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sem是什么職業(yè)崗位(sem 是什么職業(yè))
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于sem是什么職業(yè)崗位的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。
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本文目錄:
一、sem具體工作是什么
你好,SEM搜索引擎競價推廣主要是在百度等搜索引擎上進行廣告投放,我們公司SEM的具體工作主要有幾點:
1、負責網(wǎng)站的百度推廣等賬戶后臺的管理和數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析工作。
2、負責推廣計劃維護,關(guān)鍵詞提煉,標題,網(wǎng)頁描述工作。
3、關(guān)鍵詞的效果跟蹤與統(tǒng)計分析;
4、關(guān)鍵詞投入產(chǎn)出比跟蹤、統(tǒng)計每日的消費、流量,并優(yōu)選關(guān)鍵詞
5、廣告創(chuàng)意效果跟蹤與競價轉(zhuǎn)換的統(tǒng)計。
6、實時關(guān)注廣告效果報告,根據(jù)相應的搜索引擎、同行競價排名進行實時調(diào)價。
7、對競價關(guān)鍵詞進行整理和數(shù)據(jù)分析,進行有效評估,并及時調(diào)整競價推廣策略。
8、配合部門主管,制定網(wǎng)絡推廣整合推廣方案及執(zhí)行工作。
二、sem具體是做什么的
SEM具體工作內(nèi)容是:確定營銷的目標、利用搜索引擎,向潛在目標用戶推送營銷目標相關(guān)的內(nèi)容和信息,以達到覆蓋用戶群體搜索習慣,讓營銷目標有效展現(xiàn)在用戶面前,獲取用戶的關(guān)注、吸引用戶點擊到達營銷目標的網(wǎng)頁,讓用戶可以直接與網(wǎng)頁上的客服進行交流、了解,實現(xiàn)交易。SEM就是圍繞這樣的一系列的營銷過程而開展的所有推廣相關(guān)工作。
以上營銷過程的基礎工作:被搜索引擎收錄、在搜索結(jié)果中排名靠前;SEM就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價值。
SEM的方法包括:常規(guī)搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費競價排名(百度鳳巢推廣等)、精準廣告(品牌專區(qū)等)以及付費收錄(多見于第三方SEO公司提供的SEO優(yōu)化服務)
三、SEM主要是做什么工作的?sem是什么?
每天要對賬戶點擊的關(guān)鍵詞做整理,分析出“高,中,低”轉(zhuǎn)化的詞??头渲杏幸粋€任務就是把每天的訪客情況,有重點地記錄來源情況。因為有匹配方式的選擇,所以最終的搜索詞和賬戶的詞是有出入的。要區(qū)分SEO、SEM。
四、SEM競價工程師的具體工作是什么
SEM競價工程師主要就是做搜索引擎營銷的工作。通過管理競價賬戶,優(yōu)化關(guān)鍵詞,有效提升企業(yè)知名度及銷售額,通過搜索引擎返回的結(jié)果,來獲得更好的銷售或者推廣渠道的工作。具體工作內(nèi)容有:
一、統(tǒng)計前一天賬戶效果報表。
這個相對于管理整個賬戶的朋友來說是必須要做的一個報表,報表包括展現(xiàn)量、平均點擊價格、點擊量、點擊率,整個賬戶的咨詢量,咨詢成本。
做這個報表的目的在于與前一天(之前的任何一天)的報表進行對比分析,找出存在的問題,看展現(xiàn)點擊各方面有沒有比較明顯的增長或降低,給自己一個比較明確的賬戶整體推廣效果。
關(guān)注賬戶(項目計劃)下線時間,每天賬戶的預算要控制好,防止提前下線帶來不必要的損失。
二、統(tǒng)計前一天推廣計劃報表負責不同項目可以根據(jù)自己管理的計劃進行統(tǒng)計。
推廣計劃報表包括以下數(shù)據(jù):各計劃的展現(xiàn)量、平均點擊價格、點擊、咨詢、點擊率、咨詢成本。首先,計劃報表可以很明確的看出推廣計劃的推廣效果,每個計劃對話量有多少,計劃消費了多少錢,咨詢成本是否在自己的控制范圍內(nèi),每日報表做對比分析,消費,展現(xiàn)點擊、一目了然。
