包裝設計構(gòu)思怎么寫（包裝設計構(gòu)思怎么寫的）

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本文目錄:

• 1、葡萄酒包裝設計說明書范文

• 2、如何做產(chǎn)品包裝設計？原則方法

• 3、如何設計包裝以及影響包裝設計的因素有哪些？

• 4、包裝設計系列化包裝畢業(yè)設計論文課題任務書怎么寫 急??！求大神

一、葡萄酒包裝設計說明書范文

9.1本例是一個洋酒玻璃瓶包裝制作實例，包括了酒瓶前標和后標的設計制作以及玻璃瓶效果圖的制作。如圖 9-1 和圖 9-2 所示，分別為“ Beautiful 葡萄酒”的酒標展開平面圖和玻璃罐裝成品立體效果圖。 設計前序 “ Beautiful 葡萄酒”是 來自法國大香檳區(qū)精心釀制的干紅葡萄酒， 色澤琥珀，果味醇和，稍具酒性但又不乏細膩，深受世界 酒類 鑒賞家青睞?，F(xiàn)要投入國內(nèi)市場，應國內(nèi)總代理商的要求，須重新設計酒標。 已知 Beautiful 葡萄酒瓶的尺寸是： 300mm （高）× 75mm （瓶底直徑），如圖 9-3 所示。 學習要點 �6�1 酒標設計的定位 �6�1 設置酒標的標準尺寸 �6�1 制作酒標的平面展開圖 �6�1 制作酒標的條形碼 �6�1 酒標燙金版的制作及拼版 �6�1 制作包裝的立體效果圖 創(chuàng)作思路 1 ．產(chǎn)品定位 “ Beautiful 葡萄酒”定位在國內(nèi)高端市場銷售，主要在酒類專賣店以及超市專柜銷售，消費對象為具有一定品酒能力和經(jīng)濟能力的消費者。 2 ．設計手法 在設計瓶標的時候要融入法國本土風情，設計風格上要區(qū)別于國內(nèi)普通紅酒沉悶呆扳的表現(xiàn)方式，以法蘭西浪漫派的手法賦予瓶標靈氣。 3 ．印刷思路 瓶貼采用 220g 的特種剛古紙印刷，印刷工藝可采用平版雙色印刷和局部燙金，酒瓶瓶體則經(jīng)過特殊的磨砂處理。 4 ．成品流程 葡萄酒包裝的制作流程大致分為：設計構(gòu)思→設計初稿→定稿→印前制作→ 輸出菲林 → 成批印刷 → 罐裝 → 貼標 →裝箱成品。 設計人員能完成的任務就是從設計稿到印刷前的制作，如圖 9-4 所示是“ Beautiful 葡萄酒”包裝前期的制作過程。 9.2 操作過程精解 因該產(chǎn)品客戶已提供了一切所需要的素材和資料，設計師只要在原有的基礎(chǔ)上做出版面的重新排版與整理即可，而且客戶所提供的材料是矢量圖形，所以直接在 CorelDRAW 12 中制作。 9.2.1 設置酒標的標準尺寸 （ 1 ）啟動 CorelDRAW 12 軟件。 （ 2 ）新建文件夾為“圖形 1 ”，在屬性欄設置紙張寬度為 297mm ，紙張高度為 210mm 。如圖 9-5 所示。 根據(jù)酒瓶的實際尺寸及客戶要求，酒瓶的前標尺寸高為 94mm ，寬為 68mm 。加上四邊 留 個出血 3mm ，酒瓶的前標實際尺寸為 100mm × 74mm ，如圖 9-6 所示。 9.2.2 制作酒標的平面展開圖 （ 1 ）單擊工具箱中的 【矩形工具】 按鈕， 繪制一個高為 100mm 、長為 74mm 的長方形，按鍵盤 P 鍵，把方框居中到頁面。并根據(jù)圖 9-6 所示，拉出參考線，如圖 9-7 所示。 （ 2 ） 繼續(xù)運用 工具箱中的 【矩形工具】，繪制一個高為 10mm 、長為 74mm 的長方形，單擊工具箱中的 【挑選工具】選取兩個方框，執(zhí)行菜單欄【排列】→【對齊和分布】→【底端對齊】命令，結(jié)果如圖 9-8 所示。 （ 3 ）單擊工具箱中的 【選擇填充工具】，彈出【顏色】泊塢窗，設置參數(shù)如圖 9-9 所示。然后填充矩形，如圖 9-10 所示。 （ 4 ）運用工具單箱中的 【文本工具】，在編輯菜單欄里的字體列表中選擇 AvantGarde Bk BT ，輸入文字 PRODUCT OF FRANCE ；然后單擊屬性欄里的 【文本格式】，對字體進行編排處理。單擊工具箱中的 【選取工具】，調(diào)整文字的比例大小，如圖 9-11 所示。 （ 5 ）再次輸入客戶提供的文字資料，單擊屬性欄里的 【文本格式】，對其進行編排處理，調(diào)整成如圖 9-12 所示效果。 （ 6 ）單擊工具箱中的 【導入】按鈕，分別輸入客戶提供的資料文件圖片和 LOGO ，然后單擊工具箱中的 【挑選工具】，選取素材進行位置編排，如圖 9-13 所示。 （ 7 ）執(zhí)行菜單欄【編輯】→【插入頁面】命令，彈出對話框 ，如圖 9-14 所示進行設置，然后單擊【確定】按鈕。 插入一新頁面，如圖 9-15 所示。 （ 8 ）在“頁面 1 ”單擊工具箱中的 【挑選工具】選取整個酒標，按 Ctrl+C 鍵將其復制，選擇“頁面 2 ”，按 Ctrl+V 鍵將其粘貼。清除酒標中的文字及素材，只保留外框，如圖 9-16 所示。