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    品牌理念文案

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-05 06:48:16     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 337        問(wèn)大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于品牌理念文案的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶(hù)遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    品牌理念文案

    一、美妝品牌的理念,文案

    花,只盛放一次,女人的美,卻可以永駐。

    二、銷(xiāo)售文案和品牌文案有什么區(qū)別嗎?

    雖然說(shuō)銷(xiāo)售文案和品牌文案屬于不同的文案類(lèi)型,但其實(shí)最終目的都是為增長(zhǎng)而服務(wù)的。

    那么,他們二者又有哪些區(qū)別呢?

    首先,銷(xiāo)售文案一般是即時(shí)性的,需要引導(dǎo)你馬上下單,一刻也不能等。

    品牌理念文案

    所以,銷(xiāo)售文案的目的其實(shí)是為了提高產(chǎn)品的銷(xiāo)量,引導(dǎo)用戶(hù)在看到文案的時(shí)候就產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲望。這類(lèi)文案呢,往往會(huì)用一些套路,從人的需求上出發(fā),讓人忍不住想要購(gòu)買(mǎi)。

    例如:XXX大牌手機(jī),僅售499元起,8核4G超大內(nèi)存,把性?xún)r(jià)比發(fā)揮到極致。

    這樣的文案,往往就是針對(duì)某個(gè)單品,其效果是比較容易監(jiān)測(cè)到的。

    而品牌文案其實(shí)是一種用戶(hù)心智的植入,是屬于長(zhǎng)期的,戰(zhàn)略性的文案。

    品牌理念文案

    例如小米手機(jī)的宣傳語(yǔ)——為發(fā)燒而生,這句話幾乎已經(jīng)植入了數(shù)千萬(wàn)米粉的心中。米粉們想到小米就會(huì)想起這句口號(hào),所以用戶(hù)的可感知邊界不僅僅局限于產(chǎn)品,更是內(nèi)化到用戶(hù)的感情和心智層次了。

    再比如瓜子二手車(chē)的廣告,沒(méi)有中間商賺差價(jià),其實(shí)是對(duì)瓜子二手車(chē)整個(gè)品牌定位的宣傳,這就相當(dāng)于奠定了瓜子二手車(chē)=沒(méi)有中間商,其他二手車(chē)=有中間商。

    而具體的銷(xiāo)售二手車(chē)的文案,肯定會(huì)具體細(xì)化到某某功能、某某服務(wù)上去。

    所以,品牌文案是短期內(nèi)投放很難看到直接效果的,它更類(lèi)似于一種長(zhǎng)期的投放。就好像中國(guó)幾千年來(lái)學(xué)習(xí)儒家文化,仁義禮智信雖然只是一個(gè)口號(hào),但其實(shí)已經(jīng)深入很多人心智當(dāng)中。

    品牌理念文案

    這就是品牌文案的厲害之處,于無(wú)聲處影響用戶(hù)決策。

    三、紀(jì)梵希美妝入駐天貓的海報(bào)文案,內(nèi)容是怎樣的?

    3月1日,紀(jì)梵希官方旗艦店(GIVENCHY)正式入駐天貓,紀(jì)梵?;瘖y品也一脈相承它優(yōu)雅端莊高貴的時(shí)裝理念。通過(guò)使用“高定櫥窗”的場(chǎng)景,讓觀眾感覺(jué)化妝品就像衣服一樣,向受眾傳達(dá)一種“專(zhuān)屬、 高定”的品牌理念,讓人產(chǎn)生品牌歸宿感,以下就是它特制的海報(bào)文案內(nèi)容,我們一起來(lái)看看:

