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影響廣告策劃媒介選擇的因素

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 16:07:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 1014 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于影響廣告策劃媒介選擇的因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、在媒介決策時(shí)，主要考慮哪些因素
2、影響廣告成效的因素
3、有哪些因素會(huì)影響廣告的效果
4、影響廣告表現(xiàn)的因素有哪些

影響廣告策劃媒介選擇的因素

一、在媒介決策時(shí)，主要考慮哪些因素

主要要考慮媒介的國際性，媒介的可獲性，媒介的覆蓋范圍，媒介的費(fèi)用，媒介的質(zhì)量等因素。

必須考慮媒體的成本，通常的概念是CPM平均千人到達(dá)成本，做廣告前不僅要考慮廣告能夠向目標(biāo)市場上百分之幾（接觸范圍）傳播幾次（頻繁程度），還必須考慮平均每人用多少成本。

由于大眾傳播媒介覆蓋面廣，所以用平均每一千人為計(jì)算單位。必須考慮企業(yè)和同類產(chǎn)品的競爭情況是保持優(yōu)勢，還是扳回劣勢、迎頭趕上，擬或維持平衡這也在廣告預(yù)算中決定作用。

影響廣告策劃媒介選擇的因素

擴(kuò)展資料：

在媒介目標(biāo)里面包括四個(gè)方面：該地域和人均廣告必須到達(dá)多大范圍的多少消費(fèi)者之中；接觸范圍和頻繁程度；接觸目標(biāo)對象的數(shù)量和次數(shù)是決定媒介計(jì)劃敏能的重要因素；接觸范圍或到達(dá)率在限定時(shí)間內(nèi)媒介到達(dá)目標(biāo)對象的百分率。

必須投衡廣告目標(biāo)對象接觸范圍和頻繁程度的關(guān)系，盡可能使其保持一個(gè)合理的關(guān)系。即不能將媒介費(fèi)用片面集中于達(dá)到高的接觸范圍致使接觸者印象不深，也不能片面強(qiáng)調(diào)頻繁程度致使接觸者較少，都可能造成廣告費(fèi)的浪費(fèi)。

二、影響廣告成效的因素

影響廣告成效的因素

影響廣告成效的因素，現(xiàn)在很多商家為了宣傳自己的商品，會(huì)請廣告公司專門設(shè)計(jì)廣告來進(jìn)行宣傳，而廣告的方式有很多，但是最終的效果的好壞，是會(huì)被很多因素所影響的，那么影響廣告成效的因素是什么呢？

影響廣告成效的因素1

廣告設(shè)計(jì)的好壞直接影響到廣告效果。而平面廣告作品設(shè)計(jì)作為展現(xiàn)宣傳主題的作品，是一個(gè)整體，它由廣告創(chuàng)意、廣告宣傳主題、廣告意境、廣告文案、廣告圖畫、廣告背景等要素構(gòu)成，所以我從這些要素入手，分析他們對廣告效果的影響

1、廣告創(chuàng)意

現(xiàn)代廣告要想在信息繁雜的市場環(huán)境中提高企業(yè)品牌的知名度和美譽(yù)度，讓消費(fèi)者對一晃而過的廣告過目不忘，甚而對產(chǎn)品一見鐘情，在真實(shí)的前提下，除了廣告畫面制作需要精益求精之外，廣告訴求的重點(diǎn)通過怎樣的方式表現(xiàn)出來，也就是說廣告創(chuàng)意更是一個(gè)廣告成敗的關(guān)鍵。

而創(chuàng)意的關(guān)鍵在于這個(gè)“創(chuàng)”字，也就是說要有獨(dú)創(chuàng)性。

別人未曾使用過的主意和新穎的表現(xiàn)手法才能吸引受眾的注意，才能產(chǎn)生非凡的有效說服力，并能給人留下深刻的印象，達(dá)到廣告?zhèn)鞑サ哪康?。因此，如果點(diǎn)子不新，不奇特，就沒有辦法吸引公眾的注意，也就談不上良好的廣告效果了。

2、廣告主題

在廣告作品中，主題用于表達(dá)商品形象、品牌形象、促銷內(nèi)容和公共關(guān)系的內(nèi)容，是這些內(nèi)容的高度概括和抽象，影響著廣告作品其它要素的創(chuàng)新。廣告作品的其它要素如文案、圖畫、背景等都服務(wù)于廣告主題。

