文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道（文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道都在哪里）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、新時(shí)代紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的四大痛點(diǎn)

• 2、疫情帶來(lái)的十大機(jī)遇 未來(lái)50個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)

• 3、推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)做文創(chuàng)產(chǎn)品就要做山西IP

• 4、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

一、新時(shí)代紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的四大痛點(diǎn)

新時(shí)代紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的四大痛點(diǎn)。

1、表現(xiàn)形式比較單。

2、紅色內(nèi)涵的表現(xiàn)不明確。

3、研發(fā)運(yùn)作市場(chǎng)化較弱。

4、紅色文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展渠道是比較傳統(tǒng)的，沒(méi)有通過(guò)現(xiàn)在多元的社交媒體矩陣的形式來(lái)進(jìn)行廣泛的傳播。

二、疫情帶來(lái)的十大機(jī)遇 未來(lái)50個(gè)創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)

疫情帶來(lái)的十大機(jī)遇，你還敢創(chuàng)業(yè)嗎？

2019年被評(píng)為沒(méi)有持續(xù)性風(fēng)口的一年，所謂的風(fēng)口期越來(lái)越短，有人迎風(fēng)而上，大多黯然退場(chǎng)。而在2020年的開(kāi)端，創(chuàng)業(yè)者也因肺炎疫情集體陷入關(guān)于生存的恐慌。

但我們看到，過(guò)去一年也是消費(fèi)新品牌的爆發(fā)之年，完美日記、橘朵、美康粉黛等國(guó)貨化妝品品牌崛起；to B產(chǎn)業(yè)風(fēng)口漸強(qiáng)，出海和下沉市場(chǎng)也發(fā)展迅猛，互聯(lián)網(wǎng)公司正把業(yè)務(wù)線蔓延向該領(lǐng)域。這一年，我們看到創(chuàng)業(yè)公司的造血能力在逆境中被驗(yàn)證。

在未來(lái)，還有更多的新商業(yè)機(jī)會(huì)等待我們發(fā)現(xiàn)，他們現(xiàn)在或許只露出苗頭，或者只是小眾品類(lèi)，甚至有些技術(shù)還未實(shí)現(xiàn)應(yīng)用。比如，新保健品牌、一人食、私人訂制服飾、隱私保護(hù)系統(tǒng)、基于5G通訊的車(chē)路協(xié)同……鉛筆道采訪了幾十位創(chuàng)投圈人士，在他們看來(lái)，2020這些領(lǐng)域皆能有所作為。

我們共梳理了在未來(lái)50個(gè)有望持續(xù)增長(zhǎng)的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)，希望能讓創(chuàng)業(yè)者從中得到一些啟發(fā)和堅(jiān)持下去的信心。

新消費(fèi)品類(lèi)

1、生發(fā)護(hù)發(fā)類(lèi)產(chǎn)品

在網(wǎng)絡(luò)上，關(guān)于脫發(fā)、保健這一類(lèi)的話題時(shí)，網(wǎng)民們的評(píng)論往往都是以調(diào)侃為主，氣氛看上去傾向于輕松搞笑，很多人圍觀看個(gè)樂(lè)呵。但實(shí)際上，其實(shí)他們很焦慮，這些龐大的購(gòu)買(mǎi)防脫發(fā)洗發(fā)水、假發(fā)等產(chǎn)品的數(shù)據(jù)就直觀地反映出了。

一個(gè)群體的呼喊必定蘊(yùn)藏著這個(gè)群體的需求。為什么關(guān)于脫發(fā)、護(hù)發(fā)這類(lèi)話題的熱度經(jīng)久不衰?因?yàn)槭玛P(guān)每個(gè)人。每個(gè)人都有頭發(fā)，而洗發(fā)水這一類(lèi)用品是為剛需。剛需往往是好生意，擁有極大的市場(chǎng)。

2、高性價(jià)比的香氛產(chǎn)品

第一，香氛產(chǎn)品從香氛個(gè)護(hù)、香水及家居香氛的不斷延伸，使香氛品類(lèi)不斷擴(kuò)大，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)香氛產(chǎn)品的需求；第二，香氛固有的味道特性，滿足消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品從基本功效到精神體驗(yàn)需求的升級(jí)；第三，香氛產(chǎn)品的嗅覺(jué)屬性，滿足年經(jīng)消費(fèi)者不買(mǎi)最貴的，只買(mǎi)最對(duì)的”的個(gè)性化消費(fèi)的需求；第四，香氛產(chǎn)品的普及以及當(dāng)下信息化傳播的發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)香氛的理解和認(rèn)知也在升級(jí)，對(duì)于香氛產(chǎn)品高品質(zhì)與高性價(jià)比的認(rèn)識(shí)也在不斷加強(qiáng)，因此，高性價(jià)比將會(huì)成為香氛產(chǎn)品獲取市場(chǎng)認(rèn)可的重要因素。

3、凍干奶塊

凍干奶茶是指利用FD凍干工藝，將原食材放在低溫真空環(huán)境中凍干，鎖住原香酥脆，讓奶茶變成奶塊，隨時(shí)隨地可以嚼著吃，或者泡出奶茶。奶茶是一個(gè)高頻次消費(fèi)品，而凍干奶塊則可以即時(shí)滿足消費(fèi)者喝到奶茶的需求。

4、即食花膠類(lèi)型的營(yíng)養(yǎng)品

當(dāng)下80后及90后對(duì)健康養(yǎng)生有著強(qiáng)烈訴求，他們消費(fèi)能力強(qiáng)，但是卻沒(méi)有時(shí)間、沒(méi)有方法。像長(zhǎng)期服用即食花膠類(lèi)型的營(yíng)養(yǎng)品確實(shí)能夠在一定程度上改善人們的健康。吃這類(lèi)型的產(chǎn)品也會(huì)讓人產(chǎn)生一種精神層面的興奮感與儀式感，讓消費(fèi)者感覺(jué)更幸福。

5、爆款單品品牌，例如餐飲和食品飲料，類(lèi)似過(guò)往黃燜雞米飯、預(yù)調(diào)雞尾酒、無(wú)糖氣泡水、自熱小火鍋、每日?qǐng)?jiān)果等細(xì)分品類(lèi)的誕生，可能不斷出現(xiàn)新的細(xì)分品類(lèi)，并沉淀出品牌。

從行業(yè)角度來(lái)看，餐飲和食品飲料的消費(fèi)都極其高頻，渠道形態(tài)廣、多、雜，產(chǎn)品的可選擇性足夠豐富、多樣，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，新品觸達(dá)消費(fèi)者的難度降低，生產(chǎn)和供應(yīng)鏈端都在變得成熟，新品迭代成本降得很低；就消費(fèi)者角度而言，嘗鮮意愿越來(lái)越強(qiáng)，決策門(mén)檻越來(lái)越低，人群偏好越來(lái)越分圈層。

