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企業(yè)ci是什么(什么是企業(yè)ci-它包括哪些內(nèi)容-)
大家好!今天讓小編來大家介紹下關于企業(yè)ci是什么的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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文章目錄列表:
一、CI是什么
分類: 電腦/網(wǎng)絡 >> 軟件 >> 其他軟件
問題描述:
平面設計里面的,是什么廣告之類的嗎?
解析:
CI理論自誕生至今,已近半個世紀,各個學科的專家學者對其有著不同的理解以及研究的側重點不同,因而對CI的定義域解釋不盡相同。我們從CI的英文譯意、定義的比較作一初步的研究,有利于我們更深一層次地理解CI的本意。
CI是英文Corporate Identity 的縮寫。
Corporate,是指一個單位、一個團體、一個企業(yè)。
Identity在漢語中很難找到對應可譯的詞,但究其含義:在現(xiàn)代漢語詞典中解釋為辨別、辯認。在英漢詞典中,作動詞,可解釋為:a.等同,視為同一;b.辯認、鑒定,驗明。作名詞的基本含義:a.同一、一致;b.本體、本性、身份。在英文中,Identity有許多意義,而最與我們目前的課題相接近的則有:身份、標識等,從其使用情況看,這個詞有如下兩層含義:其一是指主體的識別性,主體有區(qū)別于其他同類的個性化特征;其二是指主體的個性化特征要有完備的統(tǒng)一性,共同表達主體的識別性??梢?,其基本意義是識別。因此,在大多數(shù)場合CI被譯為“企業(yè)識別”。
鑒于企業(yè)識別一詞的多義性,一句簡短的語言難于概括其豐富的含義,我們將這些含義綜合起來作一較全面詮釋。
第一、辯認,認識意義上的企業(yè)識別,表明企業(yè)自身的身份與性質。例如:當我們看到“紅塔山”、“健力寶”兩個標志時,我們很快會想到前者是香煙,后者是飲料。
第二、傳播意義上的企業(yè)識別,對內(nèi)表明一個組織內(nèi)部的某種同一性;對外表示本組織的個性存在以及區(qū)別于他的差異性。例如:中國國際航空公司的服務體系,不論乘客是哪個國家和民族的,其享受的服務都是相同的。
第三、社會意義上的企業(yè)識別,表明個體意識到自己歸屬于某一種群體,思想意識,行為等都要服從制度,從而使這一群體中的個體互相溝通和認同,相互協(xié)作與支持。例如企業(yè)的分公司、子公司與總公司的關系。
60年代中期,對于這種嶄新的戰(zhàn)略在名稱上、概念上都還沒有形成共識,有的把它稱為產(chǎn)業(yè)規(guī)劃(Industrial Desin),有的把它叫作企業(yè)設計(Corporate Desin),或者把它叫做企業(yè)形貌(Corporate Look),特殊規(guī)劃(Specific Desin),設計政策(Desin Policy)等。到后來才有了統(tǒng)一的名稱:Corporate Identity,即CI。
CI的最初概念叫作“企業(yè)識別”。由企業(yè)識別的戰(zhàn)略思想指導而規(guī)劃出整套識別系統(tǒng),也就叫作“企業(yè)識別系統(tǒng)(Corporate Identity System),簡稱CIS”,所以,CI是CIS的簡稱
二、什么是CI?