主題是廣告的中心思想,是廣告為達(dá)到某種目的而要說明的基本概念、它是廣告的核心和靈魂，對廣告效果的提升起到了重要的作用。

如果廣告策劃、設(shè)計(jì)人員對企業(yè)目標(biāo)的理解，對產(chǎn)品個(gè)性特征的認(rèn)識(shí)，以及對市場和消費(fèi)者需求的觀察、分析、思考不到位，那么廣告主題必然是不真實(shí)的、不可靠的，這樣就達(dá)不到預(yù)期的廣告效果，反而會(huì)影響企業(yè)的形象。

3、廣告意境

在廣告作品設(shè)計(jì)中只有設(shè)計(jì)出具體、形象、符合宣傳主題的意境，廣告才能吸引公眾，誘發(fā)公眾產(chǎn)生消費(fèi)動(dòng)機(jī)。有意境的廣告，能營造出濃郁的氛圍，讓公眾置身于這樣的氛圍，仿佛進(jìn)入一個(gè)新的境地，從中領(lǐng)略美的景觀、接受美的熏陶。

在平面廣告意境生成過程中，還必須有情感的注入，做到情景交融。

情景交融產(chǎn)生意境，但意境并不等于情景交融。在各種新生事物，新鮮思想層出不窮的今天，平面廣告的意境類型變得也多樣化，出現(xiàn)了很多新的藝術(shù)形式。合理的利用各種藝術(shù)形式就顯得尤為重要，如果運(yùn)用不當(dāng)，不但起不到促進(jìn)作用，反而會(huì)影響廣告的整體效果。

4、廣告文案

廣告文案有兩層含義：

一是為產(chǎn)品而寫下的打動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心，甚至打開消費(fèi)者錢包的文字;

二是專門創(chuàng)作廣告文字的工作者，簡稱文案。廣告文案是由標(biāo)題、副標(biāo)題、廣告正文、廣告口號(hào)組成的。

它是廣告內(nèi)容的文字化表現(xiàn)。在廣告設(shè)計(jì)中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的沖擊力，廣告文案具有較深的影響力。

廣告文案的寫作要求有較強(qiáng)的應(yīng)用寫作的能力。目前廣告界有廣義與狹義之說。廣義的廣告文案是指廣告作品的全部，它不僅包括語言文字部分，還包括圖畫等部分。狹義的廣告文案僅指廣告作品的語言文字部分。

如果說廣告意境是商品形象、品牌形象的意念性、朦朧性輪廓，那么廣告文案則是商品形象、品牌形象的語言化表達(dá)，它能夠符號(hào)化宣傳廣告主題，并勾畫出意境。

廣告策劃中，應(yīng)該根據(jù)廣告文案的內(nèi)容特點(diǎn)和接受公眾的心理，選用合適的字體和布局、編排形式，設(shè)計(jì)廣告文案。同時(shí)要做到準(zhǔn)確規(guī)范、點(diǎn)明主題;簡明精煉、言簡意賅;生動(dòng)形象、表明創(chuàng)意;動(dòng)聽流暢、上口易記;

5、廣告圖畫

廣告圖畫是廣告作品中最直觀的組成部分之一，它借助線條和彩色的組合，形成商品圖像、人物圖像、動(dòng)物圖像、活動(dòng)圖像、背景圖像的，直接影響公眾的視覺系統(tǒng)，具有形象生動(dòng)的特點(diǎn)，具有較強(qiáng)的感染力，是廣告作品中不可或缺的因素。

美女形象、嬰兒形象、動(dòng)物形象是廣告設(shè)計(jì)常用的符號(hào)

廣告圖畫中無論是廣告攝影還是廣告繪圖都是為了使得圖畫更能達(dá)到需求的宣傳效果，讓人能夠眼前一亮進(jìn)而達(dá)到廣而告之的目的。

為了增強(qiáng)廣告圖畫的宣傳效果，廣告圖畫設(shè)計(jì)過程中必須注意下面四點(diǎn)：主題突出;形象生動(dòng);情景交融;圖文并茂。

總之，廣告圖畫的設(shè)計(jì)在于追求高雅的情趣，采用藝術(shù)的手法，經(jīng)過精心的構(gòu)思，巧妙的設(shè)計(jì)、編排，增強(qiáng)廣告的宣傳效果。

6、廣告背景

廣告背景主要是指配合宣傳需要而選擇的襯托性景色或底色。廣告背景雖然是一種襯托性因素，但是對表現(xiàn)廣告主題、引起公眾注意諸方面同樣具有重要的意義。圖畫的作用非同小可，在設(shè)計(jì)廣告時(shí)我們要注意這一點(diǎn)，這樣才不會(huì)影響廣告的預(yù)期效果。

