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    直播活動流程(直播活動流程策劃)

    發(fā)布時間:2023-03-07 04:28:04     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 114        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于直播活動流程的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

    創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008

    本文目錄:

    直播活動流程(直播活動流程策劃)

    一、.簡答題直播營銷活動流程規(guī)劃中的“過款式”流程與“循環(huán)式”流

    您好,您是想問直播營銷活動流程規(guī)劃中的“過款式”流程與“循環(huán)式”流程是什么嗎?直播營銷活動流程規(guī)劃中的“過款式”流程與“循環(huán)式”流程是:

    1、過款型直播帶貨流程,所謂過款就是一場直播里,你可能要介紹N款產(chǎn)品,一款接一款的介紹,一款產(chǎn)品可能就在這場直播里面介紹一次,這就叫過款。

    2、循環(huán)型直播帶貨流程,這樣其實(shí)是比較適合新手主播,因?yàn)槿绻沁^款帶貨,產(chǎn)品比較多,需要主播對產(chǎn)品的了解和前期準(zhǔn)備都要稍多一些。

    二、直播帶貨的詳細(xì)流程

    直播帶貨的詳細(xì)流程:

    1、選擇平臺

    在開始做直播前,選擇平臺是很重要的。從目前來看,如果平臺選得好,付出的精力能少一半,而且對于以后的贏利也有重要影響。選擇一個適合自己的平臺的重要性占直播帶貨這件事的百分之五十。

    現(xiàn)在是流量為王的時代,做任何生意都在強(qiáng)占流量。如果過去流量獲取很容易的話,那現(xiàn)在隨著時間的推移,就越來越難。直播也是應(yīng)該在平臺尚有紅利時,越早開始越容易。

    2、尋找貨源

    巧婦難為無米之炊,想直播帶貨,貨源才是根本問題。食品有做食品的供應(yīng)鏈,美妝的有美妝的,國內(nèi)國外。如果自己身邊沒有貨源,就需要擦亮眼睛出去找。這時候要小心一點(diǎn),千萬不要壓貨,像有人做服裝行業(yè),錢沒賺到,被庫存壓死。服裝就是這樣,買的時候很貴,想要去庫存難。

    直播活動流程(直播活動流程策劃)

    3、直播設(shè)備

    不同的平臺可以選擇不同的設(shè)備,對設(shè)備的要求也不一樣。而且直播間對燈光的要求也比較高。室內(nèi)燈布置,要選擇一個比較大的頂光,然后前面一個環(huán)形燈。聲音的話,一般是用設(shè)備自帶的,很少用聲卡;也有一半唱歌的主播會比較多用到聲卡。

    4、賬號開通

    接下來就需要直播賬號了,直播的功能都是需要額外去開通的,尤其是具有帶貨的能力。

    三、年會直播的制作方案以及搭建的流程應(yīng)該怎么做?

    公司近年來在新媒體直播方面大膽嘗試,積累了豐富的異地多會場媒體直播實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)。本文以一次重要活動的技術(shù)方案為例,闡述此類直播技術(shù)的設(shè)計(jì)和實(shí)現(xiàn)方法,該技術(shù)的運(yùn)用能起到擴(kuò)大賽事活動影響,營造主會場與分會場上下聯(lián)動的作用。

    為擴(kuò)大影響,營造熱烈氛圍,主辦方要求電視臺能夠?qū)Ω鲿龌顒舆M(jìn)行大屏展示并進(jìn)行實(shí)況互動直播,效果呈現(xiàn)為:主會場可以觀看收聽到其他分會場視音頻信號,分會場也可以收聽收看主會場視音頻信號。經(jīng)過前期與運(yùn)營商、相關(guān)部門進(jìn)行調(diào)研溝通,后期技術(shù)人員的系統(tǒng)調(diào)試和網(wǎng)絡(luò)搭建測試,初步選定了兩個方案。

