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讓品牌有溫度、有情感
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個人ip是啥（個人ip是啥意思最近特別火）
發(fā)布時間：2023-03-07 13:25:03
稿源：
創(chuàng)意嶺 閱讀：
1413
問大家
大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于個人ip是啥的問題，以下是小編對此問題的歸納整理，讓我們一起來看看吧。
創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008
本文目錄:
一、你真的知道IP是什么嗎？
在“后疫情時代”，大部分工作都轉(zhuǎn)向了線上，線上的流量之爭一直硝煙不斷，但目前移動互聯(lián)網(wǎng)的使用人口和使用時限都已趨于飽和，這就將導(dǎo)致流量成本持續(xù)增長，流量的質(zhì)量不斷下降。
即使是擁有數(shù)百萬的粉絲的抖音、快手等短視頻平臺變現(xiàn)能力也十分有限，單純吸引流量的方式已不再是可持續(xù)的獲利方式。
那么究竟，誰能夠在這一場賽道勝出？是個人IP。這是讓產(chǎn)品在眾多廣告中可以一眼被看到的標(biāo)志，也是客戶需要某個產(chǎn)品時，第一時間就會想到的基礎(chǔ)。
一、Ip是什么？
IP，就是能夠幫助我們突破重重的包圍獲得顧客第一選擇的關(guān)鍵。那我們常常說要打造個人獨特IP，但你真的了解IP嗎？
IP是抽象的，不是某個具體的事物，從客戶角度看，更像是一種感覺，是一種內(nèi)心的愿望得到了滿足的感覺。就像茶顏悅色帶給“中國風(fēng)愛好者”群體的欣喜和滿足；迪斯尼帶給消費者帶來童年的感覺……
IP既有隱性部分，也有顯性部分，就像是一棵生長的樹，既有看不見的根也有能觸摸的枝干，消費者心底的某個希望被滿足的感覺，就是地面下的根，基于愿望被滿足衍生的產(chǎn)品就是地面上的枝葉。
綜上所述，IP是什么，IP就是消費者在體驗產(chǎn)品時，有一種TA心里向往的感覺。
二、Ip定位是什么？
我們都知道IP即流量，而IP定位就是流量的入口，同時也是交易的入口。
每個行業(yè)都有KOL（關(guān)鍵意見領(lǐng)袖），他們是每個垂直行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，KOL為產(chǎn)品背書，增加產(chǎn)品的權(quán)威性以吸引更多的消費者。比如“口紅一哥”李佳琦，“帶貨女王”薇婭,他們就是直播帶貨行業(yè)KOL。
做IP定位的目的，是為了給企業(yè)引流，是為了搶占目標(biāo)粉絲的心智空間。只有IP定位明晰后，才能讓消費者信賴你的產(chǎn)品，愿意主動向其他人安利產(chǎn)品，從而實現(xiàn)口碑傳播。
三、定位Ip四要
在了解IP和IP定位的含義后，我們又該如何正確打造一個適合的IP呢？一個大IP一定會具備一下四個元素，掌握IP定位的四個元素，幫助你確定最適合的IP。
01
情感定位
情感定位，它是IP定位初始，也是IP的最終成果。IP的情感力決定IP的溫度、和定位的深度，而情感是分層次的。
情緒是最淺層的，很容易隨風(fēng)飄散，需要靠不斷的增加閾值來刺激讀者；情感更深層次一些，更自我一些，經(jīng)常被稱為“自我情感”，比如愛、獨立、自信等等；情結(jié)（潛意識）更深，是長期積淀的、與人性本質(zhì)相關(guān)的東西；而最后的大boos是集體無意識，隱藏在情結(jié)（潛意識）的底層，指的是喜歡一個IP但又說不上為什么會喜歡。
IP是可以分為淺層次IP和深層次IP的，越深層次越有持久力，深層次的強大IP自身就由強大的生命力。
02
故事原型
什是故事原型？就是故事定位在基本人性點上，而且表達(dá)人性最基本的成長、安全感、愛、自尊等部分。
原型化故事比社會化故事更能產(chǎn)生強大的力量，能跨越民族、國家、文化的壁壘，成為具有超能的、強大的IP。
