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廣告設計圖片及解析（廣告設計圖片及解析視頻）

發(fā)布時間：2023-03-07 11:17:36 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 91 問大家

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本文目錄:

1、廣告設計基本步驟？
2、平面廣告設計表現(xiàn)要素探析
3、廣告設計與平面設計之間的區(qū)別與關系？
4、廣告設計包括什么？

廣告設計圖片及解析（廣告設計圖片及解析視頻）

一、廣告設計基本步驟？

1、信息收集

客戶提出工作要求；提供相美文本及圖片資料。(公司介紹、項目描述、基本設計要求)。

2、簽訂合同

雙方簽訂《設計合同書》；客戶支付預付款；客戶提供設計相美內(nèi)容資料。

3、市場調(diào)研

安排具體負責人及工作小組；分配工作；市場調(diào)查；搜集設計資料。

4、創(chuàng)意會

總結(jié)分析市調(diào)結(jié)果；分配設計人員；討論設計方向。

5、設計：

:設計師設計草圖；文案配合文字；作出設計稿；客戶審核。

6、正稿

客戶確認設計稿；修改或調(diào)整完成整體設計；進行正稿制作；客戶驗收，驗收合格，由客戶簽發(fā)“設計合格確認書。

7、交稿

客戶簽字確認，交給客戶印刷，合同完成。

擴展資料：

設計是有目的的策劃，平面設計是利用視覺元素（文字、圖片等）來傳播廣告項目的設想和計劃，并通過視覺元素向目標客戶表達廣告主的訴求點。平面設計的好壞除了靈感之外，更重要的是是否準確地將訴求點表達出來，是否符合商業(yè)的需要。

平面廣告，若從空間概念界定，泛指現(xiàn)有的以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告；若從制作方式界定，可分為印刷類、非印刷類和光電類三種形態(tài)；若從使用場所界定，又可分為戶外、戶內(nèi)及可攜帶式三種形態(tài)。

若從設計的角度來看，它包含著文案、圖形、線條、色彩、編排諸要素。平面廣告因為傳達信息簡潔明了，能瞬間扣住人心，從而成為廣告的主要表現(xiàn)手段之一。

平面廣告設計在創(chuàng)作上要求表現(xiàn)手段濃縮化和具有象征性，一幅優(yōu)秀的平面廣告設計具有充滿時代意識的新奇感，并具有設計上獨特的表現(xiàn)手法和感情。

廣告設計的優(yōu)秀與否對廣告視覺傳達信息的準確起著關鍵的作用，是廣告活動中不可缺少的重要環(huán)節(jié)使廣告策劃的深化和視覺化表現(xiàn)。廣告的終極目的在于追求廣告效果，而廣告效果的優(yōu)劣，關鍵在于廣告設計的成敗。

現(xiàn)代廣告設計的任務是根據(jù)企業(yè)營銷目標和廣告戰(zhàn)略的要求，通過引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn)，清晰準確的傳遞商品或服務的信息，樹立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象。

參考資料來源：百度百科-廣告設計

二、平面廣告設計表現(xiàn)要素探析

平面廣告設計表現(xiàn)要素探析

平面廣告設計中的畫面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對這些信息的編排可以影響畫面的表現(xiàn)效果.編排就是各元素的有序安排或者對相同的元素進行不同安排。下面是我為您搜集整理的平面廣告設計表現(xiàn)要素探析論文，希望能對您有所幫助。

摘要： 平面廣告能否打動消費者與其視覺沖擊效果密切相關。本文探討了影響平面廣告設計視覺效果的主要表現(xiàn)因素。即：圖像、色彩與文字，并闡述了如何通過整合表現(xiàn)因素來合理安排畫面信息，以達到優(yōu)化平面廣告視覺效果的目的。

