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個人ip自媒體（個人ip自媒體對社會影響素材）

發(fā)布時間：2023-03-07 12:43:25 稿源：創(chuàng)意嶺閱讀： 964 問大家

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關于個人ip自媒體的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。

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本文目錄:

1、自媒體IP是什么鬼
2、利用新媒體打造個人ip的意義？
3、如何打造自己的IP？
4、輕松打造短視頻平臺個人專屬IP賬號

個人ip自媒體（個人ip自媒體對社會影響素材）

一、自媒體IP是什么鬼

IP就是

intellectual

property的縮寫，直譯就是“知識產權”。不過真是語境中的IP是什么，誰都說不清楚，有各種說法，我自己的理解就是具備自主思想，分享的內容上升

近乎到知識產權的這種自媒體大咖，吳曉波，羅輯思維這種經(jīng)濟類專家和社會雜學家算，一些垂直領域中，有專業(yè)自媒體大號也算。

這里面有一個最簡單的判斷一個內容是不是IP的辦法，就是看這個內容，能否憑借自身的吸引力，可以擺脫單一平臺的束縛，在多個平臺上獲得流量進行分發(fā)。能

達到這個條件的，基本就可以判斷是一個自媒體的IP。舉個例子，CCTV每天播放的抗日肥皂劇，收視率可能會比《花千骨》《瑯琊榜》和《羋月傳》都高。但

是它成不了IP，因為它的“流量”是央視頻道給它的，離開了央視，沒人會想再看到它?！读d月傳》這樣的就不一樣，我就不舉例你能從哪些平臺看到了，大家都

明白。一個優(yōu)秀的IP是不會受平臺的限制和約束的。

以前一個作家寫了一

篇文章想發(fā)表，給報社投稿，得看編輯的臉色，就算寫的好，如果被分配到一個不起眼的版面，最終還是無人問津?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)后，雖然內容分發(fā)總的成本下降了，

但是流量分配權依然掌握在門戶編輯的手中，和以前投稿雜志沒什么區(qū)別。后來有個百度，情況好了一些，不過要是想搞自己的網(wǎng)站，從搜索引擎那里要流量，依然

是件代價高昂的事，百度是什么情況，就不細說了。

直到最近兩年，這個現(xiàn)象才有了根本性的改變！

微博出現(xiàn)了，微信公

眾號出現(xiàn)了，內容生產者更自由了，可以從事一些碎片化的發(fā)展了，這一歷史性逆轉，導致2015年下半年，中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上曾經(jīng)掌握過流量分配權的三大門

戶，包括百度、QQ、微博、微信、今日頭條，已經(jīng)全部將權利下放到“自媒體”。這一趨勢的直接結果是，有史以來，在中國互聯(lián)網(wǎng)上，一部分內容生產者，終于

獲得了平臺方的流量分配權利，這個權利，我們足足等了20年。這也是我前面提到的，為什么現(xiàn)在自媒體聯(lián)盟組織，可以得到資本市場這么高的估值認可的主要原因。

二、利用新媒體打造個人ip的意義？

有質量有深度的內容輸出，需要能夠引起廣泛共鳴和討論，且有足夠熱度的話題。風格明顯的人設、頭像、語言風格，避免與垂直板塊其他個人IP同質化，有自己獨特個性化表達的內容觀點。

大多數(shù)個人IP賬號都是公司營銷或者MCN機構打造，需要為公司或者產品引流，還有少量是個人自媒體運營則是把自己的觀點和思考感悟分享輸出給大眾，這種意義更多在于記錄和分享。

三、如何打造自己的IP？

第一：強烈的企圖心

我覺得首先要有強烈的打造個人IP的意愿，有強烈的打造個人IP的企圖心，就是他特別想要這個東西。這個是自我突破的意識問題，這是原動力！

第二：社交媒體平臺是打造個人IP的落腳點

蓬勃發(fā)展的社交媒體，就是我們打造個人IP也好、產品IP也好的落腳點，充分的利用好社交媒體工具，再結合自身的優(yōu)勢，把自己的價值放大很多倍，讓更多人知道自己的價值。

第三：學好傳播學

既然是打造個人IP落腳點落在社交媒體平臺上，我們就需要對媒體—傳播有比較深入的理解。

首先是傳播學的原理，我們要多少懂一點，而現(xiàn)代傳播學誕生近一百年來以來，它背后的原理并沒有發(fā)生太多變化。所以學好傳播學，了解完傳播學以后，我們才能夠更深刻的理解社交媒體平臺，才能夠駕馭好這些社交媒體平臺。