例如：沃爾沃的品牌定位是保證你的安全和家人的安全，以人為本，利用的正是消費者對安全的需求的策略。
03
角色定位
“角色定位”是指故事的核心角色，能否定位到人性情感層級中，從而實現(xiàn)關(guān)鍵的IP定位，而不是普通的故事角色設(shè)計。
我們說的角色定位也可以等同于標(biāo)簽，一個角色要有一個標(biāo)簽才能讓人記憶猶新，任何知名汽車品牌都有自己的角色定位，以針對不同的客戶群體。
例如：寶馬的角色定位就是豪華尊貴的形象；英菲尼迪則是年輕有個性的形象；雷克薩斯則更加注重實用、講究細(xì)節(jié)。
04
符號原型
符號原型，簡單來說就是兩點：獨特辨識度，和簡潔可延展性。
強大IP最終在各個領(lǐng)域呈現(xiàn)的都是符號，大IP一定同時是超級符號，所以必須要有自己獨特的符號辨識度，這里的符號可以是產(chǎn)品的車標(biāo)、外觀甚至是觸感，當(dāng)然符號背后的意義也是和產(chǎn)品內(nèi)涵相結(jié)合的。
例如：凱迪拉克辨識性符號：花冠和盾牌，代表著獨特大膽和對先鋒精神的追求；保時捷辨識性符號：駿馬、鹿角、橫條旗和位于黃金分割點的“Stuttgart”字樣，象征著保時捷輝煌的過去和美好的未來；以及勞斯萊斯著名的雙“R”、奔馳的三叉星標(biāo)、寶馬的四片藍(lán)、白色調(diào)的扇形.....這些都是經(jīng)典的車標(biāo)符號。
(保時捷車標(biāo))
定位是孵化IP最緊要的問題，定位的背后代表著目標(biāo)市場和目標(biāo)客戶群，所以往往一推出，就基本定型了。
所有大IP都自然契合了以上IP定位的四要素，在進(jìn)行個人IP定位之前，掌握定位四要素，才能打造最適合的IP定位。
本文來源于汽車之家車家號作者，不代表汽車之家的觀點立場。
二、主題ip和人物ip的區(qū)別
主題ip不局限于某一個任務(wù)，主要講述某一個主題，包含多個人物性格、命運、文化因素，而人物ip只限定于某一個人物而言，整個內(nèi)容完全圍繞這一個人，所有事情都圍繞這一個人展開。
主題IP，就是“知識財產(chǎn)”（Intellectual Property），是文化積累到一定量級后所輸出的精華，具備完整的世界觀、價值觀，有屬于自己的生命力。“個人IP”就是一個人的價值被內(nèi)容化、標(biāo)簽化，進(jìn)行宣傳展現(xiàn)后所形成能夠被特定用戶所認(rèn)可的、特有的，能夠影響這類人群的印象，并在他們意識當(dāng)中占據(jù)一定位置的綜合反映?！皞€人IP”對于擁有者來說是一種能夠更容易與周圍的人產(chǎn)生鏈接、建立信任、帶來溢價、產(chǎn)生增值的無形資產(chǎn)。
三、個人ip時代什么意思
1、個人ip，網(wǎng)絡(luò)用語，指個人對某種成果的占有權(quán)，在互聯(lián)網(wǎng)時代，它可以指一個符號、一種價值觀、一個共同特征的群體、一部自帶流量的內(nèi)容。每個人都是產(chǎn)品，把自己當(dāng)成這輩子最好的產(chǎn)品去打造。個人品牌就是最好的護(hù)城河，一旦打造出來，很難被copy。
2、流量是指單位時間內(nèi)流經(jīng)封閉管道或明渠有效截面的流體量，又稱瞬時流量。當(dāng)流體量以體積表示時稱為體積流量；當(dāng)流體量以質(zhì)量表示時稱為質(zhì)量流量。單位時間內(nèi)流過某一段管道的流體的體積，稱為該橫截面的體積流量。簡稱為流量，用Q來表示。
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四、個人IP打造是什么意思？怎樣推廣個人IP？
原創(chuàng)真的真的不易，一定收藏研究。點個贊就太感謝了，預(yù)祝朋友們今年賺錢賺到手抽筋。
今天聊個有意思的話題。關(guān)于賺錢。
什么生意不需要大批量資金，不需要人脈，可以讓你最低成本撬動最大杠桿，給你的人生帶來十級跳躍？而且這個生意隨著時間的推移只要你在經(jīng)營，就實現(xiàn)了復(fù)利？
答案：做個人IP.
