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包裝的重要性說說（包裝很重要的說說）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-08 07:09:23 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 83

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于包裝的重要性說說的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、試論產(chǎn)品包裝在營銷過程中的重要性
2、學(xué)會包裝自己的重要性
3、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性
4、大家談?wù)劙b宣傳自己真的很重要嗎？

包裝的重要性說說（包裝很重要的說說）

一、試論產(chǎn)品包裝在營銷過程中的重要性

試論產(chǎn)品包裝在營銷過程中的重要性

【摘要】 隨時(shí)社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，包裝對于產(chǎn)品銷售的重要性越來越重要。當(dāng)前，市場經(jīng)濟(jì)又稱為“眼球經(jīng)濟(jì)”，通過新穎、獨(dú)特的包裝來吸引消費(fèi)者，并讓其接受是包裝作用的直接體現(xiàn)。因此，必須充分認(rèn)識到包裝在產(chǎn)品營銷中的重要性。本文通過了解產(chǎn)品包裝的概念及特征，探討其在營銷中的效用及其重要性，以期為產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)、實(shí)施提供一定的理論參考。

【關(guān)鍵詞】 產(chǎn)品包裝;營銷;重要性

引言

產(chǎn)品包裝最初的應(yīng)用目的非常單純，就是保護(hù)產(chǎn)品，方便裝卸和運(yùn)輸[1]。但是，目前產(chǎn)品包裝有了新的目的，就是將其做為產(chǎn)品營銷和品牌建立的一種創(chuàng)新性和實(shí)用性的方式。隨著社會的不斷進(jìn)步和發(fā)展，人們對產(chǎn)品的消費(fèi)不僅在于物質(zhì)方面的需求，更在于心理上的滿足，而一個(gè)產(chǎn)品的包裝會直接影響到人們的心理需求[2]。如何提高產(chǎn)品包裝在銷售中的影響，提升競爭力，就必須充分認(rèn)識到其在產(chǎn)品營銷中的重要性。

　　1.產(chǎn)品包裝的概述

1.1概念

何謂產(chǎn)品包裝，根據(jù)我國包裝相關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)，就是指產(chǎn)品在流通過程中為保護(hù)其完整性，并為了方便儲存，推動銷售，按照一定的技術(shù)應(yīng)用的容器和輔助物等的總稱，亦包括為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)所采取的行為。

1.2特性

(1)保護(hù)性，就是保護(hù)產(chǎn)品不受損害，也是產(chǎn)品包裝的根本目的。主要表現(xiàn)在：避開產(chǎn)品受到外力撞擊或者擠壓產(chǎn)品破損和變形;避開產(chǎn)品因日曬、雨淋等產(chǎn)生化學(xué)變化，而影響到產(chǎn)品應(yīng)用價(jià)值的實(shí)現(xiàn);避開生物侵害，比如：蟲咬、鼠咬等;避開其他物質(zhì)的流入、污物的污染、散失等。

(2)集中性，也就是按照某種單位將產(chǎn)品集中，包裝的大小以企業(yè)實(shí)際生產(chǎn)為基礎(chǔ)，再兼顧流通、儲存及消費(fèi)等要求，通常情況下包裝不僅要求獨(dú)立分割，還要能重新組合，以滿足各種運(yùn)輸和儲存的需要。

(3)便捷性，為方便產(chǎn)品的流通、消費(fèi)，是科學(xué)包裝的重要特性。這要求產(chǎn)品包裝的形狀、尺寸、材料、質(zhì)量等要素應(yīng)為產(chǎn)品的運(yùn)輸、裝卸、儲存及銷售提供便捷性，同時(shí)還需要對產(chǎn)品包裝科學(xué)計(jì)量，以方便產(chǎn)品包裝的拆裝，并要保證包裝材料的妥善處理。

2.產(chǎn)品包裝在營銷中的效用

2.1有利于產(chǎn)品的銷售

包裝是推動產(chǎn)品順利銷售的重要工具。產(chǎn)品包裝的好壞，不但會影響到產(chǎn)品能否穩(wěn)定的進(jìn)入流通市場，還會影響產(chǎn)品的銷售價(jià)格和渠道[3]。產(chǎn)品通過包裝后，進(jìn)入消費(fèi)市場首先給予消費(fèi)者的是產(chǎn)品的直觀包裝，能否引起消費(fèi)者的消費(fèi)欲望而產(chǎn)生購買動機(jī)很大程度上在于產(chǎn)品的包裝。比如：某公司的保暖毯，采取普通彩色塑料袋包裝，銷量很一般，后改為白色鑲金邊軟包裝，結(jié)果銷量迅速提升。直接說明，包裝在很大程度上影響產(chǎn)品的銷售。

