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dsp廣告和信息流廣告區(qū)別（dsp廣告和信息流廣告區(qū)別是什么）

發(fā)布時間：2023-04-08 05:34:05 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 102

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本文目錄:

1、信息流廣告是什么？
2、徹底搞懂移動DSP與移動廣告網(wǎng)絡(luò)是啥玩意兒
3、廣告DSP是啥意思？
4、電信dpi廣告和dsp廣告的區(qū)別

dsp廣告和信息流廣告區(qū)別（dsp廣告和信息流廣告區(qū)別是什么）

一、信息流廣告是什么？

信息流廣告是位于社交媒體用戶的好友動態(tài)或者資訊媒體和視聽媒體內(nèi)容流中的廣告。信息流廣告的形式有圖片、圖文、視頻等，特點是算法推薦、原生體驗，可以通過標(biāo)簽進(jìn)行定向投放，根據(jù)自己的需求選擇推曝光、落地頁或者應(yīng)用下載等等，最后的效果取決于創(chuàng)意+定向+競價三個關(guān)鍵因素。

信息流（Feeds）廣告，在2006年由Facebook首先推出。這種穿插在內(nèi)容流中的廣告，對用戶來說體驗相對較好，對廣告主來說可以利用用戶的標(biāo)簽進(jìn)行精準(zhǔn)投放，因此特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代到來后迎來了爆炸式的增長，幾乎所有的互聯(lián)網(wǎng)媒體都推出了信息流廣告平臺。

信息流廣告的優(yōu)勢：1.流量龐大；2.算法領(lǐng)先；3.形式豐富；4.定向精準(zhǔn)；5.用戶體驗好。結(jié)合大數(shù)據(jù)和AI進(jìn)行精準(zhǔn)投放，無論是品牌曝光還是獲取效果都可滿足需求。

根據(jù)平臺的屬性可分為：社交類、資訊類、視頻類。

定向方式：一般有自然屬性、地理屬性、人群屬性、自定義屬性等等。

計費方式：CPC、CPM、CPA、OCPC、OCPM、OCPA。

效果評估：創(chuàng)意+定向+競價。

信息流廣告已經(jīng)成為媒體平臺流量變現(xiàn)的主要模式，從傳統(tǒng)巨頭到新興力量都加入了信息流廣告大戰(zhàn)，如：騰訊、阿里、百度、網(wǎng)易、新浪、頭條、小米、360、知乎、美柚、bilibili、快手、抖音等等。

二、徹底搞懂移動DSP與移動廣告網(wǎng)絡(luò)是啥玩意兒

DSP是Demand-Side Platform的縮寫，即需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。在互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)業(yè)中，DSP是一個系統(tǒng)，也是一種在線廣告平臺。它服務(wù)于廣告主，幫助廣告主在互聯(lián)網(wǎng)或者移動互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行廣告投放，DSP可以使廣告主更簡單便捷地遵循統(tǒng)一的競價和反饋方式，對位于多家廣告交易平臺的在線廣告,以合理的價格實時購買高質(zhì)量的廣告庫存。DSP讓廣告主可以通過一個統(tǒng)一的接口來管理一個或者多個Ad Exchange賬號，甚至DSP可以幫助廣告主來管理Ad Exchange的賬號，提供全方位的服務(wù)。

區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)(Ad Network)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD(Cost Per Day)的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺(AdExchange)來通過實時競價的方式獲得對廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM(Cost Per Impression)的方式獲得廣告位。

與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的異同

第一，服務(wù)對象不同

移動DSP服務(wù)于廣告主，搭建廣告主與目標(biāo)受眾之間的橋梁，DSP通過對接交易市場，形成海量數(shù)據(jù)，經(jīng)過數(shù)據(jù)挖掘及分析，找到符合廣告主營銷訴求的目標(biāo)人群，競價采購目標(biāo)受眾的曝光機(jī)會，實現(xiàn)對目標(biāo)受眾的購買。

移動廣告網(wǎng)絡(luò)是同時服務(wù)于廣告主和開發(fā)者（媒體），是搭建廣告主與開發(fā)者（媒體）之間的橋梁，廣告主根據(jù)自身的營銷訴求及目標(biāo)受眾,采購相應(yīng)屬性的開發(fā)者（媒體）資源，從而實現(xiàn)對受眾的覆蓋,本質(zhì)上是對開發(fā)者（媒體）的購買。