21世紀(jì)的工作生存法則，就是建立個人品牌。
—湯姆•彼得斯
品牌和IP之間的關(guān)聯(lián)性。我想弄懂這個邏輯，你就看懂了賺錢邏輯。
可口可樂創(chuàng)始人阿薩·坎曾說過：“如果某一天早上醒來，可口可樂被大火燒個干凈，但僅憑‘可口可樂’這四個字，一切馬上就可以重新開始！”這就是IP的力量。
IP到底是什么意思呢？
IP”即是指“互聯(lián)網(wǎng)IP (Intellectual Property) , 意為知識產(chǎn)權(quán), 主要由著作權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等三個部分組成, 一般是由投資者通過購買互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)品版權(quán), 并用于開發(fā)電影。
這是百度對早期IP的解釋。
但是從2015年之后，IP已經(jīng)成了一個現(xiàn)象。也就是重新定義了IP。
我們熟知的IP，我舉幾個例子：
《西游記》
衍生出了的各種版本的電影電視劇游戲。
羅振宇 《邏輯思維》知識就在得到 “時間的朋友”
紅衣教主 周鴻祎 360創(chuàng)始人
中華田園女神 李子柒
故宮文化
熊本熊
15年后，IP很難有個準(zhǔn)確的定義，它可能是一部影視作品，一個卡通人物，一個風(fēng)景名勝，一個人，一本書。
但I(xiàn)P一定是具有能使大部分人的價值觀都產(chǎn)生共鳴的東西。它的作用就是把具有共同愛好的，共同價值觀的人聚攏在一起，形成規(guī)模。
個人IP就是自帶一定共同價值觀的流量與具有某種社群影響力的個人。
通過載體或具體的事物，用某一群人的共同價值觀來獲得變現(xiàn)。
說簡單點，IP是能給你賺錢的。
世界上任何的事情，有一個簡單的邏輯。
看看成功的人怎么做的。再小的生意都是商業(yè)模式。
即使你不聰明，想不到辦法賺錢。最簡單的辦法就是去看看為什么這個事值得一做。
為什么現(xiàn)在的企業(yè)家都開始明星化？
張朝陽可謂是早期企業(yè)家里最喜歡露面的。大家還在埋頭苦干時，他先炒自己。
別人問他原因時，他說他在MIT讀書的時候印象最深的一句話就是：
好名聲比壞名聲好，壞名聲比沒名聲好。
早年一個名不見經(jīng)傳的公司“聚美優(yōu)品”。
短時間內(nèi)殺入市場病毒傳播根源就是聚美獨特的營銷方式?！拔覟樽约捍浴钡年悮W體可謂是吃盡了紅利。
創(chuàng)始人出名，公司就跟著出名，可以在創(chuàng)始期大幅度地削減公司的營銷預(yù)算。
而且波及面廣，速度很快，效果也好，而且省錢，多快好省的做品牌。
說到阿里巴巴，肯定會想到馬云，想到馬云也一定會想到阿里巴巴。
蘋果和喬布斯
馬化騰和騰訊
錘子和羅永浩，
雷軍和小米，
品牌被注入了創(chuàng)始人身上的基因、情感、性格，變得更加富有溫度，更加容易和消費者、和粉絲建立連接。
互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入移動互聯(lián)網(wǎng)時代，使得這種趨勢進(jìn)一步加強，尤其是IT行業(yè)、電商行業(yè)和新媒體行業(yè)，涌現(xiàn)了一大批完全人格化的IP品牌，
比如【樊登讀書】、【錢夫人】、【凱叔講故事】、【顧爺】、【文藝IT虎】、【醉鵝娘】
現(xiàn)在的人天天張口閉口IP經(jīng)濟來了。但是真正能懂的IP潛在價值的人到底有多少？
羅振宇先生在《時間的朋友》跨年演講上說：其實IP就是我們這一代人的“社交貨幣”。
所以，“IP”本身就代表是有價值的個體，是需要通過精準(zhǔn)社交來變現(xiàn)。