6-9、糖果、膨化食品、餅干、蛋糕等細(xì)分品類(lèi)

消費(fèi)人群的代際更換明顯，新的消費(fèi)人群自然會(huì)有自己喜歡的品牌出現(xiàn)。在零食領(lǐng)域，這幾年堅(jiān)果炒貨、果脯干果、熟鹵制品都出現(xiàn)了新的品牌，但是像糖果、膨化食品、餅干、蛋糕等很多細(xì)分品類(lèi)，很多占主要市場(chǎng)份額的還是過(guò)去的傳統(tǒng)的品牌，所以會(huì)有新的品牌在這些領(lǐng)域出現(xiàn)。

10、非油炸凍干果蔬食品

第一，當(dāng)然是這類(lèi)產(chǎn)品會(huì)相較于而言，更健康；第二，生鮮電商一直做不好就是因?yàn)榉菢?biāo)和損耗，有數(shù)據(jù)表明，生鮮從地頭到超市，估計(jì)損耗超過(guò)20%，但如果在原產(chǎn)地設(shè)置加工廠，生鮮基本不會(huì)有損耗，能夠就近加弓成凍干食品；第三，則是產(chǎn)品的深加工，通常伴隨著更高的毛利。因此，我判斷2020年這類(lèi)產(chǎn)品會(huì)有發(fā)展機(jī)會(huì)。

11、植物奶

植物奶是指把豆子、堅(jiān)果等產(chǎn)品通過(guò)一系列加工而成。植物奶更健康和有機(jī)的觀念已經(jīng)深入人心，也有越來(lái)越多的消費(fèi)者出于健康和環(huán)保原因拒絕牛奶。因此，植物奶在某些方面具備一定優(yōu)勢(shì)，能夠滿足對(duì)牛奶蛋白過(guò)敏、乳糖不耐受、飲食禁忌等細(xì)分人群，很可能有崛起的機(jī)會(huì)。

12、植物基酸奶

從產(chǎn)品概念來(lái)看，植物酸奶更符合當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)于健康的需求；從品類(lèi)發(fā)展角度來(lái)看，植物酸奶作為酸奶大品類(lèi)中的一個(gè)子品類(lèi)，具有良好的獨(dú)特性；從發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，歐美市場(chǎng)已存在多年，并于近年來(lái)呈現(xiàn)良好的增長(zhǎng)，在亞洲地區(qū)的流行也只是時(shí)間問(wèn)題。植物酸奶就是酸奶品類(lèi)中的結(jié)構(gòu)性調(diào)整產(chǎn)物，這種新品類(lèi)的加入，是提振整個(gè)酸奶品類(lèi)增長(zhǎng)的動(dòng)力源，從這個(gè)角度來(lái)看，植物基酸奶的未來(lái)值得期待。

13、像青梅酒一樣的低度果酒

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2018年國(guó)內(nèi)果酒（含露酒）的銷(xiāo)售額為315.6億元。中國(guó)果酒產(chǎn)業(yè)研究中心鄒文武曾表示，未來(lái)十年，國(guó)內(nèi)行業(yè)規(guī)模也可達(dá)1000億產(chǎn)值。在當(dāng)前，消費(fèi)主體已經(jīng)發(fā)生改變，市場(chǎng)卻沒(méi)有相應(yīng)的供給物，像青梅酒一樣的低度果酒或許是一個(gè)很好的補(bǔ)充。

14、新型方便速食

天貓上半成品菜增長(zhǎng)111%，自熱火鍋等新型方便速食增長(zhǎng)超過(guò)50%，懶宅族正在撐起10億的宅經(jīng)濟(jì)。自熱火鍋?zhàn)詭ЬW(wǎng)紅屬性，借助流量紅利自然會(huì)迎來(lái)迅速發(fā)展。同時(shí)，一旦消費(fèi)者嘗鮮的需求得到釋放，其復(fù)購(gòu)率會(huì)相當(dāng)高。

15、一人食

現(xiàn)代人的壓力非常大，同時(shí)，人們的獨(dú)立性也逐漸提高，沒(méi)有了獨(dú)處的焦慮感。因此，一人食逐漸流行，更多消費(fèi)者開(kāi)始享受在飲食上的獨(dú)立性，推崇起單身消費(fèi)哲學(xué)”。民政部的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)單身成年人口已經(jīng)超過(guò)2億，獨(dú)居成年人口超過(guò)7700萬(wàn)。孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)是適應(yīng)人口的變化而生的，現(xiàn)在單身的人變多，就會(huì)形成孤獨(dú)經(jīng)濟(jì)，一人食無(wú)疑是其中一個(gè)很好的切口。

16、 人造肉

根據(jù)OECD的數(shù)據(jù)，2018年中國(guó)肉類(lèi)消費(fèi)量達(dá)到8829.6萬(wàn)噸，比歐盟與美國(guó)肉類(lèi)消費(fèi)總量之和還要多。作為世界肉類(lèi)消費(fèi)量最大的國(guó)家，中國(guó)在未來(lái)幾年內(nèi)肉類(lèi)產(chǎn)品可能會(huì)存在一個(gè)缺口。同時(shí)，肉類(lèi)價(jià)格的上漲和大幅波動(dòng)也會(huì)給行業(yè)帶來(lái)新的機(jī)會(huì)。早在2019年，已有大量企業(yè)開(kāi)始入局，我判斷今年的形勢(shì)會(huì)更火熱。

17、男士洗護(hù)產(chǎn)品

男士洗護(hù)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到150億，并保持著每年17%的速度在增長(zhǎng)，有數(shù)據(jù)表明，這三年男士洗護(hù)產(chǎn)品的增速都高于女性。我認(rèn)為在這一輪消費(fèi)升級(jí)中，消費(fèi)者的悅己心理越來(lái)越強(qiáng)，精致的豬豬男孩”也會(huì)越來(lái)越多。雖然男性購(gòu)買(mǎi)洗護(hù)產(chǎn)品的基數(shù)要小于女性，但是男性對(duì)品牌的忠誠(chéng)度非常高，這里面會(huì)蘊(yùn)含較大的紅利。

18、睡眠水，但其中不包含睡眠口服液（OTC類(lèi)）

這個(gè)品類(lèi)非常新，可能存在大機(jī)會(huì)。首先，失眠人群和抑郁人群正在高速增長(zhǎng)；其次，之前與睡眠相關(guān)的都是 OTC類(lèi)型的藥物，如果打睡眠概念的消費(fèi)品出現(xiàn)的話，說(shuō)不定將渠道鋪得更廣；另外，這類(lèi)產(chǎn)品可以針對(duì)細(xì)分人群做投放，初期品牌ROI會(huì)比較高。

