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1、刷爆網(wǎng)絡(luò)的“爆款”故宮文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意哪里來(lái)?
4、#文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)#求推薦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)靠譜的公司 😗😗
國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)(國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
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本文目錄:
一、刷爆網(wǎng)絡(luò)的“爆款”故宮文創(chuàng)產(chǎn)品創(chuàng)意哪里來(lái)?
六百歲的故宮,并不是固執(zhí)守舊的老人,做的了表情包,玩得轉(zhuǎn)新科技,可謂是“十八般武藝樣樣精通”。幾年的時(shí)間里,古老的故宮文化走入了更多年輕人的生活。在見(jiàn)到故宮博物院領(lǐng)頭人單霽翔之前,一直好奇是什么給予了他靈感,可以賦予嚴(yán)肅靜默的故宮文化如此生動(dòng)時(shí)尚的表達(dá)。
單霽翔:“我覺(jué)得我們過(guò)去經(jīng)??床┪镳^,但作為一個(gè)普通觀眾到博物館,其實(shí)很多東西是看不懂的,或是沒(méi)有人給詳細(xì)的介紹。我們的講解員只介紹這件文物很珍貴,他究竟珍貴在哪?這個(gè)文物很獨(dú)特,究竟獨(dú)特在哪?所以今天博物館要更多的講故事,只有講故事才能更多的吸引年輕人走進(jìn)博物館。比如國(guó)家寶藏這個(gè)節(jié)目播出以后,全國(guó)九個(gè)博物館觀眾平均增長(zhǎng)了50%。據(jù)統(tǒng)計(jì)其中70%以上都是年輕人。過(guò)去我們文化創(chuàng)意產(chǎn)品經(jīng)常是把我們認(rèn)為精美的一些文物復(fù)制,然后放在那,很少有人買,今天我們研究人們的生活,研究年輕人的生活,他們生活中需要什么,我們來(lái)制作什么,但制作的過(guò)程中就是一定要把我們的文物藏品的內(nèi)涵挖掘出來(lái),和人們的需求能夠結(jié)合起來(lái),這樣出的文化產(chǎn)品人們才喜歡?!?/p>
面對(duì)科技的爆炸,對(duì)于傳統(tǒng)文化和人文精神究竟是機(jī)遇還是阻礙?傳統(tǒng)文化又當(dāng)以何種姿態(tài)與未來(lái)相處。我們把這個(gè)問(wèn)題拋給了單霽翔,他說(shuō)文化+科技就是他們目前努力的方向,于他而言科技是個(gè)保護(hù)文物,傳播文化的好手段。
聽(tīng)說(shuō),故宮風(fēng)雨600年,單霽翔和他的秘書是唯一走遍故宮9173間房子的人。秘書負(fù)責(zé)拍照,而單霽翔負(fù)責(zé)記錄。幾年的時(shí)間故宮博物院不斷推陳出新,也讓我們對(duì)他的期待更高。接下來(lái)故宮博物院還會(huì)給人們帶來(lái)哪些驚喜呢。單霽翔說(shuō)他希望故宮文物的展出數(shù)量能夠翻倍增長(zhǎng)。
二、文創(chuàng)設(shè)計(jì)國(guó)外研究現(xiàn)狀
文創(chuàng)設(shè)計(jì)研究現(xiàn)狀如下;國(guó)外旅游研究一直重實(shí)踐輕理論,注重對(duì)于細(xì)節(jié)化的研究,如旅游預(yù)定(包括住宿、景點(diǎn)、交通等等),甚至可以具體到航空公司在某一季節(jié)的機(jī)票定價(jià)問(wèn)題。旅游學(xué)的研究對(duì)象:旅游學(xué)的研究對(duì)象是旅游活動(dòng)的內(nèi)在矛盾,旅游學(xué)的任務(wù)就是通過(guò)研究來(lái)認(rèn)識(shí)這種矛盾的性質(zhì)及其發(fā)生原因、形態(tài)結(jié)構(gòu)、運(yùn)動(dòng)規(guī)律和它所產(chǎn)生的各種外部影響。
三、文創(chuàng):產(chǎn)品打造景區(qū)IP
在當(dāng)今 旅游 景區(qū),二次消費(fèi)的主力軍就是文創(chuàng),文創(chuàng)IP產(chǎn)品幾乎成了標(biāo)配,但一些景區(qū)為了文創(chuàng)而設(shè)計(jì)文創(chuàng),與景區(qū)文化屬性不匹配,商品不像商品,文化不像文化,對(duì)這些景區(qū)來(lái)說(shuō),文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成了花錢賠錢的累贅。那么,好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)?如何做好 旅游 文創(chuàng)?
