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廣告人選擇傳播易(廣告業(yè)中的傳播者)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告人選擇傳播易的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、選擇廣告媒體應(yīng)考慮哪些因素
020202 廣告媒體與畫冊(cè)設(shè)計(jì)人的關(guān)系,就像農(nóng)民與田地的關(guān)系。
020202 廣告媒體是廣告人進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)前提。它具有傳遞性、吸引性、適應(yīng)性三個(gè)基本功能,從而能夠把廣告包裝設(shè)計(jì)適時(shí)準(zhǔn)確地傳遞到一定范圍、一定區(qū)域的消費(fèi)者群中去,以便適應(yīng)他們的要求。
020202 一般來(lái)說(shuō),廣告媒體策劃的基本目的是:選擇能夠達(dá)到潛在顧客群的媒介物;公司應(yīng)該選擇交流效果大的媒介物;公司更應(yīng)該選擇用低成本能達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的媒介物。因此,廣告人在進(jìn)行廣告媒體策劃時(shí)應(yīng)對(duì)媒體適當(dāng)選擇。而這首先要求廣告人對(duì)各種廣告媒體有充分的了解,尤其是各種廣告媒體的優(yōu)缺點(diǎn)應(yīng)有所掌握,在此基礎(chǔ)上才能正確進(jìn)行廣告策劃。
020202 專家認(rèn)為,廣告媒體策劃必須考慮以下七種主要因素:
020202 一、傳播對(duì)象習(xí)慣接受哪種媒體
020202 廣告媒體策劃的首要影響因素,是廣告信息的傳播對(duì)象。廣告經(jīng)紀(jì)人只有對(duì)傳播對(duì)象有一明晰的概念,才能有針對(duì)性地選擇能夠直達(dá)傳播對(duì)象的媒體以及組合。
020202 廣告媒體的傳播對(duì)象就是接觸廣告媒體的視聽眾,這些傳播對(duì)象在年齡、性別、民族、文化水平、信仰、習(xí)慣、社會(huì)階層等方面的特性如何,他們?cè)谑裁吹胤骄幼。瑪?shù)量如何,他們經(jīng)常接觸什么樣的媒體,接觸媒體的習(xí)慣方式如何等等,廣告經(jīng)紀(jì)人均要加以詳細(xì)調(diào)查和研究。廣告策劃人對(duì)傳播對(duì)象的情況與資料掌握得越多,分析得越透徹,那么他就越容易發(fā)現(xiàn)找到最佳的廣告媒體與組合方式。
二、公交車廣告投放需要注意什么?有哪些優(yōu)勢(shì)?
投放公交車廣告需要注意:
1,主題鮮明,顏色優(yōu)美,有辨識(shí)度,可以讓人耳目一新、印象深刻。
2,全國(guó)范圍內(nèi)的省、市、縣城市可以投放的公交車廣告全部為全身貼,車窗玻璃除外。(除北京和上海)。
公交車廣告優(yōu)勢(shì)有:
1,傳遞范圍廣,傳播時(shí)間久,
2,投放形式靈活等等,
3,價(jià)格優(yōu)惠比電視等廣告合適。
可以聯(lián)系我們,可以幫你策劃媒體廣告方案。謝謝 希望我的回答可以幫到你。
三、電梯廣告的投放優(yōu)勢(shì)和技巧有哪些?
先說(shuō)優(yōu)勢(shì):
1.強(qiáng)迫性
人們?cè)谧娞輹r(shí),被迫與陌生人尷尬相對(duì),有強(qiáng)烈的、下意識(shí)的視覺(jué)需求。此時(shí)一旦出現(xiàn)設(shè)計(jì)新穎、色彩鮮明的媒體,其視覺(jué)沖擊力和強(qiáng)迫閱讀性都很大。
2.針對(duì)性
電梯廣告投放在中高檔小區(qū)、寫字樓,覆蓋主流消費(fèi)人群。針對(duì)潛在顧客集中推廣,在精準(zhǔn)度上其他媒體難以比擬。
3.反復(fù)性
一個(gè)人一天至少兩次上下電梯,實(shí)際上多數(shù)人都不止兩次,廣告一天多次出現(xiàn)在必經(jīng)的封閉空間內(nèi),其反復(fù)閱讀率之高,也是其他媒體無(wú)法比擬的。
4.唯一性
戶內(nèi)媒體,如地鐵內(nèi)媒體、公交車身廣告等,形式、規(guī)格多樣,外在環(huán)境干擾性強(qiáng),真實(shí)記憶力低。電梯廣告由于空間限制,數(shù)量少,且規(guī)格、設(shè)計(jì)、外觀高度統(tǒng)一,促使消費(fèi)者形成視覺(jué)唯一性和獨(dú)特認(rèn)知。
5.親和性
電梯廣告版懸掛位置適中,并受電梯空間限制,形成受眾的最佳閱讀距離。
6.裝飾性
電梯廣告的所有制作材料,與高檔建筑梯內(nèi)本身的裝潢融為一體,更增加其視覺(jué)內(nèi)容和裝飾亮點(diǎn),因此具有極強(qiáng)的視覺(jué)吸引力。
7.靈活性
電梯廣告媒體上刊、下刊、更新畫面方便快捷
再來(lái)說(shuō)投放電梯廣告的技巧,怎么才能花最少的錢達(dá)到最好的效果?
