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影響宣傳效果的因素

發(fā)布時間：2023-03-07 01:18:14 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 310 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于影響宣傳效果的因素的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、一個廣告成功的因素
2、影響營銷的因素有哪些？
3、在文化傳播過程中發(fā)揮作用的有哪些因素？
4、影響廣告媒體選擇的因素是什么？

影響宣傳效果的因素

一、一個廣告成功的因素

一個廣告成功的因素

一個廣告成功的因素，廣告效果往往，就是要對廣告主題定位、傳播效果、的營銷因素并對影響廣告效果進(jìn)行綜述。一個成功的廣告是會很好的宣傳到位的，以下分享一個廣告成功的因素。

一個廣告成功的因素1

廣告成功因素離不開這三點：

第一點：與眾不同的創(chuàng)意，這是扼殺別人眼球和思維的最好方式，但這并非輕易達(dá)到的；要完成這個，就要不走尋常路了，劍走偏鋒獨辟蹊徑。

第二點：完美的版式，如果沒有非凡的創(chuàng)意，想讓一個廣告成功，并非難事，完美的版式有時甚至?xí)^創(chuàng)意；

第三點：帶入溫馨生活化的畫面，沒有創(chuàng)意，沒有版式，但是依然可以取勝，這樣的案例是存在的。

就是因為他們的畫面足夠的和諧溫馨，給你一種生活化的氣息，一種覺察不到的享受。

廣告語大全

1、無所不包!——餃子鋪廣告

2、安全保障自有一套?！踩?/p>

3、真情互動！——fm網(wǎng)

4、愛生活，愛拉芳！——拉芳

5、下雨天，巧克力和音樂更配哦！——德芙巧克力

6、韻味悠長“西施宴”！——杭州西施宴食品

7、好面粉會帶給你好運氣?！本┕艠蛎娣?/p>

8、一品黃山天高云淡?！黄伏S山

9、我是、我行、我素?！潦吓司W(wǎng)

10、一切盡在掌握?！獝哿⑿?/p>

11、天府花生，越剝越開心！——天府花生

12、覽鵬城美景，享人生溫馨！——洲際酒店

13、再大的動作也不要緊?！獫嶆?/p>

14、因為網(wǎng)絡(luò)，地球如村！——第四媒體

15、只要心相通，相隔千里也握手?！?lián)通

一個廣告成功的因素2

1、有效受眾

指在媒介的所有受眾中，那些對自己廣告訴求內(nèi)容比較關(guān)注和敏感的人群。在媒介的總受眾人群里，特定的廣告針對特定的人群進(jìn)行訴求，而這些人群只占總體受眾的一部分，這才是有效受眾。一些企業(yè)的廣告之所以收效甚微，主因是自己的目標(biāo)受眾僅占媒介總受眾的小部分。

例如：鳳凰衛(wèi)視每周三晚的“軍情觀察室”很多年輕人愛看，如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告，肯定效果會奇佳。但如果插播“蟻】力神”“鈣中鈣”之類的保健品廣告，相信廣告效果會大打折扣。對同一則廣告而言，如果媒介受眾大部分是自己的目標(biāo)人群，那么，它所獲得的效益就好，反之，則低。

2、廣告的單位成本

廣告費用一般包括廣告制作價格和廣告媒介價格。與其他媒介相比，電視廣告由于制作過程復(fù)雜，保存相對困難，所以制作成本會比報紙、電臺、雜志高。另外，同一類媒介之中，由于有效受眾數(shù)量的不同，價格也會有天淵之別。通常情況下，我們可以根據(jù)他們的千人成本來衡量他們的價值。

所謂千人成本，指某一媒介發(fā)布的廣告接觸1000個受眾所需要的費用，一般的計算公式是：廣告費用除以媒介的受眾總量再乘以1000。這個尺度可以明確的顯示出在某一媒介發(fā)布廣告的直接效益，因此常常作為評估媒介的重要量化標(biāo)準(zhǔn)。從理論上說，媒介的每千人成本低，企業(yè)宣傳費用自然降低。

例如：在甲報投放一次廣告需要10,000元，其有效受眾數(shù)是200,000，則甲報的千人成本為 50元；在乙報投放需要 6,000元，其有效受眾數(shù)是100,000人，則乙報的'千人成本為 60元。很明顯，企業(yè)選擇甲報投放廣告比選乙報獲得的效益高。

