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什么是個人IP運營

發(fā)布時間：2023-04-07 08:33:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 86

大家好！今天讓小編來大家介紹下關(guān)于什么是個人IP運營的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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文章目錄列表:

1、自媒體ip是什么意思
2、怎么打造個人ip？
3、什么是IP
4、抖音新手如何打造個人IP？

什么是個人IP運營

一、自媒體ip是什么意思

一、什么是自媒體ip

IP，是“Intellectual Property”的縮寫，直譯就是“知識產(chǎn)權(quán)自媒體。自媒體ip相

關(guān)于一個超級名星，能獲得平臺的流量傾斜、高的知名度、產(chǎn)出價值內(nèi)容、品牌影響力。

簡單的判斷標準：它能否憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流1

量，進行分發(fā)。

例如像暴走漫畫、papi醬、邏輯思維等這類的超級ip自明星，都賦予了自品牌的標簽。

代表這一類人的向往，個人ip的代表，無需進行高額的推廣引流，在個人超級ip的時代，商

業(yè)模式已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。

二、自媒體的運營和推廣

自媒體從內(nèi)容屬性上來說有IP的屬性，但是在運營和推廣上，我們應該認識到，自媒體

的運營和推廣屬于商業(yè)運營的范疇，他們的推廣和自身特性的建立應該往品牌化的方向走，

并需要符合品牌運營的一些路徑，即在認知度、美譽度、產(chǎn)品質(zhì)量方面做出對市場和用戶的

承諾。

三、自媒體個人ip的商業(yè)價值

商業(yè)的本質(zhì)就是創(chuàng)造客戶。而電商的精髓在于產(chǎn)品和服務(wù)供大于求的時代，為用戶提供

更好的服務(wù)和體驗。從客戶的需求和體驗來出發(fā)，滿足客戶在互聯(lián)網(wǎng)當中要解決的核心問

題。

工業(yè)化的發(fā)展，造成了供應鏈端的供大于求，信息化和產(chǎn)生技術(shù)的發(fā)展，造成了產(chǎn)品的

性能過度和功能雷同?；ヂ?lián)網(wǎng)電商加劇了這些現(xiàn)象在消費者端的放大。當消費者打開網(wǎng)頁，

點擊搜索遇到的問題絕不是找不到想要的產(chǎn)品，而是找到了同類、同質(zhì)化的幾百種，以及產(chǎn)

品介紹頁面上千篇一律的功能宣稱。當消費者注意力迷失后，傳統(tǒng)的商業(yè)模式無法解決網(wǎng)站

客戶流量與購買行為有效的鏈接問題，流量無法轉(zhuǎn)化為銷量。

四、自媒體ip變現(xiàn)模式

1.出售影響力，簡單的說就是廣告，通過廣大的粉絲群體而讓企業(yè)主找到你讓你在輸出

內(nèi)容里插入廣告，廣告最好的是自然銜接在自己的內(nèi)容里的

2.出售產(chǎn)品，比如出書，線上講課等，因為有了一定的知名度粉絲基礎(chǔ)，就可以通過輸

出優(yōu)質(zhì)的線上或線下產(chǎn)品，這就是很好的利用粉絲群體給自己帶來效益。

總結(jié)：打造自媒體ip還是要抓住機會，在細分類的領(lǐng)域，沒有涉手的很好做起來，比如

三農(nóng)、美食就有很多大咖，現(xiàn)在想做好自媒體，還是做好內(nèi)容創(chuàng)作，輸出有價值文章，頭條

就是鼓勵優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，讓大量的粉絲各找到自己喜歡的作者，進行關(guān)注，也就是粉絲經(jīng)濟，

抓住這一部分用戶群體，你的賬號價值就提升了。

學習自媒體和學習其他知識一樣，都會遇到困難與瓶頸期，關(guān)鍵在于不放棄。

學習的動力在于，你為什么學，是跟風？還是自己心里真的喜歡？

如果輕言放棄，那么就根本不是喜歡。真正從心里認可的事情，是無論如何都會想辦法去做

的。

二、怎么打造個人ip？

1、有強烈的企圖心：

首先要有強烈打造個人IP的意愿，有強烈打造個人IP的企圖心，就是他特別想要這個東西。有自我突破的意識問題，才動力做好這件事！

2、自媒體平臺是打造個人IP的落腳點：

蓬勃發(fā)展的自媒體平臺，充分地利用自媒體這個工具，再結(jié)合自身的優(yōu)勢，把自己的價值放大，讓更多人知道自己的價值。

什么是個人IP運營

3、確認自己的定位：

首先要做的是自我定位，明確自己的專業(yè)特長。不要什么都想做，這樣很難建立起自己的個人品牌IP。因此想要打造好個人品牌，需要定位聚焦，讓別人想到一個關(guān)鍵詞立刻就能想到你。

