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產品生命周期的解釋（產品生命周期的解釋是）

發(fā)布時間：2023-04-19 04:49:51 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 132

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于產品生命周期的解釋的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、簡答題,什么是產品生命周期分析
2、你怎樣理解產品和企業(yè)的生命周期?
3、產品生命周期理論的基本內容
4、產品的生命周期包括哪些階段?

產品生命周期的解釋（產品生命周期的解釋是）

一、簡答題,什么是產品生命周期分析

產品生命周期(product life cycle)，簡稱PLC，是產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。弗農認為:產品生命是指市上的營銷生命，產品和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。就產品而言，也就是要經歷一個開發(fā)、引進、成長、成熟、衰退的階段。

產品生命周期一般可以分為四個階段：引入期、成長期、成熟期、衰退期。產品管理主要基于如何在不同的生命周期，采取不同的營銷和推廣策略，充分實現(xiàn)產品價值和利潤最大化。

望采納謝謝

二、你怎樣理解產品和企業(yè)的生命周期?

產品生命周期，簡稱PLC，\x0d\x0a是產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。產品生命是指市上的營銷生命，產品和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。就產品而言，也就是要經歷一個開發(fā)、引進、成長、成熟、衰退的階段。\x0d\x0a社會是前進發(fā)展的，新技術和新要求出現(xiàn)時，舊產品和舊技術就會逐漸被淘汰掉。\x0d\x0a\x0d\x0a企業(yè)的生命周期\x0d\x0a是指企業(yè)誕生、成長、壯大、衰退甚至死亡的過程。雖然不同企業(yè)的壽命有長有短，但各個企業(yè)在生命周期的不同階段所表現(xiàn)出來的特征卻具有某些共性。了解這些共性，便于企業(yè)了解自己所處的生命周期階段，從而修正自己的狀態(tài)，盡可能地延長自己的壽命。\x0d\x0a企業(yè)生命周期理論是關于企業(yè)成長、消亡階段性和循環(huán)的理論。企業(yè)生命周期有兩種劃分，一種是自然生命周期，另外一種是法定生命周期。自然生命周期是我們前面這些生命周期理論所研究的范疇；法定生命周期來源于各個國家對不同企業(yè)形式在工商登記時對企業(yè)有效期限的限制。\x0d\x0a企業(yè)生命周期間題所運用的基本思想——生命周期的思想，不僅僅運用在理解企業(yè)生命現(xiàn)象上而且運用在企業(yè)經營有關的很多方面上。例如最常見的是對產品生命周期的探討，產品生命周期間題會自然影響企業(yè)的壽命周期，尤其是對那些單一產品的企業(yè)而言更是如此。\x0d\x0a\x0d\x0a目前中國中小企業(yè)的平均壽命僅為2.9年，集團公司的平均壽命為7-8年，中國企業(yè)的平均壽命為3.5年

三、產品生命周期理論的基本內容

產品生命周期（product life cycle），簡稱PLC，是產品的市場壽命，即一種新產品從開始進入市場到被市場淘汰的整個過程。費農認為：產品生命是指市上的的營銷生命，產中和人的生命一樣，要經歷形成、成長、成熟、衰退這樣的周期。就產品而言，也就是要經歷一個開發(fā)、引進、成長、成熟、衰退的階段。而這個周期在不同的技術水平的國家里，發(fā)生的時間和過程是不一樣的，期間存在一個較大的差距和時差，正是這一時差，表現(xiàn)為不同國家在技術上的差距，它反映了同一產品在不同國家市場上的競爭地位的差異，從而決定了國際貿易和國際投資的變化。為了便于區(qū)分，費農把這些國家依次分成創(chuàng)新國（一般為最發(fā)達國家）、一般發(fā)達國家、發(fā)展中國家。

典型的產品生命周期一般可以分成四個階段，即介紹期（或引入期）、成長期、成熟期和衰退期。

1．第一階段：介紹（引入）期

指產品從設計投產直到投入市場進入測試階段。新產品投入市場，便進入了介紹期。此時產品品種少，顧客對產品還不了解，除少數(shù)追求新奇的顧客外，幾乎無人實際購買該產品。生產者為了擴大銷路，不得不投入大量的促銷費用，對產品進行宣傳推廣。該階段由于生產技術方面的限制，產品生產批量小，制造成本高，廣告費用大，產品銷售價格偏高，銷售量極為有限，企業(yè)通常不能獲利，反而可能虧損。

