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廣告策劃和活動(dòng)策劃的區(qū)別(廣告策劃和活動(dòng)策劃的區(qū)別與聯(lián)系)
大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告策劃和活動(dòng)策劃的區(qū)別的問(wèn)題,以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理,讓我們一起來(lái)看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè),服務(wù)客戶遍布全球各地,相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話:175-8598-2043,或添加微信:1454722008
本文目錄:
一、媒介策劃、廣告策劃與文案三者有什么不同?
不同之處:
一、媒介策劃主要是和媒體打交道,例如電視臺(tái)、報(bào)社、各種展會(huì)等等。
二、廣告策劃就是做各種推廣方案,在一般的公司媒介策劃和廣告策劃分得不細(xì)文案職位較策劃低。
三、廣告策劃剛?cè)胄械脑挘且獜奈陌缸銎鸬摹?/p>
文案:原指放書(shū)的桌子,后來(lái)指在桌子上寫(xiě)字的人?,F(xiàn)在指的是公司或企業(yè)中從事文字工作的職位,就是以文字來(lái)表現(xiàn)已經(jīng)制定的創(chuàng)意策略。文案它不同于設(shè)計(jì)師用畫(huà)面或其他手段的表現(xiàn)手法,它是一個(gè)與廣告創(chuàng)意先后相繼的表現(xiàn)的過(guò)程、發(fā)展的過(guò)程、深化的過(guò)程, 多存在于廣告公司,企業(yè)宣傳,新聞策劃等。
廣告策劃:
是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌規(guī)劃。廣告策劃就是對(duì)于提出廣告決策、實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。 廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位,貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段,涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)層面。廣告策劃使廣告調(diào)研、目標(biāo)確定、廣告對(duì)象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測(cè)定等各項(xiàng)專業(yè)工作,廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù),而是廣告決策的形成過(guò)程。
媒介策劃:
是一種獨(dú)特的管理職能,與公關(guān)策劃相似,是當(dāng)代營(yíng)銷整合的重要核心,所不同的是,媒體策劃是幫助一個(gè)組織建立并維持它與媒體之間、與公眾之間的相互溝通,是企業(yè)品牌傳播和市場(chǎng)推廣的關(guān)鍵之一,憑借廣泛的媒介覆蓋網(wǎng)絡(luò)和對(duì)媒介的深刻了解,整合報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)、移動(dòng)電視、手機(jī)短信等各種傳媒資源,用社會(huì)文化運(yùn)作的手法,引導(dǎo)公眾關(guān)注,從而達(dá)到導(dǎo)航輿論,詮釋職能,樹(shù)立良好的產(chǎn)品消費(fèi)文化的目的。
二、廣告策劃和營(yíng)銷策劃有什么區(qū)別么?
初次接觸到營(yíng)銷策劃這個(gè)行業(yè)的時(shí)候,一般都會(huì)有這樣的疑惑,對(duì)于一些概念性的東西不是很理解。今天,小編就來(lái)簡(jiǎn)單地介紹一下廣告營(yíng)銷策劃、品牌營(yíng)銷策劃以及市場(chǎng)營(yíng)銷策劃這三個(gè)概念的差異在哪兒?
