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SEM優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容（sem優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容和方法）

發(fā)布時(shí)間：2023-04-14 00:39:44 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 129

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于SEM優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容的問題，以下是小編對(duì)此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、SEM到底是什么？包括哪些方面？
2、網(wǎng)站SEM優(yōu)化都包含哪些元素
3、sem優(yōu)化都有什么手段呢？
4、賬戶做SEM優(yōu)化都有哪些重點(diǎn)

SEM優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容（sem優(yōu)化一般包括哪些內(nèi)容和方法）

一、SEM到底是什么？包括哪些方面？

SEO主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、搜索引擎中頁(yè)面收錄的數(shù)據(jù)。

]SEM是通過SEO技術(shù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價(jià)值，策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方案，包括一系列的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)策略分析，并進(jìn)行實(shí)施，營(yíng)銷效果進(jìn)行檢測(cè)。

搜索引擎營(yíng)銷(SEM)服務(wù)主要方式

從營(yíng)銷的角度出發(fā)，為客戶制定及實(shí)施符合其需求的SEM策略方案，從而提高網(wǎng)站的高效流量與轉(zhuǎn)化率，獲得更多的潛在客戶關(guān)注。

1、競(jìng)價(jià)排名，顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能被搜索引擎收錄，付費(fèi)越高者排名越靠前;競(jìng)價(jià)排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁(yè)購(gòu)買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)?？蛻艨梢酝ㄟ^調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格，控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名，并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者。

而在國(guó)內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click，按照點(diǎn)擊收費(fèi))付費(fèi)廣告和競(jìng)價(jià)排名，最好也應(yīng)該對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì)，并將網(wǎng)站登錄到各大免費(fèi)的搜索引擎中。

2、購(gòu)買關(guān)鍵詞廣告，即在搜索結(jié)果頁(yè)面顯示廣告內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)高級(jí)定位投放，用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞，相當(dāng)于在不同頁(yè)面輪換投放廣告。

3、搜索引擎優(yōu)化(SEO)，就是通過對(duì)網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì)，使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。

4、PPC( Pay Per call，按照有效通話收費(fèi) )，比如：“TMTW來電付費(fèi)”，就是根據(jù)有效電話的數(shù)量進(jìn)行收費(fèi)，購(gòu)買競(jìng)價(jià)廣告也被稱做PPC。

目前，SEM正處于發(fā)展階段，它將成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路。搜索引擎營(yíng)銷(SEM)流程

二、網(wǎng)站SEM優(yōu)化都包含哪些元素

第一，充分結(jié)合百度的需求。我們既然要做網(wǎng)站優(yōu)化，提升網(wǎng)站質(zhì)量，就必須要深入探究百度的需求，可能很多站長(zhǎng)認(rèn)為，我們做網(wǎng)站并不是為了百度而做，而是為了用戶，所以滿足百度需求，注重百度算法分析，無疑是優(yōu)化工作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，這一點(diǎn)必須要取。

第二，內(nèi)容質(zhì)量必須要取。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，在經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)時(shí)代之后，內(nèi)容為王時(shí)代已經(jīng)到來，網(wǎng)站質(zhì)量的高低已經(jīng)不在于內(nèi)容的多寡，而在于內(nèi)容質(zhì)量的高低。如果一個(gè)網(wǎng)站大量充斥垃圾內(nèi)容，抄襲內(nèi)容，這很難獲得百度的認(rèn)可，更不會(huì)得到用戶的認(rèn)可。所以內(nèi)容為王時(shí)代，就必須要抓住內(nèi)容優(yōu)化這個(gè)核心。

第三，抓住網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的原創(chuàng)性。這一點(diǎn)對(duì)于不少站長(zhǎng)比較犯難，經(jīng)過調(diào)查，目前很多站長(zhǎng)的技術(shù)能力并不強(qiáng)，但是并不影響網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)?？墒沁@就會(huì)造成網(wǎng)站結(jié)構(gòu)難以進(jìn)行原創(chuàng)，所以當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)出現(xiàn)大量結(jié)構(gòu)一樣的網(wǎng)站，甚至連模板都一樣，這對(duì)于網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展無疑是災(zāi)難性的，對(duì)此可以進(jìn)行一定的投資來改善網(wǎng)站結(jié)構(gòu)，使之更加符合自己的行業(yè)，同時(shí)在網(wǎng)站模板方面要進(jìn)行優(yōu)化

第四，抓住網(wǎng)站鏈接。鏈接包括了內(nèi)鏈和外鏈，而且網(wǎng)站的鏈接要注重相關(guān)性建設(shè)，而不是為了外鏈而外鏈。特別是近年，網(wǎng)站內(nèi)鏈優(yōu)化開始受到矚目，網(wǎng)站內(nèi)容不僅要相關(guān)性，而且不能夠存在大量的死鏈接，否則百度蜘蛛會(huì)遭遇大量的死胡同，導(dǎo)致蜘蛛難以正常抓取網(wǎng)站內(nèi)容。

三、sem優(yōu)化都有什么手段呢？

SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎營(yíng)銷。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷形式。SEM所做的就是以最小的投入在搜索引擎中獲最大的訪問量并產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。

一、SEM的重心之一，就是關(guān)鍵詞的選擇，而SEM選詞最重要的原則就是要精準(zhǔn)。這里說的精準(zhǔn)，不僅僅是像SEO選詞那樣，只要選的詞與網(wǎng)站業(yè)務(wù)有關(guān)，然后有一定搜索量，就OK。因?yàn)閷?duì)于SEM來說，最終目的是要讓用戶掏銀子，特別是競(jìng)價(jià)排名這塊，點(diǎn)擊一次就要付一次錢。所以SEM選詞的精準(zhǔn)要比SEO更深入和具體，簡(jiǎn)單的說，在SEO選詞標(biāo)準(zhǔn)的基礎(chǔ)上還要再增加兩個(gè)條件：

