ip的價值與意義在哪（ip的重要性）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于ip的價值與意義在哪的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、IP時代究竟是什么？

• 2、如何判斷IP的價值

• 3、為什么 IP 這個概念這么火

• 4、IP的價值要如何去挖掘和利用？

一、IP時代究竟是什么？

若要了解ip時代，首先應該明白什么是ip。

IP就是指代具有一定獨立版權的任何東西，以通俗化的語言就是說，當某人或某物擁有而足夠多的價值，就成了所謂的ip，比如說17年年初的大劇《三生三世十里桃花》這樣的便是ip，從網文小說領域來講，就是說具有一定的衍生價值的網文小說，無論是顧漫三部曲還是近期很火的瑯琊榜2，這些都是ip。當然ip也存在于游戲，動畫等等各個領域。比如《花千骨》等衍生而出的手游，網頁游戲和《微微一笑很傾城》衍生出的《倩女幽魂》。

因此，在我理解之下，所謂IP時代應該是說在當前時代環(huán)境下，由于媒體環(huán)境的變化，和大眾需求帶來的傳媒行業(yè)的變化。對于一個具有較高價值的產品進行其他行業(yè)的衍生和覆蓋。然而由于文化的選擇，對于之前的一些比較受關注的網文等文化產品有著更多的選擇和更高的關注。畢竟當下，我們所看到的很多劇作從最初更多地是由受關注的網文而來的。

二、如何判斷IP的價值

　IP的商業(yè)價值構成

IP價值轉移的背后是什么？是世界觀、是故事？實際上，其根本就是粉絲的轉移和流動。從這個角度而言，可以認為能夠帶動粉絲轉移的都可以稱為IP，能夠轉移的粉絲數(shù)量越多其價值的就越高，能夠轉移的付費粉絲的數(shù)量越多，其價值越高。

我同IP公司進行授權溝通中，也采用了此核算方法：一個IP形象能夠給我們帶來多少用戶和流量，而用戶和流量在行業(yè)中是有一個公認的價格范圍的，并以此作為計算的參考。此算法我們也應用在訴訟中，因此算是一種較為公平的IP價值量化方式。這就是IP的第一個價值點——粉絲的價值。

然而，這種計算方式只在有數(shù)據(jù)驗證的條件下適合，曾經一次在頭腦風暴的時候提出一個大IP的概念，即一部作品在網絡小說、動漫、影視、游戲領域一起發(fā)力，形成一個粉絲流的循環(huán)。而在某大型動漫平臺的朋友則從他們經驗而言：從文學網站過來看動漫的人并不如想象的多，而且過來給差評的概率更大。筆者不禁愕然，轉而釋然，IP轉移必然存在其差異化，其中的不適應一定會導致粉絲之間的不認同。因此，在不同文化形式轉變的情況下，IP的價值估算會存在較大誤差。

為什么要購買IP？任何一個行業(yè)都存在試錯的成本，無疑文學創(chuàng)作的試錯成本是最低的，其次是漫畫、動畫，綜藝、影視作品試錯成本較高，試錯成本高就意味著風險的提升。一個成功的作品，首先是經過市場驗證過的成功作品，IP的第二個商業(yè)價值——降低創(chuàng)作風險。

同時，因為作品發(fā)行前就已經有一定的知名度，其本身就具有一些傳播點，在發(fā)行渠道中爭取更好的資源，減少發(fā)行的成本，這也就不難理解，為什么大家都愿意將成熟的作品進行改編。在游戲行業(yè)就體現(xiàn)為更容易拿到文章的推薦位，更容易獲得渠道的推薦時間。IP的第三個商業(yè)價值——降低發(fā)行風險。

也許到這里大家也就可以分析出IP的價值的幾個基本價值緯度：粉絲的價值、降低創(chuàng)作風險及降低發(fā)行風險，其綜合所構成的價值就是一個IP的總價值。

IP選擇原則：沒有最佳 只有最合適

　到底什么是好IP呢？

老游戲一定是好IP，現(xiàn)成的精準的用戶，現(xiàn)成的游戲機制，直接換平臺就可以了。例如三劍系列（仙劍系列、軒轅劍系列、古劍系列），以及傳奇等老端游。

網絡文學也是游戲改編的重要題材，君不見2005年前后多少游戲公司的策劃原本就是網絡小說的寫手，現(xiàn)在有多少網絡小說是按照游戲的架構創(chuàng)作。