關鍵詞： 平面廣告設計;表現(xiàn)要素;視覺效果;優(yōu)化

平面廣告指以長、寬兩維形態(tài)傳達視覺信息的各種廣告媒體的廣告，它包含著圖形、色彩、文字及三者編排形式等表現(xiàn)要素。平面廣告是廣告的主要表現(xiàn)手段之一，在設計上應具有獨特的表現(xiàn)手法和感情。消費者每天會接觸到太多的廣告信息.平面廣告能否打動消費者關鍵在于其是否具有強烈的視覺沖擊力。平面廣告視覺傳達效果有賴于圖形、色彩、文字等表現(xiàn)要素的適當利用及三者的整合效果。

一　圖形要素與視覺效果

圖形是設計者根據(jù)抽象理念，以一定形式呈現(xiàn)的視覺形象，表達的是理念內(nèi)涵與心理意向。人們通過對圖形的理解來從中獲得對現(xiàn)實生活的理解，從而實現(xiàn)設計者要達到的目的。顯然，選擇好的的視覺語匯及其組合形式來闡釋設計主題，對設計出具有良好視覺的平面廣告非常重要。

首先，使用動態(tài)圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。在平面圖形設計當中如何表現(xiàn)動態(tài)呢?圖形的不對稱表現(xiàn)。利用圖形大小或位置錯落對比可以產(chǎn)生動感畫面，利用圖形本身的大小變化可以產(chǎn)生運動趨I利用一組直線的長短的變化可以產(chǎn)生消失或者靠近的心理感覺。利用圖形的不同排列或部分拉大縮小也可產(chǎn)生動感，平面的不規(guī)則空間。不規(guī)則空間就是平面空間的空白空間布局。圖的形態(tài)為實形，底的形態(tài)為虛形，虛、實可以互相轉(zhuǎn)化，當視點放在實形上.背景就變成虛形，當視點放在虛形上，背景則變成實形，運用好虛實形變化可創(chuàng)造出強烈的錯視感和視覺沖擊力。動態(tài)形象的引用，通過制作具有動感形象的照片(如運動的人或物等)來吸引顧客的注意力.這在數(shù)字化時代并非難事。模糊的表現(xiàn)效果。模糊也是表現(xiàn)動感的一種方式，人們在觀看物體時希望看得清楚，而模糊的圖形會誘發(fā)人們的探求心理，平面設計中利用它可以起到事半功倍的效果。

其次，使用新異性的圖形產(chǎn)生視覺沖擊力。圖形的新異性表現(xiàn)有異形同構(gòu)、同形異質(zhì)、混維同構(gòu)、矛盾表現(xiàn)等。異形同構(gòu)指利用不同造型間存在的某種共性，通過繪畫或電腦方式進行同構(gòu)，形成新的但現(xiàn)實生活中不可能真實存在的形象。由于不同造型在形與意方面有內(nèi)在聯(lián)系，所以可以形成具有想象力和趣味性的圖形，同形異質(zhì)是指運用同樣的圖形.通過質(zhì)感的變化產(chǎn)生圖形的多樣變化。

具有不同寓意或材質(zhì)的`圖形組合會形成全新的圖形;混維同構(gòu)是指將不同維度空間的形態(tài)進行錯位混合的圖形構(gòu)成方式，不同空間層次的移位同構(gòu)都是產(chǎn)生混維的方法。在廣告設計當中利用這種表現(xiàn)手段拓展了更廣闊的空間表現(xiàn)領域-矛盾表現(xiàn)指利用二維空間里畫面空間和形態(tài)本身的互相借用，表現(xiàn)三維空間里的矛盾沖突，增強視覺錯位感和形態(tài)張力，創(chuàng)造圖形謎語或魔術(shù)圖形，給人帶來趣味性的圖形結(jié)構(gòu)和具有啟發(fā)性的、豐富寓意的圖形空間。

再次，使用圖形的體量感產(chǎn)生視覺沖擊力。體量感即視覺張力，有兩種表達，一種是大體量，是在考慮合理的視覺接受范圍下把所表現(xiàn)的圖形局部放大，突出表現(xiàn)重點，另一種是小體量.是把所表現(xiàn)的圖形縮小到觀者一定距離內(nèi)觀看的極限，與背景形成強烈的視覺對比。