在 【 顏色 】 泊塢窗后設置參數(shù)“ C ： 0 、 M ： 20 、 Y ： 60 、 K ： 20 ”，并將其填充，如圖 9-17 所示。 （ 9 ）輸入客戶提供的文字資料，中文為宋體，英文與前標一樣，可單擊屬性欄里的 【文本格式】，對其進行編排處理，調(diào)整成如圖 9-18 所示。 9.2.3 制作酒標的條形碼 （ 1 ）執(zhí)行菜單欄【編輯】→【插入條形碼】命令，彈出 【 條碼向?qū)?】對話框 ，在行業(yè)標準格式中選擇 EAN-13 ，輸入客戶提供的條碼數(shù)字后單擊 按鈕，如圖 9-19 所示。單擊之后出現(xiàn)的對話框可以修改條形的屬性，這里選擇默認選項，單擊 按鈕，如圖 9-20 所示。 （ 2 ）之后彈出的對話框可以修改條碼的文字屬性，選擇默認選項，單擊 按鈕，如圖 9-21 所示。插入條形碼完成，可縮小放大并放在合適位置，后標制作完成，如圖 9-22 所示。 （ 3 ）在“頁面 1 ”單擊工具箱中的 【挑選工具】，選取整個酒標，單擊工具欄中的 【導出】按鈕，將其導出“ AI 格式”（即 Adobe Illustrator ），如圖 9-23 所示。 9.2.4 酒標燙金版的制作及拼版 因客戶需要，在此酒標上需要進行燙金工藝。下面就進行燙金版的制作以及拼版。 （ 1 ）單擊工具箱中的 【挑選工具】，選取整個酒標平面圖，按菜單欄 【取消全部群組】按鈕，將包裝解散群組。然后執(zhí)行菜單欄【編輯】→【全選】→【文本】命令，查找出所有文字 , 按 Ctrl +Q 鍵，將所有文字轉(zhuǎn)化為曲線。 （ 2 ）單擊工具箱中的 【手繪工具】，繪制套版線（俗稱角線），線段長度為 7mm 左右，輪廓寬度為 0.176mm ，如圖 9-24 所示。 （ 3 ）單擊工具箱中的 【矩形工具】繪制扣刀線，輪廓寬度為 0.176mm ，如圖 9-25 所示，效果如圖 9-26 所示。 （ 4 ） 執(zhí)行菜單【編輯】→【插入頁面】，彈出對話框，如圖 9-27 所示進行設置，單擊【確定】按鈕，插入一新頁面。在“頁面 1 ”單擊工具箱中的 【挑選工具】，選取整個葡萄酒包裝的平面展開圖，按 Ctrl+C 鍵將其復制，選擇“頁面 3 ”，按 Ctrl+V 鍵將其粘貼，如圖 9-28 所示。 （ 5 ）單擊工具箱中的 【挑選工具】，選取需要燙金部分與文字，單擊屬性欄中的 【組合】按鈕，將燙金部分與文字進行組合，并將其填充為黑色（ K100 ），輪廓描邊為黑色（ K100 ），如圖 9-29 所示。 （ 6 ）將 LOGO 填充為黑色（ K100 ），輪廓描邊為黑色（ K100 ），將其他組件刪除，如圖 9-30 所示。 （ 7 ）在“頁面 1 ”單擊工具箱中的 【挑選工具】，刪除燙金部分，如圖 9-31 所示。按 Ctrl+C 鍵將其復制，建立新頁面， 在屬性欄 【 紙張寬度和高度 】，設置紙張寬度為 596mm 、 高度為 888mm ，此尺 寸為標準大度對開， 如圖 9-32 所示。 國內(nèi)通用的紙張尺寸分為菊全、全開（四六版）、菊倍三種：菊全為 634mm × 888mm ，全開為 786mm × 1091mm ( 正度 ) ，菊倍為 888mm × 1193mm ( 大度 ) 。全開紙張的一半叫對開，簡稱 2K ， 2K 的一半叫 4K ， 4K 的一半叫 8K ， 8K 的一半叫 16K…… 由此類推，菊倍亦同。 本案例“ Beautiful 葡萄酒”酒標的展開實際面積為 100mm × 74mm ，印刷時不可能在一張碩大的紙張上只印刷一個小小的酒標，所以必須要經(jīng)過“拼版”，在這里我們選擇在“大度對開”的紙張上印刷，紙張的大小尺寸就應該設置為 888mm × 596mm 。因此，此包裝印刷時采用大度對開平版印刷機印刷。 （ 8 ）按 Ctrl+V 鍵將酒標粘貼其中，執(zhí)行菜單欄【排列】→【變換】→【位置】命令，如圖 9-33 所示進行設置。 將 酒標 緊密并排在頁面中間， 并用 【橢圓工具】和 【手繪工具】制作十字線，并上下對齊，如圖 9-34 所示。 （ 9 ）執(zhí)行菜單欄【編輯】→【插入頁面】命令，插入一新頁面為“頁面 2 ”。按以上方法排列出扣刀線，并將“頁面 1 ” 的十字線復制到“頁面 2 ”中，如圖 9-35 所示。 （ 10 ）執(zhí)行菜單欄【編輯】→【插入頁面】命令，插入新“頁面 3 ” 。按以上方法排列出燙金版，除了將“頁面 1 ” 的十字線復制到“頁面 3 ”中外，將燙金版中的角線去除，如圖 9-36 所示。 角線在此前的作用在于方便排版，能整齊地將燙金部分對齊，但在進行燙金工序的時候，角線將不會起到任何實質(zhì)性作用，因為上下已經(jīng)有了十字線在套版了。所以在此將燙金版中的角線去除。另外在去除角線時要注意不要將其他組件一并刪除掉，在排版制作的時候經(jīng)常進行群組和解散群組的命令，在操作的時候要做到細心細致，要把好最后一道關(guān)，避免在以后的印刷成品中出現(xiàn)錯誤從而造成經(jīng)濟上的損失 。