沒錯，我們聊聊個人IP，普通人的IP之路該怎么走？
有人說羅永浩將自己塑造成了一個超級IP。
那我們來聊聊老羅的發(fā)家史：早年賣二手車，二手書為生，后來寫了一封爆紅網(wǎng)絡(luò)的“求職信”打動了新東方校長俞敏洪。
辦過學(xué)校，做過網(wǎng)站，做過手機，雖以失敗告終，但是不影響老羅的影響力，做什么都有人支持有人買單。
知識付費起家的羅振宇，就是從每天一個60秒的語音開始，慢慢讓大眾熟知認(rèn)可。
這個還不普通？那我說個更普通的。
有個叫蘭瑞員的農(nóng)村姑娘，只有中專學(xué)歷，普通話也不是很標(biāo)準(zhǔn)。
她最擅長的事情，就是做Excel。
當(dāng)然，這也算不上什么特長。
按照通常的設(shè)想，蘭瑞員可能很難找到一份體面的工作。
你可能想不到，蘭瑞員現(xiàn)在在快手上的身份，是個老師。
她教的內(nèi)容很簡單，就一件事，怎么做Excel。因為自己就是農(nóng)村出來的，她很清楚，應(yīng)該怎么教一個零起點的人。
注意，這里說的零起點，可不是不會用Excel，而是不會用電腦，不會開機，甚至連鍵盤都不認(rèn)識。
現(xiàn)在，蘭瑞員已經(jīng)有百萬個學(xué)生，一年授課的收入超過一個大學(xué)教授。
當(dāng)然，做成這件事的前提，還是因為視頻平臺上匯集了足夠多的注意力，這里有千千萬萬個，像蘭瑞員一樣，有著同樣需求的人。他們認(rèn)可她，追隨她，也愿意為她的服務(wù)去買單。
當(dāng)然我所講的個人IP不是網(wǎng)紅IP。不是你賣賣萌扭一扭火爆全網(wǎng)，說實話，那種IP價值很低，很難持續(xù)。
即使是明星，沒有優(yōu)質(zhì)的作品也沒辦法一輩子活在大眾視野里。
IP=行業(yè)關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（Key Opinion Leader，KOL），即依靠自己的專業(yè)度和人格魅力對行業(yè)具有影響力的人。而網(wǎng)紅的定義呢，是依靠顏值通過事件性營銷迅速獲得網(wǎng)民關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)紅人。這是定義上的不同。
任何一個品牌的形成，都需要時間積累。
所以我們得擁有一項專長，而且持續(xù)輸出內(nèi)容。讓更多的人看到你，知道你。在互聯(lián)網(wǎng)上，只要你被看到，這件事件就變的不同了。
這樣的個人 IP 我把它稱作為知識型 IP，意思就是不會輕易地過時、淘汰?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展至今，無論是個人網(wǎng)紅還是品牌行業(yè)人都想樹立屬于自己的個人IP，個人IP的數(shù)值越高，粉絲量就越大，擁護(hù)者也就越多，粉絲經(jīng)濟所帶來的經(jīng)濟效益也將會越來越大。
“知乎作者靠打賞年收入百萬”，
“服裝網(wǎng)紅張大奕一場直播賣衣2000萬”，
“羅振宇開創(chuàng)500多萬用戶知識社群，成為自媒體首富估值13.2億人民幣”。
這些華麗麗的數(shù)據(jù)，都在用鐵一般的事實告訴我們：
流量經(jīng)濟下，流量在哪，生意就在哪。
粉絲=潛在用戶+未來用戶，說白了就是你的產(chǎn)品購買者，品牌支持者。
這幾年很多年輕貌美的女孩子都選擇做一名網(wǎng)絡(luò)女主播，既能展示才藝，月收入又能輕松破數(shù)萬，但隨著市場的不斷飽和，為了吸引粉絲，不少女主播可謂是無所不用其極，什么毀三觀的、涉黃的都有，但主播行業(yè)也有相關(guān)的規(guī)章制度，稍有不慎，就要被永遠(yuǎn)封號，之后，很快就會被粉絲所遺忘，取代她的主播也會層出不窮。