7、字體

廣告文字的設(shè)計(jì)廣告作品設(shè)計(jì)的重要組成部分，特別是在文字類廣告中，文字的設(shè)計(jì)尤其占據(jù)著重要的地位，文字的設(shè)計(jì)和畫面的創(chuàng)作往往是一個(gè)整體。廣告文字的設(shè)計(jì)應(yīng)充分運(yùn)用流暢簡潔的語言，獨(dú)具風(fēng)格的造型，賦予廣告視覺的美。

設(shè)計(jì)字形時(shí)，應(yīng)該充分考慮行業(yè)和商品的特性，注意字體的結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)特性，同時(shí)借助象征、寓意手法對字體進(jìn)行簡化、變形、留缺、圖畫、重組或夸張等藝術(shù)化處理，加以布局、組合后，使畫面感更強(qiáng)，襯托廣告的美感。

8、色彩

色彩在廣告作品設(shè)計(jì)中，最能展現(xiàn)商品形象和企業(yè)形象的特色，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力。

廣告色彩的設(shè)計(jì)不是單純的藝術(shù)用色，而是強(qiáng)調(diào)視覺效果和促銷效果的統(tǒng)一

在具體操作中，應(yīng)遵循：突出企業(yè)風(fēng)格和商品特性，直接用色彩、色調(diào)展現(xiàn)企業(yè)的行業(yè)特性、經(jīng)營宗旨、服務(wù)方針等企業(yè)文化內(nèi)容;制造色調(diào)差別，以特色化的色彩組合方式來展示企業(yè)的獨(dú)特個(gè)性;

迎合公眾色彩心理的需要，強(qiáng)調(diào)色彩的情感意義和象征意義。努力讓廣告效果最優(yōu)化。

(二)、社會(huì)環(huán)境因素

影響廣告效果的社會(huì)因素大致包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、群體觀念、態(tài)度等。這就要求無論是廣告作品還是廣告宣傳活動(dòng)都要適應(yīng)特定的社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)文化，違背了這一因素，廣告效果便成了無稽之談。

東道國不易談及的話題，決不能列為廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)主題，而東道國喜歡談及的.話題，應(yīng)該成為廣告創(chuàng)意的主題設(shè)計(jì)方向。

如在日本適宜談?wù)摰氖菤v史、文化、藝術(shù)，不易談的是第二次世界大戰(zhàn);另外圖畫形象也應(yīng)該適當(dāng)?shù)倪\(yùn)用，運(yùn)用不當(dāng)將直接違反公眾文化，甚至引起公眾的抗議;詞語是廣告作品的重要組成部分，具有鮮明的民族性、區(qū)域性特點(diǎn)。

由于一個(gè)國家、一個(gè)民族歷史、政治、經(jīng)濟(jì)、文化、生活方式、宗教、政治、興趣愛好、審美情趣的差異，使得字詞在含義上出現(xiàn)較大的差別，廣告制作者只有充分了解到這一差別才不會(huì)犯常識(shí)性的錯(cuò)誤，才不會(huì)貽笑大方。

(三)、媒介因素

廣告總是通過各種廣告媒體傳播開來，因此選擇合適的媒介在一定程度上影響廣告的傳播效果。這里不僅牽扯到選擇哪個(gè)媒介的問題，還涉及到廣告投放的時(shí)機(jī)問題。

傳統(tǒng)的平面廣告媒介有：報(bào)紙、雜志、直郵、宣傳單、POP(售點(diǎn)廣告)、DM 、招貼海報(bào) 、戶外看板、夾頁、X架、樓梯塊幅、寫真、KT板、X撐、易拉寶;

新興的平面廣告媒介有：車體廣告、熱氣球廣告、燈箱;

還有賣家的各種贈(zèng)品上也可以有平面廣告, 比如掛歷、煙灰缸、鑰匙扣等等大多是LOGO而已。

各種平面廣告媒介都有自己的特點(diǎn)，比如雜志傳播的優(yōu)點(diǎn)：

時(shí)效性長，雜志的閱讀有效時(shí)間較長，可重復(fù)閱讀，它在相當(dāng)一段時(shí)間內(nèi)具有保留價(jià)值，因而在某種程度上擴(kuò)大和深化了廣告的傳播效果;

針對性強(qiáng)，每種雜志都有自己的特定讀者群，傳播者可以面對明確的目標(biāo)公眾制定傳播策略，做到“對癥下藥”;

印刷精美，表現(xiàn)力強(qiáng)。雜志的弱點(diǎn)：

出版周期長，雜志的出版周期大都在一個(gè)月以上，

因而即效性強(qiáng)的廣告信息不宜在雜志媒體上刊登;2、聲勢較小，雜志媒體無法像報(bào)紙和電視那樣造成鋪天蓋地般的宣傳效果;3、理解能力受限，像報(bào)紙一樣，雜志不如廣播電視那么形象、生動(dòng)、直觀和口語化，特別是在文化水平低的讀者群中，傳播的效果受到制約。

