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讓品牌有溫度、有情感
專注品牌策劃15年

    品牌的核心是商品的功能屬性

    發(fā)布時間:2023-03-05 05:06:16     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 1240        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于品牌的核心是商品的功能屬性的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    品牌的核心是商品的功能屬性

    一、品牌和產(chǎn)品是什么意思 產(chǎn)品是什么意思

    品牌是什么意思????

    1.定義:品牌是指企業(yè)及其所提供的商品或服務(wù)的綜合標(biāo)識。

    2.品牌包含商標(biāo)、屬性、名稱、包裝、格、歷史、聲譽(yù)、廣告方式等多種因素,蘊(yùn)涵企業(yè)及其商品或服務(wù)的品質(zhì)和聲。品牌價取于消費(fèi)者對它的感性認(rèn)識(印及經(jīng)驗(yàn))。

    3.品牌既是企業(yè)對消費(fèi)者的質(zhì)量承諾又是企業(yè)所獲得的消費(fèi)者的信水。

    原文如下>

    現(xiàn)在社會各界都在談品牌,企業(yè)希望把自己的品牌做起來,把品牌做好,國家在政策上也給予了很多支持,媒體也在傳播各種品牌理念。但當(dāng)前我們的品牌觀念存在很多誤區(qū),很多人對品牌的認(rèn)識并不晰,造成其塑造品牌的行為模糊、隨意,生的品牌結(jié)果自然也是不如人意。

    產(chǎn)品有產(chǎn)品的價值,品牌的價值

    企業(yè)做產(chǎn)品,產(chǎn)品有產(chǎn)品價值;做品牌,品牌也有品牌的價值。產(chǎn)品可以販賣,品牌也能販賣,消費(fèi)者買一個產(chǎn)品,獲得是產(chǎn)品的利益,而如果消費(fèi)者買的是品牌價值的東西,就會得品牌價值的利益。品牌如果不能給費(fèi)者帶來利益,品牌就不能販賣,不販賣的東西我們還塑造它干嗎?多做產(chǎn)品賣產(chǎn)品利益就行了。所以然要塑造品牌,品牌就得有單獨(dú)的價值,它的獨(dú)價值足和產(chǎn)品滿足是不一樣的,產(chǎn)品滿足的是消費(fèi)者利益的需要或需求;而品牌滿足雖然也有求性,但更多的是欲望性。

    欲望就是心靈滿足,消費(fèi)者為了自己心靈的滿足也會掏錢消,這滿足就是品帶消費(fèi)者的。品牌帶消費(fèi)者的是一種心靈需求的情感價值,這個價也是利益。

    品牌其實(shí)是產(chǎn)品念對接的人群情感

    我要把品牌觀理楚:品牌其實(shí)是產(chǎn)品概念對應(yīng)的消費(fèi)群體的情感需求。企業(yè)所塑造的產(chǎn)品牌應(yīng)該是該品應(yīng)的消費(fèi)者的情感價值的具體體現(xiàn)。比如現(xiàn)在的年輕女生都喜歡“超級女聲”中的李宇春,那正說明宇春這個“產(chǎn)品”所表現(xiàn)出來的氣質(zhì)、慣、行為等品牌元素符這些女生心中的情感需要,這就產(chǎn)生了價值,這個價值是李宇春所對應(yīng)的群體的情感需要,而不是她自己的需要。所以品牌就是滿足產(chǎn)品對應(yīng)的消費(fèi)者的情感價值的東西,而不是企業(yè)產(chǎn)品的商標(biāo)、自身包裝或者產(chǎn)品概念等?,F(xiàn)在很多在這方面都存在誤區(qū)。企業(yè)存在誤區(qū)可以理解,因?yàn)橹袊髽I(yè)才剛開始在琢磨如何造自身的品牌。但一些專家也出現(xiàn)這樣的問題就太不應(yīng)該了,這些專家是要指導(dǎo)企業(yè)去做品牌,一點(diǎn)也含糊不得。

    品牌不是自己造出來的

    我看現(xiàn)在有不少媒體都開辟了品牌欄目,找一些企業(yè)家和專家來談品牌,結(jié)果拐了彎。媒體的主持人不了解品牌,最后說著說著就成了我們要做一個大的品牌,好像我們能夠像制造原子彈似的造出一個品牌來。其實(shí)不然,品牌不是自己能夠做出的,它一定是消費(fèi)者認(rèn)同的。這種被認(rèn)同的價值是由很多元素組合的,是要時間,因?yàn)檫@不是一個簡單的利益價認(rèn)同,而是別人的心理情感的價值認(rèn)同。

    簡單的利益認(rèn)同不品牌價值

    沒有一個消費(fèi)者說企業(yè)的品牌只對應(yīng)其理情感的值才會去消費(fèi),好感只是情感價值的一部分,還要累積更多的情感價值,才能達(dá)成品牌的整體認(rèn)同。簡單的利益認(rèn)同使用價值,是消費(fèi)者對產(chǎn)品利益的需要。而對品牌利益的需要是在社會環(huán)境中的情感需求和欲望求。所有這些企業(yè)都要想如何去做,如果簡單地品牌是一趟通向國際化的快車,搭上這趟車企業(yè)品牌就會怎么怎么樣了,這就太膚淺了。這根本就是