第二，購買方式不同

移動DSP實現(xiàn)的是受眾購買，利用RTB技術(shù)實時競價在數(shù)以百萬計的移動應(yīng)用上針對每一個用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評估以及出價的競價技術(shù)。按照ADPush精準(zhǔn)營銷平臺DSP負(fù)責(zé)人的說法：展示行為的反應(yīng)時間和競價技術(shù)才是真正考驗移動DSP平臺的優(yōu)與劣，直接決定著該平臺能否脫穎而出拿到優(yōu)質(zhì)的廣告展示。

DSP受眾購買方式的優(yōu)勢：

第一，它把同一廣告位的流量根據(jù)受眾群體的不同售賣給不同的廣告主，從而使廣告位的整體價值得到提升；

第二，可以精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，避免將預(yù)算浪費在非目標(biāo)受眾上；

第三，由于廣告推送的對象均為目標(biāo)受眾，點擊率和轉(zhuǎn)化率相對較高，容易提升ROI。當(dāng)然受眾購買方式也是存在一些局限的比如：如何確保品牌安全問題？

移動廣告網(wǎng)絡(luò)并未采取開發(fā)者（媒體）購買的非程序化購買方式，更多的是依靠平臺中所占有的資源來進(jìn)行購買，這就不需要考驗平臺的競價技術(shù)和反應(yīng)時間了，相對的考核廣告網(wǎng)絡(luò)的很直接就是看該廣告網(wǎng)絡(luò)平臺所覆蓋的APP的量，以及其中的優(yōu)質(zhì)APP的量，這兩個方面就基本決定了該平臺的廣告網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)與劣。

移動廣告網(wǎng)絡(luò)這種針對媒體購買方式的也具備一些優(yōu)勢：第一，針對的是媒體，使得媒體品牌溢價較高；第二，有利于媒體之間的競爭，提高媒體的改進(jìn)及創(chuàng)新。

第三，品牌保護(hù)，廣告主可以指定與之匹配的開發(fā)者（媒體）共同參與來確保品牌安全。當(dāng)然移動廣告網(wǎng)絡(luò)的媒體購買方式也存在一些局限：其一是對非目標(biāo)受眾的覆蓋，會造成預(yù)算的浪費；

其二是在目標(biāo)受眾跨媒體的使用過程中存在重復(fù)投放的可能，這不僅會造成預(yù)算的浪費還會引起受眾的厭煩情緒。而程序化購買從根本上解決了對非目標(biāo)受眾的無效投放問題，也能夠基于具體受眾進(jìn)行跨媒體的頻次控制。

第三，投放方式不同

移動DSP技術(shù)出現(xiàn)后，推動了網(wǎng)絡(luò)廣告投放方式的轉(zhuǎn)變。DSP的廣告投放方式既包含了傳統(tǒng)的廣告投放方式，又聯(lián)結(jié)了SSP、廣告交易平臺等產(chǎn)業(yè)鏈上新出現(xiàn)的角色，實現(xiàn)了新的投放方式。

移動DSP廣告的投放模式主要是機(jī)器投放（即通常所說的程序化購買），通過利用第三方技術(shù)在數(shù)以百萬計的網(wǎng)站和移動應(yīng)用上針對每一個用戶展示行為在100ms內(nèi)進(jìn)行評估，快速出價進(jìn)行競價，從而獲得廣告位實現(xiàn)廣告投放，其中完全由機(jī)器自主完成出價、競價、投放等過程，不涉及人工干預(yù)手段。

然而，移動廣告網(wǎng)絡(luò)由于投放只是針對媒體實現(xiàn)的是人工投放，廣告主通過兩種方式購買媒體，其一直接購買媒體：廣告主直接在媒體上購買廣告位進(jìn)行自助投放。其二，廣告主通過代理公司購買媒體：代理公司為廣告主進(jìn)行代理投放，并進(jìn)行人工預(yù)算分配。

第四，投放行為不同

移動DSP投放標(biāo)桿的是精準(zhǔn)定向，這是移動DSP區(qū)別與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的一個最大的特點，移動DSP的精準(zhǔn)可以按照不同的維度細(xì)分為：人群定向、行為定向、LBS定向、運營商定向、wifi定向、設(shè)備型號、操作系統(tǒng)、使用時間等進(jìn)行精準(zhǔn)的定向，這種定向方式可以進(jìn)行組合，多重疊加之后在精準(zhǔn)性上就有更大的保證。