因此，選擇平面廣告的媒介，一定要了解自身產(chǎn)品的特性以及該媒介的優(yōu)劣勢，這樣才會(huì)發(fā)揮廣告應(yīng)有的作用。

當(dāng)確定了傳播媒介，然后就要選擇廣告的傳播時(shí)機(jī)，即何時(shí)和多長時(shí)間的廣告宣傳才能達(dá)到最大的宣傳效果。譬如，如果選擇戶外看板作為媒介，那么就要選擇好一定的地段，尤其是人流量大的地方。

同時(shí)也要注意廣告的時(shí)效性，例如，季節(jié)性時(shí)機(jī) ，許多商品存在著明顯的季節(jié)性，在廣告發(fā)加上就必須加以考慮。比如，在秋末大做電扇廣告或空調(diào)廣告，充其量只能增加產(chǎn)品的知名度。

(四)、廣告接收者因素

廣告接收者中存在著大量的潛在消費(fèi)者，而這些接收者的覺察能力和理解能力受到心理、文化、物質(zhì)世界等因素的限制?，F(xiàn)在，大眾傳媒發(fā)出的信息是越來越多，以接收對象為目標(biāo)的內(nèi)向爆發(fā)力日趨強(qiáng)化。

與此同時(shí)，接收對象的“過濾系統(tǒng)”也變得更加復(fù)雜，越來越難已滲透。因此，信息傳播首先要引起接收者注意，其次要按接收者需求來選擇信息。

只有做到“因地制宜”，“具體問題具體分析”，才能牢牢地抓住消費(fèi)者，讓他們心甘情愿的購買商品。

(五)市場因素

市場經(jīng)濟(jì)體制決定了市場的高競爭性。產(chǎn)品更新?lián)Q代快，各種新招數(shù)層出不窮。這就增加了企業(yè)的經(jīng)營難度，因此企業(yè)的廣告策略不能一成不變，要隨時(shí)更新以適應(yīng)新潮流，新變化。

影響廣告成效的因素2

影響廣告效果往往是兩個(gè)關(guān)鍵因素：一是創(chuàng)意，二是媒介投入。它們之間的關(guān)系是“乘法”，不是“加法”。

創(chuàng)意影響范圍，可以是負(fù)100到正100。而廣告的效果是創(chuàng)意越好，投的錢越多，正面效果越多。如果創(chuàng)意處理不好，投的錢再多，將會(huì)是負(fù)面的結(jié)果，甚至是災(zāi)難性的結(jié)果。

如果有很好的創(chuàng)意，但這個(gè)創(chuàng)意并沒有投放出去，將是一個(gè)零的效果。

雖然創(chuàng)意非常重要，但現(xiàn)實(shí)的問題就是很好、很爛的廣告都不多，這是創(chuàng)意的兩端，大部分的廣告都是普普通通的廣告。既然是普普通通，你的創(chuàng)意是普普通通，你的競爭者的創(chuàng)意也普普通通，那么什么東西才能決定誰的廣告效果更大呢？

答案就是媒體，這是個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

媒體本身就是信息的一部分，這是大眾傳播領(lǐng)域中很有名的一句話。但很多客戶對媒體的投放從來不注意它定義性的部分，每一個(gè)媒體都有它的格調(diào)，有它自己的定位和形象，而并不是用數(shù)量砸出來的。

只要定性部分能抓得準(zhǔn)，就是把握成功的又一個(gè)機(jī)會(huì)。

做廣告最重要的是怎么把廣告的事情做對。第一點(diǎn)，不要只是關(guān)心量的問題，要關(guān)心創(chuàng)意的問題，創(chuàng)意很關(guān)鍵，這是最值得投資的地方。再者，最好的廣告不需要太多的媒體投放依然會(huì)很有效。

投放廣告首先考慮你使用的媒體跟你的形象是不是一致。在媒體應(yīng)用時(shí)，也要注意到媒體本身形象的問題。

重要的不是你投入廣告量的多寡，而是你如何比競爭對手傳達(dá)的信息更準(zhǔn)確、聲音更嘹亮，進(jìn)而更具有傳播的競爭力。

影響廣告成效的因素3

1、廣告戰(zhàn)略因素

廣告戰(zhàn)略是廣告在宏觀層面上對廣告決策的把握，是經(jīng)過周密的調(diào)查研究，從全局出發(fā)進(jìn)行長遠(yuǎn)的整體的謀劃。

