)字營銷是指借助于互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)、電腦通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體來實(shí)現(xiàn)營銷目標(biāo)的一種營銷方式，呈現(xiàn)“傳播即營銷、營銷即傳播”的特征。數(shù)字營銷可幫助企業(yè)進(jìn)行大數(shù)據(jù)收集，充分了解產(chǎn)品銷售狀況、探索消費(fèi)者需求，一定程度避免了營銷過程中信息缺失、不對稱的問題，從而可以更好地制定營銷支出，調(diào)整生產(chǎn)計(jì)劃，提高企業(yè)效益。根據(jù)前瞻測算，2017年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模達(dá)到3884.1億元，同比增長33.81%；隨著網(wǎng)絡(luò)廣告市場發(fā)展不斷成熟，預(yù)計(jì)未來幾年的增速將趨于平穩(wěn)。

3、公關(guān)服務(wù)

公關(guān)服務(wù)通過與消費(fèi)者的互動(dòng)，幫助企業(yè)傳遞價(jià)值理念，樹立良好形象，加深與消費(fèi)者的情感聯(lián)系，降低消費(fèi)者的轉(zhuǎn)換成本，從而提高忠誠度、減少消費(fèi)者流失率。根據(jù)《中國公共關(guān)系業(yè)2017年度調(diào)查報(bào)告》，2017年中國公關(guān)市場年度營業(yè)規(guī)模達(dá)560億元，年增長率約12.3%。該報(bào)告顯示，2017年度中國公共關(guān)系服務(wù)客戶行業(yè)領(lǐng)域的前5位分別是汽車、IT（通訊）、快速消費(fèi)品、互聯(lián)網(wǎng)、娛樂/文化，市場份額分別為：33.40%、13.30%、11.90%、7.70%、4.60%。

4、傳統(tǒng)媒體

傳統(tǒng)媒體(市場規(guī)模取自電視廣告、廣播廣告、報(bào)紙廣告、雜志廣告收入規(guī)模之和)，即通過某種機(jī)械裝置定期向社會(huì)公眾發(fā)布信息的媒體，主要包括報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)意義上的媒體，伴隨新型營銷方式的崛起，傳統(tǒng)媒體行業(yè)地位日漸受到挑戰(zhàn)。未來，傳統(tǒng)媒體行業(yè)將進(jìn)一步與數(shù)字營銷、線下營銷等方式融合，相互促進(jìn)，共同取得更好的營銷效果。

營銷服務(wù)行業(yè)發(fā)展趨勢分析

1、消費(fèi)者需求升級(jí)，個(gè)性化趨勢明顯

在我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景之下，隨著個(gè)人可支配收入的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)需求逐漸升級(jí)。消費(fèi)者所關(guān)注的內(nèi)容不再局限于產(chǎn)品外觀及產(chǎn)品功能，更多的是品牌文化以及更深層次的價(jià)值，消費(fèi)者需求逐漸轉(zhuǎn)移為情感需求、場景需求。消費(fèi)者的行為受到其生活環(huán)境、教育程度、消費(fèi)方式等多方面因素的影響，在選擇產(chǎn)品及品牌方式多有不同，個(gè)性化消費(fèi)需求得到充分體現(xiàn)。因此，傳統(tǒng)的營銷方式已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足當(dāng)代消費(fèi)者的需求，如何洞察消費(fèi)者內(nèi)心，創(chuàng)造場景以激發(fā)情感共鳴，挖掘品牌與用戶共通的精神內(nèi)核，為消費(fèi)者創(chuàng)造新價(jià)值體驗(yàn)，是當(dāng)前營銷服務(wù)企業(yè)需要解決的問題。