影視行業(yè)依然是強勢的傳播渠道和IP助推器：文學是上選，游戲現(xiàn)在也是主要的改編源。不過由于影視改編中會增加復雜的情感戲，有粉轉路人的可能。午餐時間，同事還在吐槽《青云志》怎么能讓碧瑤移情別戀，實在看不下去了，決定回去再把書看一遍，balabala……

電影一時紅，《冰雪奇緣 冰紛樂》是典型的影視改編作品，業(yè)績不錯。然而，當《沉睡魔咒》上映的時候，就直接換皮了上了。畢竟，人家要趕時間。

最難改的是綜藝類節(jié)目，畢竟題材限制較多，播出周期也短。目前較為成功的也就《跑男》一例。

回朔游戲圈IP熱的起源：一部很熱的互聯(lián)網動漫作品《我叫MT》，一直到2013年經過大師的改編成手游之后，開啟了游戲圈追捧IP的熱潮，一場對IP進行“圍殺”戰(zhàn)役開啟序幕。為什么用“圍殺”這個詞呢？，IP方也開始無限制地進行授權，而游戲發(fā)行方則認為 IP自身的粉絲可以同渠道的用戶行程流動，從而在發(fā)行渠道上占據(jù)更好的位置，從而開始瘋狂采購。前面提到的天價IP和還沒動筆就已經售出的情況，無疑是價值上的一種扭曲。

彼之蜜糖，我之毒藥。成功的案例太多，在此不再贅述。下面提供幾份毒藥，請謹慎品嘗。

在大家突然發(fā)現(xiàn)游戲被稱為IP變現(xiàn)的一個捷徑的時候，任何IP都想在游戲領域是否能實現(xiàn)變現(xiàn)，然并卵，在IP策劃之初就沒有考慮是否適合改編游戲，扔給本來想走捷徑的游戲公司一個高難度的技術活。如何讓游戲公司買帳？曾經有一個對話類網絡綜藝節(jié)目詢問我，他們的節(jié)目能做一個游戲嗎？從節(jié)目而言的確熱度足夠。不過，當時我告訴他們，做游戲不是不可以，不過估計不掙錢，你們如果出本書也許更合適。同樣的例子很多，比如某個火爆大江南北的宮斗電視劇，其改編的游戲也是成績平平。

同樣，一些游戲公司的哥們也在抱怨：買了xxIP之后，從動漫引入的用戶都是不付費的用戶，熱鬧是熱鬧，還是沒有達到提升收入的目的。也只能拍拍這個哥們兒的肩膊安慰一下：有用戶還怕沒辦法掙錢，還是多在產品上努力一下吧。當大家都有IP之后，什么更重要呢？是否又回歸到產品本身了呢？

同樣，我們在策劃《一雪》這部動畫片的時候，對其的定位是一個營銷向短視頻。曾經有投資人問我們：《一雪》能改編游戲嗎？我們表示：改編肯定能，不過要看什么類型，估計重度游戲有點難。投資人繼續(xù)問：不能改編游戲，你們如何盈利？雖然有點無語：改編游戲不是IP唯一的盈利途徑，也許有機會再造一個暖暖。我們當初在定義這個IP的時候就是一個營銷向的視頻，所以首先從B端開始規(guī)劃盈利方向。我們已經先后同滴滴出行、京東金融、網易新聞等達成了合作，也正在同比亞迪汽車、卡西歐相機洽談。至于未來，任何一個IP最終都是從粉絲上掙錢，不過這需要一個長期的培育過程。

IP的價值不是恒定的而是變化的

當我真正進入IP行業(yè)的時候，最有感觸的一句話就是：IP是熬出來的。應該說不單單是熬，更多的對IP的運營和沉淀。因此，IP的價值是隨著時間變化的，這種變化不僅僅是在于IP的價值的提升，同樣也在于IP價值的流失。

當然在網絡高速發(fā)展的今天， “爆款”時有發(fā)生，而其在IP價值體現(xiàn)方面也如同煙花之璀璨，昨日之“臉萌”，今日之“paipi醬”，“爆款”IP是否能夠經得起時間的考驗？只能讓時間來回答這個問題。