4、確認受眾人群：

明確定位后，確認個人IP的受眾人群會相對比較容易。確認受眾人群時，可以從年齡、性別、愛好等方向進行考慮。根據(jù)受眾差異化去進行內(nèi)容創(chuàng)作會起到事半功倍的效果。

5、內(nèi)容創(chuàng)造輸出：

打造個人品牌，最核心的就是內(nèi)容創(chuàng)造輸出，所以經(jīng)常輸出創(chuàng)造內(nèi)容，輸出一些對粉絲們來說具有價值的，有需要的干貨很重要的一步，沒有人會關(guān)注一個沒有實力的個人品牌，所以不斷的創(chuàng)造輸出內(nèi)容是核心。

三、什么是IP

和大家聊一聊什么是IP？

打造IP對個人有什么好處和意義，IP是英文的縮寫，它的字面意思是知識產(chǎn)權(quán)，是指具有長期生命力和商業(yè)價值的跨媒介內(nèi)容運營，這個是百度上對IP的定義，我更喜歡和認同的一個定義是IP是自帶流量的人格，IP是和用戶直接溝通的，自帶流量的有自己獨特價值觀的人格，實際上IP之所以很值錢，是因為把巨大的流量人氣，聚集到了一起，在這個定義里包含了兩個關(guān)鍵詞，自帶流量和人格化。

自帶流量是指一個IP的背后必然有一群鐵桿粉絲，或者叫信任的流量。

人格化是指一般標志和特征，帶有人的行為傾向，是事物賦予人類或人的品格，人格化一詞，又稱人性化或擬人化，比如杜蕾斯，是款產(chǎn)品，但在互聯(lián)網(wǎng)上還有一個擬人化的稱呼叫肚肚，再比如三只松鼠鼠，小美鼠，小酷鼠，小賤，他們都是擬人化的形象。

邏輯思維的創(chuàng)始人羅振宇說，在互聯(lián)網(wǎng)時代，尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)時代，品牌是基于人格魅力帶來的信任與愛。

IP是品牌的去組織化和品牌化，簡單的理解就是把品牌進行擬人化，擬物化，情感化的溝通，包括品牌擁有的價值觀格調(diào)，等一切能彰顯品牌差異化的元素總和，這個就是IP的定義。

自帶流量的人格對個人的意義是什么呢？

或者開展IP營銷對個人的意義是什么？

對于個人的意義就在于打造個人IP，實現(xiàn)我們?nèi)松哪嬉u，崛起，讓我們做任何事情都變得容易，并且成功率更高，移動互聯(lián)網(wǎng)開啟了，人人都是自媒體的時代，一個人就好比一個電臺，就好比一檔電視節(jié)目，只要你認認真真的輸出，持續(xù)的輸出，堅持好自己的定位，就可以打造出來個人IP，在里面自己的定位最為關(guān)鍵。

比如你是做選秀類的節(jié)目，還是做歌唱類益智類，脫口秀都可以，你就只做這一類，千萬別今天唱歌，明天跳舞，后天來個脫口秀，會讓你失去觀眾認識你。

有了標簽和定位以后，就要去堅持圍繞它持續(xù)的去輸出內(nèi)容，到更多的社交平臺去輸出曝光給更多的用戶，你的內(nèi)容越優(yōu)質(zhì)，曝光面越大，打造的越快，所以個人開展IP營銷就是為了打造個人品牌，從而帶來流量就是錢，你可以做知識，付費的產(chǎn)品，也可以出租，也可以賣廣告給企業(yè)，但你也可以去找工作，簡歷上只需要寫一句話，我有100萬粉絲，就會有公司排隊搶你，當你一個人的流量，能夠超過一個一百人公司的流量，其實也就相當于自己開了一個一百人的公司，一個人就是一個公司。

今天是一個虛擬大于現(xiàn)實的時代，科技在為普通人賦能，最近十年的時間出現(xiàn)了博客，微博，微信，今日頭條，各種短視頻直播等社交媒體平臺，科技的發(fā)展，讓我們每一個人都成為了媒體，今天我們進入到了人人都是自媒體的時代，人是最大最厲害的媒體人。