2、受益于技術(shù)驅(qū)動(dòng)，營銷效果逐漸實(shí)現(xiàn)量化

營銷效果無法精確量化一直是營銷服務(wù)行業(yè)的痛點(diǎn)之一。以線下營銷的零售終端銷售為例，盡管導(dǎo)購人員在銷售行為中直接接觸消費(fèi)者，對于消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)、地域分布、偏好側(cè)重等特征具有非常直觀且準(zhǔn)確的認(rèn)知，但在技術(shù)尚未成熟時(shí)，市場缺乏有效的獲取方式抓取一手?jǐn)?shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)價(jià)值。受益于技術(shù)的不斷進(jìn)步，目前線下營銷的營銷效果可以逐漸實(shí)現(xiàn)精確量化。如目前市場上出現(xiàn)的智能硬件應(yīng)用于促銷管理，通過收集語音數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)對導(dǎo)購、店鋪、顧客的畫像分析，幫助品牌商更深入地洞察消費(fèi)者需求。實(shí)現(xiàn)營銷效果量化可根據(jù)抓取的一手?jǐn)?shù)據(jù)為營銷方案提供改進(jìn)意見，使得營銷方案建設(shè)變得更完善、更靈活，為品牌商跟蹤、調(diào)整營銷策略提供有效數(shù)據(jù)支持，發(fā)展空間較大。

3、線下營銷服務(wù)需求擴(kuò)大，體驗(yàn)營銷價(jià)值凸顯

在傳統(tǒng)廣告邊際收益遞減、產(chǎn)品同質(zhì)化加劇，以及互聯(lián)網(wǎng)流量紅利趨盡、獲得成本逐漸增加的背景下，越來越多的企業(yè)重視終端價(jià)值，增加營銷資源投入到線下渠道的比重，大量使用線下營銷服務(wù)，如促銷、移動(dòng)巡展、會(huì)議會(huì)展等活動(dòng)，線下營銷需求逐漸擴(kuò)大。例如，某品牌洗衣液在線上銷售的同時(shí)，在超市設(shè)點(diǎn)促銷，將促銷場景布置成藍(lán)色主題的洗衣間，并提供現(xiàn)場的洗衣服務(wù)，讓消費(fèi)者現(xiàn)場體驗(yàn)洗衣液洗衣服的過程，從而提高消費(fèi)者對該品牌洗衣液的體驗(yàn)感受，促進(jìn)消費(fèi)者的購買決策。隨著營銷方向從以產(chǎn)品為中心轉(zhuǎn)向以消費(fèi)者為中心，注重消費(fèi)者感受以及品牌內(nèi)容傳播的體驗(yàn)營銷服務(wù)價(jià)值日益凸顯。

以上數(shù)據(jù)及分析均來自于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國營銷服務(wù)行業(yè)市場調(diào)研與投資預(yù)測分析報(bào)告》。

四、市場營銷專業(yè)的前景

你好朋友！我以審慎的態(tài)度告訴你:

通信業(yè)：需求旺盛，營銷人員比重繼續(xù)上升

今后幾年，通信業(yè)人才需求將主要分布在基礎(chǔ)電信運(yùn)營企業(yè)，新增電信企業(yè)和政府部門，市場營銷服務(wù)人才比重將超過技術(shù)人才。人才構(gòu)成進(jìn)一步變化為：經(jīng)營管理類、通信技術(shù)類和市場營銷類人才需求比例為2∶3∶5.這個(gè)比例中經(jīng)營管理與市場營銷人員比重較之前有所上升，預(yù)示著更多非通信專業(yè)人才將涌入通信行業(yè)。

汽車業(yè)：人才全面緊缺

未來5年，根據(jù)汽車發(fā)展的水平和需要來看，人才供求矛盾的變化將不是漸增，而是激增。這意味著人才供求的結(jié)構(gòu)性矛盾非常突出，尤其是研發(fā)機(jī)械工程師、銷售和市場人員的新增工作機(jī)會(huì)將非常可觀。在汽車企業(yè)的招聘中，不是哪類人才比較重要，而是各類人才都很重要；不是哪類人才緊缺，而是全面緊缺。主要包括：汽車研發(fā)人才、維修人才、營銷人才、管理人才、汽車服務(wù)人才等。