2.2美化產(chǎn)品提升價(jià)值

倘若一個(gè)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品缺乏良好的包裝，在一定程度上會降低其價(jià)值，如果配以合適、良好的包裝，則會大大提升產(chǎn)品的身價(jià)，所以說優(yōu)良、新穎、精美的產(chǎn)品包裝不但使產(chǎn)品和包裝相得益彰，還能提升產(chǎn)品的價(jià)值，樹立產(chǎn)品的市場形象，讓消費(fèi)者從心理上給予肯定并愿意給予高價(jià)格購買，進(jìn)而提升產(chǎn)品的銷售額，增加企業(yè)利潤。比如：中秋月餅，因包裝的不同價(jià)格相差甚大，說明產(chǎn)品的價(jià)值在很大程度上取決于包裝的`質(zhì)量。在此必須強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品包裝雖然能提升產(chǎn)品的檔次和價(jià)值，但是必須注重節(jié)約。

　　3.產(chǎn)品包裝在營銷中的重要性

3.1產(chǎn)品包裝是一種積極有效的營銷手段

隨著市場經(jīng)濟(jì)的深入，市場的產(chǎn)品極為豐富，特別是同類產(chǎn)品更是多種多樣，使得消費(fèi)者對每種產(chǎn)品的關(guān)注時(shí)間大大降低，因此要想將產(chǎn)品的營銷工作做好，首先應(yīng)該抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理和眼光，但是只有產(chǎn)品包裝才能科學(xué)地、合理地、綜合地應(yīng)用色彩、材料、形態(tài)等，將產(chǎn)品的優(yōu)勢、特點(diǎn)、品牌等信息直觀的表現(xiàn)出來，以對消費(fèi)者產(chǎn)生視覺沖擊，刺激消費(fèi)心理，進(jìn)而加深消費(fèi)者對產(chǎn)品的影響，促使患者想去了解產(chǎn)品和購買產(chǎn)品。有人將產(chǎn)品包裝稱之為營銷中的最后5秒，可以看出其在營銷中的重要性日益凸顯，且在營銷組合中具有不可替代的地位，受到生產(chǎn)企業(yè)的重視。假如一個(gè)生產(chǎn)企業(yè)沒有充分認(rèn)識產(chǎn)品包裝的重要性，而忽視包裝，這樣會使得企業(yè)的產(chǎn)品輸在競爭的最后5秒鐘，即使產(chǎn)品質(zhì)量再怎么良好，但不重視產(chǎn)品包裝，則會大大降低產(chǎn)品營銷的預(yù)期效果。

3.2產(chǎn)品包裝有助于塑造品牌形象的重要策略

當(dāng)前，人們購買產(chǎn)品不僅僅在于產(chǎn)品帶來的物質(zhì)滿足，還在于產(chǎn)品給予人們的個(gè)性和心理要求，而這些效用均通過產(chǎn)品的包裝來體現(xiàn)。包裝是產(chǎn)品品牌形象的外在表現(xiàn)，是生產(chǎn)企業(yè)希望消費(fèi)者認(rèn)識自身的一個(gè)方式。而包裝產(chǎn)生的差異及帶來的品牌效益，是其吸引消費(fèi)者注意，刺激消費(fèi)者購買欲望的主導(dǎo)因素。產(chǎn)品包裝所體現(xiàn)的物質(zhì)和精神兩方面的利益是消費(fèi)者購買產(chǎn)品，對產(chǎn)品包裝蘊(yùn)含的品牌形象的一個(gè)認(rèn)可。在新時(shí)期，企業(yè)的競爭日益激烈，這種競爭不僅體現(xiàn)在技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格等硬性方面，還體現(xiàn)在品牌形象、產(chǎn)品包裝等軟性方面，在諸多軟性競爭中，品牌形象的競爭影響力日益凸顯，且愈來愈重要，也是最直接的競爭方式?？梢赃@樣說，產(chǎn)品的營銷的內(nèi)在靈魂，而包裝則是新穎、精美的外衣，只有將兩者有機(jī)的結(jié)合，才能形成良好的品牌，進(jìn)而提升營銷效率[4]。