所以，網(wǎng)紅也許會紅極一時，而品牌IP卻可以長盛不衰。
所以，切記我們要打造個人品牌IP，而不是網(wǎng)紅IP。
普通人想要打造個人IP，需要什么？建議逐字逐句思考，不要當(dāng)作雞湯一閃而過。
1. 牛逼的心態(tài) 傻逼的堅持
懷著一顆我能改變世界的心，每天進(jìn)行沒有觀眾的表演。戴著鐐銬跳舞，還要舞動奇跡。
堅持長期的輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容這件事情聽起來好像挺簡單。別急，細(xì)品。
要打造個人IP，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是前提與核心，內(nèi)容價值是不變的王道，你能給粉絲提供多大價值的內(nèi)容，你就能吸引和鏈接更多的粉絲。
為什么要聊長期？因為需要時間去積累足夠的知識，不至于說幾次輸出就把你掏空了。
你形成個人的專業(yè)影響力，也是需要持續(xù)的運營、時間來累積的。
總體而言，當(dāng)你開始打造IP之路的時候，你的輸入永遠(yuǎn)大于輸出。
做個人IP其實最難最難的是堅持，是一個人的狂歡。
成功是個概率事件，而不是因果事件。
你自己寫了一篇好文章，你錄了一個好的短視頻，你花了一整天時間，你覺得很精彩我可能要火了吧！發(fā)到網(wǎng)上去，一個贊都沒有。
一天兩天你覺得無所謂。那半年一年甚至更長時間呢？
在一個黑暗的舞臺上，沒有聚光燈，什么都沒有。你孤零零的修行改造，你甚至渴望黑粉來罵你，因為比打擊、謾罵、侮辱更殘酷的，是根本當(dāng)你不存在。
所以，有人說，沒有在深夜痛哭過的人生，不足以談閱歷。
堅持這件事已經(jīng)很難了，更何況還要在備受煎熬的情況下堅持。
為什么說李嘉琪是個狠人？
你能做到直播間沒有一個人，還手舞足蹈的在那里興奮的涂口紅，好像隔著屏幕有上萬人看？
并且一年堅持直播389場？
燈紅酒綠的都市夜景，對于一個年輕人的誘惑不大？
羅振宇的成功，也都是堅持下去，死磕自己的結(jié)果：
每天60秒不長不短的語音講解不間斷，你試一下？
跨年演講全程沒有提詞器，四個小時不長不短時間剛好，你試一下？
真正的厲害，是挑戰(zhàn)別人搞不定、搞不來的事情。并且還有懷有長期主義。那你要做的事情變成一種習(xí)慣，極度的自律，時間長了，你和別人的差距才可以拉開。
認(rèn)知開拓天花板，行動決定地平線，知行結(jié)合，想到了就要去做，執(zhí)行力一流方可成事。
看吧，輸出堅持內(nèi)容已經(jīng)很難了，還要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容？
這意味著你要大量的學(xué)習(xí)，反復(fù)的打磨，還不能自嗨，不要你覺得好，而是要大眾覺得你好。做IP就是創(chuàng)業(yè)，反反復(fù)復(fù)推倒重來去驗證市場給你的反饋。你做得到嗎？
2 選對你的 IP 標(biāo)簽
什么是標(biāo)簽？
就好像，說到oh my god ，你們想到了誰？
我是一個集美貌與智慧于一身的女子。你們想到了誰？
每個人，都要給自己一個專長標(biāo)簽。
有個耿帥的年輕人，起名叫手工耿。初中學(xué)歷，家里往上兩代，都是焊工。
耿帥平時有個小愛好，就是用剩下的零件做點小玩意兒。
比如，奪命斷魂梳，也就是用菜刀做成的梳子。還有什么彈腦瓜崩神器，地震應(yīng)急吃面神器。
