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sem推廣流程（sem推廣的幾種形式）

發(fā)布時間：2023-04-18 16:06:16 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 90

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于sem推廣流程的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、做sem有哪些具體的步驟和方法？
2、如何做好SEM推廣計劃方案
3、SEM主要要會哪些操作呀？求指導(dǎo)
4、如何做好SEM推廣計劃方案

sem推廣流程（sem推廣的幾種形式）

一、做sem有哪些具體的步驟和方法？

SEM搜索引擎營銷由于其精準性及低廣告成本優(yōu)勢，成為國內(nèi)及國際客戶重要的網(wǎng)絡(luò)營銷方式。下面的文章中，我大致講解了，我們應(yīng)該以什么樣的步驟去做搜索營銷：[如果您還知道SEM是什么，請訪問我的博文,SEM是什么]? ]

第一步:了解產(chǎn)品/服務(wù)針對哪些用戶群體

第二步: 了解目標群體的搜索習(xí)慣 [目標群體習(xí)慣使用什么關(guān)鍵詞搜索目標產(chǎn)品？]

第三步: 目標群體經(jīng)常會訪問哪些類型的網(wǎng)站

[b]

第四步:分析目標用戶最關(guān)注產(chǎn)品的哪些特性 [影響用戶購買的主要特性，例如品牌、價格、性能、可擴展性、服務(wù)優(yōu)勢等等]

[b]第五步：競價廣告賬戶及廣告組規(guī)劃 [創(chuàng)建谷歌及百度的廣告系列及廣告組；需要考慮了管理的便捷，及廣告文案與廣告組下關(guān)鍵詞相關(guān)性]

第六步:相關(guān)關(guān)鍵詞的選擇[我們可以借助谷歌關(guān)鍵詞分析工具，及百度競價后臺的關(guān)鍵詞分析工具，這些工具都是根據(jù)用戶搜索數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的，具有很高的參考價值]

[b]第七步：撰寫有吸引力的廣告文案

在廣告文字中包括關(guān)鍵字，使相關(guān)性更高，并能抓住客戶的眼球

突出產(chǎn)品/服務(wù)的競爭優(yōu)勢

在廣告文字中包括號召性語言，讓客戶了解點擊到您網(wǎng)站之后的下一步（例如：購買、定購、下定單、注冊、聞訊、致電、了解更多）

第八步：內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)投放 [如果您的預(yù)算有限，暫時不考慮投放內(nèi)容廣告，直接跳過這一步]

第九步：目標廣告頁面的設(shè)計[LANDING PAGE設(shè)計,關(guān)于LANDING PAGE設(shè)計技巧，大家可參考博文:8個技巧讓設(shè)計轉(zhuǎn)換為成功的銷售 ]

包含重要的到下一步動作的引導(dǎo)，例如如何購買，了解更多

涵蓋主要內(nèi)容的引導(dǎo)鏈接

更好的用戶體驗（設(shè)計更友好的導(dǎo)航，例如設(shè)計不同類型用戶的訪問入口，進入之后顯示適合這些用戶的產(chǎn)品和服務(wù))

第十步:基于KPI廣告效果轉(zhuǎn)換評估 (首先我們要實施基于用戶行為分析的網(wǎng)站分析，例如谷歌分析、雅虎統(tǒng)計、omniture SiteCatalys ,如何您還不知道如何定義網(wǎng)站KPI，請訪問我的博文,網(wǎng)站分析實踐-KPI度量的定義)

只需要十個步驟，我們就能清楚了解到針對自己的產(chǎn)品及服務(wù)，我們應(yīng)該怎么去做SEM搜索營銷.不過這個方法只適合中小企業(yè)的廣告主，對于大型廣告客戶需要分析更深層的用戶行為,及廣告點擊流的數(shù)據(jù)分析。好了，十個步驟已經(jīng)說完了？聽說耐特康賽SEM做的不錯還得到了百度的認證.

二、如何做好SEM推廣計劃方案

1、分析所推廣產(chǎn)品或服務(wù)所針對的人群所關(guān)心的問題；（即：關(guān)鍵詞的選取）

2、做好網(wǎng)站產(chǎn)品或服務(wù)的介紹頁面；（即：著陸頁的規(guī)劃）

3、看看競品或同行的sem選詞、創(chuàng)意及著陸頁；

4、閱讀搜索引擎的sem官方文件。

如果是吸引用戶注冊的頁面，則需要優(yōu)化整個注冊流程；

如果是吸引客戶咨詢產(chǎn)品或服務(wù)，則需要優(yōu)化吸引客戶咨詢的流程；

三、SEM主要要會哪些操作呀？求指導(dǎo)

最近很多人在說，現(xiàn)在SEM推廣都沒有做的必要了。因為越來越多的新媒體渠道出現(xiàn)，這些渠道已經(jīng)將搜索引擎的流量分散的差不多了，故而做SEM推廣的意義不大。那么事實真的是這樣嗎？SEM推廣一直是以營銷為主，不管是怎么變化，這種是不會被替代的，因為是由網(wǎng)民主動搜索從而觸發(fā)廣告展現(xiàn)。

sem推廣流程（sem推廣的幾種形式）

SEM推廣

然而我們不能忽略的一個點就是，確實現(xiàn)在搜索引擎的流量大不如前，這就需要我們認真做好推廣優(yōu)化，找到正確的SEM推廣優(yōu)化方向，才能做好推廣優(yōu)化。

