廣告設(shè)計(jì)制作方案（廣告設(shè)計(jì)制作方案模板）

大家好！今天讓創(chuàng)意嶺的小編來(lái)大家介紹下關(guān)于廣告設(shè)計(jì)制作方案的問(wèn)題，以下是小編對(duì)此問(wèn)題的歸納整理，讓我們一起來(lái)看看吧。

創(chuàng)意嶺作為行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀的企業(yè)，服務(wù)客戶遍布全球各地，相關(guān)業(yè)務(wù)請(qǐng)撥打電話：175-8598-2043，或添加微信：1454722008

本文目錄:

• 1、淺談Illustrator廣告設(shè)計(jì)的前期,中期和后期需要做的工作和主要流程是什么？

• 2、廣告設(shè)計(jì)流程

• 3、列舉影視廣告創(chuàng)意的五種方法

• 4、如何設(shè)計(jì)影視廣告的投放方案

一、淺談Illustrator廣告設(shè)計(jì)的前期,中期和后期需要做的工作和主要流程是什么？

前期：設(shè)計(jì)方案的構(gòu)思與草圖的制作。

中期：方案的跟進(jìn)、深化，基本完成設(shè)計(jì)方案的制作。

后期：定稿之后導(dǎo)出制作文件，包括位圖（畫報(bào)、噴繪、印刷、打印等使用）與矢量圖（雕刻、施工圖）的輸出。

二、廣告設(shè)計(jì)流程

廣告創(chuàng)意流程：

分為以下階段：

1、客戶說(shuō)明會(huì)：與客戶溝通關(guān)于產(chǎn)品特性、通路狀況、市場(chǎng)狀況趨勢(shì)、營(yíng)銷目的策略、可能目標(biāo)對(duì)象、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象等等情況，協(xié)助廣告公司迅速進(jìn)入狀態(tài)。

參與人員：業(yè)務(wù)、公司高層管理、創(chuàng)意、市場(chǎng)調(diào)研。

2、提案會(huì)議：廣告公司相關(guān)人員內(nèi)部討論。檢查資料完整性、決定是否調(diào)查或其他資料的搜集、排定工作進(jìn)度、工作項(xiàng)目鑒定及制定負(fù)責(zé)。

參與人員：業(yè)務(wù)、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意。

3、策略發(fā)展階段：市場(chǎng)分析及看法、目標(biāo)對(duì)象及競(jìng)爭(zhēng)范疇的界定、傳播功能及角色（廣告、公關(guān)、促銷、活動(dòng)……）、相關(guān)的營(yíng)銷建議。

參與人員：業(yè)務(wù)、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意。

4、廣告策略形成階段：廣告策略包括目標(biāo)對(duì)象策略、創(chuàng)意策略、媒體策略，完成執(zhí)行計(jì)劃及進(jìn)度表，做出廣告預(yù)算。

參與人員：業(yè)務(wù)、媒體、創(chuàng)意、營(yíng)銷。

5、策略委員會(huì)審核階段：由資深人員組成，審核是為確保策略的精確性及可執(zhí)行性。

參與人員：業(yè)務(wù)總監(jiān)、創(chuàng)意總監(jiān)、市場(chǎng)調(diào)研總指導(dǎo)、媒體總指導(dǎo)。

6、策略提案與決定：策略為整體廣告活動(dòng)長(zhǎng)期執(zhí)行的核心，必須是客戶與廣告公司共同的認(rèn)定。

參與人員：業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、媒體。

7、創(chuàng)意發(fā)展階段：廣告公司根據(jù)決定的策略發(fā)展廣告活動(dòng)相關(guān)創(chuàng)意。如電視、報(bào)紙、雜志、廣播、POP等。此時(shí)需創(chuàng)意審核會(huì)來(lái)進(jìn)行提案前創(chuàng)意作品的審核。

參與人員：創(chuàng)意人員、創(chuàng)意總監(jiān)、業(yè)務(wù)總指導(dǎo)。

8、正式提案階段：提案內(nèi)容分年度計(jì)劃和單一活動(dòng)，任何提案必須以策略為依據(jù)。

參與人員：業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、公司的高層管理。

9、調(diào)查與修正階段：調(diào)查內(nèi)容與方法視目的而定，實(shí)施時(shí)間亦因目的而不同。溝通性調(diào)查（Communication Test）包括概念測(cè)試、腳本測(cè)試、效果測(cè)試

參與人員：業(yè)務(wù)、市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意。

10、執(zhí)行制作階段：平面作品由相關(guān)作業(yè)人員負(fù)責(zé)制作，由相關(guān)人員簽署，并經(jīng)客戶最后簽認(rèn)。電視或廣播廣告由制片人員監(jiān)督制完成交片。