CIS是英文Corporate
Indentification
System
的縮寫,即企業(yè)識別系統(tǒng)。
企業(yè)識別系統(tǒng)主要由企業(yè)理念識別(Mind
Identity,簡稱MI)、企業(yè)行為識別(Behavior
Identity,簡稱BI
)、企業(yè)視覺識別(Visual
Identity,簡稱VI)三個部分構成。這些要素相互聯(lián)系,相互作用,有機配合。
CIS將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化
,運用整體傳達系統(tǒng)(特別是視覺傳達系統(tǒng)),將訊息傳達給企業(yè)內(nèi)部和社會大眾,使其對企業(yè)產(chǎn)生一致的價值認同感和凝聚力。
MI是CI中的理念識別,也是整個CI工程的核心與靈魂,在結構圖的"品"字排序中處在上方位置,它統(tǒng)領著整個CI工程的走向與日后的發(fā)展,視覺識別與行為識別都是它的外在表現(xiàn)。MI包括經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、經(jīng)營價值觀三個方面內(nèi)容。
VI是企業(yè)視覺識別系統(tǒng),它是CI工程中形象性最鮮明的一部分,以致于很多人會錯誤地把VI當作CI的主體。VI包括核心要素和應用要素兩個方面。
企業(yè)理念的行為表現(xiàn)方式是BI。BI主要包括市場營銷、福利制度、教育培訓、禮儀規(guī)范、公共關系、公益活動等內(nèi)容。在CI的傳播過程中最重要的媒體,不是電視、報紙、電臺、雜志等信息載體,而是企業(yè)中的人!企業(yè)中的人是CI
的執(zhí)行與傳播者,他們在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中,通過自己的行為將企業(yè)自身形象展示給社會、同行、市場、展示給目標客戶群,從而樹立了企業(yè)的形象。BI正是對企業(yè)人的行為進行規(guī)范,使其符合整體CI形象的要求。
形象一點說,CI就是一支軍隊,MI是軍心,是軍隊投入戰(zhàn)爭的指導思想,是最不可動手的一部分;VI是軍旗,是軍隊所到之處的形象標志;而BI則是軍紀,它是軍隊取得戰(zhàn)爭勝利的重要保證。
CIS可以說是企業(yè)體本身產(chǎn)生統(tǒng)一性的識別,亦是企業(yè)中營運的競爭動力,其特質如下:
1、CIS是從市場營銷、設計表現(xiàn),提升為經(jīng)營哲學的具體行動。
2、CIS所傳達的對象,不單只有消費群,同時還有各業(yè)務關聯(lián)公司、內(nèi)部員工、機關、社會團體等信息接收對象。
3、CIS不單只是廣告、宣傳部門的職責,而是全體動員、全民皆兵的。
4、CIS所傳達的信息,并非專注大眾傳播媒體,而是動員與公司有關的所有媒介,如員工、產(chǎn)品等。
5、CIS是一種動態(tài)演變的系統(tǒng),呈開放的狀態(tài),隨著時代的發(fā)展而發(fā)展,隨著市場的變化而變化。
6、CIS是組織性、系統(tǒng)化作業(yè)的定期督導管理,"冰凍三尺非一日之寒",CIS的建設亦然,它是一項長期的工程。
從信息傳播的角度講,我們說CI是一個完整的識別系統(tǒng),從經(jīng)營戰(zhàn)略的角度講,我們說操作CI是一項系統(tǒng)工程。因此,有必要對CI體系進行麥層的解剖,才有可能建立深層的認識。
在CI理論中,CI作為一個整體機制,是由三大要素構成的,這三大要素是:
理念識別:Mind
Identity,簡稱MI。
活動識別:Behavior
Identity,簡稱BI。
視覺識別:Visual
Identity,簡稱VI。
所以說
VI
是
CI
中的一部分!
三、企業(yè)的CI和VI各指的是什么?