    一個方案是網(wǎng)絡(luò)推拉流直播。技術(shù)上需要在各分會場布置拍攝地點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)專線,通過切換設(shè)備輸出一路現(xiàn)場視音頻總信號進(jìn)行編碼,然后以推流的方式將碼流輸出到云端服務(wù)器,由云端軟件管理界面完成信號畫面的發(fā)布和調(diào)度。該方案優(yōu)點(diǎn)是技術(shù)上部署快,架構(gòu)簡單,短期內(nèi)可以快速實(shí)現(xiàn),所以是目前媒體公司多會場直播實(shí)現(xiàn)的主要方法,加上設(shè)備相對簡單,后臺由直播平臺管理,所以成本較低,多數(shù)直播平臺采用此方案直播,人員設(shè)備采用打包租賃的方式,活動案例很多。有如某公司由扎根華南,服務(wù)大灣區(qū)的電視轉(zhuǎn)播服務(wù)商。團(tuán)隊(duì)承包全國多個重要賽事、節(jié)目的直播項(xiàng)目。公司與北京星拓視聯(lián)文化傳媒有限公司、四開花園網(wǎng)絡(luò)科技(廣州)有限公司、北京龍聚文化傳媒有限公司、河南衛(wèi)視、澳亞衛(wèi)視等企事業(yè)單位有長期合作關(guān)系。曾制作過國外版權(quán)機(jī)構(gòu)ESPN播出的直播節(jié)目,擁有強(qiáng)大的制作實(shí)力。直播案例包括:2019散打天下總決賽(廣西貴港)、EFP-恒大U15/U17足球冠軍賽(雙制作區(qū))、河南衛(wèi)視-武林風(fēng)橫琴之巔直播、Glory榮耀拳擊賽事、WCBA-中國女子籃球聯(lián)賽。缺點(diǎn)是由于直播碼率偏低,視頻質(zhì)量通常在6M以下,延時也比較嚴(yán)重,通常為6到10秒。

    另一個方案是電視直播。在各分會場布置視音頻現(xiàn)場制作系統(tǒng),三機(jī)位廣播級攝像機(jī)加現(xiàn)場切換臺輸出廣播級現(xiàn)場信號通過編碼器進(jìn)行碼流轉(zhuǎn)換成IP視頻流,傳輸至視音頻光端機(jī)進(jìn)行信號傳輸,經(jīng)過運(yùn)營商內(nèi)部光纖網(wǎng)絡(luò)、STN專網(wǎng)或MSTP綜合業(yè)務(wù)平臺完成雙向數(shù)據(jù)交互。異地多會場視頻電視直播的切換的方式通常分為三級,一級切換負(fù)責(zé)總信號的制作,二級切換負(fù)責(zé)匯總各會場的信號供一級切換,三級切換負(fù)責(zé)各分會場現(xiàn)場信號的制作。整個系統(tǒng)涉及各個部門和人員協(xié)同參與(市縣兩級電視臺、通信運(yùn)營商、設(shè)備廠商、網(wǎng)絡(luò)營運(yùn)商)。該方案優(yōu)點(diǎn):直播碼率較高,視音頻質(zhì)量和清晰度方面優(yōu)勢明顯,安全有保障。缺點(diǎn):調(diào)試時間較長,投入人力設(shè)備多,成本高。

    因電視直播方案涉及技術(shù)面廣,效果較好,本文選擇此方案作為重點(diǎn)闡述。

    一直播技術(shù)方案

    1. 前期準(zhǔn)備工作

    公司在直播上需要多部門分工合作,共同進(jìn)行系統(tǒng)測試和網(wǎng)絡(luò)搭建,在效果呈現(xiàn)上需滿足:

    ◆各會場視頻信號接入現(xiàn)場大屏顯示;

    ◆各分會場大屏均可以看到主會場視頻信號;

    ◆主會場大屏可根據(jù)節(jié)目流程切換顯示分會場視頻信號。

    技術(shù)上實(shí)現(xiàn):主會場通過視頻切換臺對主會場視頻信號以及分會場視頻信號進(jìn)行特技切換,視頻信號和音頻信號輸出至直播編碼器,直播編碼器對視音頻信號進(jìn)行采集并編碼,發(fā)布至電視廣播直播或流媒體服務(wù)器進(jìn)行各平臺分發(fā)直播。用戶通過電視廣播收看收聽或移動客戶端訪問主站點(diǎn),進(jìn)行身份驗(yàn)證后即能進(jìn)行會議信息的接收以及會議實(shí)況錄像的選擇觀看。

    前期準(zhǔn)備工作有:

    ◆協(xié)調(diào)營運(yùn)商布點(diǎn)施工提供直播專線網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)專線;

    ◆協(xié)調(diào)營運(yùn)商提供STN平臺傳輸,并完成各會場的布點(diǎn)、協(xié)同調(diào)試保障工作;

    ◆各分會場的視頻拍攝和切換輸出系統(tǒng)安裝調(diào)試;

    ◆主會場和各分會場編解碼和光收發(fā)設(shè)備的安裝調(diào)試;