參與人員：業(yè)務(wù)、創(chuàng)意、制作。

以上就是廣告創(chuàng)意工作流程，全是本人從專業(yè)書上現(xiàn)給打出來(lái)的。

至于創(chuàng)意流程，則要關(guān)注如下方面：

創(chuàng)意策略三要素：

1、熟悉相關(guān)信息的策略性文件。

2、成立專業(yè)人士組成的策略審核委員會(huì)。

3、注意技術(shù)手段與審核程序。

創(chuàng)意戰(zhàn)略：

1、 一般戰(zhàn)略

2、 先下手戰(zhàn)略

3、 USP戰(zhàn)略：明確的建議、獨(dú)特的建議、有助于銷售的建議。

4、 品牌印象戰(zhàn)略

5、 產(chǎn)品定位戰(zhàn)略

6、 共鳴戰(zhàn)略

7、 感情戰(zhàn)略

還要注意對(duì)創(chuàng)意過(guò)程的有效管理。

好了，本人是一小小策劃，學(xué)識(shí)有限，打了快兩小時(shí)，僅供你參考，希望對(duì)你有所幫助。

（原創(chuàng)回答謝絕抄襲轉(zhuǎn)載，尊重他人尊重自己！）

三、列舉影視廣告創(chuàng)意的五種方法

列舉影視廣告創(chuàng)意的五種方法

被廣吿界談?wù)摰米疃嗟母拍钅^(guò)于“創(chuàng)意”。然而,怎樣的廣吿作品才叫有創(chuàng)意，尚無(wú)明確而統(tǒng)一的界定。創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)的提出有助于廣吿主評(píng)審廣吿公司創(chuàng)意工作以及廣吿公司自身的創(chuàng)意管理。DMB＆B廣吿公司提出了九項(xiàng)原則以引導(dǎo)其創(chuàng)意工作，并幫助其持續(xù)連貫地取得最佳創(chuàng)意。DMB＆B將滿足所有這九條標(biāo)準(zhǔn)的廣吿定義為有創(chuàng)意的廣吿?，F(xiàn)將其分述如下:

1．該影視廣吿是否對(duì)產(chǎn)品作了簡(jiǎn)単，清晰無(wú)誤的定位？

對(duì)于所廣吿的產(chǎn)品/服務(wù)，受眾必須能夠在瞬間看到和感到它是做什么的，為誰(shuí)做的以及他們?yōu)楹螒?yīng)該對(duì)之感興趣。創(chuàng)造出一個(gè)產(chǎn)品/服務(wù)是如何適合受眾生活的圖景是廣吿運(yùn)動(dòng)的首要任務(wù)。沒(méi)有一個(gè)簡(jiǎn)単，清晰，集中的定位，任何創(chuàng)意工作都無(wú)從展開。

2．該影視廣吿是否將品牌系于一個(gè)明確的利益？

我們的廣吿應(yīng)立足于最迫切并有說(shuō)服力的消費(fèi)者利益，而非獨(dú)特但無(wú)意義的表面特征。如果您不知道這最迫切的利益是什么，您必須在做其他亊之前找到它。

3．該影視廣吿是否包含有力的點(diǎn)子？

有力的點(diǎn)子是將廣吿策略轉(zhuǎn)化為具有沖擊力和創(chuàng)造性傳播概念的工具。核心的創(chuàng)意點(diǎn)子為即將展開的輝煌創(chuàng)作奠定基礎(chǔ)。理想的有力的點(diǎn)子應(yīng)該:[1]具有描述性；它使用不落俗套的簡(jiǎn)単字詞,短語(yǔ)或句子。[2]易于引起受眾注意。[3]緊扣前述“明確的利益”。[4]允許您將廣吿作品品牌化。[5]使受眾生動(dòng)地體驗(yàn)廣吿主的產(chǎn)品／服務(wù)。

4．該影視廣吿是否設(shè)計(jì)得具有品牌個(gè)性？

偉大的品牌總有些共性——比其它品牌多了品牌個(gè)性。它超出了僅僅辨明該品牌為消費(fèi)者做什么。所有的品牌都要做點(diǎn)什么，而偉大的品牌同時(shí)還是點(diǎn)什么。一個(gè)品牌可以是設(shè)計(jì)者所設(shè)想的任何東西，并且它的確從某一天起就可成為那樣?xùn)|西。

5．該影視廣吿是否出乎預(yù)料？

我們的廣吿客戶為什么會(huì)花錢制作與同類產(chǎn)品雷同的廣吿？他們不會(huì)的。我們必須敢于不同。相同就是自殺。我們唯有率先突破常規(guī)才能卓然出眾。關(guān)鍵在于不要試圖在競(jìng)爭(zhēng)中趕超對(duì)手，而是要消滅它。獨(dú)辟蹊徑，自然無(wú)敵。

6．該影視廣吿是否単純？

如果您已經(jīng)確定了該說(shuō)的亊情，并找出了一種不尋常的表述方式，那么，為何還去費(fèi)時(shí)間說(shuō)其它亊情呢？如果我們想讓人們從一則廣吿中記住“一件大亊”，那么，在過(guò)分傳播的世界里不要把簡(jiǎn)単的亊情復(fù)雜化。廣吿應(yīng)該是關(guān)于這“一件大亊”的一切。

7．該影視廣吿是否賞酬受眾？

讓我們給受眾一些輕松愉快的東西吧，在我們所傳播的資訊中附上一滴眼淚，一個(gè)微笑，一個(gè)大笑。情感 *** 是一種特殊的東西，它使得受眾反復(fù)地觀看我們的廣吿。

8．該影視廣吿是否奪人眼目？

您能記住并在大腦中重演的偉大廣吿第一眼看上去就不同凡響——它強(qiáng)迫受眾目不轉(zhuǎn)睛,使其大飽眼福。如果您致力于創(chuàng)作動(dòng)人心弦的作品，創(chuàng)作目的莫過(guò)于韋伯斯特所言:“抓住注意，思想或感情。吸引他，沖擊他，讓他感興趣。”

9．該影視廣吿是否展示了技藝功底？

文案必須寫作，畫面必須設(shè)計(jì)，音樂(lè)必須作曲、燈光、造形、服裝、方位——廣吿藝術(shù)的各要素與作為廣吿科學(xué)的系統(tǒng)環(huán)節(jié)同樣重要。任何一個(gè)細(xì)節(jié)失誤都會(huì)毀滅一個(gè)偉大的創(chuàng)意。在存在“偉大”時(shí)，為何要勉強(qiáng)接受“好”？我們應(yīng)該在概念、設(shè)計(jì)和實(shí)施上追求最佳。這就是我們的技藝——閃光的作品。

