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看不到自己的信息流廣告(看不到自己的信息流廣告怎么回事)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于看不到自己的信息流廣告的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、微信公眾號廣告主投放的朋友圈信息流廣告,有關(guān)招生報名的,用戶看到此廣告后提交的報名信息我在哪可以看?
要在程序后臺才可以,其它地方時根本看不到的哦
二、搜不到相關(guān)關(guān)鍵詞卻看到了自己的廣告,怎么辦?
1、排查賬戶
① 排查賬戶關(guān)鍵詞的匹配方式是否過于寬泛
② 排查賬戶各項(xiàng)設(shè)置(如搜索意圖定位)是否開啟
2、優(yōu)化建議
①適當(dāng)縮緊關(guān)鍵詞匹配方式,如智能匹配改為短語匹配;另外查看搜索詞報告,不相關(guān)搜索詞要及時添加為否詞
②關(guān)閉搜索意圖定位、智能加詞、好詞快投、行業(yè)定投等各項(xiàng)有可能造成不相關(guān)流量進(jìn)入的產(chǎn)品開關(guān)
3、 你也可以選擇第三方工具幫助優(yōu)化工作,信息流和SEM九枝蘭系統(tǒng)做的都不錯。
三、給1個用戶打上200萬個標(biāo)簽,7分鐘搞懂信息流廣告
信息流廣告其實(shí)離我們并不遠(yuǎn),我們先看一個場景:
某一天,為了打一瓶醬油,你走進(jìn)了超市。然后……
結(jié)賬的時候,推車?yán)镆苍S有醬油,可能還有包紙尿片,或者其他商品。
請別動輒將這個場景和大數(shù)據(jù)最常用的“啤酒+尿片”案例混為一談,因?yàn)檫@個場景,在我們每一個人身上都發(fā)生過。
文/張書樂
TMT行業(yè)觀察者、游戲產(chǎn)業(yè)時評人,人民網(wǎng)、人民郵電報專欄作者
換位思考下,把超市看成是內(nèi)容平臺,我們跳過各色信息走向需要的內(nèi)容(醬油)時,可能會途經(jīng)尿片這個內(nèi)容區(qū),然后突然想到,孩子尿片快斷貨了……
兩者之間沒有必然聯(lián)系,而在傳統(tǒng)商超里,實(shí)現(xiàn)這樣的“增值”消費(fèi)的方式往往就是根據(jù)銷售量的情況合理搭配貨架的擺放方式。
比如將爆款放在靠里一點(diǎn)的位置,讓客人途經(jīng)更多的商品區(qū);比如下樓電梯在另一邊;比如買贈或買促活動混搭……
這是傳統(tǒng)商業(yè)模式下的考量,而在互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容分發(fā)之上,我們可以把所有的內(nèi)容都當(dāng)做是“廣告”,而你絕不能讓用戶繞遠(yuǎn)路來偶遇他可能會買的東西。
而且,內(nèi)容分發(fā)狀態(tài)下,用戶對內(nèi)容的需求不斷進(jìn)行選擇,后臺算法會更加精準(zhǔn),繞遠(yuǎn)路更加不現(xiàn)實(shí)。大家來看內(nèi)容的目的,本身也是越快獲取到自己所需求的為好。
這時候,我們會發(fā)現(xiàn)一個有趣的狀況,即在信息爆炸的互聯(lián)網(wǎng)之上,用戶信息獲取方式變成了兩種狀態(tài):
一是最為傳統(tǒng)的搜索模式,用戶帶著目的去百度上尋找某類信息,即打醬油。但有個問題,很多人并不是時時刻刻都有打醬油的明確想法。
二是盲目遇上信息流,即超市貨架,結(jié)果自己模糊的需求變成了購買。這已經(jīng)成為時下的一個主流,即百度信息流廣告的訴求點(diǎn)。
百度搜索公司總裁向海龍對此有過一個很精辟的論述,即“用戶不僅需要更便捷智能的找到信息,也需要個性化針對性的信息主動推薦”。
從“人找信息”,升級到“信息找人”,說起來就這么簡單。做呢,一點(diǎn)都不簡單。
廣告也能讀懂你的心
隨著百度百家號、今日頭條等內(nèi)容分發(fā)平臺的崛起,信息流廣告也有了更多承載平臺,不再只是過去類似百度搜索或淘寶購物時,在側(cè)邊欄出現(xiàn)的和你搜索項(xiàng)或之前瀏覽項(xiàng)有關(guān)的商品廣告。
百度、微博、微信和今日頭條都推出了信息流廣告,可這個廣告類型,到底有多強(qiáng)?
