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確定廣告媒體時(shí)應(yīng)該考慮的因素(確定廣告媒體時(shí)應(yīng)該考慮的因素有哪些)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于確定廣告媒體時(shí)應(yīng)該考慮的因素的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素
020202 廣告媒體與畫冊(cè)設(shè)計(jì)人的關(guān)系,就像農(nóng)民與田地的關(guān)系。
020202 廣告媒體是廣告人進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)前提。它具有傳遞性、吸引性、適應(yīng)性三個(gè)基本功能,從而能夠把廣告包裝設(shè)計(jì)適時(shí)準(zhǔn)確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費(fèi)者群中去,以便適應(yīng)他們的要求。
020202 一般來(lái)說(shuō),廣告媒體策劃的基本目的是:選擇能夠達(dá)到潛在顧客群的媒介物;公司應(yīng)該選擇交流效果大的媒介物;公司更應(yīng)該選擇用低成本能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的媒介物。因此,廣告人在進(jìn)行廣告媒體策劃時(shí)應(yīng)對(duì)媒體適當(dāng)選擇。而這首先要求廣告人對(duì)各種廣告媒體有充分的了解,尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)應(yīng)有所掌握,在此基礎(chǔ)上才能正確進(jìn)行廣告策劃。
020202 專家認(rèn)為,廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素:
020202 一、傳播對(duì)象習(xí)慣接受哪種媒體
020202 廣告媒體策劃的首要影響因素,是廣告信息的傳播對(duì)象。廣告經(jīng)紀(jì)人只有對(duì)傳播對(duì)象有一明晰的概念,才能有針對(duì)性地選擇能夠直達(dá)傳播對(duì)象的媒體以及組合。
020202 廣告媒體的傳播對(duì)象就是接觸廣告媒體的視聽眾,這些傳播對(duì)象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習(xí)慣、社會(huì)階層等方面的特性如何,他們?cè)谑裁吹胤骄幼。瑪?shù)量如何,他們經(jīng)常接觸什么樣的媒體,接觸媒體的習(xí)慣方式如何等等,廣告經(jīng)紀(jì)人均要加以詳細(xì)調(diào)查和研究。廣告策劃人對(duì)傳播對(duì)象的情況與資料掌握得越多,分析得越透徹,那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。
二、我們?cè)谠u(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果時(shí)應(yīng)該考慮哪些因素?
評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)廣告效果時(shí)應(yīng)該考慮的因素如下:
1、網(wǎng)絡(luò)廣告需要依附于有價(jià)值的信息和服務(wù)載體?!?/p>
用戶是為了獲取對(duì)自己有價(jià)值的信息來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè)、閱讀電子郵件,或者使用其他有價(jià)值的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)如搜索引擎、即時(shí)信息等,網(wǎng)絡(luò)廣告是與這些有價(jià)值的信息和服務(wù)相依賴才能存在的,離開了這些對(duì)用戶有價(jià)值的載體,網(wǎng)絡(luò)廣告便無(wú)法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目的。
2、網(wǎng)絡(luò)廣告的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊?!?/p>
由于網(wǎng)絡(luò)廣告承載信息有限的缺點(diǎn),因此難以承擔(dān)直接銷售產(chǎn)品的職責(zé),網(wǎng)絡(luò)廣告的直接效果主要表現(xiàn)瀏覽和點(diǎn)擊,因此網(wǎng)絡(luò)廣告策略的核心思想在于引起用戶關(guān)注和點(diǎn)擊。網(wǎng)絡(luò)廣告本身所傳遞的信息不是營(yíng)銷信息的全部,為吸引用戶關(guān)注而專門創(chuàng)造并放置于容易被發(fā)現(xiàn)之處的信息導(dǎo)引。
3、網(wǎng)絡(luò)廣告具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性?!?/p>
