信息流廣告發(fā)展前景（信息流廣告發(fā)展前景如何）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于信息流廣告發(fā)展前景的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、信息流廣告有什么特點？

• 2、邊看邊買和IP變現(xiàn)，信息流廣告改變的不止這些

• 3、信息流廣告的優(yōu)勢

• 4、抖音信息流廣告為什么在信息流廣告中平臺中更受歡迎？

一、信息流廣告有什么特點？

1、信息流廣告目前發(fā)展是，互聯(lián)網(wǎng)+模式；未來伴隨5G技術(shù)的推廣應(yīng)該是：AI+、AR+、VR+、物聯(lián)網(wǎng)+等模式；甚至?xí)恰八饺酥怼?模式。其長期結(jié)果必然是高度、無縫的融入網(wǎng)絡(luò)使用者的每一寸空間。

2、信息流廣告發(fā)布形式依托的技術(shù)也是大數(shù)據(jù)分析功能，比如今日頭條，自2014年開始商業(yè)化變現(xiàn)，主要收入來自信息流廣告。憑借龐大的用戶群體、超長的使用時長、豐富的內(nèi)容生態(tài)、先進的推薦引擎以及完善的廣告投放體系，今日頭條成為2016年吸引品牌數(shù)量最多的APP。其廣告收入從2014年的3億、2015年的15億、突破至2016年的60億以上，預(yù)計2017年公司營業(yè)收入將達到100億，呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。今日頭條的推薦算法比同類產(chǎn)品領(lǐng)先18個月以上，每天有超過1000位工程師、40000臺服務(wù)器，每5秒計算一次用戶興趣，在海量資訊中選擇用戶最可能感興趣的內(nèi)容。2017年4月，今日頭條獲得來自紅杉資本、建銀國際等投資方的10億美元D輪融資，融資后公司估值超過110億美元，之所以能夠如此引發(fā)投資者的高度關(guān)注，其信息流廣告的發(fā)展態(tài)勢具有不可磨滅的貢獻。這也從另一個方面反映出投資者、社會對信息流廣告這一新型形式廣告未來發(fā)展的期待。

3、信息流廣模式來自于互聯(lián)網(wǎng)廣告精準營銷方式，但它有強于以往的精準營銷模式，因為信息流廣告給受眾畫像的不僅是受眾其他平臺的使用信息，更來自于自有平臺通過視頻、音頻、瀏覽習(xí)慣、關(guān)注熱點等生活和工作信息對使用者進行“畫像”，這種畫像模式強于以往受眾信息的偶發(fā)性，在長期跟蹤使用者后會描繪出信息使用者自己可能都無法發(fā)現(xiàn)的自我特點和消費習(xí)慣，進而對信息流廣告產(chǎn)生一種依賴性。

4、信息流廣告的特點是：它有別于精準營銷廣告推廣的“硬廣”形式，屬于相對的“軟廣”形式；它又有別于新聞報道的“軟廣”形式，屬于“硬廣”形式；它有別于大數(shù)據(jù)模型的“大海撈針式的匹配數(shù)據(jù)”，屬于一種建立在已有分析模型之上的“準確”（遠強于“精準”）畫像；它有別于互聯(lián)網(wǎng)+的技術(shù)模式的“簡單”分析，而是嵌入了初級“AI”人工智能技術(shù)；它又有別于高級“AI”人工智能的分析，而是一種相對“生硬”的商業(yè)廣告推廣配對結(jié)果。

二、邊看邊買和IP變現(xiàn)，信息流廣告改變的不止這些

視頻信息流廣告的興起，打開了千億級的內(nèi)容廣告市場。從邊看邊買到視頻虛擬植入，視頻信息流廣告掀起了內(nèi)容變現(xiàn)的浪潮，用驚人的轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)撬動視頻廣告市場，給平臺、廣告主、內(nèi)容方帶來寶貴的模式經(jīng)驗。