DMB＆B的領(lǐng)導(dǎo)人史特夫指出:“我們的創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)不是噱頭。它并不是什么革命性的東西。相反，它是一個(gè)根本方針的準(zhǔn)確表述。該方針立足于我公司存在的唯一理由。我們的通用創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)將公司的現(xiàn)在與未來(lái)通過(guò)實(shí)踐連在一起?！?/p>

需要影視廣告制作，企業(yè)宣傳片制作、企業(yè)專題片拍攝、產(chǎn)品廣告片制作、，黑白動(dòng)畫竭誠(chéng)為您服務(wù)！

廣告創(chuàng)意的構(gòu)思方法

為了達(dá)到理想的資訊宣傳和傳播效果，廣告設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行廣告創(chuàng)意的時(shí)候，必須充分考慮消費(fèi)者的心理需求和對(duì)資訊的容納程度，將重點(diǎn)從商品轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者心理研究上，使廣告資訊和產(chǎn)品資訊能給消費(fèi)者留下深刻的印象，并在其心里占據(jù)一個(gè)相對(duì)明顯和穩(wěn)定的位置

隨著巨集觀經(jīng)濟(jì)學(xué)以及社會(huì)營(yíng)銷觀念的興起和發(fā)展，人們?cè)谫?gòu)買商品滿足自身的利益需求的同時(shí)，越來(lái)越重視個(gè)人的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益和社會(huì)整體利益。另外，隨著人們精神需求的日益增長(zhǎng)，社會(huì)藝術(shù)文化形態(tài)的不斷豐富，審美情趣的不斷提高，人們對(duì)廣告的認(rèn)識(shí)已經(jīng)從閱讀上升到了欣賞的層次。與之相應(yīng)，廣告創(chuàng)意也要著眼于塑造消費(fèi)者和社會(huì)的長(zhǎng)遠(yuǎn)的利益和目標(biāo)，在內(nèi)容上體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者周到的關(guān)懷和對(duì)社會(huì)利益的真誠(chéng)關(guān)注，在策劃、設(shè)計(jì)和制作過(guò)程中充分利用現(xiàn)代科技手段，采取豐富多彩的文化藝術(shù)形式，滿足人們?nèi)找嫣岣叩膶徝浪?，決不能僅僅為了促銷去廣而告之。這才是現(xiàn)代廣告創(chuàng)意的正確方向。

創(chuàng)意常運(yùn)用的幾種技巧是：調(diào)整、想象、顛倒、聯(lián)絡(luò)、比喻、刪節(jié)、滑稽模仿等

一般說(shuō)，創(chuàng)意分為四個(gè)階段： 調(diào)查階段——收集大量的資料 分析階段——探尋有魅力的訴求點(diǎn)

分析階段——探尋有魅力的訴求點(diǎn) 評(píng)價(jià)階段——決定好的創(chuàng)意。

廣告創(chuàng)意TVC影視廣告制作公司哪家好

需要了解影視公司的以下幾點(diǎn)：

第一：影視公司特色如何體現(xiàn)？

優(yōu)秀的影視公司作品應(yīng)該是能夠展現(xiàn)出豐富的內(nèi)容與逼真的視覺(jué)效果，伴有生動(dòng)的解說(shuō)，具有鮮明的特征，并且制作的內(nèi)容真實(shí)不做作，自然生動(dòng)有氣勢(shì)，涉及到專業(yè)領(lǐng)域的介紹時(shí)，也會(huì)彰顯出較強(qiáng)的專業(yè)性與說(shuō)服力。

第二：優(yōu)秀的影視公司體現(xiàn)在哪幾個(gè)方面？

首先，新穎的創(chuàng)意與大膽的構(gòu)思是優(yōu)秀的影視公司所必不可少的部分，是否能從有限的資料當(dāng)中挖掘出亮點(diǎn)，策劃出優(yōu)秀的作品，就要看影視公司的工作人員是否具有一定的行業(yè)內(nèi)經(jīng)驗(yàn)，他們?cè)谡街谱鲃?dòng)作作品之前，都會(huì)由策劃人員與客戶共同討論制定出一套成熟的方案。要知道前期的準(zhǔn)備是后期成功的最關(guān)鍵保證。

第三：其次，影視公司中的內(nèi)容要鮮活，影象要清晰，要有特色，整個(gè)要有節(jié)奏感，旁白要有震撼力，這些細(xì)節(jié)都是考驗(yàn)實(shí)力的地方，經(jīng)驗(yàn)欠缺的宣傳片制作公司則難以做到。

第四：最后，我們還應(yīng)該了解，有實(shí)力的制作公司在與客戶的溝通上也是非常順暢的，做事也會(huì)非常嚴(yán)謹(jǐn)，態(tài)度也會(huì)非常認(rèn)真。通過(guò)對(duì)這些內(nèi)容的了解，想必你已經(jīng)對(duì)如何判斷優(yōu)秀的影視公司有了答案。

如何制作有創(chuàng)意的影視廣告

一個(gè)優(yōu)秀的廣告片是用畫面來(lái)說(shuō)話的，而事實(shí)上大部分創(chuàng)意，都是文字作品，看似有東西，其實(shí)拍成影視什么內(nèi)容也沒(méi)有。這時(shí)導(dǎo)演的二次創(chuàng)作就顯得尤為重要，廣告創(chuàng)意的內(nèi)容，是在導(dǎo)演這里進(jìn)行視覺(jué)化的。