英國著名的廣告學(xué)家約翰·菲利普、瓊斯曾這樣比喻戰(zhàn)略：“戰(zhàn)略就如同建立在游泳池上面的跳臺(tái)。它應(yīng)當(dāng)牢固地建造在游泳池的深水池一端，這樣才能為跳水運(yùn)動(dòng)員提供最佳的條件使其安全地進(jìn)行體態(tài)優(yōu)美的跳水運(yùn)動(dòng)?！?/p>

科學(xué)的、創(chuàng)造性的廣告戰(zhàn)略是廣告?zhèn)鞑コ晒Φ年P(guān)鍵，也是整個(gè)市場戰(zhàn)略獲得成功的關(guān)鍵。20世紀(jì)90年代中后期曾經(jīng)紅極一時(shí)的央視標(biāo)王，大多如流星一樣，很重要的一個(gè)原因在于這些企業(yè)的廣告戰(zhàn)略出了問題，缺乏對廣告戰(zhàn)略的研究，往往憑感覺或經(jīng)驗(yàn)做決策。

一些國際品牌如可口可樂、聯(lián)合利華等，它們在中國市場上的廣告戰(zhàn)略方向明晰，如可口可樂在2000年春節(jié)期間打出了富于中國傳統(tǒng)文化的廣告形象——木偶阿福兄妹，廣告通過阿福兄妹迎新年的場景，讓人感受到真正的中國傳統(tǒng)文化。

2、市場定位因素

市場定位的實(shí)質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)明顯區(qū)分開來，并使顧客感覺和認(rèn)知這種差別，從而在顧客心目中留下特殊的印象，廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)就是以定位主題來強(qiáng)化顧客對產(chǎn)品的印象。

由于現(xiàn)代市場上同類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌差異性也在縮小，加之媒介的信息量暴增，使廣告建立獨(dú)特清晰的品牌形象日益困難，消費(fèi)者往往更優(yōu)先選擇那些定位明確的品牌。

定位理論認(rèn)為，消費(fèi)者存在著“心智階梯”的心智模式，消費(fèi)者在購買某類別或某特性商品時(shí)，總是有一個(gè)優(yōu)先選擇的品牌序列，而且一般情況下總是優(yōu)先選購階梯上層的品牌，澳大利亞廣告學(xué)家馬克斯薩瑟蘭稱之為“議程排序”。

因此，企業(yè)產(chǎn)品在進(jìn)行市場推廣前，首先應(yīng)明確自己的定位，這是有效廣告的基礎(chǔ)。

3、廣告媒介選擇因素

廣告媒介是廣告信息傳播的物質(zhì)載體和中介，現(xiàn)代廣告媒介呈現(xiàn)出多樣化、碎片化趨勢，受眾分流明顯，除了傳統(tǒng)的四大傳媒和網(wǎng)絡(luò)之外，更多的戶外媒介和流動(dòng)媒介被開發(fā)出來。

近年來，隨著手機(jī)的日益普及以及3G時(shí)代的到來，手機(jī)已經(jīng)成為新興的一種廣告媒介。在媒介單一的年代，廣告主的選擇余地較小，媒介決策也相對簡單。

隨著媒介的多樣化和受眾的分流化，一方面給廣告主帶來更多的選擇，同時(shí)也使廣告的媒介決策難度加大。各媒介的特性以及媒介組合策略，在前面關(guān)于廣告媒介一章已詳細(xì)分析，這里不再展開。

4、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)因素

廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)直接影響廣告的效果。現(xiàn)代廣告的核心在于創(chuàng)意，其魅力也在于創(chuàng)意，根據(jù)廣告宣傳商品特性構(gòu)思，創(chuàng)作融藝術(shù)品位與感人情節(jié)于一體的廣告作品，是廣告創(chuàng)意的基本任務(wù)。

創(chuàng)意不僅直接決定了廣告宣傳活動(dòng)的品位及由此形成的市場吸引力，而且間接影響著企業(yè)形象的塑造。

美國著名的廣告大師威廉·伯恩巴克稱創(chuàng)意是廣告的靈魂，他強(qiáng)調(diào)，廣告創(chuàng)意要具有“關(guān)聯(lián)性、原創(chuàng)性、震撼性”，這樣才能給人留下深刻的印象。

大衛(wèi)·奧格威則強(qiáng)調(diào)，好的創(chuàng)意應(yīng)把消費(fèi)者的注意力引向產(chǎn)品，甚至不引起受眾注意就把產(chǎn)品賣掉了。因此，廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)的好壞，將直接影響廣告效果。