要了解視頻信息流廣告的秘籍，首先要知道這是一門技術(shù)活，以技術(shù)為驅(qū)動力，實現(xiàn)一整套從平臺到內(nèi)容再到廣告的閉環(huán)的操作。

種類繁多的邊看邊買功能

視頻信息流廣告的核心功能就是邊看邊買，早期邊看邊買的形式單一，對觀看體驗的影響較大，因此沒有大范圍推廣。但邊看邊買的價值一直沒有被忽視，無論是平臺、內(nèi)容方、廣告主都表現(xiàn)出極大的興趣，并得出大量市場數(shù)據(jù)和真實的客戶需求。根據(jù)邊看邊買技術(shù)服務(wù)商Video++的數(shù)據(jù)，國內(nèi)接入邊看邊買技術(shù)的視頻平臺有9000家，這還不包括其他自行研發(fā)技術(shù)的視頻平臺、廣告技術(shù)服務(wù)商?？梢钥闯?，平臺對廣告及渠道有較強需求，在后IP的時代里，平臺關(guān)心的是怎么把流量提升為價值流量，多元化的提煉IP價值。

邊看邊買首先解決了廣告渠道問題，視頻畫面中有大量可投放的內(nèi)容元素，比如主演身上的服飾、數(shù)碼產(chǎn)品、生活用品、汽車等等，邊看邊買使得視頻內(nèi)容結(jié)構(gòu)化，所有畫面中出現(xiàn)的內(nèi)容都可以變成廣告位。

邊看邊買的形式眾多，常見的有：貼片式、標簽式、彈出式、隱藏跟蹤式、虛擬植入式。根據(jù)內(nèi)容類型的需求，改造交互形式來貼合內(nèi)容，盡量小的打擾用戶的觀看體驗。

觀眾對各種邊看邊買形式的接受度：

深度聯(lián)合IP和品牌，引領(lǐng)跨界合作營銷

愛奇藝的《辣味英雄傳2》中，接入了video++的邊看邊買和卡牌收集功能?！独蔽队⑿蹅?》由康師傅投拍，需要突出品牌方的特性，片中邊看邊買的交互只在畫面中有康師傅泡面的場景里出現(xiàn)，強調(diào)精準營銷。同時觀眾還可以在片中收集三張泡面卡牌，解鎖愛奇藝一個月的會員。

其中卡牌互動轉(zhuǎn)化率高達6.2%，遠遠超過傳統(tǒng)視頻行業(yè)平均點擊率0.3%近31倍。推廣期間，京東上的康師傅方便面銷量超過了去年“雙十一”銷量水平。

新鮮的互動體驗保證了廣告轉(zhuǎn)化率，加入贈送愛奇藝會員和優(yōu)惠券等營銷活動后更是激發(fā)了用戶的探索欲，達到對品牌多重曝光的效果。事實證明，邊看邊買的形式與內(nèi)容深度結(jié)合后，觀眾不僅不會排斥，還會主動對內(nèi)容中的互動點進行挖掘。4月的《開心原力》維持了相同的營銷風(fēng)格，幫助美年達品牌做廣告轉(zhuǎn)化，效果超群。

在視頻中加入卡牌互動，根據(jù)美年達人格化營銷設(shè)置了美年達專屬萌寵卡牌，收集全三張萌寵卡牌后，即可召喚“開心原力”！有意思的是，根據(jù)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，觀眾會選擇回看劇情，去找到未收集的卡牌，互動回看率非常高。這說明了觀眾對這種卡牌互動形式是具有極大的興趣，提高了提升用戶互動黏性、用戶留存與活躍度，也創(chuàng)造更多的品牌曝光與展現(xiàn)。

根據(jù)Video++靈知數(shù)據(jù)顯示，互動回看率達到了14.2%，卡牌互動點擊率最高達到了19.1%，電商轉(zhuǎn)化率則高達10.9%，遠遠超過傳統(tǒng)視頻行業(yè)平均點擊率0.3%近34倍。