    品牌和產(chǎn)品的區(qū)別

    一、品牌是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)程度。

    二、品牌的特征如下:

    *

    品牌是專有的品牌    品牌是用以識別產(chǎn)或銷售的品或服務(wù)的。品牌擁有者經(jīng)過法律程序的認(rèn)定,享有品牌的專有權(quán),有權(quán)要求其他企業(yè)或個人不能仿冒,偽造。

    *

    品牌是企業(yè)的無形源    由于品牌擁有者可以憑借品牌的優(yōu)勢不斷獲取利益,可以利用品牌的市場開拓形象擴(kuò)張力,資本內(nèi)蓄力不斷展,因我們可以看到品牌的價值。

    *

    品牌的表性    品牌是企業(yè)的形資,不具有獨(dú)立的實(shí)體,不占有間,但它最原始的目的就是人通過一比較容易記憶的形式來記住某一產(chǎn)品或企業(yè),因此,牌必須有物質(zhì)體,需通過一系列的物質(zhì)載體來表現(xiàn)自己,使品牌有式化。

    *

    品牌的張性    品牌具有識別功能,代表一種產(chǎn)品、一個企業(yè),企業(yè)可以利用這一優(yōu)點(diǎn)展示品牌對市場的開拓能力,還可以幫助企利用品牌資本進(jìn)行擴(kuò)張。

    三、產(chǎn)品是指夠提供給市場,被人們使用和消費(fèi),并能滿足們某種需求的任何東西,包括形的物品、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。

    四、產(chǎn)品分為三個層次:

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    核心產(chǎn)品:產(chǎn)品中給購買者帶來基利益和效用,產(chǎn)品使用價值,是顧客真正要買的東。在產(chǎn)品整體概念中是最基本、最主的部分。

    *

    形式產(chǎn)品:心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式,即向市場提供的實(shí)體或勞務(wù)的外觀。

    *

    附加產(chǎn)品:顧客購買產(chǎn)品

    品牌和產(chǎn)品的區(qū)別是什么??

    廣義的“品牌”是具有經(jīng)濟(jì)值的無形資產(chǎn),用抽象化的、特有的、識別的心智概念來表現(xiàn)其差異性,從而在人 們的識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映。

    狹義的“品牌”是一種擁有對內(nèi)對外兩面性的“標(biāo)準(zhǔn)”或“規(guī)則”,是通過對理念、行為、視覺三方面進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)則化,使具備特有性、價值性、長期性、認(rèn)知性的一種識別系統(tǒng)總稱。這套系統(tǒng)我們也稱之為CIS(corporate identity system)體系。

    產(chǎn)品是指能夠供給市,被們使用和消費(fèi),并能滿足人們某需求的任何東西,包括有形的物、無形的服務(wù)、組織、觀念或它們的組合。

    產(chǎn)品一般可以分為三個層次,即核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品。

    *

    核心產(chǎn)品是指整體產(chǎn)提供給購買者的直接利益和效用。

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    延伸產(chǎn)品是指整產(chǎn)品提供給顧客的一系附加利益,括運(yùn)送、安裝、維修、證等在消費(fèi)領(lǐng)域給予消費(fèi)者的好處。

    *

    形式產(chǎn)品是指產(chǎn)品在市場上出現(xiàn)的物質(zhì)實(shí)體外形,包括產(chǎn)品的品質(zhì)、特征、造

    品牌名與產(chǎn)品名的區(qū)別是什么?舉例說明,謝謝!

    品牌是一企業(yè)或者公司靠實(shí)力打出來的,耳熟能詳?shù)呐谱樱a(chǎn)品名是一個通用的概念,比如說洗衣,這就是一個用的產(chǎn)品名,很多公司生產(chǎn)的洗粉再起個名字,比如立白,這

    標(biāo)簽:作文經(jīng)典 上一篇:尺子上有入出的成語 有入有出有尺子的成語 下一篇:黧黑什么意思 面色黧黑是什么意思

    商品的品牌后面TM和R是什么意思

    商品的品牌后面的TM是英文trade mark的縮寫,中文意思是商業(yè)標(biāo)記,也就是商標(biāo)的意思,凡商品的品牌帶有TM標(biāo)志就意味著,這個品牌名已經(jīng)申請家商標(biāo)總局進(jìn)行注冊,作用就是告訴人們,這個它所標(biāo)注的圖形文字是這個商品或服務(wù)的標(biāo),不是名稱也不廣告宣傳。

    商品的品牌后面的R是英文register的縮寫,register中文意思是注冊,商品或服務(wù)打上這個標(biāo)記,就意味著這個標(biāo)志,不管是文還是圖形是注冊商標(biāo),受到國家法律的保護(hù),未經(jīng)授權(quán),其他任何個人和組織都不能擅自

    什么叫品牌?