5、整合傳播因素

整合營銷傳播理論的提出者——美國的營銷學(xué)家唐·舒爾茨認(rèn)為，在混亂復(fù)雜的市場環(huán)境中，對消費(fèi)者、經(jīng)銷商或零售商做整合性單一信息是很重要的關(guān)鍵，唯有經(jīng)過通盤性的整合后才可能讓信息一致地傳達(dá)給目標(biāo)對象，而運(yùn)用整合傳播可以提高廣告的傳播效果。

現(xiàn)代市場信息是海量的，加之受眾分流，信息互擾的情況日益嚴(yán)重，企業(yè)要想僅僅通過單一的傳播就能取得理想的效果是很困難的。

因此，應(yīng)該充分組合運(yùn)用多種傳播工具，如公共關(guān)系、事件營銷、促銷活動(dòng)、CI、包裝、新媒介等，進(jìn)行最佳組合，發(fā)揮整體效應(yīng)，使消費(fèi)者在不同的場合、以不同的方式接觸到同一主題內(nèi)容的信息。

蒙牛曾在2005年通過湖南衛(wèi)視的超級(jí)女聲節(jié)目進(jìn)行了整合營銷傳播活動(dòng)，取得了非常好的效果。

三、有哪些因素會(huì)影響廣告的效果

有哪些因素會(huì)影響廣告的效果

有哪些因素會(huì)影響廣告的效果，在現(xiàn)實(shí)生活中，廣告?zhèn)鞑サ膶ο笫怯僧a(chǎn)品消費(fèi)對象來決定的，所以廣告是會(huì)受到多方面的影響的，下面一起來看看有哪些因素會(huì)影響廣告的效果。

有哪些因素會(huì)影響廣告的效果1

影響廣告投放的因素有諸多方面，包括投放時(shí)間、素材創(chuàng)意等，就拿巨量引擎廣告為例。

一、廣告投放的時(shí)間

時(shí)間原本是品牌廣告主更需要注重的概念，基于上文流量池的影響，時(shí)間單獨(dú)拉出來說明。

巨量引擎的投放時(shí)間段是按30分鐘一格，首先確定一個(gè)流量高峰期的概念，什么時(shí)候你會(huì)有時(shí)間去刷抖音、玩手機(jī)。

晚間下班后、放學(xué)后：18：00-21：59，全行業(yè)流量最大的流量高峰期，當(dāng)然有的行業(yè)高峰期能持續(xù)到更晚的時(shí)間段;

午休時(shí)間：11：00-13：59，全行業(yè)僅次晚間的流量高峰;

早班時(shí)間：6：00-7：59，早期時(shí)間，部分行業(yè)的流量小高峰。

也就是說按天來算，絕大部分行業(yè)的廣告投放效果最好的時(shí)期可能是一天中的午休時(shí)間和晚間。如果你是在測試新素材，建議選擇流量高峰期前1個(gè)小時(shí)開啟。還有一點(diǎn)需要注意的是廣告的學(xué)習(xí)是需要時(shí)間的，如果廣告持續(xù)投放時(shí)間過短或者斷續(xù)會(huì)影響到廣告的正常投放。

如果將時(shí)間拉長到更科學(xué)的周期一周來看，每周的流量高峰期明顯就是雙休了。周末放假的人群甚至可能讓你的量級(jí)翻倍甚至數(shù)倍的增長。這個(gè)地方需要注意的是指標(biāo)的對比，本周一的數(shù)據(jù)不應(yīng)該跟前一天的周日對比，而是應(yīng)該跟上周一的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，這點(diǎn)切記。

再拉長來說，電商客戶會(huì)有旺季和淡季，典型的618和雙11;K12的教育客戶會(huì)有暑期和開學(xué)，其他節(jié)假日也會(huì)有相應(yīng)的影響。

二、從廣告的曝光到轉(zhuǎn)化

第一個(gè)涉及的概念就是前面說到的eCPM,理論上eCPM=CPM，你的eCPM越高表示你廣告對應(yīng)的用戶質(zhì)量也越高。

eCPM=預(yù)估點(diǎn)擊率(CTR)*預(yù)估轉(zhuǎn)化率(CVR)*目標(biāo)轉(zhuǎn)化出價(jià)*1000

這個(gè)地方有個(gè)坑就是“預(yù)估”這兩個(gè)字，如果巨量引擎判斷你的廣告預(yù)估點(diǎn)擊率很低，可能你并沒有什么問題，但你的這條廣告死也跑出不去。比較出價(jià)這個(gè)東西是很難提到更高的，這正是廣告投放“運(yùn)氣”的體現(xiàn)。