互動直播玩法多樣，變現(xiàn)前景巨大

除了點播外，直播是現(xiàn)在人們最喜愛的視頻形式。直播實時的特性具有很強的宣傳效果，熊貓TV和戰(zhàn)旗TV接入互動視頻信息流技術(shù)測試發(fā)現(xiàn)，主播直播時的口播對觀眾有引導(dǎo)性作用，再運用投票和邊看邊買等互動功能可以實現(xiàn)主播和觀眾的交流，這是一套實時收集用戶信息并反饋給主播的互動系統(tǒng)，比滿屏彈幕更精確。

直播與點播的互動性對比

在《panda girls》和《女神經(jīng)常來》中，投票成為推動直播進程的重要工具，觀眾可以通過投票決定女主播下一個環(huán)節(jié)要表演的節(jié)目，可以為自己喜歡的女主播投上一票。

目前直播的互動單調(diào)于固定模式，如何將直播的實時互動性榨??？《panda girls》、《女神經(jīng)常來》在直播中插入實時投票功能，觀眾可實時看到投票情況，步驟簡便高效。這種玩法簡直讓觀眾們都玩瘋了，強勢調(diào)動用戶主動參與互動意愿。這些玩法成功的讓觀眾體驗了一把非凡的直播體驗，參與度也達到了最高值。

熊貓TV在Panda Girls總決賽中，互動投票用戶參與度高達25.46%，而《女神經(jīng)常來》的投票用戶參與度更是高達57.53%。主播根據(jù)投票結(jié)果最高項完成指定動作，觀眾不再是被動接受信息，有權(quán)參與內(nèi)容走向。

邊看邊買也給直播平臺帶來了巨量廣告市場。網(wǎng)易游戲在戰(zhàn)旗TV上進行邊看邊買的廣告投放，經(jīng)過主播進行口播宣傳后達到了良好的曝光效果。綜藝直播《女神經(jīng)常來》中也加入了邊看邊買植入廣告，主持人袁成杰出場后直播畫面出現(xiàn)其同款服飾的信息窗口，觀眾可以跳轉(zhuǎn)至電商平臺進行購買。

如何做一場有流量變現(xiàn)的直播的關(guān)鍵就在此——直播+電商模式成為了直播變現(xiàn)新形態(tài)，與內(nèi)容結(jié)合的高質(zhì)量購買行為，成為了轉(zhuǎn)化率的關(guān)鍵。二珂在節(jié)目中推薦自己最愛的零食——紅棗，而在口播后，直播中直接出現(xiàn)了紅棗的購買鏈接，點擊熱點標簽即可在線下單一鍵購買。

根據(jù)熊貓TV后臺數(shù)據(jù)顯示，《女神經(jīng)常來》直播觀看總?cè)藬?shù)高達615,308人次，用戶實時互動參與度達4792%，平均單個水友互動點擊數(shù)近50次。電商轉(zhuǎn)換率達21.74% ，遠遠超過傳統(tǒng)的貼片轉(zhuǎn)換率的0.3%超出近70倍，

一鍵就可在視頻內(nèi)完成購買、實時投票參與內(nèi)容走向、與主播產(chǎn)生高黏性強交互，實現(xiàn)直播+內(nèi)容+電商的交易閉環(huán)。優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容+用戶互動體驗+全新電商模式——全新的直播生態(tài)系統(tǒng)就此展開。

讓植入廣告從線下移至線上

大型IP節(jié)目一般都有冠名品牌的植入廣告，有名的如RIO、韓束等，節(jié)目制作人員也別出心裁的將這些廣告加入節(jié)目的流程中，讓廣告自然的加入內(nèi)容中。冠名廣告一般會在節(jié)目制作前就進行招商，并在線下攝制節(jié)目和后期里將其加入到畫面中，問題是廣告受到制作周期的影響，時間跨度較大，同時對植入形式的要求較高，避免引發(fā)觀眾的反感。

