谷歌搜索廣告收入（谷歌搜索廣告收入多少）

美國提出反壟斷立法，谷歌廣告業(yè)務(wù)或?qū)⒈徊鸱?/p>

美國提出反壟斷立法，谷歌廣告業(yè)務(wù)或?qū)⒈徊鸱?，?jù)悉，該法案將禁止每年數(shù)字廣告收入超過 200 億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，參與數(shù)字廣告流程的多個部分。美國提出反壟斷立法，谷歌廣告業(yè)務(wù)或?qū)⒈徊鸱帧?/p>

美國提出反壟斷立法，谷歌廣告業(yè)務(wù)或?qū)⒈徊鸱?

“它本質(zhì)上是對成千上萬的美國企業(yè)征稅，因此也是對數(shù)百萬美國消費者征稅?！泵绹鴧⒆h員Mike Lee說道。

上周四（5月19日），由Mike Lee領(lǐng)銜的美國兩黨參議員小組提出一項法案，劍指谷歌數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。一旦這項法案獲得通過，谷歌、Meta和亞馬遜可能不得不剝離大部分?jǐn)?shù)字廣告業(yè)務(wù)，蘋果也將受到一定沖擊。

據(jù)悉，這項法案名為《數(shù)字領(lǐng)域的競爭和透明度廣告法案》（Competition and Transparency in Digital Advertising Act，CTDA），旨在防止數(shù)字廣告買賣中的利益沖突，促進(jìn)競爭。

此外，共同提出法案的還有美國參議員Amy Klobuchar、Ted Cruz和Richard Blumenthal。

這項法案計劃對每年交易達(dá)到200億美元的大中型數(shù)字廣告公司施加限制，禁止他們同時參與數(shù)字廣告的多個流程。

根據(jù)上述規(guī)定，谷歌首當(dāng)其沖。谷歌被認(rèn)為是在線廣告領(lǐng)域的最大參與者，一方面連接著出版商和網(wǎng)站，另一方面連接廣告商和營銷商。母公司Alphabet財報顯示，廣告收入是谷歌業(yè)務(wù)的重要組成部分，第一季度谷歌收入為680.1億美元，其中546.6億美元來自廣告收入。

參議員Mike Lee表示，數(shù)字廣告是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的命脈。它支持美國人所依賴的大多數(shù)免費內(nèi)容和服務(wù)，它允許各種規(guī)模的企業(yè)快速有效地接觸到他們的客戶。不幸的是，在線廣告行業(yè)也在數(shù)萬億美元的科技公司的掌控下遭受重創(chuàng)。

Mike Lee認(rèn)為，“當(dāng)你讓谷歌同時充當(dāng)賣家和買家并運營交易所時，這給了它在市場上不公平、不正當(dāng)?shù)膬?yōu)勢，而這不一定反映他們所提供的價值。當(dāng)一家公司可以同時戴上所有這些帽子時，它就可以從事傷害所有人的行為?！?/p>

“長期以來，谷歌和Facebook以犧牲廣告商、出版商和消費者的利益為代價，主導(dǎo)了數(shù)字廣告市場。透明的廣告技術(shù)行業(yè)已經(jīng)過去了，客戶的最大利益是優(yōu)先考慮的，各種規(guī)模的公司都可以參與競爭。這項立法將為此制定規(guī)則，恢復(fù)和保護(hù)數(shù)字廣告的競爭，創(chuàng)造一個更加公平的競爭環(huán)境，促進(jìn)公平和創(chuàng)新向前發(fā)展?！眳⒆h員Amy Klobuchar說道。

除此之外，這項法案還將要求較小的公司——每年處理超過50億美元數(shù)字廣告交易的公司，遵守新規(guī)則，包括他們在每筆交易中都以客戶的最大利益行事，并提供廣告定價的透明度。

對于這一立法計劃，谷歌表示這是“在錯誤的時間、針對錯誤的目標(biāo)的錯誤法案”。

一位谷歌發(fā)言人對媒體表示，谷歌和許多競爭對手的廣告工具幫助美國網(wǎng)站和應(yīng)用程序為其內(nèi)容提供資金，幫助企業(yè)發(fā)展，并幫助保護(hù)用戶免受隱私風(fēng)險和誤導(dǎo)性廣告的影響。而破壞這些工具會傷害出版商和廣告商，降低廣告質(zhì)量，并帶來新的隱私風(fēng)險。

“在通貨膨脹加劇的情況下，這將阻礙小型企業(yè)尋求簡單有效的在線發(fā)展方式。真正的問題是低質(zhì)量的數(shù)據(jù)管理者，它們威脅到美國人的隱私并發(fā)送大量垃圾廣告?！惫雀璋l(fā)言人說道。

此外，F(xiàn)acebook和亞馬遜沒有回應(yīng)媒體置評請求。

美國提出反壟斷立法，谷歌廣告業(yè)務(wù)或?qū)⒈徊鸱?

