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    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)故事100則(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)故事100則感悟)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-05 02:02:08     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1287        問(wèn)大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)故事100則的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)故事100則(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)故事100則感悟)

    一、寫(xiě)一個(gè)你喜歡的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例,并說(shuō)明你喜歡這個(gè)案例的原因其成功的原因和亮點(diǎn)?

    現(xiàn)在我們經(jīng)常在網(wǎng)上看到有網(wǎng)友在問(wèn):XX家網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司怎么樣?好不好?哪里有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)公司以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)步驟、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略、如何開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等等諸多的問(wèn)題。實(shí)這些問(wèn)題看似不同,實(shí)際上都是同一個(gè)問(wèn)題,說(shuō)明了網(wǎng)友們比較關(guān)心以下兩個(gè)問(wèn)題:

    1.     網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣是不錯(cuò)的營(yíng)銷(xiāo)方式,只是自己不會(huì)操作,又怕合作被人騙。

    2.     自己想學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣,希望找到一個(gè)比較好的方法,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)提升知名度和變現(xiàn)。

    網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)故事100則(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)故事100則感悟)

    根據(jù)《解密:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)戰(zhàn)和流量變現(xiàn)公式》一書(shū)中的解釋?zhuān)?strong>“究竟有沒(méi)有一種以實(shí)戰(zhàn)為根本目的,無(wú)需懂太多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)技術(shù),少花成本或者不花成本就能”更快、更好、更多“的通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲得流量以至于流量獲得和流量變現(xiàn)”公式法“呢?實(shí)際上網(wǎng)友的這些問(wèn)題,一句話就能說(shuō)的明白。

    實(shí)際上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣是根據(jù)不同產(chǎn)品搭配不同的營(yíng)銷(xiāo)渠道方能起到好的推廣效果,并不通用。好的產(chǎn)品又需要好的內(nèi)容為寫(xiě)作基礎(chǔ),所以將產(chǎn)品進(jìn)行分類(lèi)+營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行分類(lèi)+吸引力的創(chuàng)作才能獲得好的流量效果。

    具體的大家可以詳細(xì)參考百度文庫(kù):《解密:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣實(shí)戰(zhàn)和流量變現(xiàn)公式》

    二、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)案例

    小女子不才,您看看我的吧上年記者寫(xiě)的

    金融危機(jī)給全世界都帶來(lái)了不小的沖擊,進(jìn)入09年企業(yè)面臨更多困難,倒閉,裁員時(shí)有發(fā)生。這其中受到?jīng)_擊最大的當(dāng)屬中小企業(yè)。本來(lái)中小企業(yè)在經(jīng)濟(jì)實(shí)力,技術(shù)能力、品牌等方面就缺少競(jìng)爭(zhēng)力。金融危機(jī)影響,市場(chǎng)變小了,企業(yè)發(fā)展更加艱難。但是擺在中小企業(yè)面前的是挑戰(zhàn)更是機(jī)遇。而把握這一機(jī)遇有效的方式就是加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)建設(shè),大力開(kāi)展電子商務(wù)。對(duì)于中小企業(yè)來(lái)說(shuō),無(wú)論是資金還是技術(shù),都無(wú)法同大企業(yè)相比。電子商務(wù)互聯(lián)網(wǎng)廠商則可以為中小企業(yè)提供了一個(gè)平臺(tái),使它們也有機(jī)會(huì)進(jìn)行網(wǎng)上貿(mào)易。有些廠商如易展旗下的儀表展覽網(wǎng)還提供企業(yè)獨(dú)立網(wǎng)站建設(shè)、搜索引擎優(yōu)化等推廣服務(wù)。企業(yè)通過(guò)平臺(tái)可以方便的發(fā)布產(chǎn)品,瀏覽供貨信息??傊?,對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),電子商務(wù)最大的好處就是可以增加銷(xiāo)售額并降低成本,從而為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。它為中小企業(yè)提供了與大企業(yè)公平競(jìng)爭(zhēng)的平臺(tái),提供了大量的市場(chǎng)機(jī)會(huì),也由此為中小企業(yè)帶來(lái)了直接的效益。