移動廣告網(wǎng)絡(luò)在投放方式上主要是針對的媒體，因此它的投放策略上被歸為盲投，盲投并非說它不好，畢竟存在既有價值，廣告網(wǎng)絡(luò)的盲投只是相對于DSP的精準(zhǔn)而言的，它不直接針對人群，而是通過媒體間接的來覆蓋人群，因此在覆蓋目標(biāo)受眾上要較弱于DSP的精準(zhǔn)定向上，這也是現(xiàn)在很多廣告主多追求的投

放策略，誰也不愿意把錢浪費在非潛在人群身上。

移動DSP與移動廣告網(wǎng)絡(luò)的小相近

看完二者的區(qū)別，我們不能武斷的下結(jié)論是移動DSP更好還是移動廣告網(wǎng)絡(luò)更好，每種投放方式的出現(xiàn)總是在一定的行業(yè)發(fā)展和歷史環(huán)境下出現(xiàn)，隨著技術(shù)的發(fā)展總是會有新的事物出現(xiàn)來代替舊的事物。接下來說說二者的共性，從目前的發(fā)展情況來看，二者還將在這種共性之下長期存在一段時期。

第一，廣告形式相近

目前，常見的移動廣告形式，按照ADPush精準(zhǔn)營銷平臺劃分方式大致分為五大類：圖片類廣告（banner、插屏、全屏）、富媒體廣告（縮小、擦除、搖一搖等）、視頻廣告（角標(biāo)、貼片）、原生廣告（信息流、激勵類等）、積分墻廣告，這些廣告形式無論是在DSP平臺還是ADN平臺基本都能運用的到，只是積分墻在ADN運用的更為多一點，而原生廣告在DSP運用更常見些，二者大致保持廣告形式的一致性。

第二，平臺作用相近

廣告平臺都是為了營銷而生，也都服務(wù)于廣告主的，也都依賴于廣告主，它們之所以產(chǎn)生都是基于讓移動營銷這個根本目的，無論是DSP還是AND都是為廣告主實現(xiàn)廣告投放，進(jìn)行移動營銷所孕育的。最終目的都是讓廣告主通過這些平臺來實現(xiàn)品牌推廣、營銷活動。

移動終端大范圍普及，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶快速增長，致使廣告主把目光轉(zhuǎn)向了移動領(lǐng)域，自然服務(wù)于廣告主的平臺、軟件、廣告形式也就呼之欲出，并且隨著這一領(lǐng)域的不斷擴(kuò)大，未來還會有更多新的平臺出現(xiàn)，比如最近一個新提法DSPAN。

三、廣告DSP是啥意思？

意思是互聯(lián)網(wǎng)廣告。

互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP，就是需求方平臺。這一概念起源于網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)達(dá)的歐美，是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展新興起的網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域。它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于美國，已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了歐美、亞太以及澳洲。在世界網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，DSP方興未艾。DSP傳入中國，迅速成為熱潮，成為推動中國網(wǎng)絡(luò)展示廣告RTB市場快速發(fā)展的動力之一。
互聯(lián)網(wǎng)廣告 DSP的特點：區(qū)別于傳統(tǒng)的廣告網(wǎng)絡(luò)，DSP不是從網(wǎng)絡(luò)媒體那里包買廣告位，也不是采用CPD的方式獲得廣告位；而是從廣告交易平臺來通過實時競價的方式獲得對廣告進(jìn)行曝光的機(jī)會，DSP通過廣告交易平臺對每個曝光單獨購買，即采用CPM的方式獲得廣告位。
DSP即需求方平臺，它與Ad Exchange和RTB一起迅速崛起于歐美，屬于新興的網(wǎng)絡(luò)展示廣告領(lǐng)域，近年來已在全球快速發(fā)展，2011年已經(jīng)覆蓋到了亞太地區(qū)以及澳洲。DSP在互聯(lián)網(wǎng)展示廣告的高速發(fā)展創(chuàng)新中扮演了極其重要角色，它可以使互聯(lián)網(wǎng)展示廣告市場更加透明，高效，和可控，非常符合未來網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的趨勢。

四、電信dpi廣告和dsp廣告的區(qū)別

1、dpi直譯過來的中文意思是深度數(shù)據(jù)包解析，也就是將互聯(lián)網(wǎng)的所有用戶的行為數(shù)據(jù)通過具有dpi診斷的硬件設(shè)備和相關(guān)應(yīng)用程式解讀出來以后，把用戶分類和歸類；搜索推廣主要是通過百度、360、搜狗等搜索引擎平臺進(jìn)行關(guān)鍵字投放；

2、dsp主要是先要依賴搜索引擎和其他方式自然引流到廣告主的網(wǎng)站上后，dsp的所謂的標(biāo)簽、行為等跟蹤廣告才可以上線。

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