3、廣告時段/版位

有人認(rèn)為，只要所投放的媒介足夠強勢，投放的頻次足夠多，廣告一定能收到最好的效果。其實不盡然。因為對于同一媒介，選擇在什么時候投放廣告，什么時段和版面投放廣告，效果迥然不同。比如電視廣告，每晚七點左右為黃金時期，報紙廣告則是每周四、五的效果最佳。

對于報紙，選擇投在什么版面，投在版面的什么位置，效果差距也很大。下面著重談?wù)剤蠹?。就廣告效果講，報紙的頭版和最末版，無疑是最好的，其他如新聞版、財經(jīng)版、特稿版，也不失為理想的版面。

確定了版面以后，要爭取發(fā)布的位置具有吸引力，而且周圍不出現(xiàn)品牌地位比自己低、內(nèi)容惡俗的其他廣告，以免受眾混為一談，損害自己的品牌形象。如果自己的品牌地位不高，就要爭取與地位高的品牌并列發(fā)布，這樣既能吸引更多的關(guān)注，又有助于提升品牌地位。

一個廣告成功的因素3

1、廣告戰(zhàn)略因素

廣告戰(zhàn)略是廣告在宏觀層面上對廣告決策的把握，是經(jīng)過周密的調(diào)查研究，從全局出發(fā)進(jìn)行長遠(yuǎn)的整體的謀劃。英國著名的廣告學(xué)家約翰·菲利普、瓊斯曾這樣比喻戰(zhàn)略：“戰(zhàn)略就如同建立在游泳池上面的跳臺。它應(yīng)當(dāng)牢固地建造在游泳池的深水池一端，這樣才能為跳水運動員提供最佳的條件使其安全地進(jìn)行體態(tài)優(yōu)美的跳水運動?！?/p>

科學(xué)的、創(chuàng)造性的廣告戰(zhàn)略是廣告?zhèn)鞑コ晒Φ年P(guān)鍵，也是整個市場戰(zhàn)略獲得成功的關(guān)鍵。20世紀(jì)90年代中后期曾經(jīng)紅極一時的央視標(biāo)王，大多如流星一樣，很重要的一個原因在于這些企業(yè)的廣告戰(zhàn)略出了問題，缺乏對廣告戰(zhàn)略的研究，往往憑感覺或經(jīng)驗做決策。

一些國際品牌如可口可樂、聯(lián)合利華等，它們在中國市場上的廣告戰(zhàn)略方向明晰，如可口可樂在2000年春節(jié)期間打出了富于中國傳統(tǒng)文化的廣告形象——木偶阿福兄妹，廣告通過阿福兄妹迎新年的場景，讓人感受到真正的中國傳統(tǒng)文化。

2、市場定位因素

市場定位的實質(zhì)是使本企業(yè)與其他企業(yè)明顯區(qū)分開來，并使顧客感覺和認(rèn)知這種差別，從而在顧客心目中留下特殊的印象，廣告?zhèn)鞑セ顒泳褪且远ㄎ恢黝}來強化顧客對產(chǎn)品的印象。由于現(xiàn)代市場上同類產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，品牌差異性也在縮小，加之媒介的信息量暴增，使廣告建立獨特清晰的品牌形象日益困難，消費者往往更優(yōu)先選擇那些定位明確的品牌。

定位理論認(rèn)為，消費者存在著“心智階梯”的心智模式，消費者在購買某類別或某特性商品時，總是有一個優(yōu)先選擇的品牌序列，而且一般情況下總是優(yōu)先選購階梯上層的品牌，澳大利亞廣告學(xué)家馬克斯薩瑟蘭稱之為“議程排序”。因此，企業(yè)產(chǎn)品在進(jìn)行市場推廣前，首先應(yīng)明確自己的定位，這是有效廣告的基礎(chǔ)。

3、廣告媒介選擇因素

廣告媒介是廣告信息傳播的物質(zhì)載體和中介，現(xiàn)代廣告媒介呈現(xiàn)出多樣化、碎片化趨勢，受眾分流明顯，除了傳統(tǒng)的四大傳媒和網(wǎng)絡(luò)之外，更多的戶外媒介和流動媒介被開發(fā)出來。近年來，隨著手機(jī)的日益普及以及3G時代的到來，手機(jī)已經(jīng)成為新興的一種廣告媒介。

在媒介單一的年代，廣告主的選擇余地較小，媒介決策也相對簡單。隨著媒介的多樣化和受眾的分流化，一方面給廣告主帶來更多的選擇，同時也使廣告的媒介決策難度加大。各媒介的特性以及媒介組合策略，在前面關(guān)于廣告媒介一章已詳細(xì)分析，這里不再展開。