網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段很豐富,是否對(duì)用戶具有強(qiáng)制性關(guān)鍵取決于廣告經(jīng)營(yíng)者而不是網(wǎng)絡(luò)廣告本身。早期的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)于用戶的無(wú)滋擾性也使其成為適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷環(huán)境營(yíng)銷手段的一個(gè)優(yōu)點(diǎn),但隨著廣告商對(duì)于用戶注意力要求的擴(kuò)張,網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸發(fā)展為具有強(qiáng)制性和用戶主導(dǎo)性的雙重屬性。
4、網(wǎng)絡(luò)廣告應(yīng)體現(xiàn)出用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。
網(wǎng)絡(luò)廣告具有交互性,在談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)廣告的交互性時(shí),通常是從用戶對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的行為來(lái)考慮,如一些富媒體廣告中用戶可以根據(jù)廣告中設(shè)定的一些情景做出選擇,在即時(shí)信息廣告中甚至可以實(shí)時(shí)地和工作人員進(jìn)行交談,這種交互其實(shí)并沒有反映網(wǎng)絡(luò)廣告交互的完整含義。
擴(kuò)展資料:
網(wǎng)絡(luò)廣告交互性的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和網(wǎng)絡(luò)媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系,網(wǎng)絡(luò)媒體提供高效的網(wǎng)絡(luò)廣告環(huán)境和資源,廣告客戶則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理,而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。
網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短,即使在較短的周期進(jìn)行投放,也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作,而傳統(tǒng)廣告制作成本高,投放周期固定。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。
三、請(qǐng)闡述廣告媒介選擇的原則有哪些,試舉例說(shuō)明
選擇廣告媒介主要應(yīng)該從以下幾個(gè)方面來(lái)考慮:
1.在許多場(chǎng)合,使用何種廣告媒介,往往取決于廣告所宣傳商品的種類。 每種商品的性能、特點(diǎn)、使用價(jià)值、使用范圍和宣傳要求各不相同,例如有的是日用百貨,有的是五金交電;有的是一次性消費(fèi)品,有的則重在堅(jiān)固耐用;有的有多種用途,有的則只有一種用途;有的差不多人人都能用得上,有的則非專門人員無(wú)需涉獵;有的是需要反復(fù)思考才能送購(gòu)的高檔商品,有的則是不假思索就可以認(rèn)購(gòu)的低價(jià)消費(fèi)品;有的老牌商品知名度很高,有的新牌商品知名度甚?。坏鹊?。這就要求我們?cè)谶x擇廣告媒介時(shí)反復(fù)比較各種媒介的長(zhǎng)短,選擇一種或幾種(有時(shí)是幾種媒介并用),以求宣傳和配合的最佳效果。不能單從廣告媒介傳播范圍的大小來(lái)判斷媒介選擇的優(yōu)劣,而主要從媒介所能普及于該商品可能消費(fèi)者的程度來(lái)決定取舍。在通常情況下,越是傳播廣泛的媒介,未必能夠引起某些專門方面的注意;倒是專業(yè)性的刊物等選擇性強(qiáng)的媒介,卻能起到普遍媒介所起不到的作用。當(dāng)然,有些需向社會(huì)普遍訴求的廣告,或重在社會(huì)普遍了解某企業(yè)聲名的廣告,選擇普遍性很強(qiáng)的媒介(如《人民日?qǐng)?bào)》、中央電視臺(tái)等)也是必要的。 2.根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查和預(yù)測(cè),確定選擇何種廣告媒介為宜。 外國(guó)廣告學(xué)家有一句名言:“有市場(chǎng)才有宣傳媒介?!边@是有道理的。廣告者租用廣告媒介的時(shí)間或版面,是為了打開銷路,不僅鞏固現(xiàn)有的市場(chǎng)位置,而且要擴(kuò)大日后的市場(chǎng)范圍。為了對(duì)市場(chǎng)位置做出精確的分析,需對(duì)消費(fèi)者和市場(chǎng)做大量的調(diào)查研究,掌握廣告商品的可能消費(fèi)者屬于哪一地區(qū)、哪一些人,他們的年齡、職業(yè)、民族、購(gòu)買力、購(gòu)買方式等情況如何?市場(chǎng)的供求情況如何?發(fā)展趨勢(shì)怎樣?