3.3產(chǎn)品包裝有助于滿足消費(fèi)者的社會心理需求

產(chǎn)品包裝的材質(zhì)、造型、顏色、圖標(biāo)及文字等會直接影響社會大眾對產(chǎn)品的意象。精良、華麗的包裝會讓消費(fèi)者產(chǎn)生高檔精品的意象，而樸素傳統(tǒng)的包裝則會讓消費(fèi)者產(chǎn)生便宜、實(shí)惠的感受。因此，產(chǎn)品的包裝在營銷中必須重視人們的大眾性社會心理，準(zhǔn)確的表現(xiàn)出產(chǎn)品的特性，可大幅提升營銷的效率。同時(shí)，精美、高檔、華麗的產(chǎn)品包裝還可充分激發(fā)消費(fèi)者的社會需求，使其在購買產(chǎn)品后感受身份的提升，這也是包裝提升產(chǎn)品價(jià)值的一個(gè)重要表現(xiàn)?？茖W(xué)合理的設(shè)計(jì)包裝，可迅速觸動消費(fèi)者的心理，給消費(fèi)者的感性消費(fèi)上帶來影響[5]。

3.4產(chǎn)品包裝有助于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的自我銷售

假如一個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品和品牌還未被大眾所知，要想提升產(chǎn)品的提自我銷售能力，進(jìn)而在市場上打開一片天地，就必須在產(chǎn)品包裝的個(gè)性上進(jìn)行創(chuàng)新和努力，個(gè)性產(chǎn)品包裝通常體現(xiàn)在生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品定位、品牌形象、品牌分類及銷售渠道等因素。個(gè)性獨(dú)特、鮮明的產(chǎn)品包裝可讓消費(fèi)者在同類產(chǎn)品中迅速識別和判斷，不僅節(jié)省了時(shí)間，還方便了消費(fèi)。同時(shí)，個(gè)性化的產(chǎn)品包裝使生產(chǎn)企業(yè)的品牌在同類產(chǎn)品中得以區(qū)分，也給消費(fèi)者一張先入為主的觀念。要注意的是，在個(gè)性化產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，必須讓消費(fèi)者在3秒鐘內(nèi)在諸多產(chǎn)品中迅速發(fā)現(xiàn)，讓消費(fèi)者在5秒內(nèi)迅速了解產(chǎn)品，并在接下來10秒內(nèi)通過各種包裝信息刺激消費(fèi)者的購買欲望，以達(dá)到產(chǎn)品銷售的目的。同時(shí)，個(gè)性化的產(chǎn)品包裝也大幅提升產(chǎn)品自我營銷的效用。

　　4.結(jié)語

營銷中有句名言就是：細(xì)節(jié)，決定成敗。而產(chǎn)品包裝就是產(chǎn)品營銷中的一個(gè)關(guān)鍵性細(xì)節(jié)。因此，在經(jīng)濟(jì)全球化、市場化的新形勢下，生產(chǎn)企業(yè)必須認(rèn)識并重視產(chǎn)品包裝在營銷中的重要性，根據(jù)產(chǎn)品性質(zhì)、特性，結(jié)合企業(yè)的品牌形象和營銷策略，設(shè)計(jì)出個(gè)性、精美、機(jī)具吸引力的產(chǎn)品包裝，以提升企業(yè)的競爭力，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王子棟.產(chǎn)品包裝在營銷過程中的重要性[J].啤酒科技.2010，9(13)：16-17

[2]劉謀文.淺析產(chǎn)品包裝在銷售中的功能及作用[J].企業(yè)天地.2014，8(5)：20-21

[3]王立榮.食品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理訴求研究[D].哈爾濱理工大學(xué).2013，5(2)：16-17

[4]周越.包轉(zhuǎn)品牌塑造與促銷設(shè)計(jì)[M].北京：印刷與工業(yè)出版社.2009，(04)：193-196

[5]伊延波，于永淼.包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)心理認(rèn)識[J].包裝與設(shè)計(jì).2010，9(10)：121-122