二、如何做產(chǎn)品包裝設計？原則方法

包裝設計十大設計方法：

1.包裝創(chuàng)意表現(xiàn)形式及方法

包裝需要通過定的表現(xiàn)形式才能傳播，選擇適當?shù)谋憩F(xiàn)形式，是正確傳播企業(yè)形象、商品信息的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式可以起到以一當十的作用，增強產(chǎn)品的商品性。

2.突出特征

不同的產(chǎn)品。有不同的特性。這個特性往往是一個企業(yè)及其產(chǎn)品區(qū)別于其他企業(yè)、產(chǎn)品的個性所在。體現(xiàn)著該產(chǎn)品與其它同類產(chǎn)品的差異。企業(yè)的產(chǎn)品對消費者的吸引力。往往不在于它們的共性。而在于它們的個性特征。

3.消費定位

包裝畫面的訴求對象是產(chǎn)品的認同群和影響群，是企業(yè)產(chǎn)品的最終消費者。設計師在創(chuàng)意設計時，一定要清楚產(chǎn)品是賣給誰的。這是一種對產(chǎn)品特定消費群體為主題的定位設計。消費群體可以按年齡、性別、階層等方面來劃分，不同產(chǎn)品面對不同的消費群體。中匯設計認為，設計只有圍繞著產(chǎn)品所面對的特定消費群體來思考，才能起到直接面對的效果，拉近產(chǎn)品與消費者之間的距離，產(chǎn)生親和感。

4.強調(diào)品牌

不同的產(chǎn)品，有不同的品牌和商品名稱，富有個性化的品牌形象是占領(lǐng)市場的有力武器。新產(chǎn)品往往借助富有創(chuàng)意的新形象，來贏得消費者的好感。

5.以少勝多

以最少的投入。獲得最大的回報。這是商業(yè)信條設計的表現(xiàn)同樣可用此理。但設計中的少是前期大量構(gòu)思、多種方案過濾的結(jié)果，是取包裝圖形、文字之精華以一當十。攝取包裝主色彩和簡約編排。明了、單純的包裝畫面，讓人感受高貴典雅和時尚，極至的少，有時勝過繁瑣的多，這種少不是一種簡單，而是經(jīng)過提煉概括高度的濃縮。

6.度的把握

包裝設計是實用視覺藝術(shù)，有功能及藝術(shù)的雙重性，為達到較強藝術(shù)感染力，所有其它視覺藝術(shù)形式都可以是它的表現(xiàn)手段，各種繪畫語言所特有的藝術(shù)表現(xiàn)力是傳遞商品信息的。只要能夠表達商品的屬性主題，就可以為我所用。但有一個度的問題，不可全搬，要有古為今用，洋為中用，體現(xiàn)再創(chuàng)造的更新點。讓各種繪畫形式成為商品說話的話筒，成為商品形象的符號。

7.可遇不可求

現(xiàn)實生活中有些事物是可以遇到，而不能預計的包裝設計的隨意偶發(fā)表現(xiàn)也與此相似。如：包裝底紋抽象機理的表現(xiàn)就是一種偶然形的運用，偶然形貴在自然巧合而成，難以預料而無法事先設定。偶然形雖較朦朧模糊，但其魅力往往獨到超人，是可遇而不可求的。也是包裝設計追求畫面視覺新穎的常用手法之一。