如何通過廣告系統(tǒng)的初排，變量主要有兩個(gè)，素材和出價(jià)。這個(gè)時(shí)候廣告的點(diǎn)擊率會(huì)起到比較大的作用，當(dāng)廣告素材的點(diǎn)擊率較高能夠有效的獲得展示，進(jìn)而延伸到點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)化，完成賬戶的消耗。

簡單來說，就是出價(jià)這個(gè)東西很關(guān)鍵，但限制也會(huì)比較大，出價(jià)越高越有競爭力，出價(jià)越低越能降低自己的投入成本進(jìn)而提升后續(xù)收益。出價(jià)不夠高的情況下，素材效果來補(bǔ)充，這也就是廣告素材重要的地方。

廣告素材包括文案+圖片/視頻，基本上默認(rèn)使用程序化創(chuàng)意，即系統(tǒng)自動(dòng)將文案和圖片/視頻進(jìn)行匹配組合。

另外創(chuàng)意標(biāo)簽這個(gè)東西，也需要跟創(chuàng)意所在行業(yè)有一定相關(guān)性，通常選用競品、內(nèi)容、受眾相關(guān)的詞匯。這個(gè)地方需要注意的是所選詞匯貼合受眾的使用場景，過于專業(yè)的詞語可能因?yàn)椴唤拥貧鈱V告效果產(chǎn)生影響。

最后說的是廣告定向。定向分為兩種，一種是定投，一種是排除。廣告核心目標(biāo)是獲取用戶，理想情況下較低的成本獲取質(zhì)量較差的用戶、較高的成本獲取高質(zhì)量用戶都是合理的買量思路。

大多時(shí)候，廣告主對于成本和量級(jí)保持“我全都要”的態(tài)度，也就是想用較低的成本獲取正常質(zhì)量的用戶，或者正常的成本獲取質(zhì)量較高的用戶。

理論上來說，廣告定向越精準(zhǔn)，廣告獲取的用戶質(zhì)量越高，廣告的成本就會(huì)越高。所以基于廣告主的需求，定向也是非常重要的。

基礎(chǔ)定向三要素：地域、年齡、性別。深度的定向有DMP人群包，looklike擴(kuò)充相似人群進(jìn)行定投，這個(gè)功能在騰訊廣告通效果比較好，巨量引擎這邊反而不是那么注重。排除人群包大多是使用排除已轉(zhuǎn)化人群，比較深度的是面對穿山的甲這種聚合平臺(tái)，使用自定義流量包的功能排除里面質(zhì)量較差的子渠道。

三、賬戶模型與賬戶預(yù)算

廣告投放是基于一個(gè)個(gè)廣告賬戶的，有一個(gè)恰當(dāng)?shù)谋扔魇菑V告投放就像搭建房子，一個(gè)好的`賬戶就好比房子的地基。

所有的一切操作都會(huì)對這個(gè)賬戶產(chǎn)生正面或負(fù)面的影響。假設(shè)一個(gè)新賬戶基數(shù)是1，作為一個(gè)入局較晚者，市場上已經(jīng)存在了很多基數(shù)大于1甚至遠(yuǎn)大于1的龐大賬戶。但這個(gè)新賬戶也是幸運(yùn)的，他相比那些已經(jīng)因?yàn)樨?fù)向操作變成0.8的賬戶具有一點(diǎn)的優(yōu)勢。

媒體的邏輯簡單來說誰能花錢誰就能給他帶來收益，你的賬戶跑的好自然會(huì)給你更多匹配的流量傾斜。

說到這里你可能已經(jīng)明白了，廣告投放實(shí)際上是在養(yǎng)賬戶，形成一個(gè)健康的賬戶模型，搭建好的房子讓更多人愿意住進(jìn)來。

賬戶預(yù)算，廣告主無疑會(huì)限制廣告預(yù)算。對于成本要求越高，越需要限制預(yù)算，尤其賬戶初期賬戶想要跑出去，會(huì)設(shè)置一個(gè)相對較高(1.2~1.4倍)的目標(biāo)出價(jià)，這個(gè)時(shí)候預(yù)算限制到50個(gè)或100個(gè)轉(zhuǎn)化。即使成本偏高，你也不會(huì)虧太多。在乙方，面臨限制預(yù)算可能會(huì)選擇計(jì)劃預(yù)算放開、廣告組或賬戶層面進(jìn)行預(yù)算限制，這種方式是不可取的。

限制預(yù)算實(shí)際就是限制流量，簡稱流控，不管你是限制廣告計(jì)劃還是限制廣告組還是廣告賬戶，本質(zhì)上沒有任何改變。因而甲方建議盡量按低層級(jí)限制預(yù)算，乙方建議時(shí)刻初期關(guān)注賬戶，保持觀察。簡單來說，賬戶預(yù)算限制大會(huì)對展示有一定影響，賬戶模型不穩(wěn)定，也會(huì)導(dǎo)致流量展示不穩(wěn)定

