手機品牌營銷策略（手機品牌營銷策略研究）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于手機品牌營銷策略的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、華為的營銷策略有哪些

• 2、華為營銷策略有哪些

• 3、華為手機的產(chǎn)品策略

• 4、華為手機品牌策略

一、華為的營銷策略有哪些

《華為的營銷策略(全新白金版)》是一本對中國企業(yè)界傳奇——華為的快速成長做出的一個全方位解碼其經(jīng)營管理智慧的書。它是一套將學習華為推向最高潮的巔峰力作，是國內(nèi)首次全面剖析華為創(chuàng)新之道。全書以理論和實際相結合的筆觸，從營銷策略著手，用獨特的視角揭示了一直自詡為狼的華為在發(fā)展過程中客戶關系行銷、讓一線直接呼喚炮火、農(nóng)村包圍城市等一系列獨具特色、讓人眼花繚亂的營銷哲學。

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二、華為營銷策略有哪些

1. 價格策略

合理的產(chǎn)品定價會有助于企業(yè)形象的提升，穩(wěn)定市場。因此，制定一套科學合理的營銷價格對于拓展華為公司的手機市場至關重要

2.渠道策略

華為智能手機目前有兩種銷售方式：第一種是類似三星、諾基亞手機的模式，即按運營商的請求定制研發(fā)出來的手機，隨后運營商根據(jù)自身的銷售渠道售賣手機，這其實是一種對運營商直銷的銷售模式；第二種模式是華為進行市場調(diào)查，了解手機市場需求和消費者需求，市場細分之后，創(chuàng)造了一個集服務、培訓銷售于一體的周全的分銷商供應平臺。

3.促銷策略

華為公司在這方面較為嚴謹，認為產(chǎn)品質(zhì)量高于一切虛擬，因此只有少量的終端產(chǎn)品在公眾媒體上投入廣告，其他的產(chǎn)品和業(yè)務或是公司的形象宣傳方面幾乎很少投入。大部分華為公司的網(wǎng)絡設備促銷的完成需要經(jīng)由直銷或會展的形式。但是，華為意識到廣告以及互聯(lián)網(wǎng)的重要性，華為立即采取行動。

三、華為手機的產(chǎn)品策略

華為手機營銷策劃書

目 錄

第一部分：主題3

第二部分：步驟3

一、華為智能手機營銷環(huán)境分析3

（一）中國智能手機市場發(fā)展現(xiàn)狀3

（二）華為智能手機經(jīng)營環(huán)境分析3

（三）華為手機經(jīng)營情況分析3

（四）華為品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析3

二、華為智能手機SWOT分析3

三、2016年年度目標3

（一）前一年的營銷情況3

（二）年度營業(yè)目標3

四、華為智能手機營銷策略3

（一）目標市場的定位.3

（二）華為智能手機營銷的問題3

（三）產(chǎn)品策略3

（四） 價格策略3

（五） 分銷策略4

（六） 促銷策略4

五、2016年度銷售活動計劃4

第三部分：參與部門4

第四部分：年度預算表4

第一部分：

主題：塑造華為的品牌形象

一、企業(yè)介紹

華為技術有限公司是一家生產(chǎn)銷售通信設備的民營通信科技公司，總部位于中國廣東省深圳市龍崗區(qū)坂田華為基地。華為的產(chǎn)品主要涉及通信網(wǎng)絡中的交換網(wǎng)絡、傳輸網(wǎng)絡、無線及有線固定接入網(wǎng)絡和數(shù)據(jù)通信網(wǎng)絡及無線終端產(chǎn)品，為世界各地通信運營商及專業(yè)網(wǎng)絡擁有者提供硬件設備、軟件、服務和解決方案。

華為技術有限公司于1987年在中國深圳正式注冊成立。經(jīng)過20多年拼搏奮斗，已經(jīng)成為已經(jīng)成為了一家世界500強公司，被認為是中國本土企業(yè)自主創(chuàng)新和全球化運營的最佳典范，華為的產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)應用于全球170多個國家，服務全球運營商50強中的45家及全球1/3的人口。

2014年，公司銷售規(guī)模達到近2882億人民幣公司堅持每年將銷售收人10%以上投人研發(fā)，并在德國、美國、中國等地設豆了16個研究聽，已累計獲得專利授權38825件。2015年，評為新浪科技2014年度風云榜年度杰出企業(yè)。

二、品牌文化結構

品牌文化結構

物質(zhì)層品牌文化

品牌設計

品牌價值

品牌形象

理念層品牌文化

品牌愿景

品牌定位

行為層品牌文化

品牌戰(zhàn)略

品牌保護

品牌傳播

三、華為的品牌設計

（一）品牌名稱含義：華為——中華有為

（二）品牌標志：

（三）品牌標志含義：聚焦、創(chuàng)新、穩(wěn)健、和諧

（四）公司口號：華為，不僅僅是世界五百強

（五）主要產(chǎn)品：智能手機， 終端路由器 ，交換機

（六）海外戰(zhàn)略：自主品牌，高科技出口

四、華為的品牌價值

（一）2009年華為成為繼聯(lián)想成為繼聯(lián)想集團之后，成功闖入世界500強的第二家中國民營科技企業(yè)，也是500強中唯一一家沒有上市的公司 。

（二）2010年度“世界品牌500強” 華為集團再次入選 。

（三）華為品牌在世界品牌價值實驗室(World Brand Value Lab)編制的2010年度《中國品牌500強》排行榜中排名第46位，品牌價值已達185.12億元。

（四）2014年華為躋身全球百大品牌 品牌價值達4

四、華為手機品牌策略

從產(chǎn)品策略來說，商務消費者手機注重研發(fā)GSM產(chǎn)品上，年輕消費者則是移動聯(lián)通都要堅固兼顧。

從側銷手段來說，較為經(jīng)常使用的是降價促銷、贈品促銷、與運營商聯(lián)合促銷這三種方式為主。促銷的目的就使用刺激的方式吸引消費者購買產(chǎn)品或改變首次購買的消費者原先在心中考慮的品牌順序，將潛在消費者吸引過來。

挑戰(zhàn)方面目前我國智能手機競爭較為激烈，很多非智能手機企業(yè)也參與了競爭，更清楚網(wǎng)絡營銷的全過程，使得他們更容易搶走市場份額。其次國產(chǎn)智能手機同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴重，目前，華為與其他企業(yè)沒有太大區(qū)別，大多都處于模仿模式。

以上就是關于手機品牌營銷策略相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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