    一呼百應(yīng)總裁戴森戴森說(shuō):在全球金融危機(jī)影響下的中小企業(yè),當(dāng)務(wù)之急是如何積極開(kāi)辟新的產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道,把公司的產(chǎn)品銷(xiāo)售出去,獲得更多的產(chǎn)品銷(xiāo)售訂單。面對(duì)全球金融危機(jī)的影響,國(guó)內(nèi)4000多萬(wàn)中小企業(yè)如何擺脫目前的困境,利用互聯(lián)網(wǎng)信息手段,開(kāi)展企業(yè)電子商務(wù),拓寬企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道,提升企業(yè)銷(xiāo)售業(yè)績(jī),近日國(guó)內(nèi)專(zhuān)注中小企業(yè)B2B搜索引擎的一呼百應(yīng)總裁戴給出了答案。

    “中小企業(yè)B2B電子商務(wù)”,以目前電子商務(wù)在中小企業(yè)中的應(yīng)用階段來(lái)說(shuō),最主要的還是圍繞在中小企業(yè)如何利用好互聯(lián)網(wǎng),有效的把企業(yè)的產(chǎn)品推廣和銷(xiāo)售出去,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)獲取企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售訂單。

    據(jù)統(tǒng)計(jì),目前每天大約有2萬(wàn)多家中小企業(yè)紛紛在網(wǎng)上開(kāi)展電子商務(wù),利用開(kāi)通網(wǎng)上企業(yè)B2B商鋪,來(lái)推廣銷(xiāo)售企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。開(kāi)展網(wǎng)上電子商務(wù),是互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí),提高企業(yè)生存與競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的重要保障。中小企業(yè)利用B2B商鋪來(lái)推廣銷(xiāo)售自己的產(chǎn)品,已經(jīng)成為中小企業(yè)繼“廣交會(huì)”之后的重要產(chǎn)品推廣、銷(xiāo)售、貿(mào)易渠道。

    根據(jù)艾瑞咨詢2009年2月17日發(fā)布的報(bào)告顯示,電子商務(wù)能有效的提升網(wǎng)商(個(gè)人及中小企業(yè))競(jìng)爭(zhēng)力,使用電子商務(wù)的線上中小企業(yè)在去年全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)下的存活率要高出傳統(tǒng)線下企業(yè)5倍。

    專(zhuān)家認(rèn)為,中小企業(yè)是未來(lái)B2B電子商務(wù)市場(chǎng)乃至整個(gè)企業(yè)服務(wù)市場(chǎng)的拉動(dòng)因素,中國(guó)高達(dá)4600萬(wàn)中小企業(yè),已經(jīng)成為世界的產(chǎn)品生產(chǎn)制造中心,國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和B2B在中國(guó)的高速發(fā)展應(yīng)用,在B2B產(chǎn)業(yè)鏈條中,中小企業(yè)對(duì)B2B電子商務(wù)的依賴越來(lái)越強(qiáng)。

    的確,國(guó)內(nèi)中小企業(yè)要想走出困境,必須進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整,改變營(yíng)銷(xiāo)模式。中國(guó)商務(wù)部副部長(zhǎng)蔣耀平也表示,面對(duì)當(dāng)前國(guó)際金融市場(chǎng)動(dòng)蕩加劇、全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)明顯放緩的形勢(shì),電子商務(wù)無(wú)疑成為幫助企業(yè)走出困境最為可靠的手段之一。蔣耀平說(shuō),電子商務(wù)不僅大大降低了傳統(tǒng)商務(wù)流程的人力和物力成本,突破了時(shí)空限制,令交易活動(dòng)更加便捷、效率更高,同時(shí)因其開(kāi)放性和全球性,也為企業(yè)創(chuàng)造了更多貿(mào)易機(jī)會(huì)。