    看了上幾個回答,我覺得人們都有一個誤區(qū),品牌不等于商標(biāo)。

    那什么是品牌?品牌必須具備哪些本要素?

    brand一詞源于古挪威語。"brandr"意為打烙印。以區(qū)分不同生產(chǎn)者的產(chǎn)品(包括勞務(wù))。

    許多人常常把商標(biāo)當(dāng)品牌,實(shí)際上,商標(biāo)與品牌有本質(zhì)的別。 商標(biāo)生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)的商品或者服務(wù)上采用的,區(qū)別商品或者服務(wù)來源的,由字、圖形或者其組合構(gòu)成的,具有顯著特征的標(biāo)志。

    我們認(rèn)為,商標(biāo)不等于品牌。這從以下幾方面理解:1. 商注冊時,品牌還有形成。我們在國家工商局注冊的是商標(biāo),而是品牌。2. 當(dāng)品牌消失時或當(dāng)擁有品牌的企業(yè)破產(chǎn)時,商標(biāo)仍然可以有效。比如,當(dāng)秦池酒品牌消失時,"秦池"商標(biāo)仍然有效。3. 商標(biāo)可以注冊,可以保護(hù),而品牌不以注冊,也不可以在法律上進(jìn)行保護(hù)。品牌的保護(hù)只能通過注冊商標(biāo)、申請知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)等方式間接地、有限度地保。4. 品牌是消費(fèi)者心中的烙印。

    我們說,名牌不于品牌。讓我們來看看這些中國名牌:

    中電視臺歷年廣告招標(biāo)標(biāo)王

    1. 名牌只表廣的名度,而品牌代表更多,比如認(rèn)識度、美譽(yù)度、忠誠度、信任度、追隨度、持度等。2. 品牌一定是名牌,但名牌不一定是品牌。也就是說品牌一定有廣泛的知名度,而有知名度,不一定是品牌。3. 名牌是評選出來的,品牌是可評選的。4. 名牌與品牌的關(guān)系就像名人(或名流)與雄的關(guān)系。希特勒是名人,卻不是英??赘缇剖敲?,卻不是品牌。

    美國市場營協(xié)會(AMA)在1960對品牌的定義: 品是一種名稱、名詞、標(biāo)記、符或設(shè)計(jì),或是它們組合,其目的是識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或務(wù),并使之同競爭對手的產(chǎn)品和勞務(wù)區(qū)別開來。

    當(dāng)我們進(jìn)入息社會之后,業(yè)社會對品牌的定義無疑是不準(zhǔn)確的和不完全的。為了避免與"商標(biāo)"和"字號"混淆,我們把討論的品牌做"終極品牌"。

    終極牌是產(chǎn)品的終極質(zhì)量,是企業(yè)文化的終極結(jié)果,是顧客利益的極體現(xiàn)。終極品牌必須具備以下九個基本要素:

