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選擇媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素

發(fā)布時(shí)間：2023-03-05 19:40:37 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 837 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于選擇媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、公共關(guān)系人員在選擇大眾傳播媒介時(shí)要考慮哪些因素
2、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素
3、選擇新聞媒體的原則有哪些?
4、廣告媒體選擇的依據(jù)有哪些？

選擇媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素

一、公共關(guān)系人員在選擇大眾傳播媒介時(shí)要考慮哪些因素

1、大眾傳播的對象是社會上的一般大眾，即“受眾”。任何人只要接觸大眾傳播的信息，便是受眾的一員，這也意味著它具有跨階層、跨群體的廣泛社會影響。大眾傳播的信息既具有商品屬性，又具有文化屬性。

選擇媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素

2、從傳播過程來看，大眾傳播特別是以報(bào)刊、廣播、電視為代表的傳統(tǒng)大眾傳播，屬于單向性很強(qiáng)的傳播活動(dòng)。

3、大眾傳播的單向性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是傳媒組織單方面提供信息，受眾只要在提供的范圍內(nèi)進(jìn)行選擇和接觸，具有一定的被動(dòng)性；二是沒有靈活有效的反饋渠道，受眾對媒介組織的活動(dòng)缺乏直接的反作用能力。

擴(kuò)展資料：

大眾傳播的社會功能

1、環(huán)境監(jiān)視功能（surveillance of the environment）

自然與社會環(huán)境是不斷變化的，只有及時(shí)監(jiān)控、了解、把控并適應(yīng)內(nèi)外環(huán)境的變化，人類社會才能保證自己的生存和發(fā)展。在這個(gè)意義上，傳播對社會起著一種“_望哨”的作用。

2、社會聯(lián)系與協(xié)調(diào)功能（correlation of the parts of society）

社會由各不同部分組成，是一個(gè)建立在分工合作基礎(chǔ)上的有機(jī)體，只有實(shí)現(xiàn)了社會各組成部分之間的聯(lián)絡(luò)、協(xié)調(diào)和統(tǒng)一，才能有效地適應(yīng)環(huán)境的變化。傳播正是執(zhí)行聯(lián)絡(luò)、溝通和協(xié)調(diào)社會關(guān)系功能的重要社會系統(tǒng)。

二、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素

020202 廣告媒體與畫冊設(shè)計(jì)人的關(guān)系，就像農(nóng)民與田地的關(guān)系。

020202 廣告媒體是廣告人進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)前提。它具有傳遞性、吸引性、適應(yīng)性三個(gè)基本功能，從而能夠把廣告包裝設(shè)計(jì)適時(shí)準(zhǔn)確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費(fèi)者群中去，以便適應(yīng)他們的要求。

020202 一般來說，廣告媒體策劃的基本目的是：選擇能夠達(dá)到潛在顧客群的媒介物；公司應(yīng)該選擇交流效果大的媒介物；公司更應(yīng)該選擇用低成本能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的媒介物。因此，廣告人在進(jìn)行廣告媒體策劃時(shí)應(yīng)對媒體適當(dāng)選擇。而這首先要求廣告人對各種廣告媒體有充分的了解，尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)應(yīng)有所掌握，在此基礎(chǔ)上才能正確進(jìn)行廣告策劃。

020202 專家認(rèn)為，廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素：

020202 一、傳播對象習(xí)慣接受哪種媒體

020202 廣告媒體策劃的首要影響因素，是廣告信息的傳播對象。廣告經(jīng)紀(jì)人只有對傳播對象有一明晰的概念，才能有針對性地選擇能夠直達(dá)傳播對象的媒體以及組合。

020202 廣告媒體的傳播對象就是接觸廣告媒體的視聽眾，這些傳播對象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習(xí)慣、社會階層等方面的特性如何，他們在什么地方居住，數(shù)量如何，他們經(jīng)常接觸什么樣的媒體，接觸媒體的習(xí)慣方式如何等等，廣告經(jīng)紀(jì)人均要加以詳細(xì)調(diào)查和研究。廣告策劃人對傳播對象的情況與資料掌握得越多，分析得越透徹，那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。

三、選擇新聞媒體的原則有哪些?