人掌握了最大的話語權(quán)，過去是企業(yè)掌握商業(yè)的話語權(quán)，現(xiàn)在是用戶掌握商業(yè)的話語權(quán)，商業(yè)的核心邏輯從經(jīng)營產(chǎn)品變成了經(jīng)營用戶，我們每一個人都可以平等的去發(fā)聲，把自己當作一個媒體，當做一個產(chǎn)品去運營，把自身大量有價值的觀點內(nèi)容，通過社交媒體傳播出去，去服務(wù)好一群人，這其實就是打造個人IP的過程，它的累積效應是驚人的，我們完全有可能成為某個細分領(lǐng)域里的IP，這點非常重要。

打造IP是讓客戶主動上門來找你，和你挨家挨戶找客戶是天壤之別，何況我們今天找客戶變得越來越難了，獲流量成本越來越高了，我們每一個普通人要珍惜這個難得的可以相對自由發(fā)聲的機會，這可是幾千年來普通人的第一次，，凡事我們多走一步，你就能超越90%的競爭者，事多想一層活多做點是一個人最終勝出，成就夢想的關(guān)鍵，這本身就是一種能力，看似平淡無奇，實則百里挑一，在同一個水平線上的較量，誰多做一點就勝出了，我們總是抱怨機遇少，可是機遇不就像天平一樣嗎？誰多做一點就偏向誰有種說這個。

我怎么沒有想到，那是因為你總不去想，也有人說這個主意，我早就想到了，可是你為什么不去做，說到底就是我們還是有惰性，我們懶得去想，懶得去做，懶得去改變，凡事深想一層，干活，多做一步是老的掉渣的一句話，可真正能做到的寥寥無幾，并非大家不懂得這個道理，而是這樣做太消耗能量，誰都不可避免的有一些惰性，但是你轉(zhuǎn)過來想一想，正是因為大家都有惰性，你為別人多想一點，你能夠多做一步，你才更有了價值，伸向一層，多做一步就是強于他人的能力，最關(guān)鍵的是這種能力可以層層迭代，步步為營，每次深想一層，每次多做一步，都可能躍遷之更高的基點，日積月累，自然就能達到其他人難以仰望的高度。

所以利用好社交媒體，打造出來自己的IP，確實是給我們年輕人、普通人、有企圖心的人，想改變命運，想實現(xiàn)人生崛起的人，一個天大機會。

四、抖音新手如何打造個人IP？

網(wǎng)友韭小白問：為什么要打造個人IP？

答：打造個人IP是大勢所趨，這是一個“個人IP”崛起的時代。

昨天社群中有粉絲咨詢明洋有關(guān) 個人IP 的相關(guān)問題。

本期文章明洋和大家聊聊如何在抖音打造一個具有影響力的個人IP。

先來了解什么是IP。

IP是Intellectual Property的縮寫，中文意思為知識財產(chǎn)、智慧財產(chǎn)。

是指作者通過智力創(chuàng)造所產(chǎn)生的專利權(quán)、商標、著作權(quán)、版權(quán)等，可以指一首歌，一部網(wǎng)絡(luò)小說、某個人物形象，甚至一個名字、一個符號、一種價值觀、一些自帶流量的內(nèi)容。

IP有許多類型，各個領(lǐng)域都存在，大多數(shù)人熟悉的電影：《哈利·波特》系列、《鋼鐵俠》系列、《蝙蝠俠》系列等，這些都是作品IP。

所謂的個人IP，指某個人在他所屬的專業(yè)領(lǐng)域具有強大的影響力和流量屬性，明星、網(wǎng)紅、企業(yè)家、各領(lǐng)域的KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖）都屬于個人IP，個人IP是以人物為主體的。

舉個例子：提到電商行業(yè)，大家最先想到的是馬云，馬云以他獨特的人格魅力和口才取得廣大國民的好感，淘寶在他的帶領(lǐng)下快速發(fā)展；提到空調(diào)行業(yè)，最先想到的是董明珠，通過她強硬實干的性格讓大家對格力這個品牌產(chǎn)生好感，選擇購買格力空調(diào)。