二　色彩要素與視覺效果

人對色彩賦予了社會或生活情感特征，良好的色彩會通過影響顧客情感而影響顧客的購買意向與行為，因而平面廣告的色彩設計總是備受重視。色彩的這種情感特征鼓勵設計師利用概括和夸張的表現(xiàn)手法，從而使廣告中的色彩直接沖擊消費者的視覺，并產(chǎn)生直達心靈的效果。那么如何通過色彩設計增強平面廣告的視覺效果呢?

首先，根據(jù)廣告所要表現(xiàn)的對象特點采用特定的色彩。廣告設計的色彩與廣告表現(xiàn)的對象特點之間有必要的聯(lián)系，在設計當中要明確所要表現(xiàn)對象的特點和設想的廣告創(chuàng)意，尋找到最貼切的色彩。不同產(chǎn)品的性質(zhì)是不一樣的，那么與之相對應的色彩就具有特定性，為了強化產(chǎn)品的性質(zhì)，設計師運用各類對比與夸張等手法加強視覺印象。

其次，利用整體色調(diào)的統(tǒng)一性與局部色彩的呼應。廣告設計作品給觀者的最初印象取決于畫面的整體色調(diào)，畫面中占大部分面積的色彩的特點決定了整個畫面的氛圍，色調(diào)體現(xiàn)出廣告的性格，從而突出的產(chǎn)品形象，比如說暖色系會造成溫暖感，冷色系會造成寒冷感。在安排這種統(tǒng)一色調(diào)時，還應該考慮小面積的對比色彩，使畫面產(chǎn)生藝術(shù)感染力。

三　文宇要素與視覺效果

文字在信息的表述方面具有雙重性：意義的指向和表示特定信息的設計圖形，廣告中的文字是向受眾傳達信息的主要手段之一。文字起源于人們對自然界進行模仿的圖形符號，因此文字本身的造型及編排方式就具有視覺表現(xiàn)力。中國的漢字起源于象形文字的表意文字系統(tǒng)，為中國廣告的視覺表現(xiàn)領域增添了更廣闊的創(chuàng)意空間。具有視覺沖擊力的平面廣告文字表現(xiàn)要素體現(xiàn)在兩個方面：對文字的合理編排和把文字作為圖形語言的視覺表現(xiàn)。

首先，對于平面廣告中字體的編排應從整體形式構(gòu)成出發(fā)，根據(jù)文字的內(nèi)容屬性和文字各種對比形式，使受眾的視線隨文字的次序而流動，造成悅目、明快并有整體感的視覺層次。

其次，文字的特點決定了其圖形化表現(xiàn)應用，尤其是漢字。為了引起人的視覺注意。需要在字體設計時運用不同的表現(xiàn)手法來處理和裝飾美化，靈活地組織字形并進行藝術(shù)加工，以加強文字視覺的感染。

四　整合表現(xiàn)要素以優(yōu)化平面廣告視覺效果：畫面信息合理編排

平面廣告設計中的畫面信息包括文字、圖形、色彩等元素。對這些信息的編排可以影響畫面的表現(xiàn)效果.編排就是各元素的有序安排或者對相同的元素進行不同安排。

首先，對文字，圖形，色彩等畫面信息的編排應遵循設計的形式法則.即：節(jié)奏、對比、平衡、秩序、調(diào)和黃金分割率等法則。多種設計法則的組合可以從心理上和視覺上產(chǎn)生更強的視覺效果，有利于觀者對廣告主題和重點的理解。