日前有消息顯示，由美國猶他州共和黨人邁克 · 李 領(lǐng)導(dǎo)的兩黨參議員小組近日提出了一項法案（The Competition and Transparency in Digital Advertising Act），主要是針對在線廣告行業(yè)的利益沖突，并將打擊谷歌商業(yè)模式的核心，或迫使谷歌方面拆分其所主導(dǎo)的數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。此外該法案也同樣會影響到亞馬遜等公司，以及蘋果方面的第三方廣告業(yè)務(wù)。

據(jù)悉，該法案將禁止每年數(shù)字廣告收入超過 200 億美元的互聯(lián)網(wǎng)公司，參與數(shù)字廣告流程的多個部分。而這則將直接影響到谷歌方面，因為該公司在連接在線廣告用戶端與廣告商的每一個環(huán)節(jié)都幾乎占據(jù)著主導(dǎo)地位，并且還運營著幫助企業(yè)銷售和購買廣告的工具，以及幫助拍賣行或交易所進(jìn)行交易的工具。

對此邁克 · 李表示，" 數(shù)字廣告是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的命脈，它承接起美國人所依賴的大部分免費內(nèi)容和服務(wù)，包括基本的本地新聞。同樣，它也支持各種規(guī)模的企業(yè)快速有效地接觸到他們的客戶。

但不幸的是，在線廣告在數(shù)萬億美元的科技公司掌控下遭受重創(chuàng)。目前，像谷歌和 Meta 這樣的公司已經(jīng)能夠利用他們所掌握的詳細(xì)用戶數(shù)據(jù)，來獲得對數(shù)字廣告的控制權(quán)，在市場各個方面積累力量，并利用其阻止競爭 "。

同時，邁克 · 李還引用了此前一位谷歌員工的比喻，其將谷歌的廣告業(yè)務(wù)比作 " 如果高盛或花旗銀行擁有紐約證券交易所 "。并且他表示，

" 雖然在線廣告對幾乎所有企業(yè)都至關(guān)重要，但這個破碎的系統(tǒng)一直是科技公司增長的主要驅(qū)動力，這些公司在許多其他方面都讓我們失望：侵犯我們的隱私、審查我們的言論和剝削我們的'孩子——這就是我提出這項法案的原因，以及為什么我認(rèn)為這是將互聯(lián)網(wǎng)以及 21 世紀(jì)以來的大部分經(jīng)濟(jì)，從大型科技壟斷者控制中解放出來的第一步。"

對于這一法案，目前 Meta 方面拒絕發(fā)表評論，同時蘋果、谷歌和亞馬遜也均未回應(yīng)置評請求。

美國提出反壟斷立法，谷歌廣告業(yè)務(wù)或?qū)⒈徊鸱?

美國參議員又在打擊科技業(yè)壟斷上邁出了一步，他們提出的一項新議案旨在打擊廣告技術(shù)行業(yè)，要強(qiáng)制谷歌拆分其數(shù)字廣告業(yè)務(wù)。

美東時間5月19日周四，猶他州共和黨參議員Mike Lee領(lǐng)銜提出上述名為“數(shù)字廣告業(yè)競爭與透明法”的議案。議案同時得到兩名民主黨參議員Amy Klobuchar和Richard Blumenthal以及德州共和黨人Ted Cruz的支持。

上述議案提出，禁止一年處理數(shù)字廣告交易交易額超過200億美元的公司參與超過一個數(shù)字廣告生態(tài)系統(tǒng)的組成部分。它將直接影響谷歌，不再允許谷歌一家公司同時開展推出工具幫助企業(yè)買賣廣告、廣告競價等所有線上廣告相關(guān)業(yè)務(wù)。

Mike Lee表示，這項議案可能要求谷歌，剝離2008年收購互聯(lián)網(wǎng)廣告技術(shù)公司DoubleClick Inc之后建立起來的很大一部分?jǐn)?shù)字廣告業(yè)務(wù)。