其次,可以針對新增的臨時推廣活動有一個參考分析。再次,各計劃對整個賬戶是有密切關(guān)系的,各個計劃的變化導致整個賬戶的展現(xiàn)點擊咨詢的增加或降低,進而推論到整體賬戶的推廣效果,從而對賬戶統(tǒng)計報表提供可觀性的數(shù)據(jù)。
三、統(tǒng)計前一天關(guān)鍵詞報表。
統(tǒng)計展現(xiàn)量多少(匹配有關(guān)),點擊有多少,帶來的咨詢又有多少,這個詞的平均每天對話成本。
四、實時監(jiān)控賬戶(項目)消費前50重點關(guān)鍵詞。
重點關(guān)鍵詞排名情況的檢查根據(jù)不同行業(yè),消費的重點關(guān)鍵詞數(shù)量可以多或少,20%的關(guān)鍵詞消費整個賬戶的80%的費用,同時這20%關(guān)鍵詞帶來80%的轉(zhuǎn)化,這就是競價推廣的28定律。時刻關(guān)注這些重點詞的展現(xiàn)點擊轉(zhuǎn)化情況,關(guān)鍵詞的質(zhì)量度,排名的穩(wěn)定性。
五、關(guān)注品牌詞的保護。
被競爭對手購買品牌詞是再正常不過的啦,所以每天抽出一小部分時間進行品牌詞的維護,一經(jīng)發(fā)現(xiàn)競爭對手做自己的品牌詞,可以和競爭對手溝通解決或直接向客服投訴,要求有關(guān)品牌關(guān)鍵詞下線,如果對手還是不肯罷休,只能以其人之道還治其人之身。
六、根據(jù)統(tǒng)計工具進行無效搜索詞的否定。
導出搜索詞報告進行否詞。不同的匹配模式會帶來不同的搜索詞,尤其是廣泛匹配模式的關(guān)鍵詞,針對的是廣泛受眾群體,帶來的是比較泛的流量,點擊訪問的針對性不足。
轉(zhuǎn)化率不如精確匹配和短語匹配。所以無效的搜索詞必然會比較多,尤其是出現(xiàn)比較多的無效詞,我們可以否定。
七、挖掘和拓展新詞。
搜索詞報告與有效咨詢詞相結(jié)合,找出轉(zhuǎn)化好的關(guān)鍵詞,百度下拉框,百度指數(shù)、從中挖掘出一些符合搜戶習慣的詞。
這個根據(jù)實際情況不同行業(yè)具體問題具體分析,看數(shù)據(jù)量的大小,醫(yī)療行業(yè)可以1-2星期做一次拓展,其他競爭沒有那么激烈的可以半個月或一個月做一次。
八、分時段關(guān)注賬戶的消費情況。
每個項目的推廣每天都有高峰期,實時關(guān)注賬戶的消費情況避免短時間過多消費或者不能消費。與之前同時段的數(shù)據(jù)作對比,找出消費過高(過低)的計劃對應的單元、關(guān)鍵詞,檢查匹配、排位、有沒有問題。
一個熱門炒作的關(guān)鍵詞出現(xiàn)可能會在短時間觸及投放的關(guān)鍵詞(或廣告創(chuàng)意)帶來大流量的沖擊,消費過多。
在管理賬戶過程中不小心的操作導致暫?;騽h除計劃、單元及關(guān)鍵詞導致消費不出去;關(guān)鍵詞(高消費關(guān)鍵詞)排位不穩(wěn)定導致消費問題。
九、分時段關(guān)注商務通數(shù)據(jù)。
關(guān)注商務通,可以掌握推廣效果,防止惡意點擊,帶目的性去關(guān)注流量走向。
十、關(guān)鍵詞質(zhì)量度,創(chuàng)意優(yōu)化。
以最低的成本帶來最高的投資回報率(ROI),關(guān)鍵詞質(zhì)量度好,出價就可以相對少點,質(zhì)量度很大的決定因素就是創(chuàng)意的最好壞,好的創(chuàng)意可以帶來好的質(zhì)量度。
每天可以設定自己的一個目標,優(yōu)化多少個計劃或單元,首先重點優(yōu)化消費高的重點詞,后期一步步優(yōu)化其他。(微信回復質(zhì)量度,有質(zhì)量度優(yōu)化完全方法)。
高級競價員每天都做什么?
十一、分析賬戶計劃關(guān)鍵詞周(月)報表。
一段時間的推廣最能表現(xiàn)出推廣效果,周/月報表非常有必要做,做完之后要用心去分析,為一周或一個月的時間里推廣做一個總結(jié),找出不足,加以改正;找出優(yōu)秀的策略,繼續(xù)保持。
參考資料來源:百度營銷學院——高級競價員每天都做什么
參考資料來源:百度營銷學院——競價推廣之SEMer日常工作流程
參考資料來源:百度百科——sem賬號管理
以上就是關(guān)于sem是什么職業(yè)崗位相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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