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    優(yōu)秀廣告的五大特征(優(yōu)秀廣告的五大特征包括)

    發(fā)布時間:2023-03-05 20:24:00     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 228        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于優(yōu)秀廣告的五大特征的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    優(yōu)秀廣告的五大特征(優(yōu)秀廣告的五大特征包括)

    一、談?wù)剰V告的特點(diǎn)?

    主題鮮明,語言生動形象有感染力,有創(chuàng)意(較新穎)

    二、新媒體時代的廣告的特性

    新媒體時代廣告和傳播的新特點(diǎn):交互性強(qiáng)、精準(zhǔn)性高、實(shí)效性快、便利性好、廣告模式靈活、自傳播性強(qiáng)、轉(zhuǎn)化率高等。

    1、交互性強(qiáng):傳統(tǒng)媒體單向發(fā)送,等魚上鉤。而新媒體使用的是按需要推送,受眾能夠通過各種渠道主動獲取廣告信息。例如在搜索引擎搜索,在專賣店網(wǎng)站檢索;

    2、精準(zhǔn)性高:由于交互性強(qiáng),帶來的另一個特點(diǎn)就是精準(zhǔn)度高,當(dāng)用戶自己需要廣告的時候,主動會過濾掉許多無關(guān)的廣告內(nèi)容;

    3、實(shí)效性快:由于新媒體廣告用戶的主動性,和互聯(lián)網(wǎng)引擎本身具備時間優(yōu)先功能,給到用戶的信息都是最近的,所以也要求廣告主以及新媒體廣告機(jī)構(gòu)能夠保持廣告的更新;

    4、便利性好:互聯(lián)網(wǎng)廣告無處不在。可以在你的手機(jī)里,電腦上,接頭的LED大屏幕,地鐵里,只需要打開你手頭上的屏幕,如手機(jī)平板電腦等,這些都是隨身而致的;

    5、廣告模式靈活:可cpc、cps、cpa等等;

    6、自傳播性強(qiáng):通過新媒體方式發(fā)布的廣告,能夠被受眾自我傳播,自我復(fù)制,達(dá)到更大受眾面;

    7、轉(zhuǎn)化率高:新媒體廣告,連接強(qiáng)大的電商平臺,有迅捷的成交過程。

    三、創(chuàng)意有哪些特征?

    (一)主題構(gòu)想單純所謂單純,是指創(chuàng)意完全圍繞一個主題進(jìn)行構(gòu)思,不允許其他概念介入,以免造成干擾,沖淡主題效果或給人造成散亂印象。單純主題顯得清晰、明了、鮮明、突出,容易給人留下深刻的印象。并有利于這種印象的長久保留。同時,也有利于具體設(shè)計(jì)作品時提高技術(shù)成分的表現(xiàn)效率.使其表現(xiàn)技法達(dá)到簡潔明快的效果。(二)表現(xiàn)方式構(gòu)想新穎能越強(qiáng),傳達(dá)效果越好,給視聽眾的印象也越深。因此,對表現(xiàn)方式的構(gòu)想,必須力求新穎。新穎是精彩的必要前提。只有那種出入意料的、有趣的甚至是驚人的表現(xiàn)方式,才能給人以強(qiáng)烈的視覺刺激和聽覺刺激,造成強(qiáng)勁的沖擊力。從心理學(xué)分析來說,直覺刺激越強(qiáng)烈,印象就越深,記憶就越容易鞏固.將生活中很尋常的事物,以精心設(shè)計(jì)的驚人表現(xiàn)方式傳達(dá)給別人,給人以嶄新的感覺,使人久久難以忘懷,這是一切優(yōu)秀廣告創(chuàng)意都著力追求的。(三)廣告形象構(gòu)想確切任何廣告作品都要確立一種廣告形象,包括文字的、聲音的、圖形的形象。廣告形象包含著特定的傳播內(nèi)容和傳播方式,是經(jīng)過創(chuàng)造性的構(gòu)想而確立的。廣告形象一方面必須是確定的,要使消費(fèi)者一見就可以識別,使競爭者無法模仿或不便模仿;另一方面,廣告形象與其所宣傳的產(chǎn)品或勞務(wù)必須相吻合、配合貼切,即廣告創(chuàng)意所構(gòu)想的廣告形象在性格上要與廣告策劃中所確定的商品的性格相吻合。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意,總是力求讓自己構(gòu)想的廣告形象既足以淋漓盡致地表現(xiàn)產(chǎn)品的性格.又足以流傳千家萬戶,像孫悟空、豬八戒那樣?jì)D孺皆知。廣告形象構(gòu)想的確切性和貼切性,是廣告創(chuàng)意的一個重要特征。(四)情感效應(yīng)構(gòu)想自然廣告創(chuàng)意人員為了盡量接近消費(fèi)者,使其廣告創(chuàng)意扎根于人們的潛意識之中,融人人們的靈魂,總是在進(jìn)行其他努力的同時,極力設(shè)法在感情上征服受眾。優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意,無一例外地避免用硬性的或牽強(qiáng)附會的推銷表現(xiàn)去勸說消費(fèi)者,而是力圖在親切感人的氣氛巾含蓄地勸說消費(fèi)者,使受眾在欣喜愉快或激奮感動的情緒中自然而然地接受廣告宣傳。保威力洗衣機(jī)廣告創(chuàng)意中的回報(bào)母愛的構(gòu)想,就十分親切感人,自然含蓄,給受眾留下深刻印象。廣告創(chuàng)意中對這種情感因素所引起的視聽眾的反應(yīng)要預(yù)先估計(jì),對如何利用情感因素去最大限度地打動人心要進(jìn)行構(gòu)想,這就是所謂情感效應(yīng)構(gòu)想。情感效應(yīng)構(gòu)想要親切自然,牽強(qiáng)附會無法打動人心,而矯揉造作會失去視聽眾的信任,引起虛情假意、故作姿態(tài)等負(fù)效應(yīng)。合倩合理、和諧自然的情感效應(yīng)構(gòu)想.是優(yōu)秀廣告創(chuàng)意的又一特征。廣告創(chuàng)意的上述四大特征,一般是并存的。

    四、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)有哪些

    【法律分析】:1、傳播范圍極大:網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛,不受時空限制,可以通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候、24小時不間斷地傳播到世界各地;

    2、非強(qiáng)迫性傳送資訊:報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、廣播廣告、戶外廣告等都具有強(qiáng)迫性,都是要千方百計(jì)吸引你的視覺和聽覺,強(qiáng)行灌輸?shù)侥愕哪X中,而網(wǎng)絡(luò)廣告則屬于按需廣告,具有報(bào)紙分類廣告的性質(zhì)卻不需要你徹底瀏覽,它可讓你自由查詢,將你要找的資訊集中呈現(xiàn)給你,這樣就節(jié)省了你的時間,避免無效的被動的注意力集中;

    3、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì):利用傳統(tǒng)媒體做廣告,很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息,在網(wǎng)絡(luò)上可通過權(quán)威公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)精確統(tǒng)計(jì)出每個客戶的廣告被多少個用戶看過,以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布,從而有助于客商正確評估廣告效果,審定廣告投放策略。

    【法律依據(jù)】:《中華人民共和國廣告法》

    第三條 廣告應(yīng)當(dāng)真實(shí)、合法,以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容,符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

    第四條 廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容,不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。 廣告主應(yīng)當(dāng)對廣告內(nèi)容的真實(shí)性負(fù)責(zé)。

    以上就是關(guān)于優(yōu)秀廣告的五大特征相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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