快速消費(fèi)品：營銷人才缺口大

快速消費(fèi)品行業(yè)的人才缺口將依然主要來自市場營銷崗位。更多內(nèi)容盡在我的空間．近年來，該行業(yè)大量的市場、銷售人員，特別是品牌建設(shè)人員流向其他行業(yè)，而從其他行業(yè)流向快速消費(fèi)品行業(yè)的市場人員并不多。因此，在2007年相關(guān)企業(yè)將有必要繼續(xù)對此類人才進(jìn)行儲(chǔ)備。

石油業(yè)：專業(yè)人力資源匱乏

石油行業(yè)招聘企業(yè)以特大型國有企業(yè)和外資石油服務(wù)公司為主。外資石油企業(yè)方面，從其在中華英才網(wǎng)上所發(fā)布的職位顯示出，專業(yè)技術(shù)人才，尤其是地質(zhì)工程師和鉆井工程師有明顯的人力資源匱乏的現(xiàn)象。同時(shí)，因?yàn)槟壳笆推髽I(yè)才人流動(dòng)的內(nèi)外部條件還未成熟，所以外資企業(yè)雖然提供良好的職業(yè)發(fā)展空間、有競爭力的薪酬待遇等優(yōu)越條件，招聘到所需的研發(fā)技術(shù)人員也有一定難度。國有企業(yè)方面則是從事跨國經(jīng)營的人才極為緊缺——就陸上石油企業(yè)而言，無論是各石油企業(yè)還是三大集團(tuán)公司直屬機(jī)關(guān)，從事跨國經(jīng)營的管理人才都不足總?cè)藬?shù)的1%. 06年人才市場盤點(diǎn)

人才供求走勢將在未來很大程度上得以延續(xù)，因此提醒職場人士關(guān)注。

年度十大需求旺點(diǎn)

市場營銷類、物流類、房地產(chǎn)建筑專業(yè)類、咨詢類、項(xiàng)目管理類、生產(chǎn)管理類、電子工程師類、質(zhì)量管理工程師類、設(shè)計(jì)類、IT軟件研發(fā)測試類等是人才市場10大需求旺點(diǎn)。其中，市場營銷類人才不僅包括銷售代表，還包括銷售團(tuán)隊(duì)管理人員、區(qū)域銷售管理人員、渠道銷售人員等；物流類人才主要是物流管理、國際物流銷售類的專業(yè)人才；房地產(chǎn)建筑類以各類規(guī)劃設(shè)計(jì)工程師、建筑師為主；咨詢類人才包括各類咨詢顧問、咨詢師等；項(xiàng)目管理類以項(xiàng)目經(jīng)理、項(xiàng)目專員為主；生產(chǎn)管理類主要是各類管理人才；電子工程師類主要包括設(shè)計(jì)工程師、機(jī)電工程師、研發(fā)工程師等；質(zhì)量管理類以QA、QA專業(yè)人員和質(zhì)量管理崗位為主；IT軟件研發(fā)測試類主要是軟件研發(fā)工程師、測試工程師等。

法律、行政：明顯“供過于求”

目前在人才市場人才明顯“供過于求”的職位類別有：法律類、行政類等。法律類主要指公司法務(wù)、法律助理等；行政類主要指各類文員、行政事務(wù)人員等。

機(jī)械類：就業(yè)率100％

【發(fā)布】機(jī)械及自動(dòng)化專業(yè)屬于人才缺口比較大的專業(yè)之一，揚(yáng)州畢業(yè)的該專業(yè)學(xué)生就業(yè)率達(dá)100％。

【分析】機(jī)械行業(yè)的人才強(qiáng)調(diào)技術(shù)性。企業(yè)希望招聘到既有專業(yè)知識(shí)，又有理論知識(shí)，懂得思考的復(fù)合型人才。所以，希望到外企工作的學(xué)生，除了專業(yè)知識(shí)要掌握好外，管理、銷售等方面的能力也不可忽視。

