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信息流廣告是啥意思(信息流廣告是啥意思啊)
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本文目錄:
一、信息流廣告模式是什么意思
信息流廣告與DSP廣告是完全不同的概念。信息流廣告指的是一種展現(xiàn)形式,比如我們?cè)诮袢疹^條或者微博上看到的信息一樣,信息流廣告與這些資訊信息一樣,夾雜在資訊信息中。而DSP本身的概念指的是需求方平臺(tái),是廣告主服務(wù)平臺(tái),廣告主想要購買哪些媒體的廣告位,就把自己的需求告訴DSP平臺(tái)。如今大家說起DSP,通常說的是一種交易模式,就是以實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)(RTB)為規(guī)則,通過整合廣告主需求和廣告位,最后實(shí)現(xiàn)廣告交易的互聯(lián)網(wǎng)廣告模式。
二、什么是信息流廣告,信息流廣告應(yīng)該怎么投放
一、什么是信息流廣告
簡(jiǎn)單來說:信息流廣告主要是依托于海量的用戶數(shù)據(jù)和信息流生態(tài)體系,可精準(zhǔn)捕捉用戶意圖,結(jié)合不同平臺(tái),將廣告展現(xiàn)給目標(biāo)客戶。
它主要有兩大特點(diǎn):
01 主動(dòng)性
信息流最大的特點(diǎn)便是用戶主動(dòng)接收信息,根據(jù)不同平臺(tái)的定向方式將廣告展現(xiàn)到用戶的眼前。
02 原生性
信息流主要是獲取潛在用戶,所以在物料制作上,會(huì)較符合平臺(tái)特性,如果你不留意,根本不會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一條廣告。
二、信息流廣告投放方法
如果把客戶的需求比做糖果。競(jìng)價(jià)就是提前了解到了客戶喜歡的口味,然后對(duì)癥下藥,藥效猛見效快。但信息流廣告卻像是一把不同口味的糖,等著有人來認(rèn)領(lǐng)。其實(shí)用戶也在等,等自己感興趣的那顆糖出現(xiàn)。
具體的投放步驟,可參考資料:趙陽競(jìng)價(jià)培訓(xùn)之教你玩轉(zhuǎn)百度競(jìng)價(jià)和信息流廣告!
三、信息流廣告是什么?DSP是什么
簡(jiǎn)單來說,信息流廣告是一種廣告展現(xiàn)形式。穿插在展現(xiàn)內(nèi)容列中的廣告。
普遍認(rèn)為,該廣告形式首次出現(xiàn)于Facebook平臺(tái)。2015年三月初,國(guó)內(nèi)的朋友圈也出現(xiàn)了首條廣告。
信息流廣告是長(zhǎng)得最像內(nèi)容的廣告。
DSP,Demand Side Platform的縮寫,需求方平臺(tái)。是能夠提供廣告位的第三方平臺(tái)。這個(gè)平臺(tái)集合很多不同平臺(tái)提供的廣告位給廣告主。
四、什么是百度信息流廣告
百度信息流廣告是基于百度資訊流精準(zhǔn)推薦,借助百度大數(shù)據(jù)和意圖定向、智能投放等多重領(lǐng)先技術(shù),在百度首頁、百度貼吧、百度手機(jī)瀏覽器APP等百度平臺(tái)中,自然融入這些平臺(tái)的內(nèi)容中并根據(jù)用戶興趣推送的原生廣告。
百度信息流廣告展現(xiàn)平臺(tái):
手機(jī)百度首頁(APP+WAP)、百度貼吧(PC+無線)、百度瀏覽器APP。
信息流廣告的優(yōu)勢(shì):
1.用戶干擾少;2.精準(zhǔn)度高;3.接受度高;4.轉(zhuǎn)化率高。
信息流廣告展現(xiàn)樣式豐富:
信息流廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向:
1.自定義人群:對(duì)在一段時(shí)間內(nèi)展現(xiàn)或點(diǎn)擊過搜索或信息流廣告的人群再次進(jìn)行信息流廣告投放。
2.人口信息定向:年齡、性別、學(xué)歷、地域、人生階段(未婚、已婚、孕期、家有兒女)。
3.用戶意圖定向:長(zhǎng)期興趣、商業(yè)意圖(意圖詞)
①長(zhǎng)期興趣:根據(jù)對(duì)用戶的搜索行為、瀏覽行為習(xí)慣等進(jìn)行分析,給用戶打上興趣標(biāo)簽。
②商業(yè)意圖-意圖詞:所搜即所想,捕捉用戶意圖。客戶提交意圖詞,系統(tǒng)定向到與這些意圖詞相關(guān)的網(wǎng)民,分為“全網(wǎng)行為”與“歷史搜索”兩種模式。使用意圖詞定向會(huì)讓您的廣告更加精準(zhǔn)鎖定到相關(guān)人群。
歷史搜索:當(dāng)客戶行為選擇歷史搜索,即定向:搜索過這些詞的用戶。舉例:當(dāng)意圖詞為 “鮮花 ”時(shí),近期(7天)搜索過”鮮花”的用戶,會(huì)納入目標(biāo)投放范圍。
全網(wǎng)行為:根據(jù)客戶提交的意圖詞,通過大數(shù)據(jù)挖掘,匹配具有此類意圖的受眾。舉例:當(dāng)意圖詞為鮮花 時(shí),我們會(huì)綜合用戶的搜索、瀏覽、到訪、點(diǎn)擊等行為判斷,定向近期要購買鮮花的人
4.線下到訪定向:商圈/場(chǎng)所
①商圈:支持多個(gè)商圈的精準(zhǔn)投放,支持客戶從現(xiàn)有商圈選擇或者自定義。
②場(chǎng)所:有多種一級(jí)/二級(jí)場(chǎng)所類型可供客戶選擇性投放。
5.設(shè)備和應(yīng)用定向:APP偏好/平臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)
①APP偏好:定向投放給訪問/安裝/激活A(yù)pp的受眾。支持通過App類別(如健康, 汽車等)或具體App定向受眾。
②平臺(tái)/網(wǎng)絡(luò)定向功能:
平臺(tái)定向包括ios、Android、其他。例如推廣安卓應(yīng)用,就可以選擇使用安卓系統(tǒng)手機(jī)的用戶去投放。
網(wǎng)絡(luò)定向是指根據(jù)上網(wǎng)環(huán)境進(jìn)行定向,可選wifi上網(wǎng)環(huán)境。例如推廣一款A(yù)PP,會(huì)要求下載量。就可以選擇在WIFI環(huán)境下上網(wǎng)的用戶,避免用戶在3G、4G或者未知的上網(wǎng)情況下會(huì)考慮到流量問題而拒絕下載。
6.內(nèi)容定向:
①文章分類:僅針對(duì)手百詳情頁的流量投放,使廣告鎖定到瀏覽相應(yīng)種類文章的人群。
②貼吧主題:僅針對(duì)貼吧流量進(jìn)行投放,可定向投放至一級(jí)類目和二級(jí)類目。
以上就是關(guān)于信息流廣告是啥意思相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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