企業(yè)新聞發(fā)布會策劃方案(企業(yè)新聞發(fā)布會策劃方案模板)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于企業(yè)新聞發(fā)布會策劃方案的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、舉辦新聞發(fā)布會要做好哪些準(zhǔn)備工作?
一、 確定新聞發(fā)布會日期、地點、新聞點:
注意事項:與希望發(fā)布事件日期相配合,促進(jìn)自身對外宣傳,挖掘新聞點、制造新聞效應(yīng)、注意避免與重大新聞事件撞車。該步驟應(yīng)在正式新聞發(fā)布會前20天完成,最遲15天,并在邀請函發(fā)布前預(yù)定會場,否則會影響下一步工作。
二、 確定組織者與參與人員:
包括廣告公司、領(lǐng)導(dǎo)、客戶、同行、媒體記者等,與新聞發(fā)布會承辦者協(xié)調(diào)規(guī)模與價格,簽定合同,擬訂詳細(xì)邀請名單、會議議程、時間表、發(fā)布會現(xiàn)場布置方案等。
注意事項:該步驟主要由主辦者提出要求,承辦者具體負(fù)責(zé)。
三、 按照邀請名單:
分工合作發(fā)送邀請函和請柬,確保重要人員不因自身安排不周而缺席發(fā)布會。回收確認(rèn)信息,制定參會詳細(xì)名單,以便下一步安排。注意事項:該步驟一定要計劃周密,有專人負(fù)責(zé),適當(dāng)放大邀請名單,對重要人物實施公關(guān)和追蹤,并預(yù)備備用方案,確保新聞發(fā)布會參與人的數(shù)量和質(zhì)量?!?/p>
四、 購買禮品:
選聘主持人、禮儀人員和接待人員,并進(jìn)行培訓(xùn)和預(yù)演。設(shè)計背板,布置會場,充分考慮每一個細(xì)節(jié),比如音響、放映設(shè)備,領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言稿,新聞通稿,現(xiàn)場的音樂選擇、會議間隙時間的娛興安排等。
五、 正式發(fā)布會前提前一到兩個小時,檢查一切準(zhǔn)備工作是否就緒:
將會議議程精確到分鐘,并制定意外情況補(bǔ)救措施。 按計劃開始發(fā)布會,發(fā)布會程序通常為來賓簽到、貴賓接待、主持人宣布發(fā)布會開始和會議議程、按會議議程進(jìn)行、會后聚餐交流、有特別公關(guān)需求的人員的個別活動。
二、公司上市,開發(fā)布會的具體流程
發(fā)給你個攻略看吧 新聞發(fā)布會攻略 作者: 易圣華 新聞發(fā)布會議包括記者招待會、新聞發(fā)布會、酒會等多種形式。一般來說,酒會更自由、隨意一些,非正式一些,氣氛也相對輕松一些,它可以單獨召開,也可以附屬于其它形式,比如,有的在招待會后舉行酒會或茶會。記者招待會一般是專題性的,以“答記者問”為主要特色。另外,新聞發(fā)布會由公關(guān)負(fù)責(zé)人執(zhí)行即可,而記者招待會一般有更高層次官員出席。在這些形式中,最為常見的是新聞發(fā)布會。因此我們重點來探討它。為了使說明更具體,我們先來假設(shè)一個案例,然后結(jié)合此案例來談: 國內(nèi)A生物制藥企業(yè)研制出一種“艾滋病疫苗”和艾滋病治療新藥“艾而必妥”。該疫苗可以采用注射,也可以采用口服的方式植入人體,植入人體后,三天內(nèi)即充分產(chǎn)生“抗體”。在被注射人通過各種傳播途徑接觸HIV病毒時,“抗體”將自動發(fā)揮免疫功能。而艾滋病治療新藥“艾而必妥”則可控制病情,逐步達(dá)到治療(尚不能根治,根治藥品正在進(jìn)一步研究中)的效果。其有效性得到藥品管理部門認(rèn)可,并獲得專利。 