二、影響營銷的因素有哪些？

1、公司品牌

例如：通過市場調(diào)研，了解我司品牌在當(dāng)?shù)氐闹?，根?jù)結(jié)果分析拿出增加我司品牌知名度的有效方法。一個品牌意味著信譽和忠誠度，決定了公司是否能成為顧客消費的首選，是影響公司人流量和成交率的重要因素。一個品牌的優(yōu)劣可以通過兩個要素來衡量，即知名度和美譽度。連鎖店應(yīng)分析影響知名度和美譽度的因素，明確這方面工作應(yīng)針對的目標(biāo)。

2、店面面積

例如：在店面面積既定的情況下可通過調(diào)整展臺布局、商品的擺放、空間的利用間接的擴(kuò)大店面的實際銷售面積。（需確定店堂布局的最佳方案）連鎖店應(yīng)分析銷售與面積的關(guān)系，單店應(yīng)分析自身單位面積產(chǎn)出。一般情況下，連鎖店的銷售與面積是成正比的，連鎖店在使用面積一定的情況下，可以通過更加充分的利用現(xiàn)有面積，有效利用中庭、過道、樓梯等場地以及收銀臺、休息區(qū)等區(qū)域墻面，最大程度的進(jìn)行商品、禮品出樣和廣告宣傳，合理運用公共服務(wù)區(qū)為銷售服務(wù)，變相的增加商場有效面積。寸土寸金，把每一寸面積、每一寸空間都變成銷售、展示、宣傳的陣地。

連鎖店管理中心應(yīng)分析全國門店整體面積與產(chǎn)出曲線和連鎖店中不同樓層相同面積對銷售產(chǎn)生作用的差異，了解全國各個門店銷售與面積及樓層的關(guān)系。

3、店面區(qū)位和地段

區(qū)位和地段的核心問題是交通，可采用直通車等多種形式予以解決。在方便顧客購物的同時也能充分體現(xiàn)我司的服務(wù)，拉近連鎖店與顧客的距離。

4、硬件環(huán)境

我們是商場，不是超市，塑造一個良好的購物環(huán)境，讓顧客不是買完就走，還要休閑逛街。賣場布局、空調(diào)、電梯、洗手間等硬件環(huán)境決定了商場的通道、光線、休息、通風(fēng)等條件。通過店面標(biāo)準(zhǔn)化的推廣，優(yōu)化店面硬件環(huán)境，營造良好購物氛圍，從而促進(jìn)人流量增加購買，在價格以外梳理另一種明顯的優(yōu)勢促成銷售。

5、競爭程度

人為制造相對優(yōu)勢，做的好的要好上加好，做的不好的要回避、淡化。競爭體現(xiàn)在影響連鎖店銷售的各個方面。每名連鎖店店長都應(yīng)明確以下三點：（1）同商圈競爭對手；（2）我們與對手之間這10點影響銷售因素的對比與差異；（3）我們與對手競爭的側(cè)重點。通過比較優(yōu)勢，宣傳自身的優(yōu)點，抵消對手優(yōu)勢，攻擊對手軟肋，對自身短處采取差異化營銷，揚長避短，最終使消費者形成我司在對比、競爭中占明顯優(yōu)勢的印象。

6、廣告促銷：

廣告投放是一種常規(guī)促銷手段，包括媒體促銷與終端促銷，“店面本身就是最好的廣告”，店長要提高終端包裝的水平。我們必須考慮廣告投入和產(chǎn)出的比例問題，通過市場分析、競爭對手分析、顧客消費習(xí)慣的分析，尋找出投入最小，效果最好的宣傳手段。連鎖店通過露演、露展、贈品堆碼，以及燈箱、海報、巨幅、POP等手段，增加商場宣傳的力度和密度，營造每日促銷氛圍。

7、產(chǎn)品品牌的總類和數(shù)量

在充分分析店面商品結(jié)構(gòu)的基礎(chǔ)上，通過市場調(diào)研，適當(dāng)引進(jìn)暢銷品種，在保證投入有限的情況下，提高銷售。通過對不達(dá)標(biāo)品牌進(jìn)行分析調(diào)整，提高單位品牌銷售額，增加品類、品牌數(shù)量，從帶動整體銷售。