19、預(yù)防近視的功能性飲品

通常而言，近視只能通過(guò)手術(shù)這種物理治療方法，我不確這種用飲品去改善視力的方式是否有效，但我覺(jué)得從藥食同源的角度來(lái)看，應(yīng)該會(huì)有這種減緩眼睛疲勞的這種飲品出現(xiàn)。像新希望乳業(yè)也推出了一款eyes care養(yǎng)眼青少年牛奶，瞄準(zhǔn)功能性低溫奶領(lǐng)域。我覺(jué)得這可能是一個(gè)新的商業(yè)機(jī)會(huì)。

20、新保健品牌

目前90后95后面臨各類(lèi)壓力紛至沓來(lái)，產(chǎn)生了深深的焦慮感，并隨著年齡增長(zhǎng)愈演愈烈，同時(shí)悅己消費(fèi)是當(dāng)下的新剛需或者半剛需，具有安慰劑作用的保健品成為緩解焦慮的新消費(fèi)品。目前市面上以保健品品牌選擇相對(duì)較少，但多樣的用戶需求，需要有更多新解決方案的供給。

21、 口服美容抗衰老

口服美容介于普通護(hù)膚和專業(yè)醫(yī)美之間，順應(yīng)了中國(guó)消費(fèi)者外敷”內(nèi)服”的傳統(tǒng)觀念。CBNData《報(bào)告》顯示的數(shù)據(jù)來(lái)看，顏值經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，口服美容品類(lèi)在近一年內(nèi)的消費(fèi)增速，遠(yuǎn)高于護(hù)膚、彩妝等品類(lèi)的平均增速。雖然我國(guó)早在90年代都有了相關(guān)產(chǎn)品，但我覺(jué)得這些年隨著個(gè)體意識(shí)的覺(jué)醒，消費(fèi)者對(duì)口服美容抗衰老的需求會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)。

22-23、抗衰老、長(zhǎng)壽藥

長(zhǎng)壽是人類(lèi)追求的永恒主題，海外已經(jīng)出現(xiàn)相關(guān)產(chǎn)品，但僅限于一些富人服用，因?yàn)橐荒甑馁M(fèi)用比較高昂，不具備普適性。經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)好一點(diǎn)的人群更容易接受，壽命也不能用價(jià)格來(lái)衡量。在我看來(lái)，從經(jīng)濟(jì)層面來(lái)講，是合理的，但從倫理層面講，可能有待驗(yàn)證?？偟膩?lái)說(shuō)，抗衰老、長(zhǎng)壽藥可能會(huì)成為一個(gè)新的品類(lèi)出現(xiàn)，這里面也會(huì)有一些新的機(jī)會(huì)。

24、 低糖低脂食品

健康焦慮沉重，據(jù)說(shuō)有八成90后不敢看體檢報(bào)告的，這也引發(fā)了大家對(duì)健康類(lèi)的產(chǎn)品的一個(gè)新發(fā)現(xiàn)，數(shù)據(jù)也顯示，短保質(zhì)期食品，低糖低脂食品增長(zhǎng)了72%。

25、清潔洗劑

伴隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的衣服材質(zhì)更加多樣化，對(duì)不同衣服的洗滌需求也有所不同。整個(gè)日化品行業(yè)市值達(dá)3000億元，而洗滌日化又是一個(gè)高頻、剛需、高復(fù)購(gòu)率的品類(lèi)，近50%的市場(chǎng)都由各個(gè)中小品牌占據(jù)，市場(chǎng)分散，創(chuàng)業(yè)者機(jī)會(huì)較大。

26、 隱形眼鏡

這里面包含有兩部分機(jī)會(huì)。一個(gè)是透明有度數(shù)的隱形眼鏡，我國(guó)當(dāng)下近視人口超過(guò)6億，且數(shù)量上正在呈現(xiàn)一個(gè)上升的趨勢(shì)，而愛(ài)美又符合當(dāng)下年輕人的需求，隱形眼鏡在手術(shù)和框架眼鏡之中提供了一個(gè)緩沖的機(jī)會(huì)，只不過(guò)其對(duì)產(chǎn)品的專業(yè)度和質(zhì)量的要求更高；另外一部分則是無(wú)度數(shù)的美瞳。雖然這只是一個(gè)200億的小市場(chǎng)，但其每年的增速能夠達(dá)到13.7%，我覺(jué)得未來(lái)可能會(huì)成為彩妝的一部分。

27、新國(guó)貨護(hù)膚品牌

長(zhǎng)期看，化妝品板塊是一個(gè)極其優(yōu)質(zhì)的賽道，因?yàn)樘旎ò遄銐蚋摺，F(xiàn)階段行業(yè)直接受益于高線城市的消費(fèi)升級(jí)+低線城市的滲透率提升，并且Z時(shí)代物質(zhì)意識(shí)的覺(jué)醒也促進(jìn)了行業(yè)發(fā)展。近兩年來(lái)，本土品牌逐漸蘇醒”，在互聯(lián)網(wǎng)的新經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，掀起了一波新國(guó)貨”的浪潮，傳統(tǒng)品牌的釋放出新的活力。

28、宅屬性商品

懶宅消費(fèi)飆升，從成交的數(shù)據(jù)來(lái)看，半成品菜增長(zhǎng)111%，自熱火鍋等新式方便快餐增長(zhǎng)超過(guò)了50%，而另一個(gè)同行的外賣(mài)行業(yè)，在這兩年來(lái)的增長(zhǎng)也大大提升了，這個(gè)群體的用戶量近10億，宅經(jīng)濟(jì)正被商家挖掘。

29、 有社交屬性的商品

社交需求驅(qū)動(dòng)，用新奇特好物刷爆朋友圈已經(jīng)成為了90后的生活方式，吃的要分享，玩的也要分享，連走路的步數(shù)也要分享，這就是新時(shí)代的社交分享的需求，當(dāng)吃有了社交屬性，跨界商品如大白兔香水、生煎包面膜備受年輕人追捧，這也給大家開(kāi)發(fā)產(chǎn)品指明了一條方向，好玩好用好奇特的產(chǎn)品，關(guān)注一下。

30、 原產(chǎn)地農(nóng)貨

這兩三年來(lái)，農(nóng)產(chǎn)品也在上行，主要也是人們對(duì)健康食品的追求上升了，同時(shí)這也給大學(xué)生的就業(yè)和創(chuàng)業(yè)拓寬了天地，上千萬(wàn)新農(nóng)人帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)發(fā)展，這是一個(gè)很不錯(cuò)的方向，安全的桌面，也是很多人的追求。

