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博客營銷價值的主要表現(xiàn)有（博客營銷價值的主要表現(xiàn)有哪些方面）

發(fā)布時間：2023-04-13 16:25:40 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 63

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于博客營銷價值的主要表現(xiàn)有的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、博客營銷與微博營銷有哪些區(qū)別
2、博客營銷和論壇營銷的最大區(qū)別是什么。
3、博客營銷的與微博營銷
4、怎樣進(jìn)行博客營銷？

博客營銷價值的主要表現(xiàn)有（博客營銷價值的主要表現(xiàn)有哪些方面）

一、博客營銷與微博營銷有哪些區(qū)別

第一點：信息源的表現(xiàn)形式存在很大的差異。

博客營銷以博客內(nèi)容價值為基礎(chǔ)，文章主要以個人的觀點闡述為基本模式，每篇博客文章都是一個獨立的頁面，所以博客對文章數(shù)量和質(zhì)量有一定的要求，當(dāng)然這也成為博客營銷的瓶頸之一，微博內(nèi)容則屬于簡短而精煉，側(cè)重于表達(dá)發(fā)生了什么事件，而不是全面細(xì)致的對整個事件進(jìn)行講解或者是報導(dǎo)，從這里我們也可以看出SEO信息時效性（可以參加這篇文章：什么是權(quán)重補償值）的一些特性。

第二點：信息傳播模式的不同。

微博的內(nèi)容存在其時效性，一般在幾天前發(fā)布的消息基本上就很少有人去關(guān)注，同時微博傳播的渠道除了互相關(guān)注的好友之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)而引起更多人的轉(zhuǎn)發(fā)。博客營銷除了用戶可以直接進(jìn)入網(wǎng)站或者通過訂閱的方式之外，還可以通過搜索引擎的方式導(dǎo)入更多的流量，相較于微博營銷從搜索引擎導(dǎo)入的流量，博客要占據(jù)很大的優(yōu)勢，雖然搜索引擎結(jié)果頁面有微博數(shù)據(jù)的展現(xiàn)，但是博客具有多平臺、多展示次數(shù)的優(yōu)勢是微博無法與之相比的。

第三點：用戶獲取信息行為的差異。

用戶可以利用計算機、手機、平板電腦等多種終端設(shè)備方便的獲取所需的信息，正因為如此，如果將微博作為硬性推廣的手段之一，是不合時宜的，博客也是如此。

博客營銷是以信息作為核心價值，價值主要體現(xiàn)在信息本身，而微博營銷是以信息發(fā)布者為核心，價值主要體現(xiàn)在人的身上，這就是　博客營銷與微博營銷的本質(zhì)區(qū)別。