上月公布的財報顯示，今年一季度谷歌廣告收入超過546億美元，超預(yù)期同比增長22%，約為另一數(shù)字廣告巨頭、Facebook母公司Meta當(dāng)季廣告收入270億美元的兩倍，這還是谷歌廣告收入增速較去年四季度明顯放緩的成績。

媒體稱，一些國會助理透露，最快本周四，美國眾議院料將也有類似的立法議案問世，將由共和黨眾議員Ken Buck和民主黨眾議員Pramila Jayapal帶頭推出。

反壟斷法專家評論稱，本周四的參議院議案若得到通過，將是一代人時間里美國反壟斷法迎的最大變更。它將修正美國反壟斷法兩大基石之一——1914年問世的克萊頓反托拉斯法（Clayton Act of 1914），該立法自20世紀(jì)70年代以來就沒有出臺過相關(guān)修正法案。

這些專家指出，過去幾十年，執(zhí)法機(jī)關(guān)對克萊頓反托拉斯法及更早問世的謝爾曼反托拉斯法（Sherman Act of 1890）只是根據(jù)狹義的消費者福利標(biāo)準(zhǔn)來解讀，只是要了解是否涉嫌壟斷的行為引發(fā)面向消費者的價格上漲。而谷歌等科技巨頭提供很多免費服務(wù)并掌握了海量個人數(shù)據(jù)，他們的崛起改變了這種反壟斷監(jiān)管領(lǐng)域的共識，也顛覆了美國政界黨派對管控大企業(yè)的一些傳統(tǒng)觀念。

三、在個人網(wǎng)站上放置百度搜索或GOOGLE搜索，每月按正常流量可能能賺多少錢？

你這個正常流量是多少？一般來說有一個大體的比例可以確定會有多少比例的訪問者通過搜索框進(jìn)行搜索，而在使用它搜索的用戶中又會有一個比例點擊廣告，但是，具體點擊的廣告產(chǎn)生的收益會有不同，但是在更長的時間里是一個可以估計的值，你放置上相應(yīng)的搜索后觀察一段時間基本上就可以確定。

建議你到落伍者論壇上看一下大家關(guān)于搜索收益的一些貼子，會比較形象直觀。

四、四年間被罰近百億美元 谷歌在全球被反壟斷“圍獵”

一場來自歐美的反壟斷浪潮正在席卷全球，在全球搜索、系統(tǒng)等多個領(lǐng)域占據(jù)著絕對霸主地位的谷歌（Google）正成為“圍剿”的主要目標(biāo)。

美國當(dāng)?shù)貢r間12月17日，美國38個州向谷歌提起訴訟，指控其在互聯(lián)網(wǎng)搜索市場存在違反反壟斷法的行為。而這只是近兩個月內(nèi)，包括美國司法部在內(nèi)對谷歌發(fā)起的第三起反壟斷訴訟。

現(xiàn)在擺在谷歌面前的選項很多，訴訟、認(rèn)繳罰款乃至剝離資產(chǎn)、分拆業(yè)務(wù)，但留給谷歌的選擇余地可能并不多。

現(xiàn)在大家關(guān)心的是，為何短短幾年間，如日中天的谷歌深陷反壟斷旋渦之中？反壟斷訴訟纏身的谷歌將何去何從？這是谷歌的悲歌抑或只是一場新浪潮的開始？

“圍獵”谷歌

該訴訟由美國38個州和地區(qū)組成的團(tuán)體發(fā)起。訴訟稱谷歌通過反競爭行為和非法合同，壟斷了常規(guī)搜索和搜索廣告市場。

這起訴訟與美國司法部10月發(fā)起的訴訟類似，聚焦于谷歌的搜索業(yè)務(wù)。它聲稱谷歌利用三種形式的反競爭行為來維持其搜索業(yè)務(wù)和廣告的壟斷地位，包括：與蘋果等競爭對手達(dá)成協(xié)議，將谷歌設(shè)置為默認(rèn)搜索引擎；利用其占主導(dǎo)地位的搜索廣告營銷工具來挫敗市場競爭對手；以及顯示對 旅游 /餐廳等專業(yè)化搜索平臺不利的搜索結(jié)果。

訴狀中稱：“訴訟提供了更多證明谷歌廣泛反競爭行為的事實，谷歌的這些行為對消費者、廣告商和競爭均造成了傷害。”