31、廚房用品

廚房大于衛(wèi)生間大于臥室。以前我們經(jīng)?？吹揭恍┡P室相關(guān)的品類(lèi)創(chuàng)業(yè)，比如說(shuō)床品四件套等等，現(xiàn)在我們發(fā)現(xiàn)在特定空間里面，廚房會(huì)更好。無(wú)論是調(diào)味品、廚具還是廚房大家電，數(shù)據(jù)分析顯示，這里面有很明顯的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間。

32 、個(gè)護(hù)小家電

三年前，個(gè)護(hù)小家電市場(chǎng)300億左右，還是剃須刀占據(jù)80%，電吹風(fēng)占據(jù)10%的時(shí)代。現(xiàn)在其他類(lèi)型的美容小家電已高速發(fā)展，美容儀約300億，其中清潔類(lèi)占150億。美容儀的品類(lèi)也從最簡(jiǎn)單的洗臉儀開(kāi)始深入到潔面、緊膚、嫩膚、去黑頭、祛痘、瘦臉等等，并且與高頻高消費(fèi)的化妝品耗材深度綁定。

33、 頭部按摩儀、肩頸按摩儀

我認(rèn)為這些跟健康運(yùn)動(dòng)結(jié)合在一起的家用醫(yī)療保健器械都會(huì)在接下來(lái)的時(shí)間里迎來(lái)大規(guī)模發(fā)展。這批年輕人正在慢慢成長(zhǎng)，他們又是互聯(lián)網(wǎng)原住民，消費(fèi)電子產(chǎn)品重度用戶。且KEEP等健身軟件、按摩器材等作為基礎(chǔ)設(shè)施已經(jīng)普及。所以，基于這些基礎(chǔ)設(shè)施，搞些智能按摩理療儀就具備做大的基礎(chǔ)。

34、5G的相關(guān)電子消費(fèi)品

不僅是2020年，我認(rèn)為5G的相關(guān)消費(fèi)電子在接下來(lái)的三年時(shí)間都會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)向上的發(fā)展態(tài)勢(shì)。這個(gè)其實(shí)非常明確，隨著5G網(wǎng)絡(luò)的大規(guī)模鋪開(kāi)，下游的消費(fèi)品也會(huì)出現(xiàn)更新迭代，這里面應(yīng)當(dāng)會(huì)有很多的機(jī)會(huì)。

新服務(wù)品類(lèi)

35、花園式酒店

在到處都是汽車(chē)的大都市，我們很難去過(guò)上所謂的田園”生活，因而對(duì)于出門(mén)旅行的人來(lái)說(shuō)，一個(gè)帶有美麗花園的酒店是再好不過(guò)的了。為此，越來(lái)越多的酒店和度假村開(kāi)始重視打造花園式酒店。

36、高科技SPA

國(guó)外有的場(chǎng)所已經(jīng)引進(jìn)了 VR SPA設(shè)備，它能操縱人的五感，對(duì)客人的大腦進(jìn)行按摩”。

顧客帶上 VR設(shè)備后將進(jìn)入一段長(zhǎng)約20到80分鐘的虛擬旅程，地點(diǎn)覆蓋了近日深空、海洋或禪宗花園，耳朵則聆聽(tīng)設(shè)備播放的聲音，鼻子聞著設(shè)備釋放的氣味，身體感受設(shè)備模擬出來(lái)的風(fēng)和溫度。設(shè)備會(huì)實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)呼吸心跳數(shù)據(jù)，確?？腿吮３制届o之心。在消費(fèi)人群對(duì)物質(zhì)要求更高的時(shí)候，這些提供更好服務(wù)的項(xiàng)目會(huì)有一定的市場(chǎng)。

37、鄉(xiāng)村旅游模式

在政策上，伴隨著國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推動(dòng)，鄉(xiāng)村旅游已然成為新農(nóng)村建設(shè)的重要模式之一。并且，相較于以往吃農(nóng)家飯、住農(nóng)家院、干農(nóng)家活”的鄉(xiāng)村旅游模式，如今新型以健康創(chuàng)意農(nóng)業(yè)為導(dǎo)向的綜合農(nóng)業(yè)土地開(kāi)發(fā)項(xiàng)目在模式上更加優(yōu)良，并且現(xiàn)在城市人群對(duì)鄉(xiāng)村的向往也有利與助推鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

38、私人定制服飾服務(wù)

一些群體喜歡個(gè)性化定制，所以就有了私人定制的衣服，例如旗袍、漢服之類(lèi)的，尤其是漢服，不乏眾多95后年輕男女。

旗袍主要是中年女性消費(fèi)居多，她們大都追求古典美，并且有一定的消費(fèi)能力和消費(fèi)欲望；漢服主要是年輕人的市場(chǎng)，一群愛(ài)好漢服的人集結(jié)在一起，有專門(mén)的交流圈，一是為了倡導(dǎo)年輕人重視漢服文化，二是漢服確實(shí)它獨(dú)特的設(shè)計(jì)美感，這個(gè)市場(chǎng)未來(lái)也將因此而逐步擴(kuò)大。

當(dāng)然，私人定制行業(yè)同樣可以服務(wù)企業(yè)，做文化衫、企業(yè)服飾等等。像這種私人定制服飾一般不需要門(mén)店，直接在電商平臺(tái)運(yùn)營(yíng)就行，沒(méi)有租金壓力。

39、牙齒相關(guān)的服務(wù)

正畸技術(shù)的發(fā)展使得牙齒在今年成為非常熱門(mén)的創(chuàng)業(yè)話題。原本的正畸或者是牙齒的養(yǎng)護(hù)是醫(yī)療級(jí)別的，但由于技術(shù)的推動(dòng)使其越來(lái)越靠近消費(fèi)級(jí)別，這為牙齒護(hù)理以及矯正等細(xì)分賽道創(chuàng)造了很多創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。再加上對(duì)牙齒的護(hù)理和校正有潛在需求的人群大概在一億以上，所以越來(lái)越多的資本開(kāi)始關(guān)注牙齒相關(guān)的創(chuàng)業(yè)。

40、母嬰市場(chǎng)的細(xì)分領(lǐng)域”服務(wù)

母嬰行業(yè)發(fā)展30是多年，已經(jīng)進(jìn)入到成熟階段，當(dāng)一個(gè)行業(yè)到了成熟階段，會(huì)延伸出非常多的細(xì)分產(chǎn)業(yè)，而這兩年中童傳媒舉辦的各種細(xì)分論壇，包括中國(guó)羊奶粉發(fā)展論壇、中國(guó)輔食發(fā)展論壇、中國(guó)營(yíng)養(yǎng)品發(fā)展論壇、洗護(hù)行業(yè)研討會(huì)，都印證了以上觀點(diǎn)。