二、博客營銷和論壇營銷的最大區(qū)別是什么。

博客營銷是一種基于包括思想、體驗等表現(xiàn)形式的個人知識資源、網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的。論壇營銷技巧分享企業(yè)如何操作論壇營銷 SEO網(wǎng)絡(luò)營銷中心結(jié)合本公司這幾年在論壇營銷行業(yè)的營銷經(jīng)驗，本公司現(xiàn)在給大家分享一下：論壇營銷就是企業(yè)利用論壇這種網(wǎng)絡(luò)交流的平臺，通過文字、圖片、視頻等方式發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)的信息，從而讓目標(biāo)客戶更加深刻地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。最終達(dá)到企業(yè)宣傳企業(yè)的品牌、加深市場認(rèn)知度的目的，這種網(wǎng)絡(luò)營銷活動就是論壇營銷。論壇營銷技巧分享企業(yè)如何操作論壇營銷。企業(yè)開展論壇營銷首先要明確什么是論壇營銷，論壇營銷的概念很簡單關(guān)鍵是你的理解，不同人站在不同的立場他們可能對論壇營銷的理解是不一樣的。論壇營銷：“企業(yè)利用論壇這種互聯(lián)網(wǎng)平臺開展企業(yè)的營銷活動就是論壇營銷”，這個是簡單的定義，非常的簡單。但是你是怎么理解這句簡單的話呢？企業(yè)的普遍理解是：論壇營銷就是在論壇里發(fā)布產(chǎn)品和服務(wù)信息的帖子，宣傳企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，這個是目前為止企業(yè)最為認(rèn)同的方法，普遍認(rèn)為論壇營銷就是在論壇里發(fā)布企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的信息。而這種說法是很片面和狹隘的。論壇營銷既然借助的平臺是論壇，那么論壇營銷應(yīng)該具有論壇這種平臺的特點，先說一下論壇這種平臺的特點，論壇也可以叫做社區(qū)、BBS意思是電子公告牌。論壇平臺的最大特點就是互動、交流。從論壇的特點可以看出論壇營銷互動、交流的重要性，比如你在某個論壇策劃一個專題，如果沒有人參加或者回帖那么你的專題一點作用不起，所以論壇營銷中的提倡的是互動和交流。博客營銷策略，博客具有知識性、自主性、共享性等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于包括思想、體驗等表現(xiàn)形式的個人知識資源，它的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的。博客營銷是利用博客這種網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用形式開展網(wǎng)絡(luò)營銷的工具。公司、企業(yè)或者個人利用博客這種網(wǎng)絡(luò)交互性平臺，發(fā)布并更新企業(yè)、公司或個人的相關(guān)概況及信息，并且密切關(guān)注并及時回復(fù)平臺上客戶對于企業(yè)或個人的相關(guān)疑問以及咨詢，并通過較強的博客平臺幫助企業(yè)或公司零成本獲得搜索引擎的較前排位，以達(dá)到宣傳目的的營銷手段。博客營銷主要表現(xiàn)為三種基本形式，本文討論第一種博客營銷形式的基本操作模式，也就是利用第三方博客平臺開展的博客營銷。利用第三方博客平臺的博客營銷可以歸納為5個基本步驟：選擇博客托管網(wǎng)站、制定博客營銷計劃、堅持博客寫作、綜合利用博客資源與其他營銷資源、對博客營銷的效果進(jìn)行評估。博客具有多方面的網(wǎng)絡(luò)營銷價值，博客營銷的這些價值只有通過企業(yè)博客所發(fā)布的每一篇博客文章所體現(xiàn)出來，而且可能需要一個長期的資源積累過程，因此發(fā)揮博客營銷價值的基本策略是：立即行動！雖然說博客營銷對于不同領(lǐng)域、不同企業(yè)而言沒有統(tǒng)一的模式，不過有關(guān)博客營銷基本思想是相通的，因此可以作為研究制定博客營銷基本操作模式時參考。對博客營銷現(xiàn)狀的研究認(rèn)為，博客營銷主要表現(xiàn)為三種基本形式：（1）利用第三方博客平臺的博客文章發(fā)布功能開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動；（2）企業(yè)網(wǎng)站自建博客頻道，鼓勵公司內(nèi)部有寫作能力的人員發(fā)布博客文章以吸引更多的潛在用戶；（3）有能力個人運營維護(hù)獨立博客網(wǎng)站的個人，可以通過個人博客網(wǎng)站及其推廣，達(dá)到博客營銷的目的。