廣告目標(biāo)有哪些類(lèi)型（廣告目標(biāo)有哪幾種類(lèi)型）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告目標(biāo)有哪些類(lèi)型的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

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本文目錄:

• 1、廣告可以分為哪幾種？

• 2、廣告促銷(xiāo)的廣告促銷(xiāo)目標(biāo)的分類(lèi)

• 3、簡(jiǎn)述公共關(guān)系廣告的目標(biāo)和類(lèi)別

• 4、廣告的目標(biāo)是什么

一、廣告可以分為哪幾種？

廣告的類(lèi)型如下：

1、內(nèi)容上：產(chǎn)品廣告、品牌廣告、觀念廣告、公益廣告。

2、目的上：告知廣告、促銷(xiāo)廣告、形象廣告、建議廣告、公益廣告、推廣廣告。

3、策略上：?jiǎn)纹獜V告、系列廣告、集中型廣告、反復(fù)廣告、營(yíng)銷(xiāo)廣告、比較廣告、說(shuō)服廣告。

4、傳播媒介上;報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、包裝廣告、廣播廣告、招貼廣告、POP廣告、交通廣告、直郵廣告、車(chē)體廣告、門(mén)票廣告、餐盒廣告。

廣告的特點(diǎn)：

1、廣告要有明確的廣告主

商業(yè)廣告的廣告主要是指商品銷(xiāo)售者或服務(wù)提供者，包括企業(yè)、代理商、中間商以及終端商和服務(wù)提供者，廣告主是廣告的發(fā)起者和出資者和出資人，是廣告活動(dòng)的源頭。

2、廣告是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)

廣告隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生，廣告本身也是一種典型的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，具有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)投入產(chǎn)出的一般特征。具體來(lái)說(shuō)，廣告是企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的一種手段，廣告屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)中一部分。

3、廣告是一種傳播信息活動(dòng)

廣告就是“廣而告之”，要將廣告主的商品、服務(wù)信息傳遞給目標(biāo)消費(fèi)群體，具備信息傳播活動(dòng)的基本特征。

4、廣告具有特定的傳播內(nèi)容和形式

廣告作為一種獨(dú)特的信息傳播活動(dòng)，主要體現(xiàn)在傳播內(nèi)容和形式兩個(gè)方面，廣告的傳播內(nèi)容主要是經(jīng)過(guò)創(chuàng)意構(gòu)思的廣告主信息、商品信息或服務(wù)信息。

5、廣告是一種說(shuō)服的藝術(shù)

廣告最終是為了通過(guò)將經(jīng)過(guò)選擇、加工的信息通過(guò)媒介傳達(dá)給受眾者，以說(shuō)服消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品或服務(wù)。

6、廣告具有特定的傳播對(duì)象

由于廣告是一種有目的的信息傳播，廣告主主要達(dá)到通過(guò)傳播特定信息從而獲得贏利的目的，必須選擇準(zhǔn)確目標(biāo)消費(fèi)者，廣告所面對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)者不一定就是產(chǎn)品或服務(wù)的使用者，而只要是提議者、影響者、決策者、購(gòu)買(mǎi)者也包括使用者在內(nèi)的任意一個(gè)角色，都應(yīng)該是廣告的傳播對(duì)象。

二、廣告促銷(xiāo)的廣告促銷(xiāo)目標(biāo)的分類(lèi)

1. 銷(xiāo)售成長(zhǎng)目標(biāo):當(dāng)企業(yè)提出它的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)時(shí)，我們就可以根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)來(lái)確定廣告目標(biāo)。企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)歸根結(jié)底無(wú)非是提高銷(xiāo)售獲取利潤(rùn)。