A企業(yè)準(zhǔn)備在國內(nèi)大規(guī)模上市該藥品,下一步在國外尋找總代理商,為此他們準(zhǔn)備在北京召開發(fā)布會。因為該產(chǎn)品填補(bǔ)了國內(nèi)的空白,而且也走在世界醫(yī)藥技術(shù)的前沿,因此,企業(yè)決定花大力氣作好本次新聞發(fā)布會。 信息發(fā)布的目標(biāo)受眾為:國內(nèi)藥品、醫(yī)療行業(yè)、成年一般公眾,國外公眾只是兼及。 擬邀請對象:新聞媒體;衛(wèi)生醫(yī)藥管理部門官員、專家;藥品經(jīng)銷商、患者代表或關(guān)心該事業(yè)的知名人士。 發(fā)布會規(guī)模:新聞媒體90家(約100人),有關(guān)官員專家25人,經(jīng)銷商40人,患者代表3人,知名人士2人。 現(xiàn)在你是國內(nèi)部分的新聞發(fā)布會總策劃、總協(xié)調(diào),你將如何著手組織?有哪些步驟,注意哪些要點? 新聞發(fā)布會涉及到的事情大同小異,一般來說,包括這幾大部分: 1、 活動策劃與主題確定 2、 節(jié)目策劃與議程安排 3、 資料準(zhǔn)備 4、 與會人員邀請、溝通與確定 5、 時間、場地落實與場景布置 6、 產(chǎn)品展示、演示與信息發(fā)布 7、 現(xiàn)場氣氛控制 本案例的參加人數(shù)不足200人,應(yīng)屬于中小型的發(fā)布會?,F(xiàn)在我們來討論怎么樣一步一步把它做好。 一、 清楚此次發(fā)布會所要達(dá)成的目標(biāo),發(fā)布會的類型,以確定其規(guī)格、方向和基本風(fēng)格。 本次發(fā)布會主要目的是通過新聞媒體向衛(wèi)生醫(yī)療界、公眾傳達(dá)企業(yè)新產(chǎn)品信息,傳達(dá)企業(yè)技術(shù)領(lǐng)先的形象,以及“促進(jìn)人類健康”的品牌形象。發(fā)布會的類型屬于信息發(fā)布,規(guī)格應(yīng)當(dāng)較高。因為是企業(yè)的信息發(fā)布,因此,不同于政治性強(qiáng)的會議,基本風(fēng)格不應(yīng)太嚴(yán)肅,正式規(guī)范中有活潑。 二、 成立籌委會,組織相關(guān)的人員,確定組織、人員保障。 一個發(fā)布會牽涉到方方面面,各項工作相互鏈接,相互聯(lián)系,彼此交叉,必須統(tǒng)籌安排,多管齊下,同時進(jìn)行,僅憑一己之力,殊難完成。組織、溝通和協(xié)調(diào)非常重要。 從這個發(fā)布會來看,主要的工作可以分為幾大塊:活動策劃與資料準(zhǔn)備、官員專家邀請與溝通、新聞媒體的邀請與溝通、經(jīng)銷商的邀請與溝通、產(chǎn)品講解與展示、后勤與會務(wù)、現(xiàn)場布置等,建立組織應(yīng)該按照事情而定。 建立組織的原則:一是“專業(yè)原則”,專業(yè)的人做專業(yè)的事,知人善任。比如,經(jīng)銷商的溝通,市場銷售部門是對口部門。其中,專家、官員溝通一般要公關(guān)負(fù)責(zé)人、企業(yè)高層出面,不另設(shè)組。新聞界的溝通與資料的準(zhǔn)備都是公關(guān)部門人員的專業(yè)特長,故新聞界的溝通也不另設(shè)組;二是“平衡原則”,因事設(shè)組,每個組的工作量相對平衡;三是“分工原則”,分工應(yīng)該明確,職責(zé)分明,以防止互相推委的現(xiàn)象,另外,隸屬分工和橫向協(xié)作都要明確;四是“扁平原則”,一般在大型的活動中有多層次的“金字塔”結(jié)構(gòu),但在中型的活動中,不宜層級大多,以保證靈活機(jī)動,人員不要太多,精干、高效為要;五是“制度原則”,盡管是臨時性組織,但一旦加入組織機(jī)構(gòu),人員就應(yīng)受規(guī)章制度的約束。 