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設(shè)計(jì)品牌的六大要素(設(shè)計(jì)品牌的六大要素包括)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于設(shè)計(jì)品牌的六大要素的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、品牌必須具備哪些基本要素
(一)品牌的長(zhǎng)度
它是指該品牌的歷史、時(shí)間跨度和壽命等。像勞力士、杜邦等品牌已有200多年了,通用電氣、可口可樂(lè)、同仁堂也已有百年。
(二)品牌的高度
指品牌價(jià)值能壘,奧運(yùn)是世界級(jí)品牌,“大紅鷹”是一個(gè)企業(yè)品牌,兩者高度不可比擬。但是“大紅鷹”支持申奧萬(wàn)里行,就把大紅鷹的品牌給拔高了,增加了大紅鷹品牌的高度。
(三)品牌的寬度
指品牌核心區(qū)所能控制的市場(chǎng)范圍。像大紅鷹其品牌核心區(qū)主要在浙、滬、閩、粵;全聚德烤鴨由于主要集中在北京,品牌高度很高,但寬度有限。
(四)品牌的深度
指企業(yè)與消費(fèi)者的關(guān)系。關(guān)系越深,深度越深,否則越淺。象新浪、搜狐、網(wǎng)易與消費(fèi)者的深度是十分深刻的,因此,三個(gè)網(wǎng)站上其高層人士稍有變動(dòng)就能引起許多消費(fèi)者的注意。
(五)品牌的重量
品牌的智能當(dāng)量越大表示品牌越重,像上海的梅林正廣告和北京的同仁堂、張一元、吳裕泰,這些品牌盡管有的并不亮也不高,但是每一個(gè)都有相當(dāng)大的能量積累,它們都是很有“重量”的。
(六)品牌的質(zhì)量
品牌的質(zhì)量不同于產(chǎn)品的質(zhì)量,它是指品牌品質(zhì)的高低,像可口可樂(lè)、福特汽車(chē)、北京王致和這些百年老字號(hào),是幾代人努力的結(jié)果,它們的核心能力、核心價(jià)值、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、自修復(fù)能力相對(duì)要強(qiáng)大很多。
(七)品牌的密度
指品牌與消費(fèi)互動(dòng)的密度,這個(gè)“互動(dòng)”包括傳媒互動(dòng)、使用互動(dòng)、行銷(xiāo)互動(dòng)、公關(guān)互動(dòng)等。
(八)品牌的亮度
指人們感覺(jué)中的品牌光澤度。大寨這個(gè)品牌在1964年特別是70年代初期是她最為發(fā)亮的時(shí)候,80年代、90年代就暗談甚至生銹了。
(九)品牌有序度
品牌有序度是品牌自適應(yīng),自學(xué)習(xí)、自搜索、自調(diào)控、自繁殖、自修復(fù)功能的一個(gè)集中性指標(biāo),它反映了品牌的自我更新及適應(yīng)環(huán)境的能力,是考核品牌的重要指標(biāo)。
(十)品牌自由度
品牌自由度有兩層意思:一是指該品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中在保持一定張力的同時(shí)仍有相當(dāng)大的回旋余地,仍能游刃有余,品牌競(jìng)爭(zhēng)充滿(mǎn)彈性。二是該品牌仍有許多商機(jī),其中每一商機(jī)都有可能隱含潛力巨大的“新品牌”、“副品牌”、“子品牌”、“孫品牌”。
二、品牌logo設(shè)計(jì)的構(gòu)成要素
1、logo設(shè)計(jì)的點(diǎn)
在logo設(shè)計(jì)中所謂的點(diǎn),不單單存在數(shù)學(xué)中地位的概念,還具備的大小、外形、方向等詳細(xì)的屬性。在logo設(shè)計(jì)中,以點(diǎn)的情勢(shì)涌現(xiàn)的因素,往往可以起到點(diǎn)睛的作用。因?yàn)辄c(diǎn)具備了湊集視線(xiàn)的作用,所以,logo中以點(diǎn)呈現(xiàn)的元素,往往是突現(xiàn)logo設(shè)計(jì)含意的要點(diǎn)。在造型形式中,點(diǎn)在logo中還起到了一種活潑元素的作用,使得logo的形態(tài)更加活躍活潑。而不同特性的點(diǎn),也是logo表情的體現(xiàn)。
2、logo設(shè)計(jì)的線(xiàn)
線(xiàn)在形成中有宰割與指向領(lǐng)導(dǎo)的作用。在logo設(shè)計(jì)的實(shí)際中,公道的利用線(xiàn)的基礎(chǔ)屬性,能夠達(dá)成相應(yīng)的目標(biāo)。因?yàn)槔L制工具、方法等的不同,使得線(xiàn)具備了多種不同的表情,在logo設(shè)計(jì)中,合理的應(yīng)用不同表情的線(xiàn),是logo感情轉(zhuǎn)達(dá)的一個(gè)有效方式。
3、logo設(shè)計(jì)的面
面是logo中表示logo形狀的主要載體。面的虛實(shí)關(guān)系,也是logo視覺(jué)檔次體現(xiàn)的重要手腕。不同表情的面,為logo帶來(lái)不同的視覺(jué)感觸,從而到達(dá)不同的象征意思。
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三、品牌建設(shè)的五個(gè)要素是什么?