    一、終極品牌必須有足夠的質(zhì)量保 終極品牌給消費(fèi)以信心保,提供消費(fèi)所期待的穩(wěn)定、有效的能,并提供持續(xù)、良好的(售后)服。 案例:巴克十分挑剔地?fù)窨Х榷梗瑥钠贩N到產(chǎn)地到顆粒的形狀等,每一個節(jié)都有嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn);星巴克絕不讓未經(jīng)專家嚴(yán)格品(杯評)咖啡豆進(jìn)入市場,其啡評專家每年要品評10萬杯以上的咖啡,以確保品質(zhì),以杯評法挑選咖啡豆,然后決定精準(zhǔn)的焙程度,令每一種咖啡獨(dú)有滋味都得以完全放,克的口號是:將每一??Х鹊娘L(fēng)味發(fā)揮盡致。最后的一道工序是把熱氣騰騰的咖啡連標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)模式一起賣給顧客。 二、終極品牌必須是個性化的 品牌之所以成為品牌,一定具有極其鮮明的"個性",這獨(dú)特的"個性",牢牢地把消費(fèi)者吸引,人過目不忘、印象深刻。 案例:李寧說:"我們想讓我們的產(chǎn)品超過耐克(Nike)"的時候,他已經(jīng)失去了自己的個性。 李寧口口聲聲說:"做別人,不如做自己""中國人需要自己的運(yùn)動品牌",在行動上,卻一直跟隨耐克的戰(zhàn)略。耐克提倡"Just do it",李提倡"運(yùn)動 我存在" ;耐克提"I can",李寧倡"一切皆有可能"(Anything is possible );李寧的運(yùn)動主張差不多是耐克在中國的另個翻版。李的logo與耐克的logo也非常相象。許多人認(rèn)為,李寧的品牌形象簡直就耐克的中文版。三、終極品牌是商品信息的巨大載體 品牌息包括品牌的質(zhì)量、設(shè)計(jì)、工藝、包裝、用途等技術(shù)信息和功能信息;還包括法律環(huán)境、知識產(chǎn)權(quán)商標(biāo)保護(hù)環(huán)境、輿論與廣告?zhèn)鞑サ戎贫刃畔?;還包括產(chǎn)業(yè)文化、民族習(xí)慣、符號價值、信息含量等文化信息。 品牌除了具有商品具有的使用價值、交換價值以外,更具有符號價值即信息價值,而且是最重要的價值。品牌的符號價值是信息時代能通過非物質(zhì)化生產(chǎn)創(chuàng)造財(cái)富的根本所在。品牌的符號價成為一種市場權(quán)利,新的市場游戲規(guī)則的建立使得"市場權(quán)利"正從物質(zhì)和能量為中心向信息和化為中心轉(zhuǎn)移。作為信息和文化的載體的品牌符號價值正日益成為一種市場的統(tǒng)治力量,它以一種有形和無形的力控制著消費(fèi)者,制著市場。品牌符號價值的影響力不僅意味著市場占領(lǐng),更味著對消費(fèi)者精神文化的和思想心理的統(tǒng)治;在它創(chuàng)造的市場紅利的時引導(dǎo)著人們的生產(chǎn)方式和生活方式,引導(dǎo)著人們的追求和會潮流。 四、終極品牌有豐富的對應(yīng)式聯(lián)想 消費(fèi)者購某牌不僅是看到了產(chǎn)品本的功能作用,更重要的是,一提到該品牌就有豐富的聯(lián)想,而且是對應(yīng)式聯(lián)想。產(chǎn)品聯(lián)想一定是超越功能的,只有超越功能才可能具有長久性。所以,品牌聯(lián)想是一個產(chǎn)品是否過渡到品第一特征。 一提到麥當(dāng)勞,消費(fèi)者想到的是漢堡、孩子、快樂; 一看可口可樂,我們就想到快樂、時尚、前衛(wèi)、活力四射。 遺憾的是:聯(lián)想沒有聯(lián)想。聯(lián)想電腦公司曾經(jīng)的廣告語: "世界失去想,將會怎樣?"可是,當(dāng)我們看到聯(lián)想電腦,我們沒有更多的功能以外聯(lián)想。難怪神舟電腦的董事長吳海軍調(diào)侃道: "如果世界失去

    什么是品牌效益?品牌效應(yīng)?有何區(qū)別啊

    這個概念好像是一樣的~小弟才疏學(xué)淺,在這里說一下品牌效應(yīng)~我的感覺是品牌效應(yīng)也有品牌效益的意思~但品牌益,更注重一個品牌帶給公司或企業(yè)效益~下邊的這些,希望對你有所幫助~謝謝~

    第一點(diǎn):什么是品牌效應(yīng)

    品牌效顧思義:由品牌為企業(yè)帶來的效應(yīng),他是業(yè)社會中企業(yè)價值的延續(xù),在當(dāng)前品牌先導(dǎo)的商業(yè)模式中,品牌意味著商品定位、經(jīng)營模式、消費(fèi)族群和利潤回報(bào)。 樹立牌需要業(yè)擁有很強(qiáng)資統(tǒng)合能力,企業(yè)本質(zhì)的一面通過品牌展示給世人。樹立的方法:廣告、公關(guān)、日常行銷、售后售前服務(wù)都對品牌樹立有直接影響。 品效應(yīng)是品牌在產(chǎn)品上的使用,為品牌的使用者所帶來的效益和影響,是品牌使用的作用。品牌是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階級的產(chǎn)物,最初的品牌使用是了使產(chǎn)品便于識別,品牌迅速發(fā)展來,是在近代和現(xiàn)商品經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)的條件下產(chǎn)生,其得以迅速發(fā)展即在于品牌使用給商品的生產(chǎn)者帶來了巨的濟(jì)效益和社會效益。品牌效應(yīng)正是在這種背景下受到世界各國業(yè)重視的。

    第二點(diǎn):品牌效應(yīng)的解析~

    品牌即標(biāo)識,品牌一詞起源于西班牙的游牧民族,為在交換時與他人的牲畜相區(qū)別,因此品牌為烙的意思。

    直到1960年,營銷學(xué)詞典中給品牌一個比較確切定義:用以識別另個另一群產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、記號或設(shè)計(jì)其組合,以和其他競爭者的產(chǎn)品和勞務(wù)相區(qū)別。

    品牌的內(nèi)涵義為:品牌是區(qū)分的標(biāo)志,這種標(biāo)志能提供貨真價實(shí)的象和持續(xù)一的保證。第二,品牌是一種“信號標(biāo)準(zhǔn)”。

    品牌猶如蒙娜麗的微笑,個人都可以感受到她的魅力,很少有人能清晰地表達(dá)出來。

    那,品牌的定義是什么呢?品牌不僅僅是一種符號結(jié)構(gòu),一種產(chǎn)品的象征,更是業(yè)、產(chǎn)品、社會的文化形的綜反映和體;品牌不僅是企業(yè)項(xiàng)產(chǎn)權(quán)和消者的認(rèn)識,更是企業(yè)、產(chǎn)品與消費(fèi)之間關(guān)系的載。品牌的底蘊(yùn)是文化,品牌的目標(biāo)是關(guān)。