8.加與減

藝術(shù)最高境界的標志之一，就是做減法。特別是圖形的表現(xiàn)，不能面面俱到，要取其精華，以最簡練的視覺語言表現(xiàn)。做減法的前提是做加法，先多后少，沒有多就無法少，也就是把要涉及到的元素先都畫列出來，進行比較、抓住典型、反復推敲、達到刪繁就簡的目的。

9.加強與減弱

包裝設計的產(chǎn)品多種多樣，創(chuàng)意表現(xiàn)手法也因產(chǎn)品而異。有些追求畫面的豐富細膩，而需加強表現(xiàn)，有些尋求畫面的單純簡約，而需減弱淡化處理。中匯設計提醒這里的加強與減弱可以理解為包裝畫面的視覺密度，視覺密度是指畫面上圖形文字的密集程度，不同的包裝有不同的視覺密度。

一般大眾式的日常生活用品其包裝畫面視覺密度非常高，各種信息以最大化的形象展示在包裝上。而化妝品、現(xiàn)代產(chǎn)品的包裝則是低密度的設計。

10.單色取勝

單色(包括專色)和四色相比，有許多運用自然中的木紋、草紋、動物紋的具象性、作局部的選取再現(xiàn)，把它們作各種包裝盒袋的底紋裝飾，達到了一種全新的視覺感受。這是設計藝術(shù)高于自然現(xiàn)象的表現(xiàn)，設計師把司空見慣的物象，用非同形尋常的視覺角度再現(xiàn)，是再創(chuàng)造的體現(xiàn)。包裝設計從色彩角度想現(xiàn)出劍走偏鋒式的創(chuàng)意，可以考慮單色的運用。達到你艷麗、我單純的純艷效果。

三、如何設計包裝以及影響包裝設計的因素有哪些？

如果企業(yè)和商家的產(chǎn)品想要吸引別人,那么首先給人的印象就非常重要,然后就是產(chǎn)品包裝袋.怎樣設計包裝袋是每一企業(yè)都想要知道的,因為他們自己不懂這個行業(yè),下面就分享如何設計包裝以及影響包裝設計的因素有哪些、

一、如何設計包裝

1、對于包裝設計來說,方向的定位是重中之重.做任何事情有目標是好事,還有有方向才是關(guān)鍵.包裝設計就是對產(chǎn)品自身所面對的消費群體進行的定位.這樣才能包裝設計的針對性,為未來的市場營銷提高銷量做準備.根據(jù)消費群體的種類劃分以及消費者的心理進行調(diào)研分析定位,這樣的包裝設計才能獲得更多的消費者的喜歡和認可.

2、產(chǎn)品的包裝設計不僅要美觀更多的是需要符合市場的需求.好的東西都喜歡但是物以稀為貴.普遍存在的產(chǎn)品很難激起消費者的購買欲,只有那些稀缺的才能激發(fā)購買欲提高銷量.因此在進行包裝設計之前需要對市場有所了解,這樣設計出來的包裝更容易打動消費者刺激消費.

3、包裝的設計也是需要有好的創(chuàng)意構(gòu)思.好的創(chuàng)意才能經(jīng)得起時間的考驗以及市場的競爭.因此在整個包裝設計中創(chuàng)意是設計的關(guān)鍵也是開始,只有好的創(chuàng)意才能吸引更多的消費者.

二、影響包裝設計的因素有哪些

1,影響包裝設計的主要因素之一是材料的選擇.

在從事包裝設計工作中,一定要選擇合適的包裝材料,并根據(jù)材料進行包裝設計.除此之外,要要、提出合理的設計方案,在此基礎(chǔ)上來選擇合適的滿意的材料.在這里,我們就要看消費者需求是什么,用戶選擇了什么樣的材料來進行整體化的設計.

2,包裝設計有很多形狀的,選擇什么樣的形狀對包裝設計有很大的影響.

3,影響包裝設計的因素是設計師的設計技巧.

盡管有許多設計師經(jīng)驗豐富,其設計的作品較終也是能夠展現(xiàn)一些我們想要表達的東西,但如果其中再運用一些設計的技巧,那么設計出來的作品相信會更加的有吸引力,因此,在設計中不能太過模式化,要具有靈活性,并根據(jù)其產(chǎn)品的內(nèi)涵與主題來進行整體的規(guī)劃設計,這樣才能設計出符合人們審美的包裝產(chǎn)品.