你看，一個農(nóng)村小伙的興趣愛好竟然被廣大的群體追捧，受到了很多用戶的關(guān)注，他也是紅出了亞洲，天天去海外做節(jié)目。
互聯(lián)網(wǎng)的神奇之處就在于：只要你被看見，這一切就變得不一樣了。
我的一個朋友叫王明遠(yuǎn)，他有個技能叫做如何用一頁紙講清楚一件事情。
每天把自己的筆記po在網(wǎng)絡(luò)上，日更筆記。你以為這是簡單的筆記嗎？給你看看。
第一次看的時候覺得自己的智商被完全碾壓。他用一張筆記把在工作中可能發(fā)生的問題以及解決方案，關(guān)鍵節(jié)點，全部都寫下來并且標(biāo)記出來。
我在現(xiàn)場看到過他搜索記錄信息的全過程?；臼峭曂?，對方在說話的過程中一直到講完這段話，他的重點已經(jīng)標(biāo)記完。我仿佛看到了一個學(xué)霸的養(yǎng)成史。
提到筆記，我一想到的就是王明遠(yuǎn)。這就是標(biāo)簽。
再比如我自己，雖然我不怎么出名，但是我見到每個人都去做自我介紹，我說我是做短視頻的，做ip孵化的。
做短視頻，孵化ip就找我，有疑難雜癥的問題找我就行，買賣成不成無所謂，交個朋友。
你別說，就是因為不斷的說，不斷的說，通過朋友推過來找我的人真的越來越多了。
所以，一定要有傳播意識。
關(guān)于這個標(biāo)簽，不是你覺得你可以，而是你身邊的人認(rèn)可你，知道你，并且?guī)椭阋黄饌鞑ァ?/p>
一開始，可能就是你身邊的人覺得可以。
慢慢通過分享啊，通過傳播，通過各種各樣的交流，讓越來越多的人認(rèn)可你。
在這個過程中，你也不斷的挑戰(zhàn)自己的專長，挑戰(zhàn)自己的能力，讓自己這個特點，能夠被更多的人，被更厲害的人認(rèn)可。
那么，大家就開始慢慢的在小范圍里面，建立影響力到大范圍得到認(rèn)可，這就是你們個人IP，開始慢慢慢慢形成的一個過程，所以你必須要有專長。
但是人不可能一開始就有專業(yè)化的輸出。所以比較好的解決方案是一邊學(xué)習(xí)一邊輸出。
一開始不追求通過輸出去加粉，增加影響力，而是打磨自己的輸出能力。
哪怕一開始做公眾號沒有粉絲，你也要像有 十 萬個粉絲那樣認(rèn)認(rèn)真真去寫文章，慢慢地打磨你的各項能力。
屁股決定腦袋，你的思想天花板就覺得可以沒要求，那結(jié)果自然不會陪你玩耍。
3 選對賽道
這是我在跟很多人說的。成功就是有方法論的，選擇大于努力，賽道選不對，一切白費。
這就跟就業(yè)一樣，有的人去了一家小公司，莫名其妙的躺贏，伴隨著公司上市，自己也實現(xiàn)了財務(wù)自由。有運氣成分嗎？
有，但是有策略這件事是做IP必須得有的條件。
比如領(lǐng)域，賽道的選擇。
一是選擇受眾面多，但是競爭也激烈的跑道，市場夠大，但是很難做到頭部，或者有大規(guī)模的粉絲。
講美妝護(hù)膚的確好做，但是大家都在做，你憑什么脫穎而出，你和他們相比，有什么不可替代的點？
二是選擇受眾面小，但是競爭壓力也小的跑道，你先在細(xì)分的領(lǐng)域做到第一，然后借助這個標(biāo)簽的勢能，切入到更寬更長的跑道，轉(zhuǎn)型。
其實在互聯(lián)網(wǎng)上，再垂直再小眾的愛好都有跟你一樣的一群人。你要做的就是用的這一技能，不斷的輸出，讓同頻的人看到。
這是一個“興趣變現(xiàn)”的時代。這更是一個全民創(chuàng)業(yè)、全員營銷的時代。興趣的巨大引力，讓每個人都有可能成為小眾偶像并且改變個體命運。
中國故事大王凱叔，就是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的典型案例。
“凱叔講故事”的凱叔就特別喜歡講故事，從中外童話到四大名著，他都能信手拈來。