    下面是上?;㈩^化工有限公司為應(yīng)對(duì)金融危機(jī)實(shí)施電子商務(wù)的成功案例分析:

    上海虎頭化工有限公司 趙愛(ài)英致辭:

    趙愛(ài)英致辭:

    眾里尋他千百度——“電子商務(wù)”

    08年接手電子商務(wù),針對(duì)公司的網(wǎng)上路程,談一下選擇電子商務(wù)的必然。

    一,坎坷之路

    我們公司的網(wǎng)站建立是在2004年,建網(wǎng)站的初衷主要是為了樹(shù)立企業(yè)形象,是客戶能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)及時(shí)了解公司的基本情況和產(chǎn)品情況,對(duì)于經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)的客戶,可大大提高其便利性;另一方面也是希望把公司網(wǎng)站通過(guò)各種電子商務(wù)平臺(tái)宣傳出去,來(lái)擴(kuò)大品牌的影響力和知名度。

    同時(shí)作為客戶來(lái)源的一個(gè)新途徑,因此同年我們?cè)?721和百度上都作了搜索排名。對(duì)于建立網(wǎng)站和利用電子商務(wù)的這兩點(diǎn)目標(biāo),基本上實(shí)現(xiàn)了第一個(gè)目標(biāo),對(duì)于第二個(gè)目標(biāo)沒(méi)有起到明顯的效果。我們分析其主要原因主要有三方面,首先是我們的產(chǎn)品專(zhuān)業(yè)性非常強(qiáng),信息流動(dòng)的途徑很少通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)傳播;第二個(gè)原因還在于2004年國(guó)內(nèi)的電子商務(wù)平臺(tái)還遠(yuǎn)沒(méi)有現(xiàn)在在信息傳播中所具有的影響力,其效果有很大局限性;第三個(gè)原因是五年前網(wǎng)絡(luò)的普及率不高,絕大部分客戶不習(xí)慣于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)尋求產(chǎn)品信息。

    2006年后,隨著網(wǎng)絡(luò)普及和電子商務(wù)的進(jìn)一步普及,我們認(rèn)為電子商務(wù)的黃金發(fā)展階段已經(jīng)來(lái)臨,要把網(wǎng)絡(luò)作為公司擴(kuò)展業(yè)務(wù)和提高品牌知名度的新的利器,應(yīng)該加大在這方面的投資力度。2008年后我們對(duì)公司網(wǎng)站進(jìn)行了全新改版,在著名電子商務(wù)平臺(tái)阿里巴巴上作了宣傳,同時(shí)在百度,雅虎等網(wǎng)站做了搜索排名。從這些電子商務(wù)平臺(tái)的效果看,阿里巴巴這樣的B2B平臺(tái)更適合我們這樣科技含量較高的工業(yè)產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)兩年的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng),目前公司在南方市場(chǎng)的客戶約一半來(lái)源于電子商務(wù)平臺(tái)。而且對(duì)于品牌知名度提高的效果也逐漸顯現(xiàn).

    二,必然的選擇

    生產(chǎn)成本不斷的升高:以基礎(chǔ)油作為原材料的潤(rùn)滑脂,在國(guó)際環(huán)境下,原材料的價(jià)格上漲極大的提高了成本,不時(shí)的價(jià)格波動(dòng)也讓采購(gòu)成為難題。另外,國(guó)家改善了勞動(dòng)法,企業(yè)的人力成本也在增加。

    傳統(tǒng)渠道和終端費(fèi)用過(guò)高:從生產(chǎn)到零售,中間要經(jīng)過(guò)幾個(gè)環(huán)節(jié)。每個(gè)環(huán)節(jié)都要留有利潤(rùn)空間,而且過(guò)長(zhǎng)的渠道造成了資金周轉(zhuǎn)率低,庫(kù)存壓力大。而產(chǎn)品到了終端,數(shù)額巨大的終端費(fèi)用等等也讓我們制造業(yè)的生存雪上加霜。