曾經在一次論壇上，藍港互動的王世穎在演講中也提到：一部作品的授權價格會隨著項目的進展而改變——在項目初期，價格可能較高，因為大家都還有較多時間進行選擇；項目中期時間較緊，也許時間已經不足以完成一個全新的產品，價格會有妥協(xié)的可能；當項目末期，游戲只能做換皮版本的時候，為了趕檔期價格也需會比較便宜；而項目上線了，爆火則價格會暴漲，不火則有可能出現(xiàn)白送也沒人要的情況。何時進入才是最恰當?shù)臅r間點，需要操盤手臨機而斷。

而在更長的時間線看，即便是常青樹類的IP價值也是波動的，最鮮明的例子就是日漫作品，例如皮卡丘到現(xiàn)在仍是日本王牌的IP，而隨著時間流逝當年很火爆的日漫IP逐漸變得再也無人提及，而如同海賊王、死神這樣的IP再度成為動漫迷的新寵。

國內的例子可能更佳明顯，我是看鄭淵潔老師的《舒克和貝塔》、《皮皮魯和魯西西》長大的，大概3年前在一次溝通《皮皮魯和魯西西》合作時，無意間進行了公司內部對2個IP的調查，結果很愕然：居然很多85-90后同事對此都非常陌生。

IP價值的另類評估：你是在消耗IP的力量，還是為IP增值

這也許是應該是IP持有方的更多要思考的問題：全力售出你想要的結果是什么？熬了這么多年僅僅是為了一筆錢嗎？感嘆一下，歐美的IP可以持續(xù)百年，而國內有幾個風風火火幾十年呢？好不容易熬出了一個IP出來，被快速的消耗掉，這真的是初衷嗎？

粉絲也許沒有那么容易打動。粉絲之所以稱之為粉絲，很重要的在于粉絲對作品寄托了情感。而如何打動這些粉絲，實際上是對被授權方的一個限制和考驗。一款不能打動粉絲的作品，對于被授權方的意義何在？如果沒有IP，你的產品同樣被用戶接受了，額外購買IP又有何意義？對于IP方來說，一款無法打動粉絲的產品，是否會讓粉絲投票呢？好的產品才是核心，打動粉絲需要雙方努力，而不是一賣了之。

一個好的被授權方會從IP本身的價值去規(guī)劃產品，會為IP加分。而一個粗暴的被授權方，則是以洗IP的用戶為目的，如果碰到制作能力有限的被授權方則可能帶來IP的毀滅性打擊。用戶是沖著你的IP來的，不大會考慮產品的制作方是誰，無論喜歡或者憤怒都會直接轉嫁給IP持有者。

《花千骨》和《瑯琊榜》在電視劇播出之前，有多少朋友看過網絡小說或者是實體書？而當電視劇播出后，不僅僅網絡小說再度火起來，就連實體書也重新開始上架銷售，更不要說同期推出的游戲。這就是IP的循環(huán)中，其中的一個點突破了，帶動了所有IP增值的例子。

我曾經碰到一個知名的芒果臺電視劇的版權方，告訴我他們一年售出7個游戲產品，并且都在緊急的制作中，類型包括卡牌、COC、三消、跑酷等等類型。類似的事情在這1-2年之中比比皆是，一個IP的價值就這樣快速地被消耗掉，不僅僅是源于授權產品的數(shù)量，也在于授權產品的類型和不合適的制作公司。

獨代還是分授權，授權僅僅是授權金嗎？利益永遠是主導商業(yè)模式的核心。眼前利益還是長遠利益？其中的利弊的確很難衡量。

獨代IP方因為利益獨享，在推廣投入方面顧慮少一些；而分授權的方式，被授權方無法肯定最終的推廣的收益方是誰？在投入方面肯定顧慮重重。其中的增減，也許無法一目了然。這里不得不說一下藍港互動是一家良心企業(yè)，《十冷》不是自己的IP，勝似自己的IP，雖然在影游互動上沒有互相借到勢，不過藍港抱著不拋棄、不放棄的態(tài)度在廣告上的巨大投入，還是為《十冷》增值良多！