以下是建立機(jī)構(gòu)的一種辦法: 一個發(fā)布會牽涉到各個部門,一般來說,公司高層及分管副總會在籌委會中擔(dān)任一定的職務(wù)。公司高層,甚至于最高領(lǐng)導(dǎo)人會有些講話和表態(tài)。在整個活動中,相關(guān)部門人員的工作可能在時間上會與其日常工作相沖突,贏得各個部門的理解和支持很重要。 籌辦新聞發(fā)布會,牽扯的精力和時間比較多,有條件的企業(yè)可以請專業(yè)的公關(guān)公司代理。 三、 確定時間、流程與目標(biāo)管理,并做好反饋、調(diào)整。 時間的控制,一般以時間進(jìn)度表(倒計時)的方式來表現(xiàn)。注意在安排的時間上要合理,同時要留有余地,一般來說,前面的時間、進(jìn)度要安排得緊湊一些,保證后面有時間來調(diào)整,調(diào)配,完善。 流程管理是指在活動中,整個活動是一個系統(tǒng)工程,各項工作內(nèi)容之間的相互銜接、協(xié)調(diào)和配合關(guān)系及其有機(jī)組合的過程管理。比如在該活動中,主題內(nèi)容、意義確定才能確定議程、規(guī)格,規(guī)模、規(guī)格確定才能確定人數(shù),人數(shù)確定才能落實場地,場地落實才能現(xiàn)場布置等等。流程管理使總協(xié)調(diào)人對于整個活動的各個部分有著清晰的認(rèn)識,便于找出工作的關(guān)鍵點、重點、難點,一般以程序框圖表現(xiàn)。 四、 活動策劃、確定活動主題。 活動策劃主要包括如下內(nèi)容: 1、 會議議程策劃安排 大多數(shù)發(fā)布會整個過程就是講話,念稿件,例行演示。實際上,盡管發(fā)布會是一個正式的會議,但可以做得更活躍一些,尤其是會議的開幕。 從產(chǎn)品的屬性來看,常規(guī)的唱歌跳舞之類顯然不太適合,但是,能夠以一個因捐血而感染艾滋病的母女倆的戲劇性經(jīng)歷編寫一段話劇或小品作為開幕,自動引入正題,顯然會別開生面一些,而且不會破壞整個發(fā)布會的風(fēng)格。 在會議議程安排時,注意緊湊、連貫,從實踐來看,一般控制在一到兩個小時為宜。特別是發(fā)言的時間,演講稿件字?jǐn)?shù)應(yīng)該控制在把問題講清楚的長度,不宜太長,也不宜太短,實踐中,15分鐘到20分鐘之間比較合適。 2、 主題策劃 發(fā)布會的主題,可以有多種取法,常見的是在主題中直接出現(xiàn)“XXX發(fā)布會”字樣,也有的有一個大的主題,下面為正題,也有兩者的結(jié)合。 比如此次發(fā)布會可以有這三種形式: (1)、A企業(yè)艾滋病防治新藥上市新聞發(fā)布會 (2)、“讓人類遠(yuǎn)離艾滋病” ——A企業(yè)艾滋病防治新藥上市新聞發(fā)布會 (3)、“A企業(yè)?遠(yuǎn)離艾滋病”新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會 主題將出現(xiàn)在現(xiàn)場的背景板中,傳播媒體也將高頻率地提到,因此應(yīng)以簡潔、上口為要,字?jǐn)?shù)一般不宜太多。 另外,按照國家新聞出版有關(guān)部門的規(guī)定,凡是主題中有“新聞”字樣的發(fā)布會,須經(jīng)國家新聞出版部門的審批。一般來說,實踐中,很多企業(yè)略去“新聞”字樣,采用其它稱法。 這樣,整個發(fā)布會可以虛擬簡單議程如下: “A企業(yè)?遠(yuǎn)離艾滋病”新產(chǎn)品上市新聞發(fā)布會 議 程 表 地點:北京國際會議中心X樓XX廳 時間:XX年9月15日(星期X) 上午9:30—11:30 9:00—9:15 公司專題介紹片放映 9:15—9:30 小型話劇 9:30—9:35 主持人宣布會議開始、 來賓介紹 9:35—9:50 總裁致辭 9:50—10:10 新產(chǎn)品介紹 11:00—11:30 答記者問 11:30 主持人宣布會議閉幕 五、 確定參會人員。 