數(shù)據(jù)說話更能說明問題。2014年,信息流廣告在美國已達(dá)54億美元,facebook和推特的廣告收入中分別有超過50%和70%來自于此。而在中國卻只有區(qū)區(qū)60億元,而2017年,預(yù)計將增長480%,達(dá)到340億元。
但預(yù)計的增長,并不代表在內(nèi)容分發(fā)中簡單植入相關(guān)廣告就能完成目標(biāo)。
信息流廣告要做的不是簡單根據(jù)你的內(nèi)容喜好而提供相關(guān)商品,比如看汽車,送車品廣告。
其實(shí),這還算好的。更多的時候,我們在買了車之后,往往還會看車子的介紹,而隨后而來的信息流廣告盡管很精準(zhǔn),但往往可能是一款車。
啥感覺,和百度搜索推廣差不多,而且百度搜索推廣現(xiàn)在走的更遠(yuǎn)。
舉個例子:
一家名為土巴兔的家裝O2O公司,是百度推廣的常客,在很多人看來,業(yè)績好有一部分原因是搜索引擎優(yōu)化的好,廣告營銷做得好。土巴兔通過在百度投放廣告,用最少的廣告費(fèi)獲取了最大的廣告收益。
而且推廣付費(fèi)是一個引子,而在百度進(jìn)行搜索過程中,百度的生態(tài)體系中大量的內(nèi)容呈現(xiàn),如問答、新聞和用戶體驗(yàn),乃至論壇等信息里的口碑,都會形成強(qiáng)有力疊加,最終變成巨大流量,這些流量都在會幫助廣告主的營銷推廣走得更遠(yuǎn)。
說這個案例并非要說如何做搜索,而是把握用戶心理:
使用百度查找東西,本身帶有明確的目的性,搜西瓜給西瓜店,就這么直截了當(dāng),挺好。
而在信息流里獲取內(nèi)容,很多時候可能只是喜好,設(shè)想一個場景:
你在看家裝信息,結(jié)果碰到了個包裝成“這樣的家裝會讓女友百分百心動”、其實(shí)是裝修公司的信息流廣告,或許會被點(diǎn)擊,然后你發(fā)現(xiàn)是廣告就毫不留情關(guān)掉了。
因?yàn)槟悴皇莵碚已b修的,只是來看美圖的,最多是回家后打算挪下家具和擺件。
真正的信息流廣告是在搜索的精準(zhǔn)性和信息流推薦的基礎(chǔ)上讀懂用戶意圖,情景可能應(yīng)該這樣:
在看到醬油和其他調(diào)味品的烹調(diào)心法時,插播一個紙尿褲的信息流廣告。盡管這樣的感覺,可能很酸爽。
怎么做到?大招其實(shí)就是通過用戶的選擇,發(fā)現(xiàn)更多連用戶自己都未必很清楚的需求,或許我們可以將其稱之為“待辦事項(xiàng)提醒”。
200萬個標(biāo)簽=1個人?解決潛在痛點(diǎn)的剛需畫像
必須有一個“工具”,能夠比用戶自身,更加了解它,通常我們稱之為用戶畫像。
“通過搜索數(shù)據(jù)、地理位置、知識圖譜、交易數(shù)據(jù)等等上百個維度的行為動作,今天我們可以對單個用戶最多打上200萬個標(biāo)簽。通過精準(zhǔn)的用戶畫像建模,我們可以在6億用戶中精準(zhǔn)的識別每個人、了解每個人”在 2016年百度Moments商業(yè)峰會上,向海龍公布了百度擁有的驚人用戶標(biāo)簽數(shù)據(jù)。
200萬個標(biāo)簽=1個人,這是一個什么狀態(tài)?
