文化創(chuàng)意IP（文化創(chuàng)意ip設(shè)計）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于文化創(chuàng)意IP的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、營銷百科：IP 和品牌有什么區(qū)別

• 2、中國比較成功的ip形象案例是什么?

• 3、能做福文化文創(chuàng)開發(fā)的福字IP都有哪些？

• 4、旅游景區(qū)福文化IP文創(chuàng)怎么做策劃？

一、營銷百科：IP 和品牌有什么區(qū)別

品牌和IP一個最大差別在于：品牌過于依附于一個或一種類型的具體產(chǎn)品，而 IP不會依附于某種具體的形態(tài)。

• 也就是說，不會有人憑空想一個品牌的名字、品牌的內(nèi)涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么產(chǎn)品？  通常的思考順序是：人們想到要做一個什么樣的產(chǎn)品？——我為什么要做這個產(chǎn)品呢？——因?yàn)槲蚁朐谶@個產(chǎn)品里融入我的這些理念等。

• 而IP沒有具體的形態(tài)，給消費(fèi)者的是一種情感寄托。  IP不會依附于某種具體的形態(tài)。  IP的終極目的是追求價值和文化認(rèn)同。也就是說：IP提供給消費(fèi)者的不是產(chǎn)品的功能屬性，而是一種情感的寄托。  所以，只要產(chǎn)品本身能夠體現(xiàn)出特定的情感和文化元素，至于其具體形式是什么，消費(fèi)者不會過于在意。

一、IP的簡述

• 首先，IP是無形的。IP（Intellectual Property）折射的是價值觀、人生觀、世界觀或哲學(xué)層面的涵義，它最終要和人們產(chǎn)生文化與情感上的共鳴。  所以，這也打破了一個誤區(qū)，不少人片面地認(rèn)為IP就是一部小說、一首歌曲、一部電影或一個人等具體的文化創(chuàng)意形態(tài)。創(chuàng)作IP就是創(chuàng)作以上這些具體的形態(tài)。  但是，這些形態(tài)只是IP的載體。人們通過這些“形態(tài)”理解IP釋放的內(nèi)核。

• 其次，IP是永恒的。IP包容的是一種普世價值；所以，一個有意義、堅挺的IP是不會消亡的。  換句話說：小說、電影、音樂等承載IP的具體形態(tài)會因?yàn)闊狳c(diǎn)的轉(zhuǎn)移、時代的變遷而退出歷史舞臺，但是IP是恒久存在的。

• 最后，IP有強(qiáng)大的穿透力、延展力。我們說的“泛娛樂生態(tài)”，就是一個強(qiáng)大的IP能在小說、動漫、漫畫、游戲、電影、電視劇、舞臺劇等等各種文化創(chuàng)意形態(tài)里，游刃有余、高契合度地穿梭，形成一部部作品。

二、IP的打造

• 底層建設(shè)（大框架的設(shè)計：如設(shè)定人物的價值觀、宏觀背景等。但如今國內(nèi)的大氣氛是看重IP變現(xiàn)）——在各種媒介載體上構(gòu)思和IP契合的故事。

• 品牌的打造產(chǎn)品構(gòu)建→ 品牌理念、品牌精神等。

• 漫威主畫師麥克丹尼爾曾指出，國內(nèi)目前火爆熒屏的《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等電視節(jié)目，只是“品牌”，還稱不上IP。  因?yàn)樵谥袊膬?nèi)容市場，除了收視率和票房帶來的影業(yè)收入保證，關(guān)于擴(kuò)展周邊產(chǎn)業(yè)幾乎找不到任何值得稱道的案例。

二、中國比較成功的ip形象案例是什么?