2．第二階段：成長期

當產品進入引入期，銷售取得成功之后，便進入了成長期。成長期是指產品通過試銷效果良好，購買者逐漸接受該產品，產品在市場上站住腳并且打開了銷路。這是需求增長階段，需求量和銷售額迅速上升。生產成本大幅度下降，利潤迅速增長。與此同時，競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下屬，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達到生命周期利潤的最高點。

　3．第三階段：成熟期

指產品走入大批量生產并穩(wěn)定地進入市場銷售，經過成長期之后，隨著購買產品的人數(shù)增多，市場需求趨于飽和。此時，產品普及并日趨標準化，成本低而產量大。銷售增長速度緩慢直至轉而下降，由于競爭的加劇，導致同類產品生產企之間不得不加大在產品質量、花色、規(guī)格、包裝服務等方面加大投入，在一起程度上增加了成本。

4．第四階段：衰退期

是指產品進入了淘汰階段。隨著科技的發(fā)展以及消費習慣的改變等原因，產品的銷售量和利潤持續(xù)下降，產品產品在市場上已經老化，不能適應市場需求，市場上已經有其它性能更好、價格更低的新產品，足以滿足消費者的需求。此時成本較高的企業(yè)就會由于無利可圖而陸續(xù)停止生產，該類產品的生命周期也就陸續(xù)結束，以至最后完全撤出市場。

產品生命周期是一個很重要的概念，它和企業(yè)制定產品策略以及營銷策略有著直接的聯(lián)系。管理者要想使他的產品有一個較長的銷售周期，以便賺取足夠的利潤來補償在推出該產品時所做出的一切努力和經受的一切風險，就必須認真研究和運用產品的生命周期理論，此外，產品生命周期也是營銷人員用來描述產品和市場運作方法的有力工具。但是，在開發(fā)市場營銷戰(zhàn)略的過程中，產品生命周期卻顯得有點力不從心，因為戰(zhàn)略既是產品生命周期的原因又是其結果，產品現(xiàn)狀可以使人想到最好的營銷戰(zhàn)略，此外，在預測產品性能時產品生命周期的運用也受到限制。

四、產品的生命周期包括哪些階段?

典型的產品生命周期一般可分為四個階段，即投入期、成長期、飽和期和衰退期

1、投入期。新產品投入市場，便進入投入期。此時，顧客對產品還不了解，只有少數(shù)追求新奇的顧客可能購買，銷售量很低。為了擴展銷路，需要大量的促銷費用，對產品進行宣傳。

在這一階段，由于技術方面的原因，產品不能大批量生產，因而成本高，銷售額增長緩慢，企業(yè)不但得不到利潤，反而可能虧損。產品也有待進一步完善。

2、成長期。這時顧客對產品已經熟悉，大量的新顧客開始購買，市場逐步擴大。產品大批量生產，生產成本相對降低，企業(yè)的銷售額迅速上升，利潤也迅速增長。

競爭者看到有利可圖，將紛紛進入市場參與競爭，使同類產品供給量增加，價格隨之下降，企業(yè)利潤增長速度逐步減慢，最后達到生命周期利潤的最高點。

3、飽和期。市場需求趨向飽和，潛在的顧客已經很少，銷售額增長緩慢直至轉而下降，標志著產品進入了成熟期。在這一階段，競爭逐漸加劇，產品售價降低，促銷費用增加，企業(yè)利潤下降。

4、衰退期。隨著科學技術的發(fā)展，新產品或新的代用品出現(xiàn)，將使顧客的消費習慣發(fā)生改變，轉向其他產品，從而使原來產品的銷售額和利潤額迅速下降。于是，產品又進入了衰退期。

一、在產品的介紹期，一般可以由產品、分銷、價格、促銷四個基本要素組合成各種不同的市場營銷策略。僅將價格高低與促銷費用高低結合起來考慮，就有下面四種策略：

1、快速撇脂策略。即以高價格、高促銷費用推出新產品。實行高價策略可在每單位銷售額中獲取最大利潤，盡快收回投資；高促銷費用能夠快速建立知名度，占領市場。

實施這一策略須具備以下條件：產品有較大的需求潛力；目標顧客求新心理強，急于購買新產品；企業(yè)面臨潛在競爭者的威脅，需要及早樹立品牌形象。一般而言，在產品引入階段，只要新產品比替代的產品有明顯的優(yōu)勢，市場對其價格就不會那么計較。