一、廣告營(yíng)銷策劃的本質(zhì)就是廣,更大范圍的傳播出去,要的就是海量信息出去,其實(shí)再本質(zhì)一點(diǎn)就是宣傳渠道。
廣告營(yíng)銷策略是指企業(yè)通過(guò)廣告對(duì)產(chǎn)品展開(kāi)宣傳推廣,促成消費(fèi)者的直接購(gòu)買,擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售,提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力的活動(dòng)中所用的營(yíng)銷策略。隨著經(jīng)濟(jì)全球化和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展,在企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中廣告營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用,是企業(yè)營(yíng)銷組合中的一個(gè)重要組成部分。
二、品牌營(yíng)銷策劃的本質(zhì)是概念。不斷的炒,不斷的教育,不斷的灌輸,達(dá)到家喻戶曉,深入人心的目的。
品牌營(yíng)銷活動(dòng)是現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)的一種,將策劃科學(xué)應(yīng)用在品牌營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中,就是所謂的品牌營(yíng)銷策劃。策劃在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中的運(yùn)用相當(dāng)普及,各種商業(yè)策劃的開(kāi)展,為商業(yè)活動(dòng)的進(jìn)行帶來(lái)了效率的革命。品牌營(yíng)銷策劃的目的是要為企業(yè)的品牌營(yíng)銷活動(dòng)提供一個(gè)科學(xué)的指導(dǎo)方案,使品牌營(yíng)銷活動(dòng)更具有效率,以便成功的塑造和傳播品牌的形象,更終產(chǎn)生品牌價(jià)值。
三、市場(chǎng)營(yíng)銷策劃的本質(zhì)是策略,就是怎么以更小的成本,來(lái)獲得更大的更多的目標(biāo)客戶。
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃,首先要確定營(yíng)銷概念,其次是在營(yíng)銷理念基礎(chǔ)上的策劃。市場(chǎng)營(yíng)銷策劃是根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo),以滿足消費(fèi)者需求和欲望為核心,設(shè)計(jì)和規(guī)劃企業(yè)產(chǎn)品、服務(wù)和創(chuàng)意、價(jià)格、渠道、促銷,從而實(shí)現(xiàn)個(gè)人和組織的交換過(guò)程。
廣告營(yíng)銷策劃、品牌營(yíng)銷策劃以及市場(chǎng)營(yíng)銷策劃盡管有差異,但是也有很多可以互通的地方,如果將其對(duì)立起來(lái),對(duì)于公司來(lái)說(shuō)并不是很有利的事情。
三、廣告策劃與營(yíng)銷策劃有什么不同?
廣告策劃是廣告怎么做
怎么去設(shè)計(jì)
營(yíng)銷策劃
說(shuō)白了就是怎么去推銷東西,怎么去賣,其中有各種手段
比如上門推銷
發(fā)傳單
做廣告等等
四、什么是廣告策劃?
廣告策劃都是做些什么呢?
我說(shuō)通俗點(diǎn)嘛
一般一個(gè)好的廣告策劃人員應(yīng)該具備(做)這些能力:
1.想點(diǎn)子,有好的創(chuàng)意,像諸葛亮樣,策劃戰(zhàn)爭(zhēng),出好的點(diǎn)子,制定方案.
2.廣告文案,要有好的文案寫(xiě)作水平
3.好的口才,因?yàn)樽詈竽阈枰ヌ岚福褪怯没脽羝蚴裁唇o客戶講解你的方案.
差不多就這些,祝你成功?。?!
廣告策劃是做什么的
廣告策劃在整個(gè)廣告活動(dòng)中處于指導(dǎo)地位,貫穿于廣告活動(dòng)的各個(gè)階段,涉及廣告活動(dòng)的各個(gè)層面。廣告策劃使廣告調(diào)研、目標(biāo)確定、廣告對(duì)象的確定、廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)、廣告媒體、廣告發(fā)布和廣告效果的測(cè)定等各項(xiàng)專業(yè)工作,具有明確的指導(dǎo)和系統(tǒng)的遵循,從而集中體現(xiàn)著廣告業(yè)的智慧價(jià)值,也更集中體現(xiàn)著客戶期望的達(dá)成,因此,策劃能力是廣告經(jīng)營(yíng)單位的核心和靈魂,也是廣告人職業(yè)生涯中不斷追求的最高職業(yè)境界。