    品牌意味著高質(zhì)量、信譽(yù)、高益、低成本。牌背后就是一個在市場競爭中始終立于不敗之地的成功企業(yè)。在創(chuàng)牌和擴(kuò)大牌覆蓋面的過程中,只有通過產(chǎn)品結(jié)的優(yōu)、存量資產(chǎn)的盤活、技術(shù)含量的提高和科學(xué)化的管理才能使企業(yè)不斷的發(fā)展壯大起來。

    搞企業(yè)要有自己的品牌,知名品牌既是企業(yè)的無形資產(chǎn),又是企業(yè)形象的表。品牌就是要送給客戶一個稱滿意的工產(chǎn)品,提供熱情周到的服,企業(yè)的名字就是信譽(yù)的代名詞。這就是成功企業(yè)家多年來形成的共識。塑造企業(yè)理念要求全體員工“真心為用戶著想,至臻至美,給用戶以信賴”才行。這一思想集中體現(xiàn)了企業(yè)品牌戰(zhàn)略的核心內(nèi)容。建立完善的企管理制度是品牌戰(zhàn)略的基本保證。管理就為適應(yīng)市場要求而采取的一套行之有效的方法。

    品牌有助于有效的推銷。品在產(chǎn)品宣中能夠使企業(yè)有重點(diǎn)地進(jìn)行宣傳,簡單而集中,效果明顯,印深刻,有利于使消費(fèi)者熟悉產(chǎn)品,激發(fā)購買欲望。

    品牌效應(yīng)是產(chǎn)品經(jīng)營者使用品牌而享有的利益。一個企業(yè)要取得良好品牌效應(yīng)既要加大品牌的宣傳廣度、深度,更要以提高產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)產(chǎn)品服務(wù)為其根本手段。

    牌既是無形資產(chǎn),也是一筆巨大的財(cái)富。它包含著知識產(chǎn)權(quán)、企業(yè)文化、以及由此形成的商品和信譽(yù)。一般來說,有了品牌也就容易塑企業(yè)的形象,反過來說如果在品牌的基礎(chǔ)上進(jìn)一步推行企業(yè)的整體形象戰(zhàn)略,也就更有利于品牌的擴(kuò)展和延伸。

    企業(yè)的集約化經(jīng)營和集團(tuán)化發(fā)展,甚至企間的兼并與組,正在伴隨著國有經(jīng)濟(jì)改革的深入發(fā)而成為們關(guān)注的熱門話題。在集團(tuán)化發(fā)展的過程中注處理經(jīng)濟(jì)規(guī)與規(guī)模經(jīng)濟(jì)的關(guān)系,注重效的提高和優(yōu)化是必要的。

    品牌優(yōu)勢在競爭中的有利地位逐步被業(yè)人士所認(rèn)識,中小企業(yè)如果沒有技術(shù)上的精益求精和工藝上的專業(yè)特色,在未來競爭中很難站住腳跟。如今企業(yè)間的競爭越來越表現(xiàn)為產(chǎn)品的競爭、品牌的競爭。但打造一個品牌又決非一朝一夕之功,因此加盟一個在市場有較高知名度的品,對于商家來說實(shí)在是走了一條捷徑。于是一成功企業(yè)將整套的知識產(chǎn)權(quán)、經(jīng)營模式、管理制度、企業(yè)文化為資本對加者進(jìn)行改造,從而使企業(yè)間的合作進(jìn)入高級資本運(yùn)營階段。但連鎖也不是只有收取加盟費(fèi)、給塊招牌那么簡單,際上連鎖的管理比創(chuàng)建分公司要復(fù)雜的多,

    什么是品牌?怎么解釋

    品牌是給擁有者帶來溢價、產(chǎn)增值的一種無形的資產(chǎn),他的載體是用以和他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記或者設(shè)計(jì)及其組合,增值的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象。 品牌簡單的講:是指消費(fèi)者對產(chǎn)品及產(chǎn)品系列的認(rèn)知程度 品牌是制造商或經(jīng)銷商加在商品上的標(biāo)志。它由名稱、詞、符號、象征、設(shè)或它們的組合構(gòu)成。一般包括兩個部分:品牌名稱和品牌標(biāo)志。 “品牌”不是“商”?!捌放啤敝傅氖钱a(chǎn)品或服務(wù)的象征。而號的識標(biāo)記,指的是“商標(biāo)”。品牌所涵蓋的域,則必包括譽(yù)、產(chǎn)品、企業(yè)文化以及整體營運(yùn)管理。因此,brand 不是單的象征,乃是一個企業(yè)總體競爭,或企業(yè)競爭力的總和。品牌不單包括“名稱”、“徽標(biāo)”還擴(kuò)及系列的平面視覺體系,甚至立體視覺體系。但一般常將其窄化為在人的意識圍繞在產(chǎn)品或服務(wù)的列意識與預(yù)期,成為一種抽象的形象標(biāo)志。甚至將品牌與特定商標(biāo)劃上等號。 培養(yǎng)品牌的目是希望此品牌能變?yōu)槊?,于是在產(chǎn)品質(zhì)上下工夫,在售后服務(wù)上努力。同時品牌代表企業(yè),業(yè)從長遠(yuǎn)發(fā)展的角度必須從產(chǎn)品質(zhì)量上下