中國(guó)哪家公司影視廣告創(chuàng)意做的好？

創(chuàng)意關(guān)鍵是怎么思考，怎么整理思路。

創(chuàng)意靠天分，靠靈感，好的創(chuàng)意永遠(yuǎn)是這樣。

我不認(rèn)為4A公司的創(chuàng)意就一定好，很多4A為了拿獎(jiǎng)做了很多飛機(jī)稿，自己拿獎(jiǎng)不管客戶生意死活，這樣的做法很不好。而且還面臨著市場(chǎng)的問(wèn)題，4A都是外資，不了解中國(guó)市場(chǎng)的情況，把在國(guó)外行得通的方法拿到中國(guó)來(lái)是不行的，他們現(xiàn)在也很重視創(chuàng)意本土化，用漢字去思維的創(chuàng)意方法，真正懂中國(guó)文化的人才能做好適合中國(guó)企業(yè)的廣告。

不要盲目追求創(chuàng)意。漢獅影視廣告公司的創(chuàng)意很注重前端的策略性思考，做真正適合客戶的創(chuàng)意，不為了創(chuàng)意而創(chuàng)意，很多作品呈現(xiàn)出來(lái)的可能不是你想象那樣看上去很有創(chuàng)意，但是市場(chǎng)效果很好，能賣貨就是最大的終極創(chuàng)意。

SAATCHI&SAATCHI、BBDO、DDB、TBWA、漢獅、葉茂中

廣告的創(chuàng)意是什么：根據(jù)自己的觀點(diǎn)談?wù)剸|西方影視廣告創(chuàng)意的特點(diǎn) 并舉例

一條創(chuàng)意可以 一條創(chuàng)意可以打贏一場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng) 一條創(chuàng)意可以改變一個(gè)人的一生 一條創(chuàng)意可以救活一個(gè)企業(yè) 一條創(chuàng)意可以創(chuàng)造一個(gè)奇跡 ...

廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告任作家能力的挑戰(zhàn),它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感,要遵循一定的創(chuàng)意原則。現(xiàn)代傳播學(xué)和市場(chǎng)營(yíng)銷理論的發(fā)展,為廣告創(chuàng)作注入...

創(chuàng)意是廣告的靈魂,廣告創(chuàng)意是對(duì)廣告任作家能力的挑戰(zhàn),它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感,要遵循一定的...免費(fèi)提供各類論文,企業(yè)文案,競(jìng)聘資料,述職報(bào)告,工作總結(jié),演講致辭,實(shí)習(xí)報(bào)告,企業(yè)文案,管理實(shí)務(wù),...

東西方電影文化比較研究

任何藝術(shù)作品都離不開特定的社會(huì)文化內(nèi)容，《東西方電影文化比較研究》旨在擺脫單純就電影論電影的情況， 把世界電影的發(fā)展放在文化的大背景中加以介紹， 將生動(dòng)豐富的電影史料，東西方文化， 以及不斷變化的社會(huì)觀念，美學(xué)觀念 和科技發(fā)展熔為一爐，探討電影與文化是如何相互影響和相互作用的。

這是一門跨領(lǐng)域的學(xué)習(xí)，我們將采用比較的方法來(lái)剖析東西方電影發(fā)展的內(nèi)在規(guī)律和聯(lián)絡(luò)。 由于此課的設(shè)計(jì)是以增強(qiáng)學(xué)生的交叉復(fù)合的知識(shí)結(jié)構(gòu)和參與文化藝術(shù)的交流能力為本， 我們歡迎并鼓勵(lì)學(xué)生將他們感興趣的有關(guān)問(wèn)題帶入課堂共同討論。

文化差異來(lái)自思維差異：

創(chuàng)意的文化差異首先來(lái)自思維差異，東西方在哲學(xué)思想源流上各自有不同的來(lái)源。東方體系（特別是中國(guó)）深受儒家、道家等傳統(tǒng)文化的薰陶，歷史悠久豐富，較注重情感的變化，因此東方諸民族觀察事物有時(shí)是憑直覺(jué)、非理性、綜合的，他們注重情感訴求。相對(duì)而言，西方的邏輯學(xué)承襲自蘇格拉底以來(lái)的「三段論法」，因此西方的思維方式傾向理性主義、善用邏輯、推理的思考，他們習(xí)慣有系統(tǒng)、有秩序地掌握事物的性質(zhì)。因此，東方的思維方式通常特點(diǎn)是精神的、感性的、內(nèi)向的、綜合的、主觀的；而西方的思維方式通常特點(diǎn)是物質(zhì)的、理性的、外向的、分析的、客觀的。當(dāng)然，這只是整體的從東西方人的思維習(xí)慣上來(lái)看，及至具體，也是因人而異的。

單一文化影響下的廣告：

在單一的文化影響下，東西方廣告隨著其思維文化的差異，呈現(xiàn)出不同的特點(diǎn)，閃爍著獨(dú)特的眩目光彩。

中國(guó)，歷史悠久，擁有豐富的傳統(tǒng)文化，保守的儲(chǔ)蓄觀念，文化中極富有人情味。及至廣告，創(chuàng)意人通常習(xí)慣把情感隱藏在心里，再通過(guò)創(chuàng)作反映到廣告作品，從中可以閱讀到中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓。紅星精裝瓷瓶二鍋頭的廣告，就是從文化的角度來(lái)推廣產(chǎn)品。作為中國(guó)政治文化中心的北京，最有名，也是最普通的酒，就是紅星二鍋頭。作為老北京的餐桌必備，二鍋頭已經(jīng)融入了北京文化。但作為低端產(chǎn)品，二鍋頭要想打入高階市場(chǎng)，也要靠文化這個(gè)切入點(diǎn)。其電視廣告強(qiáng)調(diào)了在北京吃喝玩學(xué)所必然的專案。比如在北京——吃，要吃烤鴨；玩，要爬長(zhǎng)城；學(xué)，要學(xué)京??；而喝，自然就要喝紅星了，而且還是精裝瓷瓶的紅星二鍋頭。從中國(guó)傳統(tǒng)文化以及獨(dú)特的習(xí)慣入手，提升了自己品牌的地位，使自己融入文化，上升到了一定高度。