從女兒的“睡前故事匯”開始了他的興趣創(chuàng)業(yè)。
在沒有任何推廣的情況下，故事錄音僅靠內(nèi)容魅力所帶來的自動轉(zhuǎn)發(fā)就吸引了很多粉絲。
孩子們的喜愛讓凱叔看到了商機，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)讓他有了不一樣的人生。
凱叔講故事，由最開始講親子故事做成了國內(nèi)最大的教育品牌，賣一個價值249塊錢的隨手聽，都銷量驚人。
比如說有個公眾號叫 公路商店，他們的內(nèi)容輸出都是新奇特的。圈了一大批粉絲。
后來做社群電商，賣的東西也都是別處找不到的，非常特別。
但這些商品和他們的社群恰好對味，你說是英雄所見略同也行、說是臭味相投也罷，反正效果賊好。
所以在互聯(lián)網(wǎng)時代，機遇賦予每個人是平等的，每天都在誕生新的IP，甚至是超級IP。
4 選對平臺：
因為每個平臺的屬性不同，平臺的規(guī)則和算法也不同。
用戶不一樣，用戶的消費目的也不同。
就拿視頻平臺來說：
美拍用戶群體大多是一些喜歡與他人分享自生活的城市年輕女性
她們普遍喜歡時尚類有美感的短視頻。怎么美怎么來。
抖音的用戶群體則大多是一些“90后”“00后”，他們普遍喜歡有個性的、可以展示自我的短視頻；如果你要直播帶貨，不是不行，但是你要擅長做視頻內(nèi)容。否則，很難很難。那可能直接直播帶貨的平臺更適合你。
而快手大多喜歡更接地氣、社交性更強的短視頻。你要什么新奇特的技能，比如三分鐘修好一個冰箱，如何給山羊喂奶等等?？赡苣苁斋@一大批粉絲。
拿文字平臺來說：
如果你擅長寫娛樂八卦的，可能今日頭條的原創(chuàng)號更容易爆款；
如果你擅長寫書評、影評，那當(dāng)然去豆瓣；
如果你是個高手，你寫的東西深度廣度高于別人，那知乎對你來說就是最好的選擇。
如果你的職業(yè)以及特長是做演講教練。
做個個人公眾號？寫文章？
關(guān)注的粉絲可能就有限。
但是你選擇短視頻平臺，那就會讓更多人看到你。當(dāng)然，音頻平臺例如喜馬拉雅，荔枝，也是不錯的選擇。
有的人更適合做分享，那微課、千聊、知乎live里你都可以通過分享打造自己的個人影響力，進(jìn)而輻射到自己的自媒體，讓更多人看到你。
然后再慢慢地在勢能積累的基礎(chǔ)上，衍生出新的業(yè)務(wù)。
我有個朋友，之前是電視購物的主持人，在抖音平臺怎么都做不起來。后來去了淘寶直播，順風(fēng)順?biāo)?，算是把她的專業(yè)能力全方位調(diào)動了。
人類的感官一定是視頻 大于 音頻 大于 文字。文字短時間內(nèi)大火的幾率不那么高。
你可以試試抖音，去中心化的機器算法，只要你內(nèi)容夠好，最短時間內(nèi)大火也不是不可能。
但是短視頻制作難度大于文字，還要有網(wǎng)感。
所以，平臺的選擇尤其重要。
要在短時間內(nèi)盡量用最低成本入駐相關(guān)的平臺，獲取第一批規(guī)模性種子用戶，為后續(xù)運營打下基礎(chǔ)。
任何平臺都有紅利期，千萬不要錯過，這個算是捷徑了。
比如抖音剛剛出來的時候，你只要發(fā)內(nèi)容就會漲粉絲，因為當(dāng)時平臺是極其缺乏內(nèi)容和創(chuàng)作者的。
但是現(xiàn)在已經(jīng)很專業(yè)了，你只能踏踏實實去做內(nèi)容，順應(yīng)規(guī)則。
所以平時要對入駐平臺保持關(guān)注度和敏感度，根據(jù)平臺的特點做出快速反應(yīng)，讓自己的能量最大化通過平臺紅利期整合爆發(fā)出來。
另外和粉絲多互動，交互模式，才是最接地氣的，能夠產(chǎn)生信任感。
選對平臺還得了解規(guī)則，做好傳播。
5 不要自嗨，尋找你的模仿對象