廣告策劃可以說(shuō)是廣告公司的統(tǒng)籌安排者,是廣告行為具體任務(wù)的規(guī)劃者。
比如說(shuō),無(wú)論是宣傳一種產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象、還是組織一項(xiàng)活動(dòng),都是要由廣告策劃來(lái)具體制定計(jì)劃、做前期調(diào)查、構(gòu)思創(chuàng)意、系統(tǒng)分析、最終制定初步的執(zhí)行方案。方案經(jīng)改動(dòng)通過(guò)后,再由策劃負(fù)責(zé)具體執(zhí)行,安排部署各項(xiàng)事宜、聯(lián)絡(luò)各方關(guān)系、安排媒介、監(jiān)督計(jì)劃的運(yùn)作。最后,當(dāng)整個(gè)方案完成后,在作出效果評(píng)估,為接下來(lái)的廣告計(jì)劃做準(zhǔn)備。
廣告策劃具體工作:創(chuàng)意、福案、構(gòu)思整體框架、協(xié)助廣告制作、媒體計(jì)劃、市場(chǎng)定位、市場(chǎng)調(diào)查、制定預(yù)算、監(jiān)督執(zhí)行、效果評(píng)估。
大體就這些了,僅供你參考,希望對(duì)你有所幫助。
廣告策劃的具體工作內(nèi)容是什么
策劃,就是將產(chǎn)品從研發(fā)到市場(chǎng)的回款和售后服務(wù)的全程設(shè)計(jì)、規(guī)劃、實(shí)施和執(zhí)行;而廣告策劃僅僅指基于產(chǎn)品提煉的優(yōu)勢(shì)賣點(diǎn)在適當(dāng)?shù)拿襟w上作出創(chuàng)意定選擇、展露的過(guò)程。
什么是廣告策劃的含義
首先,廣告策劃的定義:
現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。
廣告策劃包括兩種:?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃。
廣告策劃系統(tǒng):市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。
廣告策劃的必要性
1、廣告策劃是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求
2、廣告策劃是廣告競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物
3、廣告策劃是我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范化的重要內(nèi)容
4、廣告策劃是世界經(jīng)濟(jì)全球化的要求
現(xiàn)代廣告策劃的特征
1、明確的目的性:廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo)、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間、地點(diǎn)等必須明確。
2、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性:綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。
3、完整的系統(tǒng)性:廣告策劃從調(diào)研開(kāi)始,根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo),在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí),要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn),各環(huán)節(jié)相互銜接,密切配合。
(1)廣告主的營(yíng)銷策略是廣告策劃的根本依據(jù):廣告是營(yíng)銷組合的重要因素,直接為廣告主的場(chǎng)營(yíng)銷服務(wù),因此廣告策劃也不能脫離廣告主的營(yíng)銷策略的指導(dǎo)。
(2)廣告策劃有其特定的程序,這種程序應(yīng)該是科學(xué)、規(guī)范的,以保證廣告策劃不是漫無(wú)目的設(shè)想和缺乏章法的隨心所欲。
(3)廣告策劃應(yīng)該提出廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))的總體戰(zhàn)略,停留在具體行動(dòng)計(jì)劃層次上的“廣告計(jì)劃”并不是廣告策劃。