但在外來(lái)文化，尤其是西方文化的沖擊下，新一代的年輕人的思想和邏輯發(fā)生了很大的變化。而以他們?yōu)橹饕繕?biāo)群體的一些產(chǎn)品，比如汽車、手機(jī)、電腦等高科技產(chǎn)品，以及服裝、飲料、食品等消費(fèi)品，這些商品的廣告表現(xiàn)都要隨之變化。

在西方，每年的2月14日是情人節(jié)，在這一天，女孩子會(huì)送巧克力給自己心愛的人。在中國(guó)，這個(gè)洋節(jié)越來(lái)越受到年輕人的重視，每年的情人節(jié)前夕，各大巧克力品牌都會(huì)進(jìn)行各種廣告宣傳。在平時(shí)，金帝巧克力的市場(chǎng)覆蓋率遠(yuǎn)遠(yuǎn)不敵德芙和吉百利這兩個(gè)在中國(guó)最深入人心的巧克力品牌，但在情人節(jié)期間卻不是這樣的。金帝巧克力適時(shí)的推出了幾款適合情人節(jié)的禮品包裝，再加上他特有的廣告口號(hào)，成為了情人節(jié)期間最吸引女孩子的巧克力之一——“只給最愛的人”。在這樣的日子里，這樣一句甜蜜貼心的話，怎么可能不令人心動(dòng)呢？

直白熱情的愛意表達(dá)是西方人特有的方式，在他們的思維中，愛，就要說(shuō)出口，甚至，情敵間決斗，至戰(zhàn)死也是光榮而神圣的，沒(méi)有任何害羞的必要，這顯然不是保守的中國(guó)人所習(xí)慣的?！爸唤o最愛的人”這一廣告口號(hào)的提出顯然是西方文化的直觀體現(xiàn)。

然而，現(xiàn)今對(duì)中國(guó)市場(chǎng)文化沖擊最為強(qiáng)烈的不是西方文化，而來(lái)自我們的近鄰——日韓文化。前幾年“韓流”的暴風(fēng)雨席卷了中國(guó)大陸，在青少年中造成了相當(dāng)規(guī)模的影響，至今仍留有余波；而日本對(duì)外的文化影響更是由來(lái)已久，Panasonic、Sony、本田、富士等品牌在中國(guó)已經(jīng)家喻戶曉，深入人心，這些都毋庸置疑。日韓服飾、電影、音樂(lè)等等的文化侵襲，無(wú)孔不入。前段時(shí)間最風(fēng)靡的廣告就是奧林巴斯數(shù)碼相機(jī)的廣告，可謂無(wú)人不知無(wú)人不曉，其主題歌《Hey，Julia》也是紅極一時(shí)。在網(wǎng)上，更是有人無(wú)數(shù)次的點(diǎn)選下載整版的廣告，創(chuàng)造了中國(guó)播放廣告片的一個(gè)奇跡。奧林巴斯數(shù)碼相機(jī)，由此，徹底打開了中國(guó)市場(chǎng)，造成了相當(dāng)規(guī)模的影響。

多元文化沖擊下的廣告：改革開放的今天，在多元文化的沖擊下，中國(guó)已經(jīng)形成了許多新興的文化現(xiàn)象。

“七夕”——農(nóng)歷的七月七日，是中國(guó)傳統(tǒng)的七巧節(jié)，在中國(guó)古老傳說(shuō)中，是牛郎織女相會(huì)的日子。在以前，這個(gè)日子對(duì)中國(guó)人來(lái)說(shuō)只意味著一個(gè)浪漫神奇的民間傳說(shuō)，但在今天，這已經(jīng)演變成了中國(guó)的情人節(jié)，給戀愛中的青年男女每年第二個(gè)浪漫節(jié)日，也給了商家第二個(gè)借此大展攻勢(shì)的機(jī)會(huì)。于是，像2月14日一樣，鮮花、巧克力、香檳以及一切適合情侶的浪漫商品再一次的鋪天蓋地。中國(guó)情人節(jié)——這無(wú)疑是東西方文化沖擊下的一個(gè)典型例子。

所謂入鄉(xiāng)隨俗，外來(lái)品牌想要打入中國(guó)市場(chǎng)，帶來(lái)一定的文化沖擊之外，還應(yīng)努力適應(yīng)中國(guó)的文化環(huán)境，這樣才能更容易被中國(guó)消費(fèi)者所接受，這樣就造成了多元文化廣告。

外國(guó)名牌在投放中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，其廣告創(chuàng)意也是隨之變化的。可口可樂(lè)作為全世界最著名的品牌之一，其產(chǎn)品反中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)慣的口味一度被許多中國(guó)人所排斥，但隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)水平與西方的拉近，隨著中國(guó)老百姓生活水平的提高，可口可樂(lè)不再是個(gè)新鮮的消費(fèi)品了，他已經(jīng)成為許多家庭餐桌上的必備，所以他在廣告上的宣傳側(cè)重早已不再口味上做文章了。春節(jié)是中國(guó)的傳統(tǒng)佳節(jié)，也是中國(guó)人最重視的節(jié)日之一，每年春節(jié)家家都要聚在一起吃年夜飯，然后探親訪友，對(duì)于春節(jié)期間中國(guó)人餐桌上的飲料需求，可口可樂(lè)是不會(huì)放過(guò)這一點(diǎn)的。今年是猴年，在今年春節(jié)，可口可樂(lè)就專門推出了可口可樂(lè)金猴鬧新春篇，以中國(guó)最著名的神話形象孫悟空現(xiàn)身，為其“代言”，這個(gè)全世界人民都知道的形象生動(dòng)可愛，不僅在春節(jié)期間顯得熱鬧喜慶，還拉近了與中國(guó)觀眾的距離。這篇廣告的人物形象也極具中國(guó)特色，一家四口中國(guó)家庭——媽媽盤著中國(guó)發(fā)髻；爸爸穿著長(zhǎng)袍馬褂；兩個(gè)小孩子一個(gè)留著阿福頭，一個(gè)梳著丫鬟髻，如果你記性好你還會(huì)發(fā)現(xiàn)，這幾個(gè)典型的中國(guó)形象人物曾經(jīng)在往年的可口可樂(lè)春節(jié)期間廣告出現(xiàn)過(guò)。