其次，還要去了解各種不同形式的社交媒體平臺，它們有什么樣的規(guī)則？畢竟這些社交媒體平臺背后都是一家家商業(yè)性的公司，他們基于自己的利益和競爭的考慮，都有自己平臺的規(guī)則，當然還有國家的一些法律的監(jiān)管。比如微信生態(tài)和今日頭條的生態(tài)相比，他們就完全不同，今日頭條是大數(shù)據(jù)的算法推薦來產生流量，而微信就沒有這種說法。

再則，以后還會有各種新的、各種形式的社交媒體平臺出現(xiàn)，以后每年可能都會有很多新的社交媒體出現(xiàn)，我們怎么去抓住新的媒體平臺？怎么分辨出來哪些是好的？哪些是不好的？哪些是符合趨勢的？哪些不符合趨勢？又怎么駕馭這些新的媒體平臺？我們要看懂它，學好傳播學的重要意義就體現(xiàn)來了。

第四：建立新媒體思維

學好傳播學以后我們才能夠建立新媒體思維，建立新媒體思維以后才是真正駕馭好各種社交媒體平臺。我對新媒體思維的定義就是：人人都是自媒體、產品的媒體化和媒體的產品化。

這個定義分了三層意思：

①人人都是自媒體

科技的發(fā)展是為我們每一個普通人賦能的?？萍嫉陌l(fā)展、社交媒體的出現(xiàn)，讓我們每一個人都平等的擁有了使用它和去發(fā)聲、去發(fā)表自己的觀點的權利。我們每一個人只要擁有了一部智能手機，就是一個自媒體，所以這是人人都是自媒體的時代。

②產品的媒體化

今天是一個產品競爭激烈化的時代。產品不再是過去說明書式的布道者，產品更像是一個主持人在與他的消費者進行溝通，這就是產品媒體化的表現(xiàn)，比如江小白、小茗同學、可口可樂等。

③媒體的產品化

正是因為社交媒體的發(fā)展，正是因為有千千萬萬個自媒體人的出現(xiàn)，所以使得我們今天在內容營銷、新媒體營銷上，已經(jīng)出現(xiàn)了內容同質化信息泛濫化。同時社交媒體的流量紅利和用戶的紅利基本上是不存在了，也就是新媒體的營銷和內容營銷已經(jīng)進入了紅海，那這個時候我們去做新媒體上面的營銷和傳播，就要把新媒體當成一個產品，當做一個戰(zhàn)略性的行為、要用產品經(jīng)理的方式，像打磨一個產品一樣去運營。

第五：注意內容和標簽的關系：標簽為王、內容為后

當我們真正去運營一個或多個社交媒體平臺，去輸出自己的內容的時候，還要考慮你的內容和你的標簽的關系。

因為內容泛濫化，內容同質化，在新媒體的信息的紅海里，人們記不住內容，人們只能記住內容帶來的感覺，而這個感覺就是你的標簽，這個標簽就是你的定位。

你輸出的是哪一個細分行業(yè)、垂直領域的話題？

比如你輸出的是星座的話題，這是一個細分的行業(yè)，星座的話題還有不同形式的內容表現(xiàn)，你用文字？圖文？還是漫畫去談？當然你還可以用短視頻去談？這是各種不同形式的內容。而所有的內容都是為了捍衛(wèi)你的標簽、重復你的標簽、豐富你的標簽，這個就是我說的標簽為王和內容為后的含義，這個就是內容和標簽的關系。內容和標簽至少同等重要，但我不認為“內容為王”這個說法了，如果在2016年以前，它是絕對正確的，但今天內容實在是太泛濫、太同質化了，再好的內容發(fā)出來，也會分分鐘被淹沒在信息的海洋里，所以標簽化自己是最重要的，其次才是內容。

第六：IP=標簽化×內容力×持續(xù)積累勢能

回過頭來我們去看如何打造個人IP，打造個人IP的這個公式就推導出來了：IP=標簽化×內容力×持續(xù)積累勢能。其實我整個2018年持續(xù)的分享原創(chuàng)的IP營銷方法論，手稿都有近100萬字了，談來談去就是在圍繞這個公式，都是為了推導出來這個公式，它可不是拍腦袋拍出來的。

你只有對傳播學有了深入的理解，你才能夠建立新媒體的思維，你建立了新媒體的思維，才能駕馭好各個社交平臺的內容工具，然后你去輸出內容，輸出的內容是為了捍衛(wèi)標簽，重復標簽，然后你持續(xù)不斷的堅持去做一年、兩年、三年、五年，你的個人IP就自然而然養(yǎng)成了。

打造IP沒有辦法一蹴而就，必須要靠這種日拱一卒的方法，持續(xù)不斷的積累自己的勢能，也就是我們老祖宗說的一句話——厚積薄發(fā)，你必須積累到一定的程度，突破了臨界點你才能夠爆發(fā)。

四、輕松打造短視頻平臺個人專屬IP賬號

什么是抖音個人IP

IP全稱是Intellectual Property，指的是創(chuàng)作者通過智力創(chuàng)造所產生的專利權、商標、著作權、版權等，比如歌曲、角色形象等等。在自媒體時代打造個人IP已經(jīng)成為了一種共識，無論是抖音、B站還是其他的自媒體平臺上，創(chuàng)作者都盡可能將自己打造成一個IP。

為什么要打造個人IP呢?