確定參會人員是一項很重要的工作,也是一個變化較多的因素,而它的變化將影響到整個發(fā)布會的規(guī)格與規(guī)模,進(jìn)而影響發(fā)布會的各個因素。比如,重要人物的出席和缺席可能影響規(guī)格,或者方便起見,會議地點或會議的一部分內(nèi)容改為機(jī)場、貴賓室進(jìn)行,或者時間調(diào)整等。因此,這是總協(xié)調(diào)工作控制的“關(guān)鍵點”,宜重點來抓。 參會人員的選擇上,服務(wù)發(fā)布內(nèi)容需要的原則,選擇相關(guān)性強(qiáng)的人員參加。一般來說,官員都選擇講話較有份量的人物,而專家則是在該領(lǐng)域有建樹或名氣大的人。本次發(fā)布會官員、專家主要是衛(wèi)生、醫(yī)藥界、質(zhì)量監(jiān)督、工商管理、行業(yè)協(xié)會、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)人士。 患者代表是一個難題,醫(yī)院對艾滋病患者有平等對待及保密的義務(wù),由于觀念上的原因,能夠公開出席會議的少,不過,也是可以找到的,但要征得他們的同意。另外,有些國外的球星、影星也已公開是HIV的感染者,可以設(shè)法和他們聯(lián)系。 知名人士,對艾滋病宣傳抱有熱情的濮存晰可以考慮,設(shè)法與他的經(jīng)紀(jì)人取得聯(lián)系,并落實他的時間。 新聞記者則是發(fā)布會的重頭,一般來說,先造一份擬邀請的名單,提前一周時間發(fā)出邀請函,然后電話落實。時間較突然的新聞事件可以采用電話和傳真的方式。落實好后做好分類的統(tǒng)計工作。本次發(fā)布會媒體大約分為四部分:日報型的政府媒體,晚報、都市報等大眾媒體,醫(yī)療衛(wèi)生專業(yè)媒體,國際性或海外媒體。 六、 擬定活動策劃案和具體操作方案。 活動策劃案是指導(dǎo)整個活動的戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)文本,供策劃活動用。一般來說,會議核心成員才提供。 具體操作方案則是用于企業(yè)內(nèi)部或者協(xié)助代理公關(guān)公司,指導(dǎo)整個活動的具體操作,一般比較詳細(xì),具體到每一個人每一步,甚至具體到胸卡的內(nèi)容,時間上具體到分鐘。一般會議人員人手一份。 七、 新聞通稿及相關(guān)資料準(zhǔn)備 提供給媒體的資料,一般以廣告手提袋或文件袋的形式,整理妥當(dāng),按順序擺放,再在新聞發(fā)布會前發(fā)放給新聞媒體,順序依次為: 1、 會議議程 2、 新聞通稿 3、 演講發(fā)言稿 4、 公司宣傳冊 5、 有關(guān)圖片 6、 紀(jì)念品(或紀(jì)念品領(lǐng)用券) 7、 企業(yè)新聞負(fù)責(zé)人名片(新聞發(fā)布后進(jìn)一步采訪、新聞發(fā)表后寄達(dá)聯(lián)絡(luò)) 新聞通稿包括如下: 1、 消息稿。字?jǐn)?shù)較短,一般在1000字以內(nèi),發(fā)布起來快,有的媒體在發(fā)布會結(jié)束不到一小時就已經(jīng)出版。有人喻之為“短槍”。 2、 通訊稿。篇幅較長,內(nèi)容充實,一般是深度分析,重點報道。消息不能講清楚的背景等問題可以進(jìn)行詳細(xì)闡述。 消息一般是一篇即可,通訊稿則可以從不同角度提供多篇,也可以以答記者問的形式表現(xiàn)。有人喻之為“長矛”。 3、 背景材料。 4、 圖片資料。 以上資料一般以書面形式提供,也可以另外附電腦光盤、軟盤的形式。 5、 重要發(fā)言。