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    廣告的六個(gè)基本要素(廣告的六個(gè)基本要素是什么)

    發(fā)布時(shí)間:2023-03-07 15:18:03     稿源: 創(chuàng)意嶺    閱讀: 31        問大家

    大家好!今天讓創(chuàng)意嶺的小編來大家介紹下關(guān)于廣告的六個(gè)基本要素的問題,以下是小編對此問題的歸納整理,讓我們一起來看看吧。

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    本文目錄:

    廣告的六個(gè)基本要素(廣告的六個(gè)基本要素是什么)

    一、廣告的基本要素是什么

    1.廣告目標(biāo):

    企業(yè)通過廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的。廣告最基本的目標(biāo)在于促進(jìn)銷售,除此之外,還包括很多具體目標(biāo)。廣告目標(biāo)的種類有:按照目標(biāo)的不同層次可分為總目標(biāo)和分目標(biāo)??偰繕?biāo)是從全局和總體上反映了廣告主所追求的目標(biāo)和指標(biāo),而分目標(biāo)是總目標(biāo)的具體目標(biāo);按照目標(biāo)所涉及的內(nèi)容,可分為外部目標(biāo)和內(nèi)部目標(biāo)。外部目標(biāo)是與廣告活動(dòng)的外部環(huán)境有關(guān)的目標(biāo),如市場目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、廣告覆蓋面以及廣告對象等)、計(jì)劃目標(biāo)(包括銷售量目標(biāo)、銷售額目標(biāo)、利潤率目標(biāo))、發(fā)展目標(biāo)(樹立產(chǎn)品和企業(yè)形象、擴(kuò)大知名度以及企業(yè)生存和發(fā)展目標(biāo))。內(nèi)部目標(biāo)是指與廣告活動(dòng)本身有關(guān)的目標(biāo)。如廣告預(yù)算目標(biāo)、質(zhì)量目標(biāo)和效果目標(biāo)等;按目標(biāo)重要程度劃分,有主要目標(biāo)和次要目標(biāo)。主要目標(biāo)涉及全局,是廣告活動(dòng)的重點(diǎn),要全力以赴,不可放棄。在一定的條件下,為了廣告的整體效果和企業(yè)的整體利益,在廣告宣傳中寧可放棄次要目標(biāo),而保證主要目標(biāo)之達(dá)到。廣告目標(biāo)在不同的企業(yè)、不同的商品以及在商品生命周期各階段上往往不同,廣告目標(biāo)的內(nèi)容歸納起來大致有以下方面:介紹新產(chǎn)品的性質(zhì)、性能、用途和優(yōu)點(diǎn),協(xié)助新產(chǎn)品進(jìn)入目標(biāo)市場,以提高商品的知名度為目標(biāo);介紹老產(chǎn)品或改進(jìn)后的產(chǎn)品具有的新用途和改進(jìn)后的優(yōu)點(diǎn),以擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售量,延長產(chǎn)品的生命周期為目標(biāo);增加產(chǎn)品的銷售量,突出產(chǎn)品的質(zhì)量和功能,激發(fā)消費(fèi)者直接購買,提高銷售增長率,以擴(kuò)大產(chǎn)品的市場占有率為目標(biāo);保持原銷售數(shù)量、穩(wěn)定老客戶的購買額度、吸引潛在客戶,以維護(hù)原有利潤水平為目標(biāo);支援人員銷售,節(jié)約推銷費(fèi)用;增進(jìn)與經(jīng)銷商之間的關(guān)系;樹立品牌形象和企業(yè)形象,提高產(chǎn)品知名度和信任度;提供某些優(yōu)質(zhì)服務(wù),延長產(chǎn)品的購買時(shí)間或使用季節(jié);擴(kuò)大銷售區(qū)域,開辟新市場和吸引一些新客戶;提高與同類產(chǎn)品競爭的抗衡能力,或壓倒同類產(chǎn)品,搶占同類產(chǎn)品在市場上的銷售制高點(diǎn);消除令人不滿的印象,解答消費(fèi)者的疑慮,排除銷售前的種種障礙;為消費(fèi)者提供售后服務(wù),建立商業(yè)信譽(yù);建立友誼和感情,提高社會對企業(yè)的信任感;調(diào)動(dòng)職工積極性,增強(qiáng)職工的自豪感和責(zé)任心;維護(hù)企業(yè)的長遠(yuǎn)利益。在建立廣告目標(biāo)時(shí)遵循以下原則:第一,目標(biāo)要單一,突出重點(diǎn);第二,目標(biāo)要具體;第三,應(yīng)充分考慮環(huán)境因素;第四,廣告目標(biāo)必須是合理的、可行的;第五,確定廣告目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的期限。此外,要規(guī)定測定目標(biāo)的方法和保持廣告目標(biāo)的相對穩(wěn)定性。

    2.信息個(gè)性

    具備自己的個(gè)性.性格方面的東西!具體到特定人群.

