產(chǎn)品品牌四要素（產(chǎn)品品牌四要素是指什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于產(chǎn)品品牌四要素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、品牌傳播如何打造品牌影響力

• 2、廣告的四要素是什么

• 3、品牌傳播的策略要素

• 4、市場營銷四要素哪個最主要

一、品牌傳播如何打造品牌影響力

品牌力是知名度、美譽度和誠信度的有機統(tǒng)一，是指消費者對某個品牌形成的概念對其購買決策的影響程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費者心智中協(xié)同作用而成的。

一個品牌要在競爭中脫穎而出，在消費者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有強大的商品力，樹立有助于強化品牌個性的品牌文化，實施有效的品牌傳播，進行正確的品牌延伸。

01/產(chǎn)品帶動品牌

一個品牌的成長之路，起源于具體產(chǎn)品的成功。在初始階段，品牌是依附在產(chǎn)品身上的。適應消費者需求的產(chǎn)品贏得市場，也使品牌為大眾所認知。逐漸地，消費者將他們對產(chǎn)品功效和品質等特點的認同，簡潔地集中到品牌上，形成一個品牌概念。當成功產(chǎn)品帶出成功品牌之后，品牌的力量就顯示出來了。

就像可口可樂品牌號稱強大的秘密配方，就像小米品牌背后強大的小米手機產(chǎn)品功能和創(chuàng)新等。因此，一個強大的品牌背后一定有企業(yè)強大的產(chǎn)品研發(fā)團隊。這就是為什么大家都重點強調技術研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，一個國家或者一個企業(yè)在技術研發(fā)上的投入決定了一個國家或者一個企業(yè)的未來。

02/文化贏得忠誠

另外一個決定品牌力的重要因素就是品牌文化。通過賦予品牌深刻而豐富的文化內涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強有效的內外部傳播途徑形成消費者對品牌在精神上的高度認同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強烈的品牌忠誠。擁有品牌忠誠就可以贏得顧客忠誠，贏得穩(wěn)定的市場，大大増強企業(yè)的競爭能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實施提供強有力的保障。

星巴克讓很多人認為在這里消費是一種個性、一種品位、一種格調、一種生活方式。人們每次光顧咖啡店都能得到精神上的享受。店面風格的裝修，仔細挑選的裝飾物和燈具，金屬勺鏟出咖啡豆時發(fā)出的沙沙聲，這些都烘托出一種"星巴克格調"。星巴克體現(xiàn)出的獨特魅力就是品牌文化的特征。

03/傳播提升銷量

品牌傳播是品牌力打造的又一核心要素。再好的品牌也需要通過恰當?shù)钠放苽鞑?，才能成就獨有的品牌形象，才具有了品牌力。品牌傳播的方式正在走向多元化，這些方式讓消費者對品牌的認識不再停留在表面，而是建立起更加互動的關系，提高了對品牌的參與感。

正值互聯(lián)網(wǎng)時代，企業(yè)應該要研究新時代消費者的消費和需求特點，提煉出獨特的，適合新時代消費觀念的品牌定位以及品牌的傳播主線，加強與新時代消費者的共鳴，吸引他們的眼球，贏得他們的信任，獲得他們的購買，從而實現(xiàn)品牌與銷量的雙效提升。

04/延伸促進發(fā)展

自20世紀70年代以來，品牌延伸作為一種企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略得到廣泛地應用，品牌延伸不僅可以產(chǎn)生品牌效應，降低營銷費用，還能為現(xiàn)存的品牌或產(chǎn)品線帶來活力，為消費者提供更完整的選擇。

娃哈哈集團從兒童口服液開始，憑借“喝了娃哈哈，吃飯就是香”的廣告語一炮打響，使“娃哈哈”享譽大江南北。隨后，娃哈哈進行產(chǎn)品的延伸，先后向市場推出瓶裝水、碳酸飲料、茶飲料、果汁飲料、罐頭食品、醫(yī)療保健品、休閑食品等上百個品種的產(chǎn)品，在短短不到二十年的時間里從一個校辦工廠發(fā)展成為目前中國最大、效益最好、最具潛力的食品飲料企業(yè)。

當然，有些企業(yè)其品牌主線并不明顯，品牌延伸策略也過于分散，極大地分散了該品牌的品牌力，使得該品牌在其所涉足的各個領域都沒有成為強勢品牌，這對于品牌力的打造是極其不利的。

二、廣告的四要素是什么

廣告主，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者、廣告受眾。

營銷廣告的產(chǎn)品定位，營銷廣告創(chuàng)意與設計，營銷廣告產(chǎn)品生命周期策略，營銷廣告宣傳時間。

廣告的影響：

1、溝通產(chǎn)銷信息，促進商品銷售。

2、塑造品牌個性，增加產(chǎn)品的價值。

3、降低營銷成本，激發(fā)競爭活力。

三、品牌傳播的策略要素

為了發(fā)掘品牌價值這一巨大的利益源泉，眾多現(xiàn)代企業(yè)無不對品牌資產(chǎn)進行長期而艱辛地培育呵護，使得在今天的市場中，品牌的傳播與提升成為大多數(shù)企業(yè)最大的競爭投資。于是對于品牌的傳播，我們一直致力于一種高效率的探索，以使企業(yè)的這筆最大投資達到投入產(chǎn)出相對優(yōu)秀的境界。而這就必須全方位研究構成品牌傳播的四大要素：傳播的主體、對象、渠道及內容，對此四要素相互關系的深入研究、科學運用，必然會使品牌傳播這項企業(yè)長期的系統(tǒng)工程達到高效的目標。