(4)廣告策劃以市場(chǎng)調(diào)查為依據(jù)和開(kāi)端:雖然廣告主的營(yíng)銷策略已經(jīng)為廣告策劃提供了依據(jù),但是它僅僅來(lái)自廣告主的單方面,還不足以顯示由消費(fèi)者、產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手所構(gòu)成的市場(chǎng)的全貌。
(5)廣告的訴求策略、定位策略、表現(xiàn)策略和媒介策略是廣告策劃的核心內(nèi)容,它們必須脫離平庸、與眾不同,但是又要具有產(chǎn)生實(shí)際的廣告效果的素質(zhì)。
(6)廣告策劃的結(jié)果以廣告策劃文本的方式來(lái)體現(xiàn)。
(7)廣告效果的測(cè)定方法應(yīng)該在廣告策劃中預(yù)先設(shè)定。
(8)進(jìn)行廣告策劃的目的是追求廣告進(jìn)程的合理化和廣告效果的最大化。進(jìn)程的合理化,就是廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))要符合市場(chǎng)的現(xiàn)實(shí)情況并且能夠適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展。效果的最大化,就是廣告策劃要提供能夠產(chǎn)生最佳的廣告效果的策略和方案。
做創(chuàng)意的時(shí)候,我們要去體會(huì)企業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)涵。 如果我們不去詳細(xì)地了解產(chǎn)品而隨便地把廣告創(chuàng)意出來(lái),那么消費(fèi)者是不愿意接受的。因此,一個(gè)廣告創(chuàng)意人員,必須要去了解企業(yè)的營(yíng)銷行為,去了解市場(chǎng),換句話說(shuō)就是,我們要去了解自己是在為誰(shuí)
廣告提案
即廣告公司向廣告客戶作有關(guān)廣告活動(dòng)企劃、創(chuàng)意構(gòu)想、調(diào)查結(jié)果等的報(bào)告。也就是把創(chuàng)意策劃準(zhǔn)確生動(dòng)地向客戶提交與說(shuō)明,以求贏得客戶的贊賞與支持。
廣告提案的著眼點(diǎn)在于整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)及原則等綱領(lǐng),為創(chuàng)意明確方向,并給整個(gè)廣告運(yùn)動(dòng)定下基調(diào)。
廣告提案的準(zhǔn)備工作:
1. 與客戶的前期溝通 在其余準(zhǔn)備工作全面展開(kāi)之前,須與客戶方進(jìn)行溝通,確認(rèn)提案會(huì)的時(shí)間、地點(diǎn)、議題、雙方參與人員等等。
2. 執(zhí)行排期 明確提案的時(shí)間、地點(diǎn)等之后,需編制具體的執(zhí)行排期表以監(jiān)督工作的推進(jìn)
3. 提案會(huì)演示 在提案中要想時(shí)刻抓住客戶的注意力,使之集中精神于提案,必須借助演示工具。但演示只能是輔助工具,語(yǔ)言 *** 仍有其存在的必要。因?yàn)橹挥姓Z(yǔ)言能觸動(dòng)情感,激發(fā)客戶在身心上的投入。所以提案會(huì)演示必須配合提案文本來(lái)設(shè)計(jì),而不應(yīng)成為主導(dǎo)。若整個(gè)提案變成了看圖說(shuō)話,那將是一場(chǎng)災(zāi)難。
4. 提案文本資料 提案文本資料整理的關(guān)鍵在于提案中交給客戶的文本只能是提案內(nèi)容的綱要,否則客戶將會(huì)在提案時(shí),不時(shí)注......>>
廣告策劃專業(yè)屬于什么類的
目前大部分高校的廣告專業(yè)都設(shè)在新聞傳播、經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)三個(gè)大類院系之下,也有少部分設(shè)在文學(xué)院系
報(bào)考公務(wù)員的話,是具體到專業(yè)吧,也許是我孤陋寡聞,貌似沒(méi)有看到招考廣告專業(yè)的。
報(bào)“傳播學(xué)專業(yè)”比較靠譜點(diǎn)。
廣告策劃主要做什么工作?
廣告策劃是為了用較低的廣告費(fèi)用取得較好的促銷效果。廣告策劃工作,包括分析廣告機(jī)會(huì)、確定廣告目標(biāo)、形成廣告內(nèi)容、選擇廣告媒體以及確定廣告預(yù)算等內(nèi)容。
(一)分析廣告機(jī)會(huì)