影響IP價值的不可忽略的隱藏因素

IP不僅僅是簡單的買和賣的關系，更多的隱藏的風險也需是整個購買關系冰山藏在水面下面的部分。

監(jiān)修是IP持有方對于IP的保護的最后的防守線，因此也是被授權方心中永遠的痛。早期很多引進日本IP的朋友遇到最尷尬的處境就是反復監(jiān)修，這不僅僅是費用問題，更多的是無法確認上線檔期導致的項目混亂。也得益于近年來中國市場比高速發(fā)展，處于利益的考慮，日方做出了相對較多的讓步。在監(jiān)修領域，沒有嚴格，只有更嚴格，如果想挑戰(zhàn)一下極限，建議去引進《哈利波特》系列，據(jù)說J.K.梅林在監(jiān)修環(huán)節(jié)從未做過讓步。因此，在拿任何授權的時候，我都會先問一下監(jiān)修流程如何，并盡可能地將監(jiān)修的尺度談到一個合理的范圍內。

蹭IP也算是行業(yè)內的潛規(guī)則，什么熱蹭什么，也是導致IP價值縮水的重要因素。當你經過艱（huang）苦（jin）卓（wan）絕（liang）地談（cai）判（gou），并投入資金和人力的產品即將上線時，突然發(fā)現(xiàn)幾款蹭IP的產品把IP粉絲洗得就剩褲衩時，是否有欲哭無淚的感覺。不過，也有靠維權發(fā)財?shù)睦?，比如?016 ChinaJoy上表示2017年我們必須改名字的游戲公司，法務部門居然是公司扛鼎的營收部門。這無疑是IP的另外一種勝利，不過需要你的法務部門夠強力。

有一種收（gou）購（mai）叫競（ya）爭（xiang）性（di）收購，換一個通俗點說法就是走別人的路，讓別人無路可走。這也不是什么新鮮事，當年可樂就曾經豪言壯語：我把市面上所有XX寶都買了，倒進太平洋。在互聯(lián)網行業(yè)，這簡直就是司空見慣的事情。當然，作為版權方你也可以說：版權金留下，其它我不介意的！例子我就不用多舉了，大家清點一下國內目前已經被授權的IP產品，然后再對比一下已經上線產品的數(shù)量，就一目了然了。

授權是否對我在資本市場有幫助？很多IP公司悲劇的地方就在于自身的變現(xiàn)能力較差，一直花錢而沒有資金回籠。而資本市場對于這類企業(yè)基本持慎重態(tài)度，畢竟人家也是為掙錢來的，不是跟你一起搞文化事業(yè)的。因此，在恰當?shù)臅r候，能夠有一筆錢進賬，也需就可以把一家企業(yè)的價值快速放大。創(chuàng)作2015最火動漫《畫江湖》系列的若森科技應該是一個非常具有里程碑意義的例子，具體資料我就不再贅述了。

IP的權力是否清晰？當IP火了之后，很多機構都開始中介IP生意，大到百度這樣的企業(yè)，小到某個人，只要有點關系都可以開啟咨詢模式，這種混亂給IP購買帶來了巨大的風險。即便是有明確的版權持有者，版權方和原作者的關系依然是一個無法估量的風暴谷?！侗I墓筆記》、《鬼吹燈》一系列的改編權、署名權的官司在各大網站熱炒，更多的作者跟影視劇公司的官司也經常見諸案頭。為何？過于強勢的平臺方、沒有說清楚的利益分割的協(xié)議，當利益大到一定程度的時候，大家的利益斗爭是無可避免的。

不可抗拒的二次元文化，看上去很美？二次元這個話題已經流行很多年了，特別是那個明年必須改名字的游戲公司以首開先河的方式發(fā)行《擴散性百萬亞瑟王》的成功案例后，大家充分見識到二次元文化巨大的消費潛力。

看上去很美的二次元群體，現(xiàn)實也許很殘酷：二次元文化本身就是一個個人傾向性很嚴重的文化群體——認可就是認可，不認可就是不認可。這種認可與不認可不僅僅在作品之間，也在于作品中的角色之間。

筆者所在的公司曾經代理了《超神學院》的聯(lián)合運營權，《超神學院》中兩位熱度極高的女神形象——天使彥和薔薇兩個角色的粉絲根本無法在一個貼吧里面共存，最終無奈兩批粉絲分別建立了獨立的貼吧。更戲劇性的是：天使彥的貼吧也因為一些問題，最終分裂為2個不同陣營。不過這也絲毫不耽誤《超神學院》成為視頻網站會員收入最好的漫作品，也算是一個皆大歡喜的結局。因此在購買之前，一定要調查清楚，二次元的作品的粉絲到底“精分”到什么程度。