    商標(biāo)所屬產(chǎn)品什么意思

    商標(biāo)所屬產(chǎn)指商標(biāo)具體用在什么方面,是服裝,化妝品,汽車配件,還是床上用品之類的。

    專利文檢索中,掌握專分類表是個重要環(huán)節(jié)。世界各國一般編有自己的專利分類表,采用的分

    什么叫做名牌產(chǎn)品?

    名牌是指有名的品牌,通常具備以下素:

    (1)在相關(guān)公眾中的知曉程高;

    (2)品牌使用持續(xù)時間較長;

    (3)品牌宣傳工作的持續(xù)時間較長、程度高、地理范圍廣;

    (4)曾作為著名商標(biāo)、馳名商標(biāo)等受到保護(hù);

    (5)已成為注冊商標(biāo);

    (6)其他因素。

    對名牌理解的四誤區(qū):

    一把名牌產(chǎn)品與名牌等同化。

    再好的名牌產(chǎn)品都有過時時候,因?yàn)榇蠖鄶?shù)產(chǎn)品皆生周期;而真正的名牌卻越老越值錢,名牌是一個符號。企努力的應(yīng)該是品牌,而不是產(chǎn)品。

    二把地方名產(chǎn)同于名。如“北京烤鴨”就不是名牌,而屬地方土特產(chǎn),它沒有商標(biāo)、商號,只是一種產(chǎn),誰都可以套用;而“全聚德”則是名牌、商號,是獨(dú)一無二的。

    三是片面強(qiáng)調(diào)名牌的知名度,而視名牌的信任度和美譽(yù)度。

    1998年秦池酒廠以3.2億元奪得中央電視廣告標(biāo)王,但最終的失敗明,秦池只考慮了產(chǎn)品的知名度,而忽略了其信任度和美譽(yù)度,因?yàn)楫?dāng)?shù)鼐频漠a(chǎn)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,秦池不得不大量勾兌從四川拉來的白酒。

    四是片認(rèn)為中小企業(yè)不能搞名牌。

    名牌也是一個不斷淘汰過程,它是動態(tài)的。海爾1985年開始搞名牌時,只是一個虧損147萬元的小企業(yè),但張瑞敏靠“砸冰箱”砸響了牌子,提高了知名度、信任度和美譽(yù)度,

    標(biāo)簽:作文經(jīng)典 上一篇:尺子上有入出的成語 有入有出有尺子的成語 下一篇:黧黑什么意思 面色黧黑是什么意思

    二、如何開展企業(yè)品牌與形象提升工作?

    轉(zhuǎn)載以下資料供參考

    如何提升企業(yè)品牌形象之我見

    北京傳福品牌策劃有限公司

    就現(xiàn)在這個同質(zhì)化時代,隨著市場主體的增多,行業(yè)競爭的加劇,企業(yè)品牌的形象建設(shè)已成為企業(yè)經(jīng)營活動中不可缺少的一部分,品牌形象力成為企業(yè)的主要支柱,同行業(yè)競爭,企業(yè)品牌形象塑造和管理是核心。 任何一家企業(yè)要參與市場競爭、要生存,企業(yè)品牌形象的塑造都不能忽視。

    一個企業(yè)在市場中的競爭力如何,決定著企業(yè)的生存狀況和持續(xù)性。企業(yè)競爭力要靠科技力、營銷力和形象力三力支撐,而品牌形象力是現(xiàn)代企業(yè)競爭的核心部分。作為平等的市場主體,在規(guī)范化的同行業(yè)競爭中,其興衰成敗在很大程度上就取決于品牌形象的好與壞,誰的品牌形象好,就能吸引更多的消費(fèi)者,形成穩(wěn)定的消費(fèi)者群。我想提升企業(yè)品牌形象是提高企業(yè)競爭力的關(guān)鍵。

    我想,就我對如何提升奇威特企業(yè)形象談?wù)勛约旱目捶?,如以下幾點(diǎn):

    1、展示一個良好的企業(yè)形象。

    企業(yè)形象是品牌的舞臺,企業(yè)形象是品牌的鋪墊。在中央空調(diào)行業(yè),一線知名企業(yè)就是企業(yè)形象建設(shè)的楷模。企業(yè)形象包括了企業(yè)視覺形象,企業(yè)價值觀,企業(yè)行為觀——尤其在激烈競爭的市場中,中央空調(diào)企業(yè)更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的完美,以信譽(yù)、真誠來贏得市場認(rèn)可。而不是采用哄騙的手段,欺騙消費(fèi)者,欺騙經(jīng)銷商,大肆制造概念,胡亂給市場、消費(fèi)者以承諾。不注重企業(yè)形象的品牌是無法長大的。