為了達(dá)到這一目標(biāo)，必然要面對(duì)著諸種問(wèn)題：

(1)提高企業(yè)形象是先決條件嗎

(2)最重要前提是否是大眾了解產(chǎn)品

(3)是讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)產(chǎn)品用途嗎

(4)是讓消費(fèi)者產(chǎn)生興趣階段嗎

(5)認(rèn)定品牌是否是一個(gè)關(guān)鍵

(6)直接目標(biāo)是增加使用量嗎

(7)必須開(kāi)拓新的用途嗎

(8)其他需要用廣告進(jìn)行的專(zhuān)項(xiàng)說(shuō)明。

從這些問(wèn)題之中選擇其中之一，就成了廣告運(yùn)作的具體目標(biāo)。

2、傳播效果：在對(duì)廣告目標(biāo)內(nèi)容加以衡量和說(shuō)明時(shí)，一般從廣告的傳播程度和與消費(fèi)者達(dá)到的溝通效果出發(fā)，由四個(gè)方面來(lái)給予確認(rèn)。

1）暴露度：在一個(gè)特定范圍里確認(rèn)廣告對(duì)目標(biāo)受眾的暴露頻次。

計(jì)算方式：①統(tǒng)計(jì)人數(shù)以測(cè)量暴露率。②確定每一個(gè)受傳者的接受頻率。

2）知名度：廣告送達(dá)信息的認(rèn)知程度。有多少人知道?印象如何?

3）態(tài)度：受廣告影響，顧客對(duì)廣告產(chǎn)品所產(chǎn)生的好感和共鳴程度 以及情感觀念的轉(zhuǎn)變。

4）行為促動(dòng)：這是廣告所要達(dá)到的根本效果，因?yàn)槭袌?chǎng)選擇和廣 告?zhèn)鞑ザ即嬖谥嘣?，廣告真正發(fā)揮了效用就在于最終實(shí)現(xiàn)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的促動(dòng)。

這一方面的內(nèi)容側(cè)重于廣告的信息傳播屬性，是對(duì)廣告目標(biāo)基本性質(zhì)的認(rèn)定，但是在具體策劃操作中，由于廣告目標(biāo)還涉及到廣告的信息特點(diǎn)和表現(xiàn)特征，因此根據(jù)實(shí)際需要，廣告目標(biāo)的設(shè)定往往要對(duì)這四個(gè)方面作進(jìn)一步細(xì)化和具體化，它與廣告運(yùn)作的其他環(huán)節(jié)有著密切的關(guān)聯(lián)。

三、簡(jiǎn)述公共關(guān)系廣告的目標(biāo)和類(lèi)別

（1）謀求贊許。公共關(guān)系廣告主要傳播組織的觀念、實(shí)力、善意、聲譽(yù)和整體形象，以增進(jìn)社會(huì)公眾對(duì)社會(huì)組織的整體性了解，從而獲得社會(huì)公眾的信任和贊許。

（2）消除誤會(huì)。組織遇到的質(zhì)量問(wèn)題等原因很多，有時(shí)是因?yàn)樗素?zé)任造成的而使公眾對(duì)組織產(chǎn)生了誤會(huì)，從而造成有偏見(jiàn)的輿論。開(kāi)展致歉型公共關(guān)系廣告活動(dòng)，欲進(jìn)先退、欲揚(yáng)先抑，可以消除誤會(huì)，增進(jìn)信任，路牌廣告的表現(xiàn)形式。

（3）爭(zhēng)取信任。公共關(guān)系的目標(biāo)還在于向投資者報(bào)告股息情況；向員工報(bào)告組織的方針、政策、計(jì)劃和業(yè)績(jī)；為顧客提供有關(guān)商品信息；讓社區(qū)公眾了解組織對(duì)社區(qū)福利事業(yè)的貢獻(xiàn)等等。爭(zhēng)取股東、員工、消費(fèi)者、社區(qū)公眾的信任、理解和合作