很多人，內(nèi)心真正想問的問題是：
我沒什么基礎(chǔ)，怎么快速做成個人 IP？
不是不可能。除了做到以上我說的四點之后，還有一套聰明人最快的進(jìn)階方式：那就是模仿和借鑒。
很多成長起來的大IP，都是一點點做起來的。
而他們的方式方法或者打法都是經(jīng)過市場驗證的。去找適合你學(xué)習(xí)借鑒的地方。
我有個朋友做金融自媒體的，他的打法就是借鑒羅振宇。
每天定時定點，去發(fā)布一條視頻。
每次我看見他在群里打卡發(fā)布視頻，我就大概知道現(xiàn)在是幾點了。
而他這種潛移默化的影響，讓我一想到要落地的金融知識，找他！
而我當(dāng)時要組織一個社群，我就借鑒了江小白的營銷方式。拿朋友的照片做了一張圖，瞬間群加滿。
學(xué)習(xí)專業(yè)不管是寫作，還是演講、分享等等，自己的摸索都是很慢的。
無論從內(nèi)容制作還是運營模式，都不要自嗨。拿你的興趣去挑戰(zhàn)別人吃飯的本事。去找市場上已經(jīng)驗證過的模式。
有很多成功的自媒體人，都是我們的模仿對象。
經(jīng)?？此麄兊臍v史文章，這樣會學(xué)到很多運營技巧，避免自己走彎路。
而且在互聯(lián)網(wǎng)上很多大咖都會主動分享自己的運營模式。
我們不能簡單復(fù)制，但是他們走過的坑，我們基本上都會遇到。
提前準(zhǔn)備，可以大大節(jié)約我們的時間成本。做IP金錢成本投入不用太大，但是時間成本必須要計算清楚。如何節(jié)約時間成本，這是個很有哲學(xué)的問題。
有人做了三個月就大有所成，有的人一年了也不出成績。做的事情本身都一樣，可是思考方式不同，打法不同，導(dǎo)致結(jié)果都不同。
我從未見過一個不去研究就能做好內(nèi)容的人。做IP不思考，那就是一條咸魚。
而自嗨，只會加速你的缺氧。
認(rèn)識與理解IP，就找到了“稀缺性”新的交易入口。如今屌絲滿天下，IP能幾人？
互聯(lián)網(wǎng)時代，注意力，就像是一個巨大的杠桿。
即使是一件小事，一個再普通不過的人，只要匯集到足夠多的注意力，連接到足夠多的人，它能撬動的收益，就會超出你的想象。
而那些沒有溫度，缺乏個人化形象的品牌，已經(jīng)吸引不了年輕用戶和消費者了。時代的確變了，對于普通人的彎道超車最好的機會來了。
每個垂直IP，也就是意見領(lǐng)袖KOL，占據(jù)幾萬，幾十萬個粉絲，只要其中20%愿意為她的產(chǎn)品做出購買行為，他們就能生存的很好。
現(xiàn)如今的明星經(jīng)濟，是買方市場，無論網(wǎng)紅，還是明星，都需要賣力去吸引粉絲，爭取粉絲。如果一個明星在今天，不通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，和粉絲分享她的生活，不和粉絲互動，就根本吸引不了粉絲的注意力，更別提讓粉絲為你付費了！
互聯(lián)網(wǎng)再發(fā)達(dá)，產(chǎn)品再優(yōu)質(zhì)，用戶最終還將回歸人性。喜歡、信任、支持、服務(wù)、支付是不變的法則。
做事的層級：
完成一件事
干好一件事
干好很多事
干好別人干不好的事
與君共勉
以上就是關(guān)于個人ip是啥相關(guān)問題的回答。希望能幫到你，如有更多相關(guān)問題，您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢，客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。
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