四、包裝設計系列化包裝畢業(yè)設計論文課題任務書怎么寫 急！！求大神

包裝設計是一個復雜的而簡單的概念，它的設計包括產(chǎn)品的地域特性和民族習俗以及現(xiàn)在科技的發(fā)展息息相關(guān)，還有設計都對包裝的理解有關(guān)，特此摘錄如下，僅供參考：

包裝是品牌理念、產(chǎn)品特性、消費心理的綜合反映，它直接影響到消費者對購買欲。我們深信，包裝是建立產(chǎn)品與消費者親和力的有力手段

經(jīng)濟全球化的今天，包裝與商品已融為一體。包裝作為實現(xiàn)商品價值和使用價值的手段，在生產(chǎn)、流通、銷售和消費領(lǐng)域中，發(fā)揮著極其重要的作用，是企業(yè)界、設計不得不關(guān)注的重要課題。包裝的功能是保護商品、傳達商品信息、方便使用、方便運輸、促進銷售、提高產(chǎn)品附加值。包裝作為一門綜合性學科，具有商品和藝術(shù)相結(jié)合的雙重性。成功的包裝設計必須具備以下5個要點：

貨架印象

可讀性

外觀圖案

商標印象

功能特點說明

(來源：康永盛世)

包裝設計即指選用合適的包裝材料，運用巧妙的工藝手段，為包裝商品進行的容器結(jié)構(gòu)造型和包裝的美化裝飾設計。從中可以看到包裝設計的三大構(gòu)成要素。

外形要素

外形要素就是商品包裝示面的外形，包括展示面的大小、尺寸和形狀。日常生活中我們所見到的形態(tài)有3種，即自然形態(tài)，人造形態(tài)和偶發(fā)形態(tài)。但我們在研究產(chǎn)品的形態(tài)構(gòu)成時，必須找到種適用于任何性質(zhì)的形態(tài)，即把共同的規(guī)律性的東西抽出來，稱之為抽象形態(tài)。

我們知道，形態(tài)構(gòu)成就是外形要素，或稱這為形態(tài)要素，就是以一定的方法，法則構(gòu)成的各種千變?nèi)f化的形態(tài)。形態(tài)是由點、線、面、體這幾種要素構(gòu)成的。包裝的形態(tài)主要有：圓柱體類、長方體類、圓錐體類和各種形體以及有關(guān)形體的組合及因不同切割構(gòu)成的各種形態(tài)包裝形態(tài)構(gòu)成的新穎性對消費者的視覺引導起著十分重要的作用，奇特的視覺形態(tài)能給消費者留下深刻的印刷。包裝設計者必須熟悉形態(tài)要素本身的特性及其表情，并此作為表現(xiàn)形式美的素材。

我們在考慮包裝設計的外形要素時，還必須從形式美法則的角度去認識它。按照包裝設計的形式美法則結(jié)合產(chǎn)品自身功能的特點，將各種因素有機、自然地結(jié)合起來，以求得完美統(tǒng)一的設計形象。

包裝外形要素的形式美法則主要從以下8個方面加以考慮：

對稱與均衡法則

安定與輕巧法則

對比與調(diào)和法則

重復與呼應法則

節(jié)奏與韻律法則

比擬與聯(lián)想法則

比例與尺度法則

統(tǒng)一與變化法則

構(gòu)圖要素

構(gòu)圖是將商品包裝展示面的商標、圖形、文字和組合排列在一起的一個完整的畫面。這四方面的組合構(gòu)成了包裝裝潢的整體效果。商品設計構(gòu)圖要素商標、圖形、文字和色彩的運用得正確、適當、美觀，就可稱為優(yōu)秀的設計作品。

1． 商標設計

商標是一種符號，是企業(yè)、機構(gòu)、商品和各項設施的象征形象。商標是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。商標的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。商標一般可分為文字商標、圖形商標以及文字圖形相結(jié)合的商標三種形式。一具成功的商標設計，應該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設計概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設計。

2． 圖形設計

包裝裝潢的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設計的定位準確是非常關(guān)鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程，其中包括商品的性有、商標、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。

圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。

實物圖形：

采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是包裝裝潢設計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)包裝整體構(gòu)思的需要繪制畫面，為商品服務。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。繪畫手法直觀性強，欣賞趣味濃，是宣傳、美化、推銷商品的一種手段。然而，商品包裝的商業(yè)性決定了設計應突出表現(xiàn)商品的真實形象，要給消費者直觀的形象，所以用攝影業(yè)表現(xiàn)真實、直觀的視覺形象是包裝裝潢設計的最佳表現(xiàn)手法。

裝飾圖形：

分為具象和抽象兩種表現(xiàn)手法。具象的人物、風景、動物或植物的紋樣作為包裝的象征性圖形可用來表現(xiàn)包裝的內(nèi)容物及屬性。抽象的手法多用于寫意，采用抽象的點、線、面的幾何形紋樣、色塊或肌理效果構(gòu)成畫面，經(jīng)簡練、醒目，具有形式感，也是包裝裝潢的主要表現(xiàn)手法。通常，具象形態(tài)與抽象表現(xiàn)手法在包裝裝潢設計中并非孤立的，而是相互結(jié)合的。

內(nèi)容和形式的辯證統(tǒng)一是圖形設計中的普遍規(guī)律，在設計過程中，根據(jù)圖形內(nèi)容的需要，選擇相應的圖形表現(xiàn)技法，使圖形設計達到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一，創(chuàng)造出反映時代精神、民族風貌的適用、經(jīng)濟、美觀的裝潢設計作品是包裝設計者的基本要求。