2、緩慢撇脂策略。以高價格、低促銷費用推出新產品，目的是以盡可能低的費用開支求得更多的利潤。實施這一策略的條件是：市場規(guī)模較小；產品已有一定的知名度；目標顧客愿意支付高價；潛在競爭的威脅不大。

3、快速滲透策略。以低價格、高促銷費用推出新產品。目的在于先發(fā)制人，以最快的速度打入市場，取得盡可能大的市場占有率。然后再隨著銷量和產量的擴大，使單位成本降低，取得規(guī)模效益。

實施這一策略的條件是：該產品市場容量相當大；潛在消費者對產品不了解，且對價格十分敏感；潛在競爭較為激烈；產品的單位制造成本可隨生產規(guī)模和銷售量的擴大迅速降低。

4、緩慢滲透策略。以低價格、低促銷費用推出新產品。低價可擴大銷售，低促銷費用可降低營銷成本，增加利潤。

這種策略的適用條件是：市場容量很大；市場上該產品的知名度較高；市場對價格十分敏感；存在某些潛在的競爭者，但威脅不大。

二、針對成長期的特點，企業(yè)為維持其市場增長率，延長獲取最大利潤的時間，可以采取下面幾種策略：

1、改善產品品質。如增加新的功能，改變產品款式，發(fā)展新的型號，開發(fā)新的用途等。對產品進行改進，可以提高產品的競爭能力，滿足顧客更廣泛的需求，吸引更多的顧客。

2、尋找新的細分市場。通過市場細分，找到新的尚未滿足的細分市場，根據(jù)其需要組織生產，迅速進入這一新的市場。

3、改變廣告宣傳的重點。把廣告宣傳的重心從介紹產品轉到建立產品形象上來，樹立產品名牌，維系老顧客，吸引新顧客。

4、適時降價。在適當?shù)臅r機，可以采取降價策略，以激發(fā)那些對價格比較敏感的消費者產生購買動機和采取購買行動

三、對成熟期的產品，宜采取主動出擊的策略，使成熟期延長，或使產品生命周期出現(xiàn)再循環(huán)。為此，可以采取以下三種策略：

1、市場調整。這種策略不是要調整產品本身，而是發(fā)現(xiàn)產品的新用途、尋求新的用戶或改變推銷方式等，以使產品銷售量得以擴大。

2、產品調整。這種策略是通過產品自身的調整來滿足顧客的不同需要，吸引有不同需求的顧客。整體產品概念的任何一層次的調整都可視為產品再推出。

3、市場營銷組合調整。即通過對產品、定價、渠道、促銷四個市場營銷組合因素加以綜合調整，刺激銷售量的回升。常用的方法包括降價、提高促銷水平、擴展分銷渠道和提高服務質量等

四、面對處于衰退期的產品，企業(yè)需要進行認真的研究分析，決定采取什么策略，在什么時間退出市場。通常有以下幾種策略可供選擇：

1、繼續(xù)策略。繼續(xù)延用過去的策略，仍按照原來的細分市場，使用相同的分銷渠道、定價及促銷方式，直到這種產品完全退出市場為止。

2、集中策略。把企業(yè)能力和資源集中在最有利的細分市場和分銷渠道上，從中獲取利潤。這樣有利于縮短產品退出市場的時間，同時又能為企業(yè)創(chuàng)造更多的利潤。

3、收縮策略。拋棄無希望的顧客群體，大幅度降低促銷水平，盡量減少促銷費用，以增加利潤。這樣可能導致產品在市場上的衰退加速，但也能從忠實于這種產品的顧客中得到利潤。

4、放棄策略。對于衰退比較迅速的產品，應該當機立斷，放棄經營。可以采取完全放棄的形式，如把產品完全轉移出去或立即停止生產；也可采取逐步放棄的方式，使其所占用的資源逐步轉向其他的產品。

產品生命周期的解釋（產品生命周期的解釋是）

擴展資料

特殊的產品生命周期包括風格型產品生命周期、時尚型產品生命周期、熱潮型產品生命周期、扇貝形產品生命周期四種特殊的類型，它們的產品生命周期曲線并非通常的S型。

1、風格是一種在人類生活基本但特點突出的表現(xiàn)方式。風格一旦產生，可能會延續(xù)數(shù)代，根據(jù)人們對它的興趣而呈現(xiàn)出一種循環(huán)再循環(huán)的模式，時而流行，時而又可能并不流行。

2、時尚是指在某一領域里，為大家所接受且歡迎的風格。時尚型的產品生命周期特點是，剛上市時很少有人接納（稱之為獨特階段），但接納人數(shù)隨著時間慢慢增長（模仿階段），終于被廣泛接受（大量流行階段），最后緩慢衰退（衰退階段），消費者開始將注意力轉向另一種更吸引他們的時尚。