    2、注重品牌的效應(yīng)。

    奇威特中央空調(diào)品牌雖然剛剛進(jìn)入市場,就如同一個人到了新的環(huán)境。品牌給市場傳遞怎樣的信息,市場就會給品牌怎樣的回報(bào)。中央空調(diào)的市場已經(jīng)發(fā)展到飽和狀態(tài),但是大部分的消費(fèi)者都是以人際關(guān)系傳播的形式來選擇的空調(diào)。因此,中央空調(diào)品牌及其代表的形象、地位和價值已逐漸成為重要的購物導(dǎo)向,是決定重復(fù)購買動機(jī)的重要因素之一。品牌只有形成良好的市場口碑,才能具備提升的條件。

    3、品牌提升一定要改變產(chǎn)品形象

    “人靠衣妝,佛靠金裝”,就是中央空調(diào)也需要順應(yīng)消費(fèi)者的變化,改變陳舊、過時的產(chǎn)品形象,這是品牌提升的一個重要工作。我們看到很多國際化大品牌花很大的代價來改變形象——例如聯(lián)想的英文品牌名稱更改——不要小看這些小小的改變,這些企業(yè)就是充分利用小小的改變來完成品牌提升的。通過產(chǎn)品形象的變化,向市場、向消費(fèi)者傳播新的消費(fèi)感受。也就是說,產(chǎn)品形象的改變僅僅是手段,而傳播、引起認(rèn)同是目的,這是品牌提升的重要環(huán)節(jié)。

    4確立品牌核心價值

    品牌核心價值是品牌的靈魂,是貫穿品牌建設(shè)各個環(huán)節(jié),指導(dǎo)品牌管理各項(xiàng)工作的總的方針。一切品牌活動的開展,都應(yīng)當(dāng)服從和服務(wù)于品牌核心價值??梢哉f,品牌管理就是以品牌核心價值為指導(dǎo),在消費(fèi)者心中建立起良好品牌形象的活動。這足以體現(xiàn)出品牌核心價值在品牌管理活動當(dāng)中的重要地位和作用。

    我們可以舉出很多品牌的核心價值來,如“海飛絲”的品牌核心價值是“去屑”;“海爾”的品牌核心價值是“真誠”;“海王”的品牌核心價值是“健康與未來”。其實(shí)我覺得品牌的核心價值的最高境界是:品牌所有者沒有將他們品牌的核心價值直接描述給消費(fèi)者,而是通過相應(yīng)的品牌傳播活動,對其進(jìn)行演繹或詮釋,在消費(fèi)者心中建立起統(tǒng)一、持久、鮮明的品牌形象。 這才是品牌核心價值的高境界,高追求!

    那么奇威特如何提煉企業(yè)的品牌價值呢

    ①產(chǎn)品或服務(wù)的功能屬性。在這個層面上,奇威特可以以” 節(jié)能環(huán)保“為核心,應(yīng)強(qiáng)調(diào)品牌在滿足消費(fèi)者的基本商品需求上的獨(dú)特優(yōu)勢。

    ②情感屬性。在這個層面上定義品牌核心價值,主要是基于消費(fèi)者對某些事物的情感需求。這些情感需求包括:親情、愛情、友情、事業(yè)成就感、家庭的溫馨和諧、贊揚(yáng)、關(guān)懷人際關(guān)系等等。比如,“水晶之戀”(果凍)代表愛情;“紅豆”(服飾)代表思念;“金利來”標(biāo)志著成功等等。我們可以把奇威特定義為關(guān)愛, 為人們創(chuàng)造良好的人工環(huán)境, 給與更多的人文關(guān)懷!

    ③價值觀。價值觀層面上的品牌核心價值表現(xiàn)為品牌的追求,這種追求源自于目標(biāo)消費(fèi)者對生活某方面的追求。消費(fèi)者可以通過消費(fèi)該品牌的產(chǎn)品或服務(wù),來滿足或體現(xiàn)自己對生活的追求。奇威特表現(xiàn)為對品質(zhì)與服務(wù)的最優(yōu)質(zhì)為追求的目標(biāo),未來的我們是靠這來創(chuàng)造的。

    5 品牌文化

    在品牌建立過程中逐步豐富和完善起來的,它承載了品牌的使命和追求,體現(xiàn)了品牌對消費(fèi)者的關(guān)懷,是品牌與消費(fèi)者溝通的情感基礎(chǔ)。品牌文化的建立是一個漫長的過程,是品牌成長過程中不斷發(fā)展而積淀起來的,是企業(yè)不斷適應(yīng)市場和消費(fèi)者需求,進(jìn)行廣泛的交流溝通而建立起來的。