另外，定位理論”之父里斯先生也說(shuō)過(guò)，商業(yè)發(fā)展的動(dòng)力是分化，分化意味者新品類(lèi)的誕生，也意味者新趨勢(shì)的誕生。

41、智慧養(yǎng)老服務(wù)平臺(tái)

人口年齡結(jié)構(gòu)的變化帶動(dòng)了諸多行業(yè)的發(fā)展，其中一個(gè)典型就是養(yǎng)老行業(yè)。越是老齡化嚴(yán)重的國(guó)家，養(yǎng)老行業(yè)越有可能迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

目前，在我國(guó)以居家養(yǎng)老為主體、社區(qū)為依托、機(jī)構(gòu)為補(bǔ)充的養(yǎng)老模式背景下，智慧養(yǎng)老可以通過(guò)技術(shù)手段從遠(yuǎn)程監(jiān)控、實(shí)時(shí)定位、統(tǒng)一平臺(tái)信息交互等角度多方位打造信息化養(yǎng)老服務(wù)系統(tǒng)，滿足老人和家庭的現(xiàn)代化、科學(xué)化和人性化的養(yǎng)老需求。

42、 寵物上門(mén)喂養(yǎng)服務(wù)

養(yǎng)寵物的人每年都在增加，很多從業(yè)者、資本方預(yù)估，當(dāng)下寵物市場(chǎng)已經(jīng)接近2000億元。而一些忙碌的寵物主人沒(méi)有時(shí)間或無(wú)力照看寵物，于是便有了這樣的商機(jī)——寵物托管。

有一種是上門(mén)喂養(yǎng)服務(wù)，一些主人擔(dān)心寵物不能適應(yīng)陌生環(huán)境，或者服務(wù)店衛(wèi)生問(wèn)題，就直接要求店員上門(mén)喂養(yǎng)，雙方會(huì)簽訂協(xié)議保證服務(wù)的質(zhì)量和安全。

43、垃圾處理服務(wù)

不少大城市的人，沒(méi)有精力做這些，就直接網(wǎng)上下單，讓垃圾分類(lèi)工上門(mén)服務(wù)。此前，有外賣(mài)平臺(tái)就曾推出這類(lèi)增值服務(wù)。

也有人選擇買(mǎi)一款智能的垃圾處理器，作為垃圾分類(lèi)收集的配套設(shè)施，只需一按啟動(dòng)按鈕，瓦解垃圾，干凈快捷，例如英利浦垃圾處理器是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。

44、醫(yī)美機(jī)構(gòu)

自己有個(gè)加了n年的美妝校友群，親眼看到他們討論話題從各種護(hù)膚美妝，到2019年越來(lái)越多討論打什么，很多人現(xiàn)在覺(jué)得，相比較護(hù)膚品，醫(yī)美的效果更立竿見(jiàn)影，而且也更經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。大家對(duì)于醫(yī)美的接受程度越來(lái)越高，在2020年醫(yī)美機(jī)構(gòu)依然有機(jī)會(huì)發(fā)展起來(lái)。

45、醫(yī)美保險(xiǎn)

現(xiàn)在的消費(fèi)者主要去公立醫(yī)院，做相對(duì)安全系數(shù)比較高的項(xiàng)目。但是不可否認(rèn)的是，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，消費(fèi)者忽視了醫(yī)美的醫(yī)療屬性，而且部分醫(yī)療機(jī)構(gòu)的刻意忽視，導(dǎo)致行業(yè)事故頻頻。因此，醫(yī)美保險(xiǎn)可以為消費(fèi)者加上一層保障，具備的很高的社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，行業(yè)需要這一環(huán)，在醫(yī)美行業(yè)越來(lái)越理性的2020，這方面有機(jī)會(huì)發(fā)展壯大。

文娛產(chǎn)業(yè)

46、文創(chuàng)IP衍生品

故宮IP的品牌效應(yīng)，已經(jīng)為文創(chuàng)IP產(chǎn)品起到了一個(gè)好的示范。再加上近年刮起的國(guó)潮風(fēng)”，也讓市場(chǎng)找到了年輕消費(fèi)群體關(guān)注的流行元素。

以往文創(chuàng)品銷(xiāo)售渠道主要除了藝術(shù)品、博物館、展覽以外，很多旅游景區(qū)和商場(chǎng)也有銷(xiāo)售。不過(guò)想要發(fā)展的更好，需要拓展它的銷(xiāo)售渠道，從傳統(tǒng)理念上跳出來(lái)。

47、短視頻賽道的上下游供應(yīng)鏈

規(guī)律很明顯，如果某一個(gè)賽道很火，被證明有紅利，不管是資金或者業(yè)務(wù)上的，其圍繞這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的基礎(chǔ)配套設(shè)施都會(huì)被迅速補(bǔ)上，那么這個(gè)里面就會(huì)出現(xiàn)一些新的品牌。

48、視頻內(nèi)容創(chuàng)作

圖文領(lǐng)域的玩投資大V多了去，為搶地盤(pán)早已爭(zhēng)得頭破血流，而視頻領(lǐng)域尚未固化。

2020年5G普及力度更大，4K高清視頻、VLog視頻、一分鐘長(zhǎng)視頻等需求有可能持續(xù)爆發(fā)，留給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的機(jī)會(huì)很多。

49、虛擬偶像和虛擬伴侶

我們關(guān)注的虛擬偶像和虛擬伴侶，這是一條非常有趣的賽道。我之前投的洛天依曾經(jīng)在梅賽德斯中心和朗朗合辦了兩萬(wàn)人的演唱會(huì)，基本上坐無(wú)虛席。很多觀眾是獨(dú)生子女，雖然沒(méi)有真人伙伴陪伴，但是有虛擬的伙伴陪伴。

50、云游戲

這對(duì)于游戲開(kāi)發(fā)和玩法來(lái)說(shuō)，云游戲會(huì)是一個(gè)巨大的變革，現(xiàn)在手機(jī)上沒(méi)有辦法實(shí)現(xiàn)的美術(shù)品質(zhì)、玩法創(chuàng)新，在云端就可以做了。那時(shí)候不需要顯卡多高，現(xiàn)在PC游戲玩海外大作的時(shí)候，因?yàn)轱@卡不行就玩不了，以后云游戲不存在這個(gè)問(wèn)題。

不僅如此，在云技術(shù)的支撐之下，游戲的發(fā)行方式被顛覆，發(fā)行渠道將得到進(jìn)一步的拓寬，開(kāi)始變得多樣化，營(yíng)銷(xiāo)重心轉(zhuǎn)向曝光度的提升，明星效應(yīng)開(kāi)始弱化。