化學(xué)化工類： 5年內(nèi)不愁找工作

【發(fā)布】化學(xué)及化工專業(yè)屬于人才缺口比較大的專業(yè)之一，2007年揚(yáng)州本地畢業(yè)的化學(xué)化工類專業(yè)畢業(yè)生供求比例達(dá)到1：3。

【分析】該行業(yè)對人才的技術(shù)性要求較強(qiáng)。需求職位中以技術(shù)類、銷售類、管理類職位為主。從行業(yè)來看，該專業(yè)用人需求主要集中在化工業(yè)、能源業(yè)、醫(yī)藥、生物制藥業(yè)以及環(huán)保業(yè)，附加值高的化工新型材料、精細(xì)化工制造業(yè)等也都需要大量專業(yè)人員，由于對專業(yè)技術(shù)要求高，畢業(yè)生2－3年內(nèi)轉(zhuǎn)行的較多，人才相對缺乏，所有市場對此專業(yè)人才需求量都大，可以說，有此專業(yè)經(jīng)驗(yàn)的，5年內(nèi)不愁找不到工作。

建筑工程： 大量吸納應(yīng)屆畢業(yè)生

【發(fā)布】建筑工程專業(yè)屬于人才需求缺口比較大的專業(yè)之一。

【分析】建筑企業(yè)對人才的硬性指標(biāo)要求不嚴(yán)格，比如給排水、工民建、施工管理、概預(yù)算、市政基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等這些專業(yè)方向的學(xué)生，每年都被建筑施工公司大量吸收，但由于受工作環(huán)境的影響，人才流失相對較多。

市場營銷： 專業(yè)銷售人才受寵

【發(fā)布】營銷類職位是目前招聘類別中熱點(diǎn)之一，企業(yè)急需的是有技術(shù)類專業(yè)背景的營銷類人才。

【分析】國內(nèi)銷售人員可分為高級(jí)營銷人員（如銷售經(jīng)理）、一般銷售人員，多為客戶代表、推銷人員，包括商場售貨員和挖掘客戶的推銷人員和兼職銷售人員。但，這些畢業(yè)生需要技術(shù)類專業(yè)背景支撐自己從龐大的營銷隊(duì)伍中脫穎而出。

電子裝配： 每年畢業(yè)生不夠分配

【發(fā)布】除了揚(yáng)州本地大量需要此類人才外，蘇州、上海等蘇南地區(qū)也迫切需要具有理論和實(shí)際動(dòng)手能力相結(jié)合的專業(yè)人員。

【分析】揚(yáng)州技師學(xué)院宣傳處陳處長介紹，隨著近年來揚(yáng)州光輻（伏）產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和中科院在揚(yáng)州建立車用電子產(chǎn)品研發(fā)基地，電子裝配專業(yè)正逐漸升溫，市場不光需要具有專業(yè)理論的人員，更需具備熟練應(yīng)用、操作技術(shù)的相關(guān)人才。不僅揚(yáng)州本地的企業(yè)對人才的需求增大，蘇州、上海等地的企業(yè)也提前進(jìn)入校園招攬人才。這些專業(yè)每年的畢業(yè)生都供不應(yīng)求，絕大部分提前一年就進(jìn)入用人單位見習(xí)，畢業(yè)后可與企業(yè)簽訂長期用工關(guān)系。

呼叫員、電話咨詢師： 本地就有3—5萬個(gè)培訓(xùn)任務(wù)