根據(jù)調(diào)查研究的結(jié)果,決定運(yùn)用哪種或哪幾種媒介做廣告更為有效。如廣告商品的最好銷路是在婦女之中,那就應(yīng)選擇婦女喜歡閱讀的刊物或穿插在婦女喜歡的電視節(jié)目中做廣告宣傳;如果市場(chǎng)的位置是在某一特定的民族地區(qū),就不必選擇全國(guó)性的報(bào)刊或電臺(tái)、電視臺(tái)做廣告;如果是進(jìn)入國(guó)際貿(mào)易市場(chǎng)的商品,就不必選用國(guó)內(nèi)媒介做廣告;還有,如果流通渠道不是直接進(jìn)入市場(chǎng),而要經(jīng)過(guò)中間機(jī)構(gòu)和中間環(huán)節(jié),則同時(shí)要考慮向這些方面做有針對(duì)性的廣告宣傳的必要性,如選用郵政廣告,函寄訂貨單、貨物說(shuō)明書等等。在根據(jù)市場(chǎng)情況選擇廣告媒介時(shí),特別要注意到市場(chǎng)的變化,如同類商品的競(jìng)爭(zhēng)情況及季節(jié)變化的影響等等。除了在廣告內(nèi)容上要有所側(cè)重外,選用最有效的媒介是十分必要的。 3.要根據(jù)廣告媒介的傳播數(shù)量和質(zhì)量,來(lái)確定選擇適宜的廣告媒介。 所謂廣告媒介的傳播數(shù)量,主要是指這種媒介所能傳播到的讀者(觀眾、聽眾等)的大概數(shù)字,例如報(bào)紙、雜志的發(fā)行份數(shù)(包括訂數(shù)、零售數(shù),以一定時(shí)期的平均數(shù)為準(zhǔn)),廣播和電視的聽眾數(shù)和觀眾數(shù)(這只能是大概的調(diào)查估計(jì))等。我國(guó)是社會(huì)主義國(guó)家,廣告媒介物質(zhì)一般都屬國(guó)有,它向廣告者提供的傳播數(shù)量的指標(biāo)是真實(shí)可靠的。所謂廣告媒介的質(zhì)量,主要是指某種媒介已經(jīng)建立起來(lái)的影響和聲譽(yù),以及這種媒介在表現(xiàn)上的特長(zhǎng)。各種廣告媒介對(duì)于可能消費(fèi)者所發(fā)生的影響,各有其適宜的方面,廣告者選擇媒介時(shí)就應(yīng)從媒介的質(zhì)量和數(shù)量各方面權(quán)衡,擇其最適宜者用之。 4.選用哪種媒介做廣告宣傳,也決定于廣告者的廣告預(yù)算和支付能力。 一般來(lái)說(shuō),利用全國(guó)性大報(bào)和電視,宣傳的覆蓋面(宣傳所及的人數(shù)和家庭)很大,影響很大,但廣告費(fèi)用要比地方性報(bào)紙、電視高得多,但若從一定宣傳面(例如以讀者或觀眾一萬(wàn)人為單位)的廣告費(fèi)平均值計(jì)算,還是覆蓋面越大的媒介,廣告費(fèi)用越便宜。當(dāng)然,如果一個(gè)中、小企業(yè),經(jīng)營(yíng)范圍和競(jìng)爭(zhēng)力量較小,就不必耗費(fèi)資金在全國(guó)性大報(bào)、電視臺(tái)做廣告了,否則做了也可能是白花錢。四、確定廣告主題應(yīng)注意的事項(xiàng)包括
確立廣告目標(biāo)時(shí)應(yīng)注意的原則是:
1.可行性原則
策劃者應(yīng)是從實(shí)際出發(fā),慎重考慮主客觀環(huán)境條件的限制,比如廣告預(yù)算與媒體的關(guān)系、廣告制作水平等因素。目標(biāo)要建立在扎實(shí)的基礎(chǔ)之上,切實(shí)可行。另外確定目標(biāo)還要明確實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的期限。
2.統(tǒng)一性原則
由于廣告目標(biāo)隸屬于企業(yè)整體營(yíng)銷目標(biāo),因此制定廣告目標(biāo)時(shí),必須要考慮與市場(chǎng)營(yíng)銷各方面因素的協(xié)調(diào),盡可能使廣告目標(biāo)統(tǒng)一,并主張出現(xiàn)兩個(gè)以上目標(biāo)時(shí),一定要主次分明,突出重點(diǎn)。
3.具體性原則
廣告目標(biāo)要具體化、數(shù)量化。企業(yè)經(jīng)常用產(chǎn)量、產(chǎn)值、品種、利稅額等數(shù)字來(lái)表示企業(yè)完成計(jì)劃目標(biāo)的情況。廣告目標(biāo)也可用具體數(shù)字來(lái)表示,如市場(chǎng)覆蓋面、市場(chǎng)占有率、廣告投資額與利潤(rùn)的比率等。用具體指標(biāo)來(lái)表示目標(biāo)完成的程度,可使廣告目標(biāo)具體化。
4.集中性原則
即選擇最重要的目標(biāo),集中力量去努力達(dá)到,不使企業(yè)的廣告行動(dòng)沒有重點(diǎn),火力分散。
5.社會(huì)責(zé)任原則
目標(biāo)確定階段,廣告主和從業(yè)人員必須注意到企業(yè)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任和義務(wù),廣告不僅要取得一定的經(jīng)濟(jì)效果,還要取得一定的社會(huì)效果。
以上就是關(guān)于確定廣告媒體時(shí)應(yīng)該考慮的因素相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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