暫且說這10點，其實還有其他的方面有待人們發(fā)掘和總結(jié)。企業(yè)如果能夠正確地看待論壇營銷而且很好實施論壇營銷，論壇營銷給企業(yè)帶來的價值是不可估量的。博客營銷形式的基本操作模式，也就是利用第三方博客平臺開展的博客營銷。利用第三方博客平臺的博客營銷可以歸納為下面5個基本步驟：選擇博客托管網(wǎng)站、制定博客營銷計劃、堅持博客寫作、綜合利用博客資源與其他營銷資源、對博客營銷的效果進(jìn)行評估。（1）建合適的博客環(huán)境，堅持博客寫作。無論一個人還是一個博客團(tuán)隊，要保證發(fā)揮博客營銷的長期價值，就需要堅持不懈的寫作，一個企業(yè)的一兩個博客偶爾發(fā)表幾篇企業(yè)新聞或者博客文章是不足以達(dá)到博客營銷的目的的，因此如果真正將博客營銷納入到企業(yè)營銷戰(zhàn)略體系中，企業(yè)創(chuàng)建合適的博客環(huán)境、采用合理的激勵機制是很有必要的。（2）綜合利用博客資源與其他營銷資源。博客營銷并非獨立的，只是企業(yè)營銷活動的一個組成部分，同時博客營銷的資源也可以發(fā)揮更多的作用，如前文所述，將博客文章內(nèi)容與企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容策略和其他媒體資源相結(jié)合，因此對于博客內(nèi)容資源的合理利用也就成為博客營銷不可缺少的工作內(nèi)容。（3）對博客營銷的效果進(jìn)行評估。與其他營銷策略一樣，對博客營銷的效果也有必要進(jìn)行跟蹤評價，并根據(jù)發(fā)現(xiàn)的問題不斷完善博客營銷計劃，讓博客營銷在企業(yè)營銷戰(zhàn)略體系中發(fā)揮應(yīng)有的作用。至于對博客營銷的效果評價方法，目前同樣沒有完整的評價模式，不過可參考網(wǎng)絡(luò)營銷其他方法的評價方式來進(jìn)行。（4）選擇博客托管網(wǎng)站、開設(shè)博客帳號。即選擇適合本企業(yè)的博客營銷平臺，并獲得發(fā)布博客文章的資格。一般來說，應(yīng)選擇訪問量比較大以及知名度較高的博客托管網(wǎng) 站，這些資料可以根據(jù)Alexa全球網(wǎng)站排名系統(tǒng)等信息進(jìn)行分析判斷，對于某一領(lǐng)域的專業(yè)博客網(wǎng)站，則應(yīng)在考慮其訪問量的同時還要考慮其在該領(lǐng)域的影響力，影響力較高的網(wǎng)站，其博客內(nèi)容的可信度也相應(yīng)較高。如果必要，也可能選擇在多個博客托管網(wǎng)站進(jìn)行注冊。（5）制定一個中長期博客營銷計劃。這一計劃的主要內(nèi)容包括從事博客寫作的人員計劃、每個人的寫作領(lǐng)域選擇、博客文章的發(fā)布周期等。由于博客寫作內(nèi)容有較大的靈活性和隨意性，因此博客營銷計劃實際上并不是一個嚴(yán)格的“企業(yè)營銷文章發(fā)布時刻表”，而是從一個較長時期來評價博客營銷工作的一個參考。博客營銷的基本概念和基本思想的理解是，“博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式”，因此，無論哪種形式的博客營銷，都存在如何將個人知識、思想與企業(yè)營銷目標(biāo)和策略相結(jié)合的問題，這也是現(xiàn)階段博客營銷中最為突出的問題之一。通過互聯(lián)網(wǎng)手段更好地實現(xiàn)各項網(wǎng)絡(luò)營銷的職能，為增加企業(yè)銷售、提升品牌價值、提高整體競爭力而提供支持，也就是說，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源營造一個有利于企業(yè) 發(fā)展的經(jīng)營環(huán)境。對于現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想，可以進(jìn)一步簡單解釋為：通過合理利用互聯(lián)網(wǎng)資源（如網(wǎng)絡(luò)營銷工具和方法等），實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷信息的有效傳遞，為營造有利于企業(yè)發(fā)展的經(jīng)營環(huán)境奠定基礎(chǔ)。