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二、學(xué)會包裝自己的重要性

包裝自己的重要性大家是否知道一個(gè)地方最高大最豪華的建筑物是什么？沒錯(cuò)，無論在什么地方，最高大最豪華的建筑物肯定是銀行。是因?yàn)殂y行有錢嗎？不是，主要是銀行需要為自己樹立一個(gè)高大的形象，使人們對自己產(chǎn)生信心，這就是銀行對自己的一種包裝。銀行需要一種穩(wěn)固高大的形象，只有這樣大家才愿意把錢存到銀行。如果銀行破破爛爛的像一間茅草屋一樣，你敢把自己的血汗錢放到這家銀行嗎？人不僅對于銀行，對于每一個(gè)人，也有這樣的印象。為什么有的人處事非常順利？而同樣的事同樣的人，有的人卻要遭受冷遇，怎么也辦不成呢？這里面有一個(gè)形象的問題。有人做過一個(gè)這樣的實(shí)驗(yàn)，讓一個(gè)人打扮成乞丐的樣子，而另一個(gè)人穿著高級西服，裝扮成一個(gè)高級白領(lǐng)的樣子。然后讓他們在一個(gè)熱鬧的路口過馬路。結(jié)果，乞丐后面沒有一個(gè)人跟隨。而那位白領(lǐng)后面卻有了一大群人跟著他過馬路。為什么會出現(xiàn)這樣的情況？就是因?yàn)榘最I(lǐng)的形象給人一種信任感，而乞丐卻不能給人信任感。所以大家從心理上都信賴這個(gè)白領(lǐng)，都愿意跟隨他。而對于那個(gè)乞丐卻不相信，所以沒有一個(gè)人愿意跟他過馬路。由此可見包裝的威力。人們在過馬路時(shí)，尚且還要跟隨一個(gè)自己感覺印象好的人，何況在處事時(shí)呢？有一個(gè)好的包裝對處事絕對能夠起到一定的幫助作用。我曾經(jīng)親眼見過一件這樣的事：在火車站的售票廳，一位農(nóng)民打扮的老人好不容易擠到了售票廳，小聲對那位女售票員說："請問有到四平的車票嗎？"大概是得到

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了肯定的回答，老人小心翼翼地把自己手中的一卷鈔票遞了進(jìn)去。不料，卻被女售票員給扔了出來："沒票了。你到別處買吧！"老人只好無奈地走了。女售票員嘴里還在嘟嘟囔囔著："這么爛的鈔票怎么收呀？干脆到別的窗口買吧。" 這時(shí)一位看起來很有身份的人走了過來，同樣問道："有到四平的車票嗎？"同樣是這位售票員，忙不迭地回答說："有，還有臥鋪呢！"這位看著很有身份的人掏出了一大把鈔票，隨便抽出了兩張，遞了過去，兩張車票就遞了出來，售票員還說著："你收好了，這可是最好的票了！" 為什么同樣一位售票員，對待前后兩位購票者的態(tài)度如此不同呢？就是因?yàn)檫@兩位的形象不同，所以受到了不同的待遇。由此可見，形象在處事時(shí)的重要性。既然一個(gè)人的形象在處事時(shí)如此重要，我們不妨也借鑒一下銀行的做法，為自己包裝一個(gè)善于處事的形象，這樣辦起事來就會更加順利。在大家心目中，一個(gè)誠實(shí)、熱情、寬容、樂于助人的人，總給人一種信任的感覺，所以，大家不妨給自己包裝一種善于處事的形象。把自己包裝成有能力、誠實(shí)、熱情、寬容、樂于助人的形象，這樣就會讓人家對你有一種敬仰的感覺，處事時(shí)自然就不敢故意刁難了。那么應(yīng)該怎樣來包裝自己呢？大家不妨試試下面的方法： (1)包裝成一個(gè)熱情的形象大凡善于處事的人，都有一副熱心腸，像一團(tuán)火。他們與人相

攢

三、產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的重要性

在市場經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，營銷談得最多的就是品牌包裝、渠道企劃、產(chǎn)品上市，在網(wǎng)絡(luò)上查詢相關(guān)的營銷關(guān)鍵詞就會出來大量的信息，市場競爭的白熱化程度可見一斑，但是市場競爭到一定階段的時(shí)候，市場營銷的一些細(xì)節(jié)的作用就會凸顯，在營銷細(xì)節(jié)上丟分就有可能影響整盤策劃，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)就是不容忽視的最重要的一步之一。

記得在十幾年前有個(gè)日本朋友送了我一份禮物，初次看到這么精美的包裝，給我留下了很深刻的印象，我剛開始以為一定是個(gè)很特別的東西，但是他只不過是一塊打糕，包裝紙卻印制得很精美，用了三層包裝紙，包裝紙上的內(nèi)容是手繪的打糕制作過程，揭開一層包裝紙就好像完成了一道制作工序，直到工序完成揭開最后一張包裝紙，看到的就是又白又滑的成品——打糕。