1.對自由的向往

互聯(lián)網(wǎng)共享經(jīng)濟時代，是個人IP崛起最好的時代，互聯(lián)網(wǎng)賦予每個人的機遇都是平等的，每個人都可以打造自己的個人IP，papi醬、艾克里里等草根網(wǎng)紅崛起之后，個人IP的誕生猶如滔滔江水一發(fā)不可收拾，當你成功打造個人IP后，你不再需要找一個朝九晚五的工作，你可以成為身兼數(shù)職的“自由職業(yè)者”，也可以創(chuàng)業(yè)成為“自己的老板”。

這一切都要歸功于“身份”的崛起，也是人對自由的向往。

2.當下是個人IP崛起的時代

今天，個體的能力、價值和需求變得越來越重要，是一個“ 個人IP ”崛起的時代，我們有太多詞來描述這個現(xiàn)象：社群、粉絲經(jīng)濟、聯(lián)盟......

同時社會在快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)從粗暴式發(fā)展步入精細化運營，需要更多個人IP的崛起，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)走向更好的發(fā)展。

1.抖音平臺擁有巨大的流量池，能夠帶來低成本流量。

個人IP能夠通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲取粉絲，這些粉絲就是你的私域流量，可以持續(xù)的轉(zhuǎn)化。

2.做過銷售的都知道，要讓一個陌生客戶相信你并為你的產(chǎn)品買單是非常困難的，但是通過熟人介紹成交的概率會大一些，原因就在于信任問題。

如何和陌生人快速取得信任，是成交的核心和根本，抖音平臺相當于一個加速器和放大鏡，創(chuàng)作者可以在平臺展示自己的優(yōu)點，快速獲取粉絲的好感和信任感。

例如：抖音平臺的麻辣德子憑借憨厚的性格和禮貌的行為取得觀眾信任，收獲大批忠實粉絲，他所推薦的商品粉絲紛紛表示支持。

個人IP就是在打造你自己的人設(shè)，給粉絲明確的印象與標簽，讓粉絲在某個垂直領(lǐng)域?qū)δ惝a(chǎn)生深刻信任，帶來成交。

3.明洋之前文章講過，2020年是抖音直播崛起的一年，其中直播電商更是重要的板塊。這對于短視頻創(chuàng)作者來講是一個機會。

但是直播電商如果沒有信任度，想成交是很困難的。一個有影響力的個人IP，可以為直播電商帶來信任度，促成成交。

1.正確的定位

國外有這樣一個故事：一位乞丐站在地鐵出口賣鉛筆，一位商人向乞丐杯子里投入幾枚硬幣，但沒有取鉛筆就離開了。過了一會兒商人返回取了一根鉛筆，對乞丐說：“對不起，我忘了拿鉛筆，因為你我都是商人，”幾年以后，這位商人參加一次高級酒會時，一位衣冠楚楚的人士向他致謝，告訴商人說他就是當初賣鉛筆的乞丐，他的生活改變，得益于商人的那一句話：“你我都是商人。”而在這之前，他只把自己看成一個乞丐。

這個故事正是因為乞丐對自己的定位不夠準確，不明白自己能做什么，他認定自己是一個靠賣鉛筆維持生計的乞丐，如果不是商人點醒了他，他可能一輩子都是一個乞丐，可見一個正確的定位有多么重要。

打造個人IP也一樣：

首先要對自己有一個正確的認知，清楚自己能做哪些事,然后結(jié)合自身特點做賬號定位，搞清楚這個賬號能給觀眾提供哪些價值，最后持續(xù)輸出垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2.鮮明的人設(shè)

人物設(shè)定，簡稱人設(shè)，它是觀眾對你的第一印象，一個鮮明的人設(shè)能加深觀眾印象。

抖音平臺的網(wǎng)紅都有一個鮮明的人設(shè)，比如黑臉V（不露臉，技術(shù)流大佬）、代古拉k（舞蹈達人，標志性笑容）、花一村（夸張的搞怪，沙雕），這些都是他們可以快速獲取流量的原因之一。

如何打造一個鮮明的人設(shè)：

可以是外在的發(fā)型、服裝、配飾，也可以是獨特的語調(diào)、標志性的動作和口頭禪。抖音賬號“小鐵頭”正是頭戴熱門吃雞游戲里的“三級頭”跳舞，收獲百萬粉絲。