其次，設計時應考慮畫面中虛實空間的關系、構(gòu)圖中塊面的關系及視覺流程的安排。虛實主要指圖形、文字與空白的關系，處理好虛實空間的關系可以建立協(xié)調(diào)的整體畫面感。有時候合理的利用大面積空白可以起到良好的視覺傳達效果，對實形有很好的襯托作用，使主體形象突出。文字在編排上的疏密關系也會造成虛實感，加大字距、行距會使文字形成灰面的感覺和“虛”的效果。

此外，平面廣告設計作品應該靈活應用形式法則處理好畫面當中點、線、面的比例、節(jié)奏、變化與統(tǒng)一以及黑、白、灰的面積大小關系，形成明快的節(jié)奏感。人的閱讀習慣一般是從畫面的左上角開始，向右再向下移動，呈“z”字形運動趨勢，這個習慣就是對畫面中各要素進行安排的依據(jù)，所以圖形，色彩，文字等元素在編排上的大小.明暗以及形狀的不同對觀者閱讀廣告的順序會起到引導作用。

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三、廣告設計與平面設計之間的區(qū)別與關系？

廣告設計是平面設計的一種，區(qū)別如下：

1、含義不同

廣告設計是一種職業(yè)，是基于計算機平面設計技術(shù)應用的基礎上，隨著廣告行業(yè)發(fā)展所形成的一個新職業(yè)。該職業(yè)的主要特征是對圖象、文字、色彩、版面、圖形等表達廣告的元素。

平面設計（graphic design），也稱為視覺傳達設計，是以“視覺”作為溝通和表現(xiàn)的方式，透過多種方式來創(chuàng)造和結(jié)合符號、圖片和文字，借此作出用來傳達想法或訊息的視覺表現(xiàn)。

2、特點不同

廣告設計是廣告的主題、創(chuàng)意、語言文字、形象、襯托等五個要素構(gòu)成的組合安排。廣告設計的最終目的就是通過廣告來達到吸引眼球的目的。

產(chǎn)品包裝可能包括的商標或其他的藝術(shù)作品、編排文本和純粹的設計元素，如風格統(tǒng)一的圖像，形狀，大小和顏色。組合是平面設計的最重要的特性之一，尤其是當產(chǎn)品使用預先存在的材料或多種元素融合。

廣告設計圖片及解析（廣告設計圖片及解析視頻）

擴展資料：

廣告設計原則

廣告創(chuàng)意的獨創(chuàng)性原則。所謂獨創(chuàng)性原則是指廣告創(chuàng)意中不能因循守舊、墨守成規(guī)，而要勇于的善于標新立異、獨辟蹊徑。獨創(chuàng)性的廣告創(chuàng)意具有最大強度的心理突破效果。

與眾不同的新奇感是引人注目，且其鮮明的魅力會觸發(fā)人們烈的興趣，能夠在受眾腦海中留下深刻的印象。長久地被記憶，這一系列心理過程符合廣告?zhèn)鬟_的心理階梯的目標。

廣告創(chuàng)意的實效性原則。獨創(chuàng)性是廣告創(chuàng)意的首要原則，但獨創(chuàng)性不是目的。廣告創(chuàng)意能否達到促銷的目的基本上取決于廣告信息的傳達效率，這就是廣告創(chuàng)意的實效性原則，其包括理解性和相關性。理解性即易為廣大受眾所接受。

參考資料來源：百度百科-廣告設計

參考資料來源：百度百科-平面設計

四、廣告設計包括什么？

完整的設計包括的內(nèi)容　

1.完整的設計包括下列內(nèi)容：　

1.設計總說明；2.總平面圖（大的公寓、別墅要有分區(qū)域或各居室平面圖）；3.各部位立面圖及剖面圖；4.節(jié)點大樣圖；5.固定家具制作圖；6.電氣平面圖；7.電氣系統(tǒng)圖；8.給排水平面圖（涉及改造部分）；9.頂視圖；10.建筑立面圖（別墅）；11.裝修材料表?！?/p>