進(jìn)行廣告促銷,首先要通過(guò)廣告機(jī)會(huì)分析解決針對(duì)哪些消費(fèi)者做廣告以及在什么樣的時(shí)機(jī)做廣告等問(wèn)題。為此就必須蒐集并分析有關(guān)方面的情況 ,如消費(fèi)者情況、競(jìng)爭(zhēng)者情況、市場(chǎng)需求發(fā)展趨勢(shì)、環(huán)境發(fā)展動(dòng)態(tài)等,然后根據(jù)企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)和產(chǎn)品特點(diǎn),找出廣告的最佳切入時(shí)機(jī),做好廣告的群體定位,為開(kāi)展有效的廣告促銷活動(dòng)奠定基礎(chǔ)。
(二)確定廣告目標(biāo)
確定廣告目標(biāo),就是根據(jù)促銷的總體目的,依據(jù)現(xiàn)實(shí)需要,明確廣告宣傳要解決的具體問(wèn)題,以指導(dǎo)廣告促銷活動(dòng)的時(shí)行。廣告促銷的具體目標(biāo),可以使消費(fèi)者了解企業(yè)的新產(chǎn)品、促進(jìn)購(gòu)買增進(jìn)銷售或提高產(chǎn)品與企業(yè)的知名度以便形成品牌偏好群等。
(三)形成廣告內(nèi)容
廣告的具體內(nèi)容應(yīng)根據(jù)廣告目標(biāo)、媒體的信息可容量來(lái)加以確定。一般來(lái)說(shuō)應(yīng)包括以下三個(gè)方面:
1 .產(chǎn)品信息
產(chǎn)品信息,主要包括產(chǎn)品名稱、技術(shù)指標(biāo)、銷售地點(diǎn)、銷售價(jià)格、銷售方式以及國(guó)家規(guī)定必須說(shuō)明的情況等。
2 .企業(yè)信息
企業(yè)信息,主要包括企業(yè)名稱、發(fā)展歷史、企業(yè)聲譽(yù)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)能力以及聯(lián)系方式等。
3 .服務(wù)信息
服務(wù)信息,主要包括產(chǎn)品保證、技術(shù)咨詢、結(jié)款方式、零配件供應(yīng)、保修網(wǎng)點(diǎn)分布以及其他服務(wù)信息。
企業(yè)在安排廣告內(nèi)容時(shí)應(yīng)注意以下問(wèn)題:
(1)真實(shí)性,即傳播的信息必須真實(shí)可信,不可有夸大不實(shí)之詞,更不能用虛假?gòu)V告欺騙消費(fèi)者。
(2)針對(duì)性,即傳播的信息應(yīng)該是目標(biāo)消費(fèi)者想了解的,做到有的放矢。
(3)生動(dòng)與新穎性,廣告具有吸引力、感染力從根本上來(lái)說(shuō),取決于以上兩個(gè)方面,但同時(shí)也與廣告的生動(dòng)性與新穎性密切相關(guān),因此廣告內(nèi)容應(yīng)簡(jiǎn)明易懂、易于記憶,廣告形式應(yīng)生動(dòng)有趣、富有新意。
(四)選擇廣告媒體
廣告信息需要通過(guò)一定的媒體才能有效地傳播出去,然而不同的媒體在廣告內(nèi)容承載力、覆蓋面、送達(dá)率、展路頻率、影響價(jià)值以及費(fèi)用等方面互有差異,因此正確地選擇廣告策劃過(guò)程中一項(xiàng)非常重要的工作。
1 .廣告媒體的特性
企業(yè)的廣告策劃人員在選擇廣告媒體時(shí)必須了解各種媒體的特性。廣告可以選擇的傳播體及其特性的有關(guān)情況如下:
(1)印刷媒體。印刷媒體指的是報(bào)紙、期刊等印刷出版物,這類媒介是廣告最普遍的承載工具。報(bào)紙的優(yōu)點(diǎn)是:信息傳遞及時(shí)、記者廣泛穩(wěn)定、可信度比較高;刊登日期和版面的可選度較高、便于對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行較詳細(xì)的說(shuō)明;便于保存,制作簡(jiǎn)便,費(fèi)用較低。報(bào)紙的局限性是:時(shí)效短、轉(zhuǎn)閱讀者少;印刷簡(jiǎn)單因而不夠形象和生動(dòng),感染力相差一些。期刊的優(yōu)點(diǎn)是:讀者對(duì)象比較確定、易于送達(dá)特定的廣告對(duì)象;時(shí)效長(zhǎng)、轉(zhuǎn)閱讀者多、便于保存;印刷比較精美、有較強(qiáng)的感染力。期刊的不足是:廣告信息傳遞前置時(shí)間長(zhǎng)、信息傳遞的及時(shí)性差、有些發(fā)行量是無(wú)效的。
(2)視聽(tīng)媒體。視聽(tīng)媒體主要有廣播、電視等。廣播的優(yōu)點(diǎn)是:覆蓋面廣、傳遞迅速、展露頻率高;可選擇適當(dāng)?shù)牡貐^(qū)和對(duì)象、成本低。廣播的缺點(diǎn)是:稍縱即逝、保留性差、不宜查詢;受頻道限制缺少選擇性、直難性與形象性較差、吸引力與感染力較弱。電視的優(yōu)點(diǎn)是:覆蓋面廣、傳播速度快、送達(dá)率高;集、形、聲、色、動(dòng)態(tài)于一體,生動(dòng)直觀、易于接受、感染力強(qiáng)。電視的不足是:展露瞬間即逝、保留性不強(qiáng);對(duì)觀眾的選擇性差,絕對(duì)成本高。