《全員加速中2》在樂視視頻平臺已突破5億的播放量，憑借完整的生態(tài)體系，《全員加速中2》在樂視平臺上備受品牌方青睞。一汽馬自達汽車在節(jié)目里十分搶眼，觀眾在點擊汽車后，會出現(xiàn)一汽馬自達汽車的廣告短片，在視頻中以畫中畫的形式進行播放，從強制廣告播放到用戶主動觸發(fā)，《全員加速中2》的平均互動點擊率高達27.04%，說明觀眾對互動廣告的接受程度較高。

汽車是大件商品，廣告一般以曝光為主，面向群體也十分精準，如家庭用車、商務(wù)用車等等。今年熱劇《親愛的翻譯官》中，凱迪拉克結(jié)合劇中場景，投放了針對商務(wù)群體的品牌廣告， 在場景化營銷產(chǎn)生的購買需求促使下，幫助觀眾導(dǎo)流至品牌信息頁面，完成視頻內(nèi)品牌曝光。根據(jù)Video++靈知數(shù)據(jù)統(tǒng)計，凱迪拉克在本劇中的互動廣告熱點曝光率高達45%，而外鏈到達率則高達17.7%

視頻信息流廣告的植入不需要在節(jié)目制作過程中進行，視頻在平臺上線后可直接在播放頁面上進行植入操作，針對視頻場景的需求進行互動打點，把邊看邊買等視頻信息流廣告植入視頻內(nèi)容中，并能隨時進行更改。

總結(jié)

互動視頻信息流廣告技術(shù)的發(fā)展，令內(nèi)容變現(xiàn)成為可能。在于內(nèi)容深度結(jié)合的同時，互動視頻廣告展現(xiàn)出很強的延伸性和兼容性，既增加了觀看的趣味，也滿足了廣告主的需求。互動視頻信息流廣告技術(shù)還有很長的路要走，邊看邊買技術(shù)提供商們也各顯神通，video++開發(fā)的紅包、自動識別系統(tǒng)、自動添加廣告位系統(tǒng)在未來讓視頻廣告變得更智能，交互更豐富。

視頻自動DSP、圖像識別等技術(shù)已經(jīng)在商用視頻領(lǐng)域應(yīng)用，互動視頻技術(shù)改變了視頻的觀看體驗，交互式廣告掀起新一輪富媒體風(fēng)口，讓智能化視頻帶進更多人的身邊，這才是視頻信息流廣告的真正價值。

三、信息流廣告的優(yōu)勢

1、用戶精準“讓能掏錢的人看到想看的廣告”這個是廣告投放的更終目的。為了讓核心用戶能夠接收到廣告主精心設(shè)計的廣告。信息流廣告平臺通過各式各樣的方式在用戶中找到對產(chǎn)品、行業(yè)、品牌感興趣的潛在用戶。每一個ID的背后都是有血有肉的用戶，在日常的瀏覽信息的過程中，會生成屬于自己的屬性標簽，例如：20歲、大學(xué)生、一線城市、美容、音樂、舞蹈等，多維角度分析用戶的社交關(guān)系、興趣愛好、地域等，用戶擁有屬于自己的標簽，廣告主就可以根據(jù)自己的需求按照標簽進行人群劃分，找到自己心儀的目標人群。

2、用戶體驗度高社交媒體通過提高信息流廣告與用戶之間的相關(guān)度，讓廣告主投放精準廣告的同時，又保證了用戶體驗不打折扣。不僅要考慮向用戶發(fā)送什么廣告，還要決定什么時候發(fā)送給他們。信息流廣告“陌陌推廣”在用戶和廣告利益之間會更傾向用戶。當(dāng)某個用戶對某一類話題或產(chǎn)品表現(xiàn)出強烈的興趣，那么媒體就會想他推送一些相關(guān)的廣告。但當(dāng)一位用戶在針對某一特定的話題事件進行頻繁的瀏覽，評論，這時候在信息流里出現(xiàn)廣告則會使用戶產(chǎn)生煩躁心理，降低用戶體驗度。而如果一個用戶瀏覽的信息沒有任何的規(guī)律，沒有明確的主題和選擇，則會向他展示更多的不同形式的各行業(yè)的廣告。