強化個人IP屬性，有利于單獨個體的發(fā)展，即使在擺脫了公司、企業(yè)的束縛之后，也有可能憑借自己的個人IP魅力吸引到原本的一部分用戶群體。在短視頻上，個人IP能夠通過優(yōu)質內容獲取粉絲，通過運營后粉絲是有機會轉化成私域流量，可以持續(xù)的轉化，比如電商帶貨等，都是之后自己變現(xiàn)賺錢的一種手段。

打造抖音個人IP的好處?

1.正確的定位打造個人IP，首先就要對自己有一個正確的認知，清楚自己能做哪些事，然后結合自身特點做賬號定位，清晰賬號的內容能給觀眾提供的價值，最后持續(xù)輸出筆直范疇的優(yōu)質內容;

2.鮮明的人物設定簡稱人設，它是觀眾對你的第一印象，一個鮮明的人設能夠加深觀眾印象，一個明顯的人設能夠加深觀眾印象;

3.視頻內容只有鮮明的人設，沒有內容的視頻，很難長時間留住受眾。視頻內容的制作是整個流程中最雜亂、花費精力最多的一個環(huán)節(jié);

4.優(yōu)化運營策略當賬號有了一定的粉絲時，一定要進行精準的用戶畫像分析?？梢杂玫谌焦ぞ咂饰龇劢z的年齡、性別、男女比例、地域城市等標簽，找到這些人感愛好的內容，再結合自己的范疇對作品進行完善，進步粉絲粘性;

5. 強化人設人設的強化有利于增加粉絲粘性。創(chuàng)作者可以在對視頻內容進行策劃時，通過細節(jié)及故事情節(jié)的開展，不斷突出個人特征，強化人設;或在原有人設基礎上參加一些反差作用，比方人設是個小可愛，忽然英俊一下，會讓粉絲冷艷，然后增加粉絲黏性。

個人IP如何定位?

個人定位：

1、垂直定位:一個賬號只專注一個領域。

2、人群定位：利用粉絲畫像找目標人群。

3、短視頻矩陣的定位布局。

總得來說，一個好的短視頻賬號定位，可以幫助我們快速漲粉、快速引流、快速變現(xiàn)。短視頻賬號定位越精準、越垂直，粉絲越精準，變現(xiàn)越輕松，獲得的精準流量就越多。

內容定位：確定出鏡IP 主流的4種短視頻展示形式：

1、影片+字幕型

2、人聲配合字說型

3、圖片滑動型

4、真人出鏡+字幕型(效果最好)

短視頻自我形象如何塑造?

1.定位明確的名字

讓自己的信息在合適的時間里傳遞給合適的人，同時還能做到傳遞的信息不被折損，這就要求品牌和產品盡快樹立一個新的中心化形象，讓大量的用戶能夠迅速地認識到你最終達到記住你的目的。任何一種藝術形式，最終留在腦海里的都是人物形象。好的IP一般都有個簡單響亮的名字，特別是技術類是賬號，抖音上就有很多這樣的賬號名稱，讓人看名字就知道這個賬號要傳播什么，例如@每天學點ps和@拍照自修室都是這樣起名的。

2.顯眼的頭像

相比文字，圖像給視覺帶來更大的視覺沖擊力，甚至可以說，頭像可以看出一個人的性格。假設你是性感女主播，那你放一張性感的自拍照做頭像，肯定能吸引不少人。如果你走搞笑路線，頭像也可以搞笑一些。其次是配色用法，人眼對紅黃藍這類顏色較為敏感，可以考慮用這種顏色來做頭像底色，比如@梨視頻的頭像就是一個黃底梨子的樣子，讓人容易記住。

3.口頭禪

馮鞏每年春晚都要和觀眾說一句：想死你們了，有很多人都是沖著這句話去看他的?？陬^禪就是通過不斷重復的話來加深用戶的印象，讓觀眾一看到或者聽到這句話就可以想到你的時候那你就成功了。

4.與眾不同

在一大堆紅蘋果之中有一個青蘋果和一個番茄你更容易看到哪個呢，當然是最顯眼最特別的那一個。那如何做到脫穎而出呢，首先要做與別人不一樣的事情，就像在短視頻上都是年輕靚麗的帥哥美女技術流時，@邵宇軒就給大家?guī)砹撕芏鄽g樂。這種與眾不同的特殊性也帶動了一大波“邵宇軒”模仿者。

以上就是關于個人ip自媒體相關問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內容。