對新聞記者有用的發(fā)言稿。比如,企業(yè)最高負(fù)責(zé)人的發(fā)言,技術(shù)、營銷分管領(lǐng)導(dǎo)的發(fā)言等,有些有新聞價值的代表的發(fā)言也可以列入新聞記者的資料中,但是以對記者報道有益為標(biāo)準(zhǔn)。 6、 公司宣傳冊。 7、 參會重要人物、知名人士材料。 八、 時間選擇與場地落實、現(xiàn)場布置。 時間選擇在新聞策劃中是一種藝術(shù),發(fā)布時機(jī)選擇不同,效果迥異。 企業(yè)發(fā)布會有時要避開重大的事件、會議,比如“兩會期間”版面較緊張,記者也大多有安排,時間上不能保證。有時則要趨近于某些時機(jī),比如相關(guān)性大的時候,起到借勢的效果。 比如這次發(fā)布會可以選擇在“國際艾滋病宣傳日”,這將起到很好的效果。當(dāng)然,還要結(jié)合企業(yè)本身的情況,值不值得等這一時機(jī)?來不來得及?有沒有必要?整體分析后作出決策。 另外,在時間上,一般選擇人們?nèi)菀子浧鸬娜兆?,如?jié)日,一月之月初、月末,也要避開一些禁忌日。如果是星期六、星期天或其他節(jié)假日,可以考慮在下午進(jìn)行。 場地的選擇上,一般綜合考慮以下幾點: 一是品位與風(fēng)格。 場地可以選擇戶外,也可以選擇在室內(nèi),但以室內(nèi)為常見。因為各方面的配套好一些。 酒店有不同的星級,從此次發(fā)布會來看,選擇五星級或四星級是可以的。 另外,非正式的會議,或離自然、健康較近的產(chǎn)品屬性,可以選擇在避暑山莊等地召開。 酒店也有不同的風(fēng)格,不同的定位,比如人民大會堂、釣魚臺國賓館政治性較強(qiáng)些,凱賓斯基、希爾頓則德、美的風(fēng)格強(qiáng)一些,有些則體育性質(zhì)強(qiáng)些,如亞運村或奧林匹克。選擇酒店的風(fēng)格要注意與發(fā)布會的內(nèi)容相統(tǒng)一。 二是實用性與經(jīng)濟(jì)性。 會議廳容納人數(shù)?主席臺的大???投影設(shè)備、電源?布景、胸部麥克風(fēng)、遠(yuǎn)程麥克風(fēng)?相關(guān)服務(wù)如何? 住宿、酒品、食物、飲料的提供? 價錢是否合理?有沒有空間的浪費? 等等,這些都要考慮。 三是方便性。 離主要媒體、重要人物的遠(yuǎn)近,交通是否便利,泊車是否方便? 現(xiàn)場布置,含以下幾項主要內(nèi)容: 1、背景布置。主題背景板,內(nèi)容含主題、會議日期,有的會寫上召開城市,顏色、字體注意美觀大方,顏色可以企業(yè)VI為基準(zhǔn)。 2、 酒店外圍布置,如酒店外橫幅、豎幅、飄空汽球、拱形門等,各個酒店有所不同,有的允許,有的不允許。 3、 席位擺放。 擺放方式:發(fā)布會一般是主席臺加下面的課桌式擺放,有的非正式、討論性質(zhì)的會議是圓桌擺放式。注意確定主席臺人員。不過,現(xiàn)在很多會議采用主席臺只有主持人位和發(fā)言席,貴賓坐于下面的第一排的方式。 擺放原則:“職位高者靠前靠中,自己人靠邊靠后”。 本次發(fā)布會可以這樣排放位置: (1)一、二排:貴賓與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo),地位越高者趨于中間和前面,人員多時可考慮兩排,最邊上的位置空出。必要時有席卡,注明貴賓與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的姓名,有時帶單位與職務(wù)。 (2)三排以下若干排:記者席,電視記者盡量安排在前,通道邊上,攝像機(jī)可正對主席臺,也可以對下面的會場進(jìn)行掃描。 (3)再次為經(jīng)銷商席位。 (4)公司一般人員及旁聽席。 