近年來(lái),在文旅融合的背景下,文創(chuàng)無(wú)疑能爭(zhēng)取更大的生存空間,傳承 歷史 文脈,凸顯景區(qū)特色,文創(chuàng)賦能激活景區(qū)發(fā)展新動(dòng)能。
于是乎,文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)逐漸被博物館、各級(jí)政府部門、 社會(huì) 各界創(chuàng)新人士乃至大眾消費(fèi)者所重視??梢哉f(shuō),文創(chuàng)是大眾審美觀念的標(biāo)尺,文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繁榮說(shuō)明民眾對(duì)審美的訴求越來(lái)越強(qiáng)烈。
文旅融合背景下,景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品不但是景區(qū)營(yíng)收增長(zhǎng)的重要方式,也是提升景區(qū)整體的品牌、價(jià)值和口碑的最佳途徑之一。然而,經(jīng)過(guò)橫向的比對(duì)、調(diào)查,我們可以很直觀的了解到,國(guó)內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品千篇一律, 旅游 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展亦是如此,出現(xiàn)了“全國(guó)古鎮(zhèn)一個(gè)樣”的尷尬局面;文創(chuàng)產(chǎn)品形式亦是如此,同一個(gè)物件,換個(gè)圖片、換個(gè)地名就成了另一個(gè)地方的 旅游 紀(jì)念品;大量身形相似的鑰匙扣、明信片流入市場(chǎng),侵入各類不同的文化、民俗風(fēng)情之中;貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū)。
“審美一致化”讓許多景區(qū)陷入瓶頸,文創(chuàng)產(chǎn)品不僅缺乏代表性和獨(dú)特性,亦沒(méi)有給游客宣傳體驗(yàn)到本地特有的 歷史 文化,而如何達(dá)到代表、獨(dú)特,轉(zhuǎn)一圈之后,又不得不回到當(dāng)?shù)氐?歷史 文化當(dāng)中尋根溯源。
那么好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)?
1.文創(chuàng)IP產(chǎn)品要自帶流量、產(chǎn)生贏利
文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)程中,不能只有創(chuàng)意、美觀大方,還需要了解景區(qū)的游客屬性與喜好,還要考慮文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)出來(lái)后銷量如何。
景區(qū)在與文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司合作時(shí),可以采用收益分成、風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)的模式。讓設(shè)計(jì)公司承擔(dān)市場(chǎng)部分,有助于文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師在考慮“創(chuàng)意”的同時(shí)兼顧市場(chǎng)需求。
文創(chuàng)IP產(chǎn)品是景區(qū)專屬的 旅游 紀(jì)念品,也是景區(qū)贏利的獨(dú)特產(chǎn)品,所以文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要特點(diǎn)之一就是要“自帶流量、產(chǎn)生贏利”。
2.沒(méi)有文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只算是“很撈”的 旅游 商品
文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的“IP”,而且文化故事一定是與景區(qū)本身屬性一致,是一種文化內(nèi)核的延展,游客在體驗(yàn)景區(qū)中通過(guò)購(gòu)買其文創(chuàng)產(chǎn)品滿足文化的歸屬感,不僅如此,還能把這種 旅游 樂(lè)趣通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品帶回家,分享給親朋好友等。
3.會(huì)心一笑的創(chuàng)意是文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點(diǎn)
旅游 很重要的一個(gè)意義就是讓人心情愉悅,而文創(chuàng)IP產(chǎn)品無(wú)論其設(shè)計(jì)如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀,最重要的一點(diǎn)是要有親和力,讓人會(huì)心一笑才能產(chǎn)生購(gòu)買沖動(dòng)。
在游客心中,一個(gè)優(yōu)秀的文創(chuàng)IP產(chǎn)品,既具有產(chǎn)品實(shí)用功能性,更重要是要蘊(yùn)含其精神文化與創(chuàng)意 時(shí)尚 的外觀,才能帶給人生活的便利與文化的認(rèn)同歸屬感。
因而,景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)也逐步成為景區(qū)營(yíng)銷中重要的載體。不僅如此,景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重要作用還要制造話題,通過(guò)文化+設(shè)計(jì)創(chuàng)意的融合,形成口碑相傳的效果。
如何做好 旅游 文創(chuàng)?