選擇適合自己的項(xiàng)目，如果你還在迷茫請(qǐng)沉下心來(lái)認(rèn)真的去做一件事。在某個(gè)垂直領(lǐng)域深耕，你一定會(huì)創(chuàng)造一片屬于自己的天地。加油！

三、推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)景區(qū)做文創(chuàng)產(chǎn)品就要做山西IP

文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是依托文化資源，通過(guò)創(chuàng)意轉(zhuǎn)化、 科技 提升，形成各種形式的以文化為核心內(nèi)容的產(chǎn)品。 現(xiàn)在文創(chuàng)越來(lái)越受到大眾歡迎，不管去逛博物館還是游覽景區(qū)，大家都會(huì)有意識(shí)地選購(gòu)文創(chuàng)產(chǎn)品，把這一次游覽的記憶具象化，把特色文化帶回家。

在前不久舉行的“太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)”文創(chuàng)進(jìn)景區(qū)對(duì)接會(huì)上，來(lái)自紫禁文創(chuàng)（山西）產(chǎn)業(yè)有限公司、山西覺(jué)喜文化傳播有限公司、山西西堂文化傳播有限公司等文創(chuàng)單位的代表進(jìn)行了主題發(fā)言，他們長(zhǎng)期在文創(chuàng)產(chǎn)品方面的生動(dòng)實(shí)踐，讓這次“太忻一體化經(jīng)濟(jì)區(qū)”文創(chuàng)助力區(qū)域發(fā)展研討精彩不斷涌現(xiàn)，也為山西文創(chuàng)再發(fā)力提供了可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。

紫禁文創(chuàng)（山西）產(chǎn)業(yè)有限公司的總經(jīng)理張文彬提出“做文創(chuàng)就是做IP”的說(shuō)法。

在他看來(lái)，文創(chuàng)是以具有典型性、代表性的文化符號(hào)（IP）構(gòu)建為核心的文化生產(chǎn)方式。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，做IP就是在做知識(shí)產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)做文創(chuàng)的頭部企業(yè)，比如故宮，目前的商標(biāo)有430多件，其中專利33件,著作9件。去年以前，山西做文創(chuàng)的機(jī)構(gòu)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量還比較少，但今年知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)量已經(jīng)明顯的就上來(lái)了。

張文彬分享了一個(gè)他們公司的核心理念，叫無(wú)長(zhǎng)不穩(wěn)、無(wú)短不活，意思是一個(gè)文創(chuàng)企業(yè)沒(méi)有長(zhǎng)線的項(xiàng)目，就沒(méi)有辦法長(zhǎng)久發(fā)展下去，沒(méi)有短線的業(yè)務(wù)，就沒(méi)有辦法滿足當(dāng)下生存。在他看來(lái)，長(zhǎng)線項(xiàng)目就是IP，短線項(xiàng)目就是產(chǎn)品。以紫禁文創(chuàng)為例，核心長(zhǎng)線的戰(zhàn)略是以故宮為基礎(chǔ)打造東方的、超級(jí)的IP矩陣，短線項(xiàng)目即文創(chuàng)產(chǎn)品是作為其IP的一種衍生業(yè)態(tài)來(lái)呈現(xiàn)的。

具體到山西文創(chuàng)產(chǎn)品，紫禁文創(chuàng)之前也做了一些開(kāi)發(fā)，以平遙集市為原型做的紙雕燈上市之后就很受歡迎。他們還和山西的團(tuán)隊(duì)合作開(kāi)發(fā)了一款桌游，在摩點(diǎn)網(wǎng)站眾籌，剛上線就眾籌了10萬(wàn)元，后來(lái)他們把這個(gè)產(chǎn)品又做了一套英文版本，在全球最大的眾籌平臺(tái)KS上進(jìn)行眾籌，也獲得了一個(gè)很大的成功。

所以IP對(duì)于文創(chuàng)來(lái)說(shuō)，不僅僅是概念，更是走向成功的基礎(chǔ)。

高鵬是山西傳媒學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)的一名教師，同時(shí)也是山西覺(jué)喜文化創(chuàng)始人。

2011年，高鵬從清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)研究生畢業(yè)，從北京回到山西，當(dāng)時(shí)就帶著一個(gè)想法，如何將山西深厚的傳統(tǒng)文化資源優(yōu)勢(shì)通過(guò)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為文化創(chuàng)意類(lèi)的山西禮物。

高鵬是他們那一屆的優(yōu)秀畢業(yè)生，之所以選擇不留京，是緣于導(dǎo)師的一番話：“北京不缺你這樣的人才，但是山西厚植的文化根基需要傳承和發(fā)揚(yáng)。我希望你下次來(lái)北京看我，不要再帶你們山西的小米、核桃了，我是蘇州人，我吃不慣。但是你可以帶上你設(shè)計(jì)的有山西特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品讓我看看。”

高鵬說(shuō)，山西傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)深厚，值得傳承發(fā)揚(yáng)的文化閃光點(diǎn)比比皆是，但是文化IP需要通過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)重塑孵化來(lái)發(fā)掘山西文化主題資源IP的深度魅力?！皞鹘y(tǒng)的 時(shí)尚 化再設(shè)計(jì)”是他的核心創(chuàng)意思路。沿著這個(gè)路徑，他每年都會(huì)有全新的創(chuàng)意成果，近幾年設(shè)計(jì)的“山西民俗系列”“大紅燈籠茶具系列”“見(jiàn)塔吉祥系列”“生肖創(chuàng)意文創(chuàng)系列”等作品，先后獲得了很多獎(jiǎng)項(xiàng)，比如中國(guó) 旅游 商品大賽銅臺(tái)灣金點(diǎn)獎(jiǎng)，中央美院天鶴獎(jiǎng)等，而且這些產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)都很好，大家都很喜歡。用作山西禮物，講述山西文化故事，都得到了很好的評(píng)價(jià)。

現(xiàn)在是文旅融合的新階段，高鵬說(shuō)：“優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)關(guān)鍵就是在實(shí)用功能上的消費(fèi)升級(jí)，而這個(gè)消費(fèi)升級(jí)就是把我們山西的這些IP，繼承的具有流量的文化記憶符號(hào)，賦能到景區(qū)體驗(yàn)等各個(gè)環(huán)節(jié)。這樣才能將山西傳統(tǒng)文化的溫度，轉(zhuǎn)換成文創(chuàng)經(jīng)濟(jì)的熱度?！?

