企業(yè)形象代言人的意義（企業(yè)形象代言人的意義是什么）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于企業(yè)形象代言人的意義的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

• 1、為什么要請明星代言？請明星代言有什么好處。

• 2、形象大使和代言人區(qū)別是什么?

• 3、為什么說員工的良好形象是企業(yè)形象的最好代言？

• 4、企業(yè)品牌為什么要請明星代言？

一、為什么要請明星代言？請明星代言有什么好處。

品牌請明星代言看中的不一定是明星本人，而是明星所帶來的流量、曝光率、話題度等資源，明星的粉絲流量、明星的個人背書、明星的話題熱度等等都吸引著品牌方愿意支付高額合作費。

小編從以下幾個方面講一講明星代言的意義：

1 利用明星效應，樹立品牌形象

百度對明星效應的解釋為：明星效應，指所有企業(yè)的每一種產品都應該追求市場的最大效用——需求數量X的最大化，以此為目的，樹立起自己的品牌形象，邀請當紅明星來出席或代言自身產品，從而獲得大眾喜愛與支持來塑造良好的企業(yè)形象。

這也是品牌需要找和自身形象、調性相符的代言人的原因。品牌方基于明星的故事性、人設、商業(yè)價值、粉絲畫像等進行系列內容創(chuàng)作、曝光渠道選擇、活動策劃，才能最大限度撬動明星價值，為品牌帶來超額回報。

2 明星有龐大的粉絲團支持，可以提高品牌的話題度和知名度

品牌和一個明星合作更多會看重明星背后粉絲的購買力，這也是衡量明星商業(yè)價值的一個指標。粉絲基礎雄厚的明星，他們的粉絲往往更愿意為明星所代言的產品買單。且明星代言產品后可以增加產品的曝光率，吸引更多潛在用戶了解品牌。

3 明星代言可以提升品牌的可信度，塑造品牌的口碑

人們往往會對一些有代表性的人物產生一種“權威感”，就像讀書的時候我們可能不愛聽媽媽的話，但基本上會對老師的話更信服，品牌請明星代言也是這個道理。潛在用戶可能認為，有明星背書，質量一定有保障，或是認為明星也在用的產品一定不會錯。即使?jié)撛谟脩魶]有因為觀看了某次廣告就立刻購買產品，但可能會對品牌產生一個正向的印象，在下次貨比三家的時候，這個印象就可以驅使?jié)撛谟脩羧バ湃纹放撇①徺I。

所以小編認為，現在品牌的著眼點應該在于“如何甄選代言人”，隨著網絡的發(fā)達，明星翻車事件頻發(fā)，為了防止被明星效應“反噬”，品牌需要時刻監(jiān)控代言明星的風險狀態(tài)，作出及時的應對。

除了預防翻車，品牌方還可以從社媒影響力、專業(yè)實力、輿情熱度、美譽度、帶貨力等五個維度甄選明星代言人。品牌策略千千萬萬，對于明星代言人的策略也各有差異。如新銳品牌，需要在社媒平臺上增加品牌曝光度，可能就需要選擇社媒影響力更高的明星；需要進一步塑造專業(yè)形象的品牌，則可能需要甄選專業(yè)實力更穩(wěn)定更有信服力的明星。

二、形象大使和代言人區(qū)別是什么?

相關如下：

明星代言廣告就是在企業(yè)宣傳的廣告中使用明星的形象，以明星的成功度、知名度和好感度,使受眾更容易接受產品、信任產品，達到廣告效果。形象大使是指與企業(yè)、機構、事業(yè)單位、政府的相關組織進行合作。依托大使本人較強的社會影響力與人格魅力為所代言的單位或者活動開展相關的推廣宣傳工作。

形象大使與代言人在大部分情況下是各司其責，他們更多以自身的社會影響力與人格魅力為品牌針對不同的地區(qū)，開展相關的推廣宣傳工作。由此可見，形象大使就是購買明星的肖像權做一系列的平面廣告設計，而代言人就是需要拍攝影視及平面廣告。

相關介紹：

所謂品牌形象代言人，是品牌戰(zhàn)略者們聘請或塑造的，能讓人們通過對其知名度、職業(yè)、形象、個性、品行的聯想，產生對某種品牌美好印象的人。品牌形象代言人發(fā)揮作用的機理是情感移植。品牌形象代言人作用是引起品牌形象聯想、體現品牌個性、造成品牌識別、增加品牌權益。

當前，一些企業(yè)在實施品牌形象代言人傳播時，輕視品牌形象定位技術，以為品牌形象定位就是想出一句中聽的話；請代言人就是找名人。結果高價請了一個名人，就達不到效果，于是再請新的名人。

如此不斷重復。有些企業(yè)因為各種原因需要重新聘請名人時，前后風格差異太大，不能保持一貫性。有些企業(yè)聘請眾多風格各異的名人做形象代言人，等等。這些都會破壞使受眾產生聯想的“提示物”，從而模糊受眾心目中的品牌形象。

如某IT企業(yè)以為企業(yè)形象是符合大眾口味、適應潮流轉變，于是出高價邀請各色明星登場代言，從演員到總裁，從電視臺主持人到港臺歌星，乃至油畫家，當代的生、旦、凈、末、丑都上了，卻已經破壞了企業(yè)的整體品牌形象。

三、為什么說員工的良好形象是企業(yè)形象的最好代言？

禮儀是企業(yè)形象、文化、員工修養(yǎng)素質的綜合體現，我們只有做好應有的禮儀才能為企業(yè)在形象塑造、文化表達上提升到一個滿意的地位。\\“每位員工都是企業(yè)形象的代言人”，企業(yè)形象有決定企業(yè)未來的發(fā)展。良好的職業(yè)形象是營銷代表及客服代表維護企業(yè)形象的關鍵，只有通過嚴格、系統的專業(yè)禮儀訓練，才能使員工在儀容、儀表、姿態(tài)、語言、表情等方面發(fā)生變化，真正體現出員工的個人素養(yǎng)，從而提升企業(yè)形象，達到顧客120％的滿意度。禮儀是企業(yè)形象、文化、員工修養(yǎng)素質的綜合體現，我們只有做好應有的禮儀才能為企業(yè)在形象塑造、文化表達上提升到一個滿意的地位

四、企業(yè)品牌為什么要請明星代言？

明星代言在現在看來是一個普遍的詞，請明星代言的品牌也非常的多，然后明星代言的效果大家在，《百事可樂》《雪碧》《歐萊雅》《優(yōu)樂美》等大品牌中就能非常的體現出來，利用明星的名氣 來打響產品 擴散他的消費群體以及消費范圍，企業(yè)都是有利可圖才會去花大價錢請明星來代言的 這說明什么？就是說明有效果，即使還有很多人暫時不用你這個產品， 但是 ，也做到了廣而告之的效果，讓大家知道有這么個產品品牌存在，在這個用眼睛看世界的社會，必然要有一個突出的一個才能吸引客戶，吸引客戶之后才能讓客戶體驗咱們品牌的優(yōu)處

以上就是關于企業(yè)形象代言人的意義相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。

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