8、終端促銷能力

連鎖店終端促銷綜合表現(xiàn)為一線銷售人員的促銷能力，可以細(xì)分為單兵促銷能力、柜組促銷能力、品類促銷能力及整個店面的促銷能力，通過優(yōu)化激勵制度，系統(tǒng)規(guī)范的培訓(xùn)不斷提高終端的促銷能力。連鎖店可在人員總量不變的情況下通過提高人均銷售水平和提高銷售人員比例來提高商場整體銷售水平。人均銷售水平方面，連鎖店可以通過減少銷售人員非銷售工作壓力，熟練銷售操作規(guī)范以及對銷售人員促銷技巧的培訓(xùn)來提高。提高銷售人員比例方面可以通過降低非銷售人員比例和培養(yǎng)非銷售人員銷售能力來實現(xiàn)。全員皆商：讓每一個店面人員都要能促銷，尤其是后勤人員，提高單兵作戰(zhàn)能力，重點調(diào)整提高我司營業(yè)員水平，關(guān)注成交率。

9、服務(wù)水平

服務(wù)建設(shè)和提高的基本方法：至真至誠，蘇寧服務(wù)，服務(wù)是朋友。站在顧客的角度來完善服務(wù)，分析顧客購物的每一個環(huán)節(jié)，核心要求是細(xì)致、認(rèn)真。連鎖店應(yīng)從避免不良服務(wù)問題和提高顧客滿意率來實現(xiàn)服務(wù)對銷售的提高。通過分析退換貨原因并加以解決，避免退換貨的發(fā)生，減少即成銷售的流失。通過分析服務(wù)投訴率提升顧客滿意率來提升公司的品牌，形成增值。

10、價格

終端應(yīng)形成這樣的口號：多賣10塊錢，多賺1個億。價格因素為影響銷售的最敏感的因素，采用降價的手段，在迅速提高銷售量上雖然見效很快，但同時也是利潤消耗最嚴(yán)重的一種促銷方式，可以使用，但不能作為常規(guī)手段使用，作為連鎖店店長，應(yīng)該努力做到將價格因素轉(zhuǎn)變?yōu)槠渌矫娴囊蛩赜枰越鉀Q，并通過提高每筆銷售成交價實現(xiàn)公司更大的利潤。

這10個因素不是獨立存在的，對銷售的影響互有交叉，連鎖店要理清思路，明確每一個因素與結(jié)果之間的量化關(guān)系，并根據(jù)分析的結(jié)果作為制定工作計劃的依據(jù)。只要各連鎖店持之以恒，按此計劃采取有效措施，朝著連鎖店工作的目標(biāo)邁進(jìn)，最終一定能提升我們的銷售。

三、在文化傳播過程中發(fā)揮作用的有哪些因素？

基層班組辦公場所走廊建設(shè)企業(yè)文化墻。為了使班組員工在耳濡目染的情況下，學(xué)習(xí)并踐行企業(yè)文化，我局在基層15個班組所在的13個集體辦公場所建設(shè)了18塊企業(yè)文化墻，將企業(yè)核心價值觀、企業(yè)精神、宗旨、員工守則等企業(yè)文化基本知識張掛辦公室走廊，使每名員工每天都能夠在閑暇之時感受到濃厚的企業(yè)文化建設(shè)氛圍。二是在辦公樓前建設(shè)了企業(yè)文化長廊。設(shè)計建設(shè)了具有企業(yè)特色的企業(yè)文化長廊，定期對長廊的內(nèi)容進(jìn)行更換，把電業(yè)局重要會議的主要內(nèi)容、勞模事跡等定期掛在企業(yè)文化長廊內(nèi)，使員工能夠隨時了解企業(yè)工作目標(biāo)任務(wù)，又能見賢思齊不斷提升自身工作能力。組織新員工到企業(yè)文化長廊前，了解優(yōu)秀員工事跡，進(jìn)行潛移默化的企業(yè)文化教育。通過企業(yè)文化環(huán)境建設(shè)，達(dá)到了使企業(yè)文化入眼、入腦、入心，激發(fā)員工斗志的目的。