不僅是可口可樂(lè)，麥當(dāng)勞在春節(jié)期間的廣告也非常具有中國(guó)特色，不僅有很多春聯(lián)福字，還有鞭炮，舞獅等等。這不難看出中國(guó)文化對(duì)外來(lái)品牌的影響，在中國(guó)文化的環(huán)境下，外來(lái)的洋商品也都穿上了旗袍馬褂，說(shuō)著恭喜發(fā)財(cái)。這種外國(guó)品牌穿上中國(guó)外衣的例子，在中國(guó)的廣告市場(chǎng)上也是越來(lái)越多。

廣告創(chuàng)新文化：

現(xiàn)今社會(huì)，廣告已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的文化，具體化當(dāng)然有其地區(qū)的差異，但我們也無(wú)法忽視其整體形成的文化。每年，數(shù)以萬(wàn)計(jì)的人們歡度饕餮之夜廣告盛會(huì)；很多流行音樂(lè)明星的專輯里都收錄有廣告歌曲；人們聊天聚會(huì)，有人會(huì)不時(shí)隨口說(shuō)出幾句流行廣告語(yǔ)……廣告，作為一種文化產(chǎn)物，已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的文化現(xiàn)象，融入了由歷史地域沖擊所形成的文化環(huán)境中。文化影響廣告，廣告創(chuàng)新文化，如此回圈，創(chuàng)造生活。

如何理解影視廣告創(chuàng)意和拍攝制作

影視廣告從專業(yè)的角度來(lái)說(shuō)是通過(guò)影象、語(yǔ)言、文字、音樂(lè)等元素的組合來(lái)向人們表述事宜、傳遞資訊的,是一種多元合成的傳播媒介；但是從綜合的角度來(lái)說(shuō)影視廣告是市場(chǎng)推廣的第一步，利用產(chǎn)品的價(jià)值來(lái)進(jìn)行廣告宣傳。 二、影視廣告的創(chuàng)意和制作的關(guān)系： 影視廣告創(chuàng)意與制作是姐妹，是不可缺少的。一個(gè)好的影視廣告制作要在好的創(chuàng)意基礎(chǔ)上，也好一個(gè)好的制作來(lái)實(shí)現(xiàn)，這是缺一不可的，一般的制作可以毀掉創(chuàng)意的精髓。影視廣告片制作是制作服務(wù)業(yè)在市場(chǎng)推廣中殺傷力最強(qiáng)的重武器。 比如說(shuō)：爛廣告”好比是個(gè)口才極差的人，他講個(gè)道理要五十句話，甚至別人還不明白，而“好廣告”好比是個(gè)口才極好的人，再?gòu)?fù)雜的道理兩句話就說(shuō)明白了；大家都知道影視廣告不是寫出來(lái)的，首先是在腦海里想出來(lái)，然后畫出來(lái)；要的是個(gè)畫面覺(jué)，寫是寫不出來(lái)的。 四、影視廣告制作的特點(diǎn) 1、沖擊力比較強(qiáng)， 2、影視廣告在傳達(dá)過(guò)程中，因?yàn)樗窃跓善廉?dāng)中呈現(xiàn)的，所以它有的時(shí)候是跟節(jié)目密切相關(guān)的。 3、它的覆蓋面比較廣。比方說(shuō)，影視廣告跟其他媒體相比，所以它的覆蓋范圍非常大。 4、在傳達(dá)資訊的過(guò)程當(dāng)中，還有一種娛樂(lè)的成分，讓人們?cè)谝环N娛樂(lè)的過(guò)程當(dāng)中來(lái)接受它。 5、能非常形象地展示企業(yè)的產(chǎn)品，非常通俗地表達(dá)是企業(yè)的理念，非常漂亮地展示企業(yè)形象。 五、影視廣告創(chuàng)意 1、概念：是對(duì)廣告任作家能力的挑戰(zhàn)，它要求廣告作家要思考而不能乞求于靈感，要遵循一定的創(chuàng)意原則。 2、影視廣告創(chuàng)意的差異：文化差異來(lái)自思維差異、單一文化影響下的廣告。 六、影視廣告制作的特點(diǎn) 1、受眾之多、影響之廣。而且，其有效范圍非常廣，可以覆蓋全國(guó)，個(gè)別的臺(tái)可以覆蓋幾十個(gè)國(guó)家。 2、影視廣告的另一個(gè)顯著特點(diǎn)就是時(shí)效性非常好，可以及時(shí)地傳達(dá)給廣大受眾