    3.消費(fèi)心理是指人作為消費(fèi)者時(shí)的所思所想。

    二、廣告的要素

    以廣告活動(dòng)的參與者為出發(fā)點(diǎn),廣告構(gòu)成要素有:廣告主,廣告公司,廣告媒體,廣告信息,廣告思想和技巧,廣告受眾,廣告費(fèi)用及廣告效果。

    以大眾傳播理論為出發(fā)點(diǎn),廣告信息傳播過程中的廣告構(gòu)成要素主要包括:廣告信源、廣告信息、廣告媒介、廣告信宿等要素。

    廣告的六個(gè)基本要素(廣告的六個(gè)基本要素是什么)

    三、廣告主題的組成要素包括什么?

    廣告主題的組成要素包括廣告目標(biāo)、信息個(gè)性、消費(fèi)心理。商品廣告的基本理念是對商品最重要的個(gè)性特征的一般性概括,這些個(gè)性特征與顧客需求、顧客消費(fèi)心理和企業(yè)目標(biāo)相一致。廣告主題是廣告的靈魂,它決定著廣告的創(chuàng)意、需求表現(xiàn)和實(shí)效,沒有廣告主題就不是成功的廣告。

    廣告主題為百貨商品最重要的個(gè)性特征。產(chǎn)品最重要的個(gè)人特征必須掌握,必須是獨(dú)一無二的或未經(jīng)宣傳的,必須根據(jù)消費(fèi)者的需要和心理采用。

    廣告的六個(gè)基本要素(廣告的六個(gè)基本要素是什么)

    擴(kuò)展資料

    廣告主題策劃程序

    1、確定廣告主題要素:

    構(gòu)成要素:廣告目標(biāo)、信息個(gè)性、消費(fèi)心理。信息個(gè)性是指廣告中所宣傳的商品、企業(yè)或創(chuàng)意的鮮明特征,是與其他同類產(chǎn)品相比的區(qū)辨特征。它是廣告的焦點(diǎn)和廣告主題的基礎(chǔ)。它可以從自然特征和社會人格兩個(gè)方面進(jìn)行識別和挖掘。

    2、探索各種元素的融合點(diǎn):

    在組成元素之后,挖掘每個(gè)元素的融合點(diǎn)/共同點(diǎn),即每個(gè)元素表達(dá)的基本思想的交點(diǎn)。

    四、廣告的 要素是什么?。恐匾膸c(diǎn)

    從廣義上說

    廣告說到根本是一次傳播活動(dòng)

    所以傳播學(xué)中的5W

    理論一直被廣告界廣泛采用

    1。傳播的主體(可以認(rèn)為是

    廣告主)

    2。傳播的客體(受眾

    即目標(biāo)客戶)

    3。傳播的信息(廣告內(nèi)容)

    4。傳播的載體(媒體)

    5傳播效果的反饋

    從實(shí)際操作上說

    一個(gè)廣告成功與否的關(guān)鍵我認(rèn)為

    充分的市場調(diào)查

    ,知己知彼才能百戰(zhàn)不殆,充分的市場調(diào)查可以使你全面掌握宏觀的市場狀況,充分了解你的競爭對手。

    深度客戶調(diào)查,只有充分了解了你的客戶你才能正確的把握他想要什么,不是一味的迎合客戶,但是作為服務(wù)型行業(yè),廣告的宗旨之一就是幫助客戶達(dá)到他的市場目的。

    準(zhǔn)確的廣告定位

    ,掌握了大量的資料不意味著一定能成功,確定的廣告定位也是影響結(jié)果的關(guān)鍵因素,比如媒體選擇,廣告發(fā)布的時(shí)機(jī),促銷活動(dòng)的目標(biāo)等等。

    合理的媒體選擇,在中國做廣告媒體永遠(yuǎn)是花費(fèi)最多的,但是其

    效果卻不能被量化,

    現(xiàn)在國內(nèi)媒體層出不窮,相互之間的干擾也越來越大,所以準(zhǔn)確的媒體組合也是十分重要的。

    最后就是廣告表現(xiàn)了,優(yōu)秀的創(chuàng)意可以使廣告效果提升幾倍

    ,但是優(yōu)秀的創(chuàng)意也是建立在掌握大量市場數(shù)據(jù),充分了解客戶的前提下才有可能產(chǎn)生的!

    個(gè)人意見~

    僅供參考

    以上就是關(guān)于廣告的六個(gè)基本要素相關(guān)問題的回答。希望能幫到你,如有更多相關(guān)問題,您也可以聯(lián)系我們的客服進(jìn)行咨詢,客服也會為您講解更多精彩的知識和內(nèi)容。


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