    品牌理念文案

    用五顏六色的紅,對(duì)他說(shuō)不一樣的情話。

    保持無(wú)瑕狀態(tài)不容易。對(duì)我來(lái)說(shuō)卻輕而易舉。

    品牌理念文案

    說(shuō)什么喜歡我的品位,我看是覬覦我身上的香味。

    睡前耍點(diǎn)“小心機(jī)”,能讓時(shí)光忘了你。

    品牌理念文案

    這組海報(bào)是為了詮釋這種高雅、高定、時(shí)裝的奢華美妝內(nèi)涵,以“穿我的新妝”為概念的海報(bào),向女性傳達(dá)一種“美妝就是女人的新裝”的產(chǎn)品理念,覺(jué)得是為自己量身打造的,從而產(chǎn)生一種品牌歸宿感,延續(xù)了紀(jì)梵希服裝一脈相承的優(yōu)雅。

    怎么樣,看完這一組美妝海報(bào)文案,你是否對(duì)你的文案創(chuàng)作有了新的想法呢?可以留言互動(dòng)哦


    葉小魚(yú)文案,《新媒體文案創(chuàng)作與傳播》作者,微信公眾號(hào):葉小魚(yú)跑跑跑(talkto520)

    四、打動(dòng)人心的6個(gè)字(什么樣的文案能打動(dòng)人心)

    在這樣一個(gè)機(jī)不離手,各種資訊社交APP滿(mǎn)天飛的時(shí)代,每個(gè)人的注意力不斷被瓜分,信息爆炸也讓文案變得越來(lái)越難冒頭。

    但是,有一些文案隔三差五就在毫無(wú)防備的情況下脫穎而出。而且它們看上去極為相似。

    任何一種事物持續(xù)發(fā)生,一定是因?yàn)樗鼭M(mǎn)足了用戶(hù)某種需求,或遵循了某種邏輯。

    下面,老賊就給大家安利一個(gè)文案創(chuàng)作的方向,供你參考,多一種思考方向。

    核心就是2個(gè)字:

    打破!

    在現(xiàn)實(shí)生活中,我們每一個(gè)人要賺錢(qián),要買(mǎi)房,要拼命工作,要維系社交關(guān)系,要照顧父母,要顧忌身份面子,要遵循社會(huì)標(biāo)準(zhǔn),要顧忌世人看法......

    處處都是限制和阻礙,這讓我們有太多想做但沒(méi)做的事,有太多想說(shuō)但沒(méi)有說(shuō)出來(lái)的話。

    這些一直藏在我們內(nèi)心深處。有遺憾、有無(wú)奈,也有向往。

    而如果某個(gè)人或某條文案內(nèi)容,TA打破了種種限制,做了我們想做但沒(méi)做的事,說(shuō)出了我們想說(shuō)但沒(méi)有說(shuō)的話,這會(huì)讓人高度認(rèn)同與共鳴,內(nèi)心深處都被打動(dòng)。

    那這,就是文案內(nèi)容的突破口。

    01

    打破身份規(guī)范

    每一個(gè)人總會(huì)有想做的某件事或說(shuō)某些話,迫于某個(gè)身份規(guī)范,最終沒(méi)有去做。如果有誰(shuí)能夠打破這個(gè)身份規(guī)范,勇敢地去做了這件對(duì)的事,我們就會(huì)產(chǎn)生共鳴。

    比如作為學(xué)生,總是被要求一切都得聽(tīng)老師的。迫于這個(gè)群體規(guī)范,就算老師講錯(cuò)了,也很少人會(huì)去挑戰(zhàn)老師權(quán)威。而如果有人敢于這么做,打破這個(gè)群體規(guī)范的限制,就容易得到其他人的支持。

    再比如,釘釘之前正是基于這種痛點(diǎn),在上海地鐵打造了一輛 “ 新工作方式 ” 專(zhuān)列,用近百?gòu)?“車(chē)票” 文案diss職場(chǎng)規(guī)則:

    揭露職場(chǎng)的不平等現(xiàn)象,為那些默默付出卻默默無(wú)聞的職場(chǎng)人站臺(tái),喊出了大家想說(shuō)但不敢說(shuō)出口的話,從心理上喚起了受眾的共鳴。

    所以,你需要知道目標(biāo)人群處在哪些群體,有什么身份標(biāo)簽。他們想要做什么或者說(shuō)什么,但因?yàn)檫@些身份規(guī)范而無(wú)法隨心所欲去做?