山西西堂文化傳播有限公司是我省在文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域深耕多年的一家企業(yè)，該公司和山西博物院合作的諸多文創(chuàng)產(chǎn)品都受到了眾多年輕人的喜愛(ài)。2021年9月19日，鐘樓街開(kāi)街，他們又創(chuàng)建了“晉禮”作為文創(chuàng)集合店面，在這里展示了山西所有景點(diǎn)的系列文創(chuàng)產(chǎn)品。

董事長(zhǎng)于漫認(rèn)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)首先是“文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)+”的概念，以文化為靈魂，創(chuàng)意為動(dòng)力，創(chuàng)新為核心，將文化要素、創(chuàng)意要素和產(chǎn)業(yè)要素協(xié)同發(fā)展，整合互補(bǔ)資源，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，加速產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，協(xié)同專業(yè)的機(jī)構(gòu)和知名的品牌跨界合作，多元賦能多形態(tài)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)線上和線下融合、文旅融合、品牌融合、業(yè)態(tài)融合。

據(jù)于漫介紹，在研發(fā)階段，西堂就有文博非遺專門(mén)的機(jī)構(gòu)及部門(mén)系統(tǒng)性的進(jìn)行文化IP的梳理。在設(shè)計(jì)階段，專業(yè)設(shè)計(jì)師與高校新生力量對(duì)接，做到市場(chǎng)知行合一。生產(chǎn)階段通過(guò)產(chǎn)業(yè)流程規(guī)范化和集中性，提高生產(chǎn)效率，降低生產(chǎn)成本，提高了產(chǎn)品的質(zhì)量。銷(xiāo)售階段聯(lián)合多方資源，運(yùn)用多元的渠道合力創(chuàng)建了文創(chuàng)的品牌。

目前，西堂的文創(chuàng)產(chǎn)品有十八大系列2600余種，每年會(huì)系統(tǒng)性地梳理文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)及輸出50種，舉辦IP授權(quán)和文創(chuàng)供應(yīng)鏈的交易會(huì)兩場(chǎng)，每年小微文創(chuàng)品牌孵化5項(xiàng)，并完成與基金的對(duì)接，還會(huì)完成小型的學(xué)術(shù)講壇和講座以及文化交流活動(dòng)6場(chǎng)，輸出山西非遺材料包的研發(fā)與課程5類(lèi)，舉辦文創(chuàng)畢業(yè)市集一次，為全省的文旅產(chǎn)業(yè)進(jìn)行內(nèi)容輸出及商業(yè)的轉(zhuǎn)化?！皡f(xié)同創(chuàng)新總的來(lái)說(shuō)，是山西文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的引擎和集聚平臺(tái)，業(yè)務(wù)聚集的連接器和孵化器，具有很強(qiáng)的 社會(huì) 效益和經(jīng)濟(jì)效益，用‘文創(chuàng)+’的概念來(lái)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)補(bǔ)齊。這個(gè)正是我們目前根據(jù)山西文創(chuàng)協(xié)同發(fā)展的一些踐行和思考?！庇诼f(shuō)。

山西覺(jué)喜文化創(chuàng)意產(chǎn)品

文化 重磅

四、文創(chuàng)：產(chǎn)品打造景區(qū)IP

在當(dāng)今 旅游 景區(qū)，二次消費(fèi)的主力軍就是文創(chuàng)，文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配，但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng)，與景區(qū)文化屬性不匹配，商品不像商品，文化不像文化，對(duì)這些景區(qū)來(lái)說(shuō)，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)成了花錢(qián)賠錢(qián)的累贅。那么，好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？如何做好 旅游 文創(chuàng)？

近年來(lái)，在文旅融合的背景下，文創(chuàng)無(wú)疑能爭(zhēng)取更大的生存空間，傳承 歷史 文脈，凸顯景區(qū)特色，文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動(dòng)能。

于是乎，文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)逐漸被博物館、各級(jí)政府部門(mén)、 社會(huì) 各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費(fèi)者所重視。可以說(shuō)，文創(chuàng)是大眾審美觀念的標(biāo)尺，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說(shuō)明民眾對(duì)審美的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈。

文旅融合背景下，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要方式，也是提升景區(qū)整體的品牌、價(jià)值和口碑的最佳途徑之一。然而，經(jīng)過(guò)橫向的比對(duì)、調(diào)查，我們可以很直觀的了解到，國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律， 旅游 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此，出現(xiàn)了“全國(guó)古鎮(zhèn)一個(gè)樣”的尷尬局面；文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此，同一個(gè)物件，換個(gè)圖片、換個(gè)地名就成了另一個(gè)地方的 旅游 紀(jì)念品；大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場(chǎng)，侵入各類(lèi)不同的文化、民俗風(fēng)情之中；貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。

“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸，文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨(dú)特性，亦沒(méi)有給游客宣傳體驗(yàn)到本地特有的 歷史 文化，而如何達(dá)到代表、獨(dú)特，轉(zhuǎn)一圈之后，又不得不回到當(dāng)?shù)氐?歷史 文化當(dāng)中尋根溯源。

那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)？

1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利

文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中，不能只有創(chuàng)意、美觀大方，還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好，還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后銷(xiāo)量如何。

景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司合作時(shí)，可以采用收益分成、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的模式。讓設(shè)計(jì)公司承擔(dān)市場(chǎng)部分，有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在考慮“創(chuàng)意”的同時(shí)兼顧市場(chǎng)需求。

文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的 旅游 紀(jì)念品，也是景區(qū)贏利的獨(dú)特產(chǎn)品，所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點(diǎn)之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。

2.沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的 旅游 商品

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”，而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致，是一種文化內(nèi)核的延展，游客在體驗(yàn)景區(qū)中通過(guò)購(gòu)買(mǎi)其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感，不僅如此，還能把這種 旅游 樂(lè)趣通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家，分享給親朋好友等。

3.會(huì)心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點(diǎn)

旅游 很重要的一個(gè)意義就是讓人心情愉悅，而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無(wú)論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀，最重要的一點(diǎn)是要有親和力，讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)沖動(dòng)。

在游客心中，一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品，既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性，更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意 時(shí)尚 的外觀，才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。

因而，景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營(yíng)銷(xiāo)中重要的載體。不僅如此，景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題，通過(guò)文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合，形成口碑相傳的效果。

如何做好 旅游 文創(chuàng)？

1.超級(jí)IP孵化，打造消費(fèi)吸金力

“小豬佩奇身上紋，掌聲送給 社會(huì) 人”,去年年初，不少人的朋友圈被一只長(zhǎng)得像粉紅色吹風(fēng)機(jī)的小豬佩奇給占領(lǐng)了，大家都很開(kāi)心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表，盡管看著只是一個(gè)看起來(lái)像手表的玩具糖果盒。