注意席位的預(yù)留,一般在后面會準(zhǔn)備一些無桌子的坐席。 4、 相關(guān)設(shè)備在發(fā)布會前要反復(fù)調(diào)試,保證不出故障。 5、 簽到與迎接:一般在大堂、電梯口、轉(zhuǎn)彎處有導(dǎo)引指示歡迎牌,一般酒店有這項服務(wù)。事先可請好禮儀小姐迎賓。 一般會議會要求與會者留下名片,準(zhǔn)備好“請賜名片”盒。 九、 現(xiàn)場控制。 現(xiàn)場控制是體現(xiàn)總協(xié)調(diào)人應(yīng)變能力的一環(huán),事實上,一個好的協(xié)調(diào)人會將工作做在前面:首先是預(yù)防變數(shù)的發(fā)生。比如平時做一些培訓(xùn),事前做一些排練。從實踐來看,現(xiàn)場的突變往往是因為溝通不暢,考慮不周,以及禮節(jié)上的巰忽。應(yīng)該重點重視這些方面;其次,要在事前準(zhǔn)備好備選方案;再次,注意積累現(xiàn)場的靈活應(yīng)變的處理技巧。 對于前來的官員、經(jīng)銷商要有人陪同和溝通,對于前來的記者,應(yīng)該一視同仁,不能對A媒體公開某些情況而對B媒體則保密。對于記者個人挖掘的新聞一般不宜轉(zhuǎn)告他人。 在氣氛的控制上,總協(xié)調(diào)人處于一個平衡的“重心”上,氣氛輕松活潑,與會者的心情也會舒暢。另外一個重要因素是主持人,如果是自己主持則會好一些,但往往是分身乏術(shù),因此在發(fā)布會中,需要提前安排好一些事情,事先要與主持充分溝通,讓他(她)對整個會議的風(fēng)格有個大致的了解與把握。 在產(chǎn)品的演示講解過程中,可以用一些現(xiàn)代科技手段,結(jié)合做好的示意圖、三維圖形、錄相、幻燈片等,以助與會者的理解。 答記者問上,一般來說,由一位主答人負(fù)責(zé)回答,必要時,如涉及到專業(yè)性強(qiáng)的問題,由他人輔助。 在國內(nèi),大多數(shù)記者不會提惡意刁難的問題,有時連善意刁難的問題都少涉及到,往往覺得太不精彩。事實上,提問能夠反映記者對會議內(nèi)容理解、把握的廣度和深度,是記者站在大眾的立場提出爭議點、重點、難點和大眾關(guān)心的“點”,更有助于傳播。 發(fā)布會前一般會準(zhǔn)備記者答問備忘提綱,并在事先取得一致意見,尤其是主答和輔助答問者要取得共識。 在發(fā)布會的過程中,對于記者的提問應(yīng)該認(rèn)真作答,對于無關(guān)或過長的提問則可以委婉禮貌地制止,對于涉及到企業(yè)秘密的問題,有的可以直接、禮貌地告訴它是企業(yè)機(jī)密,一般來說,記者也可以理解,有的則可以委婉作答。不宜采取“無可奉告”的方式。對于復(fù)雜而需要大量的解釋的問題,可以先簡單答出要點,邀請其在會后探討。 整個會議應(yīng)有正式的結(jié)尾。本次發(fā)布會安排在11:30結(jié)束,則應(yīng)該有午間酒會或自助宴會等,在會議結(jié)束時,由主持人通知時間與地點。 發(fā)布會后,宴會前,一般在貴賓室安排更深入的采訪。 值得說明的是,新聞發(fā)布會千頭萬緒,方法也盡有不同,尚有諸多細(xì)節(jié)不能在此反映,這只是方法的一種,更多的還待讀者在實踐中體會。
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三、如何發(fā)布企業(yè)新聞稿?
企業(yè)和品牌的新聞媒體發(fā)稿計劃,可供參考:
對于品牌和企業(yè)來說,新聞稿的發(fā)布是不可或缺的宣傳方式。例如,通過新聞媒體新聞稿的傳播,可以提高品牌和企業(yè)的知名度和曝光度,如企業(yè)的最新發(fā)展、新產(chǎn)品上市、公司活動、投融資等。
那么,企業(yè)和品牌應(yīng)該如何做好這項工作呢?