(3)戶外媒體。戶外媒體包括招牌、廣告牌、交通工具、霓虹燈等。戶外媒體的優(yōu)點(diǎn)是:比較靈活、展露重復(fù)性強(qiáng)、成本低、競(jìng)爭(zhēng)少。戶外媒體的缺點(diǎn)是:不能選擇對(duì)象、傳播面窄,信息容量小、......>>
廣告創(chuàng)意和廣告策劃的區(qū)別
廣告策劃和廣告創(chuàng)意得看是在大公司還是小公司了,小公司分工沒(méi)這么明確,策劃和創(chuàng)意是一起的,就是策劃一個(gè)廣告,從構(gòu)思到整個(gè)過(guò)程都要做出文案的。策劃包括前期的市場(chǎng)調(diào)查,企業(yè)文化背景的了解,廣告的構(gòu)思到執(zhí)行,效果的預(yù)期評(píng)估,后來(lái)的市場(chǎng)等,是一個(gè)整套的活動(dòng)。大的公司就分工明細(xì),策劃是一個(gè)團(tuán)隊(duì)執(zhí)行,負(fù)責(zé)創(chuàng)意的人做的是其中一個(gè)環(huán)節(jié)。
前景還好,但是每個(gè)行業(yè)都是需要高端人才,
廣告策劃和廣告設(shè)計(jì)有什么區(qū)別?
廣告策劃,更注重的是動(dòng)腦。
廣告設(shè)計(jì),更注重的是動(dòng)手。
可以這樣簡(jiǎn)單的理解:
廣告策劃就是,客戶拿來(lái)一個(gè)雞品,然后,你要自己我構(gòu)思如何推廣然后做出相應(yīng)的方案,以及方案的可行性預(yù)測(cè)。
廣告設(shè)計(jì)就是,根據(jù)可以的要求作圖就可以了。當(dāng)然也需要想,但是,設(shè)計(jì)想的就是版面的問(wèn)題了。例如構(gòu)圖,和顏色的搭配。
廣告策略與廣告策劃區(qū)別是什么?
策略是有戰(zhàn)略性的規(guī)劃品牌的走向,策劃是具有可實(shí)施性的品牌活動(dòng)
廣告策劃的特性是什么?
我國(guó)引入"廣告策劃"的概念,大約是在84-85年左右,當(dāng)時(shí)有部分學(xué)者撰文呼吁,要把現(xiàn)代廣告策劃引入中國(guó)的廣告實(shí)踐中,樹(shù)立"以調(diào)查為先導(dǎo),以策劃為基礎(chǔ),以創(chuàng)意為靈魂"的現(xiàn)代廣告運(yùn)作觀念。在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陸第一本的《廣告策劃》專著,其后,北京的楊榮剛也出版了《現(xiàn)代廣告策劃》。關(guān)于"廣告策劃"的概念,兩位作者均有明確的界定。
一、廣告策劃的概念與必然性
(一)廣告策劃的定義
現(xiàn)代廣告策劃就是對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略和策略的運(yùn)籌規(guī)劃。具體是指對(duì)提出廣告決策、廣告計(jì)劃以及實(shí)施廣告決策、檢驗(yàn)廣告決策的全過(guò)程作預(yù)先的考慮與設(shè)想。
廣告策劃包括兩種:?jiǎn)为?dú)策劃和系統(tǒng)策劃。
廣告策劃系統(tǒng):市場(chǎng)調(diào)研——消費(fèi)者動(dòng)機(jī)和行為調(diào)查——細(xì)分市場(chǎng)和確定目標(biāo)市場(chǎng)——產(chǎn)品調(diào)研和產(chǎn)品定位——廣告目標(biāo)和廣告策略。
(二)廣告策劃的必要性
1、廣告策劃是商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展的要求
2、廣告策劃是廣告競(jìng)爭(zhēng)的必然產(chǎn)物
3、廣告策劃是我國(guó)廣告市場(chǎng)規(guī)范化的重要內(nèi)容
4、廣告策劃是世界經(jīng)濟(jì)全球化的要求
二、現(xiàn)代廣告策劃的特征
1、明確的目的性:廣告活動(dòng)的廣告目標(biāo)、廣告媒體、廣告作品、廣告宣傳的時(shí)間、活動(dòng)地點(diǎn)等必須明確。
2、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)性:綜合運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)、美學(xué)、新聞學(xué)、心理學(xué)、市場(chǎng)調(diào)查、統(tǒng)計(jì)學(xué)、文學(xué)等學(xué)科的研究成果。