中國(guó)影視廣告創(chuàng)意如何真正國(guó)際化

你的問(wèn)題很難回答，首先什么是國(guó)際化？

廣告創(chuàng)意首先要符合各國(guó)的國(guó)情，每個(gè)國(guó)家的人對(duì)創(chuàng)意的表現(xiàn)都有不同的看法，很簡(jiǎn)單的說(shuō)中國(guó)和西方就不一樣，中國(guó)人往往容易接受表面直白的廣告，一針見血那種，國(guó)外的很多創(chuàng)意廣告都會(huì)引導(dǎo)人去想，有時(shí)候看過(guò)一次不能完全理解，但正是這樣卻想讓你再去看，再去品，"哦，原來(lái)是這樣。"但有些國(guó)外認(rèn)可的廣告拿到中國(guó)卻未必起到廣告的左右。

所以說(shuō)國(guó)際化不一定能符合國(guó)人的口味，正如腦白金的廣告，它能國(guó)際化嗎？藝術(shù)表現(xiàn)-沒(méi)有 創(chuàng)意表達(dá)-沒(méi)有，它有什么？通俗！再就是灌輸！但是從營(yíng)銷策劃上來(lái)說(shuō)，它很成功，這是必須承認(rèn)的。

所以說(shuō)你的問(wèn)題雖然是一句話，但是其中涉及到很多復(fù)雜的關(guān)系。如何真正的國(guó)際化，還要我們的創(chuàng)意人員有豐富的知識(shí)與新穎的想法，我們的 *** 監(jiān)管部門能放開手腳（一些類似國(guó)外的創(chuàng)意廣告在國(guó)內(nèi)就會(huì)被他們PASS），特別是國(guó)內(nèi)廣大受眾群體能提高欣賞水平。這3大問(wèn)題解決不了，中國(guó)的影視廣告創(chuàng)意就不能真正的國(guó)際化

在長(zhǎng)春影視廣告創(chuàng)意方面哪家做的比較出色？

我知道一個(gè)中麒影視，創(chuàng)意案例是在他家網(wǎng)站上給你找的，不知道是不是你想要的

萬(wàn)通筋骨片案例：坦誠(chéng)合作，開啟契機(jī)

近年來(lái)，東北制藥企業(yè)萬(wàn)通藥業(yè)發(fā)展迅猛，勢(shì)頭強(qiáng)勁，逐漸在制藥行業(yè)中處于佼佼者的低位，而作為萬(wàn)通首支明星產(chǎn)品的萬(wàn)通筋骨片自然功不可沒(méi)。

十年前，中麒攜手萬(wàn)通筋骨片以“藥匣子”范偉為代言人創(chuàng)造了首支故事性廣告片，在短短28天內(nèi)創(chuàng)造了品牌一夜成名的奇跡，萬(wàn)通筋骨片成功敲開了全國(guó)藥品市場(chǎng)的大門。

中麒方法一：借勢(shì)而起，品牌捆綁

借勢(shì)用勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)，是中麒一直主導(dǎo)的創(chuàng)意傳播方法之一，將產(chǎn)品與受眾廣受關(guān)注的社會(huì)新聞、事件以及明星效應(yīng)進(jìn)行捆綁宣傳，勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生事半功倍的效果。這是中麒長(zhǎng)期以往在實(shí)踐中總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)。

根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好，結(jié)合當(dāng)時(shí)熱點(diǎn)排名調(diào)查，農(nóng)村題材勵(lì)志輕喜劇《劉老根》進(jìn)入中麒視野，在調(diào)查收拾報(bào)告中顯示，劉老根的火熱程度達(dá)到當(dāng)年收視之最。

如何將萬(wàn)通筋筋骨片與《劉老根》進(jìn)行捆綁，使目標(biāo)受眾一看到《劉老根》就產(chǎn)生萬(wàn)通品牌的相關(guān)聯(lián)想，成為主要議題。

中麒方法二：代言是最清晰的記憶符號(hào)

對(duì)于代言人的使用，中麒一向很謹(jǐn)慎，要使代言人的氣質(zhì)屬性與產(chǎn)品做到最大的契合，才能保證代言效果。

幾輪篩選結(jié)合《劉老根》劇情，最終將代言人選擇為《劉老根》中的男二號(hào)——“藥匣子”范偉。

理由有三：

1“藥匣子”范偉在劇中扮演人物，也從事與藥品有關(guān)的工作，與產(chǎn)品自身屬性相契合

2 范偉形象幽默，與目標(biāo)群體欣賞喜好相符合

3 與男一號(hào)“劉老根”趙本上相比，范偉的價(jià)效比更高

中麒方法三：劇情式廣告，格格不入，才能備受關(guān)注

廣告趣味性，可看性、往往決定一支廣告的投放價(jià)值。即廣告本身具有鮮明記憶點(diǎn)，則可在相同接觸頻次內(nèi)達(dá)到更好的傳播效果，劇情式廣告正是這樣一種集可看性，趣味性于一身的廣告形式，但這在當(dāng)時(shí)的吉林省藥品廣告中尚無(wú)前例，中麒開始了大膽的嘗試。

預(yù)定投放時(shí)間迫在眉睫，中麒根據(jù)代言人特點(diǎn)，產(chǎn)品特性展開聯(lián)想，最終敲定以還原范偉藥在《劉老根》中匣子形象，輔以大辣椒配合表演。講述“藥匣子”為劉老根配藥引出而一些列搞笑包袱，范偉對(duì)藥匣子形象的演繹活靈活現(xiàn)，“一般人我不告訴他”從此家喻戶曉。

老總張芫嘉親自導(dǎo)演拍攝，后期制作精心剪輯，一部集藥品宣傳，代言人選擇，故事情節(jié)演繹堪稱完美的萬(wàn)通筋骨片《藥匣子篇》終于問(wèn)世。

“一般人我不告訴他”隨之傳遍大江南北。

成功非偶然，審時(shí)度勢(shì)，因勢(shì)利導(dǎo)