1、組織廣告

組織廣告是傳播組織自身各種信息的廣告。

作為一個(gè)經(jīng)濟(jì)組織，組織的廣告就是指企業(yè)廣告，其重點(diǎn)是宣傳企業(yè)的自然狀況，介紹企業(yè)的經(jīng)營(yíng)方針，解釋生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)目的和消除誤解。其目的是讓更多的社會(huì)公眾了解企業(yè)，樹(shù)立良好的企業(yè)形象。

2、響應(yīng)廣告

響應(yīng)廣告是指組織或企業(yè)為響應(yīng)社會(huì)或其他企事業(yè)單位的號(hào)召，支持公益事業(yè)的發(fā)展，以求社會(huì)各界公眾的理解與支持而進(jìn)行的廣告。

它又可劃分為兩種形式：其一是對(duì)政府的某項(xiàng)政策、措施或者當(dāng)前社會(huì)活動(dòng)中的某項(xiàng)重大事件以組織或企業(yè)的名義表示響應(yīng)；其二是對(duì)某新開(kāi)張或有重大慶典活動(dòng)的組織或企業(yè)，以同行的身份刊登廣告以示祝賀。

響應(yīng)廣告強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)與社會(huì)生活各個(gè)方面的關(guān)聯(lián)性和公共性。

3、創(chuàng)意廣告

創(chuàng)意廣告是組織或企業(yè)以自身的名義率先發(fā)起某種社會(huì)活動(dòng)，或提倡某種有意義的新觀念的廣告。

一般來(lái)說(shuō)，創(chuàng)意廣告要有明確的主題和目標(biāo)，以表明組織或企業(yè)對(duì)社會(huì)活動(dòng)的關(guān)心、支持。

4、心象廣告

心象廣告是塑造企業(yè)的形象，以建立某種觀念為目的的廣告。

這類(lèi)廣告的宣傳目的，是要建立或改變一個(gè)企業(yè)或一個(gè)產(chǎn)品在社會(huì)公眾心目中的原有地位，建立或改變一種消費(fèi)意識(shí)、樹(shù)立一種新的消費(fèi)觀念。而這種新消費(fèi)觀念的樹(shù)立，可以使社會(huì)公眾傾心于某個(gè)企業(yè)或某項(xiàng)產(chǎn)品。

四、廣告的目標(biāo)是什么

引起商品消費(fèi)者的廣告與實(shí)際購(gòu)買(mǎi)之間的良好手感，存在很多變數(shù)。

---首先，有一些變量是廣告主完全無(wú)法控制，如波動(dòng)的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，人口結(jié)構(gòu)的變化，政治事件，氣候和季節(jié)會(huì)影響許多商品和服務(wù)的銷(xiāo)售。同時(shí)，我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都沒(méi)有坐以待斃，他們會(huì)回應(yīng)，因?yàn)樵摴咀约旱臎Q定，我們的廣告或，并不斷致力于提高產(chǎn)品的風(fēng)格，配送，定價(jià)，廣告和促銷(xiāo)活動(dòng)。

---另外，在選購(gòu)什么是自主或非自主決定消費(fèi)者的選擇之間的區(qū)別也很重要。例如，有人在體育場(chǎng)看臺(tái)，雖然承認(rèn)在廣告中一個(gè)品牌的啤酒，但當(dāng)他渴了，如果站點(diǎn)B只賣(mài)啤酒品牌，這個(gè)人會(huì)買(mǎi)B品牌的啤酒。這里，廣告購(gòu)買(mǎi)乙品牌啤酒及不相關(guān)的消費(fèi)者。廣告只是其中的一個(gè)使用，必須整合到一起，完成銷(xiāo)售的一些權(quán)力，除非在顯性的營(yíng)銷(xiāo)方面的廣告總遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)所有其他勢(shì)力（例如，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，銷(xiāo)售渠道，市場(chǎng)變化的努力條件等），否則，就難以建立廣告和銷(xiāo)售兩個(gè)量之間有直接和積極的關(guān)系。