3． 色彩設計

色彩設計在包裝設計中占據(jù)重要的位置。色彩是美化和突出產(chǎn)品的重要因素。包裝色彩的運用是整個畫面設計的構(gòu)思、構(gòu)圖緊密聯(lián)系著的。包裝色彩要求平面化、勻整化，這是以色彩的過濾、提煉的高度概括。它以人們的聯(lián)想和色彩的習慣為依據(jù)，進行高度的夸張和變色是包裝藝術(shù)的一種手段。同時，包裝的色彩還必須受到工藝、材料、用途和銷售地區(qū)等的制和限制。

包裝裝潢設計中的色彩要求醒目，對比強烈，有較強的吸引國和競爭力，以喚起消費者的購買欲望，促進銷售。例如，食品類和鮮明豐富的色調(diào)，以暖色為主，突出食品的新鮮、營養(yǎng)和味覺；醫(yī)藥類和單純的冷暖色調(diào)；化妝品類常用柔和的中間色調(diào)；小五金、機械工具類常用藍、黑及其它沉著的色塊，以表示堅實、精密和耐用的特點；兒童玩具類常用鮮艷奪目的純色和冷暖對比強烈的各種色塊，以符合兒童的心理和愛好；體育用品類多采用鮮明響亮色塊，以增加活躍、運動的感覺……不同的商品有不同的特點與屬性。設計者要研究消費者的習慣和愛好以及國際、國內(nèi)流行色的變化趨勢，以不斷增強色彩的社會學和消費者心理學意識。

4． 文字設計

文字是傳達思想、交流感情和信息，表達某一主題內(nèi)容的符號。商品包裝上的牌號、品名、說明文字、廣告文字以及生產(chǎn)廠家、公司或經(jīng)銷單位等，反映了包裝的本質(zhì)內(nèi)容。設計包裝時必須把這些文字作為包裝整體設計的一部分來統(tǒng)籌考慮。

包裝裝潢設計中的文字設計的要點有：

文字內(nèi)容簡明、真實、生動、易讀、易記；

字體設計應反映商品的特點、性質(zhì)、有獨特性，并具備良好的識別性和審美功能；

文字的編排與包裝的整體設計風格應和諧。

材料要素

材料要素是商品包裝所用材料表面的紋理和質(zhì)感。它往往影響到商品包裝的視覺效果。利用不同材料的表面變化或表面形狀可以達到商品包裝的最佳效果。包裝用材料，無論是紙類材料、塑料材料玻璃材料、金屬材料、陶瓷材料、竹木材料以及其它復合材料，都有不同的質(zhì)地肌理效果。運用不同材料，并妥善地加以組合配置，可給消費者以新奇、冰涼或豪華等不同的感覺。材料要素是包裝設計的重要環(huán)節(jié)，它直接關(guān)系到包裝的整體功能和經(jīng)濟成本、生產(chǎn)加工方式及包裝廢棄物的回收處理等多方面的問題。

包裝設計中色彩的運用

現(xiàn)代社會，人們幾乎每時每刻都要與商品打交道，追求時尚、體驗消費已成為一種文化，它包括人類生活的衣、食、用、行、賞各個方面，體現(xiàn)著人們對高品質(zhì)生活的追求愈加強烈。當我們步入市場、超市時，各類琳瑯滿目的商品，以優(yōu)美造型、鮮艷的色彩展示在我們面前，在花花綠綠的色彩映襯下，仿佛爭搶著與我們對話交流，我們在無暇審視，仔細享受那些獨特造型和美妙色彩的商品時，更容易被那些具有強烈色彩的包裝所吸引。這便是色彩的作用，因為顏色在現(xiàn)代商品包裝上具有強烈的視覺感召開和表現(xiàn)力。

人們通過長期的生活體驗，有意無意之中形成了根據(jù)顏色來判斷和感受物品的能力。不沒的顏色給人以不沒的視覺心理感受。它不僅會增強消費者的審美愉悅，更能激發(fā)消費者的判斷力和購買自信，豐富他們的想象力，也陶冶顧客的忙心智，真正讓我們感到包裝設計色彩的價值與力量之所在。

眾所周知，人的視線憑借著光的作用，觀察到對象物體的開頭與顏色，認識客觀存在。若沒有光的照射，人的視覺活動也就消失了，當然也就無所謂色彩了。不沒的物體對光的吸收性和反射性是不同的，因此，產(chǎn)生了不同的顏色，在所有的物體中，黑色物體可以吸收七種色光，而白色物體則把七種色光全部反射，正是這種緣故，使得黑色、白色與其他色彩相比失去了色彩的相貌，形成自身特有的無彩色屬性。

本文從包裝設計的角度談論色彩，并非是對那些所謂的光學、電磁波以及波長等物理學知識的討論，而是從設計色彩學的理論基礎(chǔ)上，著重色彩的色相、明度、純度以及色彩心理等方面的問題的研究。在商品的海洋中，包裝設計不斷地變化著手法、創(chuàng)新著形式、塑造著個性特征，尤其注重色彩的屬性及色彩的運用。色彩的屬性并非一成不變，其中各要素之間的變化，給設計色彩的對比、調(diào)和的運用，提供了豐富的空間。