注：切記打造人設(shè)時不要想著做高于自己認知和能力之外的事，做好你自己就夠了。

3.視頻內(nèi)容

只有鮮明的人設(shè)，沒有內(nèi)容的視頻，很難長時間留住觀眾。

視頻內(nèi)容的制作是整個流程中最復雜、花費精力最多的一個環(huán)節(jié)，對視頻內(nèi)容，明洋有以下建議：

①不要盲目追熱點

在策劃一個新視頻內(nèi)容時，要考慮內(nèi)容是否符合賬號定位，跟風追熱點確實可以增加曝光量吸引流量，但對于一個垂直領(lǐng)域賬號來講，并非所有熱點內(nèi)容都適合你這個賬號，如果盲目追熱點，會導致內(nèi)容風格混亂，難以獲取精準粉絲。

②內(nèi)容不能脫離生活

短視頻創(chuàng)作要高于生活，否則太過稀松平常難以引起觀眾興趣；但又不能太高于生活，否則觀眾會感覺內(nèi)容跟自身關(guān)系不大，僅僅只是“點贊之交”，精準把握目標群體的痛點制作視頻，是能否成功打造個人IP的關(guān)鍵。

③創(chuàng)新內(nèi)容

經(jīng)?？梢杂龅竭@類人，對于視頻內(nèi)容毫無頭緒，照搬其他創(chuàng)作者的想法，導致視頻播放量和點贊數(shù)據(jù)慘不忍睹。

明洋認為模仿別人的想法不是不可以，但是要做到差異化內(nèi)容，加入自己的創(chuàng)意，進行二次升級，做到青出于藍而勝于藍。

舉個例子：抖音有個賬號：“美少女小惠”，這個賬號前期一直在模仿“美男子顧北”。兩個賬號作對比可以發(fā)現(xiàn)，顧北拍什么，她就模仿什么，但是她的視頻數(shù)據(jù)卻比顧北強太多，因為她在原有內(nèi)容上加入了自己的創(chuàng)意，比如用湖南味普通話作為配音，觀眾看了后紛紛表示“好喜歡這口音，這該死的魅力”。

4.優(yōu)化運營策略

當賬號有了一定粉絲，可以用第三方運營工具分析粉絲的年齡、性別、男女比例、地域城市等標簽，找到這些人感興趣的內(nèi)容，結(jié)合自己的領(lǐng)域?qū)ψ髌愤M行完善，提高粉絲粘性。

舉個簡單的例子：你作為一個教做菜的美食播主，積累了一定數(shù)量的粉絲后，通過第三方運營工具發(fā)現(xiàn)四川省粉絲占了大部分比例，這時候就可以針對四川省粉絲感興趣的川菜開展幾期內(nèi)容，提高粉絲粘性。

5.強化人設(shè)

人設(shè)的強化有利于增加粉絲粘性。

抖音平臺的貧窮料理，早期他的人設(shè)只是一個會做飯的宅男，他不斷在作品中突出個人特點，強化人設(shè)，最終變成今天這個擁有2000萬忠實粉絲的搞笑胖子廚師。

如何強化人設(shè):

①對視頻內(nèi)容進行策劃時，通過細節(jié)及故事情節(jié)的發(fā)展，不斷突出個人特征，強化人設(shè)。

②突破人設(shè)：在原有人設(shè)基礎(chǔ)上加入一些反差效果，比如你的人設(shè)是性格剛強的女漢子，突然溫柔嫵媚一下，也會獲得粉絲好感，增加粉絲粘性。

明洋認為，自媒體時代，誰懂得經(jīng)營自己，誰就能更輕易獲得成功，個人IP就是通向成功之路的加速器，打造個人IP符合自媒體時代的主流趨勢，這是一個“個人IP”崛起的時代，歡迎志同道合的朋友加入明洋的社群一起交流學習。

明洋成立了一個商家和達人對接的平臺，為想從事短視頻創(chuàng)業(yè)、做短視頻帶貨的達人提供培訓、商品和項目，讓達人不但眼高（有長遠規(guī)劃），又能手低（有落地實操），讓你真正想的到、做的到、賺的到、賺到爆；同時為想在短視頻銷售產(chǎn)品、品牌曝光的商家提供短視頻的全案策劃（定位、內(nèi)容規(guī)劃、運營人員培訓、矩陣號打造）讓商家的產(chǎn)品在平臺看的到、找的到、賣的到、賣到爆。

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我是李明洋。定期分享短視頻研究心得。

以上就是小編對于什么是個人IP運營問題和相關(guān)問題的解答了，如有疑問，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。