3、熱潮是一種來勢洶洶且很快就吸引大眾注意的時尚，俗稱時髦。熱潮型產品的生命周期往往快速成長又快速衰退，主要是因為它只是滿足人類一時的好奇心或需求，所吸引的只限于少數(shù)尋求刺激、標新立異的人，通常無法滿足更強烈的需求

汽車產品生命周期包含以下4個典型階段：

1、市場導入期

汽車產品進入市場試銷，尚未被用戶接受，銷售額增加緩慢。此期生產批量小，試制費用大，制造成本高，廣告及其他推銷費用的支出很高，導致這一時期產品售價偏高，企業(yè)該階段利潤為負值。

2、成長期

消費者對新汽車產品已經熟悉，銷售量增長很快，大批競爭者加入，市場競爭加劇。產品已定型，技術工藝比較成熟，建立了比較理想的銷售渠道。市場價格趨于下降，為了適應競爭和市場擴張的需要，汽車企業(yè)的促銷費用水平基本穩(wěn)定或略有提高，但占銷售額的比率下降。由于促銷費用分攤到更多銷量上，單位生產成本迅速下降，企業(yè)利潤迅速上升。

3、成熟期

新車型已被大多數(shù)購買者接受，開始大量生產和銷售，銷售量和利潤額達到高峰后開始下降。市場趨于飽和，銷售增長率趨緩，市場競爭加劇，產品成本和價格趨于下降，產品過剩，一些缺乏競爭能力的企業(yè)逐漸被取代。

4、衰退期

汽車產品的需求量和銷量迅速下降，價格下降到最低水平，多數(shù)汽車企業(yè)無利可圖，被迫退出該汽車產品市場，留在市場上的汽車企業(yè)逐漸減少產品附帶服務，消減促銷預算，以維持最低水平的經營

汽車生命周期中產品發(fā)展原則

1、加速品牌的建設

品牌的競爭無疑是今后我國汽車市場上競爭的焦點。品牌蘊含了特有的文化背景和價值取向，駕駛一輛名車也不僅僅是使用一件交通工具，更是體驗著一種品牌文化。消費者對品牌的知名度和認同度對消費者購買行為產生很大的影響。

要求在升級換代的過程中，必須制定自己的品牌策略，樹立自我品牌形象，加速自己的品牌建設，不斷地鞏固和培育既有的品牌，成為優(yōu)秀的民族汽車產業(yè)品牌。

2、加強售后服務功能的建設

隨著新車型的增多和老車型的不斷升級換代，在價格相當?shù)耐愜囆椭校夹g含量、安全配置、動力性能等都趨于同質化，將加速車型外圍的競爭。逐漸走向理性的、成熟的消費者將越來越強調售后服務，這也正是新車型的軟肋。由于汽車是一件耐用的消費品，售后服務是必要的。

3、加快技術創(chuàng)新力度

國外先進的汽車企業(yè)在全球市場競爭中最顯著的特征是不斷地技術創(chuàng)新，并以最快的速度將新技術成果轉化為新的使用功能，以戰(zhàn)勝對手，搶占市場。但目前，我國汽車產品的技術水平低下，極大地影響了升級換代的速度和質量。

而且隨著環(huán)境標準的不斷提高，技術含量低的車型將逐漸被淘汰出局。技術是掌握市場的話語權和生產企業(yè)的核心競爭力，汽車生產企業(yè)要加快技術創(chuàng)新力度，加大技術研發(fā)的投入，促進技術快速進步，將最新的技術應用到產品的升級換代中來，通過產品升級換代的技術創(chuàng)新，形成新的需求。

4、以顧客需求偏好為中心

在消費日益多樣化的今天，消費者在商品的選擇上總存在著一種求變求新的思想，轎車行業(yè)也不例外。隨著競爭的更加激烈，市場空白逐漸減少。在生產廠家心中的地位更加鞏固。

廠商要考慮消費者的需求偏好，從消費者切實的需求出發(fā)，對產品進行有針對性的升級換代，提高車型的附加值，尋找自己產品獨特的賣點，適應消費者口味的變化，提高消費者的滿意度。最大程度地滿足消費者的心理、精神、感情和觀念的要求，才能獲得更大的成功

參考資料來源：百度百科——產品生命周期

百度百科——產品生命周期理論

百度百科——汽車產品生命周期

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