選擇新聞媒體的原則有：

1．目標(biāo)市場的媒體習(xí)慣

有針對性地選擇為廣告對象所易于接收的媒體，是增強(qiáng)廣告促銷效果的有效方法。例如，對于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；而生產(chǎn)或銷售玩具的企業(yè)，在把學(xué)齡前兒童作為目標(biāo)溝通對象的情況下，絕不會在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺上做廣告。

2．產(chǎn)品

選擇廣告媒體，應(yīng)當(dāng)根據(jù)企業(yè)所推銷的產(chǎn)品或服務(wù)的性質(zhì)與特征而定。因?yàn)楦黝惷襟w在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點(diǎn)。工業(yè)品與消費(fèi)品，技術(shù)性能較高的復(fù)雜產(chǎn)品與較普通的產(chǎn)品，應(yīng)采用不同的媒體進(jìn)行廣告宣傳。

3．廣告內(nèi)容

廣告媒體選擇要受到廣告信息內(nèi)容的制約。如果廣告內(nèi)容是宣布明日的銷售活動(dòng)，報(bào)紙、電視、廣播媒體最及時(shí)。而如果廣告信息中有大量的技術(shù)資料，則宜登載在專業(yè)雜志上或郵寄廣告媒體上。

4．廣告?zhèn)鞑シ秶?

選擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業(yè)所要求的信息傳播范圍相適應(yīng)。如果企業(yè)產(chǎn)品是行銷全國的，宜在全國性報(bào)紙或中央電視臺、中央廣播電臺作廣告。而在某一地區(qū)或城市銷售的產(chǎn)品，則可以選擇地方性報(bào)紙、電臺等傳播媒體。

5．成本

不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據(jù)因素。依據(jù)各類媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對成本數(shù)字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對關(guān)系，即千人成本。比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優(yōu)確定廣告媒體，可以收到較好的效果。

四、廣告媒體選擇的依據(jù)有哪些？

1、廣告目標(biāo)的要求和對媒體的分析研究

任何一種廣告媒體自身都存在著一定的優(yōu)點(diǎn)和缺陷，如果要想擴(kuò)大廣告的影響范圍，就需要對廣告媒體進(jìn)行組合運(yùn)用，即在同一時(shí)期內(nèi)運(yùn)用各種媒體發(fā)布內(nèi)容基本相同的廣告，這樣能夠達(dá)到更好的廣告效果，使廣告達(dá)到率和轉(zhuǎn)化率達(dá)到最大值。

2、發(fā)布頻率的合理運(yùn)用

廣告發(fā)布的頻率可以是連續(xù)型的、間歇型的，也可以是脈動(dòng)型的，這三種策略在廣告發(fā)布普頻率的環(huán)節(jié)起到了重要的作用。

綜合這三種策略來看，脈動(dòng)型是連續(xù)型和間歇型的折衷型態(tài)，兼具兩者優(yōu)點(diǎn)，適用于傳遞產(chǎn)品基本信息所進(jìn)行的連續(xù)刊播，同時(shí)也順應(yīng)季節(jié)性的市場動(dòng)向，進(jìn)行間歇型頻率刊播。

3、投放時(shí)間的長短要緊貼策略需要

廣告投放的時(shí)間和廣告在廣告的整個(gè)媒體計(jì)劃時(shí)間、不同的產(chǎn)品周期時(shí)間、廣告文本播放使用這三大因素密不可分。

廣告發(fā)布的時(shí)間應(yīng)長短相結(jié)合，發(fā)揮均衡分布廣告作用，又要充分利用季節(jié)、節(jié)假日、新產(chǎn)品上市、新行業(yè)開張等銷售的好時(shí)機(jī)，意盡量設(shè)計(jì)多個(gè)文本，交替播放，或隔一段時(shí)間換一個(gè)文本，以消除消費(fèi)者的厭倦情緒。

選擇媒體時(shí)應(yīng)考慮的因素