10年前,我們在QQ上給朋友貼標(biāo)簽,往往靠譜的就十來個。
5年前,為了更好的吸粉,我們在微博上給自己貼上標(biāo)簽,結(jié)果許多人就填了三五個。
我們對自己的認(rèn)知、加上朋友對我們的認(rèn)知,大體也就是這個情況,而200萬的標(biāo)簽,等于從所有的側(cè)面畫出了一個放大鏡都未必能看清的自己。
怎么畫出?或許僅僅是多年前搜索過“剖腹產(chǎn)的風(fēng)險”,在問答上了解了“新生兒如何消黃疸”,在母嬰貼吧激烈爭辯過早教話題……
在PC時代,這樣的畫像往往都是一次性的,只能變成一個個cookie,每次針對性的營銷,也只能做到看車送車品廣告而已。
而在移動端,每個App都會要求登錄賬號,結(jié)果就能讓散落各處的標(biāo)簽落在一個賬號上。理論上產(chǎn)品矩陣越大、形式越多,標(biāo)簽的側(cè)面就越豐滿。再通過信息流廣告,投放給正在懶懶的從喜好的內(nèi)容方向里挑選信息的你。
因?yàn)橛杏枚鴮?shí)際,其實(shí)它也就不再是廣告,而是解決痛點(diǎn)的所在了。
換言之,如果沒有強(qiáng)大的產(chǎn)品矩陣,從各個方向、不同角度,獲得各種不經(jīng)意留下的標(biāo)簽,并通過人工智能來進(jìn)行有效管理,那么這個用戶的畫像,要么是P出來的大長腿,要么就是滿滿的標(biāo)簽無從下手。畫像失真的結(jié)果,就是信息流廣告失準(zhǔn)。為什么說百度信息流廣告精準(zhǔn)?正是因?yàn)橛卸嘣a(chǎn)品矩陣、多年積累的大數(shù)據(jù)、強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力做支撐。
謝絕虛假廣告和無效閱讀 轉(zhuǎn)換率實(shí)現(xiàn)倍增突破
河南烘你歡心烘焙是創(chuàng)業(yè)者中在信息流廣告中獲益的一個代表。
這家企業(yè)2014年創(chuàng)業(yè)時不過是50平米小店里的私房蛋糕定制,但通過有效地百度信息流廣告分發(fā),迅速曝光在了全國烘焙愛好者的視線,并很快發(fā)展成上千平米、20人團(tuán)隊(duì)的專業(yè)服務(wù)公司。
這個案例價值體現(xiàn)在:
對于企業(yè)主來說,更加切入用戶內(nèi)心需求的信息流廣告(紙尿片),如果和直接體現(xiàn)需求的搜索推廣(打醬油)配合使用,則可以更好地挖掘到用戶。
百度搜索+推薦的意義,其實(shí)除了精準(zhǔn)以外,更多的體現(xiàn)在轉(zhuǎn)換率的提高之上。較之只有內(nèi)容分發(fā)的平臺而言,因?yàn)榘俣人阉?、百度地圖、百度糯米等平臺,能實(shí)現(xiàn)多側(cè)面的用戶標(biāo)簽留存,最終在為百度信息流廣告創(chuàng)造更加精準(zhǔn)的投放可能。
同時,搜索的力量依然強(qiáng)大,尤其是應(yīng)對迫切需要解決的剛需之上,搜索和推薦雙劍合璧的優(yōu)勢是百度廣告較之其他平臺更為精準(zhǔn)有效的重要原因。
與此同時,借助人工智能技術(shù),信息流廣告也在進(jìn)行著迭代。
以諾心蛋糕為例,早期信息流廣告的形式為“諾心蛋糕LECAKE—情人節(jié)為愛發(fā)聲,定制專屬情話”這樣頗為常見硬廣形式,點(diǎn)擊轉(zhuǎn)換率只有1.86%;而當(dāng)其形式變成“情人節(jié)表白神器,給女朋友一萬點(diǎn)浪漫暴擊”時,而在融合場景中,則依據(jù)人群定向、內(nèi)容定向等常見場景,以及百度獨(dú)有的意向定位方式,自然融入到與之有潛在需求的人群面前,最終促使轉(zhuǎn)換率提升至3.24%,暴增近一倍。
“我本來是去超市打油醬的,結(jié)果出來時背著一堆紙尿片”這個場景,或許現(xiàn)在還無法完全在信息流廣告中徹底實(shí)現(xiàn),但至少機(jī)會浪潮已經(jīng)呈現(xiàn),而百度正在引領(lǐng)這種浪潮。
四、信息流營銷是什么?