2.平面設計圖　

平面設計圖包括底部平面設計圖和頂部平面設計圖兩份。平面圖應有墻、柱定位尺寸，并有確切的比例。不管圖紙如何縮放，其絕對面積不變。有了室內(nèi)平面圖后，設計師就可以根椐不同的房間布局進行室內(nèi)平面設計。設計師在布置之前一般會征詢顧客的想法?！?/p>

臥室一般有衣柜、床、梳妝臺、床頭柜等家具；客廳則布置沙發(fā)、組合電視柜、矮柜，有可能還有一些盆栽植物；廚房里少不了矮柜、吊柜；還會放置冰箱、洗衣機等家用電器；衛(wèi)生間里則是抽水馬桶、浴缸、洗臉盆三大件；書房里寫字臺與書柜是必不可少的，如果是一個電腦愛好者，還會多一張電腦桌。

居家的家具可以自己購買，也可以委托設計師設計。如果房間的形狀不是很好，根據(jù)設計定做家具，會取得較好的效果。　

平面圖表現(xiàn)的內(nèi)容有三部分，第一部分標明室內(nèi)結(jié)構(gòu)及尺寸，包括居室的建筑尺寸、凈空尺寸、門窗位置及尺寸；第二部分標明結(jié)構(gòu)裝修的具體形狀和尺寸，包括裝飾結(jié)構(gòu)在內(nèi)的位置，裝飾結(jié)構(gòu)與建筑結(jié)構(gòu)的相互關系尺寸，裝飾面的具體形狀及尺寸，圖上需標明材料的規(guī)格和工藝要求；第三部分標明室內(nèi)家具，設備設施的安放位置及其裝修布局的尺寸關系，標明家具的規(guī)格和要求?！?/p>

3.設計效果圖　

設計效果圖是在平面設計的基礎上，把裝修后的結(jié)果用透視的形式表現(xiàn)出來。通過效果圖的展示，家庭裝修房主能夠明確裝修活動結(jié)束后房間的表現(xiàn)形式。它是家庭裝修房主最后決定裝修的重要依據(jù)。因此是裝修設計中的重要文件。裝飾效果圖有黑色及彩色兩種，由于彩色效果圖能夠真實，直觀地表現(xiàn)各裝飾面的色彩，所以它對選材和施工也有重要作用。但應指出的是，效果圖表現(xiàn)裝修效果，在實際工程施工中受材料、工藝的限制，很難完全達到。因此，實際裝修效果與效果圖有一定差距是合理的，正常的?！?/p>

4.設計施工圖　

施工圖是裝修得以進行的依據(jù)，具體指導每個工種，工序的施工。施工圖把結(jié)構(gòu)要求、材料構(gòu)成及施工的工藝技術(shù)要求等用圖紙的形式交待給施工人員，以便準確、順利地組織和完成工程?！?/p>

施工圖包括立面圖、剖面圖和節(jié)點圖?！?/p>

施工立面圖是室內(nèi)墻面與裝飾物的正投影圖，標明了室內(nèi)的標高，吊頂裝修的尺寸及梯次造型的相互關系尺寸，墻面裝飾的式樣及材料、位置尺寸，墻面與門、窗、隔斷的高度尺寸，墻與頂，地的銜接方式等?！?/p>

剖面圖是將裝飾面剖切，以表達結(jié)構(gòu)構(gòu)成的方式、材料的形式和主要支承構(gòu)件的相互關系等。剖面圖標注有詳細尺寸，工藝做法及施工要求?！?/p>

節(jié)點圖是兩個以上裝飾面的匯交點，按垂直或水平方向切開，以標明裝飾面之間的對接方式和固定方法。節(jié)點圖應詳細表現(xiàn)出裝飾面連接處的構(gòu)造，注有詳細的尺寸和收口、封邊的施工方法?！?/p>

在設計施工圖時，無論是剖面圖還是節(jié)點圖，都應在立面圖上標明，以便正確指導施工。

以上就是小編對于廣告設計圖片及解析問題和相關問題的解答了，如有更多相關問題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。