    ◆系統(tǒng)聯(lián)調(diào);

    ◆外包宣傳團(tuán)隊(duì)進(jìn)行前期宣傳

    高效的團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu),策略核心來自國際4A廣告李奧貝納;產(chǎn)品核心來自全球知名企業(yè)匯豐銀行;技術(shù)核心來自老牌行業(yè)巨頭微軟科技;地處南中國一線城市廣州,國內(nèi)電商互聯(lián)網(wǎng)巨頭云集的地區(qū),與業(yè)界緊密接觸,掌握前沿信息與資源。作為越秀集團(tuán)合作伙伴,為集團(tuán)提供年度社會責(zé)任報告裝訂版及線上版的設(shè)計(jì)與制作;作為平安人壽APP內(nèi)容制作供應(yīng)商,為平安人壽提供多款游戲及互動應(yīng)用。

    2.網(wǎng)絡(luò)直播流程細(xì)則

    前期準(zhǔn)備:根據(jù)客戶提出的直播要求,預(yù)約準(zhǔn)確的直播時間,制定直播成熟的策劃,引入抽獎元素,吸引用戶;前期專業(yè)團(tuán)隊(duì)制作宣推的推文、小程序等進(jìn)行預(yù)熱,多渠道分發(fā)保證直播傳播效果;公司專業(yè)服化團(tuán)隊(duì),指導(dǎo)主播造型,全程負(fù)責(zé)直播主播的妝發(fā);直播道具、器材齊全,可適用于室內(nèi)室外直播,直播設(shè)備包括但不限于腳架、話筒、攝像機(jī)、單反、燈光等。

    直播現(xiàn)場:提前2小時到場布置場地,調(diào)整燈光,加防抖效果,以保證直播質(zhì)量達(dá)到最佳效果確認(rèn)最佳拍攝位置,技術(shù)人員檢測設(shè)備和網(wǎng)速。

    直播期間:確保網(wǎng)絡(luò)暢通,手機(jī)直播若使用wifi則開啟飛行模式,拉流直播由導(dǎo)播密切關(guān)注網(wǎng)絡(luò)情況,同時制定全方位的應(yīng)急預(yù)案。直播助手留意現(xiàn)場直播情況,關(guān)注觀眾提出問題,及時互動。直播過程中進(jìn)行抽獎互動,現(xiàn)場直播放置二維碼,讓用戶掃碼進(jìn)群抽獎,送出禮品。掃碼進(jìn)群保證直播觀看人數(shù)不下降,保持直播熱度。

    直播后:及時生成直播視頻,反饋直播數(shù)據(jù)。

    3.設(shè)備的選型

    整個系統(tǒng)組成包括:主會場視音頻設(shè)備(廣播直播車、電視直播車、新媒體直播系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)直播萬能機(jī)、多路編解碼器)。制作設(shè)備具體為大型直播運(yùn)營一臺8訊道(擴(kuò)16訊)4K超高清轉(zhuǎn)播車、、一套12訊道高清EFP,

    UHD-1轉(zhuǎn)播車車內(nèi)配置。車體(含車頭):單側(cè)拉12米,展開4米;攝像機(jī):索尼HDC4300x8訊(各焦段佳能4K鏡頭);切換臺:索尼XVS6000 2ME 28鍵直切;矩陣:ROSS ultrix 64X64(12G)帶凈切換倒換備份;同步:泰克SPG700系列同步發(fā)生器及倒換;畫面分割:Ross UltrixScape;周邊模塊:Opengear系列Ross及Cobalt 9904等;轉(zhuǎn)換器:索尼hdrc4000 HDR轉(zhuǎn)換器x2臺;通話系統(tǒng):RTS ZEUSIII +KP32/KP12面板EVS:XT-VIA /XT4K(按需,最大4個LSM工位) 錄制:AJA kipro ultra plus音頻:YAMAHA CL3主臺、YAMAHA-DM1000備臺、dante音頻路由及臺口箱。)。同時也為各種小型直播,配備有針對性的全套直播設(shè)備包括電容麥克風(fēng)、外置聲卡、美顏攝像頭、監(jiān)聽耳麥、直播電腦(拉流)、補(bǔ)光燈、支架配件。