1.超級(jí)IP孵化,打造消費(fèi)吸金力
“小豬佩奇身上紋,掌聲送給 社會(huì) 人”,去年年初,不少人的朋友圈被一只長(zhǎng)得像粉紅色吹風(fēng)機(jī)的小豬佩奇給占領(lǐng)了,大家都很開心地在朋友圈曬起小豬佩奇玩具手表,盡管看著只是一個(gè)看起來(lái)像手表的玩具糖果盒。
小豬佩奇”的經(jīng)營(yíng)方憑借爆款I(lǐng)P賺得盆滿缽滿,所屬的英國(guó)Entertainment One(以下簡(jiǎn)稱eOne)公司在2017年上半年的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng),主要也受益于中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展的推動(dòng),在中國(guó)的授權(quán)和商品銷售收入同比增幅超過(guò)了700%,這還不包括市面上各種未取得授權(quán)的商品銷售,小豬佩奇已然成為當(dāng)之無(wú)愧的移動(dòng)印鈔機(jī)。
現(xiàn)在是一個(gè)IP時(shí)代,好的IP具備替代性小、黏性更大、文化內(nèi)容更豐富、商業(yè)模式更多元、變現(xiàn)能力更強(qiáng)的特質(zhì)。
2.塑造自主品牌,打造重復(fù)消費(fèi)力
我們?cè)?旅游 消費(fèi)時(shí)都面臨過(guò)上哪買,買哪個(gè)品牌、哪個(gè)產(chǎn)品的困境,其困惑的背后是缺乏強(qiáng)認(rèn)知的品牌。在 情感 消費(fèi)時(shí)代,自主品牌打造變得尤為重要。國(guó)務(wù)院辦公廳正式印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全域 旅游 發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》,就加快推動(dòng) 旅游 業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、全面優(yōu)化 旅游 發(fā)展環(huán)境,走全域 旅游 發(fā)展的新路子作出部署。《意見(jiàn)》提出 旅游 要“實(shí)施品牌戰(zhàn)略”,著力塑造特色鮮明的 旅游 目的地形象,打造主題突出的 旅游 目的地品牌。
品牌代表消費(fèi)者眼中形象,是對(duì)消費(fèi)者承諾,所以景區(qū)在業(yè)態(tài)品牌上需要差異化規(guī)劃和培育,塑造文創(chuàng)消費(fèi)的品牌矩陣,通過(guò)長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng),塑造品牌影響力和知名度,吸引更多的游客關(guān)注和買單。
此外,當(dāng)品牌發(fā)展到一定階段,可打破景區(qū)銷售的瓶頸,構(gòu)建立體的線上線下銷售渠道,增加游客的重復(fù)購(gòu)買力。
3.極致文創(chuàng)爆品, 打造消費(fèi)引爆點(diǎn)
對(duì)于景區(qū)文創(chuàng)消費(fèi)來(lái)說(shuō),最具價(jià)值的還是原創(chuàng)內(nèi)容,這是未來(lái)景區(qū)消費(fèi)更具有想像力的板塊。所以這里定義的文創(chuàng)爆品不僅可以消費(fèi),可以形成景區(qū)引爆市場(chǎng)的載體,也可以增加游客的 情感 黏性,充當(dāng)著維護(hù)客戶關(guān)系的角色。
同時(shí)文創(chuàng)商品是景區(qū)在地文化的直接體現(xiàn),屬于景區(qū)可移動(dòng)的風(fēng)景,這就使文創(chuàng)商品成為 旅游 目的地體驗(yàn)的一個(gè)極好的補(bǔ)充和延伸。
以恭王府景區(qū)“福”為例,“?!弊譃楣醺u(píng)上國(guó)家5A景區(qū)立了大功。恭王府正是圍繞著這個(gè)“?!弊?,找到了自己在 旅游 市場(chǎng)上的一席之地,并創(chuàng)造了一年1.2億的文創(chuàng)消費(fèi)收入。僅“?!弊忠豁?xiàng),便已開發(fā)數(shù)百種文化產(chǎn)品,功能多樣,材質(zhì)多樣,形式各異。單一款產(chǎn)品牛皮壺,一年銷售額接近1000萬(wàn)元,恭王府爆品開發(fā)模式成為景區(qū)二次消費(fèi)的重要代表。