小豬佩奇”的經(jīng)營(yíng)方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿，所屬的英國(guó)Entertainment One(以下簡(jiǎn)稱eOne)公司在2017年上半年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，主要也受益于中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展的推動(dòng)，在中國(guó)的授權(quán)和商品銷(xiāo)售收入同比增幅超過(guò)了700%，這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷(xiāo)售，小豬佩奇已然成為當(dāng)之無(wú)愧的移動(dòng)印鈔機(jī)。

現(xiàn)在是一個(gè)IP時(shí)代，好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的特質(zhì)。

2.塑造自主品牌，打造重復(fù)消費(fèi)力

我們?cè)?旅游 消費(fèi)時(shí)都面臨過(guò)上哪買(mǎi)，買(mǎi)哪個(gè)品牌、哪個(gè)產(chǎn)品的困境，其困惑的背后是缺乏強(qiáng)認(rèn)知的品牌。在 情感 消費(fèi)時(shí)代，自主品牌打造變得尤為重要。國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域 旅游 發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，就加快推動(dòng) 旅游 業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面優(yōu)化 旅游 發(fā)展環(huán)境，走全域 旅游 發(fā)展的新路子作出部署。《意見(jiàn)》提出 旅游 要“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”，著力塑造特色鮮明的 旅游 目的地形象，打造主題突出的 旅游 目的地品牌。

品牌代表消費(fèi)者眼中形象，是對(duì)消費(fèi)者承諾，所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育，塑造文創(chuàng)消費(fèi)的品牌矩陣，通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，塑造品牌影響力和知名度，吸引更多的游客關(guān)注和買(mǎi)單。

此外，當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段，可打破景區(qū)銷(xiāo)售的瓶頸，構(gòu)建立體的線上線下銷(xiāo)售渠道，增加游客的重復(fù)購(gòu)買(mǎi)力。

3.極致文創(chuàng)爆品， 打造消費(fèi)引爆點(diǎn)

對(duì)于景區(qū)文創(chuàng)消費(fèi)來(lái)說(shuō)，最具價(jià)值的還是原創(chuàng)內(nèi)容，這是未來(lái)景區(qū)消費(fèi)更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費(fèi)，可以形成景區(qū)引爆市場(chǎng)的載體，也可以增加游客的 情感 黏性，充當(dāng)著維護(hù)客戶關(guān)系的角色。

同時(shí)文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn)，屬于景區(qū)可移動(dòng)的風(fēng)景，這就使文創(chuàng)商品成為 旅游 目的地體驗(yàn)的一個(gè)極好的補(bǔ)充和延伸。

以恭王府景區(qū)“福”為例，“?！弊譃楣醺u(píng)上國(guó)家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個(gè)“?！弊郑业搅俗约涸?旅游 市場(chǎng)上的一席之地，并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費(fèi)收入。僅“?！弊忠豁?xiàng)，便已開(kāi)發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品，功能多樣，材質(zhì)多樣，形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺，一年銷(xiāo)售額接近1000萬(wàn)元，恭王府爆品開(kāi)發(fā)模式成為景區(qū)二次消費(fèi)的重要代表。

好的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。 5A景區(qū) 旅游 文創(chuàng)商品開(kāi)始推出時(shí)，應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個(gè)系列爆款產(chǎn)品或者必購(gòu)產(chǎn)品，根據(jù)市場(chǎng)反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷(xiāo)商品的產(chǎn)品線，一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，也可以借此降低過(guò)快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心，創(chuàng)新單品引爆市場(chǎng)，橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)模式。

4.重構(gòu)場(chǎng)景體驗(yàn) ，打造消費(fèi)主題空間

文創(chuàng)賣(mài)的不僅是產(chǎn)品，而是一種主題化的生活方式。

在品質(zhì) 旅游 時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)釋放的體驗(yàn)式購(gòu)物需求，使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目，而變現(xiàn)的路徑必須通過(guò)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度，需要人、物、空間保持文化認(rèn)知的一致性，才能一步步構(gòu)建主題化空間的強(qiáng)大勢(shì)能。

以日本蔦屋書(shū)店為例，被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地，日本最大的連鎖書(shū)店，這與其構(gòu)建的極致的場(chǎng)景化密不可分。書(shū)店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費(fèi)空間，并定位“生活方式提案者”，甚至還開(kāi)發(fā)出了公園綠地，這儼然已經(jīng)成了一個(gè)超越書(shū)店的文化生活空間，任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類(lèi)似“家”的舒適感。

傳統(tǒng)文化融入 時(shí)尚 科技 近年來(lái)，景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代 時(shí)尚 科技 結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個(gè)景區(qū)、城市流量聚集點(diǎn)、乃至于所有人的生活中，從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無(wú)形的文化氛圍。

5.以游客為中心，需求為導(dǎo)向

旅游 購(gòu)物市場(chǎng)形勢(shì)在變、消費(fèi)者群體也在變，而景區(qū) 旅游 商品卻一成不變；目前5A景區(qū)以銷(xiāo)售傳統(tǒng)工藝品為主，這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式，類(lèi)似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買(mǎi)單。這些商品只能將其定義為 旅游 紀(jì)念品，而非真正意義的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

所以說(shuō) 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求，只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合，做實(shí)用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買(mǎi)卻買(mǎi)不到的東西，才能做到暢銷(xiāo)。

6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè)， 打造全域化消費(fèi)方式

對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō)，文化必然是消費(fèi)的核心，每一個(gè)景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來(lái)構(gòu)建消費(fèi)內(nèi)容。在缺乏主題文化的時(shí)候，單個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)難以形成互動(dòng)，缺乏整體 旅游 消費(fèi)聚集的動(dòng)能，所以文化的革新需要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)激活，賦能景區(qū)全域化的消費(fèi)力。

隨著 旅游 產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更 健康 更有深度的方向發(fā)展， 旅游 與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢(shì)。在打造景區(qū)消費(fèi)時(shí)不能就景區(qū)做景區(qū)，要依托文創(chuàng)賦能，用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景。如何在休閑 旅游 開(kāi)發(fā)大格局中融入文化元素，凸顯特有文化內(nèi)涵，是一項(xiàng)重要課題。

旅游 產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合，既要豐富文化 旅游 線路及文創(chuàng)產(chǎn)品，在 旅游 開(kāi)發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵，同時(shí)還要依托景觀特色，深入挖掘文化精髓，不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將 旅游 項(xiàng)目展示或表演給游客，以增強(qiáng)游覽的 娛樂(lè) 性和參與性。而在 旅游 產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，依托豐富的 歷史 文化資源，經(jīng)過(guò)總結(jié)、提煉和創(chuàng)作，把其中具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西轉(zhuǎn)化為 旅游 產(chǎn)品是一種重要方式。

以上就是關(guān)于文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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