四、市場營銷四要素哪個最主要

望、聞、問、切作為中國中醫(yī)治療疾病的有效手段，講的是中醫(yī)通過看氣色、聽聲音、問病情、把脈博四個步驟來為患者診斷病情的過程，是對人體系統(tǒng)深入淺出的了解來達到開具有針對性處方從而實現(xiàn)治病救人的目的。其實在市場營銷領域，市場人員運用望、聞、問、切的手段進行市場工作，也能起到很好的作用。一、望：多看，做好市場調查沒有調查就沒有發(fā)言權，作為市場人員要進行市場工作，首先需要對市場情況有所了解，才能有的放矢，而望就是通過看來對市場情況進行認知的一個過程，達到掌握市場的第一手資料的目的，從而為后續(xù)的市場工作打好基礎,在對市場診斷的過程中通過多看主要是：了解市場底細：包括市場特性、人文環(huán)境、消費特性、收入水平、人口數(shù)量、競品狀況了解競品的情況：銷售情況、產(chǎn)品品項、產(chǎn)品價格、產(chǎn)品渠道等了解自己產(chǎn)品的情況：銷售情況、市場地位、品項優(yōu)劣勢了解渠道的情況：有多少終端、有多少賣場、渠道分布如何、渠道特點是什么等等問題，了解自己的人員情況：人員的數(shù)量、人員的性格和特性、長處、優(yōu)缺點了解經(jīng)銷商的渠道組成、資金情況、代理產(chǎn)品的品牌、在當?shù)氐挠绊懥蜕鐣尘啊Ａ私饷襟w的資源情況、有多少媒體、那些是強勢媒體、那些是弱勢媒體、各媒體的經(jīng)營情況報紙的發(fā)行量、電臺的主要受眾、電視臺無線臺的覆蓋率、有線電視的終端如戶數(shù)等等。通過這些問題的了解，對市場的認識已經(jīng)有了一個全局性的概念，但是這些問題只是對整體市場最初步的了解，遠遠不夠還需要繼續(xù)深入下去。二、聞：多聽，了解市場問題的癥結市場前期的市場調查只能是整個市場工作的第一部分的工作告一段落，找到市場的問題所在是市場工作中又重要的一個環(huán)節(jié)，這時作為營銷人員就需要在市場調查的基礎上帶著耳朵、帶著思考做一個更全面的分析，通過聽經(jīng)銷商、同事、終端的談話，了解自身產(chǎn)品在市場上有什么問題，聽他們的解決方案、聽他們的市場思路，通過聽了解問題的更多解決辦法，當然不是要你全盤接受他們的觀點和看法，而是通過帶著思考的聽，來找到市場中問題的根本所在和最好的和最有效解決問題的辦法。三、問：多問，找市場的機會和對手弱點問是對思考正確與否的再判斷的過程，也是對對前期市場調研所收集的市場信息進行一個再分析的過程，其目的是通過與相關的人員的溝通找到市場上共性的東西和市場存在的機會與，在這個環(huán)節(jié)作為市場人員所要問的是：問經(jīng)銷商：了解經(jīng)銷商心理和市場的運作思路，找到問題出現(xiàn)的主觀原因問終端：了解產(chǎn)品銷售的情況和影響銷售的因素在哪？是產(chǎn)品問題？、是經(jīng)銷商配送問題？還是競爭對手太強或者是消費者購買的特性和動機沒有被充分找到和挖掘？問同事：自己產(chǎn)品的特點是什么？具備什么優(yōu)勢、自己的長處在于哪、企業(yè)的優(yōu)劣勢是什么、自己的機會在哪、如何能夠發(fā)揮自己的長處避免短處。問對手：當然這不是直接問對手，而是去問你的一線業(yè)務人員、你的終端、你的經(jīng)銷商，通過他們了解對手的優(yōu)劣勢、長短處和他們的市場動態(tài)。四、切：定位，確診市場問題切是對前期所有結論進行一個總結分析的過程和再驗證的過程，是對市場進行定位的準確判斷，是確診，是最后的定論，在這個步驟中營銷人員需要進一步系統(tǒng)從全面的角度了解市場存在的問題，深層次的了解市場的本質特性和市場存在的機會，從而為制定市場方案找到可以信服的理由。最后、制定市場運作方案當市場的診斷結果出來以后，市場工作還沒有結束，這時還需營銷人員對市場開一劑“良方”市場工作計劃書――這才是進行市場工作的目的，在這里市場工作計劃書主要是根據(jù)對市場的分析診斷的結果找出解決問題的辦法、可實現(xiàn)增長潛力的機會、可采取的具體舉措和需要的資源配置，當然對最終的結果和效益也要進行必要分析。

推薦閱讀：《營銷經(jīng)理如何寫好市場開發(fā)計劃書》

以上就是關于產(chǎn)品品牌四要素相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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