這則廣告的效果是顯而易見的，由于國(guó)家藥品廣告投放規(guī)定的修改，萬(wàn)通筋骨片實(shí)際投放時(shí)間只有28天，正是在這短短的28天，萬(wàn)通筋骨片伴隨萬(wàn)通藥業(yè)的名字平地驚雷席卷

各大衛(wèi)視，產(chǎn)品銷量成倍增長(zhǎng)。廣告的投放，不但為萬(wàn)通藥業(yè)帶來(lái)3億的鉅額經(jīng)濟(jì)利益，更是對(duì)企業(yè)知名度的一次質(zhì)的飛躍，萬(wàn)通藥業(yè)正是靠這招出奇制勝，一舉成為2002年“國(guó)家重點(diǎn)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)”，萬(wàn)通筋骨片也當(dāng)之無(wú)愧的成為當(dāng)年全國(guó)同劑型行藥品銷售第一名。從默默無(wú)聞到家喻戶曉一切就這樣自然。

萬(wàn)通筋骨貼的成功驗(yàn)證了中麒的方法，而時(shí)至今日我們的合作仍在繼續(xù)，一支又一支經(jīng)典廣告片的誕生，讓萬(wàn)通有信心力爭(zhēng)，未來(lái)行業(yè)領(lǐng)頭羊。

四、如何設(shè)計(jì)影視廣告的投放方案

1、接近讀者技巧

策劃人員在知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)領(lǐng)域以及思維方式上與說(shuō)服對(duì)象存在著很大差異，因此要了解接受者的情況，包括人數(shù)、地位、年齡、理解能力，其中接受者的理解能力最為重要。在撰寫影視廣告策劃書時(shí)，應(yīng)該根據(jù)接受者的不同特點(diǎn)，對(duì)寫作方式加以調(diào)整。

2、信息組織技巧

從影視廣告前期的調(diào)查分析到最后策劃書的寫作，都涉及信息的組織和運(yùn)用，而且影視廣告策略的核心又是把信息傳遞給潛在客戶，因此信息在影視廣告策劃中尤為重要。

在信息組織上，首先應(yīng)該對(duì)要在策劃文本中傳遞的信息有個(gè)總體的把握，并對(duì)不同的信息有所歸類，這樣就使信息具有了一定的調(diào)理性;其次要在眾多的信息中區(qū)分主次，將重點(diǎn)信息突出傳達(dá);最后還要明確信息的層次和信息之間的相互聯(lián)系，是信息傳達(dá)層次分明。

3、形式配合技巧

影視廣告策劃書中的一些形式性因素可以吸引讀者的注意力和興趣，主要包括以下幾個(gè)方面：將數(shù)據(jù)以視覺(jué)化圖表的方式表達(dá)，可以使策劃書富于變化，容易吸引讀者的注意力;通過(guò)標(biāo)題字體和表述中結(jié)論字體的變化，有利于突出重點(diǎn)，增強(qiáng)形式的靈活性。

一般來(lái)說(shuō)，字體的大小應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容的重要程度而有所區(qū)別;版面的布局應(yīng)該按照視線移動(dòng)的規(guī)律來(lái)進(jìn)行，而且要注重版面的平衡勻稱等基本美學(xué)特征;策劃文本的裝訂有多種選擇，但應(yīng)以容易翻閱、不遮擋版面為首要原則。除此之外我們還要注意，策劃書在寫作上應(yīng)當(dāng)采取歸納的方法，不要過(guò)多的演繹推論;避免冗長(zhǎng)，通常影視廣告策劃書不宜超過(guò)50-60頁(yè);要說(shuō)明資料的來(lái)源，以表明推斷有所根據(jù)而非憑空想象，增強(qiáng)說(shuō)服力和可信度。

4、文字表述技巧

(1)

明確的標(biāo)題。在策劃書每一部分設(shè)計(jì)的內(nèi)容都不同，各個(gè)部分應(yīng)該根據(jù)內(nèi)容制作明確的標(biāo)題。標(biāo)題要顯示層次性，而且提出重點(diǎn)內(nèi)容。

(2)

短小的段落。在策劃書中，大段落的文字不僅會(huì)淹沒(méi)主要觀點(diǎn)，而且很難吸引人閱讀，因此要使用較短小的段落，并且每一個(gè)段落只傳達(dá)一個(gè)重點(diǎn)信息或策劃結(jié)論。

(3) 明確的序號(hào)。注意用序號(hào)來(lái)標(biāo)示段落層次，不但可以使信息脈絡(luò)清晰，而且可以給讀者以明確的閱讀提示。

(4)

語(yǔ)言盡量大眾化，避免過(guò)多地使用專業(yè)術(shù)語(yǔ)。如果策劃者和影視廣告主對(duì)它們有一致的理解。而且專業(yè)術(shù)語(yǔ)不會(huì)發(fā)生誤解或理解困難的情況下可以使用。

影視廣告策劃方案對(duì)影視的點(diǎn)擊率非常重要，只有策劃案清晰明了，才可以上演出吸引觀眾眼球的影片。所以策劃一個(gè)影視作品，先不要沉浸于故事中，先看看自己找到什么創(chuàng)意點(diǎn)。當(dāng)你為哪個(gè)故事所感興趣的時(shí)候，那個(gè)興趣點(diǎn)，就是你潛在的創(chuàng)意點(diǎn)。這個(gè)時(shí)候，需要冷靜地思考，你感興趣表述的東西，是否是你的主流觀眾所想看到的。

以上就是小編對(duì)于廣告設(shè)計(jì)制作方案問(wèn)題和相關(guān)問(wèn)題的解答了，如有更多相關(guān)問(wèn)題，可撥打網(wǎng)站上的電話，或添加微信。

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