谷歌則在其經(jīng)濟(jì)政策總監(jiān)亞當(dāng)・科恩（Adam Cohen）的博客帖子中對這起訴訟進(jìn)行了側(cè)面回應(yīng)，稱對谷歌搜索引擎的改變將傷害到消費者的利益。帖子表示：“（該訴訟）要求改變谷歌搜索的設(shè)計，突出在線中間商，而不是與企業(yè)的直接聯(lián)系，建議我們不應(yīng)努力讓搜索變得更好，而是變得對用戶更為無用。”

另一起12月16日，由10名共和黨州總檢察長發(fā)起的訴訟則主要指控谷歌的廣告技術(shù)存在反競爭行為。

該訴訟指控谷歌采取了多種反競爭行為，以建立和維持其在數(shù)字廣告市場的壟斷地位，并將競爭對手拒之門外。它還指控谷歌和Facebook同意互不競爭的舉動非法。訴訟稱，“除了代表在線廣告的買、賣雙方外，谷歌還經(jīng)營著最大的數(shù)字交易所。在這里，谷歌同時扮演了投球手、擊球手和裁判的角色?！?/p>

一時間，山雨欲來風(fēng)滿樓，谷歌面臨來自美國司法部、州政府等多個層面的反壟斷訴訟。

而這只是近年來全球圍獵谷歌的一個縮影，實際上，從2017年算起到現(xiàn)在，這四年間谷歌被反壟斷調(diào)查的次數(shù)已達(dá)30次，被罰金額數(shù)量超過96億美元，兩項指標(biāo)皆為全球第一。

巨頭的悖論

一向以“ 科技 創(chuàng)新先鋒”和“不作惡”示人的谷歌，何以風(fēng)評急轉(zhuǎn)而下，成為全球“圍獵”的目標(biāo)？是谷歌變了還是環(huán)境變了，抑或兩者兼而有之？

“簡單地說，那些曾經(jīng)生機(jī)勃勃的、不被看好、但勇于挑戰(zhàn)的初創(chuàng)企業(yè)，現(xiàn)在已變成在石油和鐵路大亨時代的那種壟斷型企業(yè)?！痹诿裰鼽h向眾議院司法反壟斷委員會提交了一份長達(dá)400頁的報告中，扉頁導(dǎo)語的這句話似乎做了生動的詮釋。

2010年，谷歌打贏瀏覽器大戰(zhàn)，市場份額一路攀升，至今已占據(jù)美國88%的互聯(lián)網(wǎng)搜索市場和70%的搜索廣告市場。

根據(jù)訴訟狀，谷歌的反競爭行為軌跡很清晰：通過廣告業(yè)務(wù)獲得巨額收入，然后用這些錢向手機(jī)制造商、運營商和瀏覽器支付費用，讓谷歌成為相關(guān)平臺的默認(rèn)搜索引擎，鞏固其領(lǐng)先地位，獲得更多廣告收入。雖然用戶也可以調(diào)整默認(rèn)設(shè)置，手動更改搜索引擎，但事實上很少人會這樣做，這就構(gòu)成實質(zhì)性的排他性。

當(dāng)占據(jù)一個市場的九成份額時，谷歌很多行為也可以更加任性：比如網(wǎng)站很難反抗谷歌的霸王條款；移動設(shè)備自帶谷歌搜索引擎，并且用戶很難刪除；廣告商們只能默默接受谷歌的絕對定價權(quán)；APP開發(fā)者要向谷歌的應(yīng)用商店繳納30%的稅費。此外，谷歌還能利用特權(quán)，為自家產(chǎn)品輸送流量，比如助推旗下的YouTube、Chrome等成為各自領(lǐng)域的龍頭。

1998年，拉里・佩奇和謝爾蓋・布林在美國斯坦福大學(xué)的學(xué)生宿舍內(nèi)共同開發(fā)了谷歌在線搜索引擎，此后在微軟等巨頭的夾縫中一步步成長，而經(jīng)過20多年的快速成長擴(kuò)張，成長為一家和微軟同等量級的傳統(tǒng)巨頭。

“當(dāng)一個巨頭其所在市場中取得長期可持續(xù)的支配地位后，它往往會利用其支配地位來獲取高額的壟斷收益，而不是通過業(yè)務(wù)創(chuàng)新、改進(jìn)來冒險和掙辛苦錢，而且往往會通過各種綁定、限制乃至并購來維持其支配地位?！鄙鲜龇治鰩煴硎尽?/p>