一、內(nèi)容
1.畫面簡(jiǎn)潔明了,強(qiáng)調(diào)的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)不要太多
2.聯(lián)系方式在顯著位置
3.盡量結(jié)合促銷、優(yōu)惠等信息,增強(qiáng)吸引力
二、區(qū)域
根據(jù)周邊客戶的分布情況,一般選擇3公里以內(nèi)的小區(qū)或?qū)懽謽恰?/p>
三、時(shí)長(zhǎng)
1.新店開業(yè)
建議投放一個(gè)月,在有限的預(yù)算范圍內(nèi),達(dá)到最大程度上的廣而告之。
2.節(jié)假日活動(dòng)
建議在活動(dòng)開始前兩周集中投放,充分預(yù)熱,活動(dòng)期間推廣繼續(xù),直至活動(dòng)結(jié)束。
3.提升品牌
建議投放半年以上,消費(fèi)者每天面對(duì)浩如煙海的信息,短暫出現(xiàn)的品牌很難在其心中留下深刻印象,只有達(dá)到一定周期,高強(qiáng)度重復(fù),才能夯實(shí)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知。
四、數(shù)量
依據(jù)需要覆蓋的人群數(shù)量而定,盡量覆蓋周邊最大范圍的有效人群。
電梯廣告分大堂和梯內(nèi)兩種,各有優(yōu)勢(shì)。大堂是所有人等電梯的聚集處,所以覆蓋人群更廣,而梯內(nèi)記憶時(shí)間更長(zhǎng)。
梯內(nèi)又分為一梯一位、一單元一位,兩種投放規(guī)則。比如A單元有3部電梯,一梯一位就是3個(gè)廣告位,一單元一位則是1個(gè)廣告位。在有限的預(yù)算內(nèi),可以一單元一位,因?yàn)榛旧弦粋€(gè)單元的覆蓋人群都是重復(fù)的。
以上,希望蟻傳播的回答對(duì)您有用。
四、影響廣告媒體選擇的因素都有哪些?
廣告媒體選擇的好壞,會(huì)直接影響到企業(yè)推銷產(chǎn)品的成功與否。所以,推廣公司在為客戶選擇推廣媒介時(shí),不會(huì)憑感覺(jué)認(rèn)為哪種媒體好就選擇哪種,而是一定要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研。
影響廣告媒介選擇的因素主要有以下幾點(diǎn):
1、費(fèi)用成本:
對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō),產(chǎn)品的預(yù)期市場(chǎng)與收益要與費(fèi)用成本權(quán)衡,企業(yè)選擇廣告媒介時(shí)會(huì)充分考慮費(fèi)用因素。
2、產(chǎn)品個(gè)性:
產(chǎn)品的個(gè)性特點(diǎn)會(huì)影響到廣告表現(xiàn)的創(chuàng)作形式,也會(huì)影響到廣告媒體的選擇。有些媒體不適于宣傳若干種產(chǎn)品,制定媒體計(jì)劃時(shí)必須留意。
3、目標(biāo)市場(chǎng):
目標(biāo)市場(chǎng)在進(jìn)行媒體選擇與確定廣告推出方式時(shí)需要重點(diǎn)考慮。要根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)將目標(biāo)消費(fèi)者分類,以適合各類媒體的傳播。
4、廣告文本:
廣告文本創(chuàng)作與媒體選擇、確定推出方式必須自然地協(xié)調(diào)一致。
5、媒體的可行性:
每一媒體都有一定的限制,而對(duì)某些廣告文本及推出方式不適用,選擇媒體必須要對(duì)廣告媒體的可行性做出充分的了解與把握。
以上就是關(guān)于廣告人選擇傳播易相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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