以下迅推客傳媒總結(jié)了兩個要點,供參考:
第一,制定撰寫和發(fā)布新聞稿的策略。
1、一般而言,新聞來源有以下幾種方法:
一是常規(guī)品牌推廣,二是人物背景包裝,三是消極壓制,四是危機(jī)公關(guān)。
不同的新聞來源有不同的發(fā)布策略,也會與不同的網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布相匹配。
迅推客傳媒一般可以為合作客戶制定發(fā)布新聞稿的策略,每個月發(fā)布什么樣的稿件,如何編寫內(nèi)容,選擇什么樣的媒體等等。,并制定詳細(xì)的計劃。
公關(guān)人員可以按計劃執(zhí)行。當(dāng)然,也有緊急的輿論規(guī)劃和響應(yīng)機(jī)制。如果品牌突發(fā)輿論,需要快速整合輿論問題和方向,撰寫合適的公關(guān)稿件,選擇合作效率高、權(quán)威的媒體發(fā)布,控制輿論惡化。
2、根據(jù)選擇策略和預(yù)算選擇發(fā)布的媒體。
媒體的選擇非常重要。高權(quán)重、高流量的渠道和新聞稿的流量不容小覷。更多的人會通過這些權(quán)威媒體了解企業(yè)。
媒體選擇,快速客戶媒體有自己的方法。快速客戶媒體將媒體分為兩類,一類是重點媒體。這類媒體應(yīng)該重點維護(hù)。當(dāng)品牌發(fā)布重要稿件或緊急輿論時,要求這些媒體合作程度高,審稿速度快,出稿速度快。
另一種媒體是一般媒體,分為行業(yè)媒體、門戶媒體、綜合媒體、自媒體等。,主要利用這些媒體分銷企業(yè)和品牌的日常趨勢。滿意的合作。
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四、如何做好企業(yè)新聞營銷?
一、盤點新聞稿發(fā)布方式
1,舉辦新聞發(fā)布會。這種方式成本偏高,需要企業(yè)自己有專業(yè)人才對接一些媒體,或外包給公關(guān),如果能利用得好,效果也會比較好。
2,與公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作。企業(yè)與小馬識途這樣的公關(guān)服務(wù)機(jī)構(gòu)合作,從企業(yè)角度來講可以省去很多事情,公關(guān)公司在公關(guān)傳播服務(wù)方面比較專業(yè),而且資源和服務(wù)流程都是現(xiàn)成的。公關(guān)公司通過挖掘企業(yè)的新聞點,編撰成新聞稿,然后通過小馬識途媒體資源發(fā)布到全國各大媒體。成本較低,操作簡便,企業(yè)有文員簡單對接即可,小馬識途負(fù)責(zé)媒體的具體執(zhí)行和效果把控。
3,通過企業(yè)自主建立媒體關(guān)系。大型企業(yè)一般都有自己的品牌部或叫市場部或企劃部,團(tuán)隊中有一位媒介經(jīng)理,去搞媒體關(guān)系,一般企業(yè)可以有一些熟悉的媒體,但無法做到像公關(guān)公司一樣具有各行業(yè)各地的媒體關(guān)系。
4,免費平臺。現(xiàn)在各大媒體都有了自媒體平臺,企業(yè)可以自行開通發(fā)布企業(yè)報道,這種方式如果有專業(yè)人士操作,媒介成本是可以節(jié)約一些的,但是有些力度薄弱,正規(guī)新聞還是通過正規(guī)媒體渠道傳播才有公信力。
二、新聞稿發(fā)布的作用
1、建立品牌口碑,提升品牌形象。
2、擴(kuò)大市場認(rèn)知和公信力
3、催化成交,促進(jìn)產(chǎn)品銷售
4、 豐富品牌內(nèi)容,沖淡負(fù)面
三、新聞稿發(fā)布的頻率
新聞稿發(fā)布的頻率問題,是大多數(shù)企業(yè)都考慮不清楚的問題,我到底該投放多少篇新聞稿。就小馬識途營銷顧問的經(jīng)驗來看,新聞稿不用特別多,關(guān)鍵要有質(zhì)量,一篇好稿子勝過十篇垃圾稿。從日常公關(guān)角度講,保持一周1-3篇新聞稿的投放量就可以,遇到新品推廣、促銷推廣、市場活動等事件可增加篇數(shù),靈活掌握。但從營銷推廣的角度講,新聞稿發(fā)布是越多越好,頻率越高曝光率越大,但是超過一定量之后也會有邊際效用遞減的問題,所以小馬識途營銷顧問認(rèn)為適中的量是性價比最高的方案。
總之,新聞稿發(fā)布是運用新聞為企業(yè)宣傳的一種營銷方式。新聞稿發(fā)布在營銷活動中有效綜合運用新聞報道傳播手段,創(chuàng)造最佳傳播效能。這種模式非常有利于引導(dǎo)市場消費,在較短時間內(nèi)快速提升產(chǎn)品的知名度,塑造品牌的美譽(yù)度和公信力。
以上就是關(guān)于企業(yè)新聞發(fā)布會策劃方案相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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