美國司法部的說法也可以管窺一二，谷歌壟斷了美國的搜索市場，控制了90%的市場份額。谷歌搜索形式上是免費的，但事實上，消費者是以向谷歌提供個人數(shù)據(jù)的形式來支付服務(wù)費用。政府反壟斷訴訟是基于這樣一個理念：谷歌的壟斷地位導(dǎo)致競爭減少，進(jìn)而導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的下降。

美國司法部發(fā)言人馬克・雷蒙迪（Marc Raimondi）表示：“如果政府不執(zhí)行反壟斷法來促進(jìn)競爭，我們可能會失去下一波創(chuàng)新浪潮，如果不破除壟斷的話，美國人將可能永遠(yuǎn)看不到下一個谷歌的誕生”。

席卷全球的浪潮

谷歌的壟斷地位不僅僅是在美國，其在全球其他市場的份額其實更加驚人。2020年，谷歌占據(jù)約90%的全球搜索份額：穩(wěn)占?xì)W洲搜索市場97%的份額，在印度、泰國、越南等的市場份額也高達(dá)95%~97%。

谷歌如今是世界上訪問量最大的網(wǎng)站。今年谷歌的訪問量已達(dá)621.9億次，每天處理超過35億次搜索。12月15日，谷歌因內(nèi)部存儲配額問題，多款產(chǎn)品出現(xiàn)了短暫的服務(wù)中斷，也讓全球消費者深切體會其對包括搜索、地圖、Gmail、Youtube等谷歌服務(wù)是多么的依賴，并思考我們的生活真的離得開谷歌嗎？

也因此，針對谷歌的反壟斷正在席卷全球，僅在2019年全球針對谷歌的反壟斷調(diào)查就達(dá)14起，目前主要集中在歐美發(fā)達(dá)國家，近幾年被罰金額已近百億美元。

這個對谷歌來說可能并不是難題。谷歌財報顯示，今年前三季度，谷歌實現(xiàn)營收1256億美元，歸母凈利潤高達(dá)250億美元，即使在疫情肆虐的當(dāng)下依然實現(xiàn)了6%的增長。

不過這或許只是開始?！翱梢韵胂螅S著各國對自身市場安全等的考慮，針對谷歌的反壟斷調(diào)查可能只多不少?！鄙鲜龇治鰩煴硎荆烁哳~的罰款，谷歌可能會面臨業(yè)務(wù)受限、拆分等更為嚴(yán)厲的措施。

而谷歌也并不是唯一一個面臨監(jiān)管審查的 科技 巨頭，在上述400頁報告中，亞馬遜、蘋果、Facebook和谷歌等均是該報告的中心議題。本月早些時候，美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會和48個州對Facebook也發(fā)起了訴訟。

實際上，據(jù)谷歌發(fā)言人或相關(guān)負(fù)責(zé)人正面、側(cè)面的回應(yīng)來看，目前谷歌已大體上否認(rèn)了這些訴訟指控，并表示將在法庭上進(jìn)行抗辯?，F(xiàn)在谷歌向外界傳遞的信息是，谷歌受到了不公平對待和誹謗，谷歌應(yīng)更好地解釋自身行為，而不是改變。谷歌負(fù)責(zé)法律事務(wù)的高級副總裁肯特・沃克認(rèn)為，人們之所以選擇使用谷歌，是因為人們主動這樣做的，并非是被迫或者是找不到替代品。

美國法官阿米特・梅塔（Amit Mehta）日前表示，美國司法部對谷歌發(fā)起的反壟斷訴訟很可能要到2023年底才會開庭審理?！斑@樣會造成兩個現(xiàn)實影響，一個是不用擔(dān)心公司立刻剝離關(guān)鍵業(yè)務(wù)等重大變化，從而讓公司價值受損；另一個是，未來幾年谷歌會因為相關(guān)訴訟分散精力，在進(jìn)入新的領(lǐng)域以及大規(guī)模收購上會變得更加謹(jǐn)慎?！鄙鲜龇治鰩煴硎?。

可以確定的是，針對谷歌等互聯(lián)網(wǎng) 科技 巨頭的反壟斷正在成為全球的一個浪潮，相關(guān)反壟斷訴訟可能會越來越多；不過對于家大業(yè)大的谷歌等來說，基于此前市場份額、資金人才、技術(shù)積淀、供應(yīng)鏈等優(yōu)勢十分明顯，一個轉(zhuǎn)身可能就是另一番新的天地。

以上就是關(guān)于谷歌搜索廣告收入相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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