1、搜索該詞的人，有明確的消費(fèi)需求與實(shí)力。

2、搜索該詞的人，容易被轉(zhuǎn)化成我們的用戶。

二、SEM中引導(dǎo)頁(yè)的設(shè)計(jì)

其實(shí)他們選的詞中，一小部分詞也是比較精準(zhǔn)的。但是轉(zhuǎn)換率也非常差，這是為什么呢？答案就是在引導(dǎo)頁(yè)上下的功夫不足。首先和大家解釋一下什么是引導(dǎo)頁(yè)，引導(dǎo)頁(yè)就是用戶搜索一個(gè)詞后，點(diǎn)擊進(jìn)去所看到的頁(yè)面(也叫落地頁(yè))。在SEM中，將用戶吸引到頁(yè)面中，只是完成了第一步。而能不能讓用戶產(chǎn)生消費(fèi)，則要看引導(dǎo)頁(yè)能不能打動(dòng)用戶。這就好像傳統(tǒng)營(yíng)銷方式中的會(huì)議營(yíng)銷，把用戶拉到會(huì)場(chǎng)，只是第一步。具體能讓多少用戶簽單，則要看講師的功力了。一個(gè)成功的引導(dǎo)頁(yè)，應(yīng)該圍繞用戶行為及特點(diǎn)設(shè)計(jì)，至少應(yīng)該符合四個(gè)要求：

1、能夠給用戶足夠的信任感。

2、提供的內(nèi)容是對(duì)用戶有幫助的。

3、能夠解答用戶心中潛在的問題。

4、能夠促使用戶留下信息或與我們?nèi)〉寐?lián)系。

三、SEM中的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)與優(yōu)化

實(shí)際上，該公司的網(wǎng)絡(luò)推廣工作，也不是一點(diǎn)效果沒有。因?yàn)橥ㄟ^網(wǎng)絡(luò)推廣，每個(gè)月都會(huì)有報(bào)名的學(xué)員，只是效果不理想，并且成交量在不斷下降。但是效果從何而來，他們說不清楚，只是大概猜測(cè)在門戶發(fā)布的新聞稿起了作用。至于為什么成交量下降，就更說不明白了。

其實(shí)對(duì)于SEM來說，數(shù)據(jù)的監(jiān)測(cè)與優(yōu)化工作，才是最重要的一步。沒有科學(xué)而完善的監(jiān)測(cè)體系，那就好像盲人摸象，或者是閉著眼睛上戰(zhàn)場(chǎng)。而像流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，也只能算做初級(jí)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。SEM工作想做好，還需要建立更細(xì)致、更科學(xué)的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)體系才行。比如說競(jìng)價(jià)排名這塊，我們就要對(duì)關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊數(shù)、總消費(fèi)數(shù)、注冊(cè)數(shù)、單筆訂單額、訂單數(shù)、訂單轉(zhuǎn)化率、注冊(cè)CPA、ROI等數(shù)據(jù)進(jìn)行監(jiān)測(cè)。引導(dǎo)頁(yè)這塊，除了進(jìn)行常規(guī)的流量監(jiān)測(cè)外，還需要增加對(duì)咨詢量與轉(zhuǎn)換率方面的監(jiān)測(cè)。

一旦這套體系建立起來，那就很容易發(fā)現(xiàn)問題和解決問題。比如說如果某關(guān)鍵詞效果不理想，我們很容易就能從數(shù)據(jù)中分析出是因?yàn)樵~選的不靠譜，還是創(chuàng)意寫的不吸引人，或者是引導(dǎo)頁(yè)上下的功夫不足。

而且在有了數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，我們才可以進(jìn)一步的進(jìn)行渠道優(yōu)化，使我們的推廣工作達(dá)到事半功倍的效果。比如說對(duì)于競(jìng)價(jià)排名來說，我們就可以通過改進(jìn)廣告創(chuàng)意的方式，來監(jiān)測(cè)不同創(chuàng)意之間的效果變化，繼而找到最佳的創(chuàng)意組合。也可以通過改進(jìn)引導(dǎo)頁(yè)設(shè)計(jì)的方式，觀察不同引導(dǎo)頁(yè)之間的差異，找到最符合用戶需求和心理的引導(dǎo)頁(yè)設(shè)計(jì)等。

四、賬戶做SEM優(yōu)化都有哪些重點(diǎn)

SEM優(yōu)化重點(diǎn)：

1.首先我們要看賬戶是哪個(gè)環(huán)節(jié)比較欠缺？是缺展現(xiàn)、點(diǎn)擊、詢盤、成交？

如果是缺展現(xiàn)，那么就要增加關(guān)鍵詞，調(diào)整匹配模式，上線時(shí)間段，推廣區(qū)域，以及出價(jià)排名。

如果是有展現(xiàn)缺點(diǎn)擊，那么就需要調(diào)整創(chuàng)意，做閃投樣式等。

有點(diǎn)擊沒詢盤，那么需要看搜索詞報(bào)告，看看用戶搜索詞與賬戶推廣關(guān)鍵詞是否一致？還有調(diào)整落地頁(yè)，讓落地頁(yè)更有營(yíng)銷力，跟用戶搜索詞相匹配。還有就是檢查溝通工具是否能正常使用，放在網(wǎng)站明顯處。

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