在眾多的商品包裝設計中，無一不為能最快捷、醒目、悅目來吸引消費者注意。豐富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風格和裝飾魅力。追求設計語言的純粹是設計師孜孜以求的，他們以更加理性的獨特視角，在努力擺脫設計流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法。積極尋找色彩設計的理性與單純。例如日本設計師藤田•隆設計的“日本琴酒”，充分利用無彩色的屬性，通過金色文字在透明體容器上的設計排列，在光與影的作用下，體現(xiàn)出該設計的卓而不凡。設計高度濃縮與概括，將該設計推向了極致，好似眾多商品之中一顆璀璨的明珠，進發(fā)出灼灼異彩。色彩的選擇與組合在包裝設計中是非常重要的，往往是決定包裝設計優(yōu)劣的關(guān)鍵。追求包裝色彩的調(diào)和、精煉、單純，實質(zhì)上就是要避免包裝上的用色過多的累贅。五顏六色的艷麗繁華未必引人喜愛，反倒可能給人一種華而不實的印象，使人產(chǎn)生眼花繚亂之感。恰當使用簡約的色彩語言，更能體現(xiàn)設計者駕馭色彩的能力，最大限度發(fā)揮色彩的潛能。在極少主義的影響下，擺脫傳統(tǒng)色彩的因有屬性的束縛，結(jié)合現(xiàn)代包裝 設計理論與商品的屬性要求，采用無彩色中的金、銀、黑、白、灰進行設計的包裝，則更顯商品的永恒之美。無彩色系的特殊性質(zhì)，為許多商品的包裝設計提供了充展示魅力的舞臺。如杰尼斯•阿西比為“南非伏特加”酒所設計的包裝，就容器造型本身而言，沒有會么可數(shù)之處，設計者大膽選用了五彩色的襯托下，透露出強烈的金屬質(zhì)感，圖形中央放置白色的盾開標簽在其他無彩色的映襯下，更集中地強化了該商品的信息特征，整個商品顯得莊重典雅、品質(zhì)超群。

設計中的金屬色的使用，有助于增強光影效果，并可以豐富空間與層次的變化。因為金銀色具有強烈的反光能力和敏銳的特征，在不同的角度和不同的光影作用下，顯出異樣的色彩效果，恰當使用會增強商品的輝煌、高級和神秘感。其敏銳的光影變化、可以體現(xiàn)出商品包裝的華麗、珍貴、活躍的印象。單純的提煉與運用無彩色，有助于強化商品特征，有利于提高商品的品質(zhì)與檔次，增強商品的時代感與個性魅力。

有彩色系具有各自鮮明的相貌屬性，而無彩色系中的金、銀、黑、白、灰也同樣具備一定的色彩涵義。無彩色其實在人們的心理早已形成自己完整的色彩性質(zhì)，并一下為人們所接受，被稱之為永遠的流行色。單獨審視黑、白、灰時，黑色象征靜寂、沉默，意味著邪惡與不祥，被認為是一種消極色。白色的固惡情感，是不沉靜性，亦非刺激性。一般被認為是清靜、純粹和純潔的象征。當黑白相混時亦產(chǎn)生了灰色，灰色所屬中性，缺少獨立的色彩特征，因此，灰色單調(diào)而平淡不象黑白強調(diào)明暗，但是，灰色若含惡色彩傾向時，會給人一種含蓄、柔和、高級、精致之感，耐人尋味。當然，在眾多以無彩色為主體的包裝設計中，往往其間也點綴著一些純度較高的色彩。他們的呈現(xiàn)一方面與無彩色形成一定的對比效果，另一方面更是為了烘托主體色彩。五彩色與有彩色的相互作用，對豐富商品包裝的色彩效果無疑是十分重要的手段。

包裝設計，在于孜孜不斷地嘗試與探索。追求人類生活的美好情懷。色彩是極具價值的，它對我們表達思想、情趣、愛好的影響是最直接、最重要的、把握色彩，感受設計、創(chuàng)造美好包裝，豐富我們的生活，是我們這處時代所需。無彩色設計的包裝猶如塵安喧鬧中的一絲寧靜，它的高雅、質(zhì)樸、沉靜使人在享受酸、甜、苦、辣、咸后，回味 著另一種清爽、淡雅的幽香，他們不顯不爭的屬性特征將會在包裝設計中散發(fā)著永恒的魅力。

包裝設計是將美術(shù)與自然科學相結(jié)合，運用到產(chǎn)品的包裝保護和美化方面，它不是廣義的“美術(shù)”，

也不是單純的裝潢，而是含科學、藝術(shù)、材料、經(jīng)濟、心理、市場等綜合要素的多功能的體現(xiàn)。

包裝的主要作用有二：其一是保護產(chǎn)品；其二是美化和宣傳產(chǎn)品。包裝設計的基本任務是科學地、經(jīng)濟地完成產(chǎn)品包裝的造型、結(jié)構(gòu)和裝潢設計。