有哪些因素會(huì)影響廣告的效果2

影響廣告效果往往是兩個(gè)關(guān)鍵因素：一是創(chuàng)意，二是媒介投入。它們之間的關(guān)系是“乘法”，不是“加法”。

創(chuàng)意影響范圍，可以是負(fù)100到正100。而廣告的效果是創(chuàng)意越好，投的錢越多，正面效果越多。如果創(chuàng)意處理不好，投的錢再多，將會(huì)是負(fù)面的結(jié)果，甚至是災(zāi)難性的結(jié)果。如果有很好的創(chuàng)意，但這個(gè)創(chuàng)意并沒有投放出去，將是一個(gè)零的效果。

雖然創(chuàng)意非常重要，但現(xiàn)實(shí)的問題就是很好、很爛的廣告都不多，這是創(chuàng)意的兩端，大部分的廣告都是普普通通的廣告。既然是普普通通，你的創(chuàng)意是普普通通，你的競爭者的創(chuàng)意也普普通通，那么什么東西才能決定誰的廣告效果更大呢？答案就是媒體，這是個(gè)現(xiàn)實(shí)問題。

媒體本身就是信息的一部分，這是大眾傳播領(lǐng)域中很有名的一句話。但很多客戶對媒體的投放從來不注意它定義性的部分，每一個(gè)媒體都有它的格調(diào)，有它自己的定位和形象，而并不是用數(shù)量砸出來的。只要定性部分能抓得準(zhǔn)，就是把握成功的又一個(gè)機(jī)會(huì)。

做廣告最重要的是怎么把廣告的事情做對。第一點(diǎn)，不要只是關(guān)心量的問題，要關(guān)心創(chuàng)意的問題，創(chuàng)意很關(guān)鍵，這是最值得投資的地方。再者，最好的廣告不需要太多的媒體投放依然會(huì)很有效。投放廣告首先考慮你使用的媒體跟你的形象是不是一致。在媒體應(yīng)用時(shí)，也要注意到媒體本身形象的問題。

重要的不是你投入廣告量的多寡，而是你如何比競爭對手傳達(dá)的信息更準(zhǔn)確、聲音更嘹亮，進(jìn)而更具有傳播的競爭力。

有哪些因素會(huì)影響廣告的效果3

影響廣告媒介選擇的因素

1、費(fèi)用成本：

對企業(yè)來說，產(chǎn)品的預(yù)期市場與收益要與費(fèi)用成本權(quán)衡，企業(yè)選擇廣告媒介時(shí)會(huì)充分考慮費(fèi)用因素。

2、產(chǎn)品個(gè)性：

產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)會(huì)影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式，也會(huì)影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適于宣傳若干種產(chǎn)品，制定媒體計(jì)劃時(shí)必須留意。

3、目標(biāo)市場：

目標(biāo)市場在進(jìn)行媒體選擇與確定廣告推出方式時(shí)需要重點(diǎn)考慮。要根據(jù)目標(biāo)市場的特點(diǎn)將目標(biāo)消費(fèi)者分類，以適合各類媒體的傳播。

4、廣告文本：

廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協(xié)調(diào)一致。

5、媒體的可行性：

每一媒體都有一定的限制，而對某些廣告文本及推出方式不適用，選擇媒體必須要對廣告媒體的可行性做出充分的了解與把握。

四、影響廣告表現(xiàn)的因素有哪些

影響廣告投放效果的因素主要包括：

1.產(chǎn)品的市場定位

每個(gè)產(chǎn)品推向市場都必須有一個(gè)明確的市場定位，品牌性、價(jià)格、適用人群等，一定要清晰誰會(huì)購買你們的產(chǎn)品

2.廣告媒介的選擇

明確市場定位之后，找到適合自己目標(biāo)客戶群體的媒介尤為重要，切記不要盲目的追求高流量的大平臺(tái)，像頭條、抖音、朋友圈等頭部流量平臺(tái)往往存在審核資質(zhì)要求比較嚴(yán)格，投放流程繁瑣，而且相對曝光點(diǎn)擊成本更好。除非你需要百萬千萬級(jí)別的曝光獲點(diǎn)擊，目前市場上還有很多不錯(cuò)的主流媒體可以考慮。

比如：網(wǎng)易、知乎、豆瓣、趣頭條、愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV等

以上就是關(guān)于影響廣告策劃媒介選擇的因素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。