---人們之所以定義為廣告效果測(cè)量和廣告目標(biāo)產(chǎn)生混亂，部分原因是因?yàn)闆](méi)有區(qū)分以下三個(gè)概念：廣告效果，廣告效果和廣告效益。

---廣告效果：各廣告效果測(cè)量的變化，如品牌知名度，品牌認(rèn)知特點(diǎn)和對(duì)品牌態(tài)度的絕對(duì)值。

---廣告效果：各種廣告效果變化的相對(duì)測(cè)量。

---廣告效率：是否有考慮來(lái)達(dá)到同樣的效果或廣告效果，但更經(jīng)濟(jì)的方法。

---很多人發(fā)現(xiàn)，用文字來(lái)定義自己想要的廣告目標(biāo)是一個(gè)艱巨的任務(wù)來(lái)完成。如果你讓我們討論的廣告目標(biāo)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)許多建議：

--- 1。廣告營(yíng)銷(xiāo)的目標(biāo)是在大約水平簡(jiǎn)單的語(yǔ)句來(lái)溝通。具體是指除了與其他幾個(gè)營(yíng)銷(xiāo)手段，廣告可以達(dá)到另一回事。

--- 2。廣告目標(biāo)必須是明確的，可衡量寫(xiě)下的話。如果有關(guān)各方達(dá)成什么樣的目標(biāo)廣告需要有一個(gè)共識(shí)，即廣告不會(huì)難寫(xiě)下來(lái)的目標(biāo)。如果我們?nèi)狈沧R(shí)，你必須事先得到解決，以宣傳這個(gè)問(wèn)題，凝聚共識(shí)，而不是等待后，廣告完成后，討論到。

--- 3。設(shè)定你的目標(biāo)，你必須同時(shí)獲得創(chuàng)意和決策各方的同意。前花費(fèi)時(shí)間和金錢(qián)來(lái)嘗試“如何把它更好的，”我們必須為“誰(shuí)說(shuō)什么需要”達(dá)成共識(shí)。

--- 4。廣告目標(biāo)必須立足于市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)知識(shí)和理解的動(dòng)機(jī)，并善用有效的，可靠的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)和其他市場(chǎng)信息為基礎(chǔ)。這些目標(biāo)應(yīng)該后的市場(chǎng)機(jī)會(huì)切合實(shí)際的期望審慎評(píng)估進(jìn)行設(shè)置，而不只是隨口說(shuō)說(shuō)唯一的希望。

--- 5。為了衡量所取得的廣告的目標(biāo)建立一個(gè)參考點(diǎn)。你可以之前刊登或播放廣告，衡量消費(fèi)者心目中的想法？品牌資產(chǎn)。

--- 6。首先必須制定用于衡量完成廣告目標(biāo)的程度，而不是決定如何評(píng)估廣告之前，等待一個(gè)美好的未來(lái)評(píng)估方法。

---商務(wù)溝通的工作基本上導(dǎo)致客戶可能會(huì)遇到以下四個(gè)階段：

---知道：要盡可能使客戶了解品牌或公司的存在。

---明白：他們可能知道產(chǎn)品是什么，有什么用。

---確信：在腦海中，使他們傾向于購(gòu)買(mǎi)這種產(chǎn)品。

---行動(dòng)：最后，促成他們的購(gòu)買(mǎi)。目標(biāo)

---廣告正在改變消費(fèi)者的印象是大腦，使其可能購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。單獨(dú)的廣告可以使1雙產(chǎn)品是完全無(wú)知的潛在客戶變成購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)，這樣的例子并不多見(jiàn)。對(duì)于廣告效果的測(cè)量，廣告只能檢測(cè)是否消費(fèi)者可以從一個(gè)階段前進(jìn)到另一個(gè)階段，而使購(gòu)買(mǎi)商品的概率增加。

以上就是關(guān)于廣告目標(biāo)有哪些類(lèi)型相關(guān)問(wèn)題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問(wèn)題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會(huì)為您講解更多精彩的知識(shí)和內(nèi)容。

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