(1)包裝造型設計

包裝造型設計又稱形體設計，大多指包裝容器的造型。它運用美學原則，通過形態(tài)、色彩等因素的變化，將具有包裝功能和外觀美的包裝容器造型，以視覺形式表現(xiàn)出來。包裝容器必須能可靠地保護產(chǎn)品，必須有優(yōu)良的外觀，還需具有相適應的經(jīng)濟性等。

(2) 包裝結(jié)構(gòu)設計

包裝結(jié)構(gòu)設計是從包裝的保護性、方便性、復用性等基本功能和生產(chǎn)實際條件出發(fā)，依據(jù)科學原理對包裝的外部和內(nèi)部結(jié)構(gòu)進行具體考慮而得的設計。一個優(yōu)良的結(jié)構(gòu)設計，應當以有效地保護商品為首要功能；其次應考慮使用，攜帶、陳列、裝運等的方便性；還要盡量考慮能重復利用，能顯示內(nèi)裝物等功能。

(3)包裝裝潢設計

包裝裝潢設計是以圖案、文字、色彩、浮雕等藝術(shù)形式，突出產(chǎn)品的特色和形象，力求造型精巧、圖案新穎、色彩明朗、文字鮮明，裝飾和美化產(chǎn)品，以促進產(chǎn)品的銷售。包裝裝潢是一門綜合性科學，既是一門實用美術(shù)，又是一門工程技術(shù)，是工藝美術(shù)與工程技術(shù)的有機結(jié)合，并考慮市場學、消費經(jīng)濟學、消費心理學及其它學科。

一個優(yōu)秀的包裝設計，是包裝造型設計、結(jié)構(gòu)設計、裝潢設計三者有機地統(tǒng)一，只有這樣，才能充分地發(fā)揮包裝設計的作用。而且，包裝設計不僅涉及到技術(shù)和藝術(shù)這兩大學術(shù)領(lǐng)域，它還在各自領(lǐng)域內(nèi)涉及許多其它相關(guān)學科，因此，要得到一個好的包裝設計，是需要下一番苦功的。

包裝設計的立體知識

設計師在開始策劃包裝設計前就已經(jīng)知道；包裝的美化導入是依附于包裝立體上的平面設計，是包裝外在的視覺形象，其中可以導入商品相關(guān)文字、商品圖片、商品產(chǎn)地及視覺形象代表等要素。有的包裝面本身就是反映商品信息的一個表現(xiàn)，然而作為包裝的基本；六個面而言，它又是局部的形象表現(xiàn)。同樣，容器標貼的設計，不僅注重于一個標貼設計，還要關(guān)心標貼與容器的形狀，標貼與標貼之間的相互關(guān)系。所以說包裝視覺導入的設計在某些方面和廣告設計有些相似．而它還要注意到其它的方方面面，使整個包裝形成一個整體。

一、主要展示面的設計

假如一個紙盒包裝有六個面，通常需要設計五個面（底面設計相對程度都很低）。一個容器有一到三個標貼，最多可五、六個。它們之間也不是同等對待，隨著展銷面積的不同，為了吸引消費者的視線，而決定其中的主要展面設計。主要展面是最多面對消費者的，以其定位的方法，推敲商標品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置，讓人一目了然。由于主要展面的面積相對較小，同時本身就是商品形象，裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費者，采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先進入消費者的主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標；出現(xiàn)一個動人的景象，這些要根據(jù)商品的實際情況而定。有時可采用開天窗的方法，直接展示商品的形象，增加其宣傳作用。在包裝設計中。主要展面起著傳達商品信息的主導作用。

二、包裝整體設計

然而包裝的主要展面并應是孤立的，在包裝的整體上，它仍然是一個局部，一個重要的局部。包裝是立體物，人們看到的包裝是多角度的，在考慮主要展面的同時，要考慮和其它面的相互關(guān)系?？紤]到整個包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復、呼應和分割等手法，形成構(gòu)圖的整體。

1、一個紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等，也有時采用相同設計．成為完全一樣的“主展面”，不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。

2、以正反面為主，側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號等說明性的文字。從形式要素和構(gòu)成方人上，要有所聯(lián)系又有所區(qū)別，產(chǎn)生節(jié)奏性的變化，并體現(xiàn)科學和質(zhì)量的保證。

3、以形象、文字、圖形和色彩跨面排列，把幾個面聯(lián)系為一個主體，一個大的“主展面”，而每個面的畫面也是完整的。這種設計在商店的陳列時，利用不同面的組合，形成為一個大的廣告畫面，達到強烈的視覺效果及宣傳作用。

4、標貼的色彩設計離不開與容器的關(guān)系，離不開標貼之間的關(guān)系，離不開與頂蓋的關(guān)系。追求標貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。在女性化妝品白色的容器上，配上白色的標貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標貼，強調(diào)標貼和容器的色彩對比，標貼底色運用金、銀、白、黑和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對比，造成強烈、活潑的效果。直接把名稱、商標印在容器上，也是一種方式。

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