麻煩采納，謝謝!

三、博客營銷的與微博營銷

由于幾年博客概念的普及，人們對微博的認(rèn)識和接受也就順理成章了，顯然，微博的普及要比博客容易得多。由于博客營銷的價值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，作為企業(yè)營銷人員，很快也就把注意力集中到微博營銷上來。每當(dāng)一種新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用成為大眾化的工具，都會相應(yīng)地產(chǎn)生新的網(wǎng)絡(luò)營銷模式，所以大家爭相探索微博營銷也就不足為怪。微博營銷與博客營銷的本質(zhì)區(qū)別，可以從下列三個方面進(jìn)行簡單的比較：

第一、信息源的表現(xiàn)形式差異。博客營銷以博客文章（信息源）的價值為基礎(chǔ)，并且以個人觀點表述為主要模式，每篇博客文章表現(xiàn)為獨立的一個網(wǎng)頁，因此對內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量有一定要求，這也是博客營銷的瓶頸之一。微博內(nèi)容則短小精煉，重點在于表達(dá)發(fā)生了什么有趣（有價值）的事情，而不是系統(tǒng)的、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)新聞或產(chǎn)品介紹。

第二、信息傳播模式的差異。微博注重時效性，同時，微博的傳播渠道除了相互關(guān)注的好友（粉絲）直接瀏覽之外，還可以通過好友的轉(zhuǎn)發(fā)向更多的人群傳播，因此是一個快速傳播簡短信息的方式。博客營銷除了用戶直接進(jìn)入網(wǎng)站或者RSS訂閱瀏覽之外，往往還可以通過搜索引擎搜索獲得持續(xù)的瀏覽，博客對時效性要求不高的特點決定了博客可以獲得多個渠道用戶的長期關(guān)注，因此建立多渠道的傳播對博客營銷是非常有價值的，而對于未知群體進(jìn)行沒有目的的“微博營銷”通常是沒有任何意義的。

第三、用戶獲取信息及行為的差異。用戶可以利用電腦、手機等多種終端方便地獲取微博信息，發(fā)揮了“碎片時間資源集合”的價值，也正因為是信息碎片化以及時間碎片化，使得用戶通常不會立即做出某種購買決策或者其他轉(zhuǎn)化行為，因此作為硬性推廣手段只能適得其反。

博客營銷價值的主要表現(xiàn)有（博客營銷價值的主要表現(xiàn)有哪些方面）

四、怎樣進(jìn)行博客營銷？

與傳統(tǒng)博客沉溺在個人主義的風(fēng)花雪月和對社會新聞的報道不同，博客營銷具有明確的企業(yè)營銷目的，博客文章中或多或少會帶有企業(yè)營銷的色彩。博客具有知識性、自主性、共享性

等基本特征，正是博客這種性質(zhì)決定了博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。因此，開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的。

雖然現(xiàn)在關(guān)于博客營銷成功的案例并不多，但博客的潛力還是讓人相信他具有無窮的商業(yè)價值。在電子郵件由平民化應(yīng)用過渡到商業(yè)應(yīng)用之后，博客也注定要走這條相同的路。

與博客用戶數(shù)量迅速增長一樣，博客營銷受到很大的關(guān)注。在有關(guān)博客營銷概念的介紹中，

“博客營銷是一種基于個人知識資源（包括思想、體驗等表現(xiàn)形式）的網(wǎng)絡(luò)信息傳遞形式。開展博客營銷的基礎(chǔ)問題是對某個領(lǐng)域知識的掌握、學(xué)習(xí)和有效利用，并通過對知識的傳播達(dá)到營銷信息傳遞的目的?！?/p>

（1）

博客營銷以博客的個人行為和觀點為基礎(chǔ)

利用博客來發(fā)布企業(yè)信息的基礎(chǔ)條件之一是具有良好寫作能力的人員（blogger），博客信息的主體是個人，博客在介紹本人的職務(wù)、工作經(jīng)歷、都某些熱門話題的評論等信息的同時對企業(yè)也發(fā)揮了一定的宣傳作用，尤其是在某領(lǐng)域有一定影響力的人物，所發(fā)布的文章更容易引起關(guān)注，通過個人博客文章內(nèi)容提供讀者了解企業(yè)信息的機會，如公司最新產(chǎn)品的特點及其對該行業(yè)的影響等。這同時也說明一個事實，具有營銷導(dǎo)向的博客需要以良好的文字表達(dá)能力為基礎(chǔ)，作者在一些網(wǎng)絡(luò)講座中介紹“網(wǎng)絡(luò)營銷人員的十大基本能力”時，也往往將文字表達(dá)能力作為網(wǎng)絡(luò)營銷人員的首要能力，因此，企業(yè)的博客營銷依賴于擁有較強的文字寫作能力的營銷人員。