    所以,面對(duì)這樣的狀況,我們只能思考如何降低生產(chǎn)成本,提升效率;如何減少渠道環(huán)節(jié)和減少終端費(fèi)用;如何用比較低的成本來(lái)締造品牌,增強(qiáng)企業(yè)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力,這時(shí)候選擇電子商務(wù)是一種必然的選擇。

    三,解決的問(wèn)題

    如果要談帶來(lái)的成果,我覺(jué)得最主要的是為我們解決的以下三個(gè)方面的問(wèn)題:

    1. 降低交易成本。首先,通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)企業(yè)可以提高營(yíng)銷(xiāo)效率和降低促銷(xiāo)費(fèi)用,最明顯的費(fèi)用比如業(yè)務(wù)員的出差費(fèi)用。

    2.增加商機(jī)。傳統(tǒng)的交易受到時(shí)間和空間限制,而電子商務(wù)則是24小時(shí)運(yùn)作,網(wǎng)上的業(yè)務(wù)可以開(kāi)展到傳統(tǒng)銷(xiāo)售和廣告促銷(xiāo)所達(dá)不到的市場(chǎng)范圍,增大客戶群,提高知名度

    3.減少中間環(huán)節(jié)。直接的網(wǎng)上操作,減少了中間環(huán)節(jié),使得生產(chǎn)者和消費(fèi)者的直接交易成為可能,從而為我們的終端客戶減少了成本,節(jié)省了開(kāi)支,當(dāng)然我們會(huì)維護(hù)我們自己銷(xiāo)售商的利潤(rùn)。

    電子商務(wù)現(xiàn)在也不僅僅是一種時(shí)髦的用語(yǔ),在更大程度上幫助中小企業(yè)戰(zhàn)勝了一次次的困境,毅然的挺立于企業(yè)之林!

    “不進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域,遲早會(huì)感受到寒冬的恐怖”,山東一位在一呼百應(yīng)(youboy.com)上開(kāi)商鋪的企業(yè)總經(jīng)理如此說(shuō)道,“電子商務(wù),給了我們一個(gè)全新的契機(jī)。”經(jīng)濟(jì)風(fēng)暴的洗禮,一波又一波的企業(yè)倒閉潮相繼掀起,但中國(guó)直逼5000萬(wàn)的網(wǎng)商八成認(rèn)為,電子商務(wù)能夠帶給他們切切實(shí)實(shí)的利益。

    “B2B電子商務(wù)幫我們開(kāi)啟了廣交會(huì)之外的另一條產(chǎn)品推廣銷(xiāo)售重要渠道!”鎮(zhèn)江新區(qū)華泰電器有限公司總經(jīng)理激動(dòng)地說(shuō)?!盀榱送茝V銷(xiāo)售公司產(chǎn)品,我們每年都要到各地參加四五個(gè)展會(huì),推廣公司產(chǎn)品,人累不說(shuō),效果已越來(lái)越差。后來(lái)在專(zhuān)業(yè)B2B商貿(mào)搜索引擎一呼百應(yīng)開(kāi)通了企業(yè)自己的商鋪來(lái)推廣銷(xiāo)售產(chǎn)品,生意逐漸比以前好多了,我們算了一下成本,一個(gè)展會(huì)至少10000多,而我們?cè)谝缓舭賾?yīng)看商鋪和排名推廣的費(fèi)用不到1萬(wàn)元,每年節(jié)約了好幾萬(wàn)多元費(fèi)用,效果反而比以前更好了……”

    國(guó)際金融危機(jī)下,中小企業(yè)的發(fā)展遇到瓶頸,電子商務(wù)開(kāi)始為中小企業(yè)保駕護(hù)航。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為:“2009年電子商務(wù)將是中小企業(yè)的福星。電子商務(wù)為中小企業(yè)過(guò)冬和發(fā)展內(nèi)貿(mào)、拉動(dòng)消費(fèi)、創(chuàng)造就業(yè)發(fā)揮了巨大的推動(dòng)作用。