總結一下，大家不用立正，可以稍息一下

經營IP如同經營一家公司，需要從綜合層面進行考慮。

IP雖然很熱，但是行里的確缺少一個對IP進行量化的工具，因此我建議大家關注一下如下的數(shù)據(jù)：

1. 每個播放平臺或者閱讀平臺都有相關的數(shù)據(jù)，不僅要看總數(shù)據(jù)，還要看近期的數(shù)據(jù)變化

2. 百度最然越來越不靠譜，但是百度的指數(shù)、貼吧這些數(shù)據(jù)依然具有非常強的參考意義

3. 當然以上的數(shù)據(jù)對于非互聯(lián)網IP來說有較大的差距，因此仍需要一些傳統(tǒng)渠道的數(shù)據(jù)補充，這就需要針對性的去調查。

三、為什么 IP 這個概念這么火

所謂IP概念，即整個文化產業(yè)，影視業(yè)，游戲業(yè)和出版業(yè)等都在熱火朝天炒作知識產權概念。在討論IP之前，我們先明白IP是什么。不同于傳統(tǒng)意義上的IP(Internet Protocol網絡協(xié)議)。

現(xiàn)在大家所說的很熱的IP，是中國人的原創(chuàng)縮寫，一般是指“知識產權”(Intellectual Property)，目前的IP概念集中在文學財產，以此衍生到電影，漫畫，游戲等產業(yè)。

IP火了，這是互聯(lián)網時代文化行業(yè)必然出現(xiàn)的階段，而且已經開始。當一個虛構的形象可以在不同的領域產生價值，在互聯(lián)網時代必將產生新的價值。

四、IP的價值要如何去挖掘和利用？

我們先要明白什么是IP？IP是“intellectual property”譯為“知識產權”現(xiàn)在我們暫且理解為適合二次或多次改編開發(fā)的影視文學、游戲、動漫等等，能夠穿越多個形態(tài)，虛構而不可隨意改變的一個真實存在，就可以叫做IP，它可以是一個故事情節(jié)，也可以是一個人物，漫畫或者它只是一個符號或名稱。

我們可以從IP的內容價值和數(shù)據(jù)價值來分析

（一）內容價值

可以從以下這個角度考慮：

題材評級：可分為全衍生；影視衍生（不包括游戲）；單邊影視（網絡播放平臺或電視臺）可以按照這些不同的類型選擇不同的評星級別的題材進行篩選并進行挖掘。

作者的評級：作者的影響力在一定程度上也會影響著IP的價值。

（二）數(shù)據(jù)價值

訂閱：說明作品的商業(yè)價值及杜飛用戶的持續(xù)消費能力。

收藏：好的作品自然有欣賞它的讀者，并會有大量的讀者會長期收藏關注。

點擊量：作品連載時間和長度對點擊數(shù)有著巨大的影響：連載時間長，點擊的機會就會更多；連載的平臺多，作品獲得的口碑和推送的機會就會更多，覆蓋面自然也就會更廣。

指數(shù)：說明一個作品的平均熱度水平。

綜合排行：說明一個作品在特定階段內的行業(yè)競爭地位。

那么我們下面就聊一聊如何把利用這些價值？

我們可以把IP影視化，拍成電視劇或電影或微電影，或者把這個IP開發(fā)成網游或手游，或是改編成二次元的動漫。

那么我們首先要學會講故事，揚長避短的講一個動人的故事，把握IP的故事核心，搞清楚IP的核心特征和讀者的爽點所在：人物的命運和情感主線是否清晰。

保留挖掘故事的特色，保留讀者或者觀眾無法割舍的人物關系，故事主線，地標建筑，劇情畫面，人物形象特色，大家可以參考《惡作劇之吻》在我看來它就是一個很成功的IP，比如男主一定是一個智商200+的高冷學霸，而女主一定是那種學習迷糊癡情的喜歡男主的笨笨的卻很上進的女生，而且男主之前一直都是拒絕女主的，男配阿金和男主的媽媽是不可或缺的重要角色，男主的媽媽非常喜歡女主，可謂是神助攻。男主在雨夜和拒絕阿金求婚的女主告白，最后兩人結婚。等等這些都是讀者和觀眾割舍不掉的點，一定不能少。

以上就是關于ip的價值與意義在哪相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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