好的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品須兼?zhèn)湟韵绿匦裕何幕?、故事性、趣味性、?chuàng)新性、實(shí)用性。 5A景區(qū) 旅游 文創(chuàng)商品開始推出時(shí),應(yīng)先圍繞景區(qū)核心的IP內(nèi)容規(guī)劃推出一個(gè)系列爆款產(chǎn)品或者必購(gòu)產(chǎn)品,根據(jù)市場(chǎng)反饋再慢慢擴(kuò)張暢銷商品的產(chǎn)品線,一方面積累自主產(chǎn)品的設(shè)計(jì)經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn),也可以借此降低過(guò)快發(fā)展自主產(chǎn)品產(chǎn)生的成本風(fēng)險(xiǎn)。形成文化IP為核心,創(chuàng)新單品引爆市場(chǎng),橫向延伸產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式。
4.重構(gòu)場(chǎng)景體驗(yàn) ,打造消費(fèi)主題空間
文創(chuàng)賣的不僅是產(chǎn)品,而是一種主題化的生活方式。
在品質(zhì) 旅游 時(shí)代,消費(fèi)升級(jí)釋放的體驗(yàn)式購(gòu)物需求,使得線下空間重新作為變現(xiàn)的入口被矚目,而變現(xiàn)的路徑必須通過(guò)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景來(lái)實(shí)現(xiàn)。從文創(chuàng)商業(yè)的角度,需要人、物、空間保持文化認(rèn)知的一致性,才能一步步構(gòu)建主題化空間的強(qiáng)大勢(shì)能。
以日本蔦屋書店為例,被稱為文創(chuàng)商業(yè)的朝圣地,日本最大的連鎖書店,這與其構(gòu)建的極致的場(chǎng)景化密不可分。書店融入咖啡、飲食、親子、寵物美容、文體和慢生活等多維度消費(fèi)空間,并定位“生活方式提案者”,甚至還開發(fā)出了公園綠地,這儼然已經(jīng)成了一個(gè)超越書店的文化生活空間,任何年齡階層的人都可以在這里感受到一種類似“家”的舒適感。
傳統(tǒng)文化融入 時(shí)尚 科技 近年來(lái),景區(qū)巧做文創(chuàng)產(chǎn)品,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代 時(shí)尚 科技 結(jié)合。將文化產(chǎn)品應(yīng)用到目的地的各個(gè)景區(qū)、城市流量聚集點(diǎn)、乃至于所有人的生活中,從有型的產(chǎn)品形態(tài)最終演變成無(wú)形的文化氛圍。
5.以游客為中心,需求為導(dǎo)向
旅游 購(gòu)物市場(chǎng)形勢(shì)在變、消費(fèi)者群體也在變,而景區(qū) 旅游 商品卻一成不變;目前5A景區(qū)以銷售傳統(tǒng)工藝品為主,這些商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)脫離了現(xiàn)代人的生活方式,類似陳舊的設(shè)計(jì)形式難以讓80后、90后主要目標(biāo)人群買單。這些商品只能將其定義為 旅游 紀(jì)念品,而非真正意義的 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品。
所以說(shuō) 旅游 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)最終還是要回歸游客潛在需求,只有需求與產(chǎn)品巧妙結(jié)合,做實(shí)用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品,滿足游客一直想買卻買不到的東西,才能做到暢銷。
6.文創(chuàng)賦能產(chǎn)業(yè), 打造全域化消費(fèi)方式
對(duì)于景區(qū)來(lái)說(shuō),文化必然是消費(fèi)的核心,每一個(gè)景區(qū)的品牌、產(chǎn)業(yè)、業(yè)態(tài)都將圍繞自身文化來(lái)構(gòu)建消費(fèi)內(nèi)容。在缺乏主題文化的時(shí)候,單個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)難以形成互動(dòng),缺乏整體 旅游 消費(fèi)聚集的動(dòng)能,所以文化的革新需要?jiǎng)?chuàng)意來(lái)激活,賦能景區(qū)全域化的消費(fèi)力。