首先,你要搞清楚,這兩個縮寫的全文,這樣對你理解這兩者的區(qū)別有幫助
CIS是英文CorporateIndentificationSystem的縮寫,即企業(yè)識別系統(tǒng)。
VI是企業(yè)視覺識別系統(tǒng),它是CI工程中形象性最鮮明的一部分,以致于很多人會錯誤地把VI當作CI的主體。VI包括核心要素和應用要素兩個方面。
另外,還有MI和BI,
MI是CI中的理念識別,也是整個CI工程的核心與靈魂,在結構圖的"品"字排序中處在上方位置,它統(tǒng)領著整個CI工程的走向與日后的發(fā)展,視覺識別與行為識別都是它的外在表現(xiàn)。MI包括經(jīng)營宗旨、經(jīng)營方針、經(jīng)營價值觀三個方面內(nèi)容。
企業(yè)理念的行為表現(xiàn)方式是BI。BI主要包括市場營銷、福利制度、教育培訓、禮儀規(guī)范、公共關系、公益活動等內(nèi)容。在CI的傳播過程中最重要的媒體,不是電視、報紙、電臺、雜志等信息載體,而是企業(yè)中的人!企業(yè)中的人是CI的執(zhí)行與傳播者,他們在生產(chǎn)經(jīng)營的過程中,通過自己的行為將企業(yè)自身形象展示給社會、同行、市場、展示給目標客戶群,從而樹立了企業(yè)的形象。BI正是對企業(yè)人的行為進行規(guī)范,使其符合整體CI形象的要求。
形象一點說,CI就是一支軍隊,MI是軍心,是軍隊投入戰(zhàn)爭的指導思想,是最不可動手的一部分;VI是軍旗,是軍隊所到之處的形象標志;而BI則是軍紀,它是軍隊取得戰(zhàn)爭勝利的重要保證。
CIS可以說是企業(yè)體本身產(chǎn)生統(tǒng)一性的識別,亦是企業(yè)中營運的競爭動力,其特質如下:
1、CIS是從市場營銷、設計表現(xiàn),提升為經(jīng)營哲學的具體行動。
2、CIS所傳達的對象,不單只有消費群,同時還有各業(yè)務關聯(lián)公司、內(nèi)部員工、機關、社會團體等信息接收對象。
3、CIS不單只是廣告、宣傳部門的職責,而是全體動員、全民皆兵的。
4、CIS所傳達的信息,并非專注大眾傳播媒體,而是動員與公司有關的所有媒介,如員工、產(chǎn)品等。
5、CIS是一種動態(tài)演變的系統(tǒng),呈開放的狀態(tài),隨著時代的發(fā)展而發(fā)展,隨著市場的變化而變化。
6、CIS是組織性、系統(tǒng)化作業(yè)的定期督導管理,"冰凍三尺非一日之寒",CIS的建設亦然,它是一項長期的工程。
從信息傳播的角度講,我們說CI是一個完整的識別系統(tǒng),從經(jīng)營戰(zhàn)略的角度講,我們說操作CI是一項系統(tǒng)工程。因此,有必要對CI體系進行麥層的解剖,才有可能建立深層的認識。
在CI理論中,CI作為一個整體機制,是由三大要素構成的,這三大要素是:
理念識別:MindIdentity,簡稱MI。
活動識別:BehaviorIdentity,簡稱BI。
視覺識別:VisualIdentity,簡稱VI。
所以說VI是CI中的一部分!
希望上邊所說能對你理解這兩都之間的關系有幫助。
四、什么是企業(yè)CI戰(zhàn)略?
轉載以下資料供參考
企業(yè)CI戰(zhàn)略是為樹立良好企業(yè)形象目標而制定的企業(yè)戰(zhàn)略。
CI發(fā)源于歐洲,成長于美國,深化于日本。最早感知CI的是德國AEG電氣公司,早期成功導入CI的當屬美國國際商用機器公司(IBM),緊隨其后的是可口可樂公司將其推進高潮,好學的日本人在60年代就覺察到CI為歐美企業(yè)帶來了無限的財富,于是他們也就積極引進CI,并加于深化形成日本式的CI體系。CI戰(zhàn)略為日本企業(yè)樹立了良好的企業(yè)形象,并創(chuàng)造了很多的全球品牌,比如:SONY、KENWOOD(健五)、松屋百貨、麒麟啤酒等。
CI(Corporate
Identity)的構成要素,主要由理念識別(Mind
Identity簡稱MI),行為識別(Behavior
Identity簡稱BI)和視覺識別(Visual
Identity簡稱VI)三部分組成。
以上就是小編對于企業(yè)ci是什么問題和相關問題的解答了,如有疑問,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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