一、品牌名稱(chēng)讓消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)鍵的聯(lián)想
品牌名稱(chēng)是品牌的核心要素,它往往簡(jiǎn)潔地反映了產(chǎn)品的中心內(nèi)容,使消費(fèi)者產(chǎn)生關(guān)鍵的聯(lián)想。理想的品牌名稱(chēng)應(yīng)該做到記憶方便,對(duì)產(chǎn)品類(lèi)別及特質(zhì)、優(yōu)點(diǎn)等具有準(zhǔn)確的定位性說(shuō)明;有趣味,富有創(chuàng)造力,易于向更廣泛的產(chǎn)品種類(lèi)和地域背景轉(zhuǎn)換。
二、標(biāo)識(shí)與圖標(biāo)勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)
品牌標(biāo)識(shí)和圖標(biāo)屬于品牌視覺(jué)要素,選擇一個(gè)恰當(dāng)?shù)钠放茦?biāo)識(shí)、符號(hào)或者字符對(duì)于品牌的推廣與傳播具有重大作用。正如西方有句諺語(yǔ)所說(shuō):“一幅圖畫(huà)勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)”。
標(biāo)識(shí)有幾種形式,一種是文字標(biāo)識(shí),即采用獨(dú)特的文字形式書(shū)寫(xiě)的標(biāo)識(shí),比如可口可樂(lè)的標(biāo)識(shí)、聯(lián)想的品牌標(biāo)識(shí)、美的的品牌標(biāo)識(shí)等
三、形象代表讓消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的想象力
形象是主體與客體相互作用,主體在一定的知覺(jué)情境下,采用一定的知覺(jué)方式對(duì)客體的感知。從心理學(xué)角度講,形象是人們反映客體而產(chǎn)生的一種心理圖式。肯尼思·博爾丁在他的著作《形象》里提出,一個(gè)象征性形象“是各種規(guī)則和結(jié)構(gòu)組成的錯(cuò)綜復(fù)雜的粗略概括或標(biāo)志”。
四、廣告語(yǔ)形成空前的品牌影響力
廣告語(yǔ)是用來(lái)傳遞有關(guān)品牌的描述性或說(shuō)服性信息的短語(yǔ)。廣告語(yǔ)一般出現(xiàn)在廣告中,但在產(chǎn)品包裝和營(yíng)銷(xiāo)方案的其他方面也發(fā)揮著重要的作用。廣告語(yǔ)是品牌宣傳的有力方式,因?yàn)樗軒椭M(fèi)者抓住品牌的含義,了解該品牌是什么,有哪些特別之處,迅速有效地建立品牌資產(chǎn)。
五、包裝融匯品牌的品位和文化
包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品容器或包裹物的外觀(guān)設(shè)計(jì)。“買(mǎi)櫝還珠”的成語(yǔ)故事告訴我們對(duì)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)由來(lái)已久,而在現(xiàn)代社會(huì)中,包裝對(duì)于品牌資產(chǎn)的創(chuàng)建具有更加重要的優(yōu)勢(shì),因?yàn)榘b的外表是消費(fèi)者最強(qiáng)有力的聯(lián)想之一。
擴(kuò)展資料:
一套完整的品牌要素建立起了品牌特征,品牌特征反映了所有品牌要素對(duì)品牌認(rèn)知和形象的貢獻(xiàn),品牌要素的一致性決定了品牌特征的聚合性程度,所以,品牌的創(chuàng)立與品牌要素有著密不可分的關(guān)系。
理想的情況下,品牌要素應(yīng)能互相支持,并且能夠方便地應(yīng)用到產(chǎn)品及營(yíng)銷(xiāo)方案的各個(gè)方面。每個(gè)品牌要素的運(yùn)用關(guān)鍵是要善于將它們?nèi)诤掀ヅ洌沟貌煌钠放埔乜梢赃_(dá)到不同的目標(biāo),彼此之間能夠襯托呼應(yīng),優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),加強(qiáng)品牌的傳播效果。
四、品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容
品牌設(shè)計(jì)不但已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)的一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的焦點(diǎn),在世界范圍內(nèi)品牌設(shè)計(jì)都是一個(gè)關(guān)注的焦點(diǎn),之所以人們會(huì)如此的關(guān)注品牌設(shè)計(jì),就是因?yàn)槠放圃O(shè)計(jì)能夠給大家?guī)?lái)足夠的收益。那品牌設(shè)計(jì)包括哪些內(nèi)容?