    主會場是活動直播是否能夠取得成功的關(guān)鍵點(diǎn),因此在系統(tǒng)搭建的時候我們除了考慮設(shè)備的安全穩(wěn)定性外,重點(diǎn)還對關(guān)鍵部位進(jìn)行了備份;分會場視音設(shè)備;便攜式視頻切換臺;編解碼設(shè)備;光端收發(fā)設(shè)備;直播采集分發(fā)設(shè)備;光網(wǎng)絡(luò)內(nèi)部數(shù)據(jù)系統(tǒng);網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中心(流媒體服務(wù)器、WEB服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫服務(wù)器);各會場終端設(shè)備;會場LED大屏顯示系統(tǒng)。

    4. 網(wǎng)絡(luò)架設(shè)方案

    由于普通光端機(jī)信號傳輸距離過大,需要加設(shè)中繼設(shè)備對光信號進(jìn)行放大才能收發(fā)正常,安全性因此受到路由節(jié)點(diǎn)的不穩(wěn)定因素影響。因此,我們放棄了視音頻基帶信號進(jìn)行遠(yuǎn)距離光傳輸?shù)姆椒?,采用了網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商的專網(wǎng)和骨干傳輸網(wǎng)核心傳輸技術(shù),此方案采用了電信STN(Smart Transport Network)智能傳送網(wǎng),是采用IP RAN和PTN技術(shù)相結(jié)合發(fā)展起來的一種增強(qiáng)型分組組網(wǎng)技術(shù),是可以承載視頻、音頻、數(shù)據(jù)的綜合應(yīng)用網(wǎng)絡(luò),最大的優(yōu)點(diǎn)是可以靈活地調(diào)整帶寬,有著高可靠性做保障,通過網(wǎng)管可以實(shí)現(xiàn)端對端的管理,性能指標(biāo)好(吞吐量、時延、丟幀率)。視音頻信號運(yùn)用編解碼壓縮,通過TS over IP面向?qū)I(yè)廣播電視信號傳輸實(shí)現(xiàn)流通進(jìn)行傳輸,將TS包封裝成IP包,經(jīng)廣播電視編解碼設(shè)備上的IP輸入輸出接口進(jìn)行配置,在發(fā)送端完成編碼和IP化,在接收端經(jīng)過適配、解復(fù)用、解碼的逆轉(zhuǎn)過程解碼后輸出現(xiàn)場信號,系統(tǒng)總延時在兩秒之內(nèi),能夠較好地完成各地的視音頻信號實(shí)時傳輸,傳輸質(zhì)量穩(wěn)定可靠,更為靈活有效。此次直播技術(shù)系統(tǒng)包含“信號攝錄”“信號處理及調(diào)度”“信號傳輸”“信號呈現(xiàn)及發(fā)布”等四部分,依據(jù)傳輸手段和發(fā)布渠道的異同,分為:公網(wǎng)IP流直播、專網(wǎng)IP流直播、電視直播、廣播直播。所有現(xiàn)場信號通過編碼器,把視頻信號轉(zhuǎn)換成IP流,通過公網(wǎng)(4G網(wǎng)絡(luò)和光纖專網(wǎng)),把信號傳輸?shù)礁鱾€會場,在主會場通過解碼器把信號傳輸分發(fā)到各平臺進(jìn)行直播。傳輸網(wǎng)絡(luò)拓?fù)淙鐖D2。

    5. 核心參數(shù)的設(shè)置

    多會場異地直播不僅系統(tǒng)繁雜,投入的人員和裝備規(guī)模大,指揮調(diào)度協(xié)同難度高,為確保系統(tǒng)的穩(wěn)定安全和協(xié)同工作有序展開,技術(shù)人員對系統(tǒng)采用的主要編碼參數(shù)和傳輸網(wǎng)絡(luò)分別進(jìn)行飽和壓力測試,從而確保廣播電視信號可以正常工作于電信運(yùn)營商提供的專網(wǎng),保障活動直播安全穩(wěn)定進(jìn)行。