對于非行業(yè)人士,信息流還是個很專業(yè)的名詞。以至于每次我和朋友提起,至少要花5分鐘才能解釋個大概清楚。簡單的說,一切從移動端(手機(jī)、IPAD)看到的廣告都可稱之為信息流廣告。例如我們從朋友圈看到的朋友圈廣告,抖音看到的抖音廣告,微博看到的微博廣告等等,都叫信息流廣告。
隨著手機(jī)上網(wǎng)用戶越來越多,用戶的碎片時間逐漸被各大移動端APP所占據(jù)。而我們知道廣告費(fèi)一直是互聯(lián)網(wǎng)公司主要收入來源,PC互聯(lián)網(wǎng)時代,SEM搜索廣告和百度聯(lián)盟廣告是網(wǎng)絡(luò)廣告主流廣告。移動互聯(lián)網(wǎng)時代,每個獨(dú)立的APP就是一個閉環(huán),當(dāng)用戶基數(shù)足夠大,這款產(chǎn)品就可以開發(fā)信息流廣告產(chǎn)品。在國內(nèi),BAT和頭條系的APP產(chǎn)品擁有著最多的用戶和消耗了用戶最多的時間,例如今日頭條、抖音短視頻、微信、微博、愛奇藝。所以這些公司開發(fā)了自己的信息流廣告產(chǎn)品,在APP內(nèi)容中插入信息流廣告售賣盈利。
為何信息流廣告如此受企業(yè)的歡迎呢?
1、營銷模式創(chuàng)新
信息流整合了傳統(tǒng)模式+新媒體技術(shù)的兩者優(yōu)勢。以傳統(tǒng)廣告模式(借助優(yōu)質(zhì)互聯(lián)網(wǎng)媒體——用戶量及粘性高的產(chǎn)品),結(jié)合新媒體技術(shù)(大數(shù)據(jù)、人工智能、受眾畫像),通過優(yōu)質(zhì)媒體,主動向潛在用戶提供易于接受營銷信息。信息流廣告創(chuàng)新的推廣方式給企業(yè)提供了全新的營銷藍(lán)海市場。
2、更符合人們獲取信息的途徑
現(xiàn)今是信息極度膨脹的時代,人們獲取信息的途徑非常多元化。消費(fèi)者可能不再會為一個大品牌電視廣告,而去購買其產(chǎn)品。反之,可能會因?yàn)橐粋€朋友圈分享,而去購買英國小鎮(zhèn)的一塊手工香皂。
信息流廣告通過人們更愛使用的信息獲取渠道,進(jìn)行廣告推送,無疑響應(yīng)度會更高,更利于讓潛在受眾接受。
3、展現(xiàn)方式更容易被用戶接受
信息流的廣告通常是與平臺功能、資訊內(nèi)容或社交分享等混排的。所以,一般信息流廣告的撰寫時都會避開硬廣的形式,使廣告第一眼看上去就不像廣告。
這在一定程度上不易引起用戶的反感情緒,讓受眾在使用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品功能的同時,能夠順其自然的就瀏覽你的廣告,產(chǎn)生想要咨詢了解的想法。
4、能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)化營銷
信息流廣告平臺通常會通過大數(shù)據(jù)算法,多維角度分析用戶的社交關(guān)系、興趣愛好、地域等,為用戶貼上屬性標(biāo)簽。
企業(yè)可以根據(jù)自己的需求按照標(biāo)簽進(jìn)行人群劃分,針對的對產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的消費(fèi)人群進(jìn)行廣告投放。
總結(jié),信息流推廣已是一種成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷方式,可以為企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌曝光、產(chǎn)品宣傳等營銷目標(biāo),但想要推廣效果好,需要推廣目的、定向方式、創(chuàng)意、頁面、等各個環(huán)節(jié)的配合才能夠起到更好的營銷效果。
以上就是關(guān)于看不到自己的信息流廣告相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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