    如果你的文案能去打破這種限制,幫助他們完成這個(gè)事情或說(shuō)出了心里話,自然更容易打動(dòng)他們。

    02

    打破行動(dòng)成本限制

    比如每個(gè)人都幻想不工作環(huán)游世界,但因?yàn)樯?、因?yàn)楣ぷ鳌⒁驗(yàn)榧彝?,?shí)際上很少人會(huì)愿意放棄一切去做這件事。

    而一旦有人放棄一切,不懼風(fēng)險(xiǎn)的帶著家人去世界各地旅行的時(shí)候,這本身就是感動(dòng)。

    再比如 Timberland的品牌理念一直強(qiáng)調(diào):每一雙 Timberland 都記載著擁有者的性格,你長(zhǎng)什么樣,你的踢不爛就長(zhǎng)什么樣。

    每一雙踢不爛都是未完成,它需要你自己走到路上去完成。走的時(shí)候叫timberland,回來(lái)時(shí)才叫踢不爛。只要你還在往前走,踢不爛的精神就還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未完成。

    Timberland之前有一組廣告就是通過(guò)真實(shí)用戶(hù)的口吻,向我們傳達(dá)了 “ 跨出去、做自己、勇敢走、走下去 ” 的人生理念。所有那些真實(shí)的向往、堅(jiān)定、勇氣與愛(ài)都是踢不爛的。

    反正當(dāng)時(shí)我是被打動(dòng)的,買(mǎi)鞋的沖動(dòng)。

    因?yàn)橛赂?

    我看到了不一樣的風(fēng)景

    ——踢不爛才有故事

    不要因?yàn)楹ε戮头艞?

    那條難走的路

    ——踢不爛才有故事

    所以,你需要知道目標(biāo)人群一直想要做什么或說(shuō)什么,但因?yàn)檫@個(gè)事情行動(dòng)成本太高,而遺憾沒(méi)有去做。

    然后,你的文案去打破這種限制,獲得共鳴。

    03

    打破自我設(shè)限

    這個(gè)在生活中非常常見(jiàn),我們總是喜歡自我設(shè)限,認(rèn)為自己肯定干不成:“我是女生”、“我年紀(jì)大了”、“我沒(méi)有背景”、“我沒(méi)精力”、“能力不夠”等等。

    而如果有誰(shuí)能夠打破這種設(shè)限,突破自我,大家會(huì)紛紛奉為偶像。

    如果你的文案能讓他看到,其實(shí)每個(gè)人都可以打破限制去完成想做的事情,這種精神同樣打動(dòng)人心。

    此前就有一部來(lái)自臺(tái)灣大眾銀行的經(jīng)典廣告,憑借真實(shí)熱血的故事溫暖人心,致敬每一位 “ 不平凡的平凡大眾 ”:

    5位年過(guò)80的老人,相聚在昔日好友的追悼會(huì)上,大家年輕時(shí)在海邊照片里的7個(gè)人,有2個(gè)已經(jīng)離開(kāi)了人世,剩下的一個(gè)重聽(tīng)、一個(gè)患有癌癥、三個(gè)有心臟病...

    即便如此,他們還是下定決心騎摩托車(chē)進(jìn)行環(huán)島旅行。6個(gè)月的準(zhǔn)備里,他們拔掉吊針,丟掉拐杖,扔掉藥丸,積極鍛煉身體,考取摩托車(chē)駕照...最終穿上帥氣的機(jī)車(chē)裝,帶上兩位故去老友的照片,毅然跨上摩托車(chē),踏上了環(huán)島的旅程...