3、完整的系統(tǒng)性:廣告策劃從調(diào)研開(kāi)始,根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)的特點(diǎn)確定廣告目標(biāo),在制定廣告活動(dòng)具體策略時(shí),要以整體廣告目標(biāo)為出發(fā)點(diǎn),各環(huán)節(jié)相互銜接,密切配合。 [編輯本段]廣告策劃的類型廣告按照其發(fā)起目的,可以分為贏利性廣告(商業(yè)廣告)和非贏利性廣告兩種類型。
因?yàn)閺V告公司承接的廣告策劃業(yè)務(wù)以商業(yè)廣告策劃為主,具體分為:
一、廣告運(yùn)動(dòng)策劃和廣告活動(dòng)策劃
二、為不同目的而進(jìn)行的廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))及其策劃
三、針對(duì)不同對(duì)象的廣告運(yùn)動(dòng)(活動(dòng))及其策劃
廣告策劃的定義
[1] 策劃是通過(guò)周密的市場(chǎng)調(diào)查和系統(tǒng)的分析,利用已經(jīng)掌握的知識(shí)(情報(bào)或資料)和手段,科學(xué)地合理地有效地布局營(yíng)銷,廣告戰(zhàn)略與活動(dòng)進(jìn)程,并預(yù)先推知和判斷市場(chǎng)態(tài)勢(shì)和消費(fèi)群體定勢(shì)的現(xiàn)在和未來(lái)的需求,以及未知狀況的結(jié)果。策劃的概念有五個(gè)要素:策劃者、策劃依據(jù)、策劃方法、策劃對(duì)象和策劃效果的策定和評(píng)估。
廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,是廣告活動(dòng)科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國(guó)最早實(shí)行廣告策劃制度,隨后許多商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的國(guó)家都建立了以策劃為主體、以創(chuàng)意為中心的廣告計(jì)劃管理體制。1986年,中國(guó)大陸廣告界首次提出廣告策劃的概念。這是自1979年恢復(fù)廣告業(yè)之后對(duì)廣告理論一次觀念上的沖擊,它迫使人們重新認(rèn)識(shí)廣告工作的性質(zhì)及作用。廣告工作開(kāi)始走上向客戶提供全面服務(wù)的新階段。
所謂廣告策劃,是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo),在市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品狀態(tài)、消費(fèi)群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告計(jì)劃方案,并加以評(píng)估、實(shí)施和檢驗(yàn),從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供良好服務(wù)的活動(dòng)。
廣告策劃可分為兩種:一種是單獨(dú)性的,即為一個(gè)或幾個(gè)單一性的廣告活動(dòng)進(jìn)行策劃,也稱單項(xiàng)廣告活動(dòng)策劃。另一種是系統(tǒng)性的,即為企業(yè)在某一時(shí)期的總體廣告活動(dòng)策劃,也稱總體廣告策劃。
字串8
一個(gè)較完整的廣告策劃主要包括5方面的內(nèi)容:市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、效果測(cè)定安排。通過(guò)廣告策劃工作,使廣告準(zhǔn)確、獨(dú)特、及時(shí)、有效地傳播,以 *** 需要、誘導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)銷售、開(kāi)拓市場(chǎng)。
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以上就是小編對(duì)于廣告策劃和活動(dòng)策劃的區(qū)別問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了,如有更多相關(guān)問(wèn)題,可撥打網(wǎng)站上的電話,或添加微信。
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