（2）企

業(yè)的博客營銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合

一般來說，企業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容是相對嚴(yán)肅的企業(yè)簡介和產(chǎn)品信息等，而博客文章內(nèi)容題材和形式多樣，因而更容易受到用戶的歡迎。通過在公司網(wǎng)站上增加博客內(nèi)容，以個人的角度從不同層面介紹與公司業(yè)務(wù)相關(guān)的問題，豐富了公司網(wǎng)站內(nèi)容，從而為用戶提供更多的信息資源，在增加顧客關(guān)系和顧客忠誠方面具有一定價值，尤其對于具有眾多用戶消費群體的企業(yè)網(wǎng)站更加有效，如化妝品、服裝、運動健身、金融保險等領(lǐng)域，因此企業(yè)的博客營銷思想有必要與企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容策略相結(jié)合。

（3）

合適的博客環(huán)境是博客營銷良性發(fā)展的必要條件

一個企業(yè)的一兩個博客偶爾發(fā)表幾篇企業(yè)新聞或者博客文章，很難發(fā)揮長久的價值，利用多種發(fā)布渠道發(fā)布盡可能多的企業(yè)信息，需要堅持長期利用，這樣才能發(fā)揮其應(yīng)有的作用。通過對一些博客網(wǎng)站的瀏覽可以發(fā)現(xiàn)，雖然注冊的博客用戶數(shù)量很多，但真正能堅持每天（或者有一定周期）發(fā)表文章的人并不多。事實上并非每個人都是思想家，不可能每天都會有源源不斷的新觀點，因此一些博客在注冊之后可能很久都沒有新文章發(fā)表，甚至淺嘗輒止，這樣當(dāng)然就發(fā)揮不了傳遞企業(yè)信息的目的。如何能促使企業(yè)的博客們有持續(xù)的創(chuàng)造力和寫作熱情，也是博客營銷策略中必須考慮的問題。

對此，新競爭力網(wǎng)絡(luò)營銷管理顧問的建議是，希望利用博客營銷的企業(yè)有必要創(chuàng)造合適的博客環(huán)境，并引入適當(dāng)?shù)募顧C制。合適的博客環(huán)境是博客營銷良性發(fā)展的必要條件，這樣有利于激發(fā)作者的寫作熱情，并將個人興趣與工作相結(jié)合，讓博客文章成為工作內(nèi)容的延伸，鼓勵作者在正常工作之外的個人活動中堅持發(fā)布有益于公司的博客文章，這樣經(jīng)過一段時間的積累，將會有比較豐富的信息，企業(yè)在網(wǎng)上的記錄多了，被用戶發(fā)現(xiàn)的機會也會大大增加?？梢娎貌┛瓦M(jìn)行企業(yè)信息傳播需要一個長期的、日積月累的過程。

（4）

博客營銷應(yīng)正確處理個人觀點與企業(yè)立場的關(guān)系問題

雖然網(wǎng)絡(luò)營銷活動是屬于企業(yè)的，但從事博客寫作的卻是個人，這就存在一個問題是，如何處理個人觀點與企業(yè)營銷策略之間的協(xié)調(diào)問題？如果所有的文章都代表公司的官方觀點，類似于企業(yè)新聞或者公關(guān)文章，那么博客文章顯然失去了個性特色，這樣也很難獲得讀者的關(guān)注，從而失去了信息傳播的意義。同時還要考慮的問題是，如果博客文章中只是代表個人觀點，如果與公司立場不一致會不會受到公司的制約？對此，Jupiter研究公司的副總裁蓋丁伯格（Gartenberg）建議，企業(yè)應(yīng)該培養(yǎng)一些有思想和表現(xiàn)欲的員工進(jìn)行寫作，文章寫完以后首先在企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行傳閱測試，然后再發(fā)布在一些博客社區(qū)中。同時，蓋丁伯格還建議作者不要忘記，他們所寫的東西是反映和代表企業(yè)，不能泄漏公司機密信息。

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