    最后他們來(lái)到年輕時(shí)合影的海邊,舉著故去老人的遺像。依然是這7個(gè)人,依然是這片海,還有夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)后的豪情萬(wàn)丈。品牌傳達(dá)出的就是:

    在夢(mèng)想面前,年齡、疾病、傷痛都要讓步,人可以老,夢(mèng)想不可以。只要還有一口氣,也要做一個(gè)夢(mèng)騎士。

    04

    打破墨守成規(guī)

    也有一種情況,我們想做某件事或說(shuō)某些話,但常常會(huì)迫于墨守成規(guī)的生活沒(méi)有去做。

    很多人很想去挑戰(zhàn)自我,想去盡全力拼一拼,但又不愿意離開(kāi)固有的舒適生活,不肯跳出穩(wěn)定的圈子,一直都是搖擺不定。

    如果有人去打破,敢于跳出舒適的生活去做這件事,比如 “放棄百萬(wàn)年薪,重新選擇自己喜歡的事”,那同樣能讓其他人共鳴,甚至激起斗志。

    比如2019年keep的全新廣告《怕就對(duì)了》,沒(méi)有用那句 “自律給我自由”,而是從1.8億Keepers里,選定出瑜伽胖仙女、盲人跑者、老年泳者、冠軍騎手、跳水女孩。

    從真實(shí)故事出發(fā),找出人們心中所怕,打破他,產(chǎn)生共情力。通過(guò) “ 我怕…但我更怕… ” 的文案句式來(lái)鼓勵(lì)所有人戰(zhàn)勝害怕,逃離舒適區(qū)。

    我怕丟掉安全感但我更怕再也跑不出安全區(qū)

    我怕總會(huì)被別人盯著看

    我更怕永遠(yuǎn)是個(gè)小透明

    我怕做沒(méi)把握的事 我更怕這就到頭了

    05

    打破刻板偏見(jiàn)

    在社會(huì)中,總有一些大眾習(xí)以為常的固有認(rèn)知標(biāo)準(zhǔn)和標(biāo)簽,刻板且偏見(jiàn)。

    比如女人結(jié)婚后被要求三從四德、比如 “父母之命媒妁之言”、比如 “不會(huì)質(zhì)疑公司的員工才是好員工” 等等,這些社會(huì)固化的偏見(jiàn)讓很多人放棄了去做長(zhǎng)期想做的事。

    這個(gè)時(shí)候,如果有人站出來(lái)打破了這些偏見(jiàn),堅(jiān)持做自己想做的。那在你看到時(shí),其實(shí)和自己實(shí)際上鼓起勇氣去做這件事,獲得的情緒是類(lèi)似的。

    所以,你需要知道有哪些固化的社會(huì)刻板偏見(jiàn),對(duì)于你的目標(biāo)人群來(lái)說(shuō)是一種壓迫,他們想要做什么卻因?yàn)檫@些標(biāo)準(zhǔn)而無(wú)法隨心所欲去做。

    然后文案去打破這種限制,替他們發(fā)聲,打動(dòng)到他們。

    比如根據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,81%的女性都曾在職場(chǎng)感受到性別偏見(jiàn)...而自然堂在婦女節(jié)前找來(lái)了一群男性拍攝了一條短片《沒(méi)有一個(gè)男人可以通過(guò)的面試》,為女性發(fā)聲。

    “希望你三年內(nèi)不要孩子,能接受嗎?”

    “我們不招女生,抗壓能力不行”

    “女人嘛,相貌第一,能力第二”

    ......

    當(dāng)面試官走進(jìn)房間后,翻開(kāi)標(biāo)語(yǔ)墻,那一句句暖心又勵(lì)志的話語(yǔ)鼓勵(lì)著每個(gè)為夢(mèng)想打拼的女性。

    女人不必逞強(qiáng),但得要強(qiáng)

    女人不是附屬品,我想要的城堡也能自己造!

    總之,越是求而不得,越是一般人無(wú)法打破的東西。如果有個(gè)人打破了,那這就是 “偶像”。

    這幾個(gè)方向不止于寫(xiě)文案,創(chuàng)作新媒體爆款內(nèi)容其實(shí)也是一樣,“打破” 的內(nèi)容

    以上,希望對(duì)你有幫助。

    文 | 木木老賊(公眾號(hào)ID:mumuseo)

    以上就是小編對(duì)于品牌理念文案問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,如有更多相關(guān)問(wèn)題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。


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