    總的來(lái)說(shuō)電子商務(wù)在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中將大大增加企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力,最后送大家一句比爾蓋茨的話:“21世紀(jì)要么電子商務(wù),要么無(wú)商可務(wù)”。這話以及電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)說(shuō)明電子商務(wù)在將來(lái)必將在商戰(zhàn)中占據(jù)很重要的位置。那我們?yōu)槭裁床辉琰c(diǎn)利用他呢?

    三、紙巾營(yíng)銷(xiāo)100字小故事

    紙巾是我們生活中經(jīng)常用到的一種消費(fèi)品.隨著人們生活水平的不斷提高,紙巾產(chǎn)品也層出不窮,日新月異。琳瑯滿目的紙巾給廣大消費(fèi)者提供了選擇的余地.眾多的紙巾生產(chǎn)廠家應(yīng)該都在考慮如何在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,如何獲得更大的市場(chǎng)份額,如何使自己的產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞成為他們的不二選擇等一系列問(wèn)題.

    我只是一個(gè)思想還不成熟的大二學(xué)生,但我認(rèn)為決定消費(fèi)者選擇紙巾的因素不僅只是質(zhì)量、價(jià)格、包裝、廣告等因素,情感因素也逐漸成為主要因素;人們對(duì)于紙巾的需求也已經(jīng)不僅只是用于清潔,附加價(jià)值對(duì)于消費(fèi)者也很重要.在當(dāng)前與將來(lái)的商品世界,不僅娛樂(lè)業(yè),日常用品行業(yè)也在產(chǎn)品中加入想象、故事和情感.沃爾夫倫森曾經(jīng)斷言,未來(lái)人們從商品中購(gòu)買(mǎi)的主要是故事、傳奇、感情及生活方式.我想他說(shuō)的”未來(lái)”已經(jīng)到來(lái).這樣的趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn),人們消費(fèi)的注意力正從物質(zhì)需要轉(zhuǎn)移到精神需要,從科學(xué)和技術(shù)轉(zhuǎn)移到情感和逸聞趣事.

    我認(rèn)為紙巾市場(chǎng)也必然會(huì)向此方向發(fā)展,而誰(shuí)能首先抓住機(jī)會(huì)就會(huì)成為市場(chǎng)的領(lǐng)頭羊和領(lǐng)軍

    四、營(yíng)銷(xiāo)軟文范文100字以內(nèi)

    一、尋找軟文的新聞?dòng)深^

    所謂新聞?dòng)深^,指客觀事實(shí)作為新聞傳播的依據(jù)或契機(jī),是一個(gè)事實(shí)所以成為新聞的根據(jù)。說(shuō)得直白一些,就是指新聞被編輯采用和發(fā)布的原因。如果想將軟文寫(xiě)得像新聞,首先就要為你寫(xiě)的內(nèi)容找到新聞?dòng)深^。比如,你所宣傳的產(chǎn)品、服務(wù)、公司有特別重大的事件或突破性進(jìn)展,這就構(gòu)成了媒體報(bào)道你的原因,你也就有了新聞?dòng)深^。

    二、寫(xiě)具有時(shí)效性的軟文

    新聞的一個(gè)重要標(biāo)志就是時(shí)效性,要想將軟文寫(xiě)得像新聞,就要賦予軟文時(shí)效性。一個(gè)軟文具有時(shí)效性,不僅會(huì)像新聞,而且還會(huì)對(duì)編輯產(chǎn)生一種不用或晚用就過(guò)時(shí)了的壓力,增加編輯采用的概率。然而一般的產(chǎn)品宣傳都是關(guān)于產(chǎn)品功能和利益的平淡介紹,怎樣才能將其具有時(shí)效性?一個(gè)重要的方法就是將軟文事件化,設(shè)置一個(gè)剛剛發(fā)生的事件或故事,通過(guò)人物描寫(xiě)、事件描述或事件的評(píng)述賦予軟文時(shí)效性。在其中,將你所要宣傳的內(nèi)容結(jié)合進(jìn)去,就可以到達(dá)想要的傳播效果。