中國比較成功的ip形象案例無疑是當(dāng)前正風(fēng)靡全球的東奧吉祥物冰墩墩。

冰墩墩：是北京冬奧會吉祥物，將熊貓形象與富有超能量的冰晶外殼相結(jié)合，頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動頭盔，裝飾彩色光環(huán)，整體形象酷似航天員。

冰墩墩是中國設(shè)計理念的一次飛躍，擺脫了傳統(tǒng)思維的束縛，為成功奠定了基礎(chǔ)，冰墩墩做到了讓消費(fèi)者喜歡上它。由此，才有了天馬行空般的創(chuàng)新。冰墩墩寓意創(chuàng)造非凡、探索未來，體現(xiàn)了追求卓越、引領(lǐng)時代，以及面向未來的無限可能。

冰墩墩熊貓頭部裝飾彩色光環(huán)，流動色彩線條冰墩墩掌心有小紅心，是內(nèi)八字。冰墩墩性別中立，不會發(fā)出聲音，僅以肢體動作傳達(dá)信息?！氨毕笳骷儩?、堅強(qiáng)，是冬奧會的特點(diǎn)?！岸斩铡币庥鞫睾?、敦實(shí)、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運(yùn)動員強(qiáng)壯有力的身體、堅韌不拔的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。

冰墩墩熊貓形象與冰晶外殼的結(jié)合將文化要素和冰雪運(yùn)動融合并賦予了新的文化屬性和特征，體現(xiàn)了冬季冰雪運(yùn)動的特點(diǎn)。熊貓是世界公認(rèn)的中國國寶，形象友好可愛、憨態(tài)可掬。這樣設(shè)計既能代表舉辦冬奧的中國，又能代表中國味道的冬奧。

頭部彩色光環(huán)靈感源自于北京國家速滑館——“冰絲帶”，線條流動象征著冰雪運(yùn)動的賽道和5G高科技。頭部外殼造型取自冰雪運(yùn)動頭盔。熊貓整體造型像航天員，是一位來自未來的冰雪運(yùn)動專家，寓意現(xiàn)代科技和冰雪運(yùn)動的結(jié)合。 冰墩墩拋棄了傳統(tǒng)元素，充滿未來感、時代感、速度感。

北京冬奧會和冬殘奧會通過吉祥物的發(fā)布，向世界展示新時代中國的精神風(fēng)貌、發(fā)展成果和中華文化的獨(dú)特魅力，展現(xiàn)中國廣大民眾對冰雪運(yùn)動的熱愛和對冬奧會、冬殘奧會的期待，表達(dá)中國推動世界文明交流互鑒、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體的美好愿景。

一個好的IP形象，首先在設(shè)計層面要抓住眼球，讓人第一眼就喜歡。通過可持續(xù)性經(jīng)營，IP具有強(qiáng)生命力，有獨(dú)特內(nèi)涵，可做更多延伸內(nèi)容、品牌故事。企業(yè)IP形象設(shè)計并非一件容易的事情，IP形象在創(chuàng)意和設(shè)計時必須要與品牌傳遞的精神具有高度的吻合性，還要有一定的市場差異化，同時要抓住品牌受眾的喜好和特點(diǎn)。

以上內(nèi)容參考：冰墩墩_百度百科

三、能做福文化文創(chuàng)開發(fā)的福字IP都有哪些？

推薦在八達(dá)嶺長城上的中國福和平安福，中國福又稱萬里長城第一福和平安福是很不錯的福字IP。

四、旅游景區(qū)福文化IP文創(chuàng)怎么做策劃？

針對城市、景區(qū)福文化文旅產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與開發(fā)，觀同認(rèn)為應(yīng)深入發(fā)掘整理區(qū)域福文化歷史淵源、人文素材，通過設(shè)計和塑造具有區(qū)域特征與內(nèi)涵的福文化符號，形成專屬性的福文化IP，從而構(gòu)建城市或景區(qū)的福文化特色名片和文旅亮點(diǎn) 。

基于福文化IP本身所具有親和力與融合力等先天優(yōu)勢特征，觀同提出采用“福文化IP +互聯(lián)網(wǎng)（旅游）+文創(chuàng)”產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，構(gòu)建“泛文化”文創(chuàng)新業(yè)態(tài)和獨(dú)具特色與價值的福文化IP產(chǎn)業(yè)鏈 。參考資料：

福文化IP_百度百科 https://baike.baidu.com/item/%E7%A6%8F%E6%96%87%E5%8C%96IP/56321677?fr=aladdin

以上就是關(guān)于文化創(chuàng)意IP相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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