平面設(shè)計(jì)
一、品牌名稱(chēng)設(shè)計(jì)
一個(gè)新穎的動(dòng)聽(tīng)的品牌名稱(chēng)能夠幫助企業(yè)的品牌在市場(chǎng)上有良好的第一印象。品牌名稱(chēng)通常不會(huì)太長(zhǎng),方便人們直接稱(chēng)呼,同時(shí)也是方便記憶,積累品牌知名度信譽(yù)度的良好載體。
二、標(biāo)志的設(shè)計(jì)
標(biāo)志的重要功能就是具有很好的識(shí)別性。標(biāo)志設(shè)計(jì)的運(yùn)用可以貫穿在企業(yè)的整個(gè)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中,比如標(biāo)志可以運(yùn)用在企業(yè)的大門(mén)上作為區(qū)別點(diǎn),印刷在畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)上,展會(huì)的廣告牌上等等。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇,各種標(biāo)志商標(biāo)符號(hào)更是信息紛雜,數(shù)不勝數(shù),標(biāo)志獨(dú)特的造型特點(diǎn),鮮明的辨別性,深刻的造型、獨(dú)特的色彩搭配會(huì)讓企業(yè)能夠同業(yè)中突顯出來(lái)。
三、標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)
就色彩上的設(shè)計(jì),做好標(biāo)準(zhǔn)色設(shè)計(jì)主要要把握三個(gè)要素:明度,色相,色度。不同的企業(yè)的性質(zhì)不一樣,文化色彩也有差異,標(biāo)準(zhǔn)色彩的設(shè)計(jì)確定要和企業(yè)緊密聯(lián)系。
四、吉祥物設(shè)計(jì)
吉祥物設(shè)計(jì)是將動(dòng)物進(jìn)行擬人化,賦予人的情感,這個(gè)情感其實(shí)又是從企業(yè)的文化和企業(yè)的特征中提煉出來(lái)的。通過(guò)吉祥物設(shè)計(jì)讓這些屬于企業(yè)的無(wú)形的東西可以更方便的傳播出去。
以上品牌設(shè)計(jì)中基礎(chǔ)部分的一個(gè)設(shè)計(jì),還有一部分設(shè)計(jì)是應(yīng)用部分的設(shè)計(jì)。應(yīng)用部分比如說(shuō)辦公室用品的設(shè)計(jì),企業(yè)車(chē)體的設(shè)計(jì),企業(yè)商品包裝識(shí)別,廣告宣傳規(guī)范等等。
原名威客中國(guó)威客網(wǎng),是威客行業(yè)領(lǐng)先的眾包服務(wù)平臺(tái)。是雇主和威客最值得信賴(lài)的威客網(wǎng)站,其中服務(wù)品類(lèi)涵蓋知識(shí)產(chǎn)權(quán)、商標(biāo)注冊(cè)、logo設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、網(wǎng)站建設(shè)、文案策劃、裝修設(shè)計(jì)等為主的400余種現(xiàn)代服務(wù)領(lǐng)域。致力于為廣大需求者解決各種實(shí)際性需求問(wèn)題,打造全方位的創(chuàng)意服務(wù)。
以上就是關(guān)于設(shè)計(jì)品牌的六大要素相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢(xún),客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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