撇開他的過度浪費(fèi)不說，在國內(nèi)看過、吃過太多的打糕，包裝都是很簡單甚至沒有包裝，但是這個(gè)打糕卻讓我從包裝中體會到了打糕的來之不易以及他的產(chǎn)品價(jià)值，很自然的讓我格外珍惜我手中的打糕，打糕我都舍不得吃了，直到現(xiàn)在我還保存著包裝紙。　中國國內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)是由專業(yè)的美術(shù)人員設(shè)計(jì)出來的，其出發(fā)點(diǎn)都是從美觀的角度，美術(shù)設(shè)計(jì)人員很少有具備營銷理念的，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品包裝不具備市場化的概念。

產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)結(jié)果是為了將產(chǎn)品銷售出去，而不只是美觀，自我欣賞而已。一直以來我都比較喜歡國外的一些產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，國內(nèi)很多廠家也在學(xué)習(xí)國外的一些設(shè)計(jì)理念，借鑒他們的一些設(shè)計(jì)元素以及設(shè)計(jì)手法，有些產(chǎn)品“山寨”得很到位，而有些產(chǎn)品就顯得不倫不類。

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是需要由產(chǎn)品的定位出發(fā)進(jìn)行，產(chǎn)品的定位不同，其產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)出來的風(fēng)格就會存在很大差異。前段時(shí)間到長沙出差，發(fā)現(xiàn)滿大街的胖哥檳榔，不要說超市了，連最普通的賣煙、賣飲料的攤位等都可以看到檳榔產(chǎn)品，但是不管走到什么地方，胖哥產(chǎn)品總是很突出，給我的感覺就很到位，只要掃一眼就可以知道是否有胖哥的產(chǎn)品，查閱相關(guān)資料后，發(fā)現(xiàn)胖哥檳榔產(chǎn)品請了北京方圓潤智策劃公司作了全案策劃，胖哥檳榔產(chǎn)品做了階段性的策劃方案，分步驟，分階段地進(jìn)行市場的搶占與掠奪，在短短3年的時(shí)間里達(dá)到銷售16個(gè)億的成績，最終占據(jù)整個(gè)目標(biāo)市場。但給我印象最深的是檳榔產(chǎn)品的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。

產(chǎn)品的設(shè)計(jì)的到位之處用其中的一款純香坊產(chǎn)品來闡述，首先，主色系的符合定位的基調(diào)，純香坊產(chǎn)品其以金色為主色調(diào)的外包裝馬上在眾多檳榔產(chǎn)品中脫穎而出，在南方的陽光照射之下，彰顯出其與眾不同的產(chǎn)品價(jià)值，提高了產(chǎn)品的檔次，體現(xiàn)了他獨(dú)有的一面。產(chǎn)品就怕貨比貨，對于初次購買者來說，純香坊絕對是我的首選。其次，包裝上的文字要主次分明，外包裝上的文字簡潔明了，很清楚的表達(dá)了產(chǎn)品的訴求，讓人很清楚知道產(chǎn)品所要傳達(dá)的產(chǎn)品信息。

國內(nèi)很多產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)中，總是把能想到的優(yōu)點(diǎn)都羅列在產(chǎn)品的包裝上，恐怕遺漏了某個(gè)溢美之詞，但是在我看來，一個(gè)有檔次的產(chǎn)品會是有序的進(jìn)行產(chǎn)品的文字闡述，在產(chǎn)品的包裝上一點(diǎn)要分清主要元素與次要元素，以及主要元素與次要元素的關(guān)系，而不是美好詞匯的堆砌。

包裝的設(shè)計(jì)不僅要美，關(guān)鍵要在營銷學(xué)的基礎(chǔ)上去展現(xiàn)它的美，從產(chǎn)品整體的包裝設(shè)計(jì)中充分表達(dá)產(chǎn)品的定位取向，只有這樣，才更易被消費(fèi)者接受，產(chǎn)品才會在市場上脫穎而出。

包裝的重要性說說（包裝很重要的說說）

四、大家談?wù)劙b宣傳自己真的很重要嗎？

‍‍‍‍當(dāng)然很重要。我有一位新東方朋友的故事，她在大四時(shí)跟著北京市的一位學(xué)科帶頭人實(shí)習(xí)，實(shí)習(xí)期間表現(xiàn)非常優(yōu)秀，深受那位老師的嘉獎。但是和大多數(shù)人不同，實(shí)習(xí)結(jié)束后她依然和那位老師保持著密切的聯(lián)系，最后竟然成了這位老師的“干女兒”。能和同事、領(lǐng)導(dǎo)的關(guān)系處理得這么好，這明顯是求職時(shí)的加分項(xiàng)！這就是情感來包裝自己的效果，不僅要用邏輯去講故事，還要用情感去講故事，邏輯不一定能說服人，但情感可以。‍‍‍‍

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