    品牌的價值觀與精神是品牌文化的核心。品牌文化是品牌價值觀念的提升,它賦予品牌以精神,它將消費(fèi)者單一的對產(chǎn)品的需求上升到了情感的高度,賦予產(chǎn)品生命和活力。品牌文化體現(xiàn)在品牌與消費(fèi)者、市場的每一次接觸中,消費(fèi)者購買產(chǎn)品,也就認(rèn)可和選擇了該品牌的文化。

    我們可以樹立一種“品牌圖騰”的方法來概括和表現(xiàn)品牌文化, ‘ 道文化“正是體現(xiàn)奇威特的企業(yè)文化的源泉。

    6品牌的傳播

    企業(yè)營銷傳播的直接目的就是創(chuàng)建起一個強(qiáng)勢品牌,推進(jìn)品牌商品的銷售,使企業(yè)獲得持續(xù)的“超額”利潤。對品牌的溝通和傳播,奇威特以 IMC(整合營銷傳播)方法作為指導(dǎo)。品牌傳播主要包括確定目標(biāo)受眾、確定傳播目標(biāo)、設(shè)計(jì)信息、選擇傳播渠道、編制傳播預(yù)算、溝通效果評估及經(jīng)濟(jì)性等6個步驟。

    建立品牌形象是一個長期、復(fù)雜的系統(tǒng)性工作,其涉及的面也比較廣泛,需要市場營銷學(xué)、組織行為學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)、廣告學(xué)等多學(xué)科知識。這決定了品牌形象建設(shè)不是一蹴而就的事情,需要品牌所有者持續(xù)地投入大量時間、人力、資金等資源進(jìn)行合理規(guī)劃,縝密實(shí)施。

    三、什么是產(chǎn)品的核心功能,是消費(fèi)者最關(guān)心的方面

    答復(fù):作為產(chǎn)品營銷的流程與過程,一方面,來源于產(chǎn)品的本質(zhì)和特點(diǎn),一般多數(shù)處于產(chǎn)品的新包裝、新款式、樣式新穎、性價比優(yōu)勢、創(chuàng)新理念等等這些因素,以能夠吸引更多的顧客以及消費(fèi)者群體對于產(chǎn)品的品牌認(rèn)知度和認(rèn)可度,以及高水準(zhǔn)的產(chǎn)品知名度,以拉大眾化的市場消費(fèi)需求,為產(chǎn)品的服務(wù)理念和用戶評價與否,進(jìn)而打下堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和有效銜接市場化的前提條件,以增強(qiáng)客戶對其產(chǎn)品的品牌意識,以及產(chǎn)品效用率高的程度,以不斷提高客戶對其產(chǎn)品的滿意度和信任度。

    一方面,來源于市場產(chǎn)品的市場營銷運(yùn)營化管理,對于市場營銷管理人員戰(zhàn)略決策層,為組織化運(yùn)營業(yè)績和成果,以市場化決策組合提供支持和幫助,為產(chǎn)品市場品牌樹立優(yōu)良的口碑和形象,以全力打造市場產(chǎn)品的消費(fèi)者群體效應(yīng),以傾力打造顧客首選可信賴的合作品牌,以客戶為中心的思想論點(diǎn),說的好“顧客就是上帝”,為提升產(chǎn)品的品質(zhì)服務(wù)承諾以及售后服務(wù)承諾以共同鑄就市場產(chǎn)品的公信力和信譽(yù)度,以市場產(chǎn)品的銷售渠道為發(fā)展途徑,以借助市場多元化以及多樣化的新概念營銷模式,為客戶提供更方便、更快捷的優(yōu)質(zhì)服務(wù)和增值服務(wù),以共同實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品其品牌價值,以及產(chǎn)品市場定位的綜合化運(yùn)營的效率與效益。

    謝謝!

    四、品牌學(xué)的品牌的概念

    當(dāng)今的社會是競爭的社會,而全球的經(jīng)濟(jì)基本處于買方市場。就中國而言,隨著改革開放的深入,經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展,我國也處于了買方市場。何為買方市場,簡單而言就是供求,我國市場上商品極大豐富,文化娛樂、旅游服務(wù)也層出不窮。作為買方市場供給大于需求,產(chǎn)品或服務(wù)的異質(zhì)減小,差別很不明顯,特別從核心功能差別幾乎為零。

    比如,如今的家電商戰(zhàn)中,各種品牌的彩電的核心功能都是傳遞信息,娛樂生活;再如無論何種品牌,洗衣機(jī)的核心功能基本作用都是減少家務(wù)負(fù)擔(dān),在這種商品差異性不明顯的買方市場條件下,企業(yè)或其產(chǎn)品如何樹立自身的特色以區(qū)別以競爭對手,如何以自己的個性吸引用戶?在這里將引導(dǎo)出一條成功之路:樹立獨(dú)特產(chǎn)品牌,以名牌推動消費(fèi)。

    在了解品牌,樹立品牌之前,需要了解一些品牌的基本理論,基該方法,以及樹立品牌的基本意識。

    以上就是關(guān)于品牌的核心是商品的功能屬性相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服QQ: 1454722008(同微信)進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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