三、注重典型引路，發(fā)揮先進(jìn)人物的示范帶動作用

一是充分發(fā)揮先進(jìn)人物、先進(jìn)事跡的引領(lǐng)作用。榜樣的力量是無窮的。每年我們都會把省公司《勞模風(fēng)采錄》、《勞動者之歌》等先優(yōu)事跡集下發(fā)至基層班組，借助班前會、班務(wù)會、支部會等載體，講述先模履職盡責(zé)的感人故事。為了達(dá)到教育目的，調(diào)動一線員工的積極性，我們還借助“我身邊的共產(chǎn)黨員”、“道德講堂”、“奮斗的青春最美麗”分享活動等載體，以身邊事教育身邊人的形式傳播實踐企業(yè)文化的優(yōu)秀代表。在最近的一次“道德講堂”活動中，我們以電業(yè)員工在2013年50年一遇的暴風(fēng)雪中不畏艱難，無私奉獻(xiàn)的保電故事感動了在場的每一名員工，達(dá)到了教育的目的。在“奮斗的青春最美麗”分享活動中，來自不同戰(zhàn)線、不同專業(yè)的青年員工，將他們身邊踐行“努力超越、追求卓越”的優(yōu)秀青年的事跡，講述給青年員工，讓所有參會的青年都感受到企業(yè)之所以能夠在人員短缺的情況下健康快速發(fā)展，實現(xiàn)一個又一個的新突破，是寶泉嶺電網(wǎng)人不計報酬、無私奉獻(xiàn)的結(jié)果，也激發(fā)了他們?yōu)槠髽I(yè)貢獻(xiàn)青春力量的熱情和決心。二是充分發(fā)揮班組長的帶動作用。俗話說“火車跑得快，全靠車頭帶”，要想做好基層班組企業(yè)文化建設(shè)，很關(guān)鍵的一點是要充分發(fā)揮班組長的“車頭”作用。企業(yè)文化傳播過程中，局黨委注重班組長綜合能力的培養(yǎng)，通過每年定期組織開展班組長企業(yè)文化建設(shè)專題培訓(xùn)，使班組長自身充分認(rèn)識到企業(yè)文化建設(shè)在班組管理和班組建設(shè)中的重要意義和作用，同時在企業(yè)文化基礎(chǔ)知識和基本理論方面要求本組長先學(xué)一步、深學(xué)一層。在班組長充分認(rèn)識企業(yè)文化建設(shè)的重要性和掌握基本的企業(yè)文化知識的基礎(chǔ)上，量身為他們定制企業(yè)文化傳播方式、宣講內(nèi)容，使他們不但是班組企業(yè)文化建設(shè)的參加者，更是組織者、示范者，通過一系列的科學(xué)、系統(tǒng)的措施，使班組長在班組企業(yè)文化建設(shè)中充分發(fā)揮了傳播者和實踐者的模范帶頭作用。

四、影響廣告媒體選擇的因素是什么？

一、有針對性的傳播

在宣傳自己的產(chǎn)品之前，完美能夠結(jié)合自身產(chǎn)品的性能、特點、使用范圍、銷售方式等。有選擇有針對性的選擇傳播渠道，比如：與人們的衣、食、住、行、玩等日常生活關(guān)系密切的商品，如服裝、家具、飲料、糖果、樂器、攝像器材、攝影相機(jī)等等，則需要運用直接面向廣大消費者的、藝術(shù)性較強的廣告媒體來發(fā)布廣告。

二、媒體傳播質(zhì)量

告媒介的傳播質(zhì)量，主要是指媒介已經(jīng)建立起來的影響和聲譽，以及這種媒介在表現(xiàn)上的特長。例如，中央電視臺和中央人民廣播電臺的影響和聲譽就很高。廣告媒介的傳播數(shù)量，主要是指這種媒介所能傳播到的觀眾或聽眾的大概數(shù)字。對媒介質(zhì)的研究，以目前的技術(shù)而言，衡量起來特別困難，但它確是媒介選擇的主要標(biāo)準(zhǔn)。

三、不同的平臺有不同的屬性，用戶的精準(zhǔn)匹配很重要。

每個廣告媒體都有自己主流的客戶群，沒有精準(zhǔn)的定位他們也是無法打開市場的（當(dāng)然超級平臺除外），作為廣告主在廣告投放錢先要明白自己需要的客戶群，然后再找人群屬性相似的用戶，平臺進(jìn)行投放。

四、多個媒體進(jìn)行組合，各取所需。

廣告的投放能實現(xiàn)的只是把相關(guān)的信息展現(xiàn)給用戶，但讓他轉(zhuǎn)化成效果，往往不是單一一個媒介能夠解決的往往需要我們進(jìn)行多個渠道的鋪墊，才能發(fā)揮出最大價值！

參考資料

搜狐網(wǎng).搜狐網(wǎng)[引用時間2018-4-14]

以上就是關(guān)于影響宣傳效果的因素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。