隨著 旅游 產(chǎn)業(yè)從“游玩”向著更 健康 更有深度的方向發(fā)展, 旅游 與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)融合已成為必然趨勢(shì)。在打造景區(qū)消費(fèi)時(shí)不能就景區(qū)做景區(qū),要依托文創(chuàng)賦能,用全域化的思維構(gòu)建景區(qū)內(nèi)外聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)場(chǎng)景。如何在休閑 旅游 開發(fā)大格局中融入文化元素,凸顯特有文化內(nèi)涵,是一項(xiàng)重要課題。
旅游 產(chǎn)業(yè)與文化充分結(jié)合,既要豐富文化 旅游 線路及文創(chuàng)產(chǎn)品,在 旅游 開發(fā)中賦予鮮明的地域特色和文化內(nèi)涵,同時(shí)還要依托景觀特色,深入挖掘文化精髓,不斷創(chuàng)造、運(yùn)用藝術(shù)手段將 旅游 項(xiàng)目展示或表演給游客,以增強(qiáng)游覽的 娛樂(lè) 性和參與性。而在 旅游 產(chǎn)品開發(fā)方面,依托豐富的 歷史 文化資源,經(jīng)過(guò)總結(jié)、提煉和創(chuàng)作,把其中具有較高藝術(shù)價(jià)值、群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的東西轉(zhuǎn)化為 旅游 產(chǎn)品是一種重要方式。
四、#文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)#求推薦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)靠譜的公司 😗😗
提到文創(chuàng)產(chǎn)品,就不得不提故宮文創(chuàng)了??孔V的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司,要看你找什么類型的,文創(chuàng)產(chǎn)品類型五花八門,術(shù)業(yè)有專攻,有的設(shè)計(jì)公司可能擅長(zhǎng)平面類的設(shè)計(jì),有的設(shè)計(jì)公司可能擅長(zhǎng)3D建模的,有的公司可能擅長(zhǎng)突出歷史文化,有的公司可能擅長(zhǎng)整體包裝策劃。要找到一家靠譜的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司,得先找到一家靠譜的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃公司,因?yàn)楹玫奈膭?chuàng)產(chǎn)品策劃公司能夠把各種各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)出品營(yíng)銷公司整和起來(lái)。比如故宮文創(chuàng),他也不是一家文創(chuàng)設(shè)計(jì)公司做起來(lái)的,他的供應(yīng)有很多很多家,故宮貓的洛可可是一家,歷史提取文化的吞象文創(chuàng)是一家,這些都是靠譜的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃公司,他們是專業(yè)做文創(chuàng)產(chǎn)品的,由這類公司牽頭,然后聚集一批不同專業(yè)的設(shè)計(jì)策劃企業(yè)團(tuán)隊(duì),共同完成文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)。
純手打,望采納!
以上就是關(guān)于國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問(wèn)題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。
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