那么SEM推廣中，我們應(yīng)該注意哪些點呢？

一、搜索詞

我們做SEM推廣的時候，撰寫創(chuàng)意是一件非常重要的事情，創(chuàng)意是廣告的門面，能否抓住用戶的注意力是較重要的一件事。但是很多SEMer在撰寫創(chuàng)意的時候，都是根據(jù)關(guān)鍵詞來寫的，或者說按照我們平常所學(xué)到的方法或者經(jīng)驗，一般都會圍繞單元中較長的關(guān)鍵詞來撰寫創(chuàng)意。

就像我們前面說的一樣，網(wǎng)民搜索關(guān)鍵詞觸發(fā)賬戶里面的關(guān)鍵詞，從而廣告展現(xiàn)，在這個步驟中，決定較后轉(zhuǎn)化的是網(wǎng)民，所以我們的創(chuàng)意要圍繞網(wǎng)民的需求點出發(fā)，也就是說創(chuàng)意要覆蓋的是搜索詞而非關(guān)鍵詞，搜索詞本質(zhì)上才是我們與網(wǎng)民連接的橋梁，只有創(chuàng)意和搜索詞越匹配，我們相應(yīng)才會獲得更高的點擊，以及更多的客戶。

二、ROI

關(guān)于ROI很多SEMer都知道這個概念，但是把它用到實處的卻很少，簡單的說就是沒有投入產(chǎn)出比的概念。很多時候我們評估的效果，大部分都這個詞轉(zhuǎn)化好，這個詞轉(zhuǎn)化不好，一般得出這個結(jié)論的依據(jù)就是依靠咨詢的降序排名，其實這種思維方式是錯的。站在一個好的SEMer的高度，要知道，只有利用優(yōu)化技巧產(chǎn)生實質(zhì)利潤才是優(yōu)化的本質(zhì)，所以當我們在選擇投放策略的時候，這一點千萬不要忘記了，因為我們并非只是要咨詢量以及成交量而已。核心是利潤，切記。

企業(yè)要做SEM推廣的目的是什么，就是為了提高產(chǎn)品的銷量，如果沒有達到這個目的，就不是一個成功的推廣營銷。但是很多人在做SEM推廣的時候，實際上根本就沒有理解到一點，就單純的提高排名、修改創(chuàng)意，沒有找到整個賬戶存在的問題，故而造成了很多浪費，不管是時間精力還是錢。

四、如何做好SEM推廣計劃方案

你的這個問題是目前做SEM普遍關(guān)心和存在的問題！別說你一個新手了，老手也避免不了此問題。首先說明一下SEM分為PPC和SEO兩部分，想做的好，當然兩方面都要給力。所謂做的好要看你的目的性，是要做ROI還是BRAND，不同的目的考核的數(shù)據(jù)就不同。整體來講sem屬于精準營銷的一部分，這個就要涉及到前期的分析，和整個數(shù)據(jù)流的控制了。PPC方面工作流程就是一個循環(huán)，用戶群體分析，策略定位，投放，數(shù)據(jù)積累，數(shù)據(jù)分析，修正策略定位，再投放，就這樣持續(xù)優(yōu)化下去。要盡可能做到數(shù)據(jù)每一層的變化都有積累，根據(jù)數(shù)據(jù)來做。SEO方面就是在保證用戶體驗的前提下盡可能迎合搜索引擎的口味，對內(nèi)容，結(jié)構(gòu)，外鏈持續(xù)優(yōu)化。您這個問題太大，實在很難說清楚，建議逐步了解，另外多想辦法看看各種數(shù)據(jù)。下面說幾個基本的方法：第一：對我們的關(guān)鍵詞質(zhì)量度進行優(yōu)化。對要競價的關(guān)鍵詞進行優(yōu)化，提高質(zhì)量度到3星級別。這點要保證推廣單元下的詞條相關(guān)性，URL定位、點擊率、價格以及整體賬號運作情況，可以把詞性不相關(guān)的關(guān)鍵詞區(qū)別到對應(yīng)的單元內(nèi)。第二：剔除低點擊，最好是無點擊的關(guān)鍵詞來積累點擊。關(guān)鍵詞的質(zhì)量度需要點擊的積累，如果關(guān)鍵詞還未有點擊產(chǎn)生時，可以調(diào)整該關(guān)鍵詞的排名，創(chuàng)造出點擊、積累點擊。第三：下調(diào)首位排名且有點擊的關(guān)鍵詞價格。這個操作的目的是為避開同行之間的惡意競爭以及誤點擊的情況，所以盡量不要出現(xiàn)在首位排名，在前三的位置就很合理，同時又了點擊的積累這樣的關(guān)鍵詞就以為著有質(zhì)量分，有降價的資本。第四：降價的方式。1.利用點擊價格數(shù)據(jù)，分析對手的相關(guān)關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價情況。2.調(diào)價的原則。能夠保持在第二排名時，或是第三也可，在一段時間后，就會形成整個關(guān)鍵詞的競爭出價降低。作為競價者通過調(diào)價的策略來降低競價費用是十分可行的，同時降低費用又保證收益的正常。如果你還是不太了解的話，可以到百推寶論壇了解，不錯的社區(qū)，很多高手在里面探討這個問題，多交流，成長的會快些！祝你好運！

以上就是關(guān)于sem推廣流程相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。