3、相關(guān)度高

社交媒體對信息流廣告是愛恨交加。一方面，信息流廣告是媒體賴以生存的資金來源;另一方面，信息流廣告的投放強度過大，影響用戶度，導(dǎo)致用戶流失。所以更根本的是提高信息流廣告和用戶之間的相關(guān)度，實現(xiàn)廣告主目的的同時，給用戶帶來良好的體驗。另外，在推送信息流廣告時，避免強度過大，應(yīng)該限制廣告的數(shù)量，比如一天在用戶瀏覽的信息里不超過10條?！敖袢疹^條”在用戶下載APP的前一周的時間之內(nèi)是沒有任何的廣告推送，使用戶的留存率大大增加。

四、抖音信息流廣告為什么在信息流廣告中平臺中更受歡迎？

抖音廣告產(chǎn)品介紹：

抖音廣告

1、抖音開屏廣告

廣告樣式：靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒。

售賣方式：CPT（開屏CPT產(chǎn)品輪播數(shù)由4輪增加至8輪，單輪庫存10000CPM）。

GD不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。

備注：開屏CPT售賣需至少提前5天下單并提交素材，開屏CPM售賣需至少提前3天下單并提交素材。

2、抖音信息流廣告

素材類型：橫版視頻、豎版視頻。

售賣方式：

GD（單頁廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、標題創(chuàng)意、“詳情”標簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕、視頻內(nèi)容右滑操作，均進入推廣落地頁；支持點贊交互，不統(tǒng)計和顯示點贊數(shù)量，不支持評論、轉(zhuǎn)發(fā)；廣告主無抖音賬號，不可關(guān)注，沒有抖音主頁。 不支持定向，可支持第三方監(jiān)測曝光及點擊。

GD（原生廣告）：點擊廣告主頭像、昵稱、視頻內(nèi)容右滑操作，進入廣告主抖音主頁；點擊標題創(chuàng)意、“詳情”標簽、底部“查看詳情”通欄、蒙層“查看詳情”按鈕，進入推廣落地頁；支持點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，支持關(guān)注廣告主抖音賬號。

競價廣告：支持應(yīng)用下載、落地頁推廣目的，不支持落地頁-卡券廣告；支持cpc、ocpc、cpm、ocpm計費類型；目前支持地域、年齡、性別、首次激活時間、安卓版本、ios版本、網(wǎng)絡(luò)、運營商、手機品牌等定向，暫不支持app行為分類、興趣分類等定向。

3、抖音貼紙產(chǎn)品介紹：

產(chǎn)品優(yōu)勢：

使用場景原生，用戶主動使用，接受度高，互動時間長；

激發(fā)用戶主動傳播，分享傳播后，觸發(fā)二次使用；

廣告形式生動，提升品牌在抖音用戶中好感度。

產(chǎn)品價格：售價：凈價30萬/7天。

位置：3天抖音貼紙欄第一行第四位，4天位置隨機，連續(xù)購買，需要設(shè)計多款貼紙，以保證每周更換1次。

該產(chǎn)品屬于非標產(chǎn)品，不保量，不支持第三方監(jiān)測。

抖音對貼紙是否具備上線標準具有最終決定權(quán)。

4、抖音達人合作產(chǎn)品介紹：

內(nèi)容定制：為客戶提供符合抖音調(diào)性的視頻內(nèi)容定制。

達人營銷：借力達人影響力和創(chuàng)意能力實現(xiàn)品牌營銷內(nèi)容傳播。

原生傳播：達人合作視頻可正常進入推薦流，在抖音站內(nèi)原生傳播。

二次傳播：視頻內(nèi)容可用于其他平臺二次傳播（僅限含抖音水印版視頻）。

視頻置頂：視頻在達人個人頁5小時置頂，保護期內(nèi)達人不新增視頻。

視頻保留：合作視頻可在達人賬號下保留三個月，持續(xù)傳播。

以上就是關(guān)于信息流廣告發(fā)展前景相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。

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