    三、為軟文添加新聞要素

    你可以通過(guò)編寫(xiě)事件或編寫(xiě)故事,讓軟文更像新聞。比如你可以編寫(xiě)一則浪漫的愛(ài)情故事或一個(gè)美容事件,讓里面的主人公和化妝品發(fā)生聯(lián)系。編寫(xiě)事件或故事,要運(yùn)用時(shí)間、地點(diǎn)、人物、(事件的)起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果的新聞六大要素,使軟文更加像新聞。你還要讓故事或事件吸引人,可以從兩個(gè)方面下功夫,一個(gè)是事件的新奇性和曲折性,平鋪直敘的故事是沒(méi)有人愿意看的;二是故事要感染人,要有適當(dāng)?shù)那楦忻枋?。在這里要注意,盡管你的故事是編的,但一定要合理而善意,不要胡說(shuō)八道,更不能說(shuō)一些昧良心的話。

    四、注重軟文的文章架構(gòu)

    運(yùn)用新聞的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě)軟文是又一種方法。在格式上可以按照新聞一般的結(jié)構(gòu)來(lái)寫(xiě),即按照標(biāo)題、導(dǎo)語(yǔ)、主體、背景、結(jié)語(yǔ)五個(gè)部分來(lái)寫(xiě)。這樣的寫(xiě)法不僅新聞編輯愿意接受,而且也容易被讀者接受。如果你的寫(xiě)作技巧不是很高,一般要采取倒金字塔的形式來(lái)寫(xiě),即把最重要最吸引人的部分放在標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)上寫(xiě),其他部分放在主體和背景、結(jié)語(yǔ)中,這樣寫(xiě)的好處是,不少人都有只看標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)再?zèng)Q定是否往下讀的習(xí)慣,你可以首先保證將最重要的信息傳遞給讀者。

    五、商業(yè)內(nèi)容植入要巧妙

    除了為獲取鏈接而寫(xiě)的軟文,大部分軟文都要做商業(yè)宣傳,那么如何將商業(yè)內(nèi)容有機(jī)地融合在軟文中,不露聲色地進(jìn)行宣傳呢?這里應(yīng)該注意以下幾點(diǎn)。

    一是在新聞的標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)中,只出現(xiàn)品牌或最重要的宣傳語(yǔ),切忌大肆將產(chǎn)品功能、特性羅列其中。而在標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中應(yīng)該設(shè)置一定的懸念,吸引讀者往下讀。

    二是要將最重要的關(guān)鍵詞放置標(biāo)題或?qū)дZ(yǔ)中,因?yàn)槟闼鶎?xiě)的軟文還希望被搜索引擎收錄并被讀者搜索到的,而搜索引擎收錄就是文章標(biāo)題和導(dǎo)語(yǔ)這一部分文字,把關(guān)鍵詞放在這里,讀者一旦搜索就會(huì)找到它。

    三是將產(chǎn)品帶個(gè)客戶的利益簡(jiǎn)明扼要地寫(xiě)在主題和結(jié)語(yǔ)中,這一部分也很重要。

    四是將產(chǎn)品功效性能等次要的宣傳內(nèi)容放在背景材料里面,所謂新聞的背景資料就是和正文相關(guān)、輔助閱讀的,但即使是在這里你也不要用廣告的口吻寫(xiě),編輯和讀者一看就會(huì)煩的。你要用寫(xiě)科普文章的口吻客觀而適當(dāng)?shù)亟榻B產(chǎn)品特別之處,為了方便讀者閱讀和理解,編輯會(huì)將這一段給你保留下來(lái)的。

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