【發(fā)布】這是一個(gè)全新的專業(yè)，揚(yáng)州很多單位已開始預(yù)訂這類人才。

【分析】目前各企業(yè)對自身的形象越來越重視，并逐漸意識(shí)到，要加強(qiáng)企業(yè)與客戶之間一對一的交流，因此專業(yè)的服務(wù)熱線應(yīng)運(yùn)而生。陳處長介紹，一般的企業(yè)客服人員稱為呼叫員，而具有相關(guān)專業(yè)知識(shí)的專家則被稱為電話咨詢師，僅揚(yáng)州地區(qū)，該學(xué)院就已接到了3—5萬個(gè)培訓(xùn)任務(wù)，同時(shí)上海、廣州等地也陸續(xù)來預(yù)訂畢業(yè)生。目前，揚(yáng)州廣陵產(chǎn)業(yè)園也正在建立呼叫基地。

物流管理： 操作型人才格外受青睞

【發(fā)布】不少高校都設(shè)有物流管理專業(yè)，但一般著重培養(yǎng)的是管理型人才，而市場每年對管理型人才的招聘很有限，更多的是需要在基層從事操作的人員。因此，物流操作員在每年的招聘中格外受寵。

【分析】目前比較先進(jìn)的企業(yè)正逐步向零庫存邁進(jìn)，這不光對物流管理人員提出了很高的專業(yè)要求，也要求最直接的物流操作員有更高的能力。相對于物流管理人員，物流操作員的需求量更大。因此，受過專業(yè)物流操作培訓(xùn)的畢業(yè)生憑借上手快、勝任物流各個(gè)環(huán)節(jié)操作，而被相關(guān)的用人單位大量吸收。

高級(jí)技工（焊工）： 畢業(yè)生供不應(yīng)求

【發(fā)布】揚(yáng)州造船業(yè)發(fā)達(dá)，對焊工專業(yè)的人才需求量很大，再加上外地企業(yè)的定向招聘，畢業(yè)生幾乎供不應(yīng)求。

【分析】焊工不僅是普通概念中的焊接，還包括特種焊接。其專業(yè)性非常強(qiáng)，必須經(jīng)過一段時(shí)間的專業(yè)培訓(xùn)才能勝任。根據(jù)往年的經(jīng)驗(yàn)，因該專業(yè)工作環(huán)境比較艱苦，報(bào)名的人數(shù)也比較少，所以，該專業(yè)畢業(yè)生很搶手。

旅游、外事服務(wù)： 第三產(chǎn)業(yè)就業(yè)面寬

【發(fā)布】就業(yè)面較寬，機(jī)場、火車站、企業(yè)前臺(tái)服務(wù)、接待等都為該類人才提供了就業(yè)的崗位。

【分析】揚(yáng)州市旅游職業(yè)學(xué)校副校長王慧勤介紹，第三產(chǎn)業(yè)提供的崗位流動(dòng)性大，人才缺口也很大。所以，畢業(yè)生自身有很大的選擇性。除去專業(yè)比較對口的機(jī)場、火車站的崗位外，企業(yè)所需的一些接待服務(wù)工作也比較青睞于招聘這些受過專業(yè)訓(xùn)練的畢業(yè)生。但，這類畢業(yè)生走上工作崗位后，要不斷提高自己，才能適應(yīng)市場的不斷變化。

導(dǎo)游、旅游管理： 需求量逐年遞增

【發(fā)布】近年來，更多的人通過長假旅游調(diào)整和放松，因此各地的旅游人才奇缺，市場對該專業(yè)的需求也在逐年遞增。

【分析】該專業(yè)的畢業(yè)生主要從事導(dǎo)游、旅行社和星級(jí)賓館工作人員工作，這類崗位不光對就業(yè)者的知識(shí)面層次有要求，形象、語言和舉止也都必須受過專業(yè)訓(xùn)練，所以，該專業(yè)是其他專業(yè)的應(yīng)聘者不能取代的

贈(zèng)言:無論什么專業(yè)如果學(xué)的一塌糊涂,仍然是就業(yè)無望! 希望能幫到你！祝你愉快！能幫忙采納嗎？十分感謝！

以上就是關(guān)于市場營銷新趨勢相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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