    主會場電信專網(wǎng)采用上下行1000M帶寬,各分會場上下行100M帶寬,采用電信專網(wǎng)STN加內(nèi)部業(yè)務(wù)地址實(shí)現(xiàn)源到目的IP點(diǎn)對點(diǎn)編解碼組播形式進(jìn)行multicast,另外運(yùn)營商再提供上下行100M互聯(lián)網(wǎng)專線,并單獨(dú)提供公網(wǎng)IP以及開通以下端口:9000-9010、18255、10020、80、1935。現(xiàn)場廣播電視信號以H.264進(jìn)行編碼,編碼器主要參數(shù)設(shè)置有:視頻方面碼率為10Mbps,GOP Length:12,buffer mode:CBR,GOP Structure:IBBP,音頻方面PCR間隔:18,音頻編碼標(biāo)準(zhǔn)為:MPEG Layer2 bitrate256Kbps,音頻聲道:stereo,網(wǎng)絡(luò)協(xié)議采用:IP Encapsulation:UDP,IP包為TS Packets per IP Packet:7。特別需要注意的是,在編碼器中音頻的設(shè)置需要把AC3BYPASS設(shè)置為OFF,否則編碼器的SDI接口會出現(xiàn)只有畫面沒有聲音的情況。在配置編解碼器時還需要注意源IP是編碼器IP,目的IP是解碼器在NMS軟件里的TS over IP里設(shè)置的IP(與解碼器的液晶面板IP是不同的,液晶面板的IP設(shè)置對應(yīng)的是NMS軟件里的管理IP)。

    二經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

    ◆主辦方牽頭成立直播工作領(lǐng)導(dǎo)小組,統(tǒng)籌協(xié)調(diào)各單位有效配合為活動直播提供技術(shù)支持、保障、服務(wù),明確了責(zé)任分工;

    ◆確定活動整體方案,因電視臺本身沒有光纖網(wǎng)絡(luò)傳輸平臺,所以主辦方需在明確各會場地點(diǎn)后協(xié)調(diào)運(yùn)營商解決各直播點(diǎn)之間的視頻光纖專線布點(diǎn)和與主會場之間連接貫通,并提供STN平臺運(yùn)用,同時提供會場數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)光纖專線和內(nèi)部高速網(wǎng)絡(luò)的布點(diǎn)、調(diào)試與貫通;

    ◆直播預(yù)備基本應(yīng)急措施。如直播信號有主備路、甚至多路信號保障,要求多路播出前進(jìn)行技術(shù)測試,保證暢通、互不交織,以確保需要時相互轉(zhuǎn)換;直播節(jié)目進(jìn)行相對延時播出,發(fā)現(xiàn)問題及時更改補(bǔ)救;直播出現(xiàn)如何問題,有準(zhǔn)備直播內(nèi)容相關(guān)的靜止畫面或短視頻,及時進(jìn)行遮擋操作。

    ◆縣區(qū)臺支持會場的視頻導(dǎo)播切換、視頻拍攝;

    ◆設(shè)備系統(tǒng)廠家支持會場流媒體直播系統(tǒng)、編解碼的調(diào)試運(yùn)行保障。正是由于指揮調(diào)度高效、前期準(zhǔn)備工作充分、專業(yè)技術(shù)人員調(diào)試到位,諸多直播工作才能圓滿順利完成。

    三結(jié)束語

    以上就是異地多會場直播的方案,這種方案已經(jīng)成功地運(yùn)用多個重要活動直播當(dāng)中,如文明火炬?zhèn)鬟f、桃花節(jié)、馬拉松等活動。該方案的成功運(yùn)用開創(chuàng)了傳統(tǒng)媒體直播和新媒體直播融合發(fā)展的先河,收到了良好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益,在實(shí)際運(yùn)用中,滿足了在重大活動直播中的新要求,突破了傳統(tǒng)多點(diǎn)異地直播中電視直播的時間空間限制,系統(tǒng)搭建更加靈活,實(shí)現(xiàn)更加快捷便利。未來我們將更加有效地組織開展新系統(tǒng)新技術(shù)的探索和運(yùn)用,優(yōu)化流程,確保在直播中系統(tǒng)能夠更加安全,運(yùn)行更加穩(wěn)定高效;充分結(jié)合傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)運(yùn)用,發(fā)揮媒體融合技術(shù)先行的優(yōu)勢,促進(jìn)媒體深度融合。

    四、明星直播和品牌線下活動有什么不同的流程?

    首先我說的明星直播,主要指品牌的專場直播。現(xiàn)在直播或者其他店商品平臺的直播和這些形式大同小異。線下活動和直播活動在流程模塊中并沒有特別的不同,只是玩法、創(chuàng)意、互動形式設(shè)計(jì)和工具的不同而已,有不少品牌品牌也會采取線下線上同步的方式。

    但是直播活動要求明星的互動性更高,而且通常情況下需要明星互動環(huán)節(jié)的時間更長。在線下活動中,明星的表演互動時間通常不超過1個小時,但是在品牌的直播活動中,這個時間會更長。所以品牌在選擇明星進(jìn)